如何看待中国古代广告的继承与发展

中国广告史远古时代导言广告在现代社会中无处不在，它是一种传播信息和促进交流的重要工具。

然而，广告的历史可以追溯到远古时代。

本文将探讨中国广告史远古时代的发展和演变。

远古时代的广告在远古时代，人们生活在原始的社会中，而广告也以更加简单和原始的形式存在。

人们利用自然资源，如树木和岩石，来传达信息。

文字的起源在远古时代，人类尚未发明文字，因此广告主要依靠视觉和口头传统来传递信息。

人们会在树皮上刻画图案和符号来表示特定的信息。

这些图案和符号可能代表特殊事件、物品或服务。

声音和口头广告远古时代的人们利用声音和口头传统来传递信息。

例如，他们可能会利用音乐、歌唱、口头故事和神话来宣传特定的产品或服务。

这种形式的广告通常是由特定的社群成员进行传播，他们会通过传统的方式将信息传递给其他人。

早期农业社会的广告随着社会的发展，人类进入了早期农业社会，广告的形式也开始演变。

人们开始使用更多的材料和技术来传递信息。

商业贸易的兴起早期农业社会的人们开始进行贸易和交换，商业活动也日益繁荣。

为了吸引客户、推广商品和服务，人们创造了新的广告形式。

商标和标识商标和标识的使用可以追溯到早期农业社会。

人们开始在商品和服务上刻画特定的图案或符号，成为其独特的标识。

这些商标和标识既可以用于区分不同的商品，也可以用于向消费者传达特定的信息。

商业广告的出现随着商业贸易的兴起，商业广告也开始出现。

早期农业社会的人们会在市场上张贴标语、广告牌等来推广他们的业务。

这些广告通常包含商品的描述、价格和商家的联系方式。

古代中国广告的发展随着社会的进一步发展，中国广告的形式逐渐丰富多样，广告产业也逐渐形成。

印刷术的发明印刷术的发明给广告产业带来了革命性的变化。

在唐代，中国的印刷术开始得到广泛应用，人们可以使用木刻版、活字印刷等技术来打印广告。

市场和商业中心的出现随着城市的兴起，市场和商业中心也开始出现。

人们通过在市场上摆摊、悬挂广告牌等方式来推广商品和服务。

中国古代广告发展史
中国古代广告的发展经历了多个阶段。

在宋代以前，广告主要以叫卖声、旗帜、幌子等形式出现。

其中，最早的旗帜广告可以追溯到先秦时期的悬帜广告。

唐代开始出现酒旗广告，这时的酒旗也称酒帘、酒旌、青帜、青帘、酒家望子等。

到了宋代，社会繁荣，经济富裕，百姓安定，广告的发展也进入一个高峰。

招牌广告发展起来，几乎每家商店都有自己的招牌名称。

此外，音响广告也得到发展，商家把原始的吆喝叫卖声与歌谣、快板、词曲相结合，使其更加悦耳动听并更具诱导性。

印刷术的发明也推动了印刷广告的出现，北宋时期济南刘家针铺所用的广告铜版雕刻是世界上最早的印刷广告实物。

元代的广告则呈现出新的特点，广告内容更加丰富多样，形式上则采取了图文并茂的方式。

总的来说，中国古代广告的发展历程是一个从简单到复杂、从单一到多元的过程。

中国古代商业广告史标题：中国古代商业广告史的演变与发展中国古代商业广告的历史源远流长，可以追溯到商周时期。

从最初的口头宣传、实物展示，到后来的文字广告、招牌广告，再到现代的多媒体广告，这一历程反映了中国古代商业社会的发展和变迁。

一、古代商业广告的起源中国古代商业广告的起源可以追溯到商朝时期。

当时的商人主要通过口头宣传和实物展示来推销自己的商品。

例如，商人在市场上摆出各种货物，顾客可以通过看、摸、闻等方式了解商品的质量和价格，这就是最早的实物展示广告。

