东财《营销策划》在线作业2-0014

东财《论文写作指导》在线作业二（随机）-0014
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 40 分)
1.学生在正式开始毕业论文写作之前提交给指导老师的用以体现论文选题依据、背景、基本观点和论文总体结构的材料是（）。

A.参考资料
B.内容摘要
C.提纲
D.写作计划
标准参考答案:C
2.主要交代论文选题背景、写作目的和意义等内容的毕业论文开头部分被称为（）。

A.本论
B.结论
C.论证
D.引论
标准参考答案:D
3.毕业论文属于下述哪种文体?（）
A.说明文
B.议论文
C.记叙文
D.研究报告
标准参考答案:B
4.下面哪个更适合做本科毕业论文的标题（）。

A.《论共同富裕》
B.《网络的发展趋势》
C.《美国金融危机走向》
D.《我国高储蓄的成因及影响分析》
标准参考答案:D
5.写作计划中要尽可能详尽些的主体部分是（）。

A.选题的提出及其内容的阐释
B.研究目的和具体要求的说明
C.写作步骤的安排
D.其他情况说明
标准参考答案:C
6.下面关于正文的叙述中，哪一项是错误的（）
A.正文包括引论、本论和结论
B.引论部分要有一定量的文字叙述，但不能单独编成一章
C.本论部分可以包括一些形成的论点和导出的结论。

东财《营销策划》在线作业2-0019试卷总分:100 得分:100一、判断题 (共 20 道试题,共 100 分)1.技术性强，使用复杂的产品宜用长渠道流通。

（）标准参考答案:错误2.产品是营销组合中最重要的因素，其他因素必须以产品为基础进行决策。

（）标准参考答案:正确3.营销策划有固定的模式，没有经验的初学者可以模仿学习。

（）标准参考答案:错误4.营销策划不仅是企业竞争的利器，对于个人来讲，也是我们在职场中竞争的利器。

（）标准参考答案:正确5.整合营销策划按策划对象和范围可分为三类：营销策划书、营销诊断书、年度营销计划书。

（）标准参考答案:正确6.按照营销策划的目标划分，可以将营销策划分为营销战略策划和营销战术策划。

（）标准参考答案:正确7.快速撇脂战略即采取低价高促销手段推出新产品，使企业以最快速度实现最大市场份额。

（）标准参考答案:错误8.企业生产多种产品时，借助成功品牌有利于推出新产品。

（）标准参考答案:正确9.企业通过收购或兼并若干原材料供应商,拥有和控制其供应系统,实行供产一体化.这种业务方法属于前向一体化。

（）标准参考答案:错误10.营销战术策划是指企业根据营销战略策划而制定的一系列更为具体的营销手段，具体内容包括产品策划、价格策划、分销策划、促销策划、品牌策划等等。

（）标准参考答案:正确11.创意不需要知识经验的广泛积累就可以有好的创意。

（）标准参考答案:错误12.企业依据一定标准将产品分类，分别使用不同的品牌，这是个别的统一品牌策。

东北财经大学智慧树知到“市场营销”《营销策划》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.产品专门化是向不同市场提供同种产品。

()A.错误B.正确2.营销策划是解决企业在经营管理中所遇到难题的万能钥匙。

()A.正确B.错误3.营销策划是对当前的营销活动所做的当前决策。

()A.正确B.错误4.5.完全覆盖市场是不经过细分的全面覆盖。

()A.错误B.正确6.理想业务具有的特征是：机会水平低，威胁水平低。

()A.正确B.错误7.创意为策划提供点子与方案，并且使策划活动更具有独特性与创新性。

()A.正确B.错误8.企业生产多种产品时，借助成功品牌有利于推出新产品。

()A.错误B.正确9.娃哈哈由从事饮料生产进入到服装生产领域采取的是水平多角化战略。

()A.正确B.错误10.品牌定位策划原则包括以目标消费者为导向、以差异化为标准、以产品特点为基础和考虑成本效益比。

()A.错误B.正确11.市场领导者是指在相关产品的市场上占有率最高的企业。

()A、错误B、正确12.品牌延伸可以不符合品牌的核心价值。

()A、错误B、正确13.不同的营销策划主题和客体以及不同的时间和环境都决定了营销策划文案的差异性。

()A.正确B.错误14.营销战术策划是指企业根据营销战略策划而制定的一系列更为具体的营销手段，具体内容包括产品策划、价格策划、分销策划、促销策划、品牌策划等等。

