简述中国古代广告特点

中国古代广告语的魅力摘要：人类广告的起源应是从社会广告开始的，它是人类有意识有目的的信息交流的产物，但随着社会经济的发展，人们的剩余产品越来越多，使买卖成为一种可能，随之广告也孕育而生。

当今社会的人们对于广告并不陌生，而广告语对于广告而言异常重要，一个优秀的广告语，对消费者而言会留下很深刻的印象，对产品而言会提高其认知度。

然而对于古代的广告发展可能不是很了解，早期的社会广告是一个基础，随着经济的发展，商品交换开始产生，那么在交换之中，就包含了随之而来的经济广告，广告的形式也是非富多彩，主要有口头广告、实物广告、标记广告、悬帜广告、悬物广告、音响广告、诗歌广告、幌子广告等等。

每一种广告形式都赋予了那个时代的魅力和意义，它们对于现代的广告也有重要的影响，而我们去探寻古代广告这条道路所得的灵感和启发也将受益无穷。

关键词:广告语广告魅力影响与救赎中国上下五千年的历史，语言博大精深，每时期的文化形态也个不相同。

随着社会经济的不断发展，人们从原始的物物交换到货币与物的交换，这期间广告都发挥着重要的作用。

作为新时代的人们来说，广告的作用不言而喻，而我们纵览中国古代几千年的广告发展，却意义更为颇深。

一、关于广告语的发生广告，在中国古代就有雏形。

由于受到当时经济发展的限制，广告形式也非常简单，技术也比较落后，像口头广告，实物广告，标记广告等等。

然而，许多古代古老的广告形式至今仍在许多地方继续发挥着它们的作用。

早期的口头广告，有“肇牵车牛，远服贾，用孝养厥父母”①远行去贾卖，必然会伴随着叫卖等口头交流方式，在商代的时候，有著名的口头广告“王亥仆牛”。

“吕望之鼓刀兮，遭周文而得举”讲的是姜太公吕望本“股刀扬声”卖肉，这里就可以看出，音响广告和叫卖广告开始结合，随着经济的逐步发展，音响广告也发展开来，汉代郑玄注：“萧，编小竹管，如今卖饧着所吹也”当时人们就已经懂得以吹箫为音响媒介，引起人们的注意。

由于口头广告形式也各具特色，把广告语的语言魅力给展现出来了，商贩们在叫卖时会采用不同的腔调，使人们一听就知道卖的是什么东西，如今偶尔在大街小巷能听到这有特殊韵味的叫卖声，像扬州调的“磨剪刀来铿菜刀”，大抵还是远古遗风。

