下载文档原格式
中外广告史试题及答案一、选择题1. 世界上最早的广告出现在哪个时期？A. 古埃及时期B. 古罗马时期C. 古代中国秦朝D. 古巴比伦时期答案：A2. 下列哪位艺术家与广告艺术的结合最为著名？A. 毕加索B. 达芬奇C. 米开朗基罗D. 拉斐尔答案：B3. 中国古代的“幌子”在广告发展史上的作用是？A. 标志商品B. 吸引顾客C. 区分商家D. 以上都是答案：D4. 现代广告业的兴起主要发生在哪个国家？A. 英国B. 美国C. 法国D. 德国答案：B5. 电视广告成为主流的广告媒介是在哪个年代？A. 1950年代B. 1960年代C. 1970年代D. 1980年代答案：A二、填空题1. 在中国，随着________的发明和普及，印刷广告开始出现。
答案：活字印刷术2. 19世纪末，________公司推出了世界上第一个品牌形象代言人——“月光女神”。
答案：烟草3. 在美国，________法案的通过标志着现代广告监管的开始。
答案：联邦贸易委员会4. 互联网广告的兴起是在________时代，这改变了传统广告的发布方式。
答案：信息革命5. 中国的________运动期间，广告业受到了极大的限制。
答案：文化大革命三、简答题1. 简述古代广告的特点。
答案：古代广告多以实物展示、吆喝、幌子等形式出现，具有较强的地域性和口头传播特点。
广告内容和形式相对简单，主要用于商品的识别和叫卖，缺乏系统性和专业性。
2. 描述20世纪中期美国广告业的发展趋势。
答案：20世纪中期，美国广告业进入了黄金时代，电视成为主要的广告媒介，广告内容更加注重创意和心理诉求。
同时，广告公司开始采用市场调研和消费者行为分析，以科学化、专业化的方式进行广告策划和投放。
3. 讨论互联网对现代广告业的影响。
答案：互联网极大地扩展了广告的传播范围和形式，使得广告更加个性化和互动化。
搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、内容营销等成为新的广告手段。
中外广告史期末试题及答案一、选择题（每题2分，共40分）1. 广告最早的起源可以追溯到以下哪个古代文明？A. 古希腊文明B. 古罗马文明C. 古埃及文明D. 古印度文明2. 广告业在中国最早开始出现的时期是？A. 春秋战国时期B. 三国时期C. 唐代D. 清代3. 以下哪位历史人物被认为是中国广告史上的第一人？A. 王莽B. 屠苏C. 杨贤亮D. 王安石4. 古代罗马的壁画广告通常出现在哪些场所？A. 温泉浴场B. 街道墙面C. 剧院内部D. 教堂壁画5. 广告在现代中国得到了普及和发展的重要标志是？A. 新中国成立B. 对外开放政策的实施C. 文化大革命结束D. 加入世贸组织6. 以下哪个国家是全球广告支出最大的国家？A. 美国B. 英国C. 中国D. 德国7. “AIDA模型”是指广告传播过程中的哪四个要素？A. 吸引、兴趣、刺激、行动B. 关注、影响、打动、行为C. 知识、态度、意愿、行动D. 亲近、憧憬、购买、忠诚8. 下面哪个广告媒体的受众覆盖面最广？A. 电视B. 广播C. 博客D. 微信公众号9. 衡量广告效果的指标中，以下哪个指标与品牌知名度相关？A. 点击率B. 唤起率C. 转化率D. 留存率10. 以下哪个广告发展趋势在近年来逐渐兴起？A. 电视广告B. 平面广告C. 网络广告D. 广播广告11. 以下哪个广告主体的主要目标是提升社会公益？A. 商业广告B. 政府广告C. 个人广告D. 慈善广告12. 以下哪个广告手法通过恶搞、调侃等方式吸引受众目光？A. 情感营销B. 创意营销C. 明星代言D. 社交媒体营销13. “诱人的广告”通常采用哪种广告策略？A. 科学论证B. 故事叙述C. 意境渲染D. 社会警示14. 哪本著名的广告学著作定义了“品牌”这一概念？A. 《消费社会研究》B. 《广告心理学》C. 《媒介批评》D. 《千禧年广告学》15. “代言人效应”是指以下哪种情况？A. 通过知名人物代言使广告更具吸引力B. 通过幕后工作人员的代言提高广告可信度C. 通过文案代言传递产品的实际效果D. 通过音乐代言提升广告的艺术价值二、简答题（每题10分，共30分）1. 请简要描述广告的定义和功能。
