市场调查与预测期末考卷与答案

市场调查与预测期末模拟卷（精选5篇）第一篇：市场调查与预测期末模拟卷一、选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）1、实验法的本质特点在于它的（）。

A、实践性B、客观性C、动态性D、综合性2、一般来说，重复抽样的误差（）不重复抽样的误差。

A、大于B、小于C、等于D、以上都不对3、（）是间接资料的特点。

A、适用性强B、节省费用C、可信程度高D、受时空限制4、市场调查的核心内容是（）。

A、市场环境调查B、市场商品资源调查C、市场商品需求调查D、市场流通渠道调查5、（）特别适用于缺少历史资料的市场现象的预测。

A、相关回归分析预测法B、定性预测法C、时间序列预测法D、定量预测法6、能体现总体中每个子体的机会完全相等的抽样方法是()A、单纯随机抽样法B、系统随机抽样法C、分层随机抽样法D、分群随机抽样法7、根据对访问内容是否进行统一设计，访问法可分为（）。

A、一般性访问和特殊性访问B、标准化访问和非标准化访问C、直接访问和间接访问D、个别访问和集体访问8、问卷法一般是（）。

A、直接调查B、间接调查C、口头调查D、非标准化调查9、下列属于观察法的缺点是（）。

A、直接可靠B、适用性强C、简便易行D、受时空限制10、下列哪项不属于常用的市场调查方式（）。

A、市场普查B、市场重点调查C、市场占有率调查D、市场个案调查二、填空题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）1、按市场预测的时间分类，市场预测可分为短期预测、、。

2、评估量表的标准主要有两个：和。

3、问卷的基本结构一般包括四个部分，即说明信、、、结束语。

4、配额抽样是根据总体的结构特征来确定样本或。

5、整理文字资料的一般程度包括对文字资料的审核、和三个步骤。

三、名词解释（本大题共5小题，每小题4分，共20分）1、市场预测2、量表3、整群抽样4、观察法5、典型调查四、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分）1、问卷设计的目标是什么？2、简单随机抽样技术的特点有哪些？3、实验调查法的优点有哪些？4、如何正确设定市场调研与预测的主题？5、开放式问句有何优缺点？五、计算题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）1、某地居民户数为10000万户，其年消费水平标准差为150元。

