广告设计——创意视觉化

广告设计中的视觉暗示摘要：设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的形式之一，在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划，这才是我们设计的定义。

一个视觉作品的生存底线，应该看他是否具有感动他人的能量，是否顺利地传递出背后的信息，事实上她更像人际关系学，依靠魅力来征服对象，你的设计有抓住人心的魅力吗？是一见钟情式的还是水到渠成式的？平面设计是一种与特定目的有着密切联系的艺术。

设计没有完成的概念，设计需要精益求精，不断的完善，需要挑战自我，向自己宣战。

设计的关键之处在于发现，只有不断通过深入的感受和体验才能做到，打动别人对与设计师来说是一种挑战。

设计要让人感动，足够的细节本身就能感动人，图形创意本身能打动人，色彩品位能打动人，材料质地能打动人、……把设计的多种元素进行有机艺术化组合。

还有，设计师更应该明白严谨的态度自身更能引起人们心灵的振动。

而很多的设计师们一直都在找一中方式感动自己，打动别人，其实无论什么方式的设计形式，始终是美学和人学的统一。

关键词：广告设计；趣味性图形；表现；作用Abstract: Design is planning with goal, and plane design is one of forms to be adopted. For plane design, visual elements are used to express the imagine and planning, and words and pictures are used to transmit the information to audiences. Making the imagine and planning understood by visual elements is the definition of design. Whether a visual work can survive depends on whether it can moves others with its energy, whether it can smoothly transmit the involving information. In fact, design is like interpersonal study, depending upon the charm to conquer the object, soif your design has the charm to hold the heart of people? Either falling in love at first sight or success by time, plane design is art having close relation with the specific goal. Design can never be completed, and needs to strive for perfection, and unceasing consummation. With its key of discovery, moving others for designers is a challenge, only unceasingly can be achieved through the thorough feeling and experience in details, picture creativity, color and material quality... ... integrating organically the various art elements. Also, the exact manner can move people, which the designer should understand. As many designers are seeking a way to move themselves and others, no matter what the form the design is, it always the integration of esthetics and humanology.Key words: advertising design; interesting pictures;performance;role前言随着市场竞争日趋激烈，为争取更大的市场份额，广告主与设计者越来越关心一个问题：如何使受众能快速而有效地接受到广告画面所发出地信息并促成受众地反馈。

创意广告课程心得广告欣赏心得体广告无处不在，每天每个电视台都会播放广告,特别是在每次播放精彩节目的瞬间都会插播广告这对我们来说已经是司空见惯了。

所以在这时候就很讨厌广告的出现。

现在的人们有很大一部分都在抱怨广告满天飞，给他们带来了满眼的垃圾，满耳的噪音。

但是，假如有一天广告从我们的生活中消失了，有一天，你再也听不到“今年过节不收礼啊，要收还收脑白金”“飘柔，就是这么自信”“大家好才是真的好”或许我们会很想念那些被广告围绕的日子吧。

我们总会不知不觉的能说出一些广告词,可见,广告对我们的影响还是很大的。

其实，我认为多接触一些好的广告是会对我们有很大的帮助的，可以开阔我们的眼界，启发我们的思维等等。

当然，广告本身也应该有自身的改变，多开发一些对我们生活、对我们的社会更有积极意义的广告，为我们的社会进步、精神文明进步做一点贡献。

在上这门课之前我对广告艺术也是一无所知。

在我眼中它们只不过是投资商用来推销自己商品的一种手段而已。

现代生活中，广告充斥于人们生活的方方面面，已经成为社会生活中不可缺少的一个组成部分。

然而在如此多的广告中，能有多少广告是被人们所看到的，有多少能给人留下印象，又有多少人会真正欣赏呢? 我怀着对广告的好奇选择了这门选修课。

然而当我学习了它之后我才知道广告是一种艺术也是一门科学。

通过这门课，我知道了广告设计我认为最重要的是创意。

只有好的创意才能吸引观众的眼球才能很好的被消费者所了解，从而引发消费者购买。

每一个广告都必须是尽量拥有能让观众留下记忆的一个亮点。

产品打入市场最方便、最有效的方法就是在电视上所做出的广告。

不可否认，尽管老百姓在提起广告的时候，总会说那是骗人的玩意儿，但如果一种新产品未在电视上出现过，或它的出现几乎令人难以记起，那么顾客面对这样的产品时，大概不会考虑去买，这样的广告也就没有起到什么作用了吧？广告设计需要用视觉元素如文字和图形把信息传达给观众，让人们通过这些元素了解你的设想和计划。

一、判断题试题1：创意可理解为提出有创造性的想法、构思、点子等。

（对）试题2：广告设计创意是指根据广告策划阶段所明确的各项内容，制定针对广告设计的详细工作策略。

（错）试题3：创意设计不需要前提，尽量不受到任何限制，就是要充分发挥形象力和创意思维。

（错）试题4：创意须与广告的商品或服务，广告的目标对象，企业的竞争者有所关联，有着一种自然的内在联系，让人们在接受广告创意时能自然而然地联想到相关的企业，商品或服务。

（对）试题5：广告创意原理是旧元素，新组合。

（对）试题6：自卖自夸的创意手法直击产品特性、凸显其效果，在表现上都较夸张、富有戏剧性、超越事实。

（对）试题7：标题和广告语是有区别的：广告语应放在正文的前头，而且每则广告可以不同；标题则是广告中的一行字可供长期使用。

（错）试题8：视觉流程：在观看广告作品时，首先会快速浏览整个画面，形成一个初步的整体印象;接着视线就会跟随画面中各个要素的强弱变化而有序地运动;最后完整读全广告画面。

