葛闻华：品牌故事营销

你的品牌命名受法律保护吗
品牌营销九维战略创始人广州巨信葛闻华：品牌名称是一个经济概念，其本身不受法律保护，只有把品牌注册转化为商标才能受到法律应有的保护。

品牌名称受到法律保护是品牌被保护的根本。

企业在命名时就应遵循相关的法律条款。

品牌名称的选定首先要考虑该品牌名称是否有侵权行为，企业要通过有关部门，查询是否已有相同或相近的品牌被注册，如果有，则必须重新命名。

其次，要注意该品牌名称是否在允许注册的范围以内。

有的品牌名称虽然不构成侵权行为，但仍无法注册，难以得到法律的有效保护。

品牌命名从法律的意义上来看，一个好的名称必须符合商标法中的条文规定，应该能在法律上得到保证，从而避免被模仿或抄袭并积淀为企业的无形资产。

现实生活中，我国企业因注册意识的淡薄而将品牌命名丢失的例子比比皆是。

例如云南玉溪卷烟厂的“红梅”品牌名称，就是因为没有能够得以及时注册，而被成都卷烟厂抢注，后来玉溪卷烟厂竟然花了180万元人民币，才将自己的品牌赎回。

在2000年的保暖内衣大战中，“ 南极人”品牌就是由于缺乏保护，而被数十个厂家共用，一个厂家所投放的广告费为大家作了公共费用，非常可惜。

大量厂家对同一个品牌开始了掠夺性的开发使用，使得消费者不明就里、难分彼此，面对同一个品牌，却是完全不同的价格、完全不同的品质，最后消费者把账都算到了“ 南极人”这个品牌上，逐渐对其失去了信任。

在命名时，不要总是用一些常见的思维模式来进行创意，一般来说，注册前不妨多创意2至4个名称，要有“备胎”意识，一旦被有关部门否定了，还可及时弥补新品牌名称，做到有备无患。

葛闻华：做好企业品牌推广的四大要点！|煮葛酿品牌193要想利用网络推广把企业推广的更远，是一个长久而且复杂的过程。

要怎样才能做好企业品牌推广呢？一、拥有业务站点企业要进行网络品牌推广，首先当然要在网络上拥有一个可以开展相关业务的站点。

大的企业可以建一个专业的官方网站，小的企业可以依托各种B2C平台进行产品销售与服务。

无论是官方网站还是平台网店，企业都需要对店铺的界面、整体风格等排版问题进行精心规划和设计，用户体验要好。

二、精准的广告投放有了网络站点，接下来就是让用户知道企业、认识企业，这就需要进行广告投放。

互联网拥有海量的渠道与信息，企业如果将广告投放到网络的各个角落固然不错，但不现实，不仅加大推广成本，而且效果甚微。

巨信品牌策划专家认为，互联网技术的发达可以为企业的推广提供有力的数据分析与支持，基于IP与cookie的用户数据追踪能让企业直接了解到用户的网络行为习惯和兴趣偏好。

三、立体化的整合营销搜索引擎在网络用户进行信息咨询与获取的过程中起着重要作用，但仅仅是搜索引擎并不能直接促成用户做出购买决策。

搜索引擎是入口和通道，用户通过这些通道进入论坛、贴吧、微博、博客等社交媒体进行信息互动获取企业品牌与产品的口碑，也通过这些通道进入门户网站、新闻媒体网站获取品牌报道信息。

四、高质产品与贴心服务无论是业务站点，还是广告投放，或者网络整合营销，目的都是为了宣传品牌，提高品牌知名度。

不管是哪种方式，最后都要回归到企业自身的产品与服务中来。

产品与服务决定着企业最终的品牌确立和用户培养。

所以，企业除了大力进行品牌推广之外，更要重视为用户提供高质保证的产品和贴心的服务，只有这样，能才让企业品牌的影响力足够持久。

The furthest distance in the worldIs not between life and deathBut when I stand in front of youYet you don't know thatI love you.The furthest distance in the worldIs not when I stand in front of youYet you can't see my loveBut when undoubtedly knowing the love from bothYet cannot be together.The furthest distance in the worldIs not being apart while being in loveBut when I plainly cannot resist the yearningYet pretending you have never been in my heart.The furthest distance in the worldIs not struggling against the tidesBut using one's indifferent heartTo dig an uncrossable riverFor the one who loves you.倚窗远眺，目光目光尽处必有一座山，那影影绰绰的黛绿色的影，是春天的颜色。