1. （1.0 分）1.以下哪一项是问卷问候语必须包括的内容？（A、自我介绍B、责任交代C、保密承诺D、配合请求正确答案：A 我的答案：A此题得分：1.0分2.（ 1.0分）以下哪种是定性调查的方法（）A、邮寄调查法B、电话调查法C、投射法D、留置调查法正确答案：B 我的答案：B此题得分：1.0分3.（ 1.0分）以下哪一项不是实施头脑风暴法的注意事项（）‘A、鼓励专家自由畅想‘B、主持人积极参与‘C、组织者延迟评判‘D、把握会议节奏正确答案：B 我的答案：C此题得分：0.0分4.（4.0分）“市场调查是指为了提高决策质量以发现和解决营销中的机遇和问题而系统地、客观地识别、收集、分析和传播信息的工作”是由谁定义的（）‘A、美国市场调查协会‘B、美国市场营销协会C、台湾学者樊志育‘D、亚当•斯密正确答案：B 我的答案：B此题得分：4.0分5.（1.0分）以下哪种不是定性调查的特点（）■A、样本规模较小■B、资料收集结构性明显■C、要求调查人员素质较高■D、资料分析主观性强正确答案：B 我的答案：B此题得分：1.0分6.（1.0分）以下哪一项不是调查报开头部分撰写形式（）A、说明式B、结论式C、议论式D、渐进式正确答案：D 我的答案：D此题得分：1.0分7. （1.0 分）1.将总体均分成几部分，按预先制定的规则在各部分抽取是（）A、简单随机抽样B、等距抽样C、分层抽样D、普查正确答案：B 我的答案：B此题得分：1.0分8.（ 1.0分）以下哪一项不是时间序列分析法特点（）A、以时间的推移来研究和预测市场需求趋势B、除时间外排除其它相关影响因素C、具有较强的周期性变化规律D、遇到外界发生较大变化时，此方法得到的结果往往与实际结果偏差较大正确答案：C 我的答案：C此题得分：1.0分9.（4.0分）以下四种网上调查哪种响应率最高（）*A、邮件广告B、“弹出”广告C、网上旗帜广告D、网络调查样本组正确答案：D 我的答案：C此题得分：0.0分10.（ 1.0分）调查报告的种类可以按照几种方式进行划分（）A、3种B、4种C、5种D、6种正确答案：A 我的答案：A此题得分：1.0分11.（ 1.0分）以下哪一项不是测量的尺度（）A、类别量表B、顺序量表C、程度量表D、等比量表正确答案：C 我的答案：C此题得分：1.0分12.（4.0分）以下哪项不是二手资料的局限性的是（）A、缺乏可得性B、缺乏科学性C、缺乏相关性D、缺乏准确性正确答案: 13. （4.0B 我的答案：B此题得分：4.0分分）市场调查的发展分为几个阶段（）A、三各阶段B、四各阶段C、五各阶段正确答案: 14. （1.0D、六各阶段A 我的答案：A此题得分：4.0分分）以下哪一项不是头脑风暴法的实施步骤（）正确答案: 15. （1.0A、确定领导负责人B、确定主持人C、选择专家D、发放参会邀请D 我的答案：D此题得分：1.0分分）以下哪一项不属于多变量数据分析（）正确答案: A、多元回归分析B、聚类分析C、判别分析D、二元变量回归D 我的答案：D此题得分：1.0分16. （1.0德尔菲法的通常需要经过几轮的征询？（）分）A、2轮B、3轮C、4轮D、5轮正确答案：B我的答案：C此题得分：0.0分17. （1.0 分）1.以下哪一项不是问卷的组成部分？（）A、标题B、摘要C、问卷说明D、编码正确答案：B 我的答案：A此题得分：0.0分18.（ 1.0分）焦点小组访谈法焦点小组的人数最好是（）A、2- 6 人B、4-8 人C、8-12 人D、12-16 人正确答案：C 我的答案：C此题得分：1.0分19.（ 1.0分）判断抽样研究人员从总体中选择对象依据（）A、选择数值最突出的对象B、选择多数型或平均行对象C、选择对调查最有利的对象D、选择对最有说服力的对象正确答案：B 我的答案：C此题得分：0.0分20.（ 1.0分）以下哪一项不是类别量表（）A、民族B、性别‘C、名次D、品牌正确答案：C 我的答案：C此题得分：1.0分21.（ 1.0分）样本总体通常是有限总体，它所包含的的总体单位数目称为样本容量（通常用英文字母n来表示）。

- 1 -5. 只有针对性强的选题才能使市场调查分析报告发挥作用。

（）6．调查中试点调查的目的只是为了收集资料（）7. 在问题的设计中背景性问题是任何问卷不可缺少的。

（）8. 折半信度强调的是组成态度量表的测量项目的一致性。

（）9．德尔菲法的特点是采取专家实名函询的方法征集预测意见。

（）10.摘要是报告正文各章节的等比例浓缩。

（）三、名词解释（每题3分，共12分）1.市场调查2.市场预测3.定量预测4.定量预测四、简要回答下列问题（共16分）1. 市场调查总体设计方案设计的步骤？（5分）2. 市场预测的内容？（5分）3. 请列举三个与在校学习生活密切关联的调研主题。