此外，商人还会通过口耳相传的方式向潜在客户介绍自己的商品，这就是最早的口头广告。

二、古代商业广告的发展到了周朝，随着文字的出现，商业广告的形式也发生了变化。

商人开始在商品上刻字，用来标识商品的产地、制造商等信息，这就是最早的书面广告。

到了汉朝，商业广告的形式进一步丰富，出现了招牌广告和灯笼广告。

商家会在店铺门口挂上招牌，上面写着店名和经营范围，以吸引顾客；同时，商家也会在晚上点亮灯笼，既方便顾客寻找店铺，又起到了宣传的效果。

三、古代商业广告的繁荣唐朝是中国古代商业广告发展的高峰时期。

此时，商业广告的形式更加多样化，除了传统的招牌广告和灯笼广告外，还出现了壁画广告、戏剧广告等多种形式。

其中，壁画广告是最具特色的一种。

商家会在店铺内外绘制精美的壁画，以此来吸引顾客的眼球。

这些壁画不仅具有艺术价值，而且还能传达出商家的品牌形象和经营理念。

四、古代商业广告的衰落与复兴宋元明清时期，由于封建制度的束缚，商业广告的发展受到了一定的限制。

然而，进入近代以后，随着西方文化的传入，商业广告再次迎来了新的发展。

清朝末年，上海等地的商家开始采用报纸、杂志等媒体进行广告宣传，这标志着中国商业广告进入了现代化阶段。

五、现代商业广告的崛起20世纪初，随着广播、电视等新媒体的出现，商业广告的形式变得更加丰富多彩。

特别是改革开放以来，中国的商业广告业得到了空前的发展，广告市场规模不断扩大，广告形式不断创新，广告内容也越来越丰富多样。

中国古代广告的发展历史从现有资料看，中国广告的雏形起源于商周时代，据《周记》记载，当时凡是进行交易，都要“告子士”，而交易则需要以铭文的形式刻于青铜器上。

比如西周格伯簋就记述了格伯用4匹好马与倗生交换土地30田的交易。

到战国时代，随着生产的发展，商业获得了极大的发展，商品交换变得极为频繁，各地的特产如北方的马匹、南方的鱼、东方的盐、西方的皮革等都可以在中原市场上买到。

在这种商业大发展的前提下，广告应该是不可避免的一种促销手段。

虽然没有现代种种先进的广告媒介，但人们可以通过销售现场广告如声响广告、实物广告、幌子广告等来对自己的商品进行宣传。

声响广告。

声响广告在古时有着最重要的地位，因为古时没有广播、没有电视、没有电脑、没有大屏幕，商人们只能靠自己的一张嘴“王婆卖瓜，自卖自夸。

”比如《韩非子》记载：“楚人有鬻盾与矛者，誉之曰：‘吾盾之坚，物莫能陷也。

’又誉其矛曰：‘吾矛之利，于物无不陷也。

’”这就是一种现场叫卖广告。

这种声响广告，随着经济的发展，也得到了相应的发展，从事各种行业的经营者，按照他们的经营方式、特点和经营对象、服务对象的不同，在叫卖的腔调、内容等方面都有不同，特别是后来这种声响广告又增加了吹打乐器，使其表现能力更为丰富，传播效果更为广泛。

声响广告是中国传承最为悠久的广告形式之一，也是内涵最丰富的广告形式之一，比如清代《燕京杂记》中就有记载说，京城里常有挑着担子走街串巷的小商贩，他们的吆喝声悦耳动呼，韵律感觉强，很是吸引人。

今天，老北京吆喝已经成为了北京市的传统民俗文化。

直到今天，声响广告仍然是广大商家使用最为广泛的广告形式，我们常见的商家挂个大喇叭不停地叫卖就是声响广告的新形态。

实物广告。

声响广告虽然有很好的表现效果，但实际运用中却有各种限制，比如时间方面不可能一天二十四小时不停运用，比如效果方现可能有人对声响有不同的理解，就像有人可能不了解拨浪鼓声代表着货郎来了。