品牌与网络营销-把顾客吸引过来的步骤品牌与网络营销最开始的一步，也是最关键的一部，品牌营销九维战略创始人葛闻华在《品牌与网络营销-闪电创富的秘密》里的步骤是：第一步是「要求」。

对宇宙下命令，让宇宙知道你要什么。

宇宙会响应你的思想。

你到底真正想要什么？坐下来，写在一张纸上，用现在式来写。

你可以这样开头：「我现在是多么高兴和感激，因此……。

」然后，说明在每个领域你想要的生活是什么样子。

你有选择想要什么的机会，但是你必需先厘清自己到底要什么，这是你的工作。

假设还不清楚自己想要什么，「吸引力法则」是无法为你带来任何东西的；你将会发出混杂的频率，吸引的也只会是混杂的结果。

或许，这是你今生第一次去弄清楚自己到底想要什么。

现在你知道你可以拥有任何东西、成为任何人或去做任何事，完全没有限制；那么，你到底想要什么呢？在创造的过程中，「要求」是第一步，因此养成要求的习惯吧！假设你非得做出选择，但又不知该选哪一个，那就要求吧！你不该被生命中任何事情绊住。

去要求就对了！这真的很有意思，就好比把宇宙当作目录一样，你翻了翻，然后决定：「我要这个体验、我要那个东西、我要那样子的人。

」你就是向宇宙下订单的人，真的就是这么简单。

你无需一再不断地要求，一次就好。

它就和在目录中下订单一模一样，东西点一次就够了。

你不会下了订单，然后又怀疑有没有收到，而不断地下订单，你只需要下单一次。

创造的过程也是如此，「步骤一」只是厘清你想要什么的一个步骤。

当内心厘清想要什么的时候，你就已经在要求了。

【步骤二】第二步是「相信」。

相信「它」已经是你的了。

要有「不动的信心」---我爱这么称呼它。

相信「看不见」的事物。

你必需相信自己已经收到。

你得知道，在要求的那一刻，你所想要的就已经是你的了。

你必须要有全然和绝对的信心。

假设你已经从目录上下了订单，你会放轻松、知道你会收到你订的东西，然后继续生活。

「要当作你已经拥有自己所想要的事物，知道它将会在你需要的时候到来。

品牌与网络营销--改变旧有的模式
很多企业现在的销量起不来，到底是什么原因呢？品牌营销九维战略创始人葛闻华在《品牌与网络营销-闪电创富教程》里的建议是：赶快放弃或者改变旧有的模式吧：
我们每个人都在多年的生活经验中形成了固定的思维、情绪与行为模式，而这些模式多数都是自我保护机制，换言之是它们促成了我们当下生活现状中的束缚，当我们不喜欢自己当下的生活的时候就会产生想要改变的欲望，也就是产生向前的动力。

当我们运用吸引力法则的时候事实上是在强加给自己向前的能量，但是却没有客观地察觉和释放掉原本负面能量模式的作用，这样就产生了两种力量之间的相互拉拽，就如同在内心苦涩的情况下还要强装笑脸；又或者如同在没有松开刹车的情况下紧睬油门，不仅仅前行艰难，同时也对自己造成了更多的损耗。

以为想要让吸引力法则发生作用就必须要保证比较好的振动频率，这个时候强加的积极频率在与负面模式的对抗中会消耗掉我们自身大量的能量，原本这些能量如果应用得当是可以很好地帮助我们实现自己的目标和愿望的，但是却因为负面能量模式的存在而使得积极能量被消耗掉，甚至被负面模式吞没掉，这就是为什么在没有释放掉消极模式之前无法实现目标、甚至带来更多辛苦与挣扎的原因所在了。

但是如果我们可以察觉并清理掉这些消极模式，那么就可以让自己回归平和与积极的本质，这个前提下再输入正面能量就可以更好地进行创造了，而且我们本身的能量也会更好地被应用。

