媒介内容分析法 (5)[33页]

内容分析法一、内容分析法的定义以及在大众传播研究中的应用介绍（一）定义：内容分析法是一种对于传播内容进行客观、系统和定量的描述的研究方法。

其实质是对传播内容所含信息量及其变化的分析，即由表征的有意义的词句推断出准确意义的过程。

内容分析的过程是层层推理的过程。

（二）在大众传播研究中的应用介绍1. 描述某一时间段内媒介内容和媒介再现手段（1）描述媒介内容和再现手段的特征和趋势《<中国日报>对外传播新闻价值变化趋势研究》（2）比较不同媒体之间的内容差异《中美网络媒体对于“朝核危机”议题报道之比较研究》（3）比较媒介真实和社会真实研究媒介内容和再现手段体现真实世界里的社会观念和行为。

2. 推断传播者的特征和态度（1）通过媒介内容和再现手段来描述与传播有关的变量特征，比如通过研究广告在报纸中的地位和比例来体现广告对报纸的影响。

（2）了解媒介对某些群体（如少数民族、外国人、儿童、女性等）和某些议题（如艾滋病、农民工）的态度，以此来批判地评价媒体在社会权力运作过程中的地位和立场。

eg.《我国媒体对“农民工”报道的内容分析与话语探讨》《自治区党报的民族文化报道研究》《台湾媒体中的大陆图像》3. 跟受众调查结合在一起，估计特定媒介内容的传播效果4. 查证历史文献的作者二．内容分析法的内涵，特点及步骤（一）内容分析法的内涵：内容分析法，就是对于明显的传播内容，做客观而有系统的量化并加以描述的一种研究方法。

（社会研究方法中的一个重要的研究方法是内容分析法。

作为非介入性的研究方法内容分析法是对被记载下来的人类传播媒介的研究。

其内容可以包括书籍、杂志、网页、诗歌、报纸、歌曲、绘画、讲演、信件、电子邮件、网络上的布告、法律条文和宪章以及其他任何类似的成分或集合。

Kimberley Neuendorf认为内容分析法是一种用科学方法对讯息进行归纳的定量研究方法……该方法不局限于要测量的变量类型或者是创造陈述讯息的背景。

媒体分析报告中的内容分析方法引言：在现代社会中，媒体的发展日新月异，人们获取信息的方式也日益多样化。

媒体分析作为一种重要的研究方法，可以帮助人们了解媒体传播的模式、受众的需求以及信息的真实性。

而媒体分析报告中的内容分析方法，是一种常用的分析手段。

本文将从以下六个方面，详细论述媒体分析报告中的内容分析方法。

一、主题分析主题是媒体报道的核心，也是内容分析的重点之一。

主题分析的意义在于揭示媒体报道的热点、关注的焦点以及公众的关注度。

首先，通过阅读媒体报道的标题和导语，可以获得初步的主题信息。

然后，通过对正文进行逐条梳理，提取关键词和核心句子，进一步获取主题信息。

最后，可以通过对比不同媒体的报道来发现主题的变化趋势和共性。

二、情感分析情感分析是内容分析的重要组成部分，通过分析媒体报道中的情感色彩，可以了解报道的立场和倾向。

情感分析可以从积极情感和消极情感两个方面入手，通过统计关键词和探究句子的权值，了解媒体报道的情感倾向。

另外，情感分析还可以通过与社会舆论的对比，判断媒体报道中的情感是否与公众一致。

三、观点分析观点分析是媒体分析报告中的重要部分，通过分析报道中的观点，可以了解媒体对事件的解读和评价。

观点分析可以通过关键词和核心句子的提取，对媒体报道进行分类和分析。

另外，观点分析可以通过对比不同媒体和不同时间段的报道，发现观点的变化和演变过程。

四、信息真实性分析信息真实性是媒体报道的核心问题之一，通过分析媒体报道中的信息真实性，可以判断报道的可信度。

信息真实性分析可以通过对报道的事实依据进行核查，与其他来源进行对照，还可以通过与实际情况进行比对，判断媒体报道的准确性。

此外，还可以通过统计报道中使用的引用来源和专家观点的权威性，评估信息的可信度。

五、受众反响分析受众反响是媒体报道成功与否的重要指标之一，通过分析受众的反响，可以了解报道的影响力和接受度。

受众反响分析可以通过对评论区、社交媒体和讨论群体的观察和归纳，了解受众对媒体报道的态度和评价。

媒介调查与分析绪论●为什么要学习大众传播调查方法？大众传播研究的科学观？大众传播调查研究的主要领域与方法？怎么学习本课程？●为什么学习：信息传播技术（information and communication technologies, ICTs）的加速演变与传播媒介的整体转型，新闻传播的格局也因此发生变迁；公众（即传播的对象, 受众）的媒介使用/消费习惯在不断变化，尤其是在Web2.0时代，公众已逐渐介入各种信息的生产与流通过程。

----传播者和管理者需要以调查的手段，精准了解这种大趋势中的各种具体问题。

传播效果是传播研究的主要议题，也是传播者和管理者关注的重点。

在当今社会，传播媒介和传播现象已无处不在，因此，对传播效果的关注同样已无处不在。

传播效果的取得，依赖于特定的规律和法则，而准确了解传播过程与效果的规律与法则需要采用科学的方法。

----传播者和管理者需要以问卷调查等方法发现特定传播情境中效果产生的规律和法则。

科学的方法：科学方法与其他获得知识的方法的不同在于，它是以观察和实验为基础的，以“真实”世界(real world)的依据对我们的那些假说(hypothesis)进行验证，这是经验的(empirical)方法。

