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谢仁敏晚清小说广告与小说发展晚清时期,随着现代广告传播手段进入小说产业链,广告便开始对中国小说的发展产生特殊的影响。
一、推动小说的销售和普及广告作为一种信息传播手段,传递商品信息,推动商品销售,这是不言而喻的。
小说界革命 (1902)后,每年小说的产量都以加速度的方式增长,并在1907年左右达到顶峰。
据笔者初步统计,除开小说杂志、报纸,仅仅是小说单行本,1907年的出版量就达到230种。
对这一数据现代人或许没有概念,不过可以作个简单比较:这一数量是五年前的21倍。
可以说,此时小说市场的产品已是非常丰富,读者可以选择的余地也相对较大,这自然会加剧小说市场的竞争程度。
小说出版商要想在市场中赢得主动,为小说打广告便成了必不可少的推销手段。
从实际情况看,晚清小说出版后,卖方大多会采用各种传播手段,吆喝一番以吸引读者,极少见到某部小说默默出版默默摆上书架然后默默等待读者光顾的情况。
其中,广告营销最为成功的当属商务印书馆!!!该馆除了在各地纸媒上登载广告外,还印制大量广告书目供读者免费取览,甚至还常年派出专人到各地派发广告。
当然,花费也是不菲,如1908年首次试行人工派发广告,仅半年时间就耗银一万多元,不过收益也不小,当年该馆纯利润就多达二十四万余元。
这当中,得力的广告营销可以说是居功甚伟,故被该馆当作 推广生意之大关键 而写入股东年会文件中,可见馆人对广告营销作用的重视。
小说广告除了推动小说销售,促进市场繁荣之外,还发挥着普及小说的作用。
小说界革命 后,部分有识之士积极著译 新小说 ,借此 启民智 。
不过, 新小说 的普及和接受都需要一个过程。
而小说广告作为一种便利、快捷的传播手段,对缩短这一进程无疑会发挥积极作用。
众所周知,广告具有简洁、明快、易记等特点。
正是这一特点,让广告有意无意间就将 新小说 的一些重要理念,快速有效地传达给了广大受众。
比如,流行一时的 快看小说歌 :快快快,灌输文明从海外,无翼迅飞小说来。
从广告学视域分析清末报刊小说广告及其文学价值随着西方现代文明的不断入侵，晚清的市场已经初现端倪，下面是小编搜集整理的一篇探究清末报刊小说广告及其文学价值的，供大家阅读参考。
前言明清时期,在文明的巨大冲击下,中国的社会形态急剧转变。
鸦片战争之后,报刊逐步成为近代中国传播范围最广、受众最多、影响力最大的传播媒介。
随之而来的就是报刊广告的不断涌现,香烟广告、食品广告、电影广告、招生广告等层出不穷,这也正是当时社会变迁的生动体现。
可以说,报刊广告的出现和发展是晚清时期广告发展的显著标志,此时报刊广告中一个非常显著的特点就是小说广告的盛行。
小说题材本身的特殊性决定着它不能够像诗词戏曲等有着多种传播扩散的方式,然而晚清时期印刷技术的提升为小说的传播提供了便利,许多书坊开始大量刊刻、出版小说,许多报刊也开始纷纷连载小说。
报刊作为一种重要的传播媒介,具有时效性强、覆盖面广、价格低廉等特点,因此为了更好地推销自己出版的小说,赚取更多的利润,出版商便开始在报刊上为其商品,也就是出版的小说做广告宣传,这也是本文将要研究的重点———报刊小说广告。
从广告学的角度来看,广告是由出资人通过各种媒介进行的、以消费者为广告诉求对象的一种大众传播过程。
这一传播过程涉及许多要素,包括小说广告的发起人,也就是作为广告主的报馆、书坊;小说的读者,即广告诉求对象;小说广告得以施展的舞台,广告媒介———报刊等。
一、广告主———报馆、书坊作为广告主的报馆和书坊是整个传播活动的有力参与者,他们策划、设计并且发布了小说广告。
许多报馆、书坊诸如商务印书馆、开明书局、广智书局等每天都大量刊登小说广告,据《清末民初小说目录》记载,《世界繁华报》、《图画日报》等几乎有三分之一的版面是小说广告。
