大前研一 一个人的经济

华医⽹2017陕西省专业技术⼈员继续教育公需课试题及答案题⼲题⽬类型选项A选项B根据本课程，⽅法既具有普遍性⼜具有特殊性。

判断题对错⼯业社会的管理⼯具是（）单选题⽣杀⼤权规章制度找准定位的⽅法主要有（）多选题对岗位、职位进⾏分析找参照系根据本课程，表扬只能让别⼈知道什么是错的，但很难让他知道什么是对的，甚⾄他不知道为什判断题对错本课程提到，“三明治法”的基础是（）单选题认同、欣赏⿎励、信任、⽀持根据本课程，与上级的沟通技巧有（）多选题要了解上级的需求，以实现上级对你的⽀持跟上级沟通，⼀定要帮领导分忧，帮领导解决⼀些问题⿇省理⼯⼤学斯隆管理学院的雪恩教授指出，⼈的⽣命历程主要是由三种旋律交互构成的⼀⾸交判断题对错⼯作与家庭⽣活之间有着⾮常密切的关系，它的发展遵循着（）的逻辑关系。

单选题此消彼长并⾏发展本课程指出，⼈的⽣命历程主要是由三种旋律交互构成的⼀⾸交响乐。

以下哪些选项属于其中所说的旋律？（）多选题⼯作、职业与事业健康、⽣命与活⼒⼯作不仅是谋⽣的⼿段，它也应该给⼈带来最⼤的精神满⾜。

判断题对错美国的实⽤⼼理学家戴尔·卡内基曾经说过，有许多事情会造成⼯作职业⼼理学家研究发现，⼯作可以分为⼏种主要的动机，以下哪些选项是本课程提到过的动机选多选题经济安全的动机⼈际亲和的动机本课程认为，⼀个⼈⽣活得是否幸福取决于物质精神⽣活。

判断题对错本课程认为，情商与智商是（）。

单选题对⽴关系两者⽆关⼈类资本主要包括（）。

多选题物理资本⾦融资本为了适应当今社会快节奏的⽣活，要保持快速的吃饭，讲话，做事，以节省时间。

判断题对错本课程认为，⼈的优雅关键在于（）。

单选题丰富的学识创新的思维美国⼼理学家认为，情商应包括（）能⼒。

多选题直觉⾃知的能⼒理解平衡的能⼒形象是天⽣的，后期的学习和训练⽆法改变。

判断题对错汉语中“魅”是指（）。

单选题兽形的⼭神害⼈的精怪根据本课程，服饰的作⽤包括（）。

多选题帮助⼈调整形体的不⾜保暖美的姿态是可以通过训练获得的。

刘大铭：传递中国理性的声音作者：明星来源：《中关村》2020年第01期作为国际化孵化器和留学人员创业园，中国北京（望京）留学人员创业园（以下简称“望京留创园”）自2017年实施“时空孵化”项目以来，在海外留学生创业群体中深受欢迎。

2019年，园区在英国海外联络站开设了“双双会-时空隧道”路演活动，成功吸引多位海外留学生创业者回国创业。

“传声”项目创始人刘大铭就是其中的一位。

刘大铭，1994年出生于甘肃省兰州市。

因幼年时基因突变，罹患世界性罕见病成骨不全症。

在生命的前十八年，他经历了九次骨折，十一次大型手术，其中两次，与死亡擦肩而过。

在他肌肤上所留下的疤痕，让他得以用血肉之躯见证中国医学的进步，在他身体中的数颗螺钉，也使刘大铭成为现实生活中的“钢铁侠”。

2011年，因地球重力，刘大铭的脊椎形变为字母S状，心肺功能受损，胃部被挤成了细条状，每天上课时，都要忍受巨大的痛苦，在被近乎所有全国知名专家判处倒计时的“死刑”后，他独自一人翻译了自小到大的病例，撰写了求救信，发往世界各地医院。

刘大铭在信中的核心观点是：“我想活着，并非我惧怕死亡，而是我认为我的存在，能使更多人感受到生命的价值与意义。

”令刘大铭兴奋的是，意大利的一位专家回复了信件，他说：“每个人在面对死亡时，都会表现不同程度的恐惧与眷恋，只有十八岁的你，却会想不同的事，我愿意为了一个勇敢的生命冒险。

