论微媒介在新闻传播中的作用

动 ．既丰 富了节 目样式 又拉 近 了与观 传 统媒体 的 新闻版 块 ，通 常 是播 发 当 注 。
众 的距离 。
天 的新 闻 ，以及 对 当天 重点 新闻 的评
丰 富 传 统新 闻媒 体 的 采访 手 段 。 论 。随着 微博和微信 的普及 ， 传统 媒体 式 改变 了人类 的生 活和 生存方 式 。在
“ 微 博改 变了传 统媒体 的采 写方 式 ， 加 纷 纷开 设 自己的 官方微 博和 公共 微信 媒 介融合 的背 景下 ，随 着无线 互联 网
快 了媒介融合 的速度 。” ③记者 只需使 号 ，传 统媒体 的 受众 由单纯 的信 息接 的发展 和 无 线终 端 的进 一 步 推 广 ， 微
一
半 。微博和微 信作为新 媒体 的代 表 ，
弓 Ｉ 领 着所谓 的“ 第 三互联 网时代 ” 的 到
习惯 ，推 动着 传统新 闻业 不 断尝试 与 变革 。
来。同时 ， 它们改 变 了国人 的信息接 收
微博 微信 对传统 新 闻 业
的 影响
为 主持 人增 加 了更 多的节 目话 题 ， 使 得 主持 人拥 有更 多接地气 的谈 资 。通
所 闻 。而栏 目也 通过 每 天播 出 的 ３ — ５ 响 力。④
条 来源 于微博 的新 闻 ，跟受众 形成 互
充 实传 统 媒 体 的 新 闻 版 块 内 容 。
众 对主持 人有 了更全 面 的认 识 ．也让
年 轻 受 众 对 主持 人 产 生 了更 多 的 关 “ 媒介 即讯 息 ” ， 信 息传 播 的新 方
ＪHale Waihona Puke 新 媒 体 攻 略 传 媒 Ｏ时代 Ｉ
２ ０ ０ ９年 ８月 ． 新浪推 出 了“ 新 浪微 博 内测版 ” ， 成 为 国内第 一 家微博运 营 商 。不到三 年时 间， 中国微博 用户数量

新闻传播媒介的改变对于新闻传播效益的影响摘要：在自媒体时代下，由于信息技术的快速发展，其必然会促进传统新闻媒体的创新和变革。

基于网络技术的引导，自媒体与传统新闻媒体的相融合是迎合了时代的发展要求，传统新闻媒体需要主动与自媒体相结合，借助于自媒体固有的特点击优势，不断调整新闻内容、丰富传播形式，最大化地发挥新闻传播潜能，为实现我国新闻传播事业的可持续发展奠定稳固基础。

关键词：新闻传播媒介；改变；新闻传播效益；影响一、新的新闻传播媒介对新闻传播的积极影响1、下放“话语权”，丰富了新闻报道的来源和角度。

传统新闻媒体的新闻来源主要依赖于本单位新闻记者的采访及兄弟单位的新闻报道，新闻来源和报道角度相对单一。

而在当今的“公民新闻”时代，人人都是自媒体，人人都可以发现并报道亲历、旁观甚至是听闻的有价值新闻信息，而且又由于每个人对同一事件的关注点不同，使得以自媒体为特征的“公民新闻”呈现来源广、角度多的特征。

新闻新媒介与传统相比，除了有来源广、角度多以外，还有实时播报的动态化、碎片化的传播优点，即通过即时更新、相互补充逐渐形成一条清晰的新闻事件。

2、即时性发布，提高新闻传播效率降低发布成本。

“公民新闻” 时代传播媒介的普及化也促进了新闻内容的丰富性和多样性，涉及社会生活的方方面面，容易带动公民的参与程度和热情，即便是一件看似微不足道的小事也可能成为轰动的新闻事件被公民通过各种新的传播媒介以互动、裂变等方式传播分享，从而引发关注，提高传播效率。

另外，新的传播媒介的出现，在降低了新闻报道门槛的同时，也省去了传统新闻采访、编辑、交通、印刷、剪辑、后期制作等中间环节，在一定程度上简化了新闻报道流程，节约了制作成本。

二、新型新闻传播媒介对新闻传播效益的负面影响1、新闻真实性存疑上文中已经说过新闻的一大重要属性——即时性，而新闻的另一大重要属性就是真实性，无论是任何新闻，都必须保证其内容真实可靠。

传统新闻采集—编辑—审核的新闻发布流程虽然效率较低，但基本可以保证新闻的真实性，新型新闻传播媒体的出现虽然降低了新闻发布的门槛，但也导致了大量虚假新闻的出现，很多新闻平台成为了虚假信息发布的平台，很多人受虚假信息的误导做出错误的决定，“造谣一张嘴，辟谣跑断腿”这种现象就是伴随着新型新闻媒体的出现而出现的。

“全球在地化”语境下新闻传播的交互立体化及重构机制研究新闻是指新近变动的事实的传播。

新闻定义中的传播主要指“大众传播”，即职业传播者通过某种现代化的传播媒体向大众人群传递信息的活动。

随着“全球在地化”的深入和互联网文化的进驻，中国的传媒发展已与世界接轨，新闻传播已经发展到从最初的整体、宏大、秩序进入到个体、碎片、张扬的微媒体后福特主义阶段，个体意义上的事件性和参与性已经成为微时代的显著特质。

