常州恐龙园的案例分析29页PPT

2018·04在高节奏的城市社会生活中，我们依托旅游来舒缓疲惫的心灵。

风景是需要慢慢欣赏的，文化是需要细细品味的。

体验式旅游是日新月异变化下的新时代的一种旅游方式，是旅游者消费意识、消费观念走向成熟的产物，它实现了人们各种感官的亲身体验的旅游感受。

所谓的体验式旅行，就是追求个性化、自行主导、深度互动的旅行方式，旅行者可以深度参与，将旅行活动与旅行体验融为一体，是一种游客可以自主安排时间和精力参与的，体验各种带有主题文化熏陶的旅游方式。

在过去，体验式旅游的市场消费人群还算是小众化，更多是偏向于年轻人群体。

因为体验式旅游更贴合更重视年轻人寻求主动、参与以及冒险的心理，所以受到了广大青少年对体验式旅游模式的青睐。

但现在，在消费升级的大背景下，越来越多的人们开始重视精神世界的满足，体验式旅行将逐渐成为主流。

常州恐龙园便是典型的体验式旅游产业。

恐龙园位于江苏常州，创立于2000年，占地600余亩，是国家AAAAA级旅游景区，并享有“东方侏罗纪”的美誉。

恐龙园成立之初只是一家关于恐龙的科普博物馆，属于传统旅游产业的一种，经过10多年的努力和创新，发展到现在的环球恐龙城，集主题公园、温泉体闲、游憩型商业、剧场演艺、餐饮住宿等于一身，包含中华恐龙园、迪诺水镇、恐龙谷温泉、恐龙城大剧场、主题度假酒店、三河三园亲水之旅等旅游项目的一站式恐龙主题综合度假区。

[1]现在的常州恐龙园成功蜕变成体验式旅游产业。

一、主题式主题是体验式旅游模式的灵魂。

[2]体验式旅游景区能通过具有独特性的主题，充分调动游客们的感官功能，借助听觉、视觉、触觉、嗅觉等各种感觉，多角度、立体式的体验设计，给游客们留下强烈的文化印象。

体验式旅游景区往往凭借一条清晰明确的主题，将景区从里到外、从环境条件到景区服务全方位、立体性地向游客展示。

游客们在进行深刻的主题文化熏陶的情况下，体验、品味景区的环境氛围、文化氛围，形成深刻的、难以忘怀的记忆。

/
2014年底
迪诺水镇开业
230 280000 20亿元
0
0
环球恐龙园——产品组合 嘚
恐龙园+水世界+温泉共同构建度假区核心吸引，剧场、高尔 夫、酒店等作为配套产品
嘚
嘚嘚
游客量
500万 400万 300万 200万 100万
常州恐 嘚 龙园
香树湾 高尔 夫
嘚嘚
大剧场
恐 龙谷 嘚 温泉
鲁布拉 水世界
并为不适合游乐园的家庭游成员（老人及幼儿）提供休憩地，另外 温泉也与游乐园形成季节上的互补，从而组成恐 龙城的核心吸引力
嘚
所在，三大核心对恐 龙城总游客量贡献率达86%以上。 嘚
重要产品：
剧场、高尔 夫、酒店等客单价相对较高，但都是依附于核心产品的， 嘚嘚
满足某一部分客群的需求； 迪诺水镇，属于典型的延展消费型产品，基于大客流基础，释放游 客更多的消费需求，主题化的打造使得其同时兼具吸引力。
泡温泉+住宿 （8-12小时）
D2：迪诺水镇 （3小时）
回程1.5小时
产品 花费时间
常州恐 龙园 嘚 3-5小时
鲁布拉水世界 2-3小时
恐 龙谷温泉 嘚 2-3小时
恐 龙谷温泉度假村 嘚 8-12小时
恐 龙园大剧场 嘚 2小时
迪诺水镇 2-4小时
项目总时间：6个项目，总共需时19-29h，除住宿外也有11-17h，完全满足至少2日游的时间。 游线时间及结构：在度假区的游线总时间一般在24h以内；其中，核心项目时间3-5小时，占比25%以上；除住宿之外，
发展时序
产品
占地规模（亩） 建筑面积（平米）
总投资
2001年
常州恐 龙园 嘚

