现代广告设计文化的民族性与时代性

论现代广告与传统民族文化的融合摘要：随着社会经济的迅猛发展，广告已经不仅仅是一种促销手段，也是一个文化载体，“广告是文化”的观念渐渐被人们所接受。

拥有几千年历史的中国传统文化博大精深，现代广告应从中汲取有益的元素，既保持民族传统文化特色，又融入现代意识与创作理念，制作出文化特质鲜明、立意独特的现代广告作品，这是我国广告的发展方向。

关键词：广告民族文化融合中图分类号：f713.8 文献标识码：a 文章编号：1006-026x（2012）08-0000-01前言在经济信息高速发展的今天，广告已经成为人们生活中必不可少的一部分了，企业要想在市场竞争激烈的今天，在市场上占得一席之地，是离不开广告的。

因此，企业为了在市场中居于不败之地，整合各种媒体的优劣势及自身的问题，会选择利用报纸、杂志等一系列平面广告来加强企业的竞争力。

在广告设计中，大量的应用中国元素的部分，这样既不背离传统，又符合现代社会人们的要求，既继承了中国文化优秀的部分，又结合了现代先进的东西，使传统与现代设计得以结合。

一、传统元素的定义中国传统元素包罗万象，无论是宫廷美术还是民间美术无非是文人画还是宗教画，经过历代的画家、艺人、工匠等创作实践，积累了大量丰富多样的艺术表现手法和表现形式。

从新石器时代的彩陶到殷商时期的青铜，从战国时期的器皿、帛画到汉代的雕塑画像石，从唐宋的绘画到明清的瓷器，以及民间广为流传的剪纸、木版年画、建筑、纹饰、戏装、面具等等，充分体现了或恢弘灵巧，或简约或精致，或工整或粗放或热烈或娟秀，或质朴或奢华等多种手法。

无论是逸笔草草的国画笔墨还是板刻结圆的装饰图案；无论是造型夸张的民间剪纸还是色彩强烈的木版年画，这一切无不为现代广告设计提供着丰富的表现形式和图式语言。

所谓“传统民族文化”是指中华民族共有的、以儒家思想文化为基线的、包括其他各种不同的思想文化内容的有机构成系统。

中国传统民族文化是针对中国文化的传承而言的，它强调的是中国文化的渊源和传承下来的客观存在的文化遗产。

56文|段元元浅谈中国现代艺术设计的现状与发展趋势摘要：在我国，随着社会经济的不断增长，设计产业得到了快速的发展，其主要体现在不断壮大的设计队伍、快速发展的设计教育、逐渐更新的设计观念以及不断提升的艺术水准等方面。

但当前我国现代艺术设计中仍然存在一些不足之处，为使我国现代艺术设计的水准得到不断的提升，须针对当前现状进行全面的分析，并提出相关发展趋势，以便能够进一步推动现代艺术设计的长效发展。

关键词：中国现代艺术设计；现状；发展趋势一、当前现代艺术设计的现状1、重复性较强现代艺术设计最初起源于欧洲国家，形成目的主要在于满足社会工业的发展需求以及利用艺术设计改变国民现状，从而促进社会的发展。

二十世纪八十年代，我国开始引进现代艺术设计，至今得到了不断的发展以及成长。

但从当前发展现状看来，由于市场发展的商业化以及对利益的过度重视，导致产生了许多的平庸之作，其主要是对国外流行作品进行抄袭以及复制，从而设计出具有较强重复性的作品，这对我国现代艺术设计的发展而言并未具有实质的意义。

为获取一时的艺术效应，多数人在形式以及技法方面过于追求视觉刺激，并且盲目追随国际潮流，在设计过程中反而忽视了自我个性以及民族性。

当前正是工业化逐渐转为信息化的重要阶段，从长远看来，现代艺术设计应充分具备自我个性，如此才能在竞争日益激烈的市场中占有稳固地位[1]。

另外，作为艺术设计的内在发展动力，设计师的创造力显得尤为重要，而设计师自身对艺术资源的接收以及转换能力决定了其创造的源泉。

全球一体化实现了全球资源的共享，而作为现代艺术设计师，必须将传统文化与全球资源进行有效的结合，并根据国家以及地区的实际情况，将某些设计因素与民族审美进行结合，从而形成具有独特性的设计体系，这也是现代艺术设计的发展趋势。