当微媒体在新闻传播方面展现出积极生长的同时，却也带来了亚文化趣味的征引和消极的时代症候，这些都给传媒工作者和研究者带来了极大的挑战。

笔者在本研究中试图通过微媒体和传统媒体新闻传播的特质及关联性，探讨微时代下新闻传播的交互立体化发展规律以及重构机制。

1.传统媒体新闻传播的影响及显性特质在人类信息传播的发展历程中，新闻传播以权威性、时效性、真实性以及社会舆论的引导性始终占据着传媒的高地。

新闻传播的载体和途径从广义上分有两种方式，传统媒体和微媒体传播。

传统媒体是相对于近几年兴起的互联网媒体而言的，即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐的文艺样式。

即使在微时代得以正式具名的维度下，传统媒体新闻传播仍然在信息内容生产、深度专业化报道、资源配置、机构规模、行业主导权及权威性等方面表现出极强的竞争力和鲜明的特点。

强大的新闻信息内容生产能力以及高质量、标准化的专业制作团队国外一项名为《在线读者行为报告》的研究表明，选取数百万博客和社会微媒体网站的信息内容进行分析，80%以上的链接都以传统媒体机构为信息源。

实则是说当今炙手可热的微媒体传播平台内容的生产能力还是有限。

由于中国的媒体机制形态，这种现象在中国体现得更为明显。

中国的传统新闻媒体机构有着庞大的规模、优秀业务能力的记者和采编人员、一定区域内最专业顶级的制作设备，这些配置都决定了传统媒体在新闻制作发布领域的高质量、高标准以及无法撼动的资源优势。

高水准新闻信息内容的深度挖掘和提升能力相对于时下微媒体为受众提供的“信息快餐”，传统媒体固有的资源厚度在全面调查、深度挖掘、后续跟进等方面具有其后发优势的显著特点。

二 的效 果 ， 独 特 创 新 的视 角 ， 让 听众 从 全
今 年 。我 们 的 一 线 记 者 将 全 面 向 全 媒 记 者 转 型 ．我 们 将 有 重 点 地 提 高 采 编 播人员 全媒体 的制作 能力 和发布 能力 。
博 则 是 社 会 化 最 高 ，生 产 成 本 最 低 的 全
新 闻要 点 ，并 在 广 播 和 新 浪 微 博 上 发 布
一
个 或 多 个 热 点话 题 以 供 人 们 讨 论 。 而
影 响力 ？一段 时 间来 ， 是 媒 体 人 思 考 的 问
题。
这 些 话 题 所 涵 盖 的 内 容 及 其 广 泛 几 乎
涵 盖 了 国计 民 生 的 各 个 领 域 。 大 到 国 际
政 治 经 济 军 事 外 交 局 势 。小 到 老 百 姓 的 衣 食 住 行 。 而 且 基 本 上 能 够 达 到第 一 时 间 在 广 播 和 网 络 上 发 布 最 新 的 新 闻 信 息。 第 一 时 间 交 由广 大受 众 讨 论 。 具 有 很 好 的 时 效 性 。节 目结 合 了 时 下 最 为 流 行 的微 博 的方 式 与 广 大 听 众 ，甚 至 是 和 广 大 网友 进 行 线 上 交 流 ．广 播 传 播 和 网络 传 播 的优 势 相 经 合 ，产 生 了一 加 一 大 于
浅谈新媒体在广播新闻节 目中的应用
赵冬 梅
（ 黑龙 江人 民广 播 电 台 ， 哈 尔滨 １ ５ ０ ０ ９ ０）
【 关键词】 新媒体 ： 微传播方式 ； 节 目影响力
以 互 联 网为 核 心 技 术 的 新 媒 体 浪 潮 滚 滚 而 来 ．深 刻 地 改 变 了媒 体 工 业 的 面

个典 型案例 是 “ 摆 拍 门” 事 件 。
体， 这 已是学界的共识 。 理论上 如此 ， 然而 我 国大 陆长期 的媒介批评 实践 中 ， 普通受 众 这一重要 主体却 处于弱 势甚至 缺失 的
至２ ０ １ ２年 １ ２月底 ，我国微博用户规模为
３ ． ０ ９ 亿， 较２ ０ １ １ 年 底增 长 了 ５ ８ ７ ３万 ， 网 民 中的微 博 用 户 比例达 到 ５ ４ ． ７ ％。这 个 庞 大
的使用人群都是潜在的媒介批评主体 。 微 友通过求证 发现 ， 照片 中的女兵看报纸 的 博 开放的传播方式 ，使用户可以将 自己最 版 面内容与报纸宣称 的 “ 学 习十八 大精
直观 、最原始的看法和评 论发布出来 。 目 前 ，在微博上进行媒介批评 的人群可以分 为三个主要大类。 一是普通受众； 二是传媒
影响力。
一
众” 是媒介批评的主体 。 ③ 暨南大学董天策
教授认 为 “ 媒 介 批 评 是 批 评 者 对 媒 介 产
品、 媒介行 为 、 媒介现象乃至媒介体制 、 媒 介文化的是非 、 善恶、 美丑 、 得失作 出分析 评判与价值判断。 ” 这 个定义把媒介 批评
的 主体 扩 大 为所 有 进 行 批评 的批 评 者 。
依据其价值判断 ， 对媒介产品及其传播行
为 的一 种 社 会 评 价 活 动 ，即 “ 社 会 与 公
种通 过关注 机制分 享简 短 （ １ ４ ０字 以 内） 实时信息 的广播 式的社交 网络 平 台。
步到 甲的微博 里 ，同时 ，甲的粉丝 １ ２ ３ ４
… …
（ 直到无 限 ） ， 都可以实时接收信息 ，
２ ０ １ ２年 １ １ 月 １ ７日，浙江 日报报业集 团 旗下 的《 今ｔ ３ 早报 》 在 头版刊登一 张 “ 哨

