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第五章 市场结构与企业决策[29页]

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[管理学]第5讲 市场结构与企业经营决策

[管理学]第5讲 市场结构与企业经营决策

HYX
2019/ 2/25
第一节 产品市场及其结构
产品市场及其结构 在管理经济学中，产品市场与要素市场是对企业而言 的。产品市场决定企业产出品的价格规律，要素市 场决定企业投入品的价格规律。 价格规律取决于两个主要因素： 一是市场规则：包括（1）市场进出规则；（2）市场 竞争规则；（3）市场交易规则。 二是市场结构market structure，指同一种商品的市场 内部参与者的组织结构和行为规律。不是某一范围 内不同商品之间的结构。 在现实经济社会，哪些商品应该归入同一个市场并不 容易。但十分重要，决定市场结构的性质。
第5讲 市场结构与企业经营决策
– 企业外部的市场环境是决定利润的主要因素 之一，包括产品市场和要素市场。 – 本章重点分析不同的产品市场结构及其对企 业追求利润最大的经营行为的影响。 第一节 产品市场及其结构 第二节 完全竞争市场中的企业经营决策 第三节 完全垄断市场中的企业经营决策 第四节 垄断竞争市场中的企业经营决策 第五节 寡头垄断市场中的企业经营决策
Q=10000+2520A-0.8A2(Q为销售量，A为广 告费），该企业的单位产品贡献是个常 数，为6元。问该企业的最优广告费支出 应为多少？ （答案为1574.9元）
HYX
2019/ 2/25
例2：
有一家企业生产和销售洗衣机，洗衣机
HYXΒιβλιοθήκη 价格为每台3000元，其中变动成本为 1500元。假定支出广告费200000元，预 计能使洗衣机销售量增加400台（因生产 能力有富余，增产这400台洗衣机不需要 新的投资）。问： （1）这笔广告费支出是否合算？ （2）为了使企业利润最大是再增加广告支 出好，还是减少广告支出好？
同质 有差别 高替代

市场结构与企业决策

市场结构与企业决策

1
市场结构向完全竞争转变
企业需要通过优化成本和提高产品质量，来应对日益激烈的竞争可以通过增加进入市场的门槛或通过产品创新来抢占更多的市场份额。
3
市场结构向寡头垄断转变
企业需要增加商品差异化程度，提高服务质量，以锁定更多的顾客和维持利润空 间。
市场垄断对企业的影响
1
价格定价权
垄断企业可以通过定价来控制市场，获取额外的利润。
2
进入壁垒
由于进入市场的门槛高，其他潜在的企业很难进入市场，因此垄断企业的地位相对安全。
3
管理效率低下
由于垄断企业地位安稳，缺乏市场竞争的压力，因此对企业管理效率形成挑战。
完全竞争市场下企业的价格决策
成本优化
完全竞争市场下企业需要通过成 本优化来获得更多的市场份额。
市场结构的种类及特征
1 完全竞争市场
市场中存在大量买家和卖家，产品不存在差 异化，进出市场门槛低。
2 垄断竞争市场
市场中存在多个竞争者，产品有差异化，但 进出市场门槛低。
3 寡头垄断市场
市场中存在少量卖家掌握市场份额，商品大 多具有差异化，进出市场门槛高。
4 垄断市场
市场中存在唯一的卖家，无可替代的产品， 进出市场门槛非常高。
市场结构与企业决策
在不同的市场结构下，企业的决策有着不同的影响和策略。本演示将详细介 绍不同市场结构及其企业决策。
市场竞争的影响
价格战
在激烈的市场竞争中，企业常常 采取价格战来争夺市场份额。
产品差异化
通过产品的差异化，企业可以在 竞争中获得市场份额的优势。
品牌建设
品牌建设是企业在竞争中获得市 场信任和忠诚度的重要策略之一。
顾客满意度
以顾客需求为导向，通过提高产 品质量和服务满意度来获得顾客 认可。