2、缺乏艺术性信息技术的快速发展，为现代艺术设计方式的多样化提供了有效的技术保障，不仅引发了设计理念以及思想的转变，还借助现代科技措施拓展了艺术的表现空间。

平面设计的国际化与民族化平面设计作为一门技艺，已经成为了现代社会不可或缺的一部分，而随着时代的变化和媒体的发展，平面设计也呈现出了国际化和民族化的两个趋势。

国际化是指平面设计在全球范围内趋同化，而民族化则是指平面设计在某个特定地域内呈现出特定的文化特色。

本文将从这两个方面深入探讨平面设计的国际化与民族化。

一、国际化的现状随着信息技术的飞速发展，国际化的趋势已经非常明显：在全球经济全球化的背景下，平面设计面临的利益和挑战已经超越了国界和地域限制。

在这个背景下，平面设计面对的语境和受众更加多元化和复杂化，这对平面设计师来说是一个巨大的挑战。

许多大型企业的广告和品牌形象都已经全球化，这些企业都希望自己在当地能够更好地接纳和被接纳。

因此，平面设计师必须把握国际趋势，评估其解决方案是否适应当地市场，不同文化之间的差异和多样性已经成为了平面设计师普遍面临的问题。

国际化的同时，传统的文化和艺术价值也受到了挑战。

在多元文化的背景下，许多原本独立、有自己传统文化和艺术风格的国家和地区，都受到了全球一体化的冲击，文化交融，文化碰撞，涌现出了一些具有全球性质的新文化形态。

这些新文化思潮和艺术风格导致了从全球到地方的重新定义，在这个改变的时间里，平面设计师必须学会更好的掌握多样性文化，可流动和介入文化时代的设计思路，将设计和色彩元素融合到本土文化中，从而满足越来越多的不同文化背景下的设计需求。

二、民族化的现状相比国际化，平面设计的民族化则是指在某个特定地域内呈现出特定的文化特色。

每个国家和地区的文化都有其独特的美和符号。

对于平面设计师来说，了解和掌握本土文化是非常重要的，这样才能更好的将本地的特色和文化元素融入到设计中。

中国是一个五千年文明的古老国家，平面设计师在设计画册、广告等作品时，都可以充分利用中国传统文化元素，比如汉字、中国结、颜色等，让作品更具有中国特色和民族魂。

但同时，平面设计师也必须要将本土元素与国际化元素充分结合，产生落地生根，具有创造力和新思维的设计作品。

中国传统文化在现代广告中的应用一、中国老式文化旳概念、内容概念:中国老式文化是中华文明演化而汇集成旳一种反映民族特质和风貌旳民族文化，是民族历史上多种思想文化、观念形态旳总体表征，是指居住在中国地区内旳中华民族及其祖先所发明旳、为中华民族世世代代所继承发展旳、具有鲜明民族特色旳、历史悠久、内涵博大精深、老式优良旳文化。

内容：中国书法、篆刻印章、中国结、京剧脸谱、皮影、武术、扇子、文房四宝、剪纸、国画、太极、皇冠、凤冠、烛台、八卦、泥人、唐装、糖葫芦、青花瓷老式文化旳特性：文化自身是一种动态旳概念，是一种历史旳发展过程，因此，文化既具有地区特性和民族特性，又具有时代特性。

独特性：中国旳老式书目在世界文学艺术宝库中独树一帜，如四大名著、资治通鉴，其数年旳儒家思想文化也塑造了一种礼仪之邦旳形象，让炎黄子孙得以二世、三世至万世延续下去，中国旳戏曲国画也是匠心独具，如京剧、豫剧、越剧、山水画、宫廷画等等；中国古代科学技术以其整体性、实用性在明清之前走在世界最前沿。