所以，改变，就要先去除旧有的消极模式。

网络营销与品牌的关系品牌跟网络营销的关系是什么样子的，我们先来看几个例子：有一位培训界的老师（因为网络传播效果太厉害，为了避免不当的传播造成误会，就不点名了），不管你在百度上搜索擅长哪方面培训的老师，你都会看到她的身影，似乎这位老师是无所不能的！可以说，她在网络上的曝光率是很高的（这是很多企业家都想得到的），但是事实上她并没有从中得到什么“名利双收”的效果，而且都已经成为培训界的笑话了，她现在重要的工作之一就是不断的将网络上关于她的消息请高手删掉，辛辛苦苦的将排名做上去，然后再急急忙忙的花大量时间金钱去删掉不正确的、负面的信息，她错在哪里？她错在没有品牌意识！没有定位，没有独特优势、卖点，没有网络营销方案，消费者到处看见她，却不知道她是干嘛的，就是看个热闹而已！对于网络营销，网络品牌创富导师葛闻华的看法是：不管产品的营销模式如何改变，是批发、直销、加盟还是现在的网络营销，背后没有品牌的支撑，都只能是昙花一现，或者现都现不了！不是一头猪在网络上都能飞起来吗?现在这么多的猪，消费者为什么非吃你的不可？丁磊养的猪就能卖出好价钱，褚时健卖橙子就供不应求！这就是网络品牌的力量！所以现在很多的网络课程根本就没有告诉你这一点，因为他们自己也不懂品牌！他们只知道用一些时髦的东西来误导你！不抓住商业的根本，就大谈如何运用博客、视频、微博等等来制造话题，制造声势！大错特错！说个笑话，假如你准备成为励志偶像芙蓉姐姐，最后发现自己不小心“红了”，却是凤姐！肠子悔青了都没有用！所以，在互联网的世界里，一定要想清楚了再干！千万不要乱宣传！葛闻华称之为要找到品牌网络营销之“道”！“道”解决的是产品的核心价值、美誉度、顾客的忠诚度、转化率等问题，解决的是一个持续长久经营盈利的问题！如果没有解决“道”的问题，你传播的越多，死得越快！这就是品牌与网络营销的关系，“无品牌，不网络”是葛闻华的宣传口号和心得。

营销能凌驾产品之上？当很多人在琢磨营销的时候，却很少有人想到自己的产品，产品也是自带营销的互联网思维营销力，有一个词，叫“极致”，是针对什么来说的？葛闻华跟很多老板接触发现，很多人一提互联网，很容易联想到平台、通路，传统的企业很多都这么认为，你看我们接触的那些老板，思维基本就停留在这个阶段。

葛闻华认为，极致，更多是针对产品说的。

在当初葛闻华提出“五力”模型的时候，“产品力”就是排在第一位的，很多传统企业在焦灼于不懂互联网的时候，连产品都产生怀疑了。

2013年，雷军给光景不好的凡客开了药方，其中一条就是：不要贪婪，产品做精不做多，于是今年我们看到凡客推出了80支、300支衬衫，产品被极简和极致化。

在互联网时代，没有产品，一切的品牌啊、营销、服务都将是无源之水。

那产品怎样才能做到极致呢？葛闻华认为，要打造幸福的产品，创造幸福的顾客。

创造幸福的顾客意味着顾客能够花钱购买幸福，而企业也应能提供幸福的产品。

而幸福的产品包括有形的产品与无形的服务。

这里不能展开讲，你多看看《互联网思维魔力营销兵法》，说得比较详细。

但是你会问：那幸福的产品，就是从功用到精神，都是很满足的，可还得让消费者知道啊！葛闻华：好的产品自己会说话。

好的产品必须有媒体特质。

这样的故事可能来源于企业家本身，也可能来自于产品的某些神秘细节，500万元配方牛腩的神秘滋味，是雕爷牛腩传播火热的原因之一。

赋予产品故事并不难，企业以前习惯了站在自己的角度讲故事，现在要学着从用户的角度讲故事。

不管是传播还是销售，这些都更打动人，让目标消费群满心欢喜、心甘情愿的买回去，并有很大的满足感。

所以现在你得想想：哪些东西买回去我很幸福，哪些我后悔得要死，恨不得剁手！。

中国品牌故事营销海外案例摘要：一、引言：中国品牌的国际影响力二、案例一：华为在海外市场的拓展三、案例二：海尔集团在全球化的战略布局四、案例三：阿里巴巴国际化的商业模式五、案例四：中国品牌在海外的传播策略六、结论：中国品牌故事营销对国家形象的影响正文：随着中国经济的快速发展，越来越多的中国企业将自己的产品和服务推向国际市场，成为中国品牌故事的一部分。

