社会心理学视角下的消费心理分析

Marketing营销策略 2012年10月095网络消费心理视角下的大学生体育消费研究 西安财经学院 汪虎摘 要：大众消费受到多种因素的影响，在网络应用于营销领域的过程中，大学生作为重要的消费群体，其网络体育消费具有多层次社会心理原因。在网络环境下，大学生的体育消费心理呈现出典型的网络心理特征，其体育消费具有一定的规律性。关键词：网络消费心理 大学生 体育消费中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)10(a)-095-02现代网络技术的发展，催生了诸多新的社会现象、经济现象，从大众消费生活来看，网络为人们提供了便利的消费方式。通过网络人们可以购物、观赏有偿影视，可以进行在线学习，也可以从事网络游戏或其他娱乐活动等，这些通过网络进行的消费活动就是网络消费。网络消费便利、价格便宜，深受现代人的欢迎。随着网络的普及与发展，特别是随着大众消费观念的转变与更新，网络消费已经成为现代人的一种时尚，甚至发展成为一种常见的消费方式。在网络消费中，不但具有价格低廉、消费便利的优势，其中还蕴含着深刻的社会消费心理。总体来说，网络消费适应了现代人较快的生活节奏，满足了人们尝试多种途径进行消费购物的愿望，适应了社会个体舒缓压力，放松心情的需要。可以说网络消费心理属于社会消费心理的范畴，它主要体现为人们将网络消费作为了一种精神消费的需求。在大众生活水平不断提高的社会背景下，人们的健康意识、体育休闲观念发生了新的变化，追求健康、文明的生活方式成为现代人的重要选择。大学生精力旺盛，易于接受新鲜事物，尤其对网络消费情有独钟，网络消费几乎成为每一个青年大学生的消费经历。现代大学生是一个庞大的消费群体，其网络消费心理折射着现代人网络消费需求。在体育消费方面，大学生又有自身的特质和需求。研究现代人的网络消费心理和大学生的体育消费需求，对于把握市场营销规律，推进消费市场的健康发展，具有积极的意义。1 大学生的网络消费心理，具有多层次社会心理原因网络是一种信息传输的手段，它的特点就是快捷、便利，其在营销领域的应用，引起了大众消费者的关注，尤其受到大学生的喜爱。(1)网络消费满足了大学生对现代生活节奏的心理需求。现代大学生居住于校园中，他们虽然有充裕的课余时间，但大学生的生活内容是丰富的，在购物消费方面，他们不愿意象传统的大众消费方式一样，通过逛街、寻找店铺去选择自己需要的商品，而网络购物的便利通道，使得他们在喜爱网络的同时，也乐于通过网络来选择自己的商品，由此带来不出校园便享受到送货上门的服务。可以说，对大学生来说，这种消费是洒脱的，能够实现“秀才不出门，变得天下物”的需求，可以随时从网上订购自己喜欢的产品。(2)网络消费满足了大学生个体的个性化需求。不同个体有不同的特质，有不同的需求，个性化是现代人的重要特征，而这在大学生身上体现的尤为充分。在传统的商品买卖环境下，千篇一律的产品淹没了人们的个性化需求，而在商品经济高度发达今天，多元化的产品满足了人们个性化的需求，而网络有给人们提供了个性化消费的条件。对于大学生来说，他们每个人都充满着各种的幻想，每个人都对消费的需求具有不同的理解和向往，大学生们可以充分利用自身对网络驾轻就熟的优势，从网络中选择自己中意的产品。在现代大学生生活中常常见到，它们通过网络购置了很多新奇、别致和时髦的特色产品。(3)网络消费满足了大学生个体私密性消费的需求。现代人的生活追求私密性，自己的私人生活空间、自我消费很多情况下不希望他人的干扰和影响，因此，大学生也是一样，他们通过网络购物，避免了自己在传统购物环境中尴尬的面对面的购物情境，没有了面对面讨价还价的顾忌，选中商品后的送货上门服务，自己可以独享在安静的环境中打开商品包装，欣赏自己所购商品的喜悦。可以说，网络为大学生提供了无拘无束的购物心理需求。(4)网络消费对于满足大学生社会压力的需求。现代人的生活节奏加快，生活压力加大，对于大学生来说他们也面临诸多如学业的负担、就业的烦恼、交友的困惑，社会关系的迷惑等诸多的压力。为网络是一个虚拟的世界，它在某种程度上可以满足大学生通过网络幻想、虚拟、憧憬、建构的方式，来舒缓自己的心理压力，放松自己的心情。因此网络购物满足了大学生的精神消费需求，网络游戏使他们的精神得到放松，网络学习增强和调节了他们的生活方式，这些都对于他们减少社会压力起到了积极的作用。2 在网络环境下，大学生的体育消费受到呈现出典型的网络心理特征大学生的年龄特点、个性需求影响着他们的消费，而环境的影响也是中重要的，其中网络环境的影响尤为重要。尤其网络为现代大学生提供了信息的条件，为他们提供了学习上的便利，也为他们提供了社会交往的便利，可以说是一种重要生活方式。在这种情况下，大学生的体育消费也受到网络环境的重要影响，呈现出典型的网络心理特征。(1)大学生的体育消费受到网络的影响呈现出追求性特征。现代大学生有自己的优势，也有自己的劣势。大学生的父辈、祖辈往往处于经济匮乏时期，其经济生活健康，因而形成了勤奋、劳作的习惯，因而在生活方式上，大学生的父辈、祖辈虽早起晚归，但很多不重视以体育活动来保持自己健康生活，而现代大学生则不同，他们有较好的物质生活，重视健康，尤其受到网络中体育健康信息的影响，追求健康生活，追求健康消费，因而运动器械、运动服饰、运动技术的需求成为现代大学生的重要追求。(2)大学生的体育消费受到网络的影响呈现出时尚型特征。大学生在体育消费中，受到网络的重要影响。大学生的消费已经不仅仅局限于对周围狭小空间内人们的欣赏、模仿，而网络的影响使他们开阔了体育消费的眼界，他们从网上看到了更多新奇的尤其带有现代生活气息，体现社会潮流的时尚体育消费信息，这些对他们的体育消费产生了重要影响，使得常常见到大学生们不时从网上购来时髦的体育用品。作者简介：汪虎(1975-)，陕西西安人，西安财经学院体育教学部，教育学硕士，讲师，主要从事体育教育等问题研究。Marketing营销策略

