市场调查与预测期末试题

《市场调查与预测》期末综合复习题及答案一、填空题：1．市场预测的资料根据其来源不同，可分为直接资料、间接资料。

2．直接资料由预测者自己组织市场调查取得，因此其适用性强，可信程度高。

3．根据市场调查目的和深度不同，市场调查可分为探索性调查、描述性调查、因果性调查、预测性调查几种类型。

4．根据购买商品目的不同，市场调查可分为消费者市场调查、产业市场调查。

5．根据市场调查的方式不同，市场调查可分为全面调查、非全面调查。

6．普查最适宜于了解宏观、中观、微观市场的一些至关重要的基本情况，了解调查总体的特征。

7．典型调查是一种非全面调查，它对市场总体有代表性的部分单位进行调查。

8．根据经济发展指标对市场需求影响的关系，可以把经济发展指标分为三类，即先行指标、同步指标、滞后指标。

9．正确选择典型单位，是保证市场典型调查科学性的关键。

典型调查必须把调查和研究结合起来。

10．市场重点调查是从市场调查对象中选择少数重点单位进行调查，并用其结果反映市场总体的基本情况。

11．个案调查在选择调查单位时并不注重它对总体是否具有代表性。

12．市场调查的准备阶段是市场调查的决策、设计、筹划阶段。

13．搜集资料阶段的主要任务是，采取各种调查方法，按照调查方案的要求，搜集市场资料。

14．对市场环境的调查内容大致有市场政治环境、市场经济环境、市场社会文化环境调查等几个方面。

15．商品需求调查，是市场调查的核心内容。

调查可从影响因素着手，主要包括人口构成、家庭、消费心理和购买行为、市场占有率调查等。

16．市场抽样调查有广义和狭义之分。

广义的抽样调查包括随机抽样和非随机抽样；狭义的抽样调查只包括随机抽样。

17．单纯随机抽样又称纯随机抽样，其具体抽样方法有直接抽取法、抽签法、随机数表法。

18．等距随机抽样，能使样本在总体中的分布比较均匀，从而抽样误差减少。

但应用时要特别注意抽样间隔与现象本身规律之间的关系。

19．类型随机抽样在对总体进行分类时，必须遵循分类方法的科学性，同时要使分类符合总体的实际情况。

市场调查与预测期末模拟卷（精选5篇）第一篇：市场调查与预测期末模拟卷一、选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）1、实验法的本质特点在于它的（）。

A、实践性B、客观性C、动态性D、综合性2、一般来说，重复抽样的误差（）不重复抽样的误差。

A、大于B、小于C、等于D、以上都不对3、（）是间接资料的特点。

A、适用性强B、节省费用C、可信程度高D、受时空限制4、市场调查的核心内容是（）。

A、市场环境调查B、市场商品资源调查C、市场商品需求调查D、市场流通渠道调查5、（）特别适用于缺少历史资料的市场现象的预测。

A、相关回归分析预测法B、定性预测法C、时间序列预测法D、定量预测法6、能体现总体中每个子体的机会完全相等的抽样方法是()A、单纯随机抽样法B、系统随机抽样法C、分层随机抽样法D、分群随机抽样法7、根据对访问内容是否进行统一设计，访问法可分为（）。

A、一般性访问和特殊性访问B、标准化访问和非标准化访问C、直接访问和间接访问D、个别访问和集体访问8、问卷法一般是（）。

A、直接调查B、间接调查C、口头调查D、非标准化调查9、下列属于观察法的缺点是（）。

A、直接可靠B、适用性强C、简便易行D、受时空限制10、下列哪项不属于常用的市场调查方式（）。

A、市场普查B、市场重点调查C、市场占有率调查D、市场个案调查二、填空题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）1、按市场预测的时间分类，市场预测可分为短期预测、、。