一、填空题1．早期的社会广告:政治广告,军事广告，文化广告。
(P3—--4）2．标记广告反映了我国古代商品生产者最早的品牌意识和商标意识.（P13)3．最能代表中国古代商业广告的民族风格和民族气派的是文字广告中的招牌广告和商业对联广告。
(p30)4．鸦片战争前后，西方商品输入我国主要以日用品为主,广告形式多采用路牌广告和招聘广告。
5．鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的是《遐迩贯珍》中文报刊.6．1919年12月,北京大学新闻学研究会所招聘的导师之一徐宝璜,出版了我国第一部比较系统、全面的新闻著作《新闻学》。
7．在新中国成立以后，文革时期所有商业广告基本停顿.P103在文革期间政治广告盛行。
P1048．广告主、广告公司、媒介是广告市场中最基本的组成要素。
9．媒介是用以扩大和延伸信息传递的工具。
10．在生活形态碎片化背景下成长起来的新媒体,像一个完全为你度身定制的播放器，更注重分众化、定制化、互动性传播,用户之间可以交流和讨论,受众可以自由选择喜欢的内容。
11．国际广告以合资、独资、技术合作三种方式进入台湾。
P17212．香港地区广告从业人员的明显特点是年轻化、专业化.P21913．早在100年前，香港以出现广告牌，广告牌的三种类型为旗帜、木板、石柱。
P21414．公元前6世纪罗马建立奴隶制共和国,由于经济繁荣和广告活动的增多，在市场和街区兴起招牌和壁纸广告.15．古代的商标字号是从实物广告逐渐演变为象征性的标志.16．近代广告向现代广告过渡时期广告业发展的两个重要标志分别是广告公司的兴起和新技术运用于广告领域。
17．空中广告借助于先进技术，在空中书写烟雾广告文字，注目率极高，但耗资巨大.18．北美广告之父是本杰明富兰克林 p24119．美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经验体制和现代化的服务p24720．美国杂志的显著特点是日趋专门化 p25021．联邦贸易委员会是美国广告限制和管理方面最活跃也是醉又影响力的机构 p25522．九十年代以来日本广告界人士认为日本经济增长靠两个车轮推动，一靠技术革命，二靠情报活动。
广告中外史单选10分填空2分*10名解5分*4简答15分*3论述20分1.广告发展的四个时期：萌芽时期；初步发展传播时期；发展和兴盛时期；成熟繁荣时期。
【原始社会和先秦；秦汉三国两晋南北朝；隋唐；宋元明清】2.春秋时期，商人阶层分化，分为行商和坐贾。
3.军事广告和政治广告属于广泛意义上的社会广告。
军事广告：古代社会人们传递军事信息、调动军队、安排军事活动的命令、文书等相关信息传递活动政治广告：通知者设立的代表权力、权威的标志物、歌功颂德的象征物，以及借助特定媒体和特定渠道传递、自上而下颁布的政令、法规、文件、文书等。
中国古代的政治广告是伴随着国家机器的岀现和国家政权机构的设立，以及各级权力机关的运转而出现的。
4.《天平御览》记载，西汉末年，长安城里的太学生们，没到初一、十五就聚集在学宫旁边的几排老槐树下，讨论天下大事，这就是“槐市"5•悬壶是中国古代医生的职业标志和广告招揽的工具，属于幌子广告的一种类型。
后代常以“悬壶问世”或者“悬壶济世”比喻某人从事了医生这一行当6.美女当堺、文君当堺。
7.宋代出现一种重要的社会广告形式：公益广告。
&北宋东京出现了娱乐场所“瓦肆”9•彩楼、欢门是宋代新出现的广告形式。
