下载文档原格式
蒙牛酸酸乳广告分析第一篇：蒙牛酸酸乳广告分析蒙牛酸酸乳广告分析摘要：2005年似乎一夜之间，人们就知道了蒙牛酸酸乳。
它成为继碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、运动饮料之后的奶制品饮料。
蒙牛酸酸乳采用优质鲜牛奶制成，不仅口感清新爽滑，而且酸甜中不失牛奶的营养健康。
如今它更以多彩的包装在中国奶制品饮料界独树一帜。
蒙牛酸酸乳的成功可以说不得不归功于05年蒙牛与湖南卫视娱乐节目超级女声的整合营销，而以超级女声张含韵为代言人的系列广告起到了推波助澜的作用。
此后蒙牛推出了一系列以青春偶像为代言人的广告作品，更是帮蒙牛获得了惊人的销售业绩。
关键词：蒙牛酸酸乳、超级女声、张含韵、青春偶像、年轻个性、情感诉求正文：传统的饮料行业以碳酸饮料、茶饮料、运动饮料等为主。
蒙牛酸酸乳的问世在中国乳业发展已进入同质化的时代，无疑是一次“破冰”之举，无论从口味还是概念上对于传统乳品而言都是一个“颠覆”。
蒙牛酸酸乳，经过近几年的市场渗透，全新的乳饮料时代已经到来。
2004年下半年，蒙牛集团开始筹划2005年蒙牛酸酸乳的市场推广策略，希望这一高附加值的乳酸饮品能在来年为蒙牛带来更大的收益。
广而告之有限公司与蒙牛集团多年默契合作，深知对于蒙牛集团来说，善用活动营销、事件营销，可以取得出其不意的市场推广效果，实现销售利润最大化。
蒙牛搭载“神五”将蒙牛牛奶“强壮每一个中国人”的品牌核心价值深深植入中国消费者心目中后，更加注重将品牌与内核相同的活动、事件有机结合，实现品牌营销的成功。
蒙牛酸酸乳面对的是最具消费潜力的年轻女性，如何激活此类人群的消费需求，成为整个产品赢得市场的关键。
如何在乳饮料时代迅速占领品类先机，确立领导者形象？如何在2005年迅速提高蒙牛酸酸乳的知名度？如何在提高产品知名度的同时赢得终端销量？当时湖南卫视2004年度的超级女声活动已经接近尾声，新颖的节目创意、突出的收视效果让这一节目纳入广而告之的注意视线。
广而告之有限公司发现超级女声活动的参与者、目标观众与蒙牛酸酸乳的目标消费群体是那么吻合，两者的核心理念都表现为青春女生勇敢、率真地展现真实自我，品味成长过程中的酸甜滋味。
优秀广告案例蒙牛酸酸乳广告案例：蒙牛酸酸乳是中国蒙牛集团生产的一款乳制品。
经过几年的发展，蒙牛酸酸乳在中国市场上取得了巨大的成功。
其中，其广告宣传起到了至关重要的作用。
下面将介绍一个蒙牛酸酸乳广告案例。
广告标题：酸酸乳，喝出好心情整个广告在一个游乐园内展开，故事情节发生在一个亲子乐园。
广告开始画面是一个父子俩坐着旋转木马，看起来心情很好，快乐地笑着。
接下来，广告转到他们在乐园里玩的其他项目，包括高空跳伞、旋转飞船等刺激的游乐设施。
在每个项目玩耍的过程中，父子俩的快乐心情通过他们笑声和兴奋的表情表达出来。
穿插在画面之间，广告还会加入一些插图，如父子俩合照、他们互相扶持着走过迷宫等。
接着，广告的重点转到他们坐在一家餐馆里。
他们点了两杯蒙牛酸酸乳，并一起喝了起来。
随着他们品尝酸酸乳的过程，画面从黑白变成了彩色，整个画面也变得更加明亮和生动。
父子俩喝酸酸乳的表情充满了满足和愉悦，他们的心情也被喝酸酸乳所调动起来。
广告的结尾，父子俩手牵着手走出餐馆，整个游乐园也由黑暗的夜晚转变为明亮的白天。
