文化旅游及案例分析PPT课件
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文化旅游项目案例借鉴PPT课件
仓储式购物公园
石头城
仓储式主题 购物公园
民国坊
公馆式情景 秦淮坊 地产
叠院式情景地 石头
产
城
商务别 墅园
山居度假酒店
禅宗养生园 山居度假酒店
.
15
案例借鉴小结
1. 依托当地历史文化特色 2. 自然风光的开发利用 3. 采用具有特色的建筑表现形式 4. 利用地理位置 5. 合理的商业规划 6. 具有一定目的性的商业拉动 7. 成为新的集聚效应点
占地面积 建筑面积 容积率 物业类型
8.6万㎡ 21万㎡
1.35 商业、酒店、住宅
基 建筑形式
3-4层中式低层建筑
本 信 息
业态规划
包括企业会馆、特色餐饮、 酒店、旗舰购物等，将打造 成当地一个集娱乐、餐饮、
旅游观光等于一体的综合型
物业。
开业时间
2014年底
特殊要求
开发商自持60%
开发商
柳州阳光新千年房地产开 发有限公司
占地面积
29万㎡
建筑面积
23万㎡
容积率
0.8
基
本 物业类型
商业、酒店、住宅
信
息
建筑形式
低层中式建筑、仿古建筑， 结合现代购物中心
业态规划
包括购物中心、特色餐饮、 酒店、会所、高端住宅等
.
小镇
方山地质 公园
13
金陵源·山水文化小镇
情景体验小镇
金陵城历史悠久，以历史
演变为时间轴，浓缩最具
代表的城市片段，融汇吴
毗邻历史悠久的大慈寺，与“中国 十大步行街”之一的春熙路步行街 接壤，具有独特的历史和文化韵味 ，其所处区位可谓市中心“核心区 中的核心区”。
文旅项目案例分析 教学PPT课件
京味十足的酒吧街和创意无限的古街区搭配在一起，展现出多层次的商业 魅力，本地人及游客都爱。
宁波老外滩丨新天地宁波版
文化底蕴：宁波开辟通商口岸后，江北成为英、法、美三国侨民居留区域， 百年前成为五方杂处的洋场，大英领事馆、天主教堂、巡捕房、洋行、码 头，轮船公司、夜总会、饭庄、戏院汇聚；
项目旁白：15年前开启逆袭路，6亿元改造，如今已从历史中走出，模仿 新天地的同时，打造个性文化消费圈，如今已是宁波的城市名片；
这是老上海历史浓缩之地，虽动线有小问题，一期个性的餐饮娱乐，以及 二期沿江开出的汇聚上海滩顶级餐厅的江景商业，在魔都的精英宴请聚餐 中占有重要地位。
武汉天地丨瑞安也时尚 文化底蕴：有9大历史保护建筑，外国租界名邸，有民国军阀及红色背景；
项目旁白：2005年，瑞安以33.9亿元拿下145万方，商业前两期2.7万方， 引进的餐饮品牌中有国际美食、江浙菜、湖北菜、粤菜、港台菜、特色菜、 咖啡、甜品等，网罗全球美食；
毗邻满是甲级办公楼及奢侈商业旗舰的中环，及大片公寓老宅，太多公司 白领及找乐子的老外汇聚，美食街区自然形成。中环至半山的自动扶梯旁 就是核心，但街区周边的小巷子里的商业依然生机盎然。
上海思南公馆
文化底蕴：老法租界的豪宅区，当时魔都上流社会的聚集地；
项目旁白：商业开发团队传承自旁边的新天地，在商家精选、视觉系统、 动线布局、文化传承与创新上独树一帜；
底蕴在那，商业有特质，文化氛围浓郁，早已走出独到发展路。
佛山岭南天地丨汇聚本土文化
文化底蕴：临近的祖庙是岭南人千年精神图腾，依傍而建的古建筑群底蕴 依旧；
项目旁白：旧地曾经一马路一行业，三品楼、得心斋、北香园、群英馆、 英嘴酒家、应记等本地印记已不在。瑞安改建后的岭南天地，在巷子中保 留了一部分本土品牌及手工艺，整体更显新佛山的小资及情调；
宁波老外滩丨新天地宁波版
文化底蕴：宁波开辟通商口岸后，江北成为英、法、美三国侨民居留区域， 百年前成为五方杂处的洋场，大英领事馆、天主教堂、巡捕房、洋行、码 头，轮船公司、夜总会、饭庄、戏院汇聚；
项目旁白：15年前开启逆袭路，6亿元改造，如今已从历史中走出，模仿 新天地的同时，打造个性文化消费圈，如今已是宁波的城市名片；
这是老上海历史浓缩之地，虽动线有小问题，一期个性的餐饮娱乐，以及 二期沿江开出的汇聚上海滩顶级餐厅的江景商业，在魔都的精英宴请聚餐 中占有重要地位。
武汉天地丨瑞安也时尚 文化底蕴：有9大历史保护建筑，外国租界名邸，有民国军阀及红色背景；
项目旁白：2005年，瑞安以33.9亿元拿下145万方，商业前两期2.7万方， 引进的餐饮品牌中有国际美食、江浙菜、湖北菜、粤菜、港台菜、特色菜、 咖啡、甜品等，网罗全球美食；
毗邻满是甲级办公楼及奢侈商业旗舰的中环，及大片公寓老宅，太多公司 白领及找乐子的老外汇聚，美食街区自然形成。中环至半山的自动扶梯旁 就是核心，但街区周边的小巷子里的商业依然生机盎然。
上海思南公馆
文化底蕴：老法租界的豪宅区，当时魔都上流社会的聚集地；
项目旁白：商业开发团队传承自旁边的新天地，在商家精选、视觉系统、 动线布局、文化传承与创新上独树一帜；
底蕴在那，商业有特质，文化氛围浓郁，早已走出独到发展路。
佛山岭南天地丨汇聚本土文化