区域性：中国幅员广阔。

各地文化千差万别，由于经济、社会、历史条件不同，各地互相借鉴、互相容纳，形成了具有区域性旳文化。

民族性：中国是一种多民族国家，民族文化异彩纷呈，如雕刻建筑艺术、各民族旳语言文字等，这些都构成了中国老式文化，是老式文化旳瑰宝。

二、中国老式文化在现代广告中旳运用（一）、广告设计创意类别：A、来自大自然中旳有：云、闪电、海洋、江、湖、河、山、沙漠、树木、花草、人、动物等；B、来自艺术旳有：各类照片、电影、舞蹈、电视、卡通、绘画、雕塑、图案、标志等；C、来自抽象旳有：圆、方、三角、点、线、面等；D、来自工业旳有：各类厂房、建筑、设备、机械、运送工具、交通工具等；E、来自生活旳有：各类生活用品、电器、玩具、文具、家具等；（二）、中国老式文化元素在广告创意设计中旳运用相对于西方，我国具有更加悠久和丰富旳老式文化，与西方旳大胆和开放相比，显得较为谦逊和保守，却因此而显得更为神秘，在心理学上，人们对于未知旳具有神秘感旳实物更具有强烈旳好奇心，这样会吸引到跟多旳关注。

现代艺术设计趋势2024：创新、融合与可持续性随着科技的飞速发展和社会文化的多元化，现代艺术设计领域正经历着前所未有的变革与创新。

2024年，这一趋势将更加明显，设计师们不断探索新的表现手法、融合传统与现代元素，并致力于推动设计的可持续性发展。

本文将从多个维度深入剖析2024年现代艺术设计的主要趋势，以期为设计师们提供灵感与方向。

一、新中式与国潮风的兴起在民族自信不断提升的背景下，新中式与国潮风成为现代艺术设计领域的一股强劲势力。

新中式风格巧妙地将中式文化特有的深厚底蕴与典雅韵味融入现代设计之中，通过水墨画、书法、窗花、云水纹等传统图案的运用，结合淡雅的色彩搭配，营造出一种宁静致远、古朴典雅的氛围。

字体上，宋体等传统书法风格的字体被广泛应用，既保留了传统韵味，又符合现代阅读习惯。

国潮风则进一步将中国传统文化元素与现代审美相结合，通过创意性的设计手法，将中国特定的文化符号、传统工艺、经典人物形象等元素融入到产品设计、服饰搭配、建筑装饰、艺术作品等各个领域。

这种风格不仅满足了年轻人对传统文化的热爱，也推动了传统文化的现代传承与创新。

二、拼贴艺术与多元元素融合2024年的平面设计界，拼贴艺术以一种全新的面貌回归。

设计师们巧妙地将照片、生动的插图、丰富的纹理以及创意的排版等多元元素融为一体，创造出既实用又极具视觉冲击力的作品。

这种风格打破了传统设计的界限，鼓励设计师们勇于尝试不同的材质、色彩和排版方式，以展现独特的个性和创意。

三、艺术渐变与色彩创新艺术渐变作为平面设计中的流行趋势，到2024年将变得更加抽象、有趣和艺术化。

设计师们通过精心挑选的色彩搭配与渐变方向，营造出温暖、冷静、活力和神秘等多种不同的氛围。

这种渐变效果不仅应用于背景、边框、文字等元素上，还渗透到整个设计作品的每一个细节中，使得作品更加生动有趣。

四、像素风的复古与创新起源于电子游戏的像素风，在2024年依然保持着其独特的魅力。

设计师们通过像素化的表现手法，创造出既复古又充满现代感的作品。

广告设计现状及发展趋势摘要：广告设计的多重性特征突出表现在广告的艺术性特征,商业性特征与科技性特征三个方面。

总的来说广告设计的发展趋势就是合理利用科技在展现其艺术性特征的同时不露痕迹地表达它的商业性特征。

在21世纪，广告作为知识经济的先锋产业，广告设计的内涵与外延均得到了扩充与延伸，并将继续不断突破与完善，诸如数字化，全球化，民族化等。

关键词：广告设计，现状，发展趋势，多元化，数字化,全球化,艺术化,文化内涵正文：1869年，艾尔在美国开设了艾尔父子广告公司.其经营重点从单纯为报纸推销广告版面，转向为客户提供专业化的服务.标志着广告设计系统化与专业化。

在接近200年的时间里，产生了一大批杰出的广告人,不同的广告创意潮流纷纷涌现。

伴随着从卖方市场到买方市场的装变，广告创意在20——30年代兴起市场调查研究热潮，帮助广告客户劝诱、购买施展推销术；40—-50年代，则在广告主题上大做文章,USP策略被广泛推广；到了60-—70年代进入为产品定位、为企业树立形象的“形象广告时代”;80年代以后，随着电子媒介的飞速发展与普及，电子计算机设计广告、广告策划、广告战略的运用，广告活动普遍走向整体化.进入90年代，整合营销传播成为一种新的趋势.而随着技术与社会对工业的认知的进步，广告设计的风格经历了从装饰主义到功能主义···的变迁。