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社会学视角下的网络消费分析

作者：周广涵

来源：《大东方》2017年第04期

摘 要：近些年来，我国互联网迅速发展，信息产业同样也成为了如今社会的现代化产业。信息化、网络化已经成为当今社会的代名词，同时信息产业深入到人们日常生活的各个方面，网络消费成为新的消费渠道，给人们的日常生活带来了方便快捷的购物方式，不仅满足了人们的各种购物需要，还促生了新的社会消费方式和生活模式。但是一些问题也显示出网络消费存在各种缺陷，对个人和社会造成了一系列不安全因素。

关键词：社会学；网络消费；网购

一、网络消费概述

所谓网络消费，从广义上说，是指直接或间接利用互联网进行的买卖商品或劳务的行为，是包括网络教育、在线影视、网络游戏在内的所有消费形式的总和。[1]从狭义上说，网络消费仅仅是指通过购物网站购买有形商品和无形商品的形式，也称“网上购物”，包括企业对消费者和消费者对消费者模式两种形式。

二、网络消费的特点

①商品种类更加丰富 网络的迷人之处在于其无限的可能性。在经济高速发展的今天，人们对物质的需求日益增加，因为各种因素制约，现实中人们所需求的各种商品不可能随心所欲的购买。然而网络为人们提供了大量的商品，种类更加齐全，更能满足人们的生活需要。

②商品价格更加合理 在没有网络购物之前，传统的销售模式是通过商家和代理商来促使商品流动，由于销售环节的增加，销售成本也在增加，同时消费者的购物成本也包含了门面费，代理费等费用，购物价格略高。而网络购物恰恰省去了中间环节，降低了成本，使得商品价格更低，更实惠。

③消费方式更加自由 网络购物不仅带来了消费自由，还给消费者带来了心理自由。大家都有一个共同的感触，实体店购物总会有推销人员伴随左右，介绍商品，这样固然可以增加人们对商品的理解，却让购物者的选择性受到影像。而网络购物人们大可随心所欲的选择、思考、对比商品，轻轻松松对商品进行评价，不但避开了拥挤人群还以选择不同的付款模式，可谓是正真的自由。这种自由给消费者带来了身心上的愉悦。

