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中国广告史的发展历程中国广告史的发展可以追溯到古代，随着经济的发展和社会的演变，广告行业也经历了不同的阶段和变革。
以下是中国广告史的主要发展历程。
古代广告时期：在古代，广告形式多样，主要通过咏史铭、纪事碑和木刻画等方式来传播信息。
这些文字和图像经常出现在宫殿、庙宇和街道等重要场所，宣传皇帝的功绩、美德和治国方略。
明清时期：明清时期，广告萌芽，演变成了一种商业广告的形式。
当时的广告主要以文字和图案的结合形式出现在社会各个角落，如商店牌匾、店铺招牌等。
在城市中心地区，商家还会雇佣广告人员通过街头叫卖或咏史礼品的形式向顾客宣传商品。
近代广告起步：进入近代，随着西方现代化和工业化的影响，广告在中国开始转型和发展。
这个时期的广告以墙报、传单和海报的形式传播，涉及的内容包括商品广告、政府宣传、交通信息等。
同时，广告的制作逐渐出现专业化，使用了更加醒目的颜色和照片，以吸引消费者的注意力。
解放后：1949年后，中国进入了社会主义时期，广告行业受到了不同程度的限制和调整。
国家垄断了大部分的媒体资源，广告表现形式和传播内容都受到严格的控制。
广告的主要目的是宣传国家方针政策、弘扬社会主义精神、宣传商品和服务。
改革开放以来：改革开放以后，中国广告行业经历了蓬勃发展。
随着市场经济的发展，商品生产和消费均有了大幅增长，广告行业也迅速发展起来。
1980年代后期，电视广告和户外广告成为最主要的广告形式，同时报纸、杂志和互联网等媒体也开始兴起。
互联网时代：进入21世纪，互联网技术的广泛应用使广告行业发生了巨大变革。
互联网广告逐渐崛起，移动互联网的普及使得广告传播更加个性化和定制化。
搜索引擎广告、社交媒体广告和电子商务广告成为当前中国广告市场的主要形式，广告主通过精准定位和大数据分析来实现广告效果的最大化。
当前形势：当前，中国广告行业正面临着新的挑战和机遇。
一方面，数字技术和人工智能的快速发展为广告行业带来更多创新和个性化的机会；另一方面，消费者对广告的反感和忽视也不断增加，广告行业需要更加科学、艺术和有趣的方式来吸引消费者的关注。
中国古代广告发展史
中国古代广告的发展经历了多个阶段。
在宋代以前，广告主要以叫卖声、旗帜、幌子等形式出现。
其中，最早的旗帜广告可以追溯到先秦时期的悬帜广告。
唐代开始出现酒旗广告，这时的酒旗也称酒帘、酒旌、青帜、青帘、酒家望子等。
到了宋代，社会繁荣，经济富裕，百姓安定，广告的发展也进入一个高峰。
招牌广告发展起来，几乎每家商店都有自己的招牌名称。
此外，音响广告也得到发展，商家把原始的吆喝叫卖声与歌谣、快板、词曲相结合，使其更加悦耳动听并更具诱导性。
印刷术的发明也推动了印刷广告的出现，北宋时期济南刘家针铺所用的广告铜版雕刻是世界上最早的印刷广告实物。
元代的广告则呈现出新的特点，广告内容更加丰富多样，形式上则采取了图文并茂的方式。
总的来说，中国古代广告的发展历程是一个从简单到复杂、从单一到多元的过程。
中国古代商业广告史标题：中国古代商业广告史的演变与发展中国古代商业广告的历史源远流长，可以追溯到商周时期。
从最初的口头宣传、实物展示，到后来的文字广告、招牌广告，再到现代的多媒体广告，这一历程反映了中国古代商业社会的发展和变迁。
一、古代商业广告的起源中国古代商业广告的起源可以追溯到商朝时期。
当时的商人主要通过口头宣传和实物展示来推销自己的商品。
例如，商人在市场上摆出各种货物，顾客可以通过看、摸、闻等方式了解商品的质量和价格，这就是最早的实物展示广告。
此外，商人还会通过口耳相传的方式向潜在客户介绍自己的商品，这就是最早的口头广告。
二、古代商业广告的发展到了周朝，随着文字的出现，商业广告的形式也发生了变化。
商人开始在商品上刻字，用来标识商品的产地、制造商等信息，这就是最早的书面广告。
到了汉朝，商业广告的形式进一步丰富，出现了招牌广告和灯笼广告。