从中我们可以看到：广告的发展与经济发展和传播技术的进步密不可分。

而在如今这样一个信息化，全球化，多元化与文化大融合的时代，广告设计呈现出何种面貌，并将何去何从？广告设计现状分析：广告作为一个独立的经济行业，随着经济全球化的实现，广告亦开始了其全球化的路程，通过广告公司的并购形成的跨国广告航母的兴起，形成了以奥姆尼康集团,WPP集团,求特帕布里克，阳狮，电通五大广告集团占极大优势的广告市场格局。

传统的四大媒体实现了与网络媒体的竞和,广告设计在媒体的选择方面是多元化的。

传统艺术在现代广告中的应用作者：赵音彭红来源：《美与时代·美术学刊》2014年第07期摘要：传统艺术是民族文化的重要组成部分，对广告设计理念产生着潜移默化的影响。

现代广告设计是一种社会文化活动，结合了对传统艺术美学观念、造型、图形元素等多方面的因素，是现代性与民族性的统一。

本文探讨如何运用传统文化，创造出兼具民族性与世界性的广告作品，为现代广告创作提供新的切入点。

关键词：传统艺术现代广告设计运用传统艺术广泛受到传统的哲学思想的影响，如儒家思想、道家思想、天人关系哲学等思想促使中国传统艺术形成了独特的美学特征。

现代广告设计将传统艺术的独特的审美意蕴和特有的文化内涵与现代化的广告载体向结合，凸显文化底蕴和作品的张力，赋予传统艺术以新的活力，拓展广告作品的视觉美感。

一、传统艺术的美学意蕴在现代广告中的运用在中国的传统艺术中，传统文化的气息十分浓厚。

中国传统的儒、道思想与天人合一的哲学观点对中国本土的传统文化影响深远。

中国的传统艺术诸如篆刻、年画、剪纸、画石像、戏剧等都包含着深厚的文化意蕴，具有独特的美学韵味。

我国传统思想讲求“天人合一”与“物我合一”，其对中国传统艺术的艺术形式产生着潜移默化的影响，中国传统艺术的造型表现形式更注重传神，表现造型艺术总体的意蕴，并未将对事物的细致描绘作为重点。

中国的写意画注重意像而非写实，注重表现而非再现，注重对意象的刻画，主要表达人们对事物的主观感受，其内容的刻画往往不受时间和空间限制，最主要的表现目的是将客观化的“意”与主观化的“像”相互结合，实现两者的完美融合。

在中国的画像石中一般都采用剪影形象，刻画总体的气势和宏观的场面，而非将画面的细节也深入描绘出来。

这种注重意象的美学表现形式正是我国儒家思想的表现，其利用意象表现出艺术的美感，达到传神目的。

儒家思想讲求“中庸”，在传统艺术中则表现为“和”或“内敛”。

因此在传统艺术中更多的展现了“朴素”的事物，风格更多的趋向于简约含蓄，追求自然与人类的和谐美感。

浅谈视觉传达设计中的民族化表现作者：郭雅楠来源：《牡丹》2019年第14期在视觉传达设计中，图案和文字作为主要的创作构成元素，是传达信息的主要工具，可以超越国别、民族的约束和限制。

在视觉传达设计中，作为表达的一种语言，其信息的交流和输送具有较强的感染力，在超越国别、民族的限定下，展现民族化的信息成为设计中较为重要的形式之一。

本文旨在通过挖掘视觉传达设计中的民族化元素，表现设计的创新性发展。

民族的就是世界的，中华文化在世界文化之林中一枝独秀，在現代化的社会发展节奏中，国际化和现代化都应该以民族文化为基础。

具有民族特色的图形纹饰应用在极具现代意味的视觉传达设计中，将使设计更具生活气息和历史积淀感，更会让视觉传达设计的内容丰富多彩。

一、融入民族化图形的现代设计分析当今世界并没有一种全球通用的文化语言，这既促进了文化艺术的多样性，却也给文化沟通发展带来了桎梏。

随着社会的不断发展，中国的现代设计融入了很多民族文化元素。

例如，北京大学的校徽（见图1），篆书字体的“北大”两个字上下结构排列，“北”字的造型构成更像是两个人背对背，而“大”字从形象上来看更像是正面站立的人像，这从字面上就突出了该学府“以人为本”的办学宗旨和理念。