文化底蕴：临近的祖庙是岭南人千年精神图腾，依傍而建的古建筑群底蕴 依旧；
项目旁白：旧地曾经一马路一行业，三品楼、得心斋、北香园、群英馆、 英嘴酒家、应记等本地印记已不在。瑞安改建后的岭南天地，在巷子中保 留了一部分本土品牌及手工艺，整体更显新佛山的小资及情调；
案例分析文化旅游专题之城市文化休闲娱乐片区案例分析以深圳欢乐海岸为例PPT课件
第19页/共44页
深圳首座五星级独栋影城，中影集团中国最大旗舰店， 是中国硬件设施最好、技术设备最先进的国际化影城
影院经营面积11000平米，总投资超过6000万，拥有包 含深圳最大的最大的IMAX厅、贵宾厅、情侣厅在内的 11个专业多功能放映厅，共2200个观影座位
紧邻OCT狂欢广场，具有良好开阔的展示性，成为未 来中影集团举办电影首映礼的主场馆，力促将中国电 影节最高规格评选颁奖活动落户
第15页/共44页
座落于欢乐海岸东北角，建筑面积为4000平米，深圳首家高端商业文 化创意展示中心
由中国新锐建筑师朱锫设计，建筑灵感来自于象征海洋的水滴和卵 石，充分传达绿色建筑概念和低碳生活的全新理念
依托华侨城品牌优势和文化艺术资源，核心展示内容选择与自身业 态高度关联的商业文化主题和先锋创意文化活动；每年定期举办国 际时装发布会、品牌车展、数码新品展等活动
第12页/共44页
位于欢乐海岸购物中心4－7层，办公总建筑面 积10600平米
以国际标准建造，错落有致的建筑层次，形成 独特的天际景观
深圳首屈一指的绿色生态型高端办公场所
华侨城集团在酒店管理市公寓项目上的全新尝试， 由万豪国际集团管理
万豪行政公寓总建面2万多平米，规划设计155间 套房
配有餐厅、会议室、健身房、游泳池集儿童游乐 室设施
欢乐海岸，并 融到访欢乐海岸时 快推进办赛
提出“欢乐海 强调：“欢乐海岸 事办城市工
岸做好了，将 的建设难度很高， 程项目建设
为中国提供一 要在一些已经成熟 联席会议上
个很好的都市 的元素中加入新意， 对各职能局
娱乐开发经验， 并且今后还有要发 提出：“一
这是一个可以 展的空间，非常不 定要把欢乐
推向全世界的 容易。”
深圳首座五星级独栋影城，中影集团中国最大旗舰店， 是中国硬件设施最好、技术设备最先进的国际化影城
影院经营面积11000平米，总投资超过6000万，拥有包 含深圳最大的最大的IMAX厅、贵宾厅、情侣厅在内的 11个专业多功能放映厅，共2200个观影座位
紧邻OCT狂欢广场，具有良好开阔的展示性，成为未 来中影集团举办电影首映礼的主场馆，力促将中国电 影节最高规格评选颁奖活动落户
第15页/共44页
座落于欢乐海岸东北角，建筑面积为4000平米，深圳首家高端商业文 化创意展示中心
由中国新锐建筑师朱锫设计，建筑灵感来自于象征海洋的水滴和卵 石，充分传达绿色建筑概念和低碳生活的全新理念
依托华侨城品牌优势和文化艺术资源，核心展示内容选择与自身业 态高度关联的商业文化主题和先锋创意文化活动；每年定期举办国 际时装发布会、品牌车展、数码新品展等活动
第12页/共44页
位于欢乐海岸购物中心4－7层，办公总建筑面 积10600平米
以国际标准建造，错落有致的建筑层次，形成 独特的天际景观
深圳首屈一指的绿色生态型高端办公场所
华侨城集团在酒店管理市公寓项目上的全新尝试， 由万豪国际集团管理
万豪行政公寓总建面2万多平米，规划设计155间 套房
配有餐厅、会议室、健身房、游泳池集儿童游乐 室设施
欢乐海岸，并 融到访欢乐海岸时 快推进办赛
提出“欢乐海 强调：“欢乐海岸 事办城市工
岸做好了，将 的建设难度很高， 程项目建设
为中国提供一 要在一些已经成熟 联席会议上
个很好的都市 的元素中加入新意， 对各职能局
娱乐开发经验， 并且今后还有要发 提出：“一
这是一个可以 展的空间，非常不 定要把欢乐
推向全世界的 容易。”
文化旅游及案例分析 ppt课件
发展优势
1、 国家、制度支持： 《国家旅游局关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》
2、客观优势： 1、大市场，成长空间大。
2、经济成长和文化产业的支撑。 3、积累了丰富的经验 4、丰富的文化资源 5、国内外游客众多
为什么要开发文化旅游？
开
旅游业是一种综合产业，旅游文化的建设涉及中国政治、
发
经济等方方面面
特点：休闲娱乐性
文化性 节会旅游带动茶文化旅游发展
人文景观旅游
特点：人文旅游资源是人类创造的，历
史越悠久，旅游价值就越大。
例如：万里长城、秦始皇兵马俑、故宫、
西安碑林
经典案例
概述：
青岛国际啤酒节 作为青岛市的重要 节庆活动不仅是国 内最早创办的节庆 之一，目前也已经 跻身我国成功举办 的大型节庆行列。
发展现状
2
中国发展文化旅游 发展优势及开发前景
3 存在的主要 问题及对策
我国文化旅游产业的发展现状
文化产业有着巨大的经济效益和社会效益，是21世纪全球最有前途的产业之一，以文化为依托的旅游