50艺术论丛解读“微电影”的广告传播效果周耀忠武汉东湖学院摘要：随着新媒体时代的到来，微电影广告成为了广告传播发展的新形式，这种形式弥补了传统硬性宣传的弊端，有利于满足受众的审美心理需求，大幅度提高广告传播效果，为广告传播事业发展注入新鲜活力。

本文对“微电影”的广告传播效果与传播策略进行分析探讨，期望对创新广告传播发展路径有所帮助。

关键词：微电影；广播传播；传播效果1“微电影”的广告传播效果微电影采用电影的拍摄手法制作时长较短的影片，通过互联网新媒体平台进行传播，是当前十分流行的传播载体形式。

对于广告传播领域而言，微电影具有自身传播优势，可达到良好的传播效果，具体表现在以下方面：1.1满足受众信息获取需求微电影可在短时间内完成影片创作和拍摄，并且利用5-30分钟向受众讲述完整的故事，能够满足受众利用碎片化时间获取信息的需求。

在当前的广告传播中，充斥着大量的低俗、无意义、虚假的广告，给受众带来了审美疲劳，甚至迫使受众对广告真实性产生了质疑态度，拉远了广告与受众之间的距离。

而微电影广告传播能够改善这一现状，受众可以利用碎片时间免费观看充满悬念和故事性的影片，给予受众愉悦的观影体验。

由此看来，在广告传播中，微电影作为一种碎片化的媒介传播方式，能够充分挖掘人们的碎片时间价值，提高广告传播的效果。

1.2精准定位传播受众微电影具备故事情节深刻、内容短小精炼、拍摄创意无限的特点，对年轻受众群体具有较强的吸引力。

而网络媒体是微电影传播的主要媒体，年轻受众群体是网络媒体传播的主要受众群体，这符合微电影传播的目标受众设定。

所以，通过微电影进行广告传播，能够达到精准定位目标受众的传播效果。

1.3传播平台互动性强网络媒体平台具备较强的互动性、开放性和共享性，这使得微电影传播能够转变传统广告的单向传播模式，通过网络平台实现与受众的互动交流，促使受众成为微电影广告传播中的参与者。

在这种和谐的传播氛围中，有利于加强受众对广告传播的理解和认同，接受广告传播主体的价值观念，提高广告传播效果。

“删”的处理方式，必须在依法执行国家 权力的同时也要保障人民的合法权益，最 大限度地利用网络平台尤其是社交媒体， 正确引导热点事件的舆论走向。
（二）媒体：提高壘与质量 在上述热点事件中，第一时间发布消 息的都是社交媒体，其速度完胜传统媒
体，热点事件经过大髒发和评论，在网 络平台上早已形成相应的舆论环境，而传 统媒体的发声就略显苍白。不可否认的 是，这其中也不乏一些个人或媒体利用社 交平台散布谣言，形成了一定程度的负向 舆论，给社会造成负面的影响。
（一）政府：力口大互联网治理 库尔特 卢因提出的"把关人”理
息的传播渠道中是有“把关 人”存在的，其将对信息可否进入传播 渠道，或可否继续在传播渠道中流通而 作出决断。
在网络时代，政府在网络信息传播中 就处于“把关人”的位置。2000年9月 25日公布实施的《互联网信息服务管理办 法》、2005年9月25日起施行的《互联网 新闻信息服务管理规定》、2014年8月 26日下发的《国务院关于授权国家互联 网信息办公室负责互联网信息内容管理 工作的通知》和2015年6月1日正式实施 的《互联网新闻信息服务单位约谈工作 规定》等一系列法规制度，都在营造清 朗的网络空间，促进互联网信息服务健 康有序发展，保护人民的合法权益和维 护国家安全和公共利益中，体现着把关 人的作用。但政府实行把关人的作用强 化互联网治理，并不意味着要舆论一 统，也并不代表着要用“捂” “堵”
（-）社交媒体是热点新闻信息报道 的主要舆师
近些年来，随着互联网的迅猛发 展，社交媒体日益成为热点新闻事件曝 光的主要平台和舆论主战场。社交媒体 的发展为广大网民提供了一个畅通快捷 的信息表达的渠道，同时也是一个相对 宽松的意见表达的平台。在一些事例当 中，社交媒体尤其是“两微一端”在信 息发布的时效性上远远领先于传统媒 体，所产生的舆论影响已经不再是传统 媒体舆论场的附属品，而是真正成为热 点事件发生后的舆论主阵地。