彩楼指店铺的门面装饰，欢门指喜庆节日临时用彩色的纸帛或树枝扎成的栅栏或特殊造型。
10.济南刘家功夫针铺，玉兔抱杵捣药图，是目前世界上现存最早的印刷广告文物，比西方印刷广告早300多年，被视为是印刷广告的典型代表。
11.广告招贴画岀现在南宋时期12.楹联广告是具有我国民族风格的一种文字广告形式。
楹联起源于春联。
13.招牌广告是从中国古代的文字幌发展演化而来。
14.1833年8月在广州创办的《东西洋考每月统计传》是中国境内出版的第一份中文近代化报刊。
15.旧中国历史最久的中文报纸《申报》，是英国人美查于1872年4月在上海创刊的。
16.中文报纸四大块基本结构：新闻、评论、文艺（副刊）和广告。
中外广告史——单项选择：(搜索首文字)1 2 4● D 1958年，由外贸部、商业部、文化部、工商行政管理总局发出了《关于承办外商广告问题的联合通知》，规定进出口广告中外商广告佣金为（）。
D 25% ● A 1979年1月14日，《文汇报》第二版发表了（）的文章《为广告正名》，该文是文革以后最早为广告存在合法性而辩护的文章。
A 丁允朋● D 1956年5月，（）视察中央广播事业局时，批评了当时轻视广告的思想。
D刘少奇● B 1952年，京剧名角顾正秋以签名盖章的方式推荐“碟霜”化妆品，标志着我国台湾地区出现了（）类广告。
B名人证言● B 1911年颁布的《普令泰因克广告法草案》被认为是（）最早的广告法案。
B美国● C 1841年，（）在宾夕法尼亚州的费城开办了第一家广告公司，宣告了广告代理业的诞生。
C 伏尔尼·帕尔默兄弟● C 1729年，被称为美国广告业之父的（）创办了《宾夕法尼亚日报》。
C 富兰克林● C 1907年，（）颁布了世界上第一个比较完整的《广告法》。
C 英国● C 1986年由BBDO环球、DDB和Needham harper三家广告代理公司联手组成了（）集团。
C奥姆妮康● A 20世纪三四十年代的前苏联报刊广告基本都是（）。
A 科学广告● A 4000年前古埃及方尖碑上的象形文字，可以说是早期的（）。
A户外广告W 我国、文革● A 我国最早的口头广告出现于（）。
A春秋战国以前● A 我国最早的广告研究团体是1918年成立的( )。
A北京大学新闻学研究会● A 我国最早的报纸《邸报》诞生在（）。
A唐代● C 我国最早的报纸《邸报》的主办者是（）。
C中国官方● B 我国最初的文字广告，主要传递社会管理、军事、政治等方面的信息，这种广告称为（）。
B社会广告● C 我国商品命名广告最早出现于（）。
C 汉代● A 我国古代常常将一些朝廷的条文规定或政策信息“榜示天下”，这可以看作是早期的（）。
《中外广告史》复习题第五章21世纪全球广告趋势[/color]1．以后广告的作用：1）广告第一为现代社会提供全面的信息服务。
2）广告在社会的政治生活中发挥着作用。
3）广告在以后经济方面的阻碍将越来越大。
4）在社会文化方面，广告不仅仅是提高人们物质生活水平的手段，而且也是提高人们精神文明水准的工具。
综上所述，以后的广告是广告艺术与广告文化交融一体的形象广告，它已跨过经济领域，对社会政治文化活动产生深刻的阻碍，它将改变人们的价值观念，促进经济和社会的进展。
2．广告新观念革命的表现：1）广告宣传突出社会责任感。
2）广告宣传突出人一辈子、人格价值。
3）“软性广告”更能满足消费者需要。
4）广告个性化更加突出。
3．八十年代国际广告界兼并运动的状况，广告国际化是必定趋势。
广告语言全球一体化，“一对一”广告代理制衰落。