商家会在店铺门口挂上招牌，上面写着店名和经营范围，以吸引顾客；同时，商家也会在晚上点亮灯笼，既方便顾客寻找店铺，又起到了宣传的效果。
三、古代商业广告的繁荣唐朝是中国古代商业广告发展的高峰时期。
此时，商业广告的形式更加多样化，除了传统的招牌广告和灯笼广告外，还出现了壁画广告、戏剧广告等多种形式。
其中，壁画广告是最具特色的一种。
商家会在店铺内外绘制精美的壁画，以此来吸引顾客的眼球。
这些壁画不仅具有艺术价值，而且还能传达出商家的品牌形象和经营理念。
四、古代商业广告的衰落与复兴宋元明清时期，由于封建制度的束缚，商业广告的发展受到了一定的限制。
然而，进入近代以后，随着西方文化的传入，商业广告再次迎来了新的发展。
清朝末年，上海等地的商家开始采用报纸、杂志等媒体进行广告宣传，这标志着中国商业广告进入了现代化阶段。
五、现代商业广告的崛起20世纪初，随着广播、电视等新媒体的出现，商业广告的形式变得更加丰富多彩。
特别是改革开放以来，中国的商业广告业得到了空前的发展，广告市场规模不断扩大，广告形式不断创新，广告内容也越来越丰富多样。
中国古代广告的发展历史从现有资料看，中国广告的雏形起源于商周时代，据《周记》记载，当时凡是进行交易，都要“告子士”，而交易则需要以铭文的形式刻于青铜器上。
比如西周格伯簋就记述了格伯用4匹好马与倗生交换土地30田的交易。
到战国时代，随着生产的发展，商业获得了极大的发展，商品交换变得极为频繁，各地的特产如北方的马匹、南方的鱼、东方的盐、西方的皮革等都可以在中原市场上买到。
在这种商业大发展的前提下，广告应该是不可避免的一种促销手段。
虽然没有现代种种先进的广告媒介，但人们可以通过销售现场广告如声响广告、实物广告、幌子广告等来对自己的商品进行宣传。
声响广告。
声响广告在古时有着最重要的地位，因为古时没有广播、没有电视、没有电脑、没有大屏幕，商人们只能靠自己的一张嘴“王婆卖瓜，自卖自夸。
”比如《韩非子》记载：“楚人有鬻盾与矛者，誉之曰：‘吾盾之坚，物莫能陷也。
’又誉其矛曰：‘吾矛之利，于物无不陷也。
’”这就是一种现场叫卖广告。
这种声响广告，随着经济的发展，也得到了相应的发展，从事各种行业的经营者，按照他们的经营方式、特点和经营对象、服务对象的不同，在叫卖的腔调、内容等方面都有不同，特别是后来这种声响广告又增加了吹打乐器，使其表现能力更为丰富，传播效果更为广泛。
声响广告是中国传承最为悠久的广告形式之一，也是内涵最丰富的广告形式之一，比如清代《燕京杂记》中就有记载说，京城里常有挑着担子走街串巷的小商贩，他们的吆喝声悦耳动呼，韵律感觉强，很是吸引人。
今天，老北京吆喝已经成为了北京市的传统民俗文化。
直到今天，声响广告仍然是广大商家使用最为广泛的广告形式，我们常见的商家挂个大喇叭不停地叫卖就是声响广告的新形态。
实物广告。
声响广告虽然有很好的表现效果，但实际运用中却有各种限制，比如时间方面不可能一天二十四小时不停运用，比如效果方现可能有人对声响有不同的理解，就像有人可能不了解拨浪鼓声代表着货郎来了。
于是，人们又发明了实物广告，店里卖什么，就把商品的实物放在店铺门口，路人一见就知道店铺的经营范围。
中国古代商业广告史标题：中国古代商业广告史中国，作为世界四大文明古国之一，其历史源远流长。
其中，古代的商业广告更是具有独特的魅力和深远的影响。
从最早的口头宣传、实物展示，到后来的文字描述、绘画表现，再到现代的各种媒体广告，中国的商业广告发展经历了漫长而丰富的历程。
早在商朝时期，商业广告就已经出现。
当时的主要形式是口头宣传和实物展示。
商人通过口耳相传的方式向消费者推广自己的商品，同时也会在店铺前摆放商品以吸引顾客。
这种方式简单直接，效果显著，是最早的商业广告形式。
到了周朝，商业广告的形式开始发生变化。
由于文字的出现，人们开始使用文字来描述商品的特点和优点，这种广告形式被称为“标语”。
此外，还有人会在市场上悬挂布告，上面写有商品的价格和质量等信息，这就是最早的公告广告。