阅读下面的文字，按要求作文。

广义的微传播通常指以微博客、手机短信、彩信、飞信、QQ、MSN、户外显示屏、出租车呼叫台等为媒介的信息传播方式。

狭义的微传播是指以微博、微信等自媒体为媒介的信息传播方式。

一般认为，微传播的核心特征就是“微”，即传播的内容是“微内容”，如一句话、一个表情符号、一张图片等；传播体验是“微动作”，即通过简单的按键操作、鼠标点击就能完成；传播渠道是“微介质”，如手机、电脑、电视等；传播的对象是“微受众”，如小众、对象性传播。

关于“微传播”你有过什么体验、感悟或看法？请联系实际，写一篇文章。

要求：选好角度，自拟标题；不要套作，不得抄袭；不少于800字。

【试题来源】广东省梅州市2018-2019学年高一下学期期末质量监测语文试卷【答案解析】用好微传播传递正能量近年来，随着互联网的迅速发展，我们已进入微时代。

微传播迅速发展，给我们的生产生活带来了巨大便利。

但是也出现了网络谣言、网络侵权等问题，这不利于我们社会良好风气的形成。

一切予人向上和希望、促使人不断追求、让生活变得圆满的动力和感情就是正能量。

所以，我们要用好微传播，传递正能量。

用好微传播，需要弘扬良好社会风尚。

现在每个人都可以通过微博、微信等微平台行抒发感情，疏解压力，都会对别人造成一些影响，如果传播的是良好的社会风尚，就会引导其他人积极向上。

某市一群农民摄影爱好者组成一个“谐乐剧组”，专门拍村里面的一些好人好事，揭露陋习丑事。

评选十佳媳妇，这样的微传播使村民受到了感染，相互看谁做的更好，在村里面形成了良好的社会风尚，可见，微传播要发挥积极作用，需要弘扬良好的社会风尚。

那么，政府相关部门应该从经费、人力等方面支持群众的微传播，特别是传播好群众身边的好人好事，引导群众积极向上。

用好微传播，需要加强引导和监管。

如今，微信、微博是新生事物，出现了一些新情况、新问题。

如果不加强引导和监管，那么就不利于社会正能量的传播，现在，微传播出现了一些网络谣言、网络诈骗等不法行为。

“两微一端”在高校新闻传播中的应用“两微一端”在高校新闻传播中的应用两微一端在高校新闻传播中的应用随着移动互联网技术的发展，微信、微博和移动客户端逐渐成为人们获取资讯、进行交流的重要方式和新闻宣传的重要平台，新媒体的迅速崛起为新闻宣传工作的传播渠道带来了深刻的变化，并在很大程度上影响着人们的阅读习惯和新闻宣传的效果。

这些影响在青年学子的集中地、知识密集的高校体现得尤为明显。

目前，以两微一端为代表的新媒体正成为高校备受瞩目的传播方式，也因此为高校新闻宣传工作带来了巨大影响。

一、两微一端在高校新闻传播的应用现状移动互联网技术和智能手机的发展，使信息传播不再以相对体系化的方式呈现和传播，而是逐渐碎片化，同时内容更加丰富多样，这在很大程度上影响着人们的阅读习惯和接收效果。

两微一端在高校的迅猛崛起，对校报、校电视台、校广播台、校园网等高校传统媒体造成了前所未有的挑战，也带来了传统媒体的内容优势与新媒体的传播手段深度融合、建立更大宣传平台和舆论阵地的历史机遇。

面对新媒体平台的发展契机，高校新闻宣传须积极迎接挑战，顺应传播潮流，保持优势，弥补劣势。

目前，通过打造两微一端这一新闻宣传工作新的前沿阵地，很多高校将两微一端作为高校官方发声渠道之一，这也为传统媒体与新媒体的融合发展开辟了新路径。

武汉大学自2009年12月首开高校官微，华中科技大学自2012年8月首开高校微信公众号，其后各家高校官微、微信公众号如雨后春笋般地发展起来，通过官微和公众号的新功能，为高校新闻传播工作拓展了新空间。

在移动客户端方面，众多高校在今日头条等新闻客户端创建高校官方账号，进行新闻发布、形象宣传等，取得较好的传播效果。

高校中新闻宣传工作的主要受众青年学生热衷新事物、具有更高的接受能力和创新能力、对新事物的发展具有敏锐的感受力和较强的操作能力，因此两微一端等新媒体从出现伊始，就对高校师生产生了强大的吸引力，并由此生发出巨大的传播力。

在顺应网络媒介发展思路的引领下，高校新闻宣传工作对两微一端历经了解、摸索、建设阶段后，对其认识不断深入，并对其不断加大投入力度，对其利用进入相对稳定和熟练阶段。

论电视新闻媒体的“微”发展摘要：伴随着以网络为代表的新媒体的迅速发展和普及，新闻的生产和传播方式正在发生着一系列的变化，微博的出现，更是颠覆了以往的新闻制作和传播模式。