热舞恐龙车
热舞恐龙车是一种 全新设计的滑行车 类项目，其主要特 点是每个独立运行 的车体可旋转部分 在沿轨道运行时因 离心力作用产生各 异的旋转动作使滑 行车在滑行过程中 的动作更加丰富， 乘坐感觉与众不同 且充满乐趣。
极度深渊
30米高的“极度深渊” 非常巨大，外形像个 大喇叭。攀爬在大喇 叭口巨型恐龙，让你 感觉仿 极度深渊 佛来到了远古的恐龙 时代。你将和一起探 险的同伴从高台乘坐 一个滑筏经过一系列 曲折回转，在惯性的 作用下加速前进，沿 着圆弧形的角度连续 振转动，带来座舱的无规则翻滚。旋转方式叠加，立体多 变的运动轨迹，仿佛进入波涛汹涌的海洋。
炫 彩 风
车
超级秋千
侏罗纪坚实、高大的 植物是小朋友们最好 的玩具。在茂密的树 枝间，垂下一张张彩 色的小椅子，等您坐 好，参天大树的树冠 竟然施展魔力，缓缓 转动起来，悬挂的椅 子渐渐飞扬，这场景， 是不是让你想起了儿 时的秋千？
密集覆盖 在社区密集分布宣传点位，同时卡位节假日 消费者居家时间，最大限度覆盖目标人群，
社区媒体 可以做到 的
创造体验 进入重点社区，线下活动多方位配合，利用 活动创造体验，直接刺激消费者的旅游欲望
安康快告 增值宣传 优势
安康快告
中国最大规模的社区营销传播平台，通过多元化传播平台，深入消费者身边， 融合“广告、体验、活动、惠购服务”于一体，给予消费者最及时、最直观 的品牌体验。
神秘飓石阵
“探秘飓石阵”是每 个鲁布拉人成年后获 得火龙石的庇佑所必 须经历的考验，每一 个参与飓石阵考验的 人都将经过风、火、 冰三重难关，让风的 猛烈、火的炙热、冰 的严寒锤炼他们的智 慧和勇气，能够顺利 通过考验的鲁布拉人， 才能获得鲁布拉的灵 魂——火龙石。

在远期，随着恐龙园影响力的日益增强，其客户市场的辐射范围有望扩至全国乃至邻近的韩国、日本市场。
4
常州·恐龙园
恐龙园-酒店-温泉-剧场-水线-高端酒店-商业街区-商务区——地产，蓄势待发 住宅、别墅
2.香树湾酒店 2001
1.恐龙园
2000
7.商务综合区 2012
6.商业综合街
区
4.恐龙园大剧
2012
107373
281133
团队（学生） 266161
222914
200279
成人散客 儿童散客
471656 39906
682418
757897 67700
夜公园人数 316020
330000
390000
游客来源：以华东地区为主，另有部分北京、广州等地游客
08年 1864591 114266 301612 240916 955530 66361 500000
2000-2002年，接待游客300余万人次， 2005年，实现利润扭亏
成为常州的城市名片，并使其由轻工
业城市一跃而成全国优秀旅游城市
2006年恐龙园全年共接待游客180
万人次，增长15％，实现营业收入
7665万元，增长20％
2007年接待游客约160万人次，营收1.36亿元， 并将常州年游客量由不足400万人次带动增至近 1000万人次；
人均滞留时间1.5天
成本情 况
产品形 态
投资成本 运营成本 回报周期 业态比例
开发模式 盈利模式
总投资8亿元
运营成本未披露
预估在5年以内
景点：商业：住宿=6：1：4 主题公园驱动型片区开发
由国家地质博物馆与常州市共同打造，由高 新区管委会持股30%； 门票收入为主