”2011年10月，刘大铭在米兰接受了长达十个半小时的脊椎重建手术，时长、难度均创下了欧盟记录，他也因此重获新生，实现了第一个愿望。

回国后，刘大铭不愿留级，在不落下功课的情况下，利用午休和晚上十二点过后的两小时，用八个月的时间，创作完成了17.5万字的个人自传《命运之上》，并成为了人民出版社建社以来，最年轻的签约作者。

“这本书累计售出5.5万册，为许多人带去了感动与力量，我也得以完成了第二个愿望。

为一名中学生出版作品，这在人民出版社是史无前例的第一次。

怎样投资我们的人生？作者：郭宇宽日期：2007-9-5所有的大赢家，都有坚定的信念。

在别人觉得你是书呆子甚至是傻子的时候，大胆为未来建仓，长期不懈地投资自己的才干和信用——我想人生的成功者，一定是这样。

从流动性说起2007年有一个新的关键词，报纸网络，包括政府工作报告总是提到一个词——“流动性”，而且这个流动性似乎成了让人头疼的事情。

这和我们的直观经验是完全相反的，具体到个人、家庭都希望自己的资产流动性越强越好，假如利率相同的情况下，谁都愿意把钱存成活期，所以银行不得不给出更高的定期利率，这样，储户手里的流动性转移到了银行，储户捏着一张死存折，银行手里就多了“活钱”。

对企业也是一样，资产流动性差，就不容易抗风险，有一句商界名言是“现金为王”，一个企业资产再多，现金流一出问题就很危险。

问题就随之而来，为什么流动性在微观层面对个人家庭，乃至企业都是好事，对国家怎么就成了坏事呢？其实也不能一概而论，从政府而言，也希望自己手里的资金流动性强一些，一年几千亿的公车开支、招待费，包括盖大楼都要从这里来。

不过一旦这种流动性成为政府控制不了的流动性，麻烦就随之而来，大笔的资金一旦汇成潮流，带着群体惯性流动，不利于国家的稳定和谐。

缺乏长久信心造成流动性过剩那么是什么造成中国社会现在流动性过剩呢？很多学者写文章都说流动性是因为双顺差，这话太专业，而且我觉得没有说到点子上。

国家有顺差了，等于是一个家庭钱更多了，完全可以有序地用在有建设性的地方，并不是带来流动性过剩的充分条件。

要搞清楚流动性是怎么回事，先要搞清楚老百姓在处理家庭资产时候的逻辑是什么？老百姓为什么需要流动性？追求流动性其实是回避风险的一种防御性选择，人越缺乏安全感，就会越追求资产的流动性。

贪污腐败的官员们对流动性的需求最大，一有风吹草动他们随时准备撤到海外，希望尽可能把资产转移；老百姓也需要流动性，尤其在没有充分社会保障的国家，生一场大病，或者孩子考上了大学，都会需要一大笔现金。

