第二章 中国古代广告的发展及表现

第一章中国古代广告的起源与早期发展1、中国古代广告的历史分期：广告的萌芽时期，包括原始社会时期和先秦时期；广告的初步发展传播时期，包括秦汉时期、三国两晋南北朝；广告的发展和兴盛时期，包括隋唐时期；广告的成熟繁荣时期，包括宋元明清时期。

2、先秦时期，我国的政治广告最典型的表现形式主要有“进善之旌”、“诽谤之木”、“敢谏之鼓”、“悬诸象魏”及“振木铎巡于路”等。

第二章中国古代广告的传播1、西汉末年，长安九市中最有名的一市就是槐市。

2、汉代社会广告，零丁——寻人招贴3、汉代商业广告：旗亭：汉代市场内标志性建筑，市官的官舍。

汉代称市亭，也称市楼，并以其上高悬旗帜为标志而被称为旗亭。

悬壶售药：悬壶是中国古代医生的职业标志和广告招揽工具，属于幌子广告的一种类型。

美女当垆（文君当垆）：利用美人吸引顾客，进行促销的广告手法。

4、隋唐时期的社会广告：科举放榜——唐代出现的一种特殊广告。

一直延续到清代（清光绪三十一年(1905年)八月）。

5、自宋代伊始从真正意义上出现了一种新的也是一种重要的社会广告形式——公益广告。

6、北宋东京出现了娱乐场所“瓦肆”。

7、彩楼、欢门广告是宋代新出现的广告形式。

彩楼主要是指店铺的门面装饰，欢门则主要指喜庆节日临时用彩色的纸帛或树枝鲜花扎成的栅栏或特殊造型，军事店家为吸引或招徕顾客而设计的广告形态。

8、正面雕刻有“济南刘家功夫针铺”的标识字样，画面中央雕刻“玉兔抱杵捣药”的图案。

图案两旁有八字“认门前白兔儿为记”分列两旁。

刘家针铺的广告铜板是目前世界上现存最早的印刷广告文物，被视为是印刷广告中的典型代表。

9、中国最早的名人广告大概源于相马专家伯乐（伯乐相马）。

10、明清时代出现名人书写的招牌和楹联广告。

楹联广告是具有我国民族风格的一种文字广告形式。

招牌广告是从中国古代的文字幌发展演化而来的。

第三章中国古代广告的特点及发展规律1、文明社会的文化广告大体可分为三类：一是与服饰文化相关联的广告表现形式。

中国古代商业广告的发展一、中国古代广告的萌芽与初步发展大约在夏朝，我国出现了农业、手工业与商业的分工，行商阶层开始出现。

随着商业的逐步发展，商品交换日趋频繁和广泛，为了把商品交换出去，就必须把商品陈列于市场，同时，为了吸引他人来与自己交换，就必须要叫喊等。

实物陈列和叫喊是最早的广告形式。

这种形式的广告流传至今，其它的广告形式，基本都是从这种广告形式中演变而来，只不过是采用了新的手段和工具，注入了新的内容。

随着经济的发展，商业的进步，口头广告和陈列广告作为广告的表现形式，在这一时期已经成为商业活动中的普遍存在现象，随着口头叫卖广告形式的多样化，新的广告形式开始出现。

由于在商代和西周时期，商品交换的地区范围和交换种类不断扩大，商人以走街串巷、贩运叫卖为主，由于口头叫卖声不但使商人感到疲乏，而且声音也不够大，于是“音响广告”出现了。

于是商人开始采用不同的器具，敲、打、吹等，以各类声音来代表不同的行业。

殷商时代，有个叫格伯的人把马卖给棚先，这件事被记在了青铜器上。

湖北鄂州出土的青铜镜上有意味很浓的文字广告的记载。

这是可以追述的最早的文字广告形式,到了慢慢发展到了图文并茂的形式。

它春秋战国时期，出现了行商和坐贾的分化。

坐贾守着固定的场所，必须想办法来招揽客户，除了口头叫卖和陈列展示外，为了引人注目，他们开始把陈列在地上的交换物悬挂起来，以引起别人的注意，达到让顾客购买产品的目的，这样就在实物陈列广告的基础上出现了悬物广告。