于是，人们又发明了实物广告，店里卖什么，就把商品的实物放在店铺门口，路人一见就知道店铺的经营范围。

中国古代广告的源与流（上）绪论生活于现代社会中的人们，可能都会有这种感觉：我们几乎成天被铺天盖地的广告袭击和包围着。

然而，如果要问及究竟什么是广告？广告的历史是怎样的？广告将来的发展趋势又如何？可能许多人一时之间真不知该从何回答。

那么，我们就从广告的源流说起吧。

广告是人类信息交流的必然产物，从最广泛的意义上讲，凡是直接或间接公布某种信息的行为，都是广告，真有点儿类似“广而告之”。

有人将广告定义为：广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所期望的其他反应。

这个定义也够“广”的。

目前，为广大人民群众普遍接受的广告的定义是《辞海》的解释：广告是“向公众介绍商品，报道服务和文艺节目等的一种宣传方式，一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列的形式进行。

”随着商品经济的快速发展，信息革命悄然兴起，在人们的一般观念中，“广告”一词更加侧重于商业方面。

的确如此，这铺天盖地而来的广告大潮中多半属于商业性质。

通过各种媒体发布的广告为企业带来了滚滚财源，因此，有人干脆就认为广告是一种商品销售手段也就不足为怪。

然而，在中国古代典籍中，我们很难发现“广告”这一词语，基本可以认定“广告”是一个外来语，即是在清末欧风美雨的侵袭浸润中生发出来的。

“广告”来源于拉丁文Advertere，约在公元1300年到1475年演变为Advertise，即今天的“广告”。

英国工业革命的开展，促进了商品经济与资本主义的兴起，“广告”的使用日趋流行。

据历史学家考证，我国“广告”一词是甲午中日战争过后，随着留日的学潮的兴起，由那些留日学生“贩”回中国来的。

从某种意义上讲，广告的发展是社会历史发展的见证。

虽然“广告”作为词语，在我国出现较晚，但我国古代的“广告”活动却绝不比国外晚。

中国作为世界“四大文明古国”之一，她的历史亘古而悠久，广告在中国古代社会很早就得到了发展，成为中华传统文化的重要组成部分，不仅创造出光辉惊人的业绩，更创造出丰富夺目的广告文化。