龙源期刊网
一本书读懂大前研一的管理哲学
作者：石川康
来源：《财会信报》2016年第22期
大前研一是日本著名管理学家、经济评论家。

他有着重要的五种能力：洞察未来的先见力、逻辑思考的突破力、一言九鼎的影响力、效率倍增的工作力、平衡人生的人间力。

这就是当今流行的“大前五力”。

本书主要介绍了大前研一的管理思想和管理技巧，并以详实的案例和敏锐的洞察力，分析了企业管理者在当今复杂的社会竞争中需要面临的挑战和应具备的专业素质。

在这本书中，大前研一还一针见血地指出，以战胜竞争对手和“做得更好”的心态为出发点制定的企业战略往往是下策，只会加剧公司的“夹心困境”。

真正上乘的做法是，在必要的时刻将一切归零，专注于为顾客创造全新的价值，创造出新的市场空间。

作者：石川康
出版社：现代出版社
出版日期：2017.1。

让生活慢下来“速度”一词在当下各个领域备受关注。

在今天的社会转型期，欲望不断膨胀，大多数人为了获得金钱、权力等更多资源倍道而进。

吃饭要快，走路要快，工作要快，凡事都得讲“速度”。

人们不断压缩时间，仿佛慢下来就意味着低效率，赶不上，行不通，用秒计量节奏的紧张感随之充斥在生活的氛围里。

然而据世界专业人士统计，中国目前已成为全球压力最大国，每年因过劳死人数达60万。

正如米兰.昆德拉所说，要“慢下来”，因为自在有为的生活是急不得的。

慢下来，多一点时间用来思考自己。

关于这一点，我是有感于自己。

自去年毕业后，一种莫名其妙的压力如影随形。

工作也好相亲也罢，人生中重要的生活中琐碎的或大或小的事情所带来的烦恼像驱除不走的“瘟疫”，越是用力摆脱越觉得问题倍增。

我一直是一个热衷于“快”的人，吃饭、工作，连和同事聊天都像赶集市的匆忙。

有一天吃过晚饭，同事喊着一块出去走走。

雨后的山间小路泥土的清香扑面而来，眼前忽然多了满山的白色黄色的小花，嫩绿的树枝条在微风中飘荡。

一瞬间我感觉既轻松又舒坦。

在回来的路上突然问自己这些日子忙了什么，得到了什么。

脑海里却一片凌乱，没有清楚的答案。

显然，很大程度上这段时间我等于瞎忙了。

无目的的忙是没有实质性的成果的。

一个人连自己为什么忙都不清楚，他怎么会有真正的收获，真正的进步？我想和我有相似问题的年轻人比比皆是。

慢下来，多一点时间用来思考自己。

思考自己想要的到底是什么，将要前往哪里，目标还远不远，会有什么收获。

有时候急于上路就会疏于考虑为什么要开始，可能是盲目跟风；急于前行就顾不得眼下正在做什么，可能是在和别人做比较；急于要结果忘了质量，欲速则不达。

多一点时间思考自己，我们会更确定自己的选择与决定，更有成效地解决面对的问题。

慢下来，保持良好状态，从容面对生活。

在这个人人都争先恐后的时代想要慢下来并非容易。

买房买车、升值加薪，在尽可能短的时间内获得尽可能多的物质资源，人们按照社会“默认”的幸福标准、人生目标一一努力实现，唯恐慢人一步。

mmrm“孤独经济"在海外“孤独经济”并不是中国特有的现象，我们的邻居日本，甚至远在欧洲的瑞典，都已经对此习以为常$催生更完整的单身经济“孤独经济”的概念最早是2001年由美国经济学家 麦卡锡在《经济学人》杂志中提出的$但那时，这个概 念更多指“单身女性经济”：她们是广告业、出版业、娱乐业和媒体业的产品和服务的生产者和消费者$因为 独身而且收入不菲，她们是最理想的 $丄,她们更有 的 和 ， 东西够时髦、够奇趣，她们就会一$但 ，“单身经济”就 的实力摘掉了“女性”的 ，单身 性也开始展现自己强大的消费$ 、、、，娱乐、 、，单身经济 现出 的 $在美国的业体中，大多数买家选择独立的 单，而是，这是因为经济 的 ，是因为多数人都是单身 ，不那么多的 $在 的北欧更是如此，有，瑞典、挪威、芬兰以及丹麦，近45%的 都为独居者$独居不代表独身，都市聚集了大量青年人事业发的 和 ，这独居的年人更注重 我 达，也更舍得 时间$因此， 向单身 人士的商业形态越来越多$英国一项调查，单身者一年比已婚者多花5000英镑，独居一生的人要比已婚的人多花25万英镑$2019年世界经济坛的调查 ，英国的单身例自I960年以来已经翻了一倍$一个普通意大利家庭，每人每月吃喝的平均消费是187欧元，而单身人士则达320欧元$在单身比例最高的瑞典，这里的年轻人50岁结婚 都嫌早$有，全瑞典单身独居的 例高达51%,在他们的首都还超过了 60%$这一现象 在瑞典的房地产业得到了印证：即使是在土地紧缺的斯德哥尔摩，精心设计、物美价廉的单身公寓也四处可见$并且，瑞典人似乎已经习惯了一个人的生活$ —位在瑞典工作的英国人此评价瑞典人：“瑞典人 国家的人更看重独立性，我和多瑞典人约过，但往 往是短期的，我期待更有意义的关系”。