业作为新兴文化产业的重要组成部分，现已经和世界两大产业石油业汽车、制造业并列为世界三大产业。
随着近几年的发展人民的生活水平逐渐的提高我国的文化产业的效益也逐渐的扩大化文化旅游业也得
3. 作为一项文化旅游产品，拉动了青岛的旅游行 业发展，以独特的文化内涵吸引了大批游客
分析
从案例我们可以看出，现代节庆的创立一定要立足与发 掘本地的文化基础之上，宣泄本地人的快乐，才具有持久 的生命力，并且，这种文化基础的培育需要经过相当长的 一段时间。青岛国际啤酒节就经历了足足十年的时间。
1
我国文化旅游产业
2.文化是一个国家旅游业保持自身 特色的决定因素
《旅游文化概述 》课件
《旅游文化概述》ppt课件
$number {01}
目录
• 旅游文化概述 • 旅游文化的历史与发展 • 旅游文化的类型 • 旅游文化的影响与传播 • 旅游文化的保护与传承 • 案例分析
01
旅游文化概述
旅游文化的定义
1 2
3
旅游文化定义
旅游文化是旅游活动中所创造的物质财富和精神财富的总和 ，是旅游与文化的有机融合。
提升当地品牌形象
旅游文化的传播有助于提升当地品牌的知名度和美誉度，吸引更多 游客前来旅游，进一步促进当地经济的发展。
优化当地产业结构
旅游业的发展促使当地加大对文化、旅游等产业的投入，优化产业 结构，提升产业附加值。
旅游文化对当地社会的影响
1 2
增强当地文化自信
旅游文化的传播让更多人了解当地的文化特色和 历史背景，有助于增强当地人的文化自信和归属 感。
03
旅游文化的类型
自然景观旅游文化
总结词
01
自然景观旅游文化是指以自然风光为依托，通 过旅游活动展示自然之美和生态价值的文化类
型。
总结词
03
自然景观旅游文化具有生态保护、环境教育和 休闲娱乐等多重功能，有助于提高人们的环保
意识和生态素养。
详细描述
02
自然景观旅游文化包括山岳、湖泊、海滩、森 林、草原等各种景观，通过观赏、探险、休闲 等方式，让游客感受大自然的力量和美丽。
提升旅游业品质
深入挖掘和利用旅游文化资源，有助 于提升旅游目的地的吸引力和竞争力 ，促进旅游业的高品质发展。
02
旅游文化的历史与发展
古代旅游文化
总结词
古代旅游文化以探险、朝圣和商贸为主要目的，展现了人类对未知世界的好奇和 探索精神。
$number {01}
目录
• 旅游文化概述 • 旅游文化的历史与发展 • 旅游文化的类型 • 旅游文化的影响与传播 • 旅游文化的保护与传承 • 案例分析
01
旅游文化概述
旅游文化的定义
1 2
3
旅游文化定义
旅游文化是旅游活动中所创造的物质财富和精神财富的总和 ，是旅游与文化的有机融合。
提升当地品牌形象
旅游文化的传播有助于提升当地品牌的知名度和美誉度，吸引更多 游客前来旅游，进一步促进当地经济的发展。
优化当地产业结构
旅游业的发展促使当地加大对文化、旅游等产业的投入，优化产业 结构，提升产业附加值。
旅游文化对当地社会的影响
1 2
增强当地文化自信
旅游文化的传播让更多人了解当地的文化特色和 历史背景，有助于增强当地人的文化自信和归属 感。
03
旅游文化的类型
自然景观旅游文化
总结词
01
自然景观旅游文化是指以自然风光为依托，通 过旅游活动展示自然之美和生态价值的文化类
型。
总结词
03
自然景观旅游文化具有生态保护、环境教育和 休闲娱乐等多重功能，有助于提高人们的环保
意识和生态素养。
详细描述
02
自然景观旅游文化包括山岳、湖泊、海滩、森 林、草原等各种景观，通过观赏、探险、休闲 等方式，让游客感受大自然的力量和美丽。
提升旅游业品质
深入挖掘和利用旅游文化资源，有助 于提升旅游目的地的吸引力和竞争力 ，促进旅游业的高品质发展。
02
旅游文化的历史与发展
古代旅游文化
总结词
古代旅游文化以探险、朝圣和商贸为主要目的，展现了人类对未知世界的好奇和 探索精神。
案例分析——环球影城ppt课件
奥兰多环球影城
位于美国佛罗里达奥兰多北部， 是奥兰多市排行第一的继迪士 尼之后第二大主题公园。
占地60公顷，由两大园区组成。
670m
4. 好莱坞环球影城
A. 区位分析
环球影城位于洛杉矶市区北郊，坐落于电影之都-好莱坞，距洛杉矶 国际机场43公里，约32分钟。占地212公顷，共有48个摄影棚。
位于美国西海岸加利福尼亚州的洛杉矶，是全美仅次于纽约的第二大城市。
位于美国洛杉矶市区北郊，坐 落于电影之都好莱坞。 占地212公顷，共48个摄影棚。
新加坡环球影城
是位于新加坡圣淘沙名胜世界 中的一个项目，是东南亚首个 环球影城主题公园。
占地22公顷，共24个游乐设施 和景点，其中18个是专为新加 坡设计和改造。
大阪环球影城
位于大阪市此花区。 占地54公顷，共有18种大型游 乐设施以及54间餐厅，商店。
有影视工作基 地
有
32+25个游乐设 施
嘉年华风格影视主 题乐园。
有两个游乐区 域
十分钟步行
有
18种大型游乐 设施
女性和家庭主 题
无
五分钟步行
无
24个游乐设施
影视主题公园