（6分）五、案例分析题（每题 17分，共 34分）【案例一】：在进行消费倾向调查时，按年龄将调查人口分为老年人、中年人、青年人三类人。

总调查人口10000人，其中：老年人4000人，中年人3000人，青年人3000人。

现从中抽取300人。

如采用等比例分层抽样，如何确定样本数量？（6分）【案例二】：某市春花童装厂近几年沾尽了独生子女的光，生产销售连年稳定增长。

谁料该厂李厂长这几天来却在为产品推销，资金搁死大伤脑筋。

原来，年初该厂设计了一批童装新品种，有男童的香槟衫、迎春衫，女童的飞燕衫、如意衫等等。

借鉴成人服装的镶、拼、滚、切等工艺，在色彩和式样上体现了儿童的特点，活泼、雅致、漂亮。

由于工艺比原来复杂，成本较高，价格比普通童装高出了80%以上，比如一件香槟衫的售价在160元左右。

为了摸清这批新产品的市场吸引力如何，在春节前夕厂里与百货商店联举办了“新颖童装迎春展销”，小批量投放市场十分成功，柜台边顾客拥挤，购买踊跃，一片赞誉声。

许多商家主动上门订货。

连续几天亲临柜台观察消费者反映的李厂长，看在眼里，喜在心上。

不由想到，“现在都只有一个孩子，为了能把孩子打扮得漂漂亮亮的，谁不舍得花些钱？只要货色好，价格高些看来没问题，决心趁热打铁，尽快组织批量生产，及时抢占市场。

一、填空。

1、封闭式问题的设计中，（矩阵式）是将同类的若干个问题及答案排列成矩阵，以一个问题的形式表达出来。

2、具有时效快、费用低特点的调查方式是（电话调查）。

3、一场座谈会的受访者人数一般为（14~20人）。

4、对于复杂产品的使用效果进行评价，较为合适的调查方法是（深入访谈）。

5、规范的问卷有助于保证访谈调查的（准确性与完整性）。

6、针对某款轿车销售问题所写的调查报告属于（专题报告）。

7、在问卷设计中普遍采用的结构式问卷的种类是（半封闭式问卷）。

8、根据提问的方式，问题可分为（开放性问题与封闭型问题）。

9、下列四种牌子的手机请按您喜爱程度分别给予恰当数值（顺序有1-4表示由低到高的喜爱程度）这种问题设计的方法是（数值分配量表）。

10、用于反映整个调研活动的全貌，详细介绍调查的基本结果和主要发现的调查报告是（综合调查报告）。

11、“你穿什么品牌的旅游鞋？为什么？它的优点是什么？”这种面谈方式称为（自由回答）。

12、在访问调查中对访问员进行督导，采用（督导观察表）。

13、“请您说出您在听到下列词语时，最先联想到的词。

海信：——。

”这一问题类型属于（假设性问题）。

14、“如果在购买汽车和住宅中您只能选择一种，您可能会选择购买什么？”此问句属于（假设性问题）。

15、“常喝牛奶，使人---。

（在空格上填写您认为合适的词）”此类型问题属于（动机性问题）。

16、为了确保受访者能够听清或理解提出的问题，调查人员应该（严格按照问卷内容重复提问）。

17、市场预测的基本原理中，时间序列分析法的主要依据是（惯性原理）。

18、市场预测的基本原理中，领先指标法的主要依据是（类推原理）。

19、市场预测成果的有效性在很大程度上是在下列哪一步骤过程中形成的？（分析预测）20、（定性预测法）特别适用于缺少历史资料的市场现象的预测。

21、投机心理因素对股票市场价格的影响为（当卖出力量大一买入力量时，价格下降）。

22、在众多市场预测原理中，（可测性）原理是起统御性的。

市场调查与分析预测练习题一、单项选择题1．（ A ）一般指的是对一个(或几个)固定的样本进行定期的、反复的调查。

A连续性调查B专项调查C搭车调查D一次性调查2．（ B ）主要提供营销环境中有关偶发事件的信息资料。

这些资料通常特指那些从公开渠道获取的营销环境中有关竞争者及其趋势的信息。

A内部数据系统B营销情报系统C市场调研系统D决策支持系统3．在工商企业内部，调研服务用户大致可以区分为内部用户和（ A ）两大类。

A外部用户B供应商C特许经营者D共享用户4．数据资料的（ A ）主要取决于该数据资料反映真实情况的程度。

A质量B相关性 C适时性 D完整性5.调查所得结果与总体真实数据之间的差异是（A ）。

A调查误差B抽样误差C非抽样误差D访问误差6．市场调查管理过程的第一个阶段是（A ）。

A确认信息需要B拟订调研计划C调研技术的设计与开发D调查计划的操作与实施7．在（ A ）情况下，资料来源等于实际的调研对象。

A普查B抽样调查C重点调查D典型调查8．对文案资料可靠性评估的方法，一是可以评估数据来源，检验二手数据来源的专业水平、可信度和声誉；另外，还可以（B ）。

A评估数据是否适用于调研对象的范围B交叉检验不同来源数据C评估数据是否适用于调研时间的范围D检查数据是否从信誉好的来源处获得9.采用小型座谈会的形式，挑选一组有代表性的消费者或客户，在一个装有单面镜和录音录像设备的房间内，在训练有素的主持人的组织下，就某个专题进行讨论，从而获得对有关问题的了解的定性调研法为（C ）。