2、评估量表的标准主要有两个：和。

3、问卷的基本结构一般包括四个部分，即说明信、、、结束语。

4、配额抽样是根据总体的结构特征来确定样本或。

5、整理文字资料的一般程度包括对文字资料的审核、和三个步骤。

三、名词解释（本大题共5小题，每小题4分，共20分）1、市场预测2、量表3、整群抽样4、观察法5、典型调查四、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分）1、问卷设计的目标是什么？2、简单随机抽样技术的特点有哪些？3、实验调查法的优点有哪些？4、如何正确设定市场调研与预测的主题？5、开放式问句有何优缺点？五、计算题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）1、某地居民户数为10000万户，其年消费水平标准差为150元。

- 1 -5. 只有针对性强的选题才能使市场调查分析报告发挥作用。

（）6．调查中试点调查的目的只是为了收集资料（）7. 在问题的设计中背景性问题是任何问卷不可缺少的。

（）8. 折半信度强调的是组成态度量表的测量项目的一致性。

（）9．德尔菲法的特点是采取专家实名函询的方法征集预测意见。

（）10.摘要是报告正文各章节的等比例浓缩。

（）三、名词解释（每题3分，共12分）1.市场调查2.市场预测3.定量预测4.定量预测四、简要回答下列问题（共16分）1. 市场调查总体设计方案设计的步骤？（5分）2. 市场预测的内容？（5分）3. 请列举三个与在校学习生活密切关联的调研主题。

（6分）五、案例分析题（每题 17分，共 34分）【案例一】：在进行消费倾向调查时，按年龄将调查人口分为老年人、中年人、青年人三类人。

总调查人口10000人，其中：老年人4000人，中年人3000人，青年人3000人。

现从中抽取300人。

如采用等比例分层抽样，如何确定样本数量？（6分）【案例二】：某市春花童装厂近几年沾尽了独生子女的光，生产销售连年稳定增长。

谁料该厂李厂长这几天来却在为产品推销，资金搁死大伤脑筋。

原来，年初该厂设计了一批童装新品种，有男童的香槟衫、迎春衫，女童的飞燕衫、如意衫等等。

借鉴成人服装的镶、拼、滚、切等工艺，在色彩和式样上体现了儿童的特点，活泼、雅致、漂亮。

由于工艺比原来复杂，成本较高，价格比普通童装高出了80%以上，比如一件香槟衫的售价在160元左右。

为了摸清这批新产品的市场吸引力如何，在春节前夕厂里与百货商店联举办了“新颖童装迎春展销”，小批量投放市场十分成功，柜台边顾客拥挤，购买踊跃，一片赞誉声。

许多商家主动上门订货。

连续几天亲临柜台观察消费者反映的李厂长，看在眼里，喜在心上。

不由想到，“现在都只有一个孩子，为了能把孩子打扮得漂漂亮亮的，谁不舍得花些钱？只要货色好，价格高些看来没问题，决心趁热打铁，尽快组织批量生产，及时抢占市场。

《市场调查与预测》期末考试题库1、调查人员为了了解大众对于口香糖口味的喜好，在步行街摆摊扫码免费赠送不同口味的小罐口香糖，依据被领走口香糖的数量，确定大众喜好，这种调查方法属于A.文案调查法B.实验调查法C.观察调查法D.访问调查法2、观察法的缺点包括A.观察法只能反映客观事实的发生过程，而不能说明其发生的原因和动机B.只能观察到一些表面现象和行为，不能反映私下的行为C.难免带有主观性和片面性，缺乏系统性D.通常需要大量观察人员，调查时间长，费用高3“一次，一个美国家庭住进了一位日本客人。