广告词出现在屏幕上：“酸酸乳，喝出好心情。
”这个广告词简短明了，直接传递出酸酸乳能够给人们带来快乐和满足的主题。
这个广告案例以父子关系为切入点，强调家庭关爱和快乐。
通过在游乐园的活动和饮用蒙牛酸酸乳之间的串联，广告传递了酸酸乳能够带来好心情和快乐的信息。
同时，通过切换画面的颜色，广告制造了一种深深的愉悦感，进一步增强了品牌在消费者心中的形象。
这个广告案例成功之处在于它巧妙地利用了情感和情节，将产品与快乐和满足相结合。
广告整体设计简洁明了，传递出的信息简单又直接，使消费者更容易记住和接受。
蒙牛酸酸乳是蒙牛公司根据我国青少年的体质研发的一款乳制品。
酸酸乳包括很多种类，总有一款适合你，如草莓味、苹果味、木瓜、ad钙、原味等。
营销环境分析2010年连续五年中国乳业销售冠军，世界排名16位2009年世界乳业19名2004年香港上市1999年蒙牛成立蒙牛酸酸乳的目标市场选择蒙牛将酸酸乳的目标消费群体定位在12至24岁的女孩，因为这个年龄段的女孩具有一定的消费能力和对乳产品的需求也比较大，最重要的是她们处于追求个性自我的心理阶段。
同时蒙牛酸酸乳是一个“带情绪”的产品，它们打出“酸酸甜甜就是我”的口号，且与“超级女声”活动进行系统整合，一方面针对了需要影响的目标消费人群，另一方面也将“超级女声”的品牌影响很好地注入了酸酸乳这种产品。
酸酸乳针对的这类人群，他们不屑将价格作为购物的第一考虑因素，他们强调“我就喜欢”，抓住了青少年放荡不羁爱自由的心理。
促销的含义和作用促销是指企业通过人员推销或者非人员推销的方式，向目标顾客传递商品或者劳务的存在及其性能、特征等信息。
帮助消费者认识到商品或者劳务带给购买者的利益，从而引起消费者的兴趣，激发消费者的购买欲望及购买行为。
促销由人员推销、广告、营业推广和公共关系四种手段构成。
促销的作用用经济学的角度就是改变一个公司的产品需求曲线。
蒙牛的促销手段•综合来看蒙牛运用了广告手段和公共关系手段为主，其它促销为辅的促销策略。
•可以说蒙牛酸酸乳的广告是铺天盖地的，它打出口号“酸酸甜甜就是我”是为了迎合它促销目标的心理。
•而且酸酸乳在广告中提到的“益菌因子"也成功的为它打开了市场。
•在2005的夏天酸酸乳似乎一夜之间被全国人民知晓。
这主要是因为酸酸乳拥有“超级女声”的独家冠名权，随着超级女声的热播，酸酸乳也随之红遍大江南北。
蒙牛酸酸乳的广告策略从内容角度分析广告策略：酸酸乳着重对产品内容的宣传，以此增加酸酸乳的销量。
产品在广告宣传中着重进行了差别战略，率先推出可“益菌因子”倡导消费者饮用对人体更为有益的蒙牛酸酸乳，从而占领市场。
蒙牛酸酸乳市场营销分析工商131 34号李青青蒙牛酸酸乳是蒙牛公司根据我国青少年的体质研发的一款乳制品。
酸酸乳包括很多种类，总有一款适合你，比如草莓味，苹果味，蓝莓味，木瓜味，原味。
一、市场环境分析（一）宏观环境分析：宏观环境的内容包括，政治法律环境、经济环境、社会文化环境、人口环境、自然环境、科技环境。
（1）政治法律环境：国家实施的饮用奶计划的方案，2010和2015年的中国乳类产量将分别达到1930.4万吨和2501.5万吨，2010~2015年的乳类产量预计年增长5.32%，奶类行业的发展有国家政策的支持和扶植。