独身， 因为瑞典人在婚 更为 和由$ —位在瑞典旅居多年的心理 到，t国家，瑞典人“可以 而 居， 以有 而结婚”$《单身社会》的作者克里南伯格就断言：“单身社 会正成为一种空前强大、无可避免的。

主持人（张蔚）：我想先问问现场的观众有哪些认为自己是人才的，能不能给我举一下手？全都是人才，我们今天太幸运了，能不能用简短的三句话跟我说一下你为什么觉得自己是人才？再举一下手，这位先生，比较简短的回答，我帮你拿。

观众：我觉得我是人才，第一我做事很认真，第二我很有独创能力，第三我跟同事合作的方法很好。

主持人：所以你是个人才。

观众：是。

主持人：谢谢你谢谢你。

还有哪位观众朋友，这位小伙子。

观众：我觉得我是人才，是因为我有丰富的知识背景，因为我现在学了两个专业。

另外我觉得我和同学和同事们相处能力尤其和他们沟通的能力不错，另外我觉得我有吃苦耐劳的精神。

主持人：跟他有点儿像啊。

观众：是，大概吧。

主持人：谢谢谢谢。

有没有哪位女同学觉得自己是人才？观众：我觉得我是人才，第一我觉得我做事比较细心，第二我觉得我比较有合作精神，最后一条就是说我比较好学。

主持人：比较好学勤学，谢谢谢谢。

还有没有哪位观众朋友愿意跟我分享一下？为什么你是人才？观众：我觉得我是人才。

主要是从两方面：一方面从我参加工作以来，从我的同事从我的上级反馈中得到的，他们一致认为我是个人才。

第二方面我认为我这个人有什么好处呢？第一我得到的知识背景很广泛，我知识背景技术性很强；第二我做事很认真负责，我有责任心；第三我注意团队精神，我注意和人的沟通和协作，就是这样。

主持人：他分了两大点，然后第二点有三小点，给他鼓励一下，你觉得除了你以外谁还是人才？观众：我觉得我们的观众中很多人都是人才。

主持人：比如说出一个，你觉得最是人才最佩服的人才？观众：我觉得比尔·盖茨。

主持人：比尔·盖茨是你心目中最理想的人才?观众：我是他的崇拜者，我本人对李开复先生比较崇拜。

主持人：那你觉得他是人才吗？观众：从技术背景的角度来讲以及从跨国企业领袖的角度讲，我认为李开复先生是今天在座的人才之一。

主持人：我觉得你的话里面好像有点儿保留，不是特别肯定的。

观众：在座的今天我感觉有些跟李开复先生是同一个技术背景或者同一个教育背景的人，比如我今天说李开复先生是唯一的话，就贬低了其他人才的存在，所以我只能说李开复先生是之一。

大前研一告诉你，50岁以后如何生活大前研一的前世今生在日本的管理学家中，大前研一的名字如雷贯耳。

加上这位好说“大话”的学者十分关注中国，动不动就来中国转一圈发表一番震世骇俗的演讲，所以，相当多的中国人，都听说过大前研一，他的书也得到许多人的推荐。

这位日本管理学家，可以用两个词来形容，一是“天才”，二是“狂人”。

先说他的“狂”，从大前研一的言行就可以窥见一斑。

身为日本人，他偏要声明：“我的户籍是世界，我是一个世界公民，只是恰巧住在日本罢了”。

在西方人眼里甚至在中国人眼里，日本人通常都是含蓄内敛的。

同日本人打交道，那种鞠躬、“哈咿”、不厌其烦的礼节，会使豪放不羁的人也不得不摒声静气。

然而，大前研一的张扬粗犷和口无遮拦，却真正是日本人中间的“另类”，令见惯了世面的西方人也瞠目结舌。

英国的《金融时报》这样描述大前研一：“坦率无忌型名人非常稀缺的国度里的一个名人。

当绝大部分日本人还在小心翼翼不敢冒犯别人时，大前研一却是生硬率直，有时还单刀直入般地粗鲁。

”再说他的“才”，从大前研一的跳槽经历就可以一览无遗。

他本来是搞核物理工程的，是再典型不过的工科专业人士。

然而，他似乎在什么地方都要显露一手。

他有可能觉得当工程师是一种屈才，所以，只要他感兴趣的事，他都要试一试。

例如，他开过公司，当过总经理；风风火火地到处演说，干过形形色色的顾问，还试图推进日本的社会改革，最后成了著作等身的普及作家。

在管理咨询业，他似乎先是去当票友，结果一去就做出了大名堂。

不过，好像管理学家的头衔还不够，他还想当单簧管演奏家和摩托车骑手，还想竞选东京都知事，还想当政治家……没有什么是他不想干的，工、商、政、学他都掺和过，而且在任何一个领域都引人注目。