6 第五章 市场结构与企业产品的价格和产量

6 第五章 市场结构与企业产品的价格和产量

4. 完全竞争厂商短期的供给曲线
收支相抵点
盈利经营 亏损经营 停止营业
SMC
p3
p2 p1
⋅ ⋅ ⋅
SAC
AVC
停止营业点
Q1 Q2 Q3
y
完全竞争厂商的短期供给曲线为停 止营业点以上的SMC曲线。 曲线。 止营业点以上的 曲线
例3
已知某厂商的总成本函数为
TC = 0.1Q 3 − 2Q 2 + 14Q + 10
求 （1）该厂商的 ）该厂商的SAC、AVC、SMC函数 、 、 函数 （2）该厂商的短期供给曲线 ）
例4
假设某完全竞争行业有100个完全相同的厂 商，每个厂商的成本函数都为 2 STC = 0.1q + q + 10 （1）求市场供给函数 （2）如果市场需求函数为Q=4000-400P， 求市场的均衡价格和产量。
⋅
Q2
点
TR
⋅
Q3
π = max
MR=SMC
TFC
Q
TR
loss = max
π
⋅
p
Q1
STC
⋅ ⋅
Q2
π = max
TFC
Q3
Q
Q
-TFC i
SMC
MR=SMC
A
B
⋅ ⋅ ⋅ ⋅
E
SAC
AR= MR= p
MR=SMC
C
O
Q1
Q2
Q3
Q
SMC
A
B
⋅ ⋅ ⋅ ⋅
E
SAC
TR 、TC、π 、 可以各用图中 什么面积表示? 什么面积表示
3. 资源的流动性 资源的流动性强，意味着企业可以自由地进入 或退出某一行业，该行业的竞争就强。如果由 于技术的、资金的、法律的、等等障碍，资源 不能自由地进入或退出某一行业，该行业的竞 争就弱。 4. 信息是否畅通。 信息越畅通，厂商越容易根据市场调整自己的 决策，市场竞争程度越高；反之，信息越不畅 通，则掌握较多信息的厂商有竞争优势，逐渐 处于垄断的地位，市场垄断程度高。

[管理学]第5讲 市场结构与企业经营决策

[管理学]第5讲 市场结构与企业经营决策

HYX
2019/ 2/25
例３续：缤纷的美食世界（餐饮业）
居德林素菜叫座
人均收入水平的提高使得人们的膳食结构也发生了变化。吃清淡爽口又富有营养的素菜 逐渐成为时尚。居德林适应了这个趋势，丰富了素菜近百种。居德林素菜厅于20世纪80 年代引进上海功德林的素菜并结合北京人的口味进行了创新，开发了红白两大类上百种 素菜系列。其用料讲究，制作精细。主料为一豆、三菇、六耳，配料白莲、银杏等都来 自国内著名产地。经营的传统品种有香菇鳝丝、红烧海参、翡翠牛肝、三鲜鱼肚等三十 多个品种；新添的品种有菊花鱼、兰花排骨、蟹黄面筋等四十余种。
2/25
D
b．垄断竞争厂商的非价格竞争
1．价格竞争的局限性： （1）竞争对手的反应； （2）成本约束； （3）产品差异性提供了一定的垄断势力； （4）达到长期均衡后并无经济利润。 2 ．产品差别化：产品差别可以是实质性的，如新产 品开发；也可以是形式上的，如包装、颜色；还可 以是外延性的，如改善服务，品牌。 HYX 3 ．广告促销：广告是创造和维护产品差别化的基本 手段。
HYX
2019/ 2/25
最佳广告投入水平的确定方法：
设产品价格为 P，边际生产成本为 MC，每一
元广告投入的边际销量为ΔQ，根据边际原理 最佳广告投入水平应使边际广告成本等于边 际广告收益，即ΔQ/ ΔA ×（P – MC）= 1
P – MC为？
HYX
2019/ 2/25
例1：
某企业的广告费函数估计如下:
二、完全垄断市场中的企业经营决策
市场进入障碍：企业控制了产品基本原料的来
HYX
2019/ 2/25
源（如美国铝业公司）；企业拥有专利权；现 有企业规模经济性显著，规模较大（巨大的沉 没成本大大增加了新企业进入的风险）；政府 特许垄断的例子较多，最常见的是自然垄断企 业（政府特许在该地区只有一家企业经营，如 电力和供水企业；特许邮政部门垄断全国信函 的传递；地方政府发放许可证限制市内的出租 车数目） 垄断企业主要弊端：高价格，产量不足，生产 效率低 政府干预：反对垄断行为；政府对自然垄断企 业进行管制．