（2）社会文化环境：蒙牛酸酸乳是一种奶类饮料，从中国当前的社会文化环境来看，以奶类为食是中国的一种正常生活方式，特别是改革开放以来，饮用牛奶，更成为中国人普遍的生活方式，从宗教信仰来说，作为中国三大教，佛教，基督教，伊斯兰教，都不禁食牛奶，不被排斥。
（3）经济环境：随着中国经济的平稳，持续发展和居民收入得不断提高，人们的健康意识不断提高，对乳制品的需求也不断增加，整个乳制品行业的前景，发展态势良好。
中国的奶制品需求量正在逐年提高，而牛奶产品的销售相对于其他产品更依赖于品牌的影响。
蒙牛通过广告的宣传与社会公益活动的热情参与在民众中赢得了良好的声誉。
（4）人口环境：迅速发展的人口老龄化趋势，与人口生育率和出生率下降，以及死亡率下降、预期寿命提高密切相关。
目前中国的生育率已经降到更替水平以下，人口预期寿命和死亡率也接近发达国家水平。
随着20世纪中期出生高峰的人口陆续进入老年，可以预见，21世纪前期将是中国人口老龄化发展最快的时期。
（5）自然环境：蒙牛总部所在地呼和浩特，呼市地处北纬39.58—41.36度的地理位置，正好处于世界上公认的饲养奶牛带上，天然无污染的内蒙古大草原，适宜的自然环境，富饶的天然牧场，悠久的奶牛饲养历史，使呼市发展奶牛养殖业具有得天独厚的地理和气候优势，生产出世界上最优质的乳制品。
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==蒙牛酸酸乳产品推广广告运动篇一：新产品促销经典案例学习导航通过学习本课程，你将能够：● 了解经典促销活动的得与失；● 总结促销的成功经验；● 吸取促销的失败教训；● 掌握推广新产品的技能。
新产品促销经典案例一、蒙牛酸酸乳消费者拉动经典案例分析1.蒙牛酸酸乳201X年是新品推广之年，蒙牛酸酸乳进行消费者拉动是其中最典型的案例。
201X年蒙牛就推出了酸酸乳，并完成了在个别市场的铺货。
“超女”活动的启动，让蒙牛酸酸乳在个别市场的推广非常成功。
201X年，蒙牛复制了201X年的成功经验，迅速地将产品铺到了全国市场，铺市率超过70%。
同时蒙牛启动“超女”这一促销活动，利用邮件、短信、电话、报纸等一切能够利用的媒体，调动全社会参与，并在“超女”投票活动中设置了门槛，即所有投票者至少要买一瓶酸酸乳，输入瓶上的代码才能进行投票。
通过“超女”活动的拉动，201X年蒙牛酸酸乳销售达到30多亿。
再好的促销活动，再三使用，效果就会打折扣。
201X年，蒙牛再次复制了这一促销活动，但没有达到前期预想的效果。
尽管如此，这仍然是一个经典的案例，对新产品的市场导入和快速上量能起到很好的指导作用。
2.百事可乐201X年，百事可乐走了一条与蒙牛酸酸乳完全不同的路线。
考虑到201X年的世界杯，百事可乐在201X年就将世界所有知名的球星都网罗进来，让每个球星都做广告，想对消费者的拉动起到强烈刺激作用。
但是事实证明，这一推广方法效果不尽人意，很多消费者没有直接参与到互动里，广告投入非常大，但是对产品的拉动并不明显，再加之产品和销售方式老化等因素，这次促销并没有将百事可乐推到一个更高的平台。
3.娃哈哈营养快线娃哈哈营养快线现在已成为饮料类销售额最大的单品，其推广的成功聚集了很多因素，其中之一就是战前的动员。
蒙牛酸酸乳营销案例讲义一、引言：介绍蒙牛酸酸乳产品和市场概况蒙牛酸酸乳是蒙牛集团推出的一款酸奶产品，以其独特的口感和健康价值在市场上受到了广大消费者的青睐。