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传播学视角下的曲艺受众心理分析

作者：若谷

来源：《曲艺》2017年第02期

曲艺作为中华优秀传统文化的重要组成部分，在赓续艺术精神和美学品格的历史长河中，也在经历着谁在进行传播、传播的内容是什么、通过什么渠道和方式传播、对谁进行曲艺传播、产生了怎样的效果等系列问题。“对谁进行传播”，就是曲艺受众的问题。它的研究问题包括曲艺受众接受和信息反馈的规律、曲艺受众与传播媒介以及社会之间的关系等。

一、曲艺受众

受众是一个传播学概念，它来自英语的“audience”，是指社会信息的接受者或受传者。受众又是一个集合概念，最直接地体现为作为传媒信息接受者的社会人群，如书籍、报刊的读者，广播的听众，电视、电影的观众，网络用户，剧场的观众等。受众是信息的“目的地”，又是传播过程的“反馈源”，同时又是积极主动的“觅信者”。

在全媒体时代，任何能传播信息的都可称之为媒体。随着媒体的多样化，曲艺受众一方面变得更加分散，电视、网络、电台、小剧场等多种选择，都给不同受众提供了解曲艺的渠道和内容；另一方面曲艺受众重新聚合起来又非常方便，微信、微博、圈子等多种模式，都给有相同曲种爱好的曲艺受众提供了机会和便利。曲艺受众的自由度在增大，同时传播者对曲艺受众的控制也更加容易。比如传统的报纸和电视台无法确切地知道自己的受众是谁，看了哪些内容，以至于广告商都哀叹“不知是人还是狗看了广告”，但是互联网技术下媒体确能根据受众的IP和浏览痕迹准确地搜集曲艺受众的信息。在这种分散和聚合中，我们更容易把握曲艺受众的个体心理和社会心理。

当然，无论是作为社会群体成员，还是作为市场主体，曲艺受众是一个具有多种社会属性的客观存在，其社会心理的产生、运行、作用、机制在深层次上影响着曲艺的传播和到达。其中曲艺受众的审美心理定式，就是个体和社会长期审美经验、审美惯性的结果，并以此为心理结构，进而在今后审美上接受、排斥、错位、误读新的曲艺作品。如相声就应该是讽刺的。心理定式给我们解读观众心理带来了极大便利，但艺术家的最大对手也是心理定式，任何的修改和变异都会使得观众不适应乃至反对，如所谓相声的歌颂功能。所以说，观众作为一个接受者群体，在心理活动上的公共性、预设性、必然的误读性，以及在误读基础上的可塑造性、可影响性，决定了这个群体的深层特征。①

福建农林大学学报（哲学社会科学版）。２０１３，１６（２）：１０５—１０８　Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｆｕｊｉａｎ　Ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒｅ　ａｎｄ　Ｆｏｒｅｓｔｒｙ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ（Ｐｈｉｌｏｓｏｐｈｙ　ａｎｄ　Ｓｏｃｉａｌ　Ｓｃｉｅｎｃｅｓ）　

翻译“创造性叛逆”的心理动机分析　

——基于社会心理学的视角　

黄明妆　（福建农林大学人文社会科学学院，福建福州３５０００２）　

［摘要】　以翻译的过程以及原文作者、译者与译文读者之间的关系为切入点，从社会心理学的视角对译者“创造性叛逆”　的心理运作过程和实质进行探讨，认为“创造性叛逆”是译者为了让原文作者、译者和译文读者三方达到认知和谐和成功交　际而采取的语用翻译策略，是译者主观能动性的彰显。它是动态的思维运作过程，也是“忠实”的“创造性叛逆”，体现了翻　译的本质。　［关键词］　创造性叛逆；心理动机；主观能动性；认知和谐；社会心理学　［中图分类号】Ｈ０５９　［文献标识码］　Ａ　［文章编号］　１６７１－６９２２（２０１３】０２－０１０５４３４　

Ｏｎ　ｔｒａｎｓｌａｔｏｒ　Ｓ　ｐｓｙｃｈｏｌｏｇｉｃａｌ　ｍｏｔｉｖａｔｉｏｎ　ｏｆ　ｃｒｅａｔｉｖｅ　ｔｒｅａｓｏｎ　

——ＦｒＯｍ　ｔｈｅ　ｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅ　ｏｆ　ｓｏｃｉａｌ　ｐｓｙｃｈｏｌｏｇｙ　