市场结构与企业经营决策

市场结构与企业经营决策
28
一
、 1. 什么是完全竞争
完
全 竞 争 市 场
(1) 卖者和买者非常多。 (2) 产品是同质的。 (3) 企业进出是自由的。 (4) 信息是充分的。
的
特
征
29
二、企业收益和利润最大化
1. 竞争企业的需求曲线
价
格
D
价
S
格
P=P0
企业需求曲线
0
交易量 0
需求量30
2.企业收益
总 收 益： TR=P•Q=P0 • Q 平均收益： AR=TR/Q=P0 • Q/Q=P0
专题五 市场结构与企业经营决策
第一节 市场与市场竞争
1
一、市场类型的划分
1、买方市场与卖方市场。
这是根据市场中两类行为主体的力量对比关系 来划分的。
买方市场。是指交易主要由买方左右，市场
主要是在买方占优势的情况下运行的。其主要表 现形式是：
▲市场上商品丰富，供给量超过了需求量，买 方有挑选商品的余地。
2、市场结构
通常又称为市场类型，是根据同一市场上卖 方竞争程度的不同来划分的。西方经济学一般 将市场结构分为4种类型：
☆ 完全竞争市场 ☆ 完全垄断市场 ☆ 垄断竞争市场 ☆ 寡头垄断市场
不同类型的市场，市场交易主体有不同的行 为特点，企业对价格、产量也有不同的确定
方式。下表对4种市场类型作了简要说明。
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市场企 业类型
完全竞争 完全垄断 垄断竞争
寡头垄断
企业 数目
非常多 一个 很多
少
产品差别 程度
完全无差别
无替代品的 产品
有一定差别
有一定差别 或完全无差 别
对价格的 控制程度

市场结构与企业决策

市场结构与企业决策

详细描述
随着全球化进程的加速，国际市场的竞争也 日益激烈。企业需要了解国际市场的需求、 竞争态势和贸易规则，制定相应的国际化战 略。同时，企业还需要关注国际政治经济形 势的变化，以应对可能的风险和挑战。
THANKS
感谢观看
市场结构的类型
完全竞争市场
企业数量众多，产品同质，价 格由市场供需决定，企业缺乏
定价能力。
垄断竞争市场
企业数量较多，产品存在一定 差异，价格由企业自行决定， 竞争较为激烈。
寡头市场
少数几家大企业占据大部分市 场份额，产品差异较大，价格 和产量由寡头企业自行决定。
完全垄断市场
只有一个企业提供产品或服务 ，价格和产量由该企业自行决
VS
详细描述
政府的政策法规对企业经营具有重要影响 ，例如税收政策、环保法规、行业准入规 定等。这些政策法规的变化可能为企业带 来机会，也可能带来挑战。企业需要根据 政策法规的变化及时调整自身的经营策略 ，以适应市场的变化。
国际市场对企业决策的影响
总结词
国际市场对企业决策的影响日益显著，企业 需要关注国际市场的变化，制定相应的国际 化战略。
定，没有竞争者。
市场结构的影响因素
市场需求
市场需求的大小、增长速度和需求特点等因 素都会影响市场结构。
政策法规
政府的政策法规、产业政策和监管措施等也 会对市场结构产生影响。
生产技术
生产技术的复杂程度、创新速度和技术扩散 等因素也会影响市场结构。
经济全球化
经济全球化使得市场范围扩大，企业面临更 激烈的竞争，从而影响市场结构。
02
企业决策概述
企业决策的定义与重要性
定义
企业决策是指企业内部的领导和管理 层在特定环境下，为了实现企业目标， 对企业的经营、管理、发展等方面所 做出的选择和决策。