到了秦汉时期，商业广告的形式更加丰富多样。
除了继续使用标语和公告外，还出现了图画广告。
商家会请画家绘制出商品的图像，然后将这些图像挂在店门口或市场里，以此吸引顾客的眼球。
这种广告形式生动形象，深受人们的欢迎。
唐朝是中国古代商业广告发展的鼎盛时期。
此时，商业广告的形式已经非常成熟，包括标语、公告、图画、音乐等多种形式。
此外，还出现了专门的广告机构——市井小报，它们定期发布各种商业信息，为商家提供了一个展示自己商品的平台。
宋元明清时期，商业广告的形式更加丰富多彩。
除了传统的标语、公告、图画等形式外，还出现了戏剧广告、街头表演广告等形式。
这些广告形式不仅吸引了大量的观众，也为商家带来了丰厚的利润。
然而，随着近代西方资本主义的入侵，中国的商业广告受到了冲击。
一方面，西方的广告形式和技术被引入中国，使中国的商业广告呈现出中西合璧的特点。
另一方面，传统广告形式的地位逐渐被取代，新的广告形式如电影广告、电视广告、网络广告等开始兴起。
总的来说，中国古代的商业广告经历了从无到有、从单一到多元的发展过程。
在这个过程中，商业广告的形式不断变化，内容不断丰富，影响力不断扩大，对中国的经济发展和社会进步产生了重要影响。
广告起源中国古代广告史中国古代广告史可以追溯到公元前6世纪的春秋时期。
在当时，广告主要是通过人们口头传播的方式传达。
商家和手工艺人会大声叫卖自己的产品和服务，吸引顾客前来购买。
随着社会的发展，广告形式也发生了变化。
到了秦汉时期，广告开始在纸上书写，成为了一种有形的宣传手段。
商家会将自己的产品和服务写在小纸片上，然后贴在墙上或者柱子上，以吸引顾客的注意。
到了唐宋时期，广告的形式更加多样化。
出现了纸质广告传单，商家会将自己的广告文字和图案印刷在纸张上，然后通过佣人或者水手分发给顾客。
这种广告形式使得商家能够更大范围地宣传自己的产品。
明清时期，广告开始在报纸上出现。
当时出现了一种名为“百曲新书”的报纸，商家可以在该报纸上刊登自己的广告，以提高产品的知名度。
此外，商家也会找出版商合作，在木板刻字上打印广告，然后贴在人们常去的场所。
随着现代广告技术的进步，中国广告业也开始迎来了一次新的变革。
十九世纪末，西方传媒和广告技术开始进入中国。
一些外国投资者在上海和广州等地设立了广告代理商和户外广告牌，并引入了一些新的广告宣传概念和技巧。
20世纪初，随着广播和电视技术的兴起，广告的传播方式发生了巨大变革。
电台和电视台成为了商家宣传产品和服务的重要平台。
广告公司也应运而生，开始专门从事广告创意和策划工作。
如今，中国广告业已经成为了一个庞大且多元化的行业。
各种广告形式包括电视广告、网络广告、户外广告等无处不在。
中国的广告业正在迅速发展，并与国际接轨。
总结起来，中国古代广告史经历了从口头传播到书面传达再到报纸刊登的演变过程。
如今，随着科技的发展，中国广告业已经进入了全新的时代，不断探索创新的宣传方式。
中国古代广告史可以追溯到公元前6世纪的春秋时期。
在当时，广告主要是通过人们口头传播的方式传达。
商家和手工艺人会大声叫卖自己的产品和服务，吸引顾客前来购买。
随着社会的发展，广告形式也发生了变化。
到了秦汉时期，广告开始在纸上书写，成为了一种有形的宣传手段。
第一章第三节原始社会的广告活动（p15）
原始社会广告活动与原始人所使用的原始媒介直接关联，其信息交流凭借的传播媒介主要有三类：一时符号系统，包括语言，绘画，音乐，舞蹈等；二是实物系统，比如与信息传递有关的牛角，石磐，还包括凝结了人文信息的各种物品，其本身既是传播的内容，又是文化载体；三是人体系统，包括人的肢体语言和种族迁徙等。
其中，面对面的人际交流即口语传播是最基本，最主要的传播方式。
广告在这种原始的信息交流活动中产生了，反映原始人日常生活琐事的图像文字，表形文字，把特定信息传递给受众的拟态与手势语，以及雕刻，舞蹈，绘画等都属于原始社会广告表现形式。
先秦时期的广告表现（p21）
（一）夏商周时期广告的表现形态：原始的实物广告和口头广告必然存在。