公众借用网络和手机走上了新闻事件的前台，极大扩展了“记者”的内涵和外延，让公众成为“话语权”的一分子，对传统新闻媒体造成了压力。

尤其在面对接踵而至的公共事件时，微博甚至开始呈现出时间上领先、舆论上主导之势。

本文结合国内部分焦点事件与作者所在电视栏目的微博运作经验，运用传播学理论，探讨在微博崛起的时代，电视新闻媒体的融合发展之路。

关键词：微博新闻传播电视媒体玩微博，已成为当今不少年轻人娱乐、获取资讯和社交沟通的主要途径。

据《中国新媒体发展报告（2012）》蓝皮书透露，2010年底，中国互联网微博累计活跃注册账户突破6300万个，2011年中突破1亿，2012年6月猛增至2.74亿，使用率增长近300%，中国网民使用微博的比例已经过半。

微博在经历短短一两年的发展，就成为公民新闻报道的重要平台。

一、微博传播的特点分析1、平民化传播：门槛低新闻传播可以概括为议程设置、信息传播和意见表达三个环节。

微博传播在这三个环节均体现出人人可参与的平民化特点。

微博使得人们即使在不同的时间、空间，都能就同一话题发表意见，构成了虚拟的公共意见平台，依赖于这种自下而上的方式形成意见气候。

议程设置不再由大众媒体独立完成，公众对现实的认知、思考、评论更大程度地决定了媒体的议程设置，公众正在成为议程设置者，越来越多的私人话题正在演变成社会公共话题。

2、裂变式传播：速度快时效性是新闻传播最基本的特征之一，也是新闻报道的生命力所在，更是众多媒体争夺的焦点。

微博可以随时随地分享身边事，才使得微博传播具有很强的时效性和现场感，在媒体竞争中异军突起。

微博用“转发”功能实现信息流、意见流，评论功能则使事件在极短的时间内迅速形成评论，这种基于人际关系网络的几何级的聚变和裂变式的传播方式，使微博迅速成为一张不断扩张的关系网络，使低门槛的个体信息和意见在极短的时间内得到广泛传播。

从传播学角度谈微博的传播微博概述‚微博‛又称为‚微型博客‛或‚一句话博客‛，也被网友昵称为‚围脖‛，它是即时信息的一个变种。

微博传播的内容精而简，虽然最多只能发表140个字，但是传播内容却相当丰富。

同时，微博网站以互联网技术为依托，支持API 技术，由此实现了网络和手机的短信连接以及与其他社会媒体的超级链接。

[1]微博是极具时代代表性的一种实时讯息系统，和传统博客一样，微博用户同样可以发表自己的言论、心情和体会。

在匆忙的生活中，人们可能并没有充足的时间和心情去洋洋洒洒地发表一篇博客，但却可以随手抒发自己的感慨以及所见所闻。

微博这种只言片语的‚语录体‛即时表述方式，更加符合现代人的生活节奏和习惯，让大家都成为这个时代的关注者和记录者。

而新技术的运用使得用户更容易对访问者的留言进行回复，从而形成良好的互动关系。

微博起源于美国，它的开山鼻祖是Abvious公司于XX 年推出的Twit ter服务，由博客技术的先驱埃文〃威廉姆斯创建。

Twitter网站的宗旨是为用户提供一种相互交流的途径，正如埃文〃威廉姆斯自己所说的：‚微博好比是一堵墙，所有用户都可以在这堵墙上随意涂鸦，这些涂鸦所有人都可以看见。

‛[2]从XX年年末开始，‚微博‛这个词语开始逐渐进入中国广大网民的视线。

第一个提供微型博客服务网站的是类似于Twitt er的饭否网站，由人人网的创始人王兴于XX年5月建立。

后来陆续出现了叽歪、嘀咕等网站。

新浪微博于XX年8月14日开始内测，国内大部分知名的影视明星、文化名人、企业高管等均在新浪开通了微博。

新浪微博成功利用明星效应吸引人气，仅在数月的时间里就成为目前中国用户数最多的微博产品。

截至XX年10月底，其用户数量已达5000万。

当前，国内的微博网站发展速度和数量是本相当惊人的，微博用户也从草根阶层发展到包括明星、企业，甚至政府机构在内的庞大群体，一种简单而快捷的全新沟通方式正在‚潜入‛我们的生活、改变我们的生活。

