中国广告史的发展历程

中国广告发展史大事年表“人儿的博客”1、中国广告发展史（1979年以前）我国最古老的广告形式是由口头叫卖、吆喝声逐渐发展而形成的各种形式的销售现场广告。

现藏于中国历史博物馆的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，是世界上迄今发现的最早的印刷广告物。

1815年8月，英国传教士米怜在马来亚创办了《察世俗每月统纪传》，这是最早的刊登广告的定期中文刊物。

1853年，由英国传教士在香港发行并销售到广州、上海等地的《遐尔贯珍》刊物，首先利用刊物兼办广告业务。

1858年，在香港出版的《孖刺报》，增出中文版《中外新报》，最早刊登了商业广告。

1904年，国人开办闵泰广告社。

国人开办的广告公司中，规模较大的有成立于1926年的华商广告公司和成立于1930年的联合广告公司。

我国最早的广告研究团体是1918年在北京成立的北京大学新闻学研究会。

1927年，上海有六家广告社组织成立“中华广告公会”，这是我国广告同业的最早组织。

2、中国广告猛进史（1979年后）1979年初，中国广告恢复全面启动。

这足以说明1979年是中国的广告元年。

1979年1月14日，《文汇报》首先发表文章《为广告正名》1979年1月，上海电视台拟订《上海电视台广告业务实行办法》、《国内外广告收费实行标准》。

1979年1月25日，上海电视台成立了广告业务科。

1979年1月28日，上海电视台在电视上播出“上海电视台即日起受理广告业务”的幻灯片，继而播出中国电视广告史上的首条商业广告：参桂补酒。

1979年2月，《文汇报》率先恢复中国报纸广告。

1979年3月15日，中央电视台首次播出外商广告——西铁城手表。

1979年3月5日，上海电台恢复广告业务。

1979年4月15日，广东电视台设立中国电视史上第一个广告节目。

1979年4月17日，《人民日报》开始刊登广告。

1979年11月，中央宣传部颁布《报刊、广播、电视刊登和播放中国广告的通知》。

1979年12月，中央电视台开辟“商品信息”节目，集中播放国内外广告。

•广告不仅为商品造形、为企业塑像，广告还提供了消费者认识产品，协助品牌成长，带动企业发展与刺激经济成长，甚至影响社会文化的功能，同时藉由各项媒体，进入每一户家庭，影响每个人的生活。

中国广告发展史（1979年前）•上古与夏商周的萌芽时期，秦汉魏晋南北朝的过渡时期，到隋唐宋的鼎盛与印刷广告，再到元明清（1840年前）的近代广告，传统广告元明清（1840年前）的近代广告传统广告形式趋于丰富和稳定。

•1840年-1949年：现代与报刊广告成为了最主要的新兴载体。

还出现了路牌广告和车体广告。

中国广告猛进史（1979年后）•1979年初，中国广告恢复全面启动。

•1979年1月4日，《天津日报》率先恢复刊登商业广告，第一则广告是蓝天牌高级牙膏，紧接着，1月28日15：30为上海药材公司制作的名为参桂养容酒广告在上海电视台播放。

中国人第司制作的名为“参桂养容酒”广告在上海电视台播放中国人第一次在电视上看到了广告。

•1983年6月，中国第一个广告专业正式开课。

30名来自全国各地的学生就这样成为中国第一批广告专业的学生。

•1983年12月27日，中国广告协会成立（简称中广协）。

•广告是和经济水平相同的。

早在1985年，省优、部优、国优型的告白式广告横行中国大地。

可以看出，在物资刚刚开始丰富的中国，人们还是相信传统体制下的标准。

•一直到1990年，中国的电视、广播中才逐渐没有“省优、部优”这样的字眼。

创意开始进入中国广告。

•1995年2月1日，《中华人民共和国广告法》正式实施。

•中国广告的内容一开始是以药品为主，基本上都是上海产出的药品。

然后才是化妆品广告慢慢进入人们的视线，之后是烟酒、电器，最后是房地产、汽车。

•由此可见，中国百姓的生活从最基础的健康一步一步迈向高端需求。

•2000年，IBM公司第一次在中国的互联网网站上投放了广告。

传统广告和信息时代最具代表性的互联网相结合了。

一个时代的新篇章拉开了序幕。

•2003年11月11日，由光明日报报业集团和南方日报报业集团合作出版的《新京报》诞生，是首次由两大报业业集团合作出版的《新京报》诞生是首次由两大报业集团跨抵御合作出版的综合性日报。