此时报刊的小说广告主要是推销广告和征文广告,当然还有一些其它业内广告。
(一)推销广告伴随着西方现代文明的不断入侵,晚清的文学市场已经初现端倪,报刊、书坊等出版商早已深深地认识到在小说销售过程中广告宣传的重要性。
论晚清小说界革命的主要内容及意义引言晚清时期，中国社会发生了巨大的变革，其中包括文化领域的变革，特别是在小说界。
晚清小说以其特有的形式和内容吸引了广大读者的关注，并对中国文学和社会产生了深远的影响。
本文将讨论晚清小说界革命的主要内容及其意义。
1. 晚清小说的革命性内容1.1 武侠小说的兴起晚清时期，武侠小说成为了中国文学史上的一颗璀璨明珠。
以《楚留香传奇》、《飞狐外传》等作品为代表，武侠小说将江湖侠义、剑术英雄等元素融入其中，创造出了一种独特的叙事方式。
这种离奇的情节、英雄的形象以及独特的价值观，在当时的社会中引起了广泛的共鸣。
1.2 现实主义小说的崛起晚清小说界还出现了许多以现实主义为主导的作品，描绘了当时社会的各个层面和人民的生活状况。
《红楼梦》、《二十年目睹之怪现状》等作品以其真实的刻画和深刻的社会批判成为了中国现实主义文学的代表。
这些小说通过对社会问题的揭示和批评，引发了人们对社会现实的关注和思考。
2. 晚清小说革命的意义2.1 拓宽文学创作的领域晚清小说革命打破了传统文学的束缚，开创了多元化的文学创作领域。
通过武侠小说和现实主义小说的兴起，晚清小说界不再局限于传统的官方文学和文人文学，而是为广大读者提供了更加丰富多样的选择。
这种多样化的文学创作不仅满足了读者对故事的渴望，还推动了文学的进一步发展。
2.2 促进社会变革晚清小说不仅在形式上进行了革命，更重要的是在内容上传递了一种革命思想。
武侠小说中侠义精神的追求和现实主义小说中对社会问题的揭示，都给了人们一种奋发向上的力量。
这些小说通过描绘现实社会的弊端和不公，引发了社会良知的觉醒，进而推动社会的变革。
2.3 彰显个体价值晚清小说在塑造人物形象时强调了个体的力量和价值。
武侠小说中的英雄形象和现实主义小说中的普通人物都被赋予了独特的个体特征和鲜明的个性。
这种关注和强调个体的价值观念在当时的中国社会中起到了积极的推动作用，提升了每个人的自我认同和自尊心。
晚清“小说界革命”中的理论探索
李翠雯
【期刊名称】《学术问题研究》
【年(卷),期】2018(000)001
【摘要】''小说界革命''是梁启超在1902年所撰写的《论小说与群治关系》当中正式提出的。
这篇文章以梁启超惯有的热情、雄辩的气势写就,开篇就旗帜鲜明地提出:''欲新一国之民,不可不先新一国之小说。
故欲新道德,必新小说;欲新宗教,必新小说;欲新政治,必新小说;欲新风俗,必新小说;欲新学艺,必新小说;乃至欲新人心、欲新人格,必新小说。
【总页数】2页(P29-30)
【作者】李翠雯
【作者单位】[1]宁德职业技术学院公共基础部
【正文语种】中文
【中图分类】I207.41
【相关文献】
1.论"小说界革命"与晚清小说的兴盛 [J], 袁进
2.康有为“新学”与晚清“小说界革命”——兼及中国小说的现代转型 [J], 姜荣刚
3.晚清报载小说广告和小说界革命的兴起与发展 [J], 张天星
4.晚清“小说界革命”语境下的法国大革命 [J], 胡闽苏;
5.理论倡导与译介实践——严复与晚清“小说界革命”新探 [J], 姚春树