随着中国消费者对健康饮食的重视程度的提高，酸奶作为一种营养丰富、易于消化的健康饮品，呈现出快速增长的趋势。
蒙牛作为中国饮品行业的领军企业，凭借其强大的品牌影响力和生产实力，将酸奶市场的发展潜力发挥到了极致。
二、目标受众：定位年轻消费者蒙牛酸酸乳的主要目标消费群体为年轻消费者，他们注重健康、时尚和个性化。
年轻人对于健康的追求不仅体现在饮食上，也表现在注重运动健身、关注环境保护等方面。
他们是社交媒体的主力军，善于通过社交媒体分享自己的生活方式和消费体验。
因此，通过社交媒体平台进行营销宣传是与目标受众建立情感联系的重要途径。
三、营销策略：健康生活方式与品牌形象的结合1. 以健康为核心：强调酸奶的健康品质和营养成分，通过科学研究数据、专业医生推荐等方式证明酸奶对身体健康的益处。
2. 强调个性化与时尚：通过产品包装设计和口味创新，满足年轻消费者对不同味道和风格的追求，提供个性化选择。
3. 结合社交媒体传播：与知名博主、健身达人等相关人士合作，通过他们的影响力和粉丝基础，推广蒙牛酸酸乳产品和品牌形象。
4. 举办营销活动：组织健康生活展览、体育运动赛事等活动，吸引目标受众参与，增加品牌曝光度。
5. 提供增值服务：例如推出线上购买、送货上门等便捷服务，提升产品的购买方便性和用户体验。
四、营销推广手段和渠道1. 社交媒体平台：通过微博、微信公众号、抖音等平台，发布有关酸奶健康、美味食谱、品牌宣传等内容，与目标受众建立互动。
2. 电视和电台广告：通过电视和电台广告，在主流媒体上进行品牌形象宣传，打造品牌知名度。
3. 专业杂志和健康咨询网站：与专业杂志、健康咨询网站合作，发表酸奶健康研究、饮食指导等相关文章，提高消费者对产品的信任度。
4. 线下销售渠道：与超市、便利店等零售商合作，增加产品在线下的销售渠道，提升产品覆盖率和销售量。
广告学论文题目：酸酸甜甜我做主学院：人文学院班级：新闻081指导老师：王祺学生姓名：张碧玉学号：080501110285酸酸甜甜我做主----蒙牛（果蔬）酸酸乳广告分析产品简介：蒙牛（果蔬）酸酸乳是蒙牛集团旗下的乳品饮料品牌，是有益于身体健康的绿色饮品。
自2008年起，亚洲女子天团SHE和台湾超人气偶像团体飞轮海成为其代言，借助偶像团体的外在形象和内在气质，更加完美地诠释了蒙牛（果蔬）酸酸乳的品牌形象。
广告语：酸酸甜甜我做主广告歌曲：《酸甜》SHE & Fahrenheit拆开了爱情的保鲜赏味期限是没上限凭我感觉自由来挑选酸酸甜甜都由我做主看到你的微笑像可口的樱桃笑着对我说你好甜蜜到炸掉快乐摆在餐桌我好想吃到饱喝一口浪漫我就开始醉倒偶尔需要吃醋刺激味蕾好让你发现我是多么可贵加一点想念加一点冒险幸福的滋味我调味拆开了爱情的保鲜赏味期限是没上限凭我感觉自由来挑选酸酸甜甜由我做主品味着爱情的酸甜赏味期限是没上限平淡浓烈我都不拒绝酸酸甜甜都由我做主猜忌怀疑暧昧我都乐于体会爱情是一种直觉没什么绝对我们天生一对真心就是绝配酸甜的回忆每天都要回味偶尔需要吃醋刺激味蕾好让你发现我是多么可贵加一点想念加一点冒险幸福的滋味我调味论文摘要：蒙牛（果蔬）酸酸乳是新一代的健康乳饮品，不仅清凉解渴，而且营养丰富，通过广告的被影响力消费者所熟知。
在现代社会中，蒙牛（果蔬）酸酸乳的广告随处可见，从平面媒体到广播、电视、网络，同时还包括了活动赞助。