➢是展示中国系列恐龙化石最为集中的专题博物馆，以 古生物的发生、演化和灭绝为线索 ➢馆体外形远远望去仿佛三条恐龙高昂着龙头在窃窃私 语，一条丰盈巨硕的恐龙躯体呈现出大写意的造型，由 此勾勒出恐龙馆的博览、娱乐及科普空间，全馆总面积 20000平方米以上，龙首最高处达71米，馆体穹顶最高 处达36米。 ➢馆内运用多项现代技术和娱乐手段寓唯物史观教育于 旅游体验之中的新型科学殿堂。馆内主要设有影视特效 厅、地球演化厅、海洋生物厅、廊厅、丛林厅、溶洞厅 、恐龙陈列厅、中华龙鸟厅、恐龙灭绝厅等十多个主要 参观游览场所。
已成为常州旅游乃至沪宁沿线上旅游 业的标志性建筑。
中华龙鸟
中华恐龙园长盛不衰的经典游乐项目----穿越侏罗纪
“乘坐小船犹如 将您送回到恐龙 繁盛的侏罗纪时 代，在经历了种 种意想不到的惊 险中，小木船从 18米的高处呼啸 而下，其惊险刺 激让人终身难忘”
穿越侏罗纪
重返侏罗纪
鲁布拉域
➢2006年10月开放
开发时序：先以恐龙园为吸引点，将旅游关注点聚焦，然后开发其他旅游设施和配套再
开发温泉提升商业价值。
中华恐龙园开发时序安排
分项 1997 2000 2003 2004 2006 2007 2009
中华恐龙馆
旅游及配套 建设
旅游地产开 发
起步阶段
（1997-2003 ）
恐龙园建设和对 外开放
开 发 前 期
➢演出描述的是小海龟 鲁乐在鲁布拉人的帮 助下，返回大海寻找 家的故事，在大海中 ，小鲁乐遇到了很多 海洋朋友，在遭到邪 恶的大鲨鱼沙克的袭 击时，他凭借着智慧 与勇气最终战胜了邪 恶，成为了受大家喜 爱的海洋明星……
大型主题音乐剧《鲁乐回家》
鲁布拉区域
雷龙过山车

常州中华恐龙园
制作人：叶倩樱
一、恐龙园简介
常州中华恐龙园（国家AAAA级景区） 享有“东方侏罗纪”美誉的中华恐龙园位于江苏省常州新区的现代旅游休闲区 内，在沪宁沿线上占有得天独厚的地理优势，水、陆、空交通十分便捷。她是一 座将博物、高科技声光电、影视特效与多媒体网络等完美结合，融展示、科普、 娱乐、休闲及参与性表演于一体的以恐龙为主题的综合性主题游乐园。
从 生存、繁衍、演化直至扑灭的发展过程，展现出人的总称必须保护生活习性、保护
情况这一生活习性主体；别具匠心的运用瀑布、山岩、海洋、森林、 洞窟等仿真手段，再现古地质年月特有的生存情况，由此修筑各展厅独特的艺 术氛围，此外，仿照美国好莱坞影城侏罗系公园的“穿越侏罗系”和48座6维立 体动感电影“恐龙扑灭”等使全馆成为集博物、科学普及、抚玩、游乐、动感 介入为一体的现代新型恐龙博物馆。
7、恐龙陈列厅
二、恐龙园项目简介
1、 中华恐龙馆 中华恐龙馆是中华恐龙园的核心和灵魂，是
恐龙科普知识的海洋收藏展示中国系列恐龙化石最 为集中的专题博物馆。它以古生物的发生、演化和 灭绝为线索，旨在宏扬人类与自然界和谐发展的新 自然观。馆体外形充分运用仿生建筑手法，远远望去仿佛三条恐龙高昂着龙头在窃 窃私语，一条丰盈巨硕的恐龙躯体呈现出大写意的造型，由此勾勒出恐龙馆的博览、 娱乐及科普空间，全馆总面积20000平方米以上，龙首最高处达71米，馆体穹顶高 处达36米，已成为常州旅游乃至沪宁沿线上旅游业的标峰速递”是鲁布拉人用来向世界各地传送火龙石的专业运输公司，鲁
布拉人凭着他们的聪明才智运用木头搭起了支架，用磨光的石槽当作快运通道，
聘请了恐龙中跑的最快的速龙做邮递员，将鲁布拉的文化传递给全世界的朋友，
每一位来鲁布拉部落的参观的朋友们，只要愿意都可以和速龙一起在风驰电掣的