在他离开麦肯锡公司时，获得了这样的告别辞：“一位伟大的咨询师，一位魅力四射的演说家，一位丰富多产的作家，一位音乐家和一名摩托车手（最后一项的成就不明显）。

”大前研一横空出世大前研一是怎样“横空出世”的？他到底有什么样的思想造诣？这位曾经给日本前首相中曾根康弘当过顾问的名人，到底是绝顶高人还是浪得虚名？让我们先从他的经历说起。

商业研究6全国流通经济孤独经济下的消费行为及其心理动因欧阳盛玺(上海民办尚德实验学校,北京201315) 摘要:如今社会竞争压力大,生活节奏快,人们把更多的时间放在工作上,缺乏现实中的社交链接,孤独感也成为都市青年人中的普遍现象㊂同时,人们的消费能力提升,为了缓解孤独,很多人会选择消费,众多相关行业都因此受益,催生了所谓的孤独经济㊂在孤独经济中,大众的具体消费行为和这些行为背后的心理动因,值得进一步挖掘和分析㊂本文首先阐释了孤独㊁孤独人群㊁孤独经济等概念,以外卖行业㊁单人份商品行业㊁宠物行业㊁游戏行业为例分析孤独经济催生的产业链㊂之后,进一步分析了孤独经济消费行为背后的心理动因,得出结论㊂关键词:孤独经济;马斯洛需求层次理论;即时满足;社交恐惧症中图分类号:F 713.55;F 124 文献识别码:A 文章编号:2096-3157(2021)06-0006-03一㊁绪论近年来,我国经济发展进入新常态,整体增速逐渐放缓㊂在生产关系与社会分工上,分工愈加精细化,对职场人的要求和挑战都越来越高㊂尤其是在大城市,职场人面临着快节奏的生活与工作状态㊂因为工作繁忙㊁距离遥远等多种原因,他们没有足够多的时间去和朋友面对面地社交,虽然互联网使人与人之间的联系变得更加即时与高效,但是虚拟网络建立的情感链接在稳定性和可感知性上明显弱于实地社交㊂而微博㊁小红书㊁抖音㊁快手等社交媒体的流行,又进一步加深人们对于虚拟网络的依赖性[1]㊂此外,由于社会发展阶段的不同,许多行业与市场开始从增量博弈转化为存量博弈,竞争愈发白热化㊂在复杂社会环境的多重挤压下, 孤独感 成为都市中青年群体普遍的情感共鸣㊂早在2018年,脉脉数据研究院曾对职场人开展 孤独感 调研[2],受访的上万人中,61.47%的人表示自己会感到孤独㊂排名前五的原因依次是离开家乡㊁单身㊁贫穷㊁缺少朋友㊁事业不顺㊂孤独作为一种情绪,与之相应的是庞大的情感需求市场,这也刺激了商家的嗅觉㊂同时随着人均可支配收入的提高,人们的消费能力随之水涨船高,也催生了多元化的消费市场㊂尤其是针对单身且独自租房的 空巢青年 ,出现了单身公寓㊁一人食㊁小家电㊁宠物经济等细分市场[3]㊂与此同时,为了去满足人们缺失的安全感或是满足感,陪玩㊁陪聊等产业逐渐兴起㊂人们对于排遣孤独的强烈渴望使他们即使省吃俭用也要为自己的情感需求买单㊂本文希望研究孤独经济下人们的消费行为,并借助案例分析等方式,来探究消费者背后的心理动因㊂二㊁孤独与孤独经济的内涵阐释1.孤独及孤独人群孤独既可以是个体产生的与社会或他人疏离的主观感觉,也可以是一种独立的生活状态,这两者分别对应被动孤独和主动孤独[6]㊂被动孤独由来已久,主要指内心渴望社交却被迫孤独,产生的原因有很多因素,主要受个人行为和社会环境因素影响㊂从个人角度来看,性格开放程度不同和表达能力差异导致一个人从日常社交活动中得到的反馈不同㊂如果一个人从社交中得到的多是负面反馈,那么就容易对社交产生恐惧,不愿意与他人交流,进而产生孤独感㊂从社会环境来看,调查显示金融业㊁互联网I T 和教育三个行业,以及设计师㊁教师㊁运营编辑三个职业最容易产生孤独感㊂而主动孤独作为一个全新的概念,未必与不愉快的精神体验有关,反而可能是个人主动选择的结果,一般对应着年轻㊁时尚乃至有一定经济基础人群㊂目前,主动孤独成为都市年轻人的一种生活潮流㊂2.