3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？纵观这一漫长时期广告的进展，其传播特点要紧是什么？[/][color=Orange]从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）：[/color]1）文字的产生使广告进展进入了一个新的时期2）印刷术的发明为广告传播的进展提供了物质条件3）报纸和杂志在16世纪的显现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。
广告的传播特点：1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济进展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。
2）经济广告的进展程度与市场范畴紧密相关。
3）广告传播手段的进步，不断促进广告的进展。
4）广告运作随着经济和传播手段的进展不断进步。
中外广告史期末考试试题一、选择题（每题2分，共20分）1. 世界上最早的广告形式是：A. 印刷广告B. 口头广告C. 电视广告D. 网络广告2. 广告之父大卫·奥格威（David Ogilvy）是哪个国家的：A. 美国B. 英国C. 法国D. 德国3. 以下哪项不是广告的四大功能：A. 信息传播B. 促进销售C. 娱乐大众D. 社会教育4. 现代广告业的起源可以追溯到哪个世纪：A. 16世纪B. 17世纪C. 18世纪D. 19世纪5. 广告中使用“3B”原则是指：A. Baby、Beauty、BeastB. Brand、Banner、BannerC. Brand、Banner、BannerD. Baby、Banner、Banner6. 以下哪个不是广告的传播媒介：A. 电视B. 广播C. 报纸D. 书籍7. 广告创意的AIDA模型包括以下哪些元素：A. 注意、兴趣、欲望、行动B. 注意、兴趣、行动、记忆C. 兴趣、欲望、行动、记忆D. 注意、欲望、行动、记忆8. 广告中的USP理论是指：A. 独特的销售主张B. 独特的销售策略C. 独特的销售团队D. 独特的销售渠道9. 以下哪个不是广告效果评估的指标：A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 产品销售额D. 产品成本10. 以下哪个是广告的社会责任：A. 促进经济发展B. 保护消费者权益C. 增加企业利润D. 扩大市场份额二、简答题（每题10分，共40分）1. 简述广告的发展历程。
2. 描述广告在现代社会中的作用。
3. 举例说明广告创意的重要性。
4. 论述广告如何影响消费者的购买决策。
三、论述题（每题20分，共40分）1. 论述广告在不同文化背景下的传播策略。
2. 分析广告法规对广告行业的影响。
请考生在答题时保持卷面整洁，字迹清晰。
祝您考试顺利！。
《中外广告史》复习题1. 提起"广告"这个词，你觉得它是属于中外哪个国家的发明？2. 中国古代是否有广告的概念？3. 请简要介绍古代中国的广告形式和内容。
4. 中国现代广告是在什么时候兴起的？是被谁介绍进来的？5. 中国现代广告的发展中有哪些重要里程碑性的事件？6. 中国现代广告业的发展受到了哪些因素的影响？7. 西方现代广告是在什么时候兴起的？是由谁引入的？8. 西方现代广告的发展有哪些重要的里程碑事件？9. 相比于中国，西方广告在哪些方面更为发达和先进？10. 中外广告的发展有什么共同之处和差异之处？11. 现代广告史的发展趋势如何？中外广告史对于现代广告业有何启示？广告作为一种宣传推广的手段，在中外都有着久远的历史。
本文将分别探讨中外广告史的发展，触及古代和现代两个时期，并探讨它们的共同之处和差异之处，以及对现代广告业的启示。
首先，谈到广告的发明国家，很多人可能会认为是西方国家。
然而，中国作为一个拥有悠久文明历史的国家，也有着丰富的广告传统。
古代中国并没有像现在那样定义广告的概念，但在商业发达的宋朝时期，商人们已经开始使用文字和图案来进行宣传推广。