2006.10-至今
动画生产、传播+衍生产品开发+主题公园+ 旅游社区综合开发
主题公园向旅游休闲区转变
新增恐龙谷温泉、TAT乐园、六龙潭公园、 时空城、水上街市等规划中
500亩
·1997年开工 ·2001年4月正 式营业 ·2002年获评国 家4A
3000亩
·2003年举办江苏第三届绿 博会 ·2006年《中华恐龙城现代 休闲旅游区总规》获批准
发展历程
阶段 时期 开发模式 景区类型 景区内容
规划面积 重要事件
游客营收
新兴 1997-2002 主题公园
主题博物馆 中华恐龙馆、欢 乐街、雨林冒险 区
发展 2003-2006.9 主题公园+旅游社区
博物馆过渡到主题公园 自主研发巡展项目“恐龙嘉 年华”、新增鲁不拉区和嘻 哈恐龙城；香树湾酒店
升级
原则的问题。 5、目标客户定位--回答项目如何整合资源，提升项目商业价
值的问题。 6、目标消费群体定位--回答项目生存、发展的问题。 7、战略定位--回答项目运营模式的问题。
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主题公园定位：
1、业态定位 2、功能定位 3、主题定位 4、形象定位 5、目标客户定位 6、目标消费群定位 7、战略定位
·2008年游客186.5万，2009年游客逾200 万，累计游客1358万，营收超8亿
·2010年游客逾400万
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业态定位
常州中华恐龙园是一座集科普、观赏、游乐、休闲为一体的现 代新型恐龙博物馆。 科普：中国系列恐龙化石最为集中的专题恐龙博物馆、园区侏罗 纪情景展现等 观赏：园区侏罗纪情景展现、园区风景 游乐：穿越侏罗纪、恐龙山探险、动感立体电影、高空滑索、高 空弹射、夏日雪橇、龙海探秘、模拟攀岩、情侣单车、以及水上 自行车等数二十余项刺激、动感的游乐活动 休闲：餐饮、购物等

常州恐龙园百科名片常州恐龙园点击此处添加图片说明这里是恐龙的快乐家园，这里是时尚刺激的主题乐园。

鲁、嘻哈恐龙城、重返侏罗纪……六大主题区；疯狂火龙钻、雷龙过山车、探秘飓石阵、穿越侏罗纪、尖峰速递、炫彩风车、热舞恐龙车、超级秋千……三十多个主题游乐项目引爆极限风暴；恐龙知识的宝库中华恐龙馆珍藏各类国宝级恐龙化石50多具；原始神秘的侏罗纪雨林中，庞大的恐龙家族等待着探险者的脚步；“恐龙王国欢乐行”大型花车巡游、国内首台音乐歌舞剧《鲁乐回家》营造视觉梦幻之旅！这里就是素有“东方侏罗纪公园”美称的。

目录乐园简介2010年4月19日，[1]由中华恐龙园、、恐龙城大剧场、香树湾会所、迪诺水镇等旅游景点组成的喜获国家旅游局授牌，成为首家5A级旅游景区，也是江苏首家跻身“5A”的文化创意类主题景区。

中华恐龙园常州恐龙园[2]围绕高科技与恐龙主题设置了70余项惊险刺激、引人入胜的游乐项目，分为主题游乐、科技制作、小品观赏、生态表演、趣味游戏等几大类，与博物展示、园林绿化融化一体，不同的游乐项目迎合不同年龄段游客的休闲心态，使来中华恐龙园游玩的客人们仿若置身于欢乐的海洋。

穿越、4D电影、泰国大象表演、浅水野趣区、观鱼池、恐龙园(6张)巨树、恐龙山探险、高空滑索、小鸟表演、海豹表演、绿色迷宫以及“冒险恐龙岛”特技表演等项目借助高科技和精巧的设计，既新奇、刺激、引人入胜，又突出了生态与环保紧密结合的主题，儿童乐园和森林攀爬等区域更是吸引小朋友的最佳游乐空间;形态逼真的恐龙群雕奔腾跳跃于碧绿的大草坪上，波光水影与优美的馆体造型相映成辉，着实令人赏心悦目、流连忘返。

位置信息中华恐龙园位于省市境内，占地面积600余亩，2000年9月正式对外开放，中华恐龙园是一座以恐龙为主题的，融博物、科普、娱乐、休闲及表演于一体的综合性，中华恐龙馆是中华恐龙园的核心和灵魂，是恐龙科普知识的海洋，收藏展示系列恐龙化石最为集中的专题博物馆。