孤独经济孤独经济这一概念起源于美国经济学家麦卡锡在2001年的‘经济学人“杂志中提出的,但当时重点描述的是 单身女性经济 ,即她们是广告业㊁娱乐业㊁媒体业所提供额产品与服务的理想消费者㊂十年之后的2011年,日本经济学家大前研一在‘一个人的经济:成熟市场也有大金矿“中提出所谓 一个人的经济 ,包含狭义的单身消费以及一个人独自消费的行为[7]㊂2013年,纽约大学社会学教授艾里克㊃克里南伯格在著作‘单身社会“中把孤独人口在大城市中国占比越来越多乃至逐渐赶超家庭数量的社会称为 单身社会 ,或商业研究全国流通经济7孤独经济 ㊂在我国,2015年起孤独经济逐渐兴起,根据百度搜索指数,2015年下半年 孤独 关键词的搜索量达到高峰㊂简单来说,孤独经济指孤独人群通过消费来排遣孤独感所衍生的经济模式㊂从年龄㊁是否结婚分析㊁工作上分析,空巢青年和单身人群是孤独经济的主体㊂2017年阿里巴巴发布的‘中国空巢青年图鉴“显示全国已有5000万 空巢青年 ㊂这些空巢青年除了工作时间之外,大多数时间宅在家中,沉浸在虚拟网络,时间一久便难以消磨寂寞,网上消费便成为一大排遣方式㊂对于单身人群,他们的父母通常有着自给自足的生活能力,作为子女没有赡养的压力,往往每月有着多余的钱㊂由于单身这一特性,他们没有约束,尽可能的满足自己的社交需求和尊重需求,而需要的满足通常是通过消费,孤独经济自然飞速发展㊂三、孤独经济催生的消费产业链1.外卖行业外卖行业对应着人们对饮食的基本需求,有着高频率的特点,是单身人群生活方式的重要构成部分㊂相较于传统的餐饮行业,外食的成本相对较高;相较于自己下厨,外卖所花费的时间更少㊂据统计,从2016年至2019年,中国在线外卖用户从0.63亿人增至4.23亿人,年均增长188.7%㊂2019年中国外卖行业市场规模为6536亿元,相比2018年增长了39%㊂此外,2019年外卖行业渗透率达到14%,比起2018年提高了3%,在餐饮市场上逐渐扩大影响力,并向三四线城市发展㊂据美团公布的数据,外卖消费以食品为主,其中快餐小吃占比69%,如奶茶㊁甜点㊁汉堡等快餐,为单身人群提供了快速消费㊂外卖的消费场所中,住宅区占比49.7%,其次是企业写字楼㊂同时2019年上半年外卖用户年龄画像分布中,25岁~30岁占比37.5%,20岁~24岁占比21.5%,30岁~34占比27.3%,也就是说80后㊁90后外卖订单占比达86.3%,而80后和90后同时也是孤独人群的重要构成,可见孤独人群(单身青年与空巢青年)对外卖行业的贡献之大㊂2.单人份商品行业单身人群是孤独人群的重要组成部分,单身人群的自身需求创造了庞大的市场,并在很多传统行业中开辟了新的细分市场,如饮食㊁家电㊁休闲娱乐设置等㊂以饮食为例,‘中国消费族谱餐饮特篇“中指出90后消费群体中55%的人有独立在外用餐的习惯㊂比如呷哺呷哺专门为单身人群提出了一人食火锅,备受年轻人热捧,且顾客平均用餐时间更短,翻台率更高,从而为餐厅带来了更高的利润率,在2017年股价上涨了160%㊂在即时性饮食上,自嗨锅这一产品满足了人们在家一个人吃火锅的需求,2020年年初销量暴增300%㊂在家电行业,小熊家电发现了单身人群对便捷独立家具的需求,通过推出迷你榨汁机㊁迷你洗衣机㊁煮蛋机㊁迷你面包机等产品㊂从2017年到2018年,迷你微波炉销量同比增长970%,迷你洗衣机销量增630%,其强大的消费能力也使得小型家电企业从中受益,小熊家电就因此快速发展并成功上市㊂在娱乐产业上,迷你K 