如《诗经*氓》中的记载：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，证明了实物广告在当时已经出现，是原始广告的形式之一；《楚辞*天问》记载：“师望在肆……鼓刀扬声。
”《楚辞*离骚》中记载：“吕望之鼓刀兮，遭周文而锝举。
”吕望和师望都是指姜太公，他在被周文王起用之前。
曾在朝歌做买卖，鼓刀扬声，高声叫卖，以招徕顾客。
人们认为这里的“鼓刀”和“扬声”已经是比较经典的口头叫卖的广告形式。
（二）春秋战国时期商业广告的初步发展
1.悬物广告
由于经商人数众多，春秋时期商人阶层出现了分化，分为行商和坐贾。
行商和坐贾的分化直接导致了新的广告形式的出现。
坐贾守着固定的场所和摊位经营，为了引人注目，除了口头和实物陈列展示广告外，他们还把陈列在地上的商品悬挂起来，以期达到吸引顾客购买的目的。
这样，在实物陈列广告的基础上就出现了悬物广告。
悬物广告就是商品经营者在门前悬挂与经营特征和范围有关的物品或习惯性标志，起到招牌广告的作业。
2.标记广告
标记广告是另一种古老的广告形式。
最初在产品上刻上铭文，年号是为了表示私有权和纪念，装饰。
随着生产的分工和商品交换的扩大，开始成为产品生产者的标记。
有些文字还兼有实物广告和文字商标的职能。
2悬帜广告
随着封建经济的发展，织染，缝制等技术的进步，广告的形式和技术都有了很大的发展，商人的广告宣传意识也日益增强。
为了更加美观，简便，以增强广告效果，经营者们开始尝试用布帛等材质画上物品的形象进行悬挂，原始的悬帜广告开始出现，并且成为战国时期又一重要的广告表现形式。
先秦时期我国的政治广告最典型的表现形式主要有“进善之旌”“诽谤之木”“敢谏之鼓”“悬诸象魏”及“振木铎巡于路”
进善之旌：悬挂旌旗，作为进言的标志
诽谤之木：树立华表等标志，让人民群众在其下进“诽谤”之言，或者把意见写在木牍上
敢谏之鼓：在进言之前，击鼓以警众，引起人们的注意
悬诸象魏：统治者往往把有关国家政教，法令的图像或条文，悬挂在“阙下”，以广泛告知于人民群众。
后世的统治者，也往往把告示，公示之类的文书，张贴在城门口两旁，以便出入城门的人们观看
振木铎巡于路：古代施行、宣传政教法令时用的。
当时商、周朝政府派到各地宣达政令的官员被称为輶轩使者，他们一边摇着木铃铛，以引起人们的注意，一边宣讲教令。
还在春、秋二季，出巡列邦，摇着木铎，采风问俗，把搜集到的歌谣上交给太史。
第二章中国古代广告的传播第一节秦汉时期的中国古代广告
四，汉代社会广告的发展表现
零丁——寻人招贴（p28）
（三）汉代的城市发展及商业广告表现形式
1.旗亭
汉代市场内标志性建筑，市官的官舍。
汉代称市亭，也称为市楼，并以其上
高悬旗帜为标志而被称为旗亭。
旗亭作为新型的广告宣传形式，具有双重含义：
其一，旗亭本身就是市场的标志；其二，旗亭多悬挂旗帜，更为引人注目，旗
帜广告称为旗亭广告的一个组成部分。
2.市鼓
市场的标志之一。
多悬挂在市楼之上，每当市场开启或关闭之时，均击鼓告
之于民众。
市鼓本身也是旗亭广告的组成部分。
击鼓示众也是一种声响广告形
式。
市鼓的设置和汉代的建制密切相关。
汉代的市场与居民区分开，主要为了方
便商人交易，并出于安全的需要，市场的四周多建有围墙，四方开门，按时关
闭。
3.悬壶售药（p30）
悬壶是中国古代医生的职业标准和广告招揽的工具，属于幌子广告的一种类
型。
行医作为一种特殊的经营活动，可以散布在居民区当中，也可以在市场中
设定固定场所经营。
悬挂药壶作为售药的标志也是民间的一种风俗。
第二章中国古代广告的传播第三节二隋唐时期的社会广告表现形式
*唐代的招工广告（p35）——纸榜子
唐代有的商人贴出招佣用的“纸榜子”，类似今天的招贴式招工广告。
第二章中国古代广告的传播第三节三隋唐城市经济的发展及广告表现形式的多样化（四）隋唐时期丰富的商业广告表现形式（p40）
1.口头叫卖