中华恐龙园正大门高17米，总跨度达42米，以其造型独特、寓意深远而被誉为“龙城第一门”，又因其酷似一块浑然天成的奇石而得名“飞来石大门”。

中华恐龙园位于江苏省常州新区的现代旅游休闲区内，周围有香 榭湾花园酒店、香榭湾花园酒店高尔夫球场、永汇河等（自然/建筑） 景观，在沪宁沿线上占有得天独厚的地理优势，水、陆、空交通十分 便捷。
著名的常州恐龙园温泉也在附近。
一、自驾车路线 1、南京、上海到中华恐龙园的自驾车路线： （1）沪宁高速：第15号出口（常州江阴出口）下—中华恐龙园（3KM） （2）沿江高速：第12号出口（沪宁高速出口）转沪宁高速至第15号出 口（常州江阴出口）下—中华恐龙园（3KM） 2、杭州到中华恐龙园的自驾车路线： （1）南庄兜（高架北到底）-杭宁高速-（江苏宜兴转）锡宜高速－漕桥 下高速，向路牌“常州、武 进”方向行驶，下高速后约20公里抵达常州 市区；（可以往北走公路到沿江高速，上沿江高速，行驶4公里，常州下； 也可以一直走公路，不再上沿江高速） （2）南庄兜（高架北到底）－杭宁高速－（江苏宜兴转）锡宜高速－ （无锡转）沪宁高速－常州下 高速，或走沪杭高速－（嘉兴 转）乍嘉苏高速－（苏州转） 沪宁高速 如果不是自驾游，可 以考虑打的或者BRT，BRT在 常州还是很方便的，热门的景 点，餐馆，市中心都可以到， 准备好零钱，1元随便做，有 专门的通道。
享有“东方侏罗纪”美誉的中华恐龙园位于江苏省常州新区 的现代旅游休闲区内，在沪宁沿线上占有得天独厚的地理优势， 水、陆、空交通十分便捷。它是一座将博物、高科技声光电、影 视特效与多媒体网络等完美结合，融展示、科普、娱乐、休闲及 参与性表演于一体的以恐龙为主题的综合性主题游乐园。
作为恐龙园的标志性建筑物，中华恐龙馆的馆体外形充分运用仿生建 筑手法，远远望去仿佛三条恐龙高昂着龙头在窃窃私语，一条丰盈巨硕的 恐龙躯体呈现出大写意的造型，由此勾勒出恐龙馆的博览、娱乐及科普空 间，全馆总面积20000平方米以上，龙首最高处达71米，馆体穹顶最高处 达36米。中华恐龙馆内设有五个主厅和六个辅助厅。其中主厅包括中庭、 陈列厅、景观厅、观光厅和影视厅；辅助厅有入口大厅、贵宾接待厅、学 术报告厅、备用展示厅及屋顶花园、纪念品售卖屋等空间。各厅通过逻辑 路线，有发有合，互为关联 。以生物演变史作为设计背景，重点突出恐 龙从生存、繁衍、演化直至毁灭的构思主线，揭示了生命与环境相互依存， 人类必须保护生态、保护环境的深刻主题。

• 江苏省的游客中，按数量排名为：常州、无锡、南 京、苏州，以苏南地区为主。
一小时车程：居住人口2210万
游客来源
其他 浙江 12% 8%
上海 20%
江苏 60%
22
案例5-常州恐龙园：市场特征 游客以散客为主，以中青年客群为主
团散比
电商 40%
散客 40%
团队 20%
• 散客60%，团队和电商各占20%； • 散客40%，团队20%，电商40%。平均下来，一
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案例5-常州恐龙园：产品特色
以游乐设施为核心吸引产品，每年均会推出新产品
受欢迎程度排名：游乐设施、表演剧场、恐龙展馆；游乐设施最受欢迎的是过山车及其他几个大型器械，如通天塔、大摆 锤等；旺季的时候可能会排队2到3个小时。
产品更新：自2000年开业以来，设备设施基本每年都会推新。更新的产品大部分项目以器械为主。
概况
开放 区域
迪诺水镇
恐龙主题游憩型商旅公园，是常州首个 游憩型城市生活商业街区
魔幻雨林
勇闯恐龙山、4D过山龙、精彩鸟世界所 在地，适合追求刺激的年轻客群。
梦幻庄园
动漫创意旅游代表作，专门为小朋友准 备的游乐天堂，也是亲子互动的乐园。
鲁布拉
2014.5.31新开园区，汇集了多套经过主 题包装的意大利进口超刺激游乐设备， 中国目前顶级高空摇摆项目“疯狂火龙
年团队30%，散客35%，电商3Байду номын сангаас%。
客群结构
其他 14% 40岁以上 6%
亲子家庭 30%
30-40岁 20%
20岁左右 30%
• 20岁-40岁左右的中青年人占比50%左右，40岁以 上6%。亲子家庭占比30%。
33