中国古代广告发展的形式
中国古代广告发展的形式可以追溯到商代和周代的铭文广告，其中商代的广告主要以商业宣传为主，周代则涵盖了商业宣传、政府公告和文化传播等方面。

在商代，铭文广告主要出现在商人的商标和商标吊坠上。

商家会在自己的产品或商店上镌刻标记，以显示出产品的营销和品牌的认可，并吸引更多的顾客。

到了战国时期，商家开始在墙上贴广告。

广告内容主要包括商店名称、商品种类和价格等信息。

这些广告通过吸引眼球、标识店铺位置和商品特点，旨在吸引更多的顾客。

汉代出现了牌坊广告，通常被用于赞扬皇帝或贵族。

牌坊广告通过铭刻的文字和图案来宣传赞扬对象的功绩和美德。

唐代是中国古代广告发展的黄金时期。

在唐朝，广告渠道变得更加多样化，广告板、广告牌、传单等开始广泛使用。

商家开始利用诗词、歌曲和故事等手段吸引顾客，广告文案的艺术性也不断提高。

宋代时期，广告开始出现在出版物上，如杂志、报纸和书籍等。

这种形式的广告通常以插图和文字相结合，更加详细地描述了产品的特点和使用方法。

明清时期，广告的形式多样化，除了继续在出版物上出现外，还出现了公告牌、宣传画等形式。

这些广告多数以政府公告、招聘启事和商店广告为主。

总的来说，中国古代广告发展的形式从铭文广告到墙贴广告再到牌坊广告，逐渐向多种多样的形式发展，并逐步融入到商业、政府和文化等领域中。

中国古代广告的历史
中国古代广告的历史可以追溯到几千年前。

在古代，人们并没有
像现在这样发达的媒体和通讯技术，因此广告形式更为简单，多以口
头宣传和物品展示为主。

在商业发展初期，商人们会在市场、街道或集市上大声宣传自己
的产品。

他们会高声呼喊产品的好处，并以全神贯注的口才吸引顾客。

另外，他们还会制作一些简单的标牌或告示牌，以突出自己的商品特色。

随着经济的发展，人们开始制作一些艺术性更强的广告物品，如
画册、宣传册或海报。

这些广告作品通常以手工书写和绘画，传播商
品的信息和卖点。

商人们还会将这些广告物品放置在城市的公共场所，如寺庙、桥梁、墙壁上，以便吸引更多的目光。

在古代，商人们还会利用一些特殊的技巧和创意吸引顾客的注意力。

比如，他们会在一些重要的节日或庙会上，举办一些大型的促销
活动，吸引更多的人前来购买他们的产品。

此外，一些商人会雇佣艺
人表演、唱歌或跳舞，以吸引更多关注度。

与现代不同，古代中国的广告并没有那么直接和普及。

信息的传
播主要依靠口耳相传、物品展示和一些小规模的活动等方式。

然而，
这些古代广告形式仍然为商人们提供了宣传自己产品、吸引顾客的机会，为中国商业的发展做出了重要贡献。

宋代广告——中国古代广告设计发展的先驱中国历代王朝都强调“以农为本”，重农抑商政策是中国历代王朝最基本的经济指导思想，它开始于封建制度产生的春秋战国时期，发展于封建制度兴盛的秦汉，之后便被后面的朝代所继承。

因此在宋代以前，中国的商业发展严重落后。

宋代打破唐朝的坊市制度，城市商业活动更加开放，商品经济发展迅速，商品流通数量也逐渐增多，交子出现，商业广告普及，广告形式丰富多样。

宋代是中国古代社会政治经济文化大变动时期，也是商业环境和广告环境发生较大变化时期。

宋代经济中心的南移以及“坊市”制度的打破，使广告环境发生了很大的变化，而广告表现形式也更加多样化，传统广告形式进一步发展，新型广告形式也不断出现。

根据欧阳修的《归田录》记载，汴京城内卖食物的餐饮店中，大部分都会在店面门口或者显眼的位置挂一个巨大的牌子，是为了吸引过往的行人。

市场存在竞争，就会产生许多“奇思妙想”。

当时的宋朝商人也是如此。

有商家为了吸引客人，在自己的招牌上用一些标新立异的语言，吸引更多的人来到店里消费。

在重视广告功能的同时，宋代商人有着强烈的广告意识，即以新的视角多层次深广度推进广告制作和宣传，广告的形式比前代更加丰富多彩，具有时代特色。

广告为商家带来了更多的收益，促使广告形式不断推陈出新。

宋代广告类型层出不穷，《清明上河图》也体现了宋代广告的多种形式，以下是宋代广告的主要五种形式：一、招幌广告招幌广告是中国工商业及其他各行业向社会宣传经营内容、特点、信誉等最传统的广告形式，是一种特定的行业标识和标榜手段。

而其中最简单的招幌广告，就是用一根长竿高高挂起一块布，布上书写广告词，也被称为文字招幌广告（如图一）。

图一招幌广告分为音响招幌广告、实物招幌广告、文字招幌广告以及标志招幌广告。

其中音响招幌广告有打击音响、吆喝和说唱声。

打击音响，如卖香油的敲梆子，换棉油的敲木铃，吹糖人的敲锣，卖香草的斗空竹，张箩、扎簸箕、货郎摇唤斗。

唤斗有两种，卖毛巾、袜子、绣花线、烟斗等日用品者摇一鼓唤斗，亦称货郎鼓；卖鞋面、花布等物品的摇一鼓一云锣唤斗。