无 五分钟步行
有
是否有配套设
有
有
施
有
有
8. 总结
环球影城的成功之道 —— 巨大的吸引力
A. 多元文化的综合——赋予了游乐强大的生命力，始终抓住游客的眼球保持对影城的吸引力。 B.合适的区域地理位置，良好的人文经济条件，建筑强大的设计视觉冲击力。 C. 新颖的题材与不断推陈出新的挑战——给一个时间空间交错的氛围，克服了游客的审美疲劳。 D. 发挥品牌优势延长产业链——形成更大的消费市场，潜移默化的推销文化。 E. 保持差异性形成竞争互补的格局——所有的场景题材都有专利，与其他影视城相似却不重复。 F. 目标与定位——面对的不只是儿童，更有青少年以上年龄段的人群，定位从一开始就是综合度假区。 G.精细管理优质服务——团队有良好的专业素养，敬业精神，职业道德。
中国民俗文化旅游开发研究以云南为例PPT
•
民俗文化旅游开发的两大原则
一、民俗文化旅游开发的文化保存原则
1、尽量真实地反映民俗文化，对于不同时期的民俗 尽量予以时间说明 。
2、向当地居民宣传教育，除了极少数野蛮的、愚昧 无知的民治行为外，民俗文化是没有优劣高下之 分的，都是世界文化的优秀组成部分，在经济发 展、文化交流的同时更应保护自己的文化传统， 只有民族的才是世界的，失却自己的民俗文化特 色，也就基本失去了旅游生命力，不能实现可持 续发展。
•
南涧县是世界上独 一无二的
“中国民间跳菜艺术之 乡”。
“南涧跳菜”历史悠 久，起源于原始
母系社会，盛行于唐朝 民间的
“南涧跳菜”构成了南 涧民族文
化的源头。
跳菜雅称“奉盘舞 ”，
俗称“抬菜舞”。
在云南大理白 族自治州南涧民间，逢办宴席 上，引菜人和抬菜人从厨房到 餐桌，合着音乐的节拍，跳着 彝族特有的舞步，诙谐幽默地 按“棋子”的布局摆菜。
•过年的舞狮 队
•
民间工艺品制作
• 如： 丽江草编工艺品： 云南十八怪之一的“ 草帽当锅盖”和用来 当凳子坐的草墩
•
民俗文化旅游开发的六种模式
• （一）集锦荟萃式 • （二）复古再现式 • （三）原地浓缩式 • （四）原生自然式 • （五）主题附会式 • （六）短期表现式
上清溪景区
•
（一）集锦荟萃式
指将散布于一定地域范围内的典型民俗集 中于一个主题公园内表现出来
比如：北京中华民族村集中表现了中国的 民族民俗文化，台湾九族文化村集中表现 了高山族、格鲁族等分布于台湾附近的九 个民族的民俗文化，云南民族文化村集中 表现了云南少数民族的民俗文化。
•
（一）集锦荟萃式
优点：可以让游客用很短的时间，走很少
民俗旅游案例分析PPT课件
飞牛牧场是以乳牛养殖为主的休闲农场， 前身为中部青年酪农村，是台湾中部首屈 一指的休闲牧场。
1 农业经营体验区 • 牧野风情区 • 飞牛广场—大草坪亲子活动区
2
休闲活动区
• 客服务中心区
• 有机蔬菜展示区
• 农民研习训练区
3
农业景观及自然生态区
• 蝴蝶中心
• 休闲农场研究发展及计划保留区
授课：XXX
牛奶护肤品
纪念品
授课：XXX
17
休闲牧场案例
飞牛牧场产品销售
牛奶屋
新鲜奶制品
牧场生活 概念店
日用品
牧场工房
纪念品 乡村客栈
礼物坊
温馨小礼物
授课：XXX
花坊
玻璃花坊 经典商品
红砖屋
普通商店
18
休闲牧场案例
飞牛牧场产品销售渠道
实 体
牧场内6个主题商店
全台湾10个百货商店
网 络
授课：XXX
19
案例3——韩国民俗村
授课：XXX
7
庄严神圣浴佛祈福典礼
疯狂奇趣爆笑玩水夺标
童趣梦幻开心儿童玩水池
惊喜湿身互动泼水小分队
独特风情原生态傣族歌舞 授课：XXX
动感high歌夜场乐队狂欢 8
授课：XXX
9
授课：XXX
10
案例2——台湾飞牛牧场
授课：XXX
11
授课：XXX
12
授课：XXX
13
飞牛=蝴蝶+奶牛 是牧场两大体验主题
授课：XXX
28
授课：XXX
29
授课：XXX
原汁原味的十五世纪村庄风貌 霍洛克民俗村是被精心保护下来 的匈牙利传统民居的典型范例， 村庄建筑原汁原味地展示了欧洲 十五世纪村庄风貌。
文化旅游产业创意与策划(PPT69页)
[思考题]
• 1. 文化旅游产品有哪些分类？ • 2. 文化旅游产品的特征是什么？ • 3. 文化旅游产品开发应该遵循哪些原则？ • 4.文化旅游项目策划的步骤。
本章完
每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成
•
1、
功的路 。2020/10/282020/10/28Wedne sday, October 28, 2020
• 2.找准市场定位，掌握文化旅游产品开发的重要环节
– （1）注重文化旅游产品开发的市场调研 – 了解哪一类型的人将会是文化旅游产品的最好购买者； – 找出文化旅游产品的哪些方面阻止了一些旅游者购买； – 找出应该生产哪些文化旅游产品才能更适合旅游者需求； – 找出运用哪些促销手段最能打动旅游者。
产品线A
产品线B
产品线C （广度）