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第一章1917～1949年的文学运动和文学思潮§1、文学革命的兴起（1917——1920）一、晚清文学改良运动的主要内容：1、诗界革命：黄遵宪（反对拟古复古、提倡“我手写我口”）2、小说界革命：梁启超（重视小说的社会地位和社会作用）3、文界革命：梁启超（“报章体”）4、白话文运动：裘廷梁二、“五四”文学革命发生的历史背景：1、晚清文学改良运动在新的历史条件下的发展2、适应以思想革命为主要内容的新文化运动而发生的三、《新青年》（第一卷名《青年杂志》）——标志着新文化运动的开始创刊时间：1915年主编姓名：陈独秀四、“五四”新文化运动与文学革命的关系：1、文学革命是适应以思想革命为主要内容的新文化运动而发生的，因为旧文学中充斥着封建礼教道德的思想内容，思想革命的深入，必然要求反对旧文学的文学革命；2、而文学革命的开展，批判旧文学观念和旧文学中封建思想道德观念，新文学以民主主义、人道主义、个性主义为内容，也大大推动了思想革命更深入地开展；3、思想革命和文学革命相辅相成，使新文化运动蓬勃发展，成为自有中国以来最彻底反对封建文化和封建旧文学的革命。
五、文学革命的发生过程：1、1917年1月，《文学改良刍议》（胡适）——倡导文学革命的第一篇理论文章。
2、1917年2月，《文学革命论》（陈独秀）——正式举起文学革命的大旗。
3、钱玄同、刘半农等撰文响应，周作人发表《人的文学》、《平民文学》六、鲁迅：《狂人日记》（发表于《新青年》）——第一篇现代白话小说（1918年）七、十月革命后马克思主义在中国的传播和“五四”爱国运动的爆发对文学革命的影响：1、李大钊：《什么是新文学》：用白话写的文章，算不得新文学；新文学应建立在“宏深的思想、学理，坚信的主义，从思想和艺术两个方面对新文学提出的要求）2、鲁迅：《狂人日记》小说对封建主义揭露、批判所达到的高度3、郭沫若的新诗，体现了“五四”反抗叛逆、破旧创新的精神八、了解文学革命在创作上的初步成绩和白话文运动的胜利：1、《新青年》上胡适、刘半农、沈尹默等的白话新诗，《新潮》上叶绍钧、汪敬熙、杨振声等的白话新小说和康白情、俞平伯的新诗，都是文学革命的最初实绩。
【标题】试论晚清谴责小说兴盛的原因【作者】肖云然【关键词】晚清谴责小说兴盛原因【指导老师】朱安义【专业】中文【正文】引言作为封建社会末世的晚清是一个众声喧哗，光怪陆离的时代，几千年的文化结构在外来强势文化逼迫下面临调适的命运。
而屈辱的现实充分暴露了旧有制度，文化模式的不应性。
政治与国家命运的危亡刺激了文化勃兴，关注于此的文人首当其冲加入了对国家命运的大讨论。
其时小说因士大夫们出于改良群治的目的而又被置于“文化之最上乘”，梁启超登高一呼，群山响应，带来了“小说救国”的时代，新久观念杂糅的新小说给今人留下了晚清的“社会史料”，同时，一种世纪末的情调也在其中隐隐凸现，而这种情调在讽刺与戏虐相结合的晚清小说的大宗———谴责小说，得到体现。
这就促成了谴责小说在晚清兴盛一时的局面。
在中国小说发展史上，晚清是个重要的阶段。
所谓晚清是指1840年到1911年伟大的辛亥革命前的六十多年。
这一时期的小说丰富多彩，繁荣可观。
阿英在其《晚清小说史》中说：“晚清的小说，在中国小说史上，是一个最繁荣的时代。
当时的小说，就著作所知，至少在一千五百种以上。
”[1]这是就晚清小说的数量而言。
就其内容来看，有封建主义小说，如狭邪小说、公案侠义小说等；有改良主义小说，主要是谴责小说；有资产阶级民族主义小说，如陈天华等人的小说。
晚清小说的许多作品从不同角度反映了社会现状、民众生活、民族斗争、维新立宪、华工生活、妇女解放、官场生活、以及各种社会思潮等等。
小说与当时的社会生活和政治斗争有非常密切的关系，谴责小说更是如此。
光绪年间（1875—1908），随着资产阶级改良主义思潮的兴起和改良主义运动的发展，小说创造出现了新的局面。
从1900到1910年，出现了大批反映改良主义政治要求，愤于官吏贪污媚外，大众的醉生梦死，谴责黑暗现实的小说。
题目大都发表在当时创办的《新小说》、《绣像小说》、《月月小说》、《小说林》等文学刊物上。
鲁迅先生在《中国小说史略》中对这些小说冠之以时微度吨微秒年“谴责小说”，他指出：“戊戌政变既不成，越二年即庚子岁而有义和团之变，群乃知政府不足以图治，顿有掊击之意矣。