为现代高科技人造景观，中华恐龙园的造园置景手法也别具 匠心。气势恢宏的仿古飞来石大门与现代仿生手法构建而成的恐 龙馆形成鲜明的对比。园内的绿化面积占整个园区的70%，草坪 与鲜花组合的色块随处可见，银杏、香樟、桂花、樱花等70余种 4000余株名贵树木栽种其间，空气中浸润着清新的的气息。进入 乐园，游客就置身于绿树葱郁、鸟语花香的优美景色中，令人流 连忘返，心旷神怡
想要玩穿越侏罗纪，还得早一点进去，不然，入口处就会成一条长龙 没进山洞时，最先知道的是里面有缓打开，里面有 许多青藤在上面，下面有许多恐龙，我们几乎在恐龙的肚子下穿过， 前面是恐龙蛋里探出的小恐龙。这好像是侏罗纪时代，让人触景生情 下面有好多恐龙的模拟像，好像它们预示到地球要毁灭一样。接着， 时光隧道让人晕头转向，好像到了另一个世界.
亲子游玩推荐线路： 小鸟表演→雨林冒险→海狮表演→中华恐龙 馆（CAD恐龙实验中心、胶画）→午餐（月光城餐厅或兰杯休闲屋） →鲁乐回家→特技舞台表演→鲁布拉区或嘻哈恐龙城→动感电影 年轻一族游玩推荐线路： 鲁布拉区→午餐（玛丽的餐馆）→鲁乐 回家→特技舞台表演→海狮表演→穿越侏罗纪→中华恐龙馆→动感 电影→雨林冒险 老年人游玩推荐线路： 小鸟表演→中华恐龙馆→ 午餐（兰杯休闲屋或蘑菇餐厅）→鲁乐回家→海狮表演→园博园 项目游玩线路推荐： 鲁布拉区域：雷龙过山车、探秘飓石阵、疯 狂火龙钻、尖峰速递、宝贝团团转 嘻哈恐龙城：摇滚恐龙蛋、热 舞恐龙车、跳跳龙 恐龙馆区域：穿越侏罗纪 雨林冒险区：高空滑 索、穿梭时空、滚摆舱 演出观看线路推荐： 鲁布拉剧场：《鲁乐 回家》 特技舞台：《冒险恐龙岛》 动物表演馆：海狮表演 雨林冒 险区：小鸟表演 动感电影：《史前历险》 影视特效表演：《横空 出世》
恐龙园的主体建筑中华恐龙馆是中国国土资源部、中国地质 博物馆与常州市人民政府的合作共建项目，是收藏展示中国系 列恐龙化石最为集中的专题博物馆。它以古生物发生、演化和 灭绝为线索，旨在弘扬人类与自然界和谐发展的新自然观。运 用多项现代技术与娱乐手段，各功能空间以逻辑路线互相关联， 各展示厅既自成一体又相辅相成，营造科学启智与审美情趣相 融合的动感空间，是寓唯物史观教育于旅游体验之中的新型科 学殿堂。 中华恐龙园围绕高科技与恐龙主题设置了70余项惊险刺激、 引人入胜的游乐项目，分为主题游乐、科技制作、小品观赏、 生态表演、趣味游戏等几大类，与博物展示、园林绿化融化一 体，不同的游乐项目迎合不同年龄段游客的休闲心态，使来中 华恐龙园游玩的客人们仿若置身于欢乐的海洋。穿越侏罗纪， 动感电影、浅水野趣区、观鱼池、风味烧烤区、巨树、恐龙山 探险、高空滑索、小鸟表演、泰园鳄鱼表演、海豹表演、绿色 迷宫以及“冒险恐龙岛”特技表演等项目借助高科技和精巧的 设计，既新奇、刺激、引人入胜，又突出了生态与环保紧密结 合的主题，儿童乐园和森林攀爬等区域更是吸引小朋友的最佳 游乐空间；形态逼真的恐龙群雕奔腾跳跃于碧绿的大草坪上， 波光水影与优美的馆体造型相映成辉，着实令人赏心悦目、流 连忘返。