奇怪的是，这位日本人每天都在做笔记，记录美国人居家生活的各种细节，包括吃什么食物，看什么电视节目等。

一个月后，日本人走了。

不久丰田公司推出了针对当今美国家庭需求而设计的物美价廉的旅行车。

如美国男士喜欢喝玻璃瓶装饮料而非纸盒装的饮料，日本设计师就专门在车内设计了能冷藏并能安全防止玻璃瓶破碎的柜子。

直到此时，丰田公司才在报纸上刊登了他们对美国家庭的研究报告，同时向收留日本人的家庭表示感谢。

”以上案例，调查人员采用的调查方法属于A.参与性观察B.非参与性观察C.实验观察D.文案调查4.“日本服装业之首的环球时装公司，有20世纪60年代创业时的零售企业发展成为日本有代表性的大型企业，靠的主要是第一手“活情报”。

他们在全国81个城市顾客集中的车站、繁华街道开设侦探性专营店，陈列公司所有产品，给顾客以综合印象，售货员主要任务时观察顾客的采购动向；事业部每周安排一天时间全员出动，3人一组、5人一群，分散到各地调查，有的甚至到竞争对手的商店观察顾客情绪，向售货员了解情况，找店主聊天，调查结束后，当晚回到公司进行讨论，分析顾客消费动向，提出改进工的新措施。

全国经销该公司时装的专营店和兼营店均制有顾客登记卡，详细的记载每一个顾客的年龄、性别、体重、身高、体型、肤色、发色、兴趣、嗜好、健康状况、家庭成员、家庭收入，以及使用什么化妆品，常去那家理发店和现时穿这及家中存衣的详细情况。

一、填空。

1、封闭式问题的设计中，（矩阵式）是将同类的若干个问题及答案排列成矩阵，以一个问题的形式表达出来。

2、具有时效快、费用低特点的调查方式是（电话调查）。

3、一场座谈会的受访者人数一般为（14~20人）。

4、对于复杂产品的使用效果进行评价，较为合适的调查方法是（深入访谈）。

5、规范的问卷有助于保证访谈调查的（准确性与完整性）。

6、针对某款轿车销售问题所写的调查报告属于（专题报告）。

7、在问卷设计中普遍采用的结构式问卷的种类是（半封闭式问卷）。

8、根据提问的方式，问题可分为（开放性问题与封闭型问题）。

9、下列四种牌子的手机请按您喜爱程度分别给予恰当数值（顺序有1-4表示由低到高的喜爱程度）这种问题设计的方法是（数值分配量表）。

10、用于反映整个调研活动的全貌，详细介绍调查的基本结果和主要发现的调查报告是（综合调查报告）。

11、“你穿什么品牌的旅游鞋？为什么？它的优点是什么？”这种面谈方式称为（自由回答）。

12、在访问调查中对访问员进行督导，采用（督导观察表）。

13、“请您说出您在听到下列词语时，最先联想到的词。

海信：——。

”这一问题类型属于（假设性问题）。

14、“如果在购买汽车和住宅中您只能选择一种，您可能会选择购买什么？”此问句属于（假设性问题）。

15、“常喝牛奶，使人---。

（在空格上填写您认为合适的词）”此类型问题属于（动机性问题）。

16、为了确保受访者能够听清或理解提出的问题，调查人员应该（严格按照问卷内容重复提问）。

17、市场预测的基本原理中，时间序列分析法的主要依据是（惯性原理）。

18、市场预测的基本原理中，领先指标法的主要依据是（类推原理）。

19、市场预测成果的有效性在很大程度上是在下列哪一步骤过程中形成的？（分析预测）20、（定性预测法）特别适用于缺少历史资料的市场现象的预测。

21、投机心理因素对股票市场价格的影响为（当卖出力量大一买入力量时，价格下降）。

22、在众多市场预测原理中，（可测性）原理是起统御性的。

《市场调查与预测》期末综合复习题及答案一、填空题：1．市场预测的资料根据其来源不同，可分为直接资料、间接资料。

2．直接资料由预测者自己组织市场调查取得，因此其适用性强,可信程度高.3．根据市场调查目的和深度不同,市场调查可分为探索性调查、描述性调查、因果性调查、预测性调查几种类型。