通过“酸甜”的生动演绎，简单、明确地将自信时尚的年轻人爱做主、追求自由的个性与蒙牛（果蔬）酸酸乳的品牌魅力相结合，不断提高自身知名度，吸引了更多的消费者。
关键词：蒙牛（果蔬）酸酸乳酸甜健康营养年轻广告正文：蒙牛酸酸乳是目前市面上唯一一款含有“益菌因子”的乳饮料，是有益于身体的绿色健康饮品。
为了更加明显地突出其益菌因子的特殊功效，广告中提出了“独‘益’无二”的主题，结合七位人气偶像年轻、阳光、健康的形象以及充满音乐感的独特魅力，诠释了蒙牛酸酸乳益菌因子带来的健康与活力，呼应了年轻人独一无二的宣言。
蒙牛酸酸乳广告筹划方案评析商业方案可行性报告1、蒙牛酸酸乳广告筹划方案评析——传播1034班江建民n一二三四产品介绍品牌分析执行方案分析启示n产品介绍蒙牛是1999年创立的企业，利用草原的优势，卖草原的概念发家。
来自大草原的牛奶给人的感觉特殊亲切松软，再通过广告不同角度的宣扬，通过一个个概念在全国推广，让消费者熟知。
2022年蒙牛酸酸乳升级产品的“升级元素〞——“益菌因子〞，获得权威专家认可。
从今，养分不再看摄入量的多寡，而是看重实际能够吸取的多少；不是看产品有没有养分，而是让消费者真正得到养分。
蒙牛酸酸乳从“满足消费者需求到引导消费者需求〞动身，在行业中起到了领导的作用。
蒙牛酸酸乳率2、先开创了“养分〞与“吸取〞并重的乳饮料新时代。
n品牌分析“自信、年轻、时尚、布满活力〞——蒙牛酸酸乳的品牌独特照应了女生们独一无二的青春宣言。
作为新一代乳饮品的代表，既有养分价值又具有美味口感的蒙牛酸酸乳正在成为继碳酸饮料、茶饮料、运动饮料之后市场的新宠，它给青春少女们带来了一种全新的口味和更多项选择择，他们从酸酸甜甜的味道中获得乐趣。
蒙牛“强壮中国人〞的企业使命落到具体的产品表现上——蒙牛酸酸乳，已经申请专利的“益菌因子〞配方必将带给消费者全新的养分体验。
n“自信、年轻、时尚、布满活力〞n历年月言人及广告歌曲[2022年]张含韵〔蒙牛酸酸3、乳年度广告曲-酸酸甜甜就是我演唱者：张含韵〕[2022年]李宇春陈西贝黄雅莉赵静怡〔蒙牛酸酸乳年度广告曲-真我新声代演唱者：李宇春陈西贝黄雅莉赵静怡〕[2022年]王心凌〔蒙牛酸酸乳年度广告曲-DaDaDa演唱者：王心凌〕[2022年-2022]S.H.E飞轮海〔蒙牛酸酸乳年度广告曲-酸甜演唱者：S.H.E飞轮海〕[2022]蔡依林韩庚执行方案分析n广告筹划执行方案分析起用05年超级女声张含韵作为产品代言人。
张含韵形象安康清爽，契合“品牌形象。
2.特殊为张含韵量身定做了活泼欢快的广告主题曲?酸酸甜甜就是我?，切合张含韵的自身特质，随着“酸酸4、甜甜就是我〞在年轻人圈子中渐渐流行，蒙牛酸酸乳也随之深化人心。
蒙牛酸酸乳广告分析摘要：2005年似乎一夜之间，人们就知道了蒙牛酸酸乳。
它成为继碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、运动饮料之后的奶制品饮料。
蒙牛酸酸乳采用优质鲜牛奶制成，不仅口感清新爽滑，而且酸甜中不失牛奶的营养健康。
如今它更以多彩的包装在中国奶制品饮料界独树一帜。
蒙牛酸酸乳的成功可以说不得不归功于05年蒙牛与湖南卫视娱乐节目超级女声的整合营销，而以超级女声张含韵为代言人的系列广告起到了推波助澜的作用。
此后蒙牛推出了一系列以青春偶像为代言人的广告作品，更是帮蒙牛获得了惊人的销售业绩。