悬挂广告是实物广告的进一步发展，商品生产者往往在门前悬挂与经营特征有关的物品或习惯性标志的广告形式。

但是由于悬物广告存在着不雅观、笨重等原因，于是经营者就开始尝试用布、帛等材质画上物品的形象进行悬挂。

从这时开始原始“旗帜”广告开始出现并和悬物广告一样成为了春秋战国时期又一重要的广告表现形式，使古代广告传播发展到了一个新的时期，表现出了明显的广告传播色彩。

二、秦朝至南北朝时期我国商业广告的进一步发展秦代商业广告的形式和内容和春秋战国时期相比并没有实质的变化，但由于秦代的商业贸易多为官府控制，而且在重农抑商政策的指导下，加强了对市场的管理，在这样的商业贸易环境中出现了一种由市场管理者统一规定的新型的广告形式——悬牌广告：在湖北出土的云梦秦简曾记载，如果商品的价值超过一钱，就应该悬挂商品的价格牌明码标价。

中国古代社会广告的发展历程研究报告广告是人类社会中不可或缺的一部分，它随着社会的进步而不断发展。

在中国，广告有着悠久的历史。

本报告将对中国古代广告的发展历程进行深入研究。

一、原始社会至先秦时期：广告的雏形在这一阶段，广告主要以口头传播、实物展示和符号传达等方式存在。

例如，古代市场的叫卖声、商人通过实物展示宣传自己的商品等。

此外，这一时期的广告传播范围相对有限，主要在市集、庙会等场合出现。

二、汉代：广告的初步发展汉代时期，广告得到了进一步的发展。

此时，广告形式开始多样化，除了口头传播、实物展示外，还出现了文字广告。

例如，碑刻、铭文、招幌等。

此外，汉代广告传播范围扩大，开始出现在城市以外的地区。

三、唐代：广告的兴盛时期唐代广告发展迅速，出现了许多新的广告形式，如诗歌、散文、壁画等。

此外，唐代广告的传播范围进一步扩大，不仅在市集、庙会等地出现，还出现在交通便利的要道、城门口等地点。

同时，广告传播手段也日益丰富，出现了绘画、雕刻等艺术形式。

四、宋代：广告的成熟时期宋代广告在唐代基础上继续发展，呈现出更加成熟的特点。

广告形式更加多样化，如招幌、牌楼、灯谜等。

此外，宋代广告开始采用印刷技术，使得广告传播范围进一步扩大。

同时，广告传播方式也不断创新，如戏曲、说书等表演艺术成为广告传播的载体。

五、明代至清代：广告的繁荣时期明代至清代，广告进入繁荣时期。

这一阶段的广告形式更加丰富，如戏曲、小说、书画等。

广告传播范围进一步扩大，不仅在城市，还在乡村广泛传播。

此外，广告传播手段不断创新，出现了木刻、石印等印刷技术。

广告主也开始运用更加巧妙的传播策略，如借助名人效应、口碑传播等。

总之，中国古代社会广告的发展历程经历了从原始社会至先秦时期的广告雏形，到汉代、唐代、宋代的广告初步发展、成熟和繁荣。

在这个过程中，广告形式、传播范围、传播手段等方面都取得了显著的进步。

然而，受制于当时的社会环境和技术条件，古代广告仍存在诸多局限，如传播速度慢、范围有限等。

中国的广告历史(一)春秋战国时期的古代广告阶段中国古代广告萌芽于公元前l0世纪左右，距今3000多年。

根据《周记》记载，在当时的社会经济济生活中，凡是进行交易都‚告子士‛。

在商周时代，交易要以铭文形式铭刻于青铜器之上，这种铭文可以称为最早的广告萌芽。

随着战国时期商业的繁荣，中国早期的商业活动者开始采用广告形式来传播交换信息，出现了广告的最初形式。

1．声响广告这是利用击打响声来传递独特销售信息的广告形式。

这种广告实质是以人员推广为基础，把广告销售与人员推销相结合的产物。

随着商业活动范围不断扩大，逐渐形成了不同声响代表不同广告信息内容，以叫喊为主的声音推销形式和以金属、实物撞击的声响宣传，构成了声响广告。

2．文物广告这是古代社会在进行商品交换时经常采用的广告形式，其具体表现是在出售的物品上插上大家都认可的标记，主要是‚草标‛，以明示该物品待售。

作为出卖物品的物主，根据待售物品的特性，而采用不同的出售标志。

3．幌子广告幌子广告是古代社会经济发展到一定阶段产物。

是指以幌子来传递出售物品信息，从而使古代广告传播发展到了一个新的时期，表现出明显的广告传播色彩。