这些中国品牌在海外市场的成功案例，不仅提升了中国品牌的国际影响力，还对国家形象起到了积极的传播作用。

一、引言：中国品牌的国际影响力在全球经济一体化的大背景下，中国品牌的国际影响力逐渐提升。

通过多年的市场开拓和品牌建设，许多中国品牌已经在全球市场上崭露头角。

借助中国品牌故事营销，这些企业成功地将中国元素融入产品和服务，赢得了海外市场的认可。

二、案例一：华为在海外市场的拓展华为作为全球领先的通信设备制造商，其产品和服务已覆盖全球170多个国家和地区。

华为在海外市场的成功，得益于其强大的研发实力和精准的市场定位。

通过持续投入创新研发，华为提供了全球领先的5G技术解决方案，赢得了海外市场的信任。

此外，华为还注重与当地企业的合作，积极参与公益活动，提升品牌形象。

三、案例二：海尔集团在全球化的战略布局海尔集团是全球大型家电品牌的领导者，其全球化战略的成功实施，使其在国际市场上具有较高的竞争力。

海尔集团通过收购、合作等方式，整合全球资源，打造全球化的产业链布局。

同时，海尔还注重品牌传播和文化融合，将中国传统文化与现代企业管理相结合，塑造出独具特色的中国品牌形象。

四、案例三：阿里巴巴国际化的商业模式阿里巴巴作为全球最大的电商平台，其国际化进程得益于其独特的商业模式。

阿里巴巴通过“跨境电商+本地化运营”的模式，将中国产品推向全球市场。

同时，阿里巴巴还积极布局数字支付、云计算等业务，打造全球化的商业生态系统。

在这一过程中，阿里巴巴不断传播中国品牌故事，提升中国企业的国际形象。

葛闻华：当韩寒收到一个褚橙后2013年11月16日中午，韩寒发了一条微博，内容是："我觉得，送礼的时候不需要那么精准的…"，附图是一个大纸箱，上面仅摆着一个橙子，箱子上印着一句话："在复杂的世界里，一个就够了"(韩寒主办的"一个"APP的口号)。

这条微博霎时引起大规模围观，围观者纷纷评论："橙心橙意，一个就够了!""韩少应该后悔当初怎么不把'一个'叫'一车'或者'一吨'"、……看官各种会意的打趣，加上韩寒故作无奈的语气，这条微博引来300多万人次阅读，4千多个转发评论。

有精明一点的围观群众看到箱子右上角的"本来生活"标志，开始揣测："这是本来生活在卖褚橙的广告吧"。

葛闻华以为，如果这是本来生活"褚橙"营销的新招，这回的幽默营销可真是抓住了眼球--"复杂的世界里，一个狠招就够了"!葛闻华观察到，沿袭去年宣传"励志橙"的主线，今年本来生活的褚橙营销精选了一批青年成功者向褚时健致敬，推出了一个视频系列"褚时健与中国青年励志榜样"。

在这系列片子里，蒋方舟、赵蕊蕊、花总丢了金箍棒、三国杀黄凯、嘀嘀打车张博等等80后名人相继讲述自己的励志故事致敬褚时健，反响不错，在优酷上也已有过百万点击。

如果说，去年褚橙在60后、70后生人中影响颇深，那么这回显然是想将褚橙的励志精神推广到80后乃至90后的消费群中。

励志青年纷纷在微博中向褚时健致敬。

11月21号，蒋方舟在其新浪微博推出她与褚橙合作的订制版，说："未曾沧桑向沧桑致敬"，将这拨致敬热潮推向高峰。

此外，今年本来生活的褚橙营销还有一个亮点，就是幽默营销路线。

比如在预售期内，本来生活网站上就推出一系列青春版个性化包装，那些上印"母后，记得一颗给阿玛"、、"虽然你很努力，但你的成功，主要靠天赋"、"谢谢你，让我站着把钱挣了""我很好，你也保重"等幽默温馨话语的包装箱，推出没多久就在本来生活网上显示"售罄"，可见其受欢迎程度。