简述宋代时期的广告形式与特点宋代是我国古代商品经济发展的繁荣时期，也是中国封建社会承前启后的转折时期。

由于社会生产力和科学技术的进步，城市经济的发展和商品交换的扩大，宋代商业呈现一片繁荣景象，宋代是继秦汉以来中国封建社会商品经济发展的又一高峰。

随着商品经济的繁荣与发展，市场逐步扩大，竞争日趋激烈，广告的应用在宋代已经十分普遍，并且较前有大的发展和创新。

这种变化表明，宋代商人不再满足于传统的标记式的广告——简单的信息传达，部分地走出了“王婆卖瓜自卖自夸”的低浅层次，迈向讲文化、塑品牌，重承诺，讲信誉的较高层次。

激烈的市场竞争使得与商业密切相关的广告业得以发展，此中当然离不开宋代人强烈的广告意识。

在重视广告功能的同时，宋代商人有着强烈的广告意识，即以新的视角多层次深广度推进广告制作和宣传，广告的形式比前代更加丰富多彩，具有时代特色。

主要表现在以下几个方面：一、吟唱，吆喝广告。

宋代以前的广告大多内容朴实、形式简单，往往只注重信息的简单传达，因此缺乏感情色彩，难以与消费者形成共鸣。

而宋代商人在广告宣传中注重与顾客的情感沟通，迎合消费者心理。

如《鸡肋编》记载：“京师凡卖熟食者，必为诡异标表语言，然后所售益广”。

《都城纪胜》中载临安城内有很多“夜间顶盘挑者，如遍路歌叫，都人固自为常，若远方僻士之人乍见，则以为稀遇”。

一些卖糖果的商贩还模仿开封的“京师叫声”，使很多南渡的百姓听到熟悉的声音，产生思乡之情，前来购买糖果。

这些走街串巷的小商贩的叫卖声调不仅高亢、浑厚，而且悦耳动听，富有音乐性和吸引力，很受人们的欢迎。

范成大：《石湖居士诗集》卷三十三《墙外卖药者九年无一日不过，吟唱之声甚适，雪中呼问之，家有十口，一日不出即饥寒矣》。

）杭城早市上，卖各种食品菜蔬的“填塞街市，吟叫百端，如汴京气象，殊可人意”。

南宋的吴自牧《梦梁录》里更有“卖花者以马头竹篮盛之，歌叫于市，买者纷然”。

这种口头广告形式，至今仍可常见。

音响广告由口头吆喝和敲击器物发展而来。

宋代商业广告的特点广告在商业中的地位毋庸置疑，无论是在商业极度发达的现代化社会，还是在古代农业自给自足社会农业当中，从商的都离不开广告的宣传。

然而在古代并没有电视，也没有自媒体平台，而古人又是用什么来做广告营销的呢？一：广告行业发展的1:"我愿意活在宋朝"我国古代商业广告在发展过程当中形成了多姿多彩的广告形式，也留下了许多生动有趣的广告故事，最早的商品交易是以物换物的方式来进行交换，人们在交易时必然要将交换的东西陈列出来，而这些陈列物也就是实物广告。

而我们展开宋朝时期的《清明上河图》，我们会发现画家捕捉到的广告就已经有几十个。

曾经著名的中国历史学家陈演阁就已经说过"华夏民族之文化，历数千载之演进，造极于赵宋之世"。

虽然宋朝是一个极具争议的朝代，也曾经被人称之为"弱宋"，但我们纵观整个宋朝的发展，不可否认的是宋朝的经济繁荣程度也可谓是前所未有的，不仅仅体现在了农业印刷，还有造纸业上面，就连广告的发展也达到了古代顶峰时期，整整都比英国早了300年。

我们不难想象商业十分发达，而在那些宋朝的文人墨客的作品里，我们也能够清楚地看到宋朝经济的繁荣发展，比如在北宋画家张泽瑞的《清河上河图》，足以看出每个行业的高度发展和广告行业的成熟。