管理经济学市场结构与企业经营决策

管理经济学市场结构与企业经营决策
平均成本曲线 P
需求曲线
P3 MR
P2 P1
Q3
MC Q2 Q1 Q
例：假定一家垄断企业，它的总成本函数 为：TC=30+18Q-2.7Q2+0.15Q3。它的 需求曲线为：P=20-Q。如果该企业谋求 利润最大化，应如何确定它的最优产量 和最优价格？此时的总利润是多少？
管理经济学市场结构与企业经营决策
的。
管理经济学市场结构与企业经营决策
二、 企业面临的需求曲线
需求曲线：个人需求曲线、企业需求曲线和 行业需求曲线。
P
S
P
TR=P*Q
D=MR=AR
P0
P0
D
行业供给与 Q 需求曲线
Q
完全竞争 企业需求曲线
管理经济学市场结构与企业经营决策
三、 企业边际收入曲线 1．总收入：企业出售一定数量产品得
到的收入总额。TR=PQ 2．平均收入：出售商品后平均单位商
产量
管理经济学市场结构与企业经营决策
需要指出： （1）垄断企业尽管对价格有完全控制能
力，但不是价格越高越好，同样根据 MR=MC进行定价。 （2）在MR=MC条件中，由于MC是正值， 因此，MR必须是正值，意味着最优价格 必然在需求曲线的弹性需求阶段。 （3）垄断企业没有自己的供给曲线。
管理经济学市场结构与企业经营决策
品获得的收入。AR=TR/Q=PQ/Q=P
管理经济学市场结构与企业经营决策
3．边际收入：每增加销售一个单位商 品带来的总收益的增量。
MR=△TR/△Q=dTR/dQ
完全竞争市场：MR=P
管理经济学市场结构与企业经营决策
四、 完全竞争条件下，企业的短期决策
P，C
P0

市场结构分析与决策

市场结构分析与决策
形成寡头垄断的原因很多，其中之一是规模经济的作用。
寡头垄断行业可以按不同方式分类。当行业内的企业生产的同质的 产品，如石油、钢铁、水泥，这一行业被称为纯粹寡头。若行业 内的企业生产的是有差异的产品，如汽车、罐头等，这一行业被 称为有差异的寡头。
16
4.寡头垄断条件下企业的价格与产量决策
4.2博弈论在寡头市场中的应用（双头模式）： 4.2.1准竞争模型:两个寡头企业以完全竞争的利润最大化原则
寡头企业(I)仅把Q2视为一个参数，根据Q1最大其利润为；第二个 寡头企业(II)则把Q1视为一个参数，根据Q2最大化其利润为。
• 设需求函数为：P = A－B(Q1+Q2)。两个寡头企业的成本函数分别
为： C1 a1Q1 b1Q12
C2 a2Q2 b2Q22
所有参数均为正数。则寡头企业的利润分别为：
（P=MC）来决定自己的产量，即决策原则为：盯注市场价格。
假定一个寡头垄断市场，两个寡头企业生产一种相同产品，其需求
函数为：P f Q1 Q2
R1 Q1 f Q1 Q2 R1Q1,Q2 1 R1 Q1,Q2 C1 Q1 R2 Q2 f Q1 Q2 R2 Q1,Q2 2 R2 Q1,Q2 C2 Q2
1
1.完全竞争条件下企业的价格与产量决策
1.1完全竞争:完全竞争是一种竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。 1.1.2完全竞争的商品市场满足下列条件：
–同一生产部门的企业生产同类产品，从消费者的角度看，每 个企业的产品和该生产部门的其他任何一个企业的产品完全 相同；从销售者的角度看，把产品出售给任何一个消费者都 没有有利与不利的区别。
14
3.垄断竞争条件下企业的价格产量决策
3.3垄断性竞争市场结构比较: 垄断性竞争市场结构介于完全竞争与完全垄断二者之间。从长期来

