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水磨古镇可持续发展对策研究————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：水磨古镇可持续发展对策研究-旅游管理水磨古镇可持续发展对策研究李震作为2008年汶川地震重灾区之一的水磨古镇，在重建后发展古镇旅游，带动经济发展。
但近年来，水磨古镇旅游业发展进入瓶颈期，本文结合水磨古镇现状，针对水磨古镇旅游业发展中面临的诸多问题展开分析，对其未来发展之路提出合理化建议，同时也为四川地震遗址旅游发展提供借鉴。
一、水磨古镇景区发展现状分析2010年，水磨古镇被全球人居环境论坛理事会和联合国人居署《全球最佳范例》杂志评为“全球灾后重建最佳范例”，被第三届世界文化旅游论坛组委会授予“中国精品文化旅游景区”称号。
笔者多次到访水墨古镇，将其旅游业的发展概括为以下两个要点。
（一）以古镇背景为依托，打造古镇旅游。
早在商代就享有“长寿之乡”的美誉的水磨，在重建后恢复其原有的古镇风貌，发展旅游业。
禅寿老街、春风阁、大夫第、万年台、字库塔等建筑交相辉映，古镇气息浓厚。
（二）以民族风情为契机，发展民俗旅游。
水磨古镇区位条件优越，被誉为“川西高原休闲胜地”和“西羌文化名镇”。
作为汉族和少数民族的交融区，内地风情和藏羌文化交相辉映。
汉、藏、羌三族文化在这里均有所体现。
三个民族的建筑风格和文化元素也在这里充分展现和融合。
其中羌文化在这里尤为突出。
羌笛广场、西羌汇各具特色，商店里羌族特色的旅游商品、土特产品、民族服饰、工艺美术品更散发着浓郁的藏羌民族气息。
有利于发展民俗旅游。
二、水磨古镇旅游业现存问题分析水磨古镇的灾后重建工作取得了举世瞩目的成就。
然而，在旅游业发展过程中，也面临诸多问题。
具体分析如下：（一）游客逐渐减少，旅游市场变小。
1、随着时间的推移，汶川地震离我们越来越遥远，灾后重建之初带来的或内外的巨大影响也随之减弱，因此客源市场逐渐减小。
水磨:川西古镇的灾后重建样本作者：张娟来源：《今日中国·中文版》2011年第06期“很吓人，房子—下子就摇起来了，我也不知道哪里来的那么大劲儿，背起我妈就往外跑，还好没砸到。
”51岁的王俊芳提起3年前的地震仍心有余悸。
不过跟大多数乡亲一样，她更津津乐道自己亲眼看到的废墟中建起来的新水磨。
在王俊芳看来，水磨现在“因祸得福”，地震带来了灾难，原来的家都被毁了，但重建还给水磨人更美的新家园。
“过去我们这里生活清淡，没得收入，空气中的灰尘一片一片飘得跟下雪似的。
”王俊芳操着浓重的四川口音告诉记者，“现在我们镇子不搞工业搞旅游，天变蓝了{每家都有住房、商铺，大家都有事情做、有钱赚。
”王俊芳从以前的水泥厂退休后，在水磨中学找了一份临时工，协助管理学生。
重建让水磨“回归”水磨镇位于四川省阿坝州汶川县南部山区，是藏、羌、回、彝、汉等多民族聚居地，有碑文的历史可追溯至商代，是历史上有名的长寿之乡。
1985年被规划为阿坝州高耗能工业示范区后，水磨变成一个高污染的工业城。
地震前，水磨镇境内的60多家水泥厂、铁厂、硅厂等高耗能、高污染企业，支撑着约1.5万群众一半的家庭收入。
“灾后重建中，水磨不是简单的‘房倒修房、路坏修路’，也不是简单恢复到震前水平，而是立足当前、着眼长远，不仅要解决民生，更要解决发展。
”文永刚向记者介绍水磨镇灾后重建的“立意”。
32岁的文永刚是藏族人，水磨镇分管旅游的副镇长。
如何为新水磨定位，是当初摆在阿坝州和对口援建城市广东佛山面前的一道难题。
经过科学论证，最终确定了让水磨回归文化，让它从一个高污染的工业城，变成一个宜居的旅游城、文化城一一佛山将“珠三角”产业升级的经验，带给了重生的水磨。