如此看来，古代虽然没有与现代社会的复杂且的网络和通讯，但也形成了一套自我营销发展的体系，在这样的背景下，宋代的广告当中足以体现出宋代的繁荣昌盛。

2:要说起广告的发展，必说起宋朝商业广告历史可以追随到春秋战国时期，但到了宋朝正是古代商业广告发展成熟的阶段。

但毕竟不是宋朝人，想要说起宋朝的商业广告到底发展到哪种地步？无疑是要从宋代著名的风俗画卷《清明上河图》上说起。

如果有朋友去观看过北京故宫博物馆里面正常的《清明上河图》，是依然可以领略到那种扑面而来的市井繁华气息的。

图中的商业广告其实可以分为两大类：一类只提示所销售的商品与服务的产品广告，另一类则是在广告上标注了自己家的商标和牌子的品牌广告。

中国古代的广告人们通常认为，作为一种重要的商品宣传手段，广告这一概念最早产生于15世纪以前的欧洲。

而现代意义的广告，直到18世纪，才随着英国的大规模商业活动流传起来，20世纪初才进入中国市场。

但事实真是这样的吗？其实，人们往往忽视了一个问题，那就是作为宣传商品、推销商品的手段，广告是远远早于概念便已存在的。

华夏大地在尚未开国的神农氏时期，由于没有货币，只能通过以物易物进行交易。

据《周易·系辞》记载，神农氏时期，已有“日中为市，集天下之民，聚天下之货……交易而退”的场面，这应该是最早的“实物广告”了。

《晏子春秋》中，商人们对于“悬牛首于门，而卖马肉于内”表示不满，认为实物广告必须诚实，“挂羊头卖狗肉”的说法便出自于此。

唐宋以后，货物更为丰富，文籍中类似的记载更多。

如今百货公司大卖场通过在橱窗中陈列多彩的商品以吸引顾客，便是实物广告发展延续至今的模样。

口头广告尽管中国自古就轻商，但是也产生了陶朱公、寡妇清这样的大商人和《货殖列传》这样的名作。

历史上以诗文、对联等具有华夏特色的形式来宣传商品的例子，可谓数不胜数，同时也有口头、招牌、幌子等较为低端的形式，记载于各类典籍之中，几乎各朝各代俱有之。

<figure class="image"> <figcaption> 古代的招牌广告</figcaption> </figure>最早有记载的.口头广告出自于姜太公。

姜太公在未遇到周文王时，曾做过屠夫。

据屈原在《天问》中记载，姜太公在市场上“鼓刀扬声”。

《韩非子·难一》中则描述了一个兼卖矛与盾的楚国人，他在夸耀自己卖的矛锋利时称其“无物不陷”，卖盾时则吹嘘其坚固到“物莫能陷也”。

由于口头广告便于使用，古代的行商走贩，多用高声吆喝来招徕顾客。

在冯梦龙所编写的《警世通言·玉堂春落难寻夫》中，有个小伙在集市上大喊“本京瓜子，一分一桶;高邮咸蛋，半分一个”;《水浒传》中，杨志卖刀时称自己的宝刀“一是砍铜剁铁，刀口不卷，二是吹毛得过，三是杀人不见血”，形象地表达了刀的功能之齐全，虽无画面，却如见其景，实为口头广告的佳作。