友情提醒胆小勿入，半空中哄人很烦的
巅峰水世界
• 作为“2011恐龙国际狂欢节”的重头戏，中华恐
龙园全新改造的鲁布拉巅峰水世界，于2011年七 月暑期隆重开放。此次中华恐 • 龙园水公园改造项目可谓煞费苦心，请到的是世 界上最著名的水上项目制作公司，专门从事世界 顶尖的水上乐园设计和游乐设备制造。这家制作 公司从上世纪70年代起，陆续参与全球多家主题 乐园水公园的设计、建造，其中包括美国奥兰多 的海洋世界、韩国爱宝乐园的水公园、迪拜的棕 榈岛迪斯尼以及迪斯尼最新的梦幻游轮等，其设 计的惊险刺激的水上项目多次获得国际大奖。此 次恐龙园引进的就是该公司最新研发的水上项目， 该公司截至2013年仅生产两台这种项目，一台安 装在韩国爱宝乐园，恐龙园这台是全世界第二台
Oh God damn !!!!
疯狂火龙转
• 疯狂火龙钻，是中国顶级高空摇摆项目。
该项目在区域中被包装成为鲁布拉人用来 开采火龙石的采矿机。采用悬挂式向外座 舱，可乘坐40位，最大可以摆到44.5米， 旋转、滑行、失重三者同时具备，游客可 以体验强烈地超重和失重的感觉以及飞入 云霄的刺激，同时对围观的游客也能产生 观赏效果。整台设备的标高为27米，摆动 的最高点离地面有44.5米，最高摆幅可达 120度，足以称之为“亚洲第一大摆锤”。
恐龙园万圣节
• 在西方人的眼中，万圣节是一年中最“闹鬼”的
时刻，按照传统人们都会在这一天穿上稀奇古怪 的装扮，提上南瓜灯进行狂欢游行。因此在万圣 节来临之时，让自己跟平时不一样可是一件非常 有意思的事情哦……2012中华恐龙园疯狂万圣月， SHOW出你的装扮，一起来这里鬼舞狂欢吧~从 你踏入恐龙园起，你就仿佛置身于鬼魅的世界。 上百个各种各样的鬼怪灵异形象，有青面獠牙的 恐怖怪兽、清朝装扮的僵尸道长等，他们不知道 什么时候就会出现在你的身边，拍拍你的肩，露 出狰狞的笑容

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主体报告
项目说明 主体报告
第一部分：消费者消费行为调研 第第二三部部分分：：企商业圈用调户研调研
消费概况-花费
消费者在各项消费上的花费均控制在500元以内； 消费者在日用品/食品方面的支出最高，而在娱乐方面的支出最低。
55.60%
26.90%
29.60%
49.10%
31.50%
A4.请问，对于周边的服饰鞋帽购买场所，您感觉主要不满意的地方是哪里？(复选)
9
服饰消费习惯-购买偏好
一半左右的消费者对服饰鞋帽的品牌有要求，其中，绝大部分的消费者对国内品牌有需求； 绝大部分消费者均喜欢休闲的服饰风格。
国际品牌 3.7%
国内品牌 44.4%
品牌偏好
不讲究品 牌
51.9%
运动一些 的
的小店
购物环境好 7.4%
选择因素
种类少 品质差 价格贵
28.7% 27.8%
52.8%
离家远
12.0%
购物环境差
8.3%
*备注： 1. 基数 = 当地消费者150人
交通不便 5.6%
周边不满因素
2. B1.请问，您主要在哪里购买日用品/食品？(复选) B2.请问，您在选择购买日用品/食品的地点时，主要关注的是什么？(复选)
价格难以接受
13.9%
菜色不好 9.3%
*备注： 1. 基数 = 当地消费者150人
服务差 9.3%
周边不满因素
2. C4.请问，您最为喜欢的餐馆形式是哪一种？(复选) C5.请问，您选择餐馆的主要标准是以下哪一项？(复选)
C6.请问，对于周边的餐饮场所，您感觉主要不满意的地方是哪里？(复选)
14