他们会在城市的市场和商铺门口悬挂五颜六色的旗帜，以吸引顾客的注意并促使他们购买商品。
古代中国广告的形式多样，包括标语、广告板、印刷品等。
在南宋时期，广告标语已经十分常见，并广泛应用于商业街上的店铺。
而在明清时期，由于印刷术的普及，广告也开始出现在宣传册和书籍中。
这些广告主要宣传商品和服务，并通过文字和图案来吸引人们的注意。
然而，现代中国广告业的兴起是在19世纪末20世纪初。
1896年，上海滩的哈克斯伯里百货公司首次在报纸上刊登了一则广告，开创了中国现代广告业的先河。
此后，许多国外企业纷纷进入中国市场，带来了更先进的广告理念和实践。
他们将西方的广告文化和媒体渠道引入中国，推动了中国广告业的快速发展。
中国现代广告业的发展经历了一系列重要的里程碑事件。
《中外广告史》复习题1. 什么是广告史？为什么我们要学习广告史？2. 中国的广告史可以追溯到哪个时期？古代的广告形式有哪些？3. 近代中国的广告是如何发展的？有哪些成就和问题？4. 西方的广告史可以追溯到哪个时期？古代的广告形式有哪些？5. 近代西方的广告是如何发展的？有哪些成就和问题？6. 中外广告史的共同点和不同点是什么？7. 广告对于商业和社会的影响是什么？在中外广告史中有哪些例子可以说明这一点？8. 广告行业在当代发展中面临的挑战是什么？9. 你认为学习广告史对于当代广告从业者和普通公众有何意义？10. 你了解哪些当代广告创意或者营销活动？你对这些广告怎么看？广告史是研究广告在不同历史时期和文化背景下的发展和演变的学科。
学习广告史对于我们来说有着重要的意义。
首先，广告是商业和文化的重要组成部分，通过学习广告史，我们可以了解商业和社会发展的历程。
其次，广告是一种传播媒介，对于理解媒体和传播的原理也有帮助。
最后，通过研究广告史，我们可以学习到成功案例和经验，为当代广告创意和营销活动提供启示。
中国的广告史可以追溯到古代。
在古代，广告的形式主要是以简略的文字和图案刻在石碑或木牌上，用于宣传商店、产品或服务。
例如，北齐时期的芥末商人在墓石上刻写了他们的商号和服务项目。
这些广告主要是为了宣传和吸引顾客，但由于受到技术的限制，广告的范围和形式相对较为简单。
近代中国的广告发展起步较晚，但经历了快速的发展。
随着近代化进程的推进，外国商人和企业开始进入中国市场，推动了广告的发展。
广告媒体也从最初的海报、报纸逐渐发展到电视、互联网等形式。
在中国近代广告史上，诸如周生生珠宝、脉动运动饮料等知名品牌的广告经营起到了开创性的作用。
西方的广告史可以追溯到古代。
在希腊和罗马时期，商人们通过刻画和挂在商店外墙上的壁画来宣传自己的商品。
随着印刷术的发明，广告媒体向报纸、杂志等方向发展。
现代广告业的起源可以追溯到18世纪的工业革命时期。
《中外广告史》复习题(doc45) 65．简述海峡两岸广告交流要紧体现在哪些方面？答：1）学术方面的交流：1991年5月起两岸广告界人士的互访与交流日益增多2）广告业务上交流：祖国大陆能够在台湾公布商业广告，企业广告及与政治广告无关的广告，台湾地区能够在大陆公布商业广告，企业广告及寻亲广告也应与政治无关。
第六章香港地区的广告66．香港地区的广告宣传要紧有哪些特点？答：1）创新，以一种新的姿势、构思来吸引顾客，使新推出的商品给人以深刻印象；2）塑造高贵的产品形象，以此满足消费者的虚荣心；3）以减价为手段，以满足消费者求廉的心理；4）将不同牌子的同类产品做比较，强调或夸张本产品的优点；5）反复显现，使消费者无法抗拒。
67．从广告风格来讲，香港地区广告与台湾地区广告有何区不？答：香港地区的广告“缺乏自己的特色”，过多受西方广告的阻碍而台湾广告则较注重中华文化和广告的本土化。
68．香港地区广告密度之大是国际市场的典型，其中广告量最多的商品是属于哪一类？答：香港广告量最多的商品是市民大众生活所需的日用消费品。