葛闻华：企业如何塑造品牌形象|煮葛酿品牌186塑造和传播品牌形象，是品牌营销的主要任务。

那么为品牌策划目标形象，这就是品牌营销策划的重点和首要工作。

形象是品牌的灵魂，将赋予品牌强大的生命力，而品牌的目标形象如果塑造得不合理，将会导致整个品牌营销计划的失败。

需要首先明确的是，这里的品牌形象中所谓的形象，并不是指狭义上人们对形象的认识，品牌形象其实是一个内涵非常的广泛概念，是一个形象系统，广州巨信品牌策划专家认为品牌的形象包括了以下几个方面：1. 品牌的外观形象是指品牌名称、外观设计、商标图案、包装装潢等直观的视觉、听觉效果，如“adidas”牌运动服的中文读法是阿迪达斯、“奥迪”牌汽车的商标是串联着的四个圆圈、“南山”牌奶粉外观设计的主题背景是绿色的草原等都属于品牌的外观形象，这是品牌形象系统中最外层、最表面化的形象。

2 .品牌的功能形象是指被消费者所普遍认同的本品牌所具有的物理功能性的特征，也就是品牌能够让消费者产生的对产品的诸如实用性、可靠性、安全性、便利性、先进性、舒适性、环保性等各种物理功能特性的联想，如：一听到“索尼”，便让人联想到高质量，就会习惯性的认为只要是“索尼”的那么质量就是最好的；一看到“微软”，便让人联想到高科技等，那么只要是“微软”的就总是最先进的等。

3. 品牌的情感形象是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的情感性的特征，也就是品牌能够让消费者产生的情感感受，如“多喜爱”让人感觉到温馨与爱意、“梦洁”让人感觉到浪漫与甜蜜。

“晚安”让人感觉到呵护与关怀等。

4. 品牌的文化形象是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的文化性的特征，也就是消费者从品牌身上所能够感受到的某种文化品味或生活方式，如“可口可乐”代表了自由与激情、“万宝路”代表了坚韧与豪迈、“海尔”代表了团结与真诚等。

5. 品牌的社会形象是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的社会性的特征，也就是消费者从品牌身上所能够感受出来的某种社会价值，如开“宝马”车体现了地位、吃“肯德基”象征着时髦、穿“金利来”代表着品味等。

VI标准色该如何确定--各种颜色代表的意义标准色在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应。

品牌营销九维战略创始人葛闻华：标准色是企业形象系统战略之一，是在市场竞争中制胜的感情魅力。

标准色设计理念应尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含意，达到精确快速地传达企业信息的目的。

各种颜色代表的意义红色Red红色是热烈、冲动、强有力的色彩，它能使肌肉的机能和血液循环加快。

由于红色容易引起注意，所以在各种媒体中也被广泛的利用，除了具有较佳的明视效果之外，更被用来传达有活力，积极，热诚，温暖，前进等涵义的企业形象与精神，另外红色也常用来作为警告，危险，禁止，防火等标示用色，人们在一些场合或物品上，看到红色标示时，常不必仔细看内容，及能了解警告危险之意，在工业安全用色中，红色即是警告，危险，禁止，防火的指定色。

大红色一般用来醒目，如红旗、万绿丛中一点红；浅红色一般较为温柔、幼嫩，如：新房的布置、孩童的衣饰等；深红色一般可以作衬托，有比较深沉热烈的感觉。

红色与浅黄色最为匹配，大红色与绿色、橙色、蓝色（尤其是深一点的蓝色）相斥，与奶黄色、灰色为中性搭配。

橙色 Orange橙色是欢快活泼的光辉色彩，是暖色系中最温暖的色，它使人联想到金色的秋天，丰硕的果实，是一种富足、快乐而幸福的颜色。

橙色稍稍混入黑色或白色，会变成一种稳重、含蓄又明快的暖色，但混入较多的黑色，就成为一种烧焦的色；橙色中加入较多的白色会带来一种甜腻的感觉。

橙色明视度高，在工业安全用色中，橙色即是警戒色，如火车头，登山服装，背包，救生衣等，橙色一般可作为喜庆的颜色，同时也可作富贵色，如皇宫里的许多装饰。

橙色可作餐厅的布置色，据心理学家研究在餐厅里多用橙色可以增加食欲。

橙色与浅绿色和浅蓝色相配，可以构成最响亮、最欢乐的色彩。

橙色与淡黄色相配有一种很舒服的过渡感。

橙色一般不能与紫色或深蓝色相配，这将给人一种不干净、晦涩的感觉。

由于橙色非常明亮刺眼，有时会使人有负面低俗的意象，这种状况尤其容易发生在服饰的运用上，所以在运用橙色时，要注意选择搭配的色彩和表现方式，才能把橙色明亮活泼具有口感的特性发挥出来。