关键词：蒙牛酸酸乳、超级女声、张含韵、青春偶像、年轻个性、情感诉求正文：传统的饮料行业以碳酸饮料、茶饮料、运动饮料等为主。
蒙牛酸酸乳的问世在中国乳业发展已进入同质化的时代，无疑是一次“破冰”之举，无论从口味还是概念上对于传统乳品而言都是一个“颠覆”。
蒙牛酸酸乳，经过近几年的市场渗透，全新的乳饮料时代已经到来。
2004年下半年，蒙牛集团开始筹划2005年蒙牛酸酸乳的市场推广策略，希望这一高附加值的乳酸饮品能在来年为蒙牛带来更大的收益。
广而告之有限公司与蒙牛集团多年默契合作，深知对于蒙牛集团来说，善用活动营销、事件营销，可以取得出其不意的市场推广效果，实现销售利润最大化。
蒙牛搭载“神五”将蒙牛牛奶“强壮每一个中国人”的品牌核心价值深深植入中国消费者心目中后，更加注重将品牌与内核相同的活动、事件有机结合，实现品牌营销的成功。
蒙牛酸酸乳面对的是最具消费潜力的年轻女性，如何激活此类人群的消费需求，成为整个产品赢得市场的关键。
如何在乳饮料时代迅速占领品类先机，确立领导者形象？如何在2005年迅速提高蒙牛酸酸乳的知名度？如何在提高产品知名度的同时赢得终端销量？当时湖南卫视2004年度的超级女声活动已经接近尾声，新颖的节目创意、突出的收视效果让这一节目纳入广而告之的注意视线。
广而告之有限公司发现超级女声活动的参与者、目标观众与蒙牛酸酸乳的目标消费群体是那么吻合，两者的核心理念都表现为青春女生勇敢、率真地展现真实自我，品味成长过程中的酸甜滋味。
同时超级女声的主办媒体湖南卫视被公认为是国内最具活力的时尚娱乐频道，频道品牌地位与蒙牛可谓门当户对。
蒙牛最终选择和湖南卫视“超级女声”强强联合。
超级女声以蒙牛冠名做了一系列广告，在宣传超级女声的同时，也为蒙牛做了很好的宣传。
同时蒙牛也以04年超级女声的季军—张含韵为代言人做了一系列广告。
包括一个由张含韵演绎的电视广告，大体内容为：张含韵坐在一个卖蒙牛酸酸乳的摊位前戴着耳机唱着难听的歌，她的旁边有许多的少男少女，听到她唱难听的歌别人用惊讶的表情看她甚至交头接耳她也不以为然，她发觉后回头看了一下，不以为然的吐了吐舌头，取下耳机，用自然的声音继续表现自己的甜美歌喉。
接下来的画面就是少男少女跟着她唱，出现了蒙牛酸酸乳的特写镜头。
然后大家一起喊蒙牛酸酸乳，紧接着张含韵喊酸酸甜甜就是我，最后一个镜头为蒙牛酸酸乳的包装盒及标志还有酸酸乳三个大字。
加上快节奏的音乐，给人以青春飞扬的感觉。
这则广告以粉色为主色调，给人以可爱、甜美、温柔和纯真的感觉，而其它的颜色也是明亮的颜色，给人以个性鲜明的感觉。
2005年的张含韵16岁，蒙牛酸酸乳的定位就是15-25岁年轻自信时尚的消费者。
这些80后90后的孩子，他们是一群渴望追求自我，追赶潮流，玩转个性，喜欢创新，敢于超越的人。
他们对音乐有着自己独特的爱好。
健康的生活方式，时尚、个性、青春的消费理念，是他们的追求目标。
他们生活在日新月异的变化和传统观念束缚的夹缝之中，他们一方面思想新颖观念独特，另一方面又没有太多的观点自信的同时又否定自己。
在这样的矛盾中他们不在乎别人怎么看，只在乎自己怎么想怎么做。
蒙牛正是抓住了这群年轻消费者的这一情感诉求，打出了“酸酸甜甜就是我”的青春宣言。
一举抓获了年轻消费者的心理。
情感诉求的首要功能，就在于诱导消费者形成一种有利于广告产品的情感态度，驱使消费者采取定向购买行动。