管理经济学市场结构与企业经营决策

管理经济学市场结构与企业经营决策
现实生活中很少有满足以上四个条件 的市场，一般认为农产品市场和股票交 易市场比较接近完全竞争市场。
二、完全竞争条件下，企业需求与收益曲线
• 由于任何一个厂商的任何行为不会影响市场现行价格，价格是市场供需决
定的。企业只是价格的“接受者“，所以企业接受一个单位的产品所带
来的收益就是等于既是价格，不管企业出售多少商品，市场价格都不 会变化，所以每一个企业的需求曲线是一条水平线。
• 4、新的厂商不能进入该市场，例如，政府授权专卖或掌握了某项专利技
术。
•
二 完全垄断的成因
• 归纳起来有四个方面
• 1、完全控制了投入物
例如，19世纪末到20世纪40年代，美国的铝钒工一直是美国铝业公 司控制，所以，长期内，美国铝业公司垄断了美国铝业。
• 2、有专利所有权
•
某厂商发明了新产品，新工艺，并申请了专利保护，那么对该项
超额利润
0
MC AC
A
B
MR Q
D(AR)
)
②正常利润
在短期内，如果垄断市场上出现需求不足，需求曲线向左
移与AC相切。此时，厂商仍然根据MC=MR的原则，确定产量OQ。均衡价格OP
，此时正好平均收益等于平均收益等于平均成本。企业只能收支相抵，获取 正常利润。
此时，厂商的生产成本没有达到最低，资源没有在最有配置。
（即价格）相交所决定的产量。
• 所以，完全竞争行业中，
厂商的短期供给曲线就是
平均可变成本以上部分的
MC
边际成本。
短期供给曲线
AVC
（三）市场的短期供给曲线
• （三）市场的短期供给曲线
P
AB
3
+
+
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二、寡头垄断企业的产量和价格决策
寡头垄断市场上的价格，通常表现为由各寡头相互协调 的行为方式所决定。这种协调可以有多种形式，最常见的有 价格领先制和成本加成定价法。
三、寡头垄断企业之间的竞争
寡头企业之间既存在很强的依存性，又存在激烈的竞争。
四、博弈论初步
博弈论亦名称对策论，是研究竞争中参加者为争取最大利 益应当如何做出决策的一种思维方法。博弈的种类是多种多样 的，因此博弈论的内容十分丰富。一般认为，博弈主要可以分 为合作博弈和非合作博弈。
垄断竞争市场是指一种既存在垄断又存在竞争的市场类型。
形成条件：
1、产品存在差别。 2、存在较多的生产者。
寡头垄断市场，是指由少数卖方（寡头）主导市场的 市场状态。寡头垄断是同时包含垄断因素和竞争因素而更 接近于完全垄断的一种市场结构。
一、寡头垄断市场的特点
（1）寡头垄断市场既包含垄断因 素，也包含竞争因素。
6、各种资源都能够充分地流动。
二、对完全竞争市场的评价
从资源配置的角度来说，完全竞争市场是一种有效率的市场。
1、完全竞争市场可以使微观经济运行保持高效率状态。 2、完全竞争市场可以促进生产效率的提高。 3、完全竞争市场可以增进社会利益。 4、完全竞争市场可以提高资源配置效率。 5、完全竞争市场有利于消费者及消费需求满足的最大化。
（2）寡头垄断市场存在明显的进 入障碍。
（3）相互依存是寡头垄断市场的 基本特征。
二、寡头垄断企业的产量和价格决策
在寡头垄断市场上，当不存在相互勾结时，各寡头根据 其他寡头的产量决策，按利润最大化原则调整自己的产量。当 寡头之间存在勾结时，产量由各寡头协商确定。而确定的结果 对谁有利，则取决于各寡头实力的大小。
6、对进入的法律限制
一、完全垄断市场
1.完全垄断市场 具有促进资源效 率提高的可能性
2、完全垄断市 场具有刺激创新 的作用
一、完全垄断市场
1、完全垄断市场会造成市场竞争的损失 2、完全垄断市场会造成生产效率的损失 3、完全垄断市场会造成社会产量的损失 4、完全垄断市场会造成消费者利益的损失
二、垄断竞争市场
无差别
比较困难
汽车、钢铁等
完全垄断 市场
一个
价格的决定者
无相近 替代品
非常困难
公用事业、电 力、固定电话等