A联想法B投射法C焦点小组访谈法D深层访谈法10．婚姻状况分为“已婚”、“未婚”和“离异”，这属于（ A ）。

A类别量表 B顺序量表 C等距量表 D等比量表11．下列说法错误的是（ D ）。

A开放式问句是一种应答者可以用自己的语言自由地回答和解释有关想法的问句类型。

B对开放式问句回答的分析也能作为解释封闭式问句的工具。

C开放式问句可能会向外向性格的、善于表达自己意思的应答者发生偏斜。

一、单项选择（20分）1、潜在购买力通常是指（）A、潜在购买欲望B、储币待购者C、价格不满意者D、重复购买者2、对于占全国彩电总产量绝大比重的彩电企业进行生产基本情况全面调查这是（）A、典型调查B、普查C、重点调查D、抽样调查3、为验证某种商品或广告在当地市场销售前景，提供可靠资料，可采用（）A、市场实验调查B、观察调查C、询问调查D、文案调查4、实验法通过实验对比，可以比较清楚地分析事物的（）A、变化规律B、变化原因C、变动结果D、因果关系5、调查者在提问过程中，使用“追问”技巧是在（）A、受访者不能回答问题时B、受访者回答不能满足需要时C、受访者对问题的回答不够清楚时D、受访者对问题的回答错误时6、申请调查费用的原则是（）A.越少越好B.节约有效C.公开合理D.越多越好7、下列哪种市场调查法不属于观察法？Z ）( 7 B.商场安装摄像机记录顾客购物A.参加商品博览会行为C.参加展销会D.寻问商场营业员商品销售情况8、在访问法中，哪种方法获得信息量最（）A、面谈调查B、邮寄调查C、电话调查D、留置调查9、分群随机抽样与分层随机抽样比较，其主要缺点是（)A、误差大B、系统单一C 、范围扩大D、不统一10、指数平滑法用下列哪一指标的大小来反映对时间序列资料的修匀程度？（）A、平滑系数B、指数平滑数初始值C、跨越Do 结论具有不确定性期D 、季节指数二、多项选择题（10分）1.市场调查具有（）特征。

A.调查目的的明确性B.方法具有经济性C.组织具有科学性 2•确定目标，包括（）A.明确客户为什么要进行调查B.客户想通过调查获的什么信息C.客户利用已获得的信息做什么D.市场调查与市场预测有时可以相互替代 3.文献资料的搜集方法有（）A.参考文献查找法B.手工检索查找法C.计算机网络检索D.情报互联网检索 4. 市场预测应包括下列那几方面的基本要求（）A 、客观性B 、全面性C 、及时性D 、科学性E 、持续性F 、经济性 5.德尔菲法预测的关键环节是（）A.组织严密B.选择合适的专家C.轮询的次数多少D.专家的独立性和保密性三、 简答题（每题6分，共计30分）1、 市场调查的作业流程通常由哪几部分完成？2、 什么是二手资料，收集二手资料的途径和方法有哪些？3、 一份完整的市场调查企划方案书的主要内容是什么？4、 进行街头拦截访问需要做哪些准备工作？5、 你认为目前我国大学生毕业生就业难的主要原因有哪些？这是一个什么问题？他的优缺 点有哪些？四、 能力训练（15分）1. 某地共有居民2万户，按经济收入高低进行分类，其中高收入居民为4000户，中等 收入居民为12000户，低收入居民有4000户。

市场调查预测试题（含答案）一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、( )是市场调查分析报告的主要部分,必须准确阐明全部有关论据A、正文B、标题C、目录D、结论正确答案：A2、某地区2003年国内生产总值为2002年的108.8%,此指标为( )。

A、动态相对指标B、结构相对指标C、比较相对指标D、比例相对指标正确答案：A3、加权平均法比算术平均法有一定的优越性,就是( )。

A、对不同时期的数据等同对待,一视同仁B、对不同时期的数据区别对待,给予不同程度的重视C、计算方法上更容易了D、计算方法上更简便了正确答案：B4、广告代理商属于市场调查与预测行业结构的( )。

A、层次3B、层次1C、层次4D、层次2正确答案：D5、由调查人员通过查看顾客所关注的食品橱窗,记录顾客所购买食品的品牌、数量和品种,来搜集家庭食品的购买和消费资料。