一
播理 念 。
二 、微信和微博 的差异
一
、
微 信 概 况
移动互联 网时代 的“ 二微 产物” 的确在 改变 着人们传播和 微信 是 ２ ０ １ １ 年１ 月腾 讯 公 司为 手 机 终 端 用 户 打 造 的一 款 获取信息 的方式 ，受众 既是信息发布 者也是信息接收者 ，但 即时通信： ［ 具 ，可 以跨通信运 营商、跨系统平台快速发送语 是在属性 ，用户关系 ，传播 的内容等 方面 微博和微信还是存 音、文字、 图片等信息 ，并 且支 持单人、多人语音对讲 ，具 在 明 显差 异 的 。 有零话费 、跨 平台沟通、显示 实时输入状态等特 ” ，微信 的出现颠覆 了传统 的文字短信 ，变得更灵活、更智能 、且节
微信是 以关系为核心的私密性社 交工具，从微信用户主 送消息 ，也就 是一条消息 中包含 多条新 闻，每条 新闻均有单 动添加好友 的方式可 以看 出，微信是 Ｑ Ｑ 的延伸 ，据 Ｃ Ｎ ＮＩ Ｃ 独 的图文摘要 、可单独查看全文和打开 原链接 ，如此推送的
收稿 臼期 ：２ ０ １ ３ 一 ｌ １ ２ ７
作者简介 ：张晓霞，女 ，上海 大学影视学 院硕士研 究生，主要从事传媒经济 与文化产 业研 期
新 兴传媒
方都市报 》 、《 东方早报》等主要采用汇 总发送新闻的方式推
（ 三 ）私 密 交流 ＶＳ公 开传播
交流 的重要工具 。本文从微信作为媒介入手进行考察 ，对 比了微博与微信的差异，并且结合具体 案例简单概 括 了 微信在 新闻传播 中的特征及其发挥 的作用并且试 图挖掘微信在新 闻传播 中的潜在价值 ，如提高媒体信 息传 播的准确度，打造手机 上的地 方资讯 门 户或细分行业 门户 、加强媒体在报道重大事件和突发新 闻上的影响力等。

２ ０ １ ５ 年 第３ 期 Ｎ Ｅ Ｗ Ｍ Ｅ Ｄ Ｉ Ａ Ｒ Ｅ Ｓ Ｅ Ａ Ｒ Ｃ Ｈ
微传播在 “ 小人物”的 正 面报 道 中的应用 — —再看 “ 走 基层＂报道
康 薇
（ 四川师范大学新闻与传播学院 ， 四川成都
６ １ ０ ０ ０ ０ ）
摘 要 “ 小人 物”在新 闻的世界里 并非是 一些无足轻重的新闻人物 ， 恰 恰相反 ， 他们 常常会成 为新 闻真正 的主 人公 。 中国传 统媒体 在 过去 几年 中一直忙 于传播 大量的 “ 走基层 ”报 道 ， 从 某种 意义上讲就是 这种 “ 小人 物” 的故事 。在媒体 环境 不断变化的今天 ， 我们 的媒体人 可否利用更 多的新 闻传播 平台 ， 对 “ 小人物”特别是正 面
一
非真正地完成 了 “ 小人物 ”的故事。那么 ， 对于 比 较 成 熟 的报 道 而 言 ， 还 有 什 么更 好 的辅助 手 段 可 以 加 强传 播 吗 ？ ２ ０ １ １年 ，由腾 讯 推 出微 信 这一 免 费 即时 网络通 讯 产 品不 仅 创 造 出 一个 新 的强 大社 交 网 络 工具 ，更 从 某 种 意义 上 改 变 了媒 体 的生 存 结构 。微信 圈特 别 是 公 众 号 的强 力 扩 张 ， 为 几 乎为 所 有 感 兴趣 的个 人 和 集 体开 创 出全 新 的展 示 和 传 播平 台 ，并在 不 知 不 觉 中改 变 和 融 入 每 一 个 的生 活 细 节 之 中 。让 人 感 兴 趣 的 是 ，在这 支 加 入 微 信 公 众 号 的洪 流 之 中 ， 传 统 传 媒似 乎 并 不 比 自媒 体 之 类 的新 兴 传 播 阶层 的脚 步 更 快 。甚 至 一 些 市场 占有 率相 当高 的传 统 报 纸 的 微 信 公众 号 运 营 者 ， 也 坦 言 自 己总 是 无法 赶 上 活在 网络 中 这一 代 人 的脚 步 ， 在 执 行 中不 断 面 临 问题和

如何发挥微信在网络新闻宣传中的作用作者：彭彩霞来源：《决策与信息·下旬刊》2016年第02期【摘要】随着电子信息技术的发展，微媒介逐渐成为了人们获取信息的重要工具，像美国的Whatsapp、日本的Line以及中国的微信都属于为媒介。

如今我国的微信已经成为了人们获取信息与人际沟通交流的一项重要工具，本文主要通过分析微信的特点，探讨如何发挥微信在网络新闻宣传中的作用。

【关键词】微信；微媒介；新闻传播1、引言近年来，电子信息技术发展的非常迅速，随着信息技术的不断更新与发展，使得信息传播的方式也逐渐发生了变化。

在加上网络技术的发展，如今的互联网已经深入到了人们的生活与工作中，并且在各个领域中都采用了互联网技术，从而使得网络成为了人们接受信息的一种重要渠道。

微信是近年来出现的一种新型社交工具，微信在信息传播领域中属于一种微媒介，并且微信还是一款集视频、图片文字、语音以及文字于一体的交流软件[1]，微信的出现给人们的交流方式以及社交方式带来了很大变化，同时也给人们带来了新的传播理念。

分析微信在网络新闻传播中的的作用，对我国微信的发展有很重要的意义。

1、微信简介微信是在2011年由腾讯公司研发出来的一款通信工具，腾讯公司主要是为手机的终端用户而开发的，如今微信已经成为了年轻人的一种新型社交工具甚至有些中老年人也开始使用微信来来交流。