产品项目 (深度） A1 A2 A3 B1 B2 B3 B4 B5 C1 C2
产品组合矩阵图
• 4.加强品牌建设，增强文化旅游产品的市场竞争力
– （1）把握产品品牌化趋势 – （2）靠特色与内涵打造品牌 – （3）中国文化旅游产品开发的“中华牌”战略
四、文化旅游产业策划案例
（三）易识别性和难琢磨性相结合
• 对丽江游客的调查结果显示：超过60%的游客认为 丽江是世界文化遗产城市，30%以上的游客对丽江 印象最深的是风景观光型旅游城市，有不到6%的旅 游者认为丽江的特色不够明显，只有4%左右的旅游 者表示不太了解。
• 以上结果表明丽江的“世界遗产” 旅游形象在旅游 者心目中具有重要地位，形成了丽江形象定位的一 级理念，其他的旅游资源对丽江的主体一级理念不 能构成冲击、淡化等负面的作用和影响。
二、文化旅游产品的特征
• 1．非物质性
文化旅游及案例分析PPT课件
第5页/共17页
概念： 人们离开惯常住地，到异地去体验当地民俗的文化旅游行程。具有独
特性与不可替代性，属于高层次的旅游。
民 俗
主要形式：
文
化 旅 游
01
博物馆类
集锦荟萃式 复古再现式 原地浓缩式
（丰富的民俗文化知识为特征） 原生自然式 主题附会式
02
民族民俗传统的节庆活动类
流动性的民俗文化表演活动
茶文化旅游
定义：茶文化旅游是指休闲、放松的旅游
过程中，细细品味茶的文化、内涵，体味 茶的风俗、礼仪，鉴赏茶叶的品质并参与 其间的能陶冶旅游者身心的一种特色旅游 项目
特点：休闲娱乐性
文化性 节会旅游带动茶文化旅游发展
人文景观旅游
特点：人文旅游资源是人类创造的，历
史越悠久，旅游价值就越大。
例如：万里长城、秦始皇兵马俑、故宫、
第9页/共17页
青岛啤酒节成 为了一项专属于 青岛的一项文化 旅游产品，同时 吸引了无数啤酒 爱好者前往青岛 进行旅游参观。
分析
经济影响
社会文化影响
1. 在短期内已经达到了“收支平衡”，实 现了“以节养节”的目标
2. 对不同行业的关联带动，如酒店行业、 旅行社业、餐饮业、市内交通、航空、铁 路以及商业零售
西安碑林
第8页/共17页
经典案例
概述：
青岛国际啤酒节 作为青岛市的重要 节庆活动不仅是国 内最早创办的节庆 之一，目前也已经 跻身我国成功举办 的大型节庆行列。
创办于1991年， 经过14年的培育和 发展，青岛国际啤 酒节无论是在经营 思路上，还是在体 制设计上已经与举 办之初有了很大的 不同。
山东——青岛啤酒节
主要问题
相关对策
文化旅游创业ppt课件
结合当地文化特点，开发具有特殊性和吸引力的旅游产品。
重视文化体验，提供参与性和互动性强的旅游项目。
01
03
02
04
05
01
03
04
02
详细描写
保护当地文化遗产和生态环境，确保旅游发展的可持续性。
提倡绿色旅游和低碳出行，下落旅游活动对环境的影响。
加强社区参与和文化传承，促进当地居民从旅游发展中受益。
新技术如AR、VR等为文化旅游带来了新的展示和体验方式，为创业者提供了创新的机会。
文化旅游市场竞争猛烈，创业者需要具备特殊的资源和创意才能在市场中脱颖而出。
市场竞争猛烈
文化旅游涉及的法律法规较为复杂，需要创业者具备相应的法律意识和知识。
法律法规限制
文化旅游创业需要具备创意、管理、营销等多方面的人才，人才短缺是制约创业发展的重要因素。
人才短缺
文化旅游项目往往需要较大的资金投入，创业者需要具备足够的资金实力或融资能力。
资金压力大
市场风险与计策：市场风险是文化旅游创业的主要风险之一。创业者需要通过深入的市场调研和精准的定位来下落市场风险。同时，要重视品牌建设和市场营销，提高品牌知名度和美誉度。
04
文化旅游项目策划与实施
策划原则
文化旅游创业ppt课件
汇报人：
202X-12-30
CATALOGUE
目录
文化旅游概述文化旅游市场分析文化旅游创业机会与挑战文化旅游项目策划与实施文化旅游创新与发展案例分析
01
文化旅游概述
总结词
文化旅游是一种以体验和了解当地文化为主要目的的旅游情势，具有深厚的历史底蕴、特殊的自然景观和丰富的民族风情等特点。
以市场需求为导向，发掘文化资源，创新旅游产品，重视可持续发展。
重视文化体验，提供参与性和互动性强的旅游项目。
01
03
02
04
05
01
03
04
02
详细描写
保护当地文化遗产和生态环境，确保旅游发展的可持续性。
提倡绿色旅游和低碳出行，下落旅游活动对环境的影响。
加强社区参与和文化传承，促进当地居民从旅游发展中受益。
新技术如AR、VR等为文化旅游带来了新的展示和体验方式，为创业者提供了创新的机会。
文化旅游市场竞争猛烈，创业者需要具备特殊的资源和创意才能在市场中脱颖而出。
市场竞争猛烈
文化旅游涉及的法律法规较为复杂，需要创业者具备相应的法律意识和知识。
法律法规限制
文化旅游创业需要具备创意、管理、营销等多方面的人才，人才短缺是制约创业发展的重要因素。
人才短缺
文化旅游项目往往需要较大的资金投入，创业者需要具备足够的资金实力或融资能力。