广告起源中国古代广告史中国古代广告史可以追溯到公元前6世纪的春秋时期。

在当时，广告主要是通过人们口头传播的方式传达。

商家和手工艺人会大声叫卖自己的产品和服务，吸引顾客前来购买。

随着社会的发展，广告形式也发生了变化。

到了秦汉时期，广告开始在纸上书写，成为了一种有形的宣传手段。

商家会将自己的产品和服务写在小纸片上，然后贴在墙上或者柱子上，以吸引顾客的注意。

到了唐宋时期，广告的形式更加多样化。

出现了纸质广告传单，商家会将自己的广告文字和图案印刷在纸张上，然后通过佣人或者水手分发给顾客。

这种广告形式使得商家能够更大范围地宣传自己的产品。

明清时期，广告开始在报纸上出现。

当时出现了一种名为“百曲新书”的报纸，商家可以在该报纸上刊登自己的广告，以提高产品的知名度。

此外，商家也会找出版商合作，在木板刻字上打印广告，然后贴在人们常去的场所。

随着现代广告技术的进步，中国广告业也开始迎来了一次新的变革。

十九世纪末，西方传媒和广告技术开始进入中国。

一些外国投资者在上海和广州等地设立了广告代理商和户外广告牌，并引入了一些新的广告宣传概念和技巧。

20世纪初，随着广播和电视技术的兴起，广告的传播方式发生了巨大变革。

电台和电视台成为了商家宣传产品和服务的重要平台。

广告公司也应运而生，开始专门从事广告创意和策划工作。

如今，中国广告业已经成为了一个庞大且多元化的行业。

各种广告形式包括电视广告、网络广告、户外广告等无处不在。

中国的广告业正在迅速发展，并与国际接轨。

总结起来，中国古代广告史经历了从口头传播到书面传达再到报纸刊登的演变过程。

如今，随着科技的发展，中国广告业已经进入了全新的时代，不断探索创新的宣传方式。

中国古代广告史可以追溯到公元前6世纪的春秋时期。

在当时，广告主要是通过人们口头传播的方式传达。

商家和手工艺人会大声叫卖自己的产品和服务，吸引顾客前来购买。

随着社会的发展，广告形式也发生了变化。

到了秦汉时期，广告开始在纸上书写，成为了一种有形的宣传手段。

中国古代广告史的发展
中国古代广告史的发展可以追溯到商代和战国时期，持续到清朝。

这段时间里，广告在中国社会中扮演着重要的角色。

下面是中国古代广告史的几个重要时期和特点。

1. 商代广告：商代是中国历史上第一个有文字记载的朝代，也是商业发展的时期。

商代的商人使用象形文字和记号来推销自己的商品。

商代时期出现了商标标识的使用，如商家在货物上刻印“商”的字样，以区别其他竞争对手。

2. 魏晋南北朝广告：在这一时期，商人开始使用各种形式的广告宣传手段，如广告牌、墙体广告、木刻画、宣传册等。

这些广告手段通常包含文字和图像，用于展示商品的特点和优势。

3. 宋代广告：宋代是中国古代广告的重要时期，商品交易和商业活动的兴起使得广告的需求迅速增加。

宋代商人开始使用纸张广告、标语、悬挂广告等形式进行宣传。

其中，纸张广告是宋代广告的重要形式，商人常用纸张写下商品名称、价格等信息，然后张贴在公共场所。

4. 明清时期广告：明清时期，广告的形式更为多样化。

商人除了使用纸张广告之外，还采用了各种宣传手段，如木刻版画、印刷品、布告、顶印等。

这些广告形式不仅展示了商品的特点，还赋予了艺术性和娱乐性。

总的来说，中国古代广告的发展始终与商业和市场经济的兴起密切相关。

古代商人通过各种宣传手段，以文字和图像的形式
向民众推销商品，提升自身的知名度和竞争力。

这些广告手段不仅反映了古代商业活动的发展水平，还展示了当时社会经济和文化的特点。

中国各个时期的广告分析商业广告是一种文化的形式，具有强烈的时代性。

从古代到现代，中国的广告形式和内容发生了巨大的变化。

本文将分析中国各个时期的广告发展，并探讨其与社会变革的关系。

古代时期的广告多以标语、宣传牌、店铺招牌等形式存在。

这些广告往往采用刻或书写的方式，宣传商家的产品或服务。

此时的广告主要针对当地的居民和过路人，如“粮食出售”、“寻找雇佣工人”等。

这种广告通常简单直接，注重内容的准确传达。

随着社会的不断发展，中国进入了封建社会。

广告在这个时期发生了一些改变。

封建社会的宣传广告着重于统治阶级宗族的权力和地位的维护。

例如，在明清时期，官府会在城市的主要街道上设立告示牌，上面列举了当地官员的名字和功绩，以提升其形象。

此外，商家也开始使用诗词、书法等艺术形式来宣传自己，这为广告增添了一些文化氛围。

近代以后，中国发生了巨大的社会变革。

广告作为商业传媒的一种形式也开始发生了革新。

随着经济的发展和市场的扩大，广告开始采用海报、电视、广播等多种形式和媒介。

这些广告不仅宣传商品，还涵盖了更多的内容，如政治宣传、社会价值观等。

例如，中国文化大革命时期，广告呈现出一种高度充满政治宣传的特点，强调无产阶级的英勇斗争和社会主义核心价值观。

进入改革开放时期，中国的广告迎来了新的变革。

市场经济的兴起使得广告行业蓬勃发展，广告内容也变得更加多样化和个性化。

此时的广告更加注重消费者需求和体验，创造出更具创意和吸引力的形式。

同时，随着互联网和移动通信技术的普及，数字化广告成为主流，以网络和社交媒体为主要传播渠道。

这使得广告与消费者的关系更加紧密，并迅速传播和影响着消费者行为。

总体而言，中国各个时期的广告和社会变革紧密相连。

广告不仅是一种商业宣传手段，也是社会价值观和文化变革的反映。

从古代的简单标语到现代的多媒体广告，中国广告的变化展示了中国社会的发展和演变。

广告作为一种文化现象，不断塑造和重新定义着中国商业文化的面貌。

中国各个时期的广告发展不仅反映了社会变革，也受到政治、经济和文化因素的影响。