在应用层次上，研究者从事研究是为了探究社会事实(social facts)，揭示现象的真实面貌，从而为人们的社会实践提供行动指南。

在较高层次上，研究者的任务是为了发现、发展或修正理论(theory)，理论是研究者的全部。

理论可解释、预测和帮助发现事实之间的必然的、规律性的联系。

各种调查和科学研究数据，越来越成为新闻报道的重要组成部分，甚至是核心部分（用以支持新闻报道者的观点）。

精确新闻学、数据库新闻学、电脑辅助报道等成为当今新闻从业者面临的重要实践手段。

为了科学、合理的使用各种调查、统计和科学数据，新闻从业者需要有最基本的数据采集和处理知识和技能。

记者甚至有必要建立自己的数据资料库，以从中随时提取所需的数据资料。

内容分析法是定量的研究方法。

内容分析法是一种编码，而编码是将原始材料转化成标准化材料的一种形式。

内容分析法的作用有四点：描述，推理，测量和预测。

优势包括经济，节省人力、物力；安全与非介入性，不需要涉入到实地调查当中，非接触、可反复进行；研究范围广泛，可以超越时空限制可以研究一长段时间里的事情和能够研究一长段时间内发生的事件。

缺点在于其局限于已经记录下来的内容，编码困难，并且还有信度和效度的问题。

应用领域传播学：这是研究者对他所选定的某时某地的传播内容进行客观、系统分析和描述的方法。

内容分析法回答了传播学中的一个经典的问题：“谁说了什么、对谁说、为什么说、如何说以及产生了什么影响？社会学：作为非介入性的研究方法，内容分析法是对被记载下来的人类传播媒介的研究。

其内容可以包括书籍、杂志、网页、诗歌、报纸、歌曲、绘画、讲演、信件、电子邮件、网络上的布告、法律条文和宪章以及其他任何类似的成分或集合。

应用过程特别强调为什么以及产生什么影响。

确定研究问题或假设有目的：内容分析的目的要清楚的表达出来，避免为了统计而统计，导致无目的的数据收集。

确定研究问题或假设，不仅能便于分析内容，还可以获得更具价值的数据。

有假设：分析研究内容之前必须要针对实际需求, 有严密周到的思索与判断,增益思维,形成假设或研究问题。

确定总体抽样的前提是确定研究总体，包括所研究的主题和时间跨度，这往往直接从研究问题中就能推导出来。

让我们再来看几个完整的总体表述：1.该研究是有关2004年9月1日至2004年8月31日纽约地区黄金时间的电视商业广告。

2.该项研究有关去年1月1号到12月31日（周日除外），纽约时报和华盛顿邮报的头版报道内容。

[13]3.中国传媒大学的陈凯和孙江华同学的论文《纽约时报》的悄然变脸———1990 -1999 年《纽约时报》头版内容分析。

[14]研究总体是“我国女性新闻”我们就必需解释什么是女性新闻。

研究者浏览了许多关于女性新闻的研究文献之后，发现至少有三种“女性新闻”定义：（1）女性在其中出现的新闻。

我国媒介调查的基本方法媒介调查是一种通过对媒体内容进行分析和研究，来了解社会舆论和媒体态度的方法。

在我国，媒介调查也被广泛应用于政府部门、学术机构、社会组织等领域，用于了解舆论热点、媒体取向、新闻报道质量等相关问题。

以下是我国媒介调查的基本方法：1. 内容分析法: 内容分析法是媒介调查研究中最常用的方法之一。

这种方法通过对媒体内容进行系统分类和量化分析，来了解媒体报道的主题、语言风格、报道框架、受众定位等方面。

研究人员可以通过建立分类系统和编码规则，对媒体稿件进行分析，从而得出媒体在不同话题上的关注度、立场倾向等信息。

2. 调查问卷法: 调查问卷法是一种常用的量化研究方法，通过向受访者发放问卷并收集相关数据来了解媒体使用情况、媒介接触度、观众意见等方面的信息。

这种方法可以通过统计分析得出较为客观的结果，并可运用于大规模的调查研究。

3. 采访法: 采访法是一种常用的质性研究方法，通过对相关人员的深入访谈来了解媒体行业的内部运作、新闻采编过程、编辑决策等方面的信息。

这种方法可以通过获取受访者的观点、经验和意见，来全面了解媒体从业者的工作特点、价值取向和职业道德。

4. 对比分析法: 对比分析法是一种常用的研究方法，通过比较不同媒体机构、不同时间段的媒体报道，来了解媒体的立场倾向、报道风格、选题特点等方面的信息。

这种方法可以用于跟踪媒体的变化和发展趋势。

5. 数据挖掘技术: 随着互联网的普及和信息技术的发展，数据挖掘技术在媒介调查中得到广泛应用。

通过利用计算机算法和模式识别技术，对大规模媒体数据进行处理和分析，可以快速发现媒体报道的特点、热点话题和影响力等信息。

以上是我国媒介调查的基本方法。

这些方法在实际操作中可以灵活运用，结合具体的研究目的和对象，以便更好地了解媒体的运作方式、舆论热点和公众态度等方面的情况。

媒介调查的结果可以为媒体从业者、决策者和研究者提供重要的参考，促进更好地了解和应对社会媒体环境的变化和发展。