4．根据购买商品目的不同，市场调查可分为消费者市场调查、产业市场调查。

5．根据市场调查的方式不同，市场调查可分为全面调查、非全面调查。

6．普查最适宜于了解宏观、中观、微观市场的一些至关重要的基本情况，了解调查总体的特征。

7．典型调查是一种非全面调查，它对市场总体有代表性的部分单位进行调查。

8．根据经济发展指标对市场需求影响的关系，可以把经济发展指标分为三类,即先行指标、同步指标、滞后指标。

9．正确选择典型单位,是保证市场典型调查科学性的关键。

典型调查必须把调查和研究结合起来.10．市场重点调查是从市场调查对象中选择少数重点单位进行调查，并用其结果反映市场总体的基本情况。

11．个案调查在选择调查单位时并不注重它对总体是否具有代表性。

12．市场调查的准备阶段是市场调查的决策、设计、筹划阶段。

13．搜集资料阶段的主要任务是，采取各种调查方法，按照调查方案的要求，搜集市场资料。

14．对市场环境的调查内容大致有市场政治环境、市场经济环境、市场社会文化环境调查等几个方面。

15．商品需求调查，是市场调查的核心内容.调查可从影响因素着手，主要包括人口构成、家庭、消费心理和购买行为、市场占有率调查等。

16．市场抽样调查有广义和狭义之分。

广义的抽样调查包括随机抽样和非随机抽样；狭义的抽样调查只包括随机抽样.17．单纯随机抽样又称纯随机抽样,其具体抽样方法有直接抽取法、抽签法、随机数表法。

18．等距随机抽样，能使样本在总体中的分布比较均匀，从而抽样误差减少.但应用时要特别注意抽样间隔与现象本身规律之间的关系.19．类型随机抽样在对总体进行分类时，必须遵循分类方法的科学性,同时要使分类符合总体的实际情况.20．类型随机抽样与整群随机抽样对总体划分的原则不同。

《市场调杳与预测》期末综合复习题及答案一、填空题：1. 市场预测的资料根据其來源不同，可分为直接资料、间接资料。

2. 肓接资料由预测者自己纟R织市场调杏取得，因此其适用性强，可信程度高。

3•根据市场调杳目的和深度不同，市场调杏可分为探索性调杳、描述性调杳、因果性调杏、预测性调查儿种类型。

4. 根据购买商品日的不同，市场调杏可分为消费者市场调杳、产业市场调查。

5. 根据市场调杏的方式不同，市场调杏可分为全面调杏、非全面调杳。

6. 普杳最适宜于了解宏观、屮观、微观市场的一些至关重要的基木情况，了解调杏总体的特征。

7. 典型调查是一种非全面调查，它对市场总体有代表性的部分单位进行调查。

8. 根据经济发展指标对市场需求影响的关系，可以把经济发展指标分为三类，即先行指标、同步指标、滞后指标。

9. 正确选择典型单位，是保证市场典熨调資科学性的关键。

典型调查必须把调查和研究结合起来。

10. 市场重点调杳是从市场调查对象屮选择少数重点单位进行调查，并用其结果反映市场总体的基本情况。

11. 个案调查在选择调杳单位时并不注重它对总体是否具有代表性。

12. 市场调查的准备阶段是市场调查的决策、设计、筹划阶段。

13. 搜集资料阶段的主要任务是，采取各种调杳方法，按照调杏方案的要求，搜集市场资料。

14. 对市场环境的调杳内容大致有市场政治环境、市场经济环境、市场社会文化环境调查等几个方面。

15. 商品需求调查，是市场调杳的核心内容。

调杏可从影响因素着手，主要包括人口构成、家庭、消费心理和购买行为、市场占有率调杏等。

16. 市场抽样调查有广义和狭义Z分。

广义的抽样调查包括随机抽样和非随机抽样;狭义的抽样调查只包括随机抽样。

17. 单纯随机抽样又称纯随机抽样，其具体抽样方法有直接抽取法、抽签法、随机数表法。

18・等距随机抽样，能使样木在总体屮的分布比较均匀，从而抽样误養减少。

但应用时要特别注意抽样间隔与现象木身规律Z间的关系。

市场调查与预测期末复习试题一、单项选择题。

（每题2分 共30分）1．（ ）是指应用各种科学的调查方法，搜集、整理、分析市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。