歌亭迎合了单身人群的K 歌需求,如唱立方㊁科唱美吧㊁友唱K-B a r 等品牌纷纷抢占市场,通过在大型商场建立迷你K 歌房,提供了录音棚式的歌唱体验,因此在推广之初受到了很多有K 歌需求却无人同行的单身人群的欢迎㊂3.宠物行业近年来,宠物行业呈爆炸性增长㊂中国养宠物的数量从2013年的6934万户增长至2018年的9978万户,累计增长43.9%,宠物行业成为当今热门㊂‘2017年中国宠物行业白皮书“显示80后㊁90后占养宠群体的79.5%,其中多数人养宠物的原因是:独自居住想要找个伴,来排遣孤独㊂由于很多单身人群没有时间照顾宠物,这些自动养宠装置便受很多人青睐㊂天猫国际数据显示宠物自动喂食机㊁自动饮水机销量增长显著,自动铲屎机器日销甚至增长了26倍㊂‘2019年中国宠物行业白皮书“显示46.7%的养宠人群受 携宠出行难 困扰,所以养宠物带来的一些不便利性使得爱宠人士将目光转向撸猫咖啡馆和云吸猫等替代产品与服务㊂数据显示,快手上有关宠物的短视频单日最高播放超7亿,且观看者多为80后㊁90后年轻人㊂这些年轻人通常通过云吸猫㊁云吸狗等方式,在不需要自己养宠物的情况下,却能获得宠物陪伴的满足感㊂4.游戏行业游戏产业一直有着很大的用户规模,游戏也不仅是青少年的专利,更是都市中万千孤独人群的重要娱乐手段㊂游戏行业的优势在于花销弹性大㊁娱乐性以及社交性㊂类似于绝地求生㊁王者荣耀等竞技类手游,可以选择组队模式,与队友进行交流与沟通,开展浅层次的社交,能够满足孤独人群的社交需求㊂最新数据显示,王者荣耀在2020年大年三十当日流水达到20亿元,甚至打破了其在2019年同日创造的13亿元日流水的记录㊂此外,游戏产业还衍生出了所谓的陪玩市场,满足孤独人群和他人一起玩游戏的需求㊂2017年陪玩市场规模1.82亿元,到2018年就增长至4亿元,而2018年下半年起该行业呈现出了更强劲的增长势头㊂语音聊天室㊁游戏陪练A P P 等付费型陪伴A P P 大量涌现,淘宝㊁咸鱼等平台也有商家出售各式陪聊项目㊂随着市场的扩大,陪玩费用上升,陪玩次数却依然在大幅上涨,可见人们愿意在陪玩上花钱来排遣独自游戏的孤独㊂据比心陪练A P P 统计,兼商业研究8全国流通经济职游戏陪练月收入平均3000元~4000元㊂由此可知,孤独经济下的消费行为与衍生产业链,均是与孤独人群的闲暇时间㊁娱乐方式和情感需求等息息相关的㊂四㊁孤独消费的心理动因1.即时满足移动互联网的快速发展,带来了微博㊁微信公众号㊁哔哩哔哩等自媒体的崛起,任何一个个体都能在互联网上 发出自己的声音 ,这为社会个体带来了庞大的信息获取渠道的同时,也带来了极大的信息筛选与判断压力㊂而对于内容生产者而言,谁拥有更多的用户注意力,谁就能创造出更高的经济效益,这也衍生了内容生产领域的速食主义㊂这种对大众的时间和注意力的极致分割,也使得大众习惯于快节奏的生活方式,同时耐心越来越少,大众都开始追求即时满足㊂例如,当有短暂的闲暇时,很多人会选择打开抖音或快手,刷短视频,并获取短暂与虚无的快乐㊂这对大众的专注力和耐受力都产生了大量的挑战㊂此外,一二线城市的中青年人都面临着很强的工作压力和竞争压力,基本都有着快节奏的工作方式,难以沉淀出稳定的社交圈㊂当孤独感产生,越来越多人希望通过消费等即时满足的形式,来排解自己孤独感㊂2.