这一观察方式属于( )。

A、环境观察B、间接观察C、都不是D、直接观察正确答案：B6、市场调查策划案就是把已经确定的市场调研问题转化为具体的( )。

A、调查方法B、调查目标C、调查内容D、调查资料正确答案：C7、在各层之间差异悬殊,且每层内部子体的标准差大,宜于采取( )。

A、分层比例抽样法B、分群随机抽样法C、分层最佳抽样法D、系统抽样法正确答案：C8、几率抽样的类型有( )。

A、判断抽样B、分层随机抽样C、任意抽样D、分群随机抽样E、单纯随机抽样正确答案：E9、一元回归分析与多元回归分析的主要区别是( )。

A、建立回归模型的计算量不同B、回归分析原理不同C、因变量个数不同D、回归分析步骤不同正确答案：A10、头脑风暴法对设想数量的原则是( )。

A、越少越好B、越多越好C、无所谓D、每人一个正确答案：B11、市场调查策划的制定要在实地市场调查( )。

A、之前B、之后C、之中D、边进行便策划正确答案：A12、面谈调查法的优点之一是( )。

A、富于灵活性B、客观性强C、对调查者要求低D、费用低正确答案：A13、下列方法不是以平均数为基础的是( )。

2012-2013-2 《市场调查与预测》期末考试试卷注：“考生姓名”必须填在左边密封线内规定的位置，“答案”必须填在答题纸上，填在其他地方试卷均作无效处理。

一、单项选择题（每题 2分，共 36 分）1．价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于（）A．经济环境B．法律环境C．政治环境D．社会文化环境2. 即使是考虑到了消费者的心理因素，但因消费者身临购买现场时对商品的选择与被调查时有意识的回答问题时的心理状态有所不同，也会使调查结果与实际有所偏差。

这一现象反映了市场调查的哪个特点（）A目的性B不确定性C时效性D科学性3．运用直线趋势法对某商场连续7年的营业额建立的直线趋势方程为Y=0.5+0.3z(亿元),则第8年可能实现的营业额预测值是。

A.2.6亿元B.2.9亿元C.0.8亿元D.1.7亿元4. 在市场调查总体方案设计的步骤中其中第一步是（）A确定调查项目B确定调查目的C确定调查地点D确定调查方式和方法5. 问卷的核心部分是（）A说明信B编码C问题与选项D结束语6. 在访问调查中即可以用口头形式也可以用书面形式还可以用电话或者是问卷的形式说明了访问调查的（）特点A多样性B简明性C回答性D多变性7.可以相互启发、相互补充、集中反映情况和问题并节约调查时间的调查方法是（）A个别访问B网络调查C实验调查D集体访谈8.下列不属于市场调查资料整理的基本环节的是（）A分组B分析C审核D汇总9.下列不属于统计图构成要素的是（）。

A图标B图域C颜色D标目10.（）的有点在于注重事物发展在数量方面的分析，重视对事物房展变化的程度做数量上的描述，更多的依据历史统计资料，较少受主观因素的影响。

A定性预测B定量预测C德菲尔法 D销售人员预测法11. （）以文字、图像、符号、声频、视频等形式所负载的各种消息属于。

A物质性信息B物质性信息C文献性信息D原始性信息12.由所研究的系统外部确定的变量，又称解释变量的是（）。

河北工业职业技术学院2007/2008学年第一学期试卷（C）《市场调查与预测》课程闭卷复查人：备注：考试时间一小时四十分、需要草稿纸、可用计算器。

一、单项选择题（请将你认为正确的选项的字母填入题后的括号内)(每小题2分,共20分)1．有目的的收集、整理和加工分析市场信息，从而认识市场发展变化的现状和趋势,为市场预测、经营决策提供依据科学依据，这一过程是（）A。

市场调查 B 市场分析C. 市场预测D.整理资料2．直接资料与间接资料相比（).A 直接资料可以节省费用B 直接资料可信程度高C 间接资料实用性更强D 间接资料可以节省费用3．“您认为应如何改进电视广告?”在问卷中，这种问句的答案设计属于( ）。

A．比较法B．过滤法C．自由回答法D．多项选择法4．时间序列数据会呈出现一种长期趋势,它的表现( ）A 只能是上升趋势B 只能是下降趋势C 只能是水平趋势D 可以是上升、下降或水平趋势5．市场调查首先要解决的问题是（）.A．确定调查方法B．选定调查对象C．明确调查目的D．解决调研费用6．市场普查的特点表现在（）A 普查的费用比较低B 普查的项目必须详细C 普查适合了解市场的一些重要的基本特征D 普查实用性更强7．市场预测的程序是（）.A．明确目标、收集资料、选择方法与建立模型、分析误差、编写预测报告B．收集资料、明确目标、选择方法与建立模型、分析误差、编写预测报告C．明确目标、选择方法与建立模型、收集资料、分析误差、编写预测报告D．选择方法与建立模型、收集资料、明确目标、分析误差、编写预测报告8．重点调查和典型调查（）A 都是非全面调查B 二者选择调查单位的标准相似C 二者都适合于总体各单位发展比较平衡的调查D 二者基本没有区别9．我们通常所说的抽样误差，是专门指（）。