A ．市场调研B ．市场预测C ．市场分析D ．市场考察2．（ ）是在产业用品的买卖双方作用下形成的，是产业用品买方需求的总和。

A ．生产者市场B ．消费者市场C ．产业市场D ．分配市场3．产业市场又称（ ），其购买目的是为了生产出新的产品或进行商品买卖。

A ．食品类市场B ．生产者市场C ．消费者市场D ．商品批发市场4．（ ）又称分层随机抽样，它是先将总体按一定标准分成各种类型；然后根据各类单位数占总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量；最后按单纯随机抽样，或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。

A ．随机抽样B ．类型随机抽样C ．任意抽样D ．单纯随机抽样5．（ ）是指按市场调查对象总体单位的某种特征，将总体分为若干类，按一定比例在各类中分配样本单位数额，并按各类数额任意或人为抽样。

A ．主观抽样B ．非随机抽样C ．定额抽样D ．偶遇抽样6．（ ）是对市场运行过程与状况的客观描述，是各种经济事物运动变化状态及其相互联系的现实表征。

A ．．市场信息B ．企业信息C ．市场情报D ．市场趋势7．（ ）是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。

A ．市场调研B ．直接调查C ．文案调查D ．抽样调查8．观察法在选择观察对象时，要考虑与之配合的调查方式，所以（ ）必须选择对总体具有代表性的单位。

A ．抽样调查B ．全面调查C ．典型调查D ．重点调查9．市场调查的目的是认识市场现象的本质及其发展规律，所以要对市场现象进行深入持久的观察，即坚持（ ）。

A ．客观性原则B ．全面性原则C ．时效性原则D ．深入持久性原则10．（ ）是问卷的主体，是问卷最核心的组成部分。

《市场调查与预测》期末考试（A）卷—、单项选择（1*10-10）1、下列不属于市场调查特征是（）A、普遍性和经常性B、科学性C、结果确定性D、时效性2、下列哪一种调查也被称之为非正式调查（）A、描述性调查B、因果关系调査C、探索性调査D、文案调査3、下列哪些不属于间接企业协作者（）A、政府机构B、新闻单位C、代理商D、社区公众4、下列关于资料调查法的优点说法不正确的有（）A、方便B、节省时间C、节省人力D、时效性强5、下列哪个是电话调査法的优点（）A、速度快B、费用低C、冋答深入D、时间长6、分层抽样又称为（）A、分类抽样B、系统抽样C、简单随机抽样D、整群抽样7、下列不属于抽样调查的优点的是（）A、节省时间B、节省费用C、准确性高D、没有误差8、问卷设计的首要步骤是（）A、进行必要的探测性调查B、设计问句编制问卷初稿C、把握调查的冃标和内容D、搜集和研究相关的资料9、为了区分问句的各组成部分，通常将询问的句子靠（）排，用稍大或稍粗一点的字体，备选答案则靠（）边排，用稍小或稍细一点的字体（）A、左、左B、右、左C、左、右D、右、右10、商品在各生命周期其在市场上表现出來的状况不一样，其中成长期的表现是（）A、量少，但缓慢增长B、最大，且增长较快C、最大，但缓慢下降D、最少，且迅速下降二、判断（1*10=10）1、市场调査必须坚持和遵循一定的原则和程序 .......................................... （）2、只要做好市场调査，就会做出正确的决策............................................. （）3、宏观坏境是指全面地、直接地影响企业长远发展的外部因素............................. （）4、战略思想决定着企业目标制定、策略规划以至金业的一切存在及活动..................... （）5、邮寄调查法费用低，调查面广，资料的时效性强....................................... （）6、任意抽样是一种简单的抽样方法，省费用省时间，而且准确性很高........................ （）7、在抽样过程屮，只要步骤严谨、方法得当，就不会出现差错.............................. （）8、市场预测越可靠，企业决策越正确，经营管理越有效，创造财富也越多.................... （）9、预测的目标应尽杲简洁，不能含混、抽象.............................................. （）10、 ................................................................................. 对于市场调调研者或决策者來说操作简单、操作成本低的预测方法是最有效的方法 ................... （）三、名词解释（4*5=20）1、市场调査：2、战略思想:3、季节变动:4、市场需求预测:5、对比类推法：四、简答题(5*5-25)1、市场调査的特征？简述市场调查程序2、简述社会影响因素的内容3、简述面谈的一些技巧4、抽样技术分为哪几类？各类有何特点?5、简述市场预测的一般过程。