功利主义在这个速食主义的时代,人们在追求信息㊁收益的时候,同时希望花费最少的时间,也进一步引发了大众的功利主义㊂市面上充斥着大量的 一节课让你掌握演讲技巧 ㊁ 3天提高情商 ㊁ 一周学会p y t h o n /数据分析 等课程,一时间获得了大量拥趸,推动了知识付费领域的快速发展㊂但这些课程往往未能带来长期的收益,只能一时满足皮毛需求,有时甚至毫无实用,从而进一步引发人们的焦虑感,带来恶性循环㊂此外,如今是一个追求个性化的时代,在大众寻求 悦己化 的过程中,精致利己主义的思想也在逐渐蔓延㊂在此不评判这些主义在道德层面的对错,而在经济层面,功利主义也的确成为重要的心理动因,促进孤独人群开展消费㊂3.社交恐惧孤独人群中的被动孤独人群往往并没有很好的社交能力,但同时却渴望社交㊂社交恐惧,指的是一个人对于社交场景有本能的恐惧,从而抗拒参与社交场景的行为㊂对于社交恐惧,心理学上有两种主要的解释理论,分别为社交认知能力缺陷理论和高社会认知能力理论㊂从社交认知能力缺陷理论来看,缺乏社交认知能力的人往往对他人的理解不够准确而不敢发言,更加害怕自己的想法得不到认同㊂从高度会认知能力理论来看,高度的自我意识产生的社交敏感使另一类人过分在意他人对自己的评价㊂不论是哪种情形,社交恐惧者都很难从社交中获得归属感㊂而人是社会动物,根据马斯洛层次理论,当满足了生理需求和安全需求之后,人们就会有社交和尊重的需求㊂而根据媒介异化理论,许多人已经习惯了使用各类社交媒体和工具,缺乏主动社交的动力,也难以开启一系列正反馈㊂因此,当社交恐惧者难以从日常社交中被满足,那么只能通过消费来寻找情绪上的出口,或者说,利用消费来赢得身份认同㊂因此,社交恐惧等心理因素也是孤独经济消费行为下重要的心理动因㊂五㊁结论传统婚姻观念的改变使得单身人群的数量正逐渐增长,尤其是一二线城市,其单身人群占比越来越高㊂不论是被动单身还是主动选择的独身注意,其中很大一部分正面临着孤独感的侵蚀㊂此外,工作压力过大及其对生活空间的挤压也是造成孤独感的重要成因㊂由此,孤独经济的存在正是为了满足数量庞大的孤独人群的基本生活诉求和精神需要,故有着独特的意义㊂面对这样的社会趋势,孤独人群除了积极消费以外,更应该去改造自己的主观世界,进行自我情绪管理,专注个人成长,从而学会适应孤独感,和自己更好地相处㊂参考文献:[1]付冰倩.新媒体时代的媒介异化[D ].华东师范大学,2019.[2]农郁. 孤独 如何言说? 孤独的青年与孤独经济[J ].中国图书评论,2019,(11):36~44.[3]李恒杰,石雪雁,杜芳芳.消费小时代: 孤独经济 的商业狂欢[J ].中阿科技论坛(中英阿文),2020,(2):93~94.[4]李凤燕. 孤独经济 的解析及营销策略[J ].老字号品牌营销,2019,(5):12~13.[5]胡坚.孤独经济:消费行为的变迁与衍生的产业链[J ].人民论坛,2019,(25):52~53.[6]朱雪丽.孤独经济下的消费行为及行业发展研究[J ].商场现代化,2020,(9):14~15.[7]周洁. 孤独经济 在海外[J ].宁波经济(财经视点),2019,(12):48~49.作者简介:欧阳盛玺,上海民办尚德实验学校学生㊂。