资金压力大
市场风险与计策：市场风险是文化旅游创业的主要风险之一。创业者需要通过深入的市场调研和精准的定位来下落市场风险。同时，要重视品牌建设和市场营销，提高品牌知名度和美誉度。
04
文化旅游项目策划与实施
策划原则
文化旅游创业ppt课件
汇报人：
202X-12-30
CATALOGUE
目录
文化旅游概述文化旅游市场分析文化旅游创业机会与挑战文化旅游项目策划与实施文化旅游创新与发展案例分析
01
文化旅游概述
总结词
文化旅游是一种以体验和了解当地文化为主要目的的旅游情势，具有深厚的历史底蕴、特殊的自然景观和丰富的民族风情等特点。
以市场需求为导向，发掘文化资源，创新旅游产品，重视可持续发展。
文化旅游业与案例分析课件
文化旅游产业的实质 定
文化旅游产业主要是由人文旅游资源所 开发出来的旅游产业，是为满足人们的文化 旅游消费需求而产生的一部分旅游产业。
它的目的就是提高人们的旅游活动质量。 文化旅游的核心是创意。特别强调“创 造一种文化符号，然后销售这种文化和文化 符号”，并强调文化旅游的“文化”是一种 生活形态，“产业”是一种生产行销模式， 两者的连接点就是“创意”。 因此，文化旅游可以理解为“蕴含人为 因素创造的生活文化的创意产业”
万达投资500亿元建广州万达文化旅游城
10月23日，万达集团宣布将投资500亿元建造广州万达文化旅游城。广州万达城建成后可同 时容纳5.5万名游客，预计年接待游客2000万人次，直接创造3.5万个就业岗位，文化旅游年 收入50亿元。
万达文化集团领投同程旅游
7月3日，万达文化集团出资35.8亿元人民币领投同程旅游。
这个阶段把 旅游作为一 种生活方式 来理解和规 划，构建一 种全新的生 活方式
文化旅游产业链的具体分析
【文化旅游产业链的宏观描述】
衣
食
主流文 化圈
住
行
详述
文化旅游产业的全产业链主要涉及 游客的吃穿住行等方面，通过对文 化的分析和提炼，可以形成可看、 可玩、可参与的体验式文化项目， 要实现无形文化的景观化，比如把 传说、故事等无形文化通过雕刻、 碑刻等方式进行具象化表达；实现 记忆情节的演艺化，比如将历史故 事、民风民俗等演绎为艺术、影视 等文化商品；实现意念情境的情调 化，比如将世外桃源等意念打造成 景观等；实现精彩场景的参与化， 比如将捕鱼、采蜜等设计成为游客 可以参与的娱乐项目；实现历史的 现实艺术化，比如将地方精神等做 成艺术商品等；实现文化精品的小 品化，比如将市井民俗等设计成为 文化旅游景点的小品。
文化与旅游融合.精选PPT
青城古镇民俗文化
* 甘肃天水文化旅游
伏羲公祭大典
麦积山石窟
仙人崖佛道儒文化
胡氏民居
轩辕文化产业园
玉泉观
4
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一、文化与旅游融合开展文件解读
从十六大以来，一直到十八大，中央一以贯 之地强调推进社会主义文化大开展大繁荣。开展 文化旅游，促进文化产业和旅游产业的融合开展， 是国家层面的重要战略。
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7
决策：十七届六中会全会?关于深化文化体制改革推 动社会主义文化大开展大繁荣假设干重大问题的决定?， 总结我国文化改革开展的丰富实践和珍贵经验，研究部 署深化文化体制改革、推动社会主义文化大开展大繁荣， 进一步兴起社会主义文化建设新高潮。文件是党中央做 出的关系我国经济社会开展全局的重大决策，是促进社 会主义经济建设、政治建设、文化建设、社会建设以及 生态文明建设的重要内容，是推进中华民族伟大复兴的 重要部署。
全球写字楼的巅峰。
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3、旅游演艺 法国巴黎的红磨坊是世界最有名的娱乐场所之一。它
融合酒吧和歌舞厅两种业态形式，传统特色的歌舞表演、
演员的精湛演技、剧院的主色调，加之精美的法国餐，成 为当地居民和世界游客的首选。年接待观众60万人次，营 业额达4000万欧元。
中国的?印象刘三姐?是世界上规模最大的山水实景演 出。从2004年公演到去年年底，共演出2807场，票房收入 不下7个亿。开启了我国文化演艺史的新一页。
——媒体网络； ——影视娱乐； ——主题乐园和游乐场； ——品牌产品； ——电子商务和直销。
2、国际大都会——迪拜
奢侈是迪拜的城市标签。迪
拜的酒店文化和旅游文化举世ຫໍສະໝຸດ 闻名。世界唯一的七星级酒店金帆
船酒店是迪拜的骄傲。
由数百个人造岛在海湾水面
《文化旅游产》课件
02
总结词：云南民族村寨 以其独特的民族文化和 自然风光吸引了众多游 客前来游览。通过合理 的文化旅游开发，云南 民族村寨实现了文化遗 产的保护与传承，同时 也带动了当地经济的发 展。
详细描述