一、单项选择（20分）1、潜在购买力通常是指（）A、潜在购买欲望B、储币待购者C、价格不满意者D、重复购买者2、对于占全国彩电总产量绝大比重的彩电企业进行生产基本情况全面调查这是（）A、典型调查B、普查C、重点调查D、抽样调查3、为验证某种商品或广告在当地市场销售前景，提供可靠资料，可采用（）A、市场实验调查B、观察调查C、询问调查D、文案调查4、实验法通过实验对比，可以比较清楚地分析事物的( )A、变化规律B、变化原因C、变动结果D、因果关系5、调查者在提问过程中，使用“追问”技巧是在（）A、受访者不能回答问题时B、受访者回答不能满足需要时C、受访者对问题的回答不够清楚时D、受访者对问题的回答错误时6、申请调查费用的原则是( )A.越少越好B.节约有效C.公开合理D.越多越好7、下列哪种市场调查法不属于观察法?( )A.参加商品博览会B.商场安装摄像机记录顾客购物行为C.参加展销会D.寻问商场营业员商品销售情况8、在访问法中，哪种方法获得信息量最大( )A、面谈调查B、邮寄调查C、电话调查D、留置调查9、分群随机抽样与分层随机抽样比较，其主要缺点是（）A 、误差大B 、系统单一C 、范围扩大D 、不统一10、指数平滑法用下列哪一指标的大小来反映对时间序列资料的修匀程度?( )A、平滑系数B、指数平滑数初始值C、跨越期D、季节指数二、多项选择题（10分）1.市场调查具有（）特征。

A. 调查目的的明确性B. 方法具有经济性C. 组织具有科学性D。

结论具有不确定性2. 确定目标，包括（）A. 明确客户为什么要进行调查B. 客户想通过调查获的什么信息C.客户利用已获得的信息做什么D. 市场调查与市场预测有时可以相互替代3.文献资料的搜集方法有（）A.参考文献查找法B.手工检索查找法C.计算机网络检索D.情报互联网检索4.市场预测应包括下列那几方面的基本要求（）A、客观性B、全面性C、及时性D、科学性E、持续性F、经济性5.德尔菲法预测的关键环节是（）A. 组织严密B. 选择合适的专家C. 轮询的次数多少D. 专家的独立性和保密性三、简答题（每题6分，共计30分）1、市场调查的作业流程通常由哪几部分完成？2、什么是二手资料，收集二手资料的途径和方法有哪些？3、一份完整的市场调查企划方案书的主要内容是什么？4、进行街头拦截访问需要做哪些准备工作？5、你认为目前我国大学生毕业生就业难的主要原因有哪些? 这是一个什么问题？他的优缺点有哪些？四、能力训练（15分）1．某地共有居民2万户，按经济收入高低进行分类，其中高收入居民为4000户，中等收入居民为12000户，低收入居民有4000户。