()A.错误B.正确15.目标市场是企业要进入的地域空间。

()A.正确B.错误第2卷一.综合考核(共15题)1.营销战略策划主要包括市场细分、市场目标化、市场定位等。

()A、错误B、正确2.年度营销计划的制定不需要建立在今年的工作总结基础上。

()A.正确B.错误3.营销策划对一门思维的科学，是运用主观性来把握各种资源的过程。

()A.错误B.正确4.体验营销是指企业通过采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式，使其亲身体验企业提供的产品或服务，让顾客实际感知产品或服务的品质或性能，从而促使顾客认知、喜好并购买的一种营销方式。

东财《营销策划》在线作业1-0015
策划的创意活动虽然是一种高智能的脑力活动，但是对创意者的素质与能力没有较高的要求。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
营销策划不仅是企业竞争的利器，对于个人来讲，也是我们在职场中竞争的利器。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
发散性思维是与收敛性思维相对的，即人们的思维方向是辐射性的，而不是沿着一个确定方向发展。

思维的流畅性、变通性与创新性是发散性思维的三个最大特点。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法为成本加成定价法。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
联想电脑中的“联想”二字是品牌标志。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
企业通过收购或兼并若干原材料供应商,拥有和控制其供应系统,实行供产一体化.这种业务方法属于前向一体化。

（）
A:错误
B:正确。

东财《营销策划》在线作业2-0024
步入成熟期的产品，通常可以采取产品改进、市场改进和营销组合改进的策略。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
创意必须的11项素质与能力是乐于接受新观念、有极强的好奇心、具有很
强的直觉、敏锐的观察力、深刻的感受力、丰富的想象力、模糊的心境、过
人的毅力、多角度思考问题、敢于冒险的精神、娴熟的表达能力。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
某机械公司专门向建筑业用户提供推土机、打桩机等建筑工程所需机械设备，这是一种市场专门化策略。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
群体思维法是一种集思广益的创意方法，它最大的优势就在于能够充分发挥
个体的智慧。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
某企业因产品样式老化而导致销量减少，企业应该拓宽销售渠道，加大终端铺货。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
企业生产多种产品时，借助成功品牌有利于推出新产品。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
市场领导者是指在相关产品的市场上占有率最高的企业。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
实施品牌延伸策略，延伸产品应该越多越好。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
营销策划的创新性是指营销策划人员可以在制定营销策划方案时可以任意发挥。

（）
A:错误
B:正确
答案：A。

东财《营销策划》在线作业2-0001
产品专门化是向不同市场提供同种产品。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
营销策划人员只需要将营销策划书制定出来即可，不需要执行能力。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
营销策划可以脱离企业内部人员，只需要考虑企业外部目标顾客进行设计即可。

A:错误
B:正确
答案：A
不同的营销策划主题和客体以及不同的时间和环境都决定了营销策划文案的差异性。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
企业通过收购或兼并若干原材料供应商,拥有和控制其供应系统,实行供产一体化.这种业务方法属于前向一体化。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
灵感思维就是在策划活动中思维处于最活跃状态时的“思想火花”。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
营销策划的创新性是指营销策划人员可以在制定营销策划方案时可以任意发挥。