幌子是指特意制作的一种旗帜，当时称‚望子‛在周代幌子作为一种广告形式既在民间被采用，又在官方管理活动中运用。

4．烽火广告在中国古代社会的春秋战国时期已经出现了许多会的春秋战国时期，已经出现了许多广告萌芽，这在当时的经济和社会生活中起到积极作用。

这些广告形式，为以后广告的发展，起到了渊源和促进作用。

(二)中国封建社会的广告中国封建社会时期广告的大发展，是从宋朝开始的。

宋朝‚这一时期的中国文化和科学都达到一个前所未有的高潮‛，成为中国封建社会的转折点。

宋代广告主要有以下形式：1．灯笼广告灯笼作为一种标志，常常悬挂于官府、宅第、酒肆、烟华之地以及特定场合，逐渐形成灯笼广告，这可谓是霓虹灯广告的初级形式。

在灯笼上一般都标明主家名称、姓氏。

灯笼在当时又称‚杈子‛或‚桅子灯‛。

第二章中国古代商业广告的发展及表现第一篇：第二章中国古代商业广告的发展及表现第二章中国古代商业广告的发展及表现（公元前21世纪——1840年）第一节中国古代商品广告的出现（原始社会）•生产力发展•三次社会分工：•游牧部落从野蛮人群中分离•手工业从农业分工•商业从手工业最原始的商品广告表现形态•《诗经·卫风》记载•“氓之蚩蚩，抱布贸丝”最早的实物陈列广告又口头叫卖广告逐渐产生第二节中国古代商业广告的初步发展一、夏、商、周时期商业广告的发展•奴隶社会•此时的广告形式仍是以口头广告和陈列广告为主。

•吕尚在被周文王起用前，曾隐于市井，在肉铺子里“鼓刀扬声”招徕顾客。

•姜太公钓鱼二、春秋战国时期商业广告的发展–中国古代商业史上第一次繁荣时期。

1、春秋时期广告环境变化及广告表现形态–1、悬物广告2、“旗帜”广告出现3、包装广告•古代商人的包装意识最早见于《韩非子》，“虏自卖裘而不售”•《韩非子·外储说左上》记载了“买椟还珠”的故事。

4、名人广告•《战国策·燕二》“人有卖骏马者，比三旦立市，人莫之知。

往见伯乐曰：臣有骏马，欲卖之，比三旦于市，人莫于言。

愿子还而视之，去而顾之，臣请献一朝之贾。

一旦而马价十倍。

” •伯乐一顾、其价十倍2、战国时期的商业繁荣及广告表现形态•店铺广告•旗帜广告•悬物广告•幌子广告三、秦代商业广告的发展•汉代广告表现形态1、旗亭：市亭（市楼）上高悬旗帜。

旗亭是市场的标志，带有明显的标识和识别作用。

旗帜广告成为旗亭广告的组成部分。

东汉张衡《西京赋》提到“尔乃郭开九市，旗亭五重，俯察百隧”。

2、市鼓：市场的标志之一。

市场的开启与关闭击鼓告之民众。

•市鼓本身也是旗亭广告的组成部分。

击鼓示众又是一种音响广告形式。

3、标记、铭刻广告•“物勒工名”4、在频繁的民间贸易中，一些广告形式成为商家促销的手段•吹箫卖饧•悬壶售药：幌子广告的一种类型。

作为售药的标志也是民间的一种风俗。

中国古代广告概述
摘要：
一、引言
二、中国古代广告的起源和发展
三、古代广告的形式和特点
四、古代广告的作用和影响
五、结论
正文：
中国古代广告概述
广告作为一种重要的商品宣传手段，在中国古代有着悠久的历史。

本文将对中国古代广告的起源、形式、特点和作用进行详细的阐述。

一、引言
中国古代广告是伴随着商品交易的出现而产生的，经历了从口头广告到文字广告的发展过程。

在古代，广告主要起到了宣传商品、促进交易的作用。

随着历史的发展，广告的形式和内容也逐渐丰富多样。

二、中国古代广告的起源和发展
1.起源：早在原始社会，人们就开始通过大声吆喝、口头传播等方式来宣传商品。

2.发展：进入奴隶社会和封建社会，广告形式逐渐发展为文字广告、招牌、幌子等。

3.成熟：唐宋时期，随着商业的繁荣，广告形式更加丰富，出现了旗帜、
灯箱、海报等。

三、古代广告的形式和特点
1.形式：古代广告形式多样，包括口头广告、文字广告、招牌、幌子、旗帜、灯箱、海报等。

2.特点：简洁明了，具有鲜明的民族特色和地域特点。

四、古代广告的作用和影响
1.作用：古代广告主要用于宣传商品、促进商品交易。

2.影响：广告的发展对商业繁荣、市场交流起到了积极的推动作用。

五、结论
中国古代广告在历史发展中不断演变、完善，为今天的广告业奠定了基础。