69．香港地区被称为“广告的海洋”，其广告媒介有哪几大类最为普遍？答：电视、报纸、杂志、广播为主，户外广告、邮寄广告、霓红灯广告及车身广告普遍被采纳。
70．简述香港地区广告市场第一大传媒的三家电视台创立时刻、简称、主办机构及差不多情形。
答：（TVB）无线电视：中文翡翠台、英文明珠台（ATV）亚视71．简述香港地区电视广告收视情形的几大特点。
答：1、在电视上做广告多是日用消费品，生产资料较少；2、每个广告播出时刻在10-30秒，但复播时刻专门长，许多广告天天播或隔天播，往往一播确实是几个月或一年；3、广告针对性强，能针对不同时刻不同对象的不同要求适时播放；4、电视广告制作生动新颖，充分发挥电视形象化特点；5、一种商品往往备有三四种不同创意的广告，轮番播出，使人加深印象，不产生厌烦感；6、充分利用文艺界、体育界、商界名人来进行广告宣传；7、经常利用动画片来做广告。
中外广告史期末复习题名词解释：郑曼陀：中国近代广告擦笔绘画技法的创始人，20世纪初年历广告的杰出代表人物。
原名达，字菊如，笔名曼陀，出生在杭州，1915年画的《贵妃出浴图》成为月份牌裸体画之开端。
杭稚英：浙江海宁人，于商务印刷馆工作，1922年开办稚英画室，塑造了新型的上海美女形象、建立紧密型的创作群体、把业务从月份牌扩大到工商美术的其他设计。
国际广告协会（IAA）：创建于1938年，由各国广告界知名人士组成的非盈利组织，是最大的和最有权威的国际广告组织。
世界广告行销公司（WAM）：是由世界各地著名的广告公司组成的一个颇具影响的世界性广告行业组织，总部设在伦敦。
广告管理：是指对广告活动和广告业的计划、协调、控制和监督，它包括广告行政与法制管理、广告行业自律、广告经营者经营管理和社会监督。
广告行业自律：是指各个广告组织根据广告道德制定的行为规范，或者同行业团体机构共同制定的广告公约。
广告代理制：广告代理制是把在广告活动中，广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务的一种国际通行的广告经营机制。
《广告须知》：于1918年商务印刷书馆初版的，由甘永龙编译的作为商业丛书第一种出版，是我国最早出版的广告学研究专著。
译自美国《How to Advertise》。
振木铎巡于路：古代施行、宣传政教法令时用的。
当时商、周朝政府派到各地宣达政令的官员被称为輶轩使者，他们一边摇着木铃铛，以引起人们的注意，一边宣讲教令。
还在春、秋二季，出巡列邦，摇着木铎，采风问俗，把搜集到的歌谣上交给太史。
悬诸象魏：即统治者把有关国家政教、法令的图象或条文，悬挂在“阙下”，以广泛告知于人民群众简答题：1简述中国古代招牌广告的发展演变。
招牌广告是从先秦的悬帜广告发展起来的，但在早期有些招牌广告的雏形。
奴隶时期：标记广告是招牌广告的一种，是奴隶时期的招牌形式，最初在物件上加刻铭文等，成为标记。
招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号，后来又以木牌代替布帘，成为店标。
战国至隋朝时期：出现了悬帜广告、悬物广告，起着招牌广告的作用。
唐宋时期：唐五代时期集中于官府统一管理市场内，到了宋代遍及城乡，发展快速。
商店几乎都有自己的招牌名称。
清明上河图为证。
明清时期：招牌广告从内容和形式上更趋成熟。
赋予了招牌文字以特定内涵、选用吉祥如意为主题、采用和商店商品有关的历史故事为主题、对招牌字号非常重视。
制作业非常讲究，艺术性。
2简述唐代经济状况和广告发展。
经济状况：唐代是我国封建社会的鼎盛时期，商品经济和商业的发展十分显著。
一是农业和手工业的社会分工更为发达，经济作物和以其为原料的手工业有很大发展；二是国内市场的繁荣和对外贸易的扩大近代型的商业城市开始出现，南北交通改善；三是商业组织和经营技术的显著变化，经营规模和地区联系，商品运输储存的发展。