（）
A:错误
B:正确
答案：A。

1.七喜饮料的经典广告策划中，“七喜，非可乐”的广告语策划的策划思路是差异化，让本企业与可乐类企业的产品区分开来。

（）A.错误B.正确【参考答案】: B2.不同的营销策划主题和客体以及不同的时间和环境都决定了营销策划文案的差异性。

（）A.错误B.正确【参考答案】: B3.快速撇脂战略即采取低价高促销手段推出新产品，使企业以最快速度实现最大市场份额。

（）A.错误B.正确【参考答案】: A4.企业通过收购或兼并若干原材料供应商,拥有和控制其供应系统,实行供产一体化.这种业务方法属于前向一体化。

（）A.错误B.正确【参考答案】: A5.营销策划业是管理咨询业的重要组成部分。

（）A.错误B.正确【参考答案】: B6.企业营销策划的总目标不是一致的，是以“为了企业更好地生存与发展”为目标。

（）A.错误B.正确【参考答案】: A7.品牌延伸可以不符合品牌的核心价值。

（）A.错误B.正确【参考答案】: A8.品牌定位策划原则包括以目标消费者为导向、以差异化为标准、以产品特点为基础和考虑成本效益比。

（）A.错误B.正确【参考答案】: B9.品牌资产是一种超过商品和服务本身利益以外的价值。

（）A.错误B.正确【参考答案】: B10.象征类比法是一种用具体事物来表示某种抽象概念或思想感情的思考方法。

（）A.错误B.正确【参考答案】: B11.营销战术策划是指企业根据营销战略策划而制定的一系列更为具体的营销手段，具体内容包括产品策划、价格策划、分销策划、促销策划、品牌策划等等。

（）A.错误B.正确【参考答案】: B12.创意不需要知识经验的广泛积累就可以有好的创意。

（）A.错误B.正确【参考答案】: A13.营销策划的目标只能是一个，不能实现多目标的相互协调。

（）A.错误B.正确【参考答案】: A14.市场专门化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求。

（）A.错误B.正确【参考答案】: A15.为准确选定目标市场，市场细分越细越好。

东财《营销策划》在线作业1-0022
整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。

整合就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
品牌延伸可以不符合品牌的核心价值。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间一般会选择多重品牌策略。

（）A:错误
B:正确
答案：B
营销策划业是管理咨询业的重要组成部分。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
只要与公司目标相一致且具有吸引力的细分市场，都能够成为公司市场目标化的对象，即目标市场。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
理想业务具有的特征是:机会水平低,威胁水平低。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
营销策划可以脱离企业内部人员，只需要考虑企业外部目标顾客进行设计即可。

A:错误
B:正确
答案：A。

东财《营销策划》单元作业2
广告创意的关键是要有别具一格的设计思路，要避免雷同，千篇一律，这是广告设计中所要遵循的（）。

A:主体性原则
B:真实性原则
C:简明性原则
D:创新性原则
参考选项：D
企业在产品寿命周期的投入期或成长期，利用消费者求新、求异心里，抓住激烈竞争尚未出现的有利时机，有目的地将价格定得很高，以便在短时间内获取尽可能多的利润，尽快收回投资成本。

这种定价策略属于（）。

A:取脂定价策略
B:渗透定价策略
C:薄利多销策略
D:平价销售策略
参考选项：A
下列网络营销方式中，出现最早、发展较为完善的是（）。

A:企业—企业模式
B:企业—消费者模式
C:消费者—消费者模式
D:消费者—政府模式
参考选项：A
1974年，香港金利来领带在其他同类产品纷纷降价的情况下，反而提价，获得了成功，并且成为国际上的名牌产品。

此种思维方式属于（）。

A:抽象思维
B:形象思维
C:联系思维
D:逆向思维
参考选项：D
戴尔和雅芳的特点是高质量的直销。

从定位角度来看，它实行的是（）。

A:产品差异化
B:服务差异化
C:渠道差异化
D:人员差异化
参考选项：B
麦当劳的“M”型拱门一般可以被归入企业形象系统中的（）。

A:理念识别系统
1。