一般这种诱导有两种主要形式，利益诉求和恐惧诉求。
蒙牛酸酸乳就采取了利益诉求，迎合目标消费者独特的个性追求的心理，号召酸酸甜甜我做主的生活态度，品味酸酸甜甜的青春滋味。
来达到吸引目标消费者购买的目的。
情感诉求的另一功能就是引起消费者的高度注意，让他们看后“忘不了，丢不开。
”唐代大诗人白居易曾经说过“感人心者，莫先乎情。
”蒙牛就是借“超女”赋予了自己“青春、活力、自信、积极和健康”的内涵，引起消费费的共鸣。
由此对超女的印象转嫁到对蒙牛酸酸乳上来，这使得消费者成为该品牌的忠实购买者，其促销效果是不言而喻的。
另一方面情感诉求不是赤裸裸地表达，而是创造了美好的情境，所谓寓情于境，使其具有强大的心理冲击力。
“酸酸甜甜就是我”会令你心领神会，“想唱就唱”让你有了自信。
在广告创意方面，这则广告融合了许多流行时尚元素，比如音乐、篮球、清新的粉色界面……画面主角是超级女声张含韵及一群年轻的少男少女。
张含韵一开始戴着耳机在唱歌，“很听话不代表我没有想法喜欢酸的甜这就是真的我每一天对于我都非常新鲜我挑剔的味觉……”但是歌声走调严重，引起了不少人的嘲笑。
但是，在她喝了一口蒙牛酸酸乳之后，其歌声有了质的改变，人们的目光从嘲讽变成了跟随，继而大家和张含韵一起唱起了《酸酸甜甜就是我》，并拿起酸酸乳一起合力喊出了——“酸酸甜甜就是我！”在内容上面，这则广告的转折点就是在张含韵喝了蒙牛酸酸乳之后。
在喝之前，张含韵是戴着耳机唱歌，并且唱得很难听，表现出了年轻人的时尚个性，但是又缺乏自信。
但在喝了蒙牛酸酸乳之后，歌声变好听了，人也自信了，摘下了耳机欢快了的唱了起来。
旁边的一群年轻人也受到了张含韵的影响，拿起了蒙牛酸酸乳，一起自信欢快地唱起了“酸酸甜甜就是我”，整个画面充满了欢快、年轻和自信。
在张含韵的甜美可爱牢牢吸引住观众眼球的同时，粉色的界面与产品的组合，巧妙的将“超级女声”打造青春粉色梦想的追求与产品内涵进行了完美的搭配，使整个广告片都洋溢着梦想与自信的色彩。
这也是年轻人都想要的——想唱就唱，表达率真自我。
就执行技巧而言，首先，这则广告整体色彩以粉色为主，伴随其他一些明亮的颜色，总体给人年轻时尚的感觉，很符合酸酸乳的品牌形象。
在演员选用上，以超级女声张含韵为主演，其他演员也都是个性鲜明的年轻男女，张含韵的甜美与可爱很好的诠释了酸酸乳的内涵。
在镜头组接上，这则广告长29秒却有21个镜头，可见每个镜头都很短，却给了人丰富的画面和内容。
镜头之间快速的切换，节奏明快。
再配以《酸酸甜甜就是我》这首很有节奏的歌曲，就给人很欢快很年轻的感觉。
此外，这则广告中所用的歌词，充分的能体现出自信，勇敢，个性，青春，张扬。
通过张含韵这则电视广告的播出以及冠名超级女声的强势营销，蒙牛获得了巨大的销售收益，2004年蒙牛酸酸乳销售额只有7亿，2005年蒙牛计划向市场投放20亿袋印有…2005蒙牛酸酸乳超级女声‟的产品，销售额至少在20亿元左右。
AC尼尔森的调查结果表明，07年蒙牛酸酸乳在广州、上海、北京、成都四城市的销量超过100百万公升，是06年期的5倍，而广州地区的变化最为引人注目，在《超级女声》开始前后销量翻了一番。
除了销量飙升，蒙牛也在品牌美誉上也赢得了观众的好评，蒙牛酸酸乳迅速成为了消费者的首选品牌。
单从张含韵这则电视广告而言，也取得了极好的广告效果。