“冰磨镇东临都江堰，南倚青城山，西接卧龙熊猫保护基地，北连震中映秀镇，又是多民族聚居地。
”文永刚认为水磨具有发展旅游的区位优势，“重建后的水磨尽显羌文化特色，虽然小，但很精致，是川西坝子的小丽江。
”据了解，水磨镇日接待能力设计为5万人，目前达到2万人，游客以成都及周边地区为主，主要集中在节假日。
感言“现在的四川比以前更美丽”“虽然四川经历了地震的灾难，但是现在的四川比以前更美丽。
”19日，2011中国四川国际文化旅游节在“全球灾后重建最佳范例”汶川县水磨镇隆重开幕，来自国内外的600多位嘉宾分两路，参观考察了水磨镇、映秀镇、茂县牟托村和坪头村等地的灾后新貌。
（2011年4月20日《成都晚报》）众所周知，四川自古以来就被誉为“天府之国”，是中国和世界著名的旅游目的地，每年有上亿人次的中外旅游到四川旅游。
然而，以多彩多姿的自然山水享誉中外的四川旅游，却在“5·12”汶川特大地震中遭遇重大打击，媒体报道称，直接损失465.92亿元。
其中，旅游景区受灾最重，损失达338.53亿元。
但令人倍感欣慰和振奋的是，面对灾难，四川旅游没有一蹶不振。
在国家旅游局和兄弟省区市，以及世界旅游组织的支持与帮助下，四川实现了旅游业的恢复性强速增长和跨越式发展。
有数据显示：2008年，四川实现旅游总收入1091.52亿元，同比下降10.3%；2009年，四川实现旅游总收入1472.48亿元，超过震前水平，提前一年完成“十一五”规划总量目标；2010年，实现旅游总收入1886.09亿元，增长28.1%。
毫无疑问，随着灾区旅游基础设施和硬件设施建设的全面完成，一条条快捷通道直达景区，一座座星级宾馆笑纳宾朋，2011年必将又是一个“丰收年”……回首3年一路走来的艰辛，从风景秀丽到满目疮痍，再到依然美丽、更加美丽，3年时间浓缩了四川重建的精华，3年时间四川旅游日新月异，3年时间四川旅游重新挺立，向全国、全世界展示着四川灾区重建成果和“走在四川，幅幅美景，人人皆美，生活更美”的动人景象。
正因如此，看到这篇报道，我的耳边仿佛又响起那首歌曲《四川依然美丽》的旋律，“站起来是天，走下去是地，一种骄傲惊天动地，世界都称奇，咽下去是悲，喊出来是喜，一种坚持生死相扶，日月都沉寂，路虽然坎坷，爱始终放心底，寒冬融化以后，阳光和微风总会带来春意，走过风走过雨，四川依然美丽……”如此说来，历史长河将会永远铭记2008—2011，四川浓墨入史的3年，四川重建旅游模式正在成为世界旅游之榜样。
议水磨古镇灾后旅游现状及市场营销作者：赵太萍来源：《旅游纵览·行业版》 2015年第4期赵太萍随着成都市社会经济的快速发展，近郊县市的旅游发展也愈演愈热，在激烈的竞争中，如何脱颖而出成了各旅游目的地最关心的问题。
本文通过对四川阿坝州水磨古镇灾后旅游发展现状和问题进行分析，以“4Ps”营销理论为理论依据，来探讨其旅游发展中的问题与不足，为其未来的目标市场营销做一定参考。
成都周边乡村旅游的兴起与发展昭示着成都及其辐射地区的消费结构变化，居民休闲旅游需求增多，特别是节假日，周边乡村旅游目的地成了大家的热门选择。
本文选用四川汶川县映秀水磨古镇为案例，探讨震后古镇旅游发展的营销策略，思考其对增强村寨古镇旅游竞争力，促进原住民增收、缩小城乡收入差距、实现城乡统筹发展、加快和谐社会建设有着重要意义。
一、水磨古镇简介汶川水磨古镇位于四川省汶川县南部的岷江支流寿溪河畔，早在商代就享有“长寿之乡”的美誉，时称老人村，后更名为水磨至今。
它位于四川省汶川县南部，东临都江堰，南倚青城山，西接卧龙大熊猫自然保护区，北靠震中映秀，是阿坝藏族羌族自治州的南大门，地理位置优越，交通方便快捷。
水磨古镇旅游以其羌寨民俗文化、村寨景观等资源为依托，大力发展都市型生态农业，以民俗风味与特色鲜明的村寨旅游项目、餐饮、娱乐、购物等活动为主，拥有浓郁民族风味。