微信软件能够忽略通信运营商以及系统平台，而直接实现文字、语音以及视频等相关信息的交流，并且在交流的过程中还不会产生费用，其交流的方式还具有一定的智能性。

微信发展的时间虽然比较短，但是微信软件却已经成为了现代智能手机上一项标准配置，如今注册微信的用户早已经突破了6亿用户，并且微信用户的数量还在不断增加，并且通过《中国互联网络发展状况统计报告》显示，微信用户占所有手机网民的比率已经达到了90%，从中我们可以发现微信发展的速度极为惊人。

2、微信在新闻传播中的作用2.1传统媒介在新闻传播中的优势与不足在新闻传播中，传统媒介一直以来都发挥了非常重要的作用，传统的新闻传播媒介主要包括电视、广播以及报纸期刊等方式来向广大群众宣传信息。

关键 词 ： “ 微” 媒 介 ；大学 生 思 想政 治教 育 ；特 征 ； 机遇 ； 挑 战
作者简介 ：郑桂 霞 ， 女， 广东女子职业技术 学院教 师 ， 主要研 究方向为 大学生思想政 治教 育。 中图分类号：Ｇ ７ １ ０ 文献标识码 ： Ａ 文章编号 ：１ ６ ７ ４ — ７ ７ ４ ７ （ ２ ０ １ ３ ） １ ７ — ０ ０ ７ ４ — ０ ２
育采取的面对 面或单一的文字材料形式 ，及大学 生接受信息量有限 、获取信息 的渠道窄 的客观现 实 ，在新媒介时期大学生除了接受传统 的思想教 育模式外 ，通过 网络等新媒体接受信息 的渠道更 宽、 接 触 面 更广 ， 能 主 动 的接 触 到新 事 物 、 新思 想 ， 主观进行辨别 ， 促使 自我学习， 便于其更快 的理解
德 育园地
错的多媒体信息 ； （ ３ ） 互动性更强 。微博里面包含 了大量的热门信息 ，大学生普遍对热门话题有充 分 的关 注度 ， 发表 自己的 留言 评论 、 观看 他 人 的 留 言评论使得信息变得可互动 ， 参与性强。教育者可 以通过微博 、 微信的“ 关 注” 功 能在第一 时间内 了 解 学 生 内心 的变化 及 在 成长 中遇 到 的 问题 ，并及 时 帮助学 生 解决 困难 。同时 ， 如果 发 现学 生偏 激 的 言行 ， 教 育者 可 以及 时给 予 引导 ， 这 为 大 学生 思 想 政治 教育 工 作打 下 了 良好 的基 础 。 ２ ． 丰富 了思 政 工作 内容 。“ 微” 媒 介 内容 更 新 快， 除 了新 闻之 外 ， 还 有 许 多 使 用 者 的观 点 、 看 法 等， 各 种 思 想 不 断交 流 、 碰 撞 。可 以将 这 种 不 用 面 对 面 的交 流方 式 延伸 到大 学生 思 政 教 育 ，学 生 可 利 用 课 后 时 间 向教 师 发 表 观 点 、 看法 ， 反 应 问题 ， 这 样跨 越 了课 堂空 间 的限制 ， 消 除 了学生 的顾 及 。 思 想 政 治工 作 可通 过 转 载 主流 的弘扬 社 会 主 义 价 值观新 闻的形式 ，使得大学生能通过 自己微博主 页看 到 相关 内容 ， 增 强思 政工 作 的时效 性 。 ３ ． 构建 了一个预警平台， 有助于高校心理咨询 工作 的开 展 。 网络 是 一个 自由言论 、 匿名 的平 台 ， 逐渐成为 了大学生倾诉情感的主要途径 ，关 注大 学 生积 极 参 与讨 论 的 问题 和 事件 ，注 意事 态 的过 程 和发 展 ， 要 积极 给 予 舆论 引导 和 干预 ， 以全 新 的 方 式 有 效 直 接 地 关 心 学 生 和对 学 生 进 行 心 理 辅 导， 既能 减 轻 学生 的心 理压 力 ， 也 能 增 强学 校 德 育 教育工作的实效性 ， 使思想政治教育达到“ 防范于 未然” 的结 果 。 （ 二） “ 微” 媒 介 对 大 学生思 想政 治教 育 的挑 战 １ ． 对传统思政工作模式的挑战。 传统的大学生 思 想政 治教 育 主要 通 过 党 团课 教 育 、 树立 典 型 、 思 想引领 、感染教育等单一 、灌输式方法进行 。而 “ 微” 媒介的出现 ， 使得信息 的传播途径 、 方式更加 便捷 ，内容与教育者所灌输 的信息不 同甚至截然 相反的现象变得非常普遍 ， 加 上网络的虚拟化 ， 使 思想 政 治 教 育工 作 就 变得 缺 乏 针对 性 ，容 易使 大 学生 思想 产 生混 乱 。因此 ， 探 索 出有效 的思想 政治 教育新模式 ， 是当前面临的重要挑战。 ２ ． 对思 政 工作 者 的挑 战 。 以前 ， 思 政工 作 者把 各类信 息进行筛选 、 过滤 ， 将健康 、 积极 向上 的信 息 传 递 给 大学 生 ， 从 而达 到教 育 目的 。如 今 ， “ 微” 媒介的到来导致思想政治教育工作者丧失了信息 优势。大学生通过 “ 微” 媒介接触到各色信息 ， 致使 思政工作者面临不知道大学生在想什么 、需要什 么的困境 ， 更不知道如何开展行之有效的教育。同

