读书笔记PPT-103《引爆点》-@DD努力成长中 -秋叶PPT

读书笔记10分钟读懂《引爆点》：引发流行的三个法则在管理学中，有一个名词叫做“引爆点效应”，它指的是：“当一些事情到达爆发的边缘的时候，就会产生一系列的效应，引发难以预料的后果。

”譬如：柳絮的纷飞导致民众对城市绿化的建议；权游不如人意的结局造成全网的冷嘲怒骂；华为的危机引起国人对国货的支持和自主研发的深思；……这些现象均属“社会流行潮”，它爆发的那一刻，即达到临界水平的那一刻，就是一个引爆点。

那么，了解“引爆点”又有什么作用呢？英国作家马尔科姆·格拉德威尔(Malcolm Gladwell)在著作《引爆点(TheTipping Point)》中探讨了“什么会造就流行”，并提出了引发流行的三个法则。

在这本书里，他用这三个法则和一些事例，说明了许多难以理解的流行潮背后的原因，并且发现其中的因素；如果能够掌握这些因素，就可以轻易地推动起一个流行潮。

今天，我们通过4张思维导图和简单讲解，在10分钟内迅速读懂，什么是引爆点的三法则。

1、个别人物法则一个信息要想流行起来，必然要经过某些特殊人物的社交能力、活力、热情和魅力传播出去，这些特殊人物便是联系员、内行和推销员。

简单来说，传播信息最高效的方式，是让用户自发去传播。

在网络营销迅速发展的现在，这三个身份也是可以合而为一的。

比如最近最火的美妆博主李家琦，不仅精通于各类美妆产品的特点和使用方法，自身也拥有各种产品的资源渠道可以介绍给用户，同时拥有鲜明的个人风格——金句频出，风趣幽默，带货能力极强，被称为“口号一哥”。

2、附着力因素法则附着力因素主要指信息本身的价值。

如果传播的是跟受众完全没关系或者无法给受众带来价值的信息，那么哪怕传播者再有魅力，也很难引起流行潮。

著名营销学者沈菏生说过：佩奇的火爆启示我们，在内容为王的时代，富有价值的内容是当前推广产品最为有效的方式。

这种价值可以是实用价值，也可以是精神层面的价值，为用户提供有价值的内容，然后利用这些有价值的内容建立和用户之间的联系，之后向其进行产品推广就成了水到渠成、顺理成章的事情了。

引爆点读书笔记引爆点读书笔记篇一:《引爆点》读后感销售培训第五讲读后感大学时代曾读过《引爆点》这本书，观看过本次培训的视频后，关于书中的道理，我又有了更深一步的启发。

我想从相反的方向去思考“流行”这件事情。

我们这样去定义流行:在一定时空范围内，很多人做着同样或类似的事情。

那么我想，除非是一些大自然赋予我们的本能，如吃饭、睡觉，其他的事情，大概都不会是同一个灵感同时降临到很多人的脑袋。

所以，流行是个过程，时间为轴，终点是宏伟的场面，起点往往都只是一个小小的观念，而在这段时间轴上，这个小小的观念经历了最初的缓慢复制，到达一个临界状态，突然开始呈几何级的复制，最终到达宏伟。

这个临界状态，大概就是我们所说的引爆点。

而从这个观念的产生，以至达到引爆点的这段过程，正是我们要研究的内容。

《引爆点》告诉我们，完成这一过程，有三个因素起到了重要作用:个别人物，附着力，环境威力。

人物是观念的载体，传播行为发生在人与人之间。

怎样的人能让观念传播的更快呢,第一，交际圈广，朋友圈比较大的人，这类人就是联系员，依靠联系员去传播，好处是受众面较广;第二，对观念领悟的比较透彻，很懂而且很愿意去分享表达的人，这类人就是内行，内行传播的信息，往往就很容易让人信服，因为分享是内行天生的乐趣，内行乐于去让信息生动的传递;第三，具有超强说服能力的人，这类人就是推销员，推销员与内行不同之处是他们更擅长用技巧和暗示去让人们接受观点。

除了传播上的帮助，观念本身的附着能力也是实现流行的决定性因素。

那么，什么样的信息具有较强的附着能力呢,事实上，当我们发出这样的疑问时，可能就偏离正轨了。

我们的直觉通常认为信息质量决定受众接收信息的多少，所以会不自觉的去增加信息内容，提高信息密度。

然而这个世界的规律或许恰恰相反，信息附着能力的大小不在于信息质量的高低，而在于信息传递方式的多样性。

所以，我们的问题应该是“什么样的表达方式能增强信息的附着能力,”我认为，给信息附加简单直接、便于记忆或者新颖有趣的关联标记是增强附着力的有效方法。

《引爆点》读书笔记流行三法则:1.个别人物法则——关注信息传播活动中的关键人物•在很大程度上,发起任何一种社会流行的成功要取决于信息传播者所特有的社交天赋•six degrees of separation实际意义是,某些个别人与其他所有的人相隔仅几步之遥。

据此理论可见,朋友之间的近距离比他们拥有的共性更为重要•我们常常会与那些同自己共事的人或与自己做事方式相似的人成为朋友。

换句话说,我们并不是在挑选朋友本身。

我们往往和那些与自己生活工作在同一个小空间的人发生联系2.附着力因素法则——关注传播的信息•要想把电视节目的教育意义和广告的价值传染给没有看到节目的人,就必须在观众身上产生过目不忘的附着力•如果认真考虑了材料的结构和形式,就能大大加强其附着力。

商业广告片里最重要的形式特征不是展示某样产品,而是在销售一个理念。

(把内容特意碎片化,并且达到诱使用户积极的目的•任何观念要对人产生震撼作用,关键之处都在于其内在质量。

在适当的情况下,总是存在一种简单的信息包装方法,使信息变得令人难以抗拒3.环境威力法则——关注活动发生的条件、时间、地点等1我们对于环境的改变不只是敏感,而是极度敏感。

促使人们进行某种行为的不是某类人而是其所处环境的某个特征。

我们总是倾向于从人的性情一面而不是从环境的一面寻找答案2要发起大规模的流行潮,首先要发起许多小规模(邓巴数字的流行潮3任何新兴意识形态的传播都要借助群体力量,可以通过无数小型的、组织严密的群体来实现l●流行潮曲线图——缓慢的开始,慢慢爬升,然后是骤然上升,最后上升势头减缓l●我们必须找到某个(群人或某种(套方法,把产品的意图转变成用户能够明白的服务l●如果一件事没能超越开创新潮的某些人群而进入主流社会,那往往是因为那件事本身并没有深深地根植于文化中。

通常情况下,如果一个东西能火起来,你会在各处都见到蛛丝马迹l●文化信号l●要想发起流行潮,就必须做到把有限的资源集中用到关键方面。

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