二、水磨古镇旅游发展现状及存在问题“5?12”地震之后，灾后重建过程中水磨借鉴其他古镇成功改造的经验，对历史悠久、位于水磨镇中心的禅寿老街进行复原再生、恢复风貌和立面改造，再现老街的历史风貌和人文价值，形成具有吸引力的景观资源，发展壮大旅游商贸业。
随着本地旅游业的发展，一系列的问题也随之出现。
（一）产品开发深度不够，带动力不足。
这包括对产品开发的宽度和深度不够。
水磨对其旅游产品的挖掘不够充分，长期以来，没有将当地的人文景观和乡村习俗充分融入旅游中，多为对其他村寨旅游的简单模仿，且游览方式单调，缺乏深度体验项目，重游率不高。
水磨：川西古镇的灾后重建样本
张娟
【期刊名称】《今日中国：中文版》
【年(卷),期】2011(060)006
【摘要】2008年5月14日，地震后的第三天，水磨镇首次向外界发出“我们急需大部队救援”的求救信号。
在这个距震中映秀镇不足10公里的小镇。
有近2万人受灾，92人死亡，大量居民住房、公共设施倒塌或严重损坏。
【总页数】2页(P28-29)
【作者】张娟
【作者单位】《今日中国：中文版》编辑部
【正文语种】中文
【中图分类】F293.3
【相关文献】
1.川西古镇滨水景观空间特色探索——以四川省大邑县新场古镇为例 [J], 刘异婧;沈一
2.深化市政公用设施规划是"汶川"灾后重建的保障——以四川省什邡市师古镇灾后重建规划为例 [J], 杨永胜
3.聚焦川西古镇的保护与开发——四川省建筑设计院携手川西古镇2013春茗会实录 [J],
4.新川西民居立面设计的发展探究——以芦山龙门古镇灾后重建民居为例 [J], 牛玥
5.古镇类旅游吸引物符号化建构过程——以“全球灾后重建最佳范例”水磨古镇为例 [J], 何誉杰
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水磨脱贫的文旅路径作者：周淼葭来源：《当代县域经济》2016年第10期汶川县寿溪河畔的精致古镇，以人间天堂的视角做优立本旅游，让资源优势转化为旅游产业优势，助推脱贫奔康，成为四川省“精准扶贫”新亮点。
水磨镇位于四川省汶川县南部的岷江之流寿溪河畔，在2008年的汶川特大地震中遭受重创。
灾难无情人有情，汇聚大爱重建家园，水磨镇涅槃重生。
2010年，水磨古镇被全球人居环境论坛理事会和联合国人居署《全球最佳范例》杂志评为“全球灾后重建最佳范例”，更被第三届世界文化旅游论坛组委会授予“中国精品文化旅游景区”称号。
近年来，水磨在经历“地震游”的短暂旅游高峰后，发展后劲似已不足。
可县镇领导班子并未懈怠，精准施策走上“高山度假村、河谷康养城”差异化文旅发展道路，从平面旅游观光迈向立体旅游体验，精准扶贫、长效脱贫的路子越走越敞阔，成为新亮点。
旅游开发“润景提色”2016年8月25日，记者从成都驱车至水磨，仅1.5小时。
这里堪称成都后花园。
盛夏季节来到水磨，丝毫感受不到一丁点高温的炙烤，微风拂过，就像那首歌里唱的：山谷里有风，山谷里有雨，山谷里有树，山谷里有河，山谷里的天，永远那样蓝……来到这里，聆听鲜花盛开的声音，深深呼吸天然好空气，洗肺、养心、安神，这就是汶川县水磨镇新近打造的仁吉喜目谷景区。
而仁吉喜目四个字，意为人间天堂的视角，诠释了景区的美好！水磨镇的旅游产业从2010年蓬勃发展起来后，成了“5·12”汶川地震灾后重建成果的闪耀明珠，经历了三年的黄金期后逐步淡出特色小镇旅游圈，旅游经济逐步萎缩，旅游产品开发缓慢，灾后重建旅游的自限性进一步突出。
为有效解决水磨古镇旅游发展存在的问题，水磨镇党委、政府把旅游开发、扶贫攻坚、受灾群众安置三件大事统筹安排，在广泛调研论证的基础上，根据大槽头、啣凤岩两村的自然气候、地质地貌和县委、县政府南部片区打造康养旅游的契机，提出了两村联合打造花谷项目发展生态庄园经济的构想。