可能性 ，但 只是草 根掌 握 了在微媒 介话 络成 了 民众 表达诉 求 的首要 选择 。而微 见领袖 ，引 入官方 微媒 介 的意 见领袖 ， 语 场域 意 见领袖 的形 成机制 ：谁发 布 的 媒介 的出现 ，使公众随时随地 可以上 网， 在舆论场 内引导并舒缓社会舆论 。 ２ ． 整合传播渠道 ，打通两个舆论场 重大 公共 事件 的发 生之 后 ，舆 论 形
现并 未真正 实 现 “ 去 中心化 ” ，社 会话 博媒介 已经提前审判 。
＠ 郭 涛在 １ １月 ２ ３日新 浪微 博 发表 关 于
在 节 目中处 理孩 子 问题 的 自白，一方 面 方面更 重要 的是 引发 了教 育方 式 的讨
语 权依 旧掌 握在 意见 领袖手 中。微 媒介
中的意 见领袖 一般 具有 现实权 力 的社会
其 快 ，加 之社 会境 遇 的压力 ，一 边倒 向 使真相毕露 、 使 真理脱颖而 出。”【 例如 ， 等 “ 主流媒体舆论场 ”，即官方舆论场 ；
一
个 是依 托于 口口相 传特 别是互 联 网 的 “ 民间舆 论场 ”。ｌ 】 。 主流 媒体构 成 的官
甚至可能导致群体极化和舆 论审判 。 “ 舆 表金 庸去 世 消息。作 为 国内正规 知名 的 对舆 论 对象进 行一 种现 在性 的 ‘ 审判 预 各大媒介 上疯传 。＠ 闯丘露薇 １ ２月 ６日 司法造 成舆 论压 力 ，使得 司法 背离 法律 国新 闻周 刊 删除微 博 ，发 布致 歉声 明 。 至上 的原则 ，屈 服 于舆论 而做 出畸轻 畸 被去世 的谣言存活 到消亡的时间极其短 ，
一
当前 ，我 国客观 存在 两个 舆 论场 ： 个是党 报 、国家 电视 台 、国家通 讯社
微媒 介受 限 于字数 ，传播 速度有 极 构 上形 成一 种 ‘ 无 影灯 ’效应 ，便可 以

段 小视 频 、 一 张 图 片 等 等 ； 其 次 ，它 的传 播 体 验 是“ 动 微
世纪 受众 的眼前，“ 新媒体” 这个概念也就逐渐被新 闻传播界 的人 士所提及 ，并在这个时代开始风靡起来 。因为“ 新媒体” 的传播规律符 合了当代 传播界追求时 尚、追求个性 的热潮 ， 也紧随 了科技 的发展态势 以及受众 不断变 化不断求 新的 阅 读 需求，整体上迎合 了社会的快节奏气息 。
今 传媒
２ １年第 １ ０２ 期
新 兴传 媒
传 播 巨 影 响
一
网络 微 传 播 特 点及 效 果 浅析
薛 芙 蓉
（ 山西大学 文学院，山西 太原 ０ ０ ０ ） ３ ０ ６
摘 要 ：以现在流行 的网络传播现象“ 为出发 点， 网络微传播过程的特征及表现形式进行研 究，主要从它的传播 内容 、 微” 对
站 为代 表 ，呈 现 出新 媒 体 一 项 新 的 飞跃 及 变 化 。在 网络 传 播 道 更 精 细 ， 播对 象更 精 准 ，其 本 质 是 以数 字 技 术 为 基 础 的 传 过 程 中这 些变 化 是 不 可 小 觑 的 ， 们 正 在 以一 种 微 小 的力 量 口碑 传 播 ，其 最 大 的优 点 就 是 可 以直 接 面 对 消 费 者 ［口 它 ２ 】
一
文章编号：１ ７ ．１２（ ０ ２ １０ ８ ．３ ６ ２８２ ２ １ ）Ｏ ．０ ９０
、
引 言
“ 内容 ” 即 简 短 的 一 段 话 或 一 句 话 、 者 是 一 个 表 情 符 号 、 微 ， 或
一
随着 网 络 技 术 发 展 日新 月 异 ， 兴 的媒 介 不 断 涌 现 在 新 新
新 媒 体 时 代 还 包 含 另一 种 含 义 ， 那 就 是 “ 息传 播 的 个 性 化 视 频 等 信 息 内容 【。网络 上 流 行 的 微 博 客 、 电影 、 小说 、 信 ３ 】 微 微 与受 众的精准化” 。从专 业角度来看 ，微传播有 广义与狭义 微 段 子 、微 游 戏 、微 社 区 等 都 属 于 这 一 范 畴 。