发展阶段
更 名
（2003-2009）
为
配套完善
中
香树湾
华
花园酒 恐
龙
店正式 龙
城
对外营 园
现
业。恐 营
代
龙园二 业
休
期鲁布 收
闲
拉区和 入
旅
嬉哈恐 过
游
龙城正 亿
区
式对外
配套建设不 断深化
成熟阶段 （2009-） 地产开发
恐 龙 谷 温 泉 正 式 对 外 营 业
常州恐龙园的核心与灵魂----中华恐龙馆
配套康乐
吧台 商务中心
接见厅 会议室 谈判间
9洞高尔夫 网球场 健身房 水疗室 棋牌室 游泳池 儿童乐园 美容中心 桑拿中心
功能设计——欢乐一条街旅游商业
餐饮：木屋风味小吃园及面 包房等多处餐饮点。 旅游购物店/礼品超市： - 浓郁地方特色的传统工艺品： 绣苑、常州特色梳篦行、江南 紫砂轩、艺术烫花亭等旅游纪 念品，各具特色； - 乐园自行开发的恐龙系列玩 具和纪念品。 旅游商业一条街作为主题游 乐园之欢乐街的一部分，突出 欢乐游玩的气氛。
旅游产品创新技术路线：“内虚外实，有效保护，文化延伸，产品配套； 谜城形象，文化体验，休闲环境”。
春秋文化产品化
挑选了诸子百家、春秋五霸、青铜铭文、春秋丽人、春秋版图等等对现 当代影响比较大的文化作为打造内容，并将产品分为春秋文化长廊板块 （景观区）、春秋演艺板块（演艺区）和春秋文化体验板块（体验区）。
已成为常州旅游乃至沪宁沿线上旅游 业的标志性建筑。
中华龙鸟
中华恐龙园长盛不衰的经典游乐项目----穿越侏罗纪
“乘坐小船犹如 将您送回到恐龙 繁盛的侏罗纪时 代，在经历了种 种意想不到的惊 险中，小木船从 18米的高处呼啸 而下，其惊险刺 激让人终身难忘”

常州中华恐龙园游憩景观设计解读邵健健【摘要】This paper explores main development trend of recreational scenery design in urban theme park in new era, specifically describes creational idea of recreational scenery design in China Dinosaur Park, and shows the embodiment of ＂dinosaur culture＂ in the design, which has provided guidance for similar project design in future.%探讨了新时期城市主题公园游憩空间景观设计的主要发展趋势,详细阐述了中华恐龙园游憩景观设计的创新思路,展示出＂恐龙文化＂在设计中的体现,从而为今后同类项目设计提供指导。

【期刊名称】《山西建筑》【年(卷),期】2012(038)007【总页数】2页(P216-217)【关键词】主题公园;科普旅游;游憩景观设计【作者】邵健健【作者单位】上海应用技术学院艺术与设计学院,上海200235【正文语种】中文【中图分类】TU986.21 主题公园游憩空间景观设计的主要发展趋势中国当代游憩空间主要包括:景区、公园、传统园林、娱乐区、游乐区、旅游商业区等几个方面。

作为娱乐休闲的主要游憩场所之一——主题公园正日渐成为大多数旅游者的出游选择。

主题公园是一种人造旅游资源，是现代旅游业在旅游资源的开发过程中所孕育产生的新的旅游产物。

它以某一特定主题为构想蓝本，并基于主题本身的资源价值，通过规划设计的手法创造设计出系列活动场景，借此吸引游客观光游玩。

“主题化、游乐化、人性化”是当前主题公园游憩景观设计的主要发展趋势。

“主题化”是主题公园的灵魂所在，只有在各个环节紧扣主题思想才能形成较为连贯的叙事主线，从而形成统一的视觉效果并达到最佳的游憩体验。