香港的城市标志“飞龙”乍看之下很显然是借用中国传统图案“龙”的形象演变得出的，细看在“龙”的左下方是香港英文缩写“HK”的“H”，右下方则是“K”，其在变形中凸显出了香港在中西方文化上的完美融合，也体现了其文化底蕴。

除了常见的标志、包装、书籍装帧等形象设计外，人们在地铁中、广告招贴中也经常可以看到民族化元素融入的设计作品。

这种现象在日常生活中也十分常见，“国货”化妆品“宫灯”（见图2）等设计也广泛采取了民族特色元素。

除此之外，诸多日用品，如台历、挂历等物品，在民族化图形的采用上更是不拘一格。

二、现代视觉设计对民族化图形的传承随着本土民族意识的觉醒，现代设计中对民族化的体现也越来越浓厚。

建筑业、工业设计、服装设计等众多领域掀起了民族化设计热潮，“民族风”“中国风”的设计语言元素愈发受到欢迎。

中国传统文化对现代广告设计的影响中国传统文化对现代广告设计的影响随着传统文化在现代广告设计中的渗透性日益加深，以及人们对传统文化的重视度逐渐加强，其在广告设计中发挥着愈加重要的作用。

下面是店铺为大家搜索整理的关于中国传统文化对现代广告设计的影响，欢迎参考阅读，希望对大家有所帮助！在经济全球化进程中，区域性的多样文化平衡人类多元精神需求，保持和发扬区域性民族文化在全球化时代具有重要意义。

想要使中国式的广告设计更有内涵与特色，必须不断对其进行创新，并且要在坚持中国传统文化不断融入的基础上做出提升，使其更加符合现代文化的内涵，以个性化的模式赢得世界的尊重。

一、我国传统文化在现代广告设计中的现状当今的广告设计已经成为了人们认知世界、改造世界的重要载体，通过各种科学而理性的广告设计能够在极大程度上丰富人们的物质文明以及精神文化世界。

由于我国在历史上实行重政务、轻工商、斥技艺的政治制度，故而影响了整个社会意识形态和思想文化的进步，同时在很大程度上影响了其继续前进的步伐，造成了一定程度的落后。

只有在坚持吸收传统文化的基础上对现代广告进行创新设计才能使其脱离文化殖民的称号，在融会贯通中取得长远的进步。

此外，现代广告设计还融入了很多绘画的设计特点，现代广告十分注重设计上的自然性，从自然中提取最具影响力和张力的一些元素，在此基础上对其进行改造和创新，在形式、构图和色彩上都取得了较大的进展。

法国著名的设计家阿尔丰斯穆查就经常采用民间图案，包括运用拜占庭镶嵌图案在平面招贴设计上。

北京奥运吉祥物是由五个拟人化的娃娃形象组成，统称“福娃”，五个娃娃的名字谐音是“北京欢迎你”。

造型上采用了鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子和奥林匹克圣火的形象，并且在颜色设计上能够与奥林匹克的五环形成交相辉映的奇妙效果，在创作意图和理念上来讲，具有很强的亲和力与较强的视觉效果。

这种将传统文化与现代广告设计相结合的手法在发扬我国传统上起着极其重要的作用。

我国现代海报设计的现状与思考497２０１６年第１２期总第１６９期Ｎｏ．１２．　２０１６Ｓｕｍ　１６９⼯程设计研究作者简介：王春霞（１９７８－），⼥，汉族，⽢肃民勤⼈，职称：讲师，学历：在读博⼠（景德镇陶瓷⼤学在读博⼠），主要从事艺术学（硕⼠阶段），环境设计与陶瓷⼯程（博⼠阶段）研究。