广告发展：形成了灯笼广告、悬帜广告的新潮广告形式。
唐代夜市的盛行以及灯笼制作技术的提高促使灯笼广告的出现，是唐代以后酒楼、饭店的特色之一。
夜间悬挂于店门。
悬帜广告多用于酒店，也称酒帘、青帘。
酒旗绣上图案或店名。
可是大帘垂于店门。
也可是綴于竿头，悬于店外，招徕过客。
3国民经济恢复时期我国广告业的发展情况。
一是，颁布新的广告管理法规，各大城市颁布了一些新的广告管理办法取缔了国民政府时期的广告管理法规；而是，加强广告行业的领导，对私营广告业、广告媒介进行了整顿，利用广告同业会加强了行业管理；三是，重视发挥广播广告的作用，接管了广播电台，开办专门的商业广播电台等；四是，发展实用性的广告传播形式，内容上围绕党的中心工作展开，保留了一些原来的有效的形式，发展了一些实用、低价格、针对性强的广告形式。
？4新时期我国广告公司有哪些特点。
我国专业广告公司经历了一个广告社——美术设计公司——专业广告公司的演变过程，新时期的特点具体表现在：一是，广告公司数量和营业额增加；二是，广告公司服务水平提高；三是，一批有实力的公司脱颖而出；5社会主义改造基本完成时期我国广告业的发展。
1956年至1965年时我过社会主义改造基本完成时期，广告业也有一定发展。
一是，为对外经济交往服务。
50年代中期我国外贸往来开始，广告承接了一些外商广告；二是，为方便人民生活服务。
商业广告指导人们消费，58年北京电视台开播；三是，为国家政治服务。
带有浓厚的政治宣传色彩，广告结合国家政策和政治运动来宣传商品同时反映我国社会主义革命和建设中取得新的成绩和国民的崭新精神面貌，是这一时期广告的一个显著特点；四是，橱窗广告大放异彩。
620世纪30年代旧中国广告业鼎盛时期的表现。
表现如下：一，广告媒介继续得到丰富发展。
霓虹灯、车船广告流行，空中广告、店内广告、邮政广告等；二，书籍广告的兴起。
矛盾主编的《中国一日》，鲁迅的《为半农题记<何典>后，作》；三，广告艺术水平提高。
艺术性与实用性的结合；四，广告运作趋于专业化。
聘请有绘画才能的人，内部分工细致，相互配合。
7中外广告事业发展历史呈现的规律。
一，人类社会的不断发展和生产水平的提高，为广告活动的发展提供了土壤；二，人类生产关系的变革和社会制度的更替，成为广告活动成长壮大的催化剂；三，人类科学技术手段的不断进步，为广告业的腾飞插上了翅膀。
广告业将变得更加高度科学化和专业化。
8简述外国广告事业发展时期及其特点。
一，原始广告时期（广告产生到公元1450年），以口头叫卖为主要传播媒介逐渐向文字商标演变。
主要以叫卖音响广告、文字广告、招牌和壁报广告、商标字号广告为主。
二，近代广告时期（1450--1850）世界广告的孕育期，标志就是金属活字印刷术的发明带来的印刷广告的发展。
印刷广告的开端：1477年，英国第一个出版人威廉·坎克斯顿。
报纸广告的初步模式：新闻信和手抄小报、定期报刊——报纸广告、英国的中心地位、广告代理商出现。
三，近代广告向现代广告过渡时期（1850——1920）。
广告公司产生；广告新技术的应用：摄影图片、挂历广告、霓虹灯广告；广告理论及广告管理的发展。
四，现代广告时期（1920年以后）。
电子广告问世：美KDKA广播电台、WEAF；广告媒介日趋多样化：霓虹灯、POP、邮递、空中广告等形式；注重广告策略应用；建立各种广告行业组织；现代信息传播服务的形成。
9美国广告公司的特征。
高度商品化是美国社会最大的特点，其广告公司有以下特点：一，形成了科学的组织及合理的分工，保证了高效率的经营体制和现代化的服务；二，提高广告公司的经营服务水平；三，走国际化、集团化的道路，开拓全球广告业务。
地位显赫、作用巨大。
10简述美国政府管理广告的重点。
一，欺骗性价格广告；二，不实或者虚假质量声称；三，引诱性广告；四，不实证词广告；五，欺骗性表演。