A．允许误差B．平均误差C．实际误差D．系统误差10．在访问法中，哪种方法获得信息量最大（)A 面谈调查B 邮寄调查C 电话调查D留置调查二、多项选择题（在每小题列出的五个选项中至少有两个选项符合题目要求，请将正确选项前的字母填在题后的括号内.多选、少选、错选均无分）（每小题3分，共30分）1、市场预测的基本原理包括（)A．惯性原理B．因果原理C．类推原理D．时间原理E．概率原理2、要减少抽样误差，必须注意的问题是（）。

《市场调查与预测》期末综合复习题及答案一、填空题：1．市场预测的资料根据其来源不同，可分为直接资料、间接资料。

2．直接资料由预测者自己组织市场调查取得，因此其适用性强,可信程度高。

3．根据市场调查目的和深度不同，市场调查可分为探索性调查、描述性调查、因果性调查、预测性调查几种类型。

4．根据购买商品目的不同,市场调查可分为消费者市场调查、产业市场调查.5．根据市场调查的方式不同，市场调查可分为全面调查、非全面调查。

6．普查最适宜于了解宏观、中观、微观市场的一些至关重要的基本情况,了解调查总体的特征。

7．典型调查是一种非全面调查,它对市场总体有代表性的部分单位进行调查。

8．根据经济发展指标对市场需求影响的关系,可以把经济发展指标分为三类，即先行指标、同步指标、滞后指标。

9．正确选择典型单位，是保证市场典型调查科学性的关键。

典型调查必须把调查和研究结合起来.10．市场重点调查是从市场调查对象中选择少数重点单位进行调查，并用其结果反映市场总体的基本情况。

11．个案调查在选择调查单位时并不注重它对总体是否具有代表性。

12．市场调查的准备阶段是市场调查的决策、设计、筹划阶段。

13．搜集资料阶段的主要任务是，采取各种调查方法,按照调查方案的要求，搜集市场资料。

14．对市场环境的调查内容大致有市场政治环境、市场经济环境、市场社会文化环境调查等几个方面。

15．商品需求调查，是市场调查的核心内容。

调查可从影响因素着手,主要包括人口构成、家庭、消费心理和购买行为、市场占有率调查等.16．市场抽样调查有广义和狭义之分.广义的抽样调查包括随机抽样和非随机抽样；狭义的抽样调查只包括随机抽样。

17．单纯随机抽样又称纯随机抽样，其具体抽样方法有直接抽取法、抽签法、随机数表法. 18．等距随机抽样，能使样本在总体中的分布比较均匀，从而抽样误差减少。

但应用时要特别注意抽样间隔与现象本身规律之间的关系.19．类型随机抽样在对总体进行分类时，必须遵循分类方法的科学性，同时要使分类符合总体的实际情况.20．类型随机抽样与整群随机抽样对总体划分的原则不同。

市场调查预测试题（附参考答案）一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、文案调查法的对象是( ) 。

A、一手资料B、二手资料C、外部资料D、内部资料正确答案：B2、下列选项中不属于市场调查策划内容的是( )。

A、市场调查报告撰写B、确定调查对象和调查单位C、调查项目的费用与预算D、调查目的正确答案：A3、有控制组的事前事后对比实验的测试结果的一般计算公式为( )。

A、(y2- y1)-(x2 – x1)B、(x2 – x1)-(y2- y1)C、x2-y2D、x2 – x1正确答案：B4、采取双重对比的实验设计方法是( )。

A、无控制组的事前事后实验B、都不是C、有对比组的事后实验D、有控制组的事前事后对比实验正确答案：D5、( )一般是由资深的专家、学者和有丰富实践经验的人员组成,为企业和一些部门的生产、经营进行诊断,提供指导性的建议,A、顾问咨询公司B、广告公司C、专门的调查与预测公司D、综合性市场调查公司正确答案：A6、加权平均法的关键是( )。

A、观察期的长短B、确定权数C、各期资料的差异度D、销售发展的总趋势正确答案：B7、市场调查课题的步骤中不包括( )。

A、背景分析B、确定课题的相关工作C、课题的确定D、试点调查正确答案：D8、选择适当的预测方法,就是( )。

A、根据市场现象及各种影响因素的特点来选择B、选择过程简单,运算量小的方法C、选择预测精度最高的方法D、选择预测精度最低的方法正确答案：A9、非几率抽样中最流行的一种是( )。

