一、商标的功能
• 识别商品的种类、性质 • 明确生产者对产品的责任与信誉 • 促进产品销售
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二、商标的组成与设计要点
• 商标由三部分组成
– 形象；名称；一定色彩
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商标设计要点：
•形象
– 立意新、有创造性 – 图案简洁大方，易识别 – 与商品特性相适应 – 对商品有美化装饰性 – 不能使用有关规定不能使用的文字、图
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• 劳斯莱斯，商标由两个R叠合而成，散热罩上 方的飞行女神雕像成为该车的传统标志
• 车标中重叠在一起的两个“R”分别代表罗尔斯 (Rolls)和罗伊斯(Royce)姓氏的第一个字母, 象征着你中有我，我中有你 ，体现了两人融洽和谐的关系。
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雀巢公司 富有很强的亲和力和感染力，温馨的氛围 体现了企业像母亲关心孩子一样关心人们 的经营理念。
案及已注册的图案等。
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商标设计要点：
• 名称
– 与商品内容相适应： 如美洲虎—高速；皇冠—高贵
– 顺口动听易记忆，不要太长 – 有创造性、时代感
• 色彩
– 色彩不易太多 – 应有固定组合与位置
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三、商标图案的分类
• 文字商标ห้องสมุดไป่ตู้• 几何形商标 • 自然形态 • 组合形
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1. 文字商标
• 汉字：“解放”、“上海”、“红 旗”
• 1908年，以别克汽车公司为中 心，成立了美国通用汽车公司。 当通用汽车公司扩大后，别克部 成为通用汽车公司的第二大部门 。它主要设计制造中档家庭轿车 。别克汽车的销量在通用汽车公 司内第三位。
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• 雪佛莱（Chevrolet）属于通用汽
车公司的一个分部。该部除生产大众 化车型之外，还生产各种运动型跑车 。