完全竞争市场又被称作纯粹竞争市场，是指竞争充分 而不受任何阻碍和干扰的一种市场结构。
一、完全竞争市场的特点
1、市场上有众多的生产者和消费者，任何一个生产者 或消费者都不能影响价格。
2、企业生产的产品具有同质性，不存在差别。 3、生产者进出市场，不受社会力量的限制。 4、市场交易活动自由、公开，没有人为的限制。 5、市场信息畅通准确，市场参与者充分了解各种情况。
3、划分市场结构的主要依据，一是本行业内部的生产者数目或企业 数目，二是单个企业对价格的控制程度，三是本行业内各企业生产者的产 品差别程度。
4、可从生产者数量、单个厂商对价格的控制程度、产品差别程度、 进出行业的难易程度和典型行业举例四个方面对各种市场类型进行比较。
5、完全竞争市场又被称作纯粹竞争市场，是指竞争充分而不受任何 阻碍和干扰的一种市场结构。完全竞争市场有以下六大特点：市场上有众 多的生产者和消费者，任何一个生产者或消费者都不能影响价格；企业生 产的产品具有同质性，不存在差别；生产者进出市场，不受社会力量的限 制；市场交易活动自由、公开，没有人为的限制；市场信息畅通准确，市 场参与者充分了解各种情况；各种资源都能够充分地流动。
6、从资源配置的角度来说，完全竞争市场是一种有效率的市场。
7、完全垄断市场通常简称为垄断市场，是一种与完全竞争市场相对 立的极端形式的市场类型。
8、完全垄断市场的特点：整个市场的物品、劳务或资源都由一个供 给者提供，消费者众多；没有任何接近的替代品，消费者不可能购买到性 能等方面相近的替代品；进入限制使新的企业无法进入市场。
完全垄断市场有三个特点：
第一，整个市场的物品、劳务或资源 都由一个供给者提供，消费者众多； 第二，没有任何接近的替代品，消费 者不可能购买到性能等方面相近的替 代品； 第三，进入限制使新的企业无法进入 市场。
一、完全垄断市场
1、生产发展的趋势 2、需要 5、对进入的自然限制
一、划分市场结构的标准
一是本行业内部的生产者数目或企业数目。 二是单个企业对价格的控制程度。 三是本行业内各企业生产者的产品差别程度。 四是本行业进入障碍的大小。
一、划分市场结构的标准
权威观点：
第一个标准是市场集中率，即大企业对市场的控制程度。 第二个标准是进入限制，即企业能否自由进入或退出一个市场。 第三个标准是产品差别。
9、垄断市场形成的原因：生产发展的趋势、规模经济的要求、自然 垄断性行业发展的要求、保护专利的需要、对进入的自然限制、对进入的 法律限制。
10、断竞争市场是指一种既存在垄断又存在竞争的市场类型。它既不 同于完全竞争市场又不同于完全垄断市场。垄断竞争市场的形成要求以下 条件：产品存在差别，存在较多的生产者。
二、四种市场结构的比较
市场结构
生产者 数量
单个厂商对价 格的控制程度
产品差别 程度
进出的难 易程度
典型行业
完全竞争 市场
很多
价格的接受者
无差别
容易
某些农产品市 场，如玉米、
小麦
垄断竞争 市场
较多
有一定程度的 控制
有差别
比较容易
香烟、啤酒、 糖果等
寡头垄断 市场
少数 几个
有较大程度的 控制
有一定差别 或者完全
二、对完全竞争市场的评价
从资源配置的角度来说，完全竞争市场也有一些缺陷：
1、完全竞争市场在现实生活中很难成立。 2、完全竞争市场所必须的有大量小企业存在这个条件不够现实。 3、完全竞争市场也会造成资源浪费。 4、完全竞争市场中具有完全信息的假设是不现实的。
一、完全垄断市场
完全垄断市场通常简称为垄断市场，是一种与完全竞争市场 相对立的极端形式的市场类型。
四、博弈论初步
囚徒困境：
四、博弈论初步
伊朗和沙特阿拉伯之间关于石油产量的博弈：
扩展阅读：
1、市场结构，是指一个行业内部买方和卖方的数量及其规模分布、 产品差别的程度和新企业进入该行业的难易程度的综合状态。
2、可按照竞争程度由大到小的顺序依次将市场划分为完全竞争市场、 垄断竞争市场、寡头垄断市场和完全垄断市场四种类型。