A、任意抽样法B、判断抽样法C、配额抽样法D、系统抽样正确答案：C10、不规则变动又称随机变动。

经济现象的不规则变动,往往是由( )造成的。

A、自然灾害B、偶然因素C、必然因素D、战争、政治运动正确答案：B11、按照市场调查问卷的传递方式不同,问卷的类型不包括( )。

A、邮寄问卷B、报刊问卷C、访问问卷D、封闭式问卷正确答案：D12、抽样调查的主要优势表现在( )。

《市场调查与预测》学校 专业 姓名一、 不定项选择题（将答案填入括号内；共10小题， 每题1分，共计10分）1. 若按选择调查对象的方法分类，市场调查可分为：（ ） A. 全面调查 B. 重点调查 C. 典型调查 D. 抽样调查2. 在市场情况不甚明朗时，为了发现问题、找出问题的症结、明确进一步调查的具体内容，调查人员通常可采用（ ）进行探索性调查。

A. 专家调查法B. 试验调查法C. 案例研究法D. 二手资料分析法 3. 市场营销因素调查包括：（ ）A. 产品调查B. 价格调查C. 促销调查D. 分销渠道调查 4. 抽样调查与普查相比，具有（ ）特点。

A. 用样本资料反映总体概况 B. 抽样误差难以控制 C. 时效性较强D. 所需搜集、整理、分析数据的工作量小 5. 抽样误差产生的原因主要有：（ ） A. 抽取样本时未遵循随机原则B. 样本结构与总体结构存在明显差异C. 样本容量不适当D. 抽样方法不合适6. 按获取调查资料的过程可把市场调查资料分为：（ ）A. 原始资料B. 已有资料C. 企业内部资料D. 企业外部资料 7. 文案调查法的缺点主要有：（ ） A. 多为历史性资料，具有滞后性和残缺性 B. 多是根据其他目的收集整理，缺乏针对性 C. 需要对资料进行审查，确定是否可靠 D. 收集过程简易、经济便利8. 根据市场调查中使用问卷方法的不同，可将调查问卷分成：（ ） A. 送发式 B. 代填式 C. 邮寄式 D. 自填式 9. 5名学生的成绩分别是60、73、85、88、92，则第三位学生的成绩应是：（ ） A. 中位数 B. 众数 C. 平均数 D. 极差 10. 要成功采用观察调查法，必须具备（ ）条件。

A. 所需要的信息必须是能观察到并能够从观察的行为中推断出来的B. 所观察的行为必须是重复的、频繁的C. 所观察的行为是短期的，并可获得结果的D. 所观察的行为是变化的，无规律可循的二、 判断题（共10小题，每题1分，共计10 分）1. 市场营销因素调查包括产品调查、价格调查、分销渠道调查、促销调查、消费者和消费题号 一 二 三 四 五 六 七 总分 得分阅卷人得分得分者行为调查五方面内容。