ＨＵＡＮＧ　Ｍｉｎｇ—ｚｈｕａｎｇ　（ＣｏＲｅ　ｏｆＨｕｍａｎｉｔｉｅｓ　ａｎｄ　Ｓｏｃｉａｌ　Ｓｃｉｅｎｃｅｓ，Ｆｕｊｉａｎ　Ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒｅ　ａｎｄ　Ｆｏｒｅｓｔｒｙ　Ｕｎｉｖｅｒｓ￣ｙ，Ｆｕｚｈｏｕ，Ｆｕｊｉａｎ　３５０００２，Ｃｈｉｎａ）　

Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｂａｓｅｄ　ｏｎ　ｔｒａｎｓｌａｔｉｏｎ　ｐｒｏｃｅｓｓ　ａｎｄ　ｒｅｌａｔｉｏｎｓ　ａｍｏｎｇ　ｓｏｕｒｃｅ　ｔｅｘｔ　ｗｒｉｔｅｒ　Ｉ　ｔｒａｎｓｌａｔｏｒ　ａｎｄ　ｒｅａｄｅｒ，ｔｒａｎｓｌａｔｏｒ　Ｓ　ｐｓｙｃｈｏｌｏｇｉｃａｌ　ｍｏｉｌ－　ｖａｔｉｏｎ　ａｎｄ　ｅｓｓｅｎｔｉａｌ　ｆｅａｔｕｒｅｓ　ｏｆ　ｃｒｅａｔｉｖｅ　ｔｒｅａｓｏｎ　ａｒｅ　ｅｘｐｌｏｒｅｄ　ｆｒｏｍ　ｔｈｅ　ｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅ　ｏｆ　ｓｏｃｉａｌ　ｐｓｙｃｈｏｌｏｇｙ．Ｉｔ　ｉｓ　ｈｅｌｄ　ｔｈａｔ　ｃｒｅａｔｉｖｅ　ｔｒｅａｓｏｎ　ｍａｎｉｆｅｓｔｓ　ｔｒａｎｓｌａｔｏｒ　８　ｓｕｂｊｅｃｔｉｖｅ　ｉｎｉｔｉａｔｉｏｎ．Ｃｒｅａｔｉｖｅ　ｔｒｅａｓｏｎ　ｉｓ　ａｎ　ｅｆｆｅｃｔｉｖｅ　ｐｒａｇｍａｔｉｃ　ｓｔｒａｔｅｇｙ　ｅｍｐｌｏｙｅｄ　ｂｙ　ｔｒａｎｓｌａｔｏｒ　ｔｏ　ｈｅｌｐ　ｔｏ　ｍａｋｅ　ｓｏｕｒｃｅ　ｔｅｘｔ　ｗｒｉｔｅｒ－ｔｒａｎｓｌａｔｏｒ　ａｎｄ　ｒｅａｄｅｒ　ａｃｈｉｅｖｅ　ｃｏｇｎｉｔｉｖｅ　ｃｏｎｓｏｎａｎｃｅ　ａｎｄ　ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ．Ｉｔ　ｉｓ　ａｌｓｏ　ａ　ｄｙｎａｍｉｃ　ｔｈｉｎｋｉｎｇ　ｐｒｏｃｅｓｓ　ａｎｄ　“ｆａｉｔｈｆｕｌ＂ｔｒｅａｓｏｎ－ａｎｄ　ｒｅｆｌｅｃｔｓ　ｔｒａｎｓｌａｔｉｏｎ　ｎａｔｕｒｅ　ａｓ　ｗｅｌ１．　Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ：ｃｒｅａｔｉｖｅ　ｔｒｅａｓｏｎ：ｐｓｙｃｈｏｌｏｇｉｃａｌ　ｍｏｔｉｖａｔｉｏｎ；ｓｕｂｊｅｃｔｉｖｅ　ｉｎｉｔｉａｔｉｏｎ；ｃｏｇｎｉｔｉｖｅ　ｃｏｎｓｏｎａｎｃｅ；ｓｏｃｉａｌ　ｐｓｙｃｈｏｌｏｇｙ