中国广告的发展历程中国广告的发展历程可以追溯到古代。

在古代，商业交流的发展和增加促进了广告的出现。

商家和手工艺人通过使用旗帜、招牌和墙面涂鸦等方式，向潜在顾客传递商品信息。

这些古代广告主要是为了提醒顾客他们的存在，吸引他们的注意力。

中国现代广告起源于20世纪初，当时西方近代广告观念和技术进入中国。

早期广告主要集中在大城市，如上海、北京等地。

这些广告主要以报纸、海报和广播为媒介。

与古代广告相比，现代广告更专业、更富有创意和商业化。

随着广告行业的发展，广告商开始了解和运用市场营销理念，通过引入广告策划、市场研究和品牌管理等概念，逐渐提高了广告的效果和效益。

20世纪50年代，随着国家的社会主义建设事业的推进，中国广告逐渐走向国有化。

国家开始控制广告内容和媒体，广告多是政府机构和国有企业的宣传。

这段时间内，中国广告的发展受到了政治和经济因素的影响，广告内容偏重于政治宣传和生产力的推广，缺乏创意和市场导向。

1978年，中国实行改革开放政策，广告行业面临着新的机遇和挑战。

中国投资者开始重视广告行业，在全国各地成立了大量的广告公司和代理商。

同时，中国广告企业开始引进国际先进的广告理念和技术，并依托媒体的发展和创新，广告市场开始逐渐繁荣起来。

改革开放后的中国广告行业在90年代进一步发展壮大。

中国加入世界贸易组织（WTO）后，广告行业面临着国际市场竞争的压力，中国企业开始加强品牌建设和国际化发展。

这个时期，中国的广告产业链逐渐完善，广告设计、制作、媒介购买和传达等环节不断专业化和市场化。

21世纪初，随着互联网的普及和移动通信技术的快速发展，中国广告行业进入了一个全新的时代。

网络广告、移动广告和社交媒体广告等新兴媒体的出现，极大地改变了广告传播的方式和效果评估的标准。

广告商开始注重在线广告和移动广告的创新和投放效果，同时也面临着互联网时代隐私保护和消费者权益保护等问题。

不可否认的是，中国广告行业在发展过程中也面临一些挑战和问题。

新中国建立之后的广告发展经历了三个阶段，即“恢复一停滞—发展”三个阶段。

(一)广告恢复阶段此阶段是指自新中国建立至60年代初期。

在中华人民共和国建立之后，党和政府首先对旧的广告业进行了社会主义改造，以使其适应经济恢复和发展的需要。

从传播媒介来看，《北京日报》、《解放日报》、《文汇报》、《大众日报》等253种报纸从建国初开始创刊、复刊，并陆续刊登广告。

北京、上海、南京、天津等83座广播电台在建国不久就开设了广告节目。

随着各地传播媒介业的发展，从客观上使广告开始恢复和发展。

但是，广告的发展一直比较缓慢。

从广告实务来看，1956年6月刘少奇视察中央广播事业局，肯定了广告对于经济建设的积极的作用，对轻视广告的思想提出了批评。

1957年，商业部派观察员赴布拉格出席由13个国家参加的国际广告工作者会议。

这是新中国建立之后政府第一次与外国广告界的业务接触。

1958年，商业部在北京组织介绍国际广告会议情况，介绍了国外广告业的发展现状，并对我国的广告业发展进行了讨论。

此次会议最突出的成就是：归纳出我国社会主义广告的特点，即“政策性、思想性、真实性、艺术性”。

(二)广告停滞阶段从60年代中期，由于“左”的路线影响，我国与国际广告界的接触交往几乎断绝。

在“文化大革命”的十年动乱中，广告事业受到了前所未有的破坏。

在传播媒介上，取缔了广告传播，在报纸上撤掉了广告版面。

(三)广告发展时期中国的广告理论和广告活动真正的发展时期，是从党的十一届三中全会以后开始的。

1979年1月28日上海电视台播出了上海药材公司的参桂补酒广告，这是拨乱反正之后，国内的第一条影视广告。

同年2月10日随着广告业的发展，对于广告人的素质要求已经成为一个紧迫的问题。

十多年来，在广告人材培养上，全国各地针对当地实际开办了不同形式不同期限的学习班、辅导班、培训班。

中国广告协证书班。

目前全国有70多家高等院校开设了广告课。

厦门大学、北京广播学院、深圳大学和西北大学等院校均开办了广告专业。

中国广告的发展历程
中国广告的发展历程可以追溯到上世纪50年代。

当时，中国
刚刚结束了解放战争，进入了新的社会主义时代。

在经济重建的背景下，广告作为一种市场营销手段逐渐开始在中国发展起来。

在上世纪50年代和60年代，中国的广告行业处于起步阶段。

由于当时经济条件相对困难，广告的数量和质量都相对较低。

这时期的广告多以政府出资的宣传广告为主，用以宣传社会主义理念和政治口号。

到了上世纪70年代和80年代，中国的广告行业经历了一次较大规模的改革。

随着改革开放政策的推进，中国经济逐渐融入了世界市场，市场经济开始兴起。

这个时期，广告行业得到了更多的发展机遇。

一些外资企业开始涌入中国市场，带来了更多先进的市场营销理念和技术，推动了中国广告行业的发展。

到了上世纪90年代和21世纪初，中国广告行业进入了一个高速发展的阶段。

中国经济的快速增长和人民生活水平的提高，带动了广告需求的增加。

各类广告媒体和广告机构也逐渐兴起，广告创意和制作水平不断提升。

进入21世纪以来，中国广告行业继续迎来了新的变革和发展。

随着互联网的普及和移动互联网的兴起，广告形式也发生了翻天覆地的变化。

网络广告和移动广告成为了主流，传统媒体广告逐渐受到冲击。

同时，消费者对广告的认知和接受程度也发生了变化，品牌和情感因素在广告中的作用越来越受到重视。

总的来说，中国广告行业在过去几十年里经历了从起步阶段到高速发展的历程。

随着中国经济的不断发展和社会环境的变化，广告行业也在不断适应和创新，为中国市场提供了更多的市场营销机会和推广方式。