（对）试题9：望形生义是利用产品或与产品有密切联系、能代表产品的相关联的物体组成某种视觉图形，并借此图形产生新的喻义，从而到信息传达的目的。

这种手法的基础核心是采用夸张。

（错）二、单选题试题10：下面这个辣酱广告采用的创意思维表现手法是（望形生义）。

A.夸张手法B.篡改作品C.望形生义D.对比手法试题11：下面这个牙膏广告采用的创意思维表现手法是（夸张手法）。

A.夸张手法B.望形生义C.对比手法D.篡改作品试题12：下面这个口香糖广告采用的创意思维表现手法是（对比手法）。

A.夸张手法B.对比手法C.望形生义D.篡改作品试题13：下列不属于文案范畴的是（字体设计）。

A.正文B.广告语C.标题D.字体设计三、不定项选择题试题14：创造性思维与创造性活动相关联，是多种思维活动的统一，一般经历（验证期; 表现期; 酝酿期; 准备期）阶段。

A.验证期B.表现期C.酝酿期D.设计期试题15：形象思维包含的基本特点是（粗略性; 非逻辑性; 形象性; 想象性）。

习题及答案3：一、填空题1、广告创意，从动态的角度看，就是广告人员对广告活动进行的。

从静态的角度看，就是为了达到广告目的，对未来广告的主题、内容和所提出的创造性的“主意”。

2、“小创意”观的实质是从的观点出发，认为广告创意是单纯指创作，具体说是指广告文案或画面的艺术表现。

3、“大创意”观是从的观点出发，认为广告活动中涉及领域的所有环节都可称之为创意。

4、广告创意在从无转化为“有”之前，它只是一种、模糊的、隐含的意念，一种看不见、摸不着的感觉或思想，而在转化为“有”之后(即经过广告表现之后)，它也不能具体告诉你它是什么东西，它只是一种感受或观念的传达。

5、独创性是的本质属性。

广告创意必须是一种不同凡响，别出心裁，前所未有的新观念、、新理念。

是一种“言前人所未言，发前人所未发”的创举。

【参考答案】1、思维活动；表现形式。

2、广告是一门艺术；广告艺术。

3、广告是一门科学；创造性。

4、内在的；意向。

5、广告创意；新设想。

二、名词解释1、创意理念2、唯一诉求点【参考答案】1、创意理念指导广告信息传达方式的基本目的、想法，是在对广告目的、广告对象、广告策略的综合理解上提出的广告表现方式的核心。

创意理念为品牌与消费者之间架起桥梁。

它代表此品牌为什么与众不同。

创意理念是鲜活的、生动的、立体的。

它是一种理念，却来源于创意部门，创意理念具有广阔的可延展性。

2、唯一诉求点每一个广告都必须向消费者陈诉一个最主要的单一主张，该主张必须是竞争者所不能或不会提出的，并且一定要强有力地打动消费者，吸引他们使用你产品。

三、简答题1、简述广告创意的特点。

2、广告创意应该遵循哪些原则？3、简述广告创意产生的过程4、简述创造性思维的类型。

【参考答案】1、简述广告创意的特点。

答：广告创意活动具有抽象性、广泛性、关联性和独创性等特点。

1、抽象性，是指广告创意是一种从无到有的精神活动，是要经过分析判断才能感觉得到的一种抽象理念。

2、广泛性，是指广告创意普遍存在于广告活动趵各个环节。

广告设计定义设计：是人类改善生活与美化生活的创造性活动，兼具有实用和艺术的双重价值。

广告设计：指广告从业人员根据广告主提出的目标要求以及策划、创意结论，对准备发布的广告信息进行创意构思、编排组合，并用视觉符号传达出来并产生影响的全过程。

视觉传达设计：是通过视觉媒介对特定信息进行视觉化形式的设想、处理、表现及传达的设计。

视觉符号：眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号。

传达：是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程平面设计：兴起于19世纪中叶欧美的印刷美术设计，是把信息在二维空间中通过视觉元素艺术化地传达出来的过程。

邮件广告：简称DM广告，是通过邮寄的方式直接寄送或递送给特定对象，所以又称直邮广告注意：是指人的心理活动的指向和集中知觉：是客观事物直接作用于感官，而在头脑中产生的对事物整体的反映。

通感：是知觉中的心理现象，感官感觉虽然功能和活动范围不同，但同时又会互相沟通，互相转化。

错觉：是对客观事物不正确的知觉，是在客观事物刺激下，产生的一种对刺激的主观歪曲的知觉。

错视：在广告中最常用到的是视错觉，又称错视。

恒常: 指由于知识经验的参与，当事物在一定范围内变化时，我们的知觉印象仍然保持着相对稳定性，不随知觉条件的变化而变化。

瞬时记忆：又称感觉记忆，它指当外界信息作用在感觉器官后，感觉信息在一个极短时间内被保存下来短时记忆：是瞬时记忆和长时记忆的中间阶段，指信息一次呈现后，保持时间在一分钟以内的记忆长时记忆：是指信息经过充分的和有一定深度的加工后，在头脑中长时间保留下来，它的保存时间从一分钟以上到许多年甚至终生形式美：是指广告作品的形式构成诸要素等按一定的规律组合而体现出来的审美特征，具有美的形式的共同特征，体现大众共同的审美习惯和标准。

广告设计的概念元素：是那些不实际存在的、不可见的，但人们的意识又能感觉到的东西视觉元素：概念元素通常是通过视觉元素体现出来的。

是通过看得见的形状、大小、色彩、位置、方向、肌理等被称为基本形的具体形象加以体现的关系元素：是指视觉元素的组合形式实用元素：是指设计所表达的含义、内容、设计的目的及功能绝对对称：是指中轴线两边或中心点周围各组成部分的造型、色彩完全相同。