论述题：？1、试以《申报》广告经营的实践为例说明中国近代报纸广告出现的新变化，并阐释广告与报纸的关系。
（1）英国人于1872年在上海创办《申报》，本来其广告多是外国广告客户，自光绪20年以来，不管中外，凡是在上海销售的商品无不在上面竞相刊登广告。
马戏班开演广告，图文并茂。
近代报纸广告在内容上由外商独做变成了竞争做广告，范围扩大了。
在编排上由单纯的文字变为了图文并茂，新闻广告夹杂到开设专栏广告，由单一的广告发展为系列广告，连续登载。
（2）1913年冬，史量才接办《申报》，致力于广告部门的改进，设立广告推广科，广告设计分门别类。
这是近代报纸广告经营策略的讲求版面的安排、编辑水平的提高，重视版面内容。
讲求广告形式与效果。
开始增加广告篇幅。
（3）到1915年4月，《申报》广告面积已经超过新闻面积，广告成为报纸的主要收入。
印刷数量的大大增加，销售最多。
报纸在近代行廉价销售策略，这就意味着，近代以来广告和报纸的关系日益密切，广告变成了报纸的主要收入。
就商业上来讲，广告与报纸是相互依存的关系，报纸的主要收入来源于广告，而报纸则是广告的载体，媒介。
广告借助报纸获得广泛传播，报纸依赖广告而生存。
广告经营是报业经营最重要的一项内容，它为报业的发展奠定了经济基础。
2试举例说明中国近代报纸广告发展的历程并阐释广告与报纸的关系。
3试述国际广告代理制的形成过程。
分为五个阶段：1）媒介直接贩卖报纸版面的阶段。
此时广告经营仍是报社内部的经营部门，是从属于报社的广告经营部门，是以单纯的拍卖媒介版面来维持经营。
2）单纯媒介代理阶段。
1841年帕尔默在费城为各家报纸兜售广告版面，成为报纸广告代理人，这个广告代理业是从报社分离出来的一个独立团体，从媒介廉价批发购买一定数量的广告版面，然后再零售给广告主，并取得一定利益。
3）广告的技术服务阶段。
1880年具有雏形的广告代理业，不仅能为广告主提供广告媒介版面，而且还能为其代办广告设计和广告作品的制作等业务。
其业务范围扩大了，开设了为广告主提供技术服务的阶段。
4）近代广告代理阶段。
广告代理业为了适应经济新形势，开始强化市场调查机构，帮助开展市场调查，广泛搜集市场资料，为广告主制定广告计划和广告实施方案，开展有目的的统一的广告活动。
开始从单纯的媒介代理向全能的、能向客户提供全面服务的近代广告代理发展。
5）广告代理的行销阶段。
随着第二次工业革命的到来，广告代理不仅能为广告主制定和实施广告计划，而且还要为提高企业销售效果，进一步协助广告主策划和实施市场运营计划，广告代理业进入了行销服务时期。
4试述我国广告代理制的现状以及国际广告代理制的形成过程。
现状：5试分析中国广告发展的名人广告，谈谈你对名人广告的理解。
中国明星广告的滥觞是为文君当垆卖酒，为了吸引更多的过客。
于1926年创办于上海的《良友》杂志以推广明星名流生活方式夺人眼球，迅速成为风靡全球华人世界的杂志，在上世纪三四十年代，全世界有华人的地方就有《良友》画报。
6谈谈21世纪全球广告业的发展趋势。
1）未来广告的地位与作用日益提高。
广告首先为现代社会提供全面的信息服务；广告在社会的政治生活中发挥着作用；广告在未来经济方面的影响将越来越大；在社会文化里面，广告不仅是提高人们物质生活水平的手段，也是提高其精神文明水准的工具。
2）跨世纪广告新观念的革命。
广告宣传突出了社会责任感；突出了人生、人格的价值；“软性广告”更能满足消费者的需要；广告的个性化更为突出。
3）高科技发展对广告业的促进。
全球广告将向着电子化、现代化、艺术化、空间化的方向发展。
4）广告国际化的必然趋势。
广告组织的国际化，全球经济、市场一体化的大前提下，广告国际化成为必然。
5）广告表现力的大大提升。
随着各种高科技的运用，人类学习研究广告的深入，广告的表现力也将继续发展，朝着艺术化、专业化的道路发展。