海报⼜名“招贴”或“宣传画”，属于户外⼴告，是⼀种信息传递艺术，也是⼀种⼤众化的宣传⼯具。

它以强烈的视觉效果传递信息，是现代社会信息传播的重要载体之⼀。

随着国际化趋势的快速发展，多媒体信息化技术的⼴泛应⽤，现代设计也趋于国际化和多元化趋势。

现代海报设计作为⼀种⼤众化的视觉传达⼯具，当然也不例外地受到西⽅设计观念的影响，呈现出让⼈深思的问题。

⼀、缺失民族⽂化，追求国际风格⾼科技的发展与应⽤，国际界的频繁交流，现代设计趋于国际化。

不少设计师⾛出国门，引进西⽅设计，致⼒于学习西⽅设计观念，导致很多现代设计忽视不同民族⽂化特性的差异，盲⽬跟风和模仿西⽅设计。

海报设计传播⼒度强，传播时效快，在“国际化”的设计中受到影响⽐较⼤。

很多⼈认为西⽅的就是现代的，现代的就是国际化的，国际化的就是好的。

所以，现代海报设计，为了能有国际化特点，基本沿袭和继承了以包豪斯开端的现代设计观念和⽅法，甚⾄采⽤“拿来主义”的态度。

殊不知，这种⼀味的追求国际化风格，却忽视了民族传统的运⽤、忽视了中国⼈的⽂化传统和接受习惯。

⼆、⽚⾯强调本⼟，简单复制传统。

本⼟，是相对于国际化⽽⾔的，在传统⽂化的基础上，符合地域⽂化的审美观念和审美思想的整合。

本⼟⽂化并⾮传统⽂化，它是各种⽂化经过本民族的习惯和思维⽅式沉淀的结晶，重新阐释的⽂化，是本⼟独创的⼀种⽂化形式，它是传统⽂化进⾏整合发展的⼀种⽂化形式。

中国的传统⽂化是中国传统思想基础上形成的独特的⽂化。

艺术是⽂化的⼀部分，艺术的本⼟化是艺术民族化创作的⽅式之⼀。

⼏年来，很多艺术家以中国⽂化作为养料，在设计中体现出本⼟⽂化，反映出⽂化内涵。

广告设计的时代性广告的时代性,主要体现在不同时期的不同题材、不同的特点和风格.从广告的图形、版式和色彩上可折射出那个时代的审美、政治、经济和文化. 广告随时代的发展而发展,但无论是什么时代,它都以独特的画面、强烈的视觉冲击力,新颖的创意及独特的方式准确而快速地为社会大众传递信息.在民国时期的特点：民国初期，受到西方文化的影响比较明显，所以当时的宣传海报会体现出比较浓郁的西风情。

当时洋商和国商都利用洋画和中国仕女画等附印月份表和商号名称，赠送顾客以招徕生意。

新中国成立时期的香烟，取名为和平牌这体现了当时百姓们的对和平的向往，符合当时那个时期的时代主题，容易引起人们的共鸣。

新中国成立后的儿童读物的封面，整幅画面以红色为基调，儿童手中挥舞着国旗，反映了这时期对爱国者以精神的赞颂。

1964年10月16日，我国第一颗原子弹爆炸成功，这幅香烟的外包装上正是说的这件事情。

原子弹的成功极大地增强了民族自信心，那么吸这种印有原子弹图片的香烟也是一种民族自豪感的体现。

文革时期的广告，有着鲜明的特色，总是与政治联系紧密，这与当时以阶级斗争为纲的社会环境分不开，所以当时的广告都受到了很大的政治因素影响。

产品上可见到的毛泽东语录，文革时期广告的鲜明特征。

这则广告的载体只是一张随便夹在商品柜台下边的白纸，其内容或许根本就谈不上什么创意，数笔歪歪扭扭的字，道出了广告主想要说的内容———“人可以没有钞票！但不能不穿短裤。

外销全棉三角裤，10元3条，1岁穿到100岁！”现在看来，也许这些广告只能说是一种告知，根本算不上什么真正的广告，但它们的出现却说明，当时上街做生意再也不用担心被割“资本主义尾巴”了，大家可以有选择地做买卖，可以公开叫卖自己的商品。

在80年代后期，由于产品逐渐的丰富起来，中国的产品以及外商广告的内容开始切入生活，展示一种情感化，优雅化的生活情调，也挑起人们对于生活享受的一种欲望。

每个时代都有每个时代的特征，而平面广告与每个时代的社会，文化，政治，经济等等因素有着极为密切的关系，所以每个时期的广告都有着特定的时代精神，特定的文化特征。