张含韵本身清纯甜美的形象就非常受年轻观众的喜爱，与酸酸乳的结合，一方面使蒙牛酸酸乳的形象得到了很好的诠释，收到了年轻消费者的极力追捧，另一方面，也为张含韵做了一个很好的广告宣传。
下面是引自当时的南京日报的一则报道，“张含韵代言的‘牛酸酸乳’告在电视台热播后创下的轰动效应，蒙牛酸酸乳获得了超常的销售业绩。
记者昨天在南京丹凤街金润发超市看到，营业员正在往蒙牛酸酸乳的货柜上添货，她说，近几个月来，蒙牛酸酸乳的销量一直不错，来买的以年轻人和小孩子居多。
25亿元的酸酸乳销售业绩就这样一点一点垒了起来。
”蒙牛酸酸乳之后也一直做了很多以超级女声、SHE、飞轮海等年轻明星为代言的系列广告，都主打青春时尚个性的主题，为蒙牛赢得了很多的稳定的年轻消费者。
注释：1、《超级女声》，简称超女，是中国湖南卫视在2004年至2006年间举办的针对女性的大众歌手选秀赛，每年一届。
此项赛事接受任何喜欢唱歌的女性个人或组合的报名。
其颠覆传统的一些规则，使之受到了许多观众的喜爱，是现今中国大陆颇受欢迎的娱乐节目之一。
2、张含韵因在2004年，参加了湖南卫视举办的“快乐中国超级女声”活动并获了季军，还成为网上投票率最高的选手，随后进入演艺圈，2006年11月份参加《龙凤呈祥》30电视连续剧拍摄，饰演嘻嘻一角。
2007年1月份担任山东卫视“笑声传中国”节目主持人，与黄子佼同台主持。
2007年1月份担任吉林卫视超级乐八点代班主持人，与何炅、沈凌、刘刚同台主持。
张含韵以其清纯可爱的形象受到广大歌迷的喜爱。
3、感性诉求：采用感性说服方法的广告形式，又称情感诉求。
它通过诉求消费者的感情或情绪来达到宣传商品和促进销售的目的，也可以叫作兴趣广告或诱导性广告。
感性诉求的广告不作功能、价格等理性化指标的介绍，而是把商品的特点、能给消费者提供的利益点，用富有情感的语言、画面、音乐等手段表现出来。
“威力洗衣机，献给母亲的爱”就属此类诉求方式。
通常感性诉求广告所介绍的产品或企业都是以感觉、知觉、表象等感性认识为基础，是消费者可以直接感知的或是经过长期的广告宣传，消费者已经熟知的。
采用感性诉求，最好的办法就是营造消费者使用该商品后的欢乐气氛，使消费者在感情获得满足的过程中接受广告信息，保持对该商品的好感，最终能够采取购买行为。
参考文献：百度百科、新浪新闻附《酸酸甜甜就是我》歌词耳朵里塞着小喇叭躲在被窝里看漫画虽然我还在象牙塔我多么想一夜长大亲爱的爸爸妈妈别叫我小傻瓜虽然我很听话不代表我没有想法我喜欢酸的甜这就是真的我每一天对于我都非常新鲜我挑剔的味觉有最独特的区别我喜欢酸的甜这就是真的我青春期的我有一点点自恋大人们的世界等待着我去冒险啊···快长大快快长大对这个世界Say:Hight我要我自我最象我的自我人群之中我要最最的独特唱我自己的歌要唱出我的性格我要我自我最爱我的自我笑过哭过我会全部都记得梦想总会有沙漠梦想就是种快乐蒙牛：2000万冠名换来25亿销量 2005年08月25日09:02 南京报业网-南京日报【南京日报报道】（记者韦铭）“超级女声”让所有“沾亲带故”的企业都发了财。
而冠名本届“超级女声”的蒙牛乳业，更是最大赢家之一。
昨天，曾一手策划蒙牛冠名“超级女声”企划案的蒙牛前市场总监孙隽，独家向记者透露了整个企划案的操作过程。
他说，这一被称为2005年最成功的整合行销经典案例，让去年销售额还徘徊在8亿元的蒙牛酸酸乳，今年到目前为止已经卖了25个亿。