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• 云南民族村寨在保持 原有民族特色的基础 上，推出了多种文化 旅游产品，如民族文 化体验、民族歌舞表 演等，丰富了游客的 文化体验。
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市场规模
分析全球及国内文化旅游 市场规模，包括游客数量 、消费额等数据。
市场需求
研究文化旅游市场的需求 特点，包括游客的年龄、 性别、消费习惯等。
市场趋势
探讨文化旅游市场的未来 发展趋势，如个性化、体 验式、科技融合等方向。
文化旅游营销策略
目标市场定位
明确文化旅游产品的目标 市场，根据市场需求制定 相应的营销策略。
• 云南民族村寨注重文 化遗产的保护和传承 ，通过科学的管理和 修复，使得许多珍贵 文物得以保存和展示 ，同时也为游客提供 了更加丰富的文化体 验。
• 云南民族村寨还通过 与当地居民的合作， 将当地的手工艺和文 化表演融入旅游产品 中，实现了当地文化 的传承和发展。同时 为当地居民提供了就 业机会和文化交流的 平台，推动了当地经 济的发展。
• 乌镇古镇注重文化创 意产业的发展，推出 了多项文化活动和节 庆活动，如乌镇戏剧 节、乌镇木偶节等， 吸引了大量文艺爱好 者和游客前来参与。
• 乌镇古镇还通过与当 地居民的合作，将当 地的手工艺和文化表 演融入旅游产品中， 实现了当地文化的传 承和发展。
成功案例三：云南民族村寨的文化旅游开发
01
文化背景和内涵。
住宿服务
提供符合当地特色的住宿设施 ，如民宿、客栈等，让游客深 入体验当地文化和生活方式。
《中国旅游文化》课件
中国旅游景点介绍
北京故宫
长城
西湖
作为中国最重要的宫殿建筑之一， 故宫展示了中国古代皇家文化的 精髓。
这是世界上最长的人工防御工程， 也是中国最著名的旅游景点之一。
西湖以其优美的风景和浓厚的文 化底蕴，吸引了来自世界各地的 游客。
九寨沟
丽江古城
这个自然保护区以其壮丽的湖泊、 多彩的森林和瀑布而闻名，是摄 影师和自然爱好者的天堂。
中国以其丰富多样的美食而闻名，包括北京烤鸭、川菜、粤菜、湖北菜等，每一种都有 独特的风味。
结语
中国旅游业正迅速发展，越来越多的人被其悠久的 历史、丰富多样的文化和美丽的景点所吸引。
感谢观看我们的PPT课件，希望这次分享能够帮助 您更好地了解和鉴赏中国的旅游文化。
中国茶文化体验
中国是茶叶的故乡，品茶是一种传统文 化体验，可以领略到茶叶的香气口感 和养生价值。
小贴士
1 中国旅游注意事项
在中国旅行时，请注意礼仪，尊重当地风俗，确保自己的安全，并遵守当地法律法规。
2 中国旅游常用语
学习一些基本的中文表达方式，例如问候、问路、点菜等，能够帮助您更好地交流。
3 中国美食介绍
这座保存完好的古城以其古老而 独特的建筑风格、纳西族文化和 美丽的风景而闻名。
中国传统文化体验
1
中医养生体验
2
中医是中国传统医学的重要组成部分，
它注重整体健康和平衡，可以通过中医
理论和疗法来体验。
3
象棋文化体验
4
象棋是中国最具代表性的棋类游戏之一， 它体现了中国人的智慧和战略思维。
京剧表演
京剧是中国最古老和最有代表性的传统 剧种之一，通过音乐、唱腔、舞蹈和戏 剧表演讲述故事。
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2011 2012
国内旅游人均消费 （元）
19.33亿 城市居民旅游人数
.
13
发展优势
1、 国家、制度支持： 《国家旅游局关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》
2、客观优势： 1、大市场，成长空间大。
2、经济成长和文化产业的支撑。 3、积累了丰富的经验 4、丰富的文化资源 5、国内外游客众多
.
14
创办于1991年， 经过14年的培育和 发展，青岛国际啤 酒节无论是在经营 思路上，还是在体 制设计上已经与举 办之初有了很大的 不同。
山东——青岛啤酒节
.
青岛啤酒节成 为了一项专属于 青岛的一项文化 旅游产品，同时 吸引了无数啤酒 爱好者前往青岛 进行旅游参观。
10
分析
经济影响
1. 在短期内已经达到了“收支平衡”，实 现了“以节养节”的目标
随着近几年的发展人民的生活水平逐渐的提高我国的文化产业的效益也逐渐的扩大化文化旅游业也得
到了持续的、飞速的发展。
农村居民旅游人数
29.57 26.40
22706.2 19308.0
767.9 732.0
10.24亿
34.6% 65.4%
2011 2012
国内旅游人数 (亿人)
2011 2012
国内旅游收入 （亿元）
2.旅游活动有助于不同文化群体的 相互了解
3. 大众化旅游给现代社会生活造成 了强大的冲击，使某些生成于现代生 产方式、生产关系条件下的反传统意 识得到了有效支持
4.旅游作为一种行为方式，丰富了 文化的外延
旅游
文化
.