唐代的口头广告日渐丰富，特别是唐末商品交易突破市坊制度的限制以后，商品广告的口头叫卖形式得到进一步的发展。
2.招牌广告
唐代市场交易，分肆进行，又规定必须挂牌营业，因此招牌广告十分普及。
招牌传播媒介的出现，也是和店铺紧密联系在一起的。
招牌的位置多出现在门面或门前，多以悬挂，镶嵌，砌筑的方式来设置。
招牌作为广告媒介所传递的信息，内容十分丰富。
一是书写店铺的名号，字号；而是传达商家的经营思想和经营特色、
招牌作为古代广告信息传播媒介，从其悬挂的位置来看，又分为不同的横额，竖招牌，挂板及店外冲天招牌等。
3.鼓，钲声响广告
唐代的“市”门启闭各有定时，为了提醒人们注意启闭时间，便分别以击鼓和击钲为号。
这里的鼓，即为市鼓。
钲作为一种铜制乐器，形状如盘，敲打时发出的声音清脆悠长。
4.商品展销会
为了展示都城的繁华富裕，隋炀帝时期曾多次在丰都市专门进行商品陈列和展示。
唐代城市规模扩大，商品种类繁多，客观上为较大规模的商品陈列，展示之类的商品展销会创造了条件。
5.旗帜广告
旗帜广告是用写有白字或黑字的布，绸缎在竿头，竿竖立店前。
“悬帜”又称为“纸望子”
5.标记广告
唐代商品种类齐全，商品交换也往往超出地域范畴在全国流行。
为了保证产品质量，并提高产品知名度，标记广告也大量出现。
唐代一些流通领域较为宽广的产品，除了要打上生产者的标记外，还往往有一些推销产品的词句，使标记广告的特征更为显著。
（五）宋代兴盛的广告表现形态
1.招牌广告
自从唐代把招牌作为一种行市管理手段之后，招牌一直是横跨唐，宋，元，明，清上千年的广告形式。
早期的招牌一般比较简单，但为了在商业竞争中取得广告优势，后来就发展处请名人书写，并且出现了店铺中堂，如酒店的“太白遗风”，米店的“民以食为天”等。
同时在招牌的装饰上，也开始演变出艺术性图案和描金描红等竞比华贵的表现。
2.声响广告
宋代以出现了声响广告。
所谓声响广告，主要是指广告者利用所持器物击打或划，吹等发出声响来招徕顾客的广告表演形态。
声响广告多为走街串巷的商贩所发明，最为典型的例如卖油的货郎敲木梆子，卖
酒的敲竹板等。
因货郎多买针线脂粉等闺房用品，小铜锣和小鼓起到告知深闺大院女子出门购买用品的作用，美其名曰“惊闺”，指的不过是货郎手中所敲的小铜锣。
“惊闺”在日常生活中已普遍存在，并且是货郎进行广告宣传的常用器物。
3.幌子广告
幌子是中国古代广告媒介中最为成熟的媒介形态之一。
幌子往往以生动，直观的形制，鲜艳的色彩和独具魅力的民俗性给人以视觉上强烈的冲击力
宋代出现的幌子广告已经超越了春秋战国时期形成的幌子广告；其含义更加明确，切运用领域也更加具体。
4.印刷广告
伴随着印刷技术的发展，特别是雕版印刷技术的发展，印刷媒介在广告信息传递方面开始发挥巨大作用。
作为唐宋以后新出现的新型广告媒介，其表现形式和表现内容在商家的经营活动中也日益丰富多彩起来。
纸和印刷术的发明，雕版印刷术的成熟，使得广告形式和手段也发生了质的变化，一种新型的广告媒介——广告铜版在北宋时期开始出现。
最为典型的实物就是现存于中国历史博物馆的济南刘家针铺的广告铜版。
这是一种商标和广告信息相结合的雕版印刷物。
是目前世界上现存最早的印刷广告文物，它比西方印刷广告早三百多年，被视为是印刷广告中的典型代表
（六）明代广告表现形式
1.老字号店铺——内联升（p55）
立字号，是经营者对所经营商品的质量和对顾客诚信的一种承诺和保证
2.楹联广告
明清时代（1840年前），广告的发展越来越讲究形式美，还出现了政治名人和文化名人书写招牌和楹联广告的美谈，店铺的名目和招牌的书写都很讲究，出现了“全聚德”，“六必居”，“都一处”等老字号的店铺，也出现了许多名人写的广告楹联。
楹联广告是具有我国民族封过的一种文字广告形式。
楹联起源于春联，春联起源于桃符。
一则好的对联广告，既能让人体会到文字的美妙，也能提高商家的知名度。
第三章中国古代广告的特点及发展规律
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