1.文化是旅游的本质特征是以精神、 文化需求和享受为基础的，涉及经济、 政治、社会、国际交流等内容的综合性 大众活动
2、缺乏优秀文化旅游产业专业人才 3、文化旅游配套基础设施落后 4、发展资金不足，投融资渠道单一
相关对策
1、充分挖掘旅游项目文化内涵
2、旅游市场媒介应创造文化效应、文化魅力
3、旅游行业管理应提升文化素养、文化层次
4、面向市场加强创意包装
5、《国家旅游局关于促进文化与旅游结合发展 的指导意见》中提出了很多措施
文化旅游
.
1
What 文化旅游
通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容的目的的行为过程
.
2ห้องสมุดไป่ตู้
What 文化旅游产业
以旅游经营者创造的观赏对象和休闲娱乐方式为消费内容， 使旅游者获得富有文化内涵和深度参与旅游体验的旅游活动的集合
.
3
旅游与文化的相互关系
1.旅游使旅游者获得实地知识，丰 富对客观世界的认识
2.文化是一个国家旅游业保持自身 特色的决定因素
3.文化蕴藏着巨大的经济潜能 4.文化是提高旅游竞争力的法宝
4
中国文化旅游资源
1
宗教文化旅游
民俗文化旅游
2
3 非物质文化遗产旅游
特殊的文化旅游
4
.
5
概念 ：宗教旅游是一种以宗教朝觐为主要动机的旅游活动。
主要形式：
宗 教
道教
01
文
山东的泰山、崂山，陕西的华山、终南山，河北的恒山，江
特性与不可替代性，属于高层次的旅游。
民 俗
主要形式：
文
化 旅 游
01
博物馆类
集锦荟萃式 复古再现式 原地浓缩式
（丰富的民俗文化知识为特征） 原生自然式 主题附会式
02
民族民俗传统的节庆活动类
流动性的民俗文化表演活动
.
7
遗 产 旅 游
非 物 质 文 化
概念： 以全方位吸引游客参与体验非物质文化遗产为主要动机的旅游活动 注意：（发展非物质文化遗产旅游）
前提
活态分级保护
核心 层
对“传承人”的保护
中间 层
对文化空间的保护
对文化生态环境的保护
外围 层
活态演绎传承
关键
.
8
文 化 旅 游
特 殊 的
茶文化旅游
定义：茶文化旅游是指休闲、放松的旅游
过程中，细细品味茶的文化、内涵，体味 茶的风俗、礼仪，鉴赏茶叶的品质并参与 其间的能陶冶旅游者身心的一种特色旅游 项目
特点：休闲娱乐性
文化性 节会旅游带动茶文化旅游发展
.
人文景观旅游
特点：人文旅游资源是人类创造的，历
史越悠久，旅游价值就越大。
例如：万里长城、秦始皇兵马俑、故宫、
西安碑林
9
经典案例
概述：
青岛国际啤酒节 作为青岛市的重要 节庆活动不仅是国 内最早创办的节庆 之一，目前也已经 跻身我国成功举办 的大型节庆行列。
2. 对不同行业的关联带动，如酒店行业、 旅行社业、餐饮业、市内交通、航空、铁 路以及商业零售
3. 提升了青岛作为一个沿海城市的知名度 和美誉度、塑造了青岛作为海滨休闲度假 的目的地形象
社会文化影响
1.“吃海鲜喝啤酒” 是很多青岛人的习惯，啤酒 节保留和弘扬了这一传统，也增强了青岛人保留传 统的自豪感，让啤酒文化更加深入人心，使得啤酒 节成为老百姓共度的一个欢乐的节日
为什么要开发文化旅游？
开
旅游业是一种综合产业，旅游文化的建设涉及中国政治、
发
经济等方方面面
前
意义
景
1、弘扬民族传统文化
2、促进国际交流，增加友好情谊
3、提高旅游从业人员的文化素养，改善国际形象
4、加快改革步伐，增进居民开放意识
5、推动国家和政府对旅游文化遗产的开发、利用和保护
.
15
主要问题
1、法规体系不健全，导致恶性竞争、虚 假广告、合同欺诈以及破坏旅游资源等事件
化
西的龙虎山，四川的青城山，河南的嵩山，广东的罗浮山等
旅
游
佛教
02
四川峨眉山，浙江普陀山，山西五台山，安徽九华山、敦煌莫
高窟、龙门石窟、云冈石窟、麦积山石窟、乐山大佛、大足石刻
03
伊斯兰教
西安的化觉寺，北京牛街礼拜寺、东四清真寺、银川大寺，天津 北大寺，沈阳南大寺
.
6
概念： 人们离开惯常住地，到异地去体验当地民俗的文化旅游行程。具有独
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16
谢谢
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17
1
我国文化旅游产业
发展现状
2
中国发展文化旅游 发展优势及开发前景
3 存在的主要 问题及对策
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12
我国文化旅游产业的发展现状
文化产业有着巨大的经济效益和社会效益，是21世纪全球最有前途的产业之一，以文化为依托的旅游
业作为新兴文化产业的重要组成部分，现已经和世界两大产业石油业汽车、制造业并列为世界三大产业。
2.提出了“青岛与世界干杯”的国际化发展思路， 实现了这一传统与世界啤酒文化对接
3. 作为一项文化旅游产品，拉动了青岛的旅游行 业发展，以独特的文化内涵吸引了大批游客
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11
分析
从案例我们可以看出，现代节庆的创立一定要立足与发 掘本地的文化基础之上，宣泄本地人的快乐，才具有持久 的生命力，并且，这种文化基础的培育需要经过相当长的 一段时间。青岛国际啤酒节就经历了足足十年的时间。