《市场调查与商情预测》期末综合练习及答案一、填空题：1．市场预测的资料根据其来源不同，可分为、。

2．直接资料由预测者自己组织市场调查取得，因此其强，高。

3．根据市场调查目的和深度不同，市场调查可分为、、、几种类型。

4．根据购买商品目的不同，市场调查可分为、。

5．根据市场调查的方式不同，市场调查可分为、。

6．普查最适宜于了解宏观、中观、微观市场的一些至关重要的，了解的特征。

7．典型调查是一种，它对市场总体的部分单位进行调查。

8．根据经济发展指标对市场需求影响的关系，可以把经济发展指标分为三类，即、、。

9．，是保证市场典型调查科学性的关键。

典型调查必须把和结合起来。

10．市场重点调查是从市场调查对象中选择少数进行调查，并用其结果反映市场。

11．个案调查在选择调查单位时并不注重它对总体是否。

12．市场调查的准备阶段是市场调查的、、阶段。

13．搜集资料阶段的主要任务是，采取各种调查方法，按照的要求，搜集市场资料。

14．对市场环境的调查内容大致有、、调查等几个方面。

15．商品需求调查，是市场调查的。

调查可从影响因素着手，主要包括、、、等。

16．市场抽样调查有广义和狭义之分。

广义的抽样调查包括和；狭义的抽样调查只包括。

17．单纯随机抽样又称，其具体抽样方法有、、。

18．等距随机抽样，能使样本在总体中的分布比较均匀，从而抽样误差减少。

但应用时要特别注意与之间的关系。

19．类型随机抽样在对总体进行分类时，必须遵循分类方法的科学性，同时要使分类符合总体的。

20．类型随机抽样与整群随机抽样对总体划分的原则不同。

类型抽样要求各部分之间具有，而各部分内部的。

21．抽样误差是指随机抽样调查中与之间的差异。

22．抽样推断可靠程度，是指总体所有可能样本的指标落在一定区间的。

23．抽样误差与置信度是一对矛盾。

如果加大t值，当然可以提高置信度；但随着置信度的提高，必然加大，就降低了抽样调查的。

24．定额抽样又称配额抽样，它与具有相似之处。

市场调查与预测期末复习试题一、单项选择题。

（每题2分 共30分）1．（ ）是指应用各种科学的调查方法，搜集、整理、分析市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。

A ．市场调研B ．市场预测C ．市场分析D ．市场考察2．（ ）是在产业用品的买卖双方作用下形成的，是产业用品买方需求的总和。

A ．生产者市场B ．消费者市场C ．产业市场D ．分配市场3．产业市场又称（ ），其购买目的是为了生产出新的产品或进行商品买卖。

A ．食品类市场B ．生产者市场C ．消费者市场D ．商品批发市场4．（ ）又称分层随机抽样，它是先将总体按一定标准分成各种类型；然后根据各类单位数占总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量；最后按单纯随机抽样，或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。

A ．随机抽样B ．类型随机抽样C ．任意抽样D ．单纯随机抽样5．（ ）是指按市场调查对象总体单位的某种特征，将总体分为若干类，按一定比例在各类中分配样本单位数额，并按各类数额任意或人为抽样。

A ．主观抽样B ．非随机抽样C ．定额抽样D ．偶遇抽样6．（ ）是对市场运行过程与状况的客观描述，是各种经济事物运动变化状态及其相互联系的现实表征。

A ．．市场信息B ．企业信息C ．市场情报D ．市场趋势7．（ ）是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。

A ．市场调研B ．直接调查C ．文案调查D ．抽样调查8．观察法在选择观察对象时，要考虑与之配合的调查方式，所以（ ）必须选择对总体具有代表性的单位。

A ．抽样调查B ．全面调查C ．典型调查D ．重点调查9．市场调查的目的是认识市场现象的本质及其发展规律，所以要对市场现象进行深入持久的观察，即坚持（ ）。

A ．客观性原则B ．全面性原则C ．时效性原则D ．深入持久性原则10．（ ）是问卷的主体，是问卷最核心的组成部分。

市场调查与预测期末复习试题一、单项选择题。

（每题2分共30分）1．（）是指应用各种科学的调查方法，搜集、整理、分析市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。

A．市场调研B．市场预测C．市场分析D．市场考察2．（）是在产业用品的买卖双方作用下形成的，是产业用品买方需求的总和。

A．生产者市场B．消费者市场C．产业市场D．分配市场3．产业市场又称（），其购买目的是为了生产出新的产品或进行商品买卖。

A．食品类市场B．生产者市场C．消费者市场D．商品批发市场4．（）又称分层随机抽样，它是先将总体按一定标准分成各种类型；然后根据各类单位数占总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量；最后按单纯随机抽样，或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。

A．随机抽样B．类型随机抽样C．任意抽样D．单纯随机抽样5．（）是指按市场调查对象总体单位的某种特征，将总体分为若干类，按一定比例在各类中分配样本单位数额，并按各类数额任意或人为抽样。

A．主观抽样B．非随机抽样C．定额抽样D．偶遇抽样6．（）是对市场运行过程与状况的客观描述，是各种经济事物运动变化状态及其相互联系的现实表征。

A．．市场信息B．企业信息C．市场情报D．市场趋势7．（）是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。

A．市场调研B．直接调查C．文案调查D．抽样调查8．观察法在选择观察对象时，要考虑与之配合的调查方式，所以（）必须选择对总体具有代表性的单位。

A．抽样调查B．全面调查C．典型调查D．重点调查9．市场调查的目的是认识市场现象的本质及其发展规律，所以要对市场现象进行深入持久的观察，即坚持（）。

A．客观性原则B．全面性原则C．时效性原则D．深入持久性原则10．（）是问卷的主体，是问卷最核心的组成部分。

A．封面信B．答案C．问候语D．问题和答案11．封闭式问题的设计中，（）是将同类的若干个问题及答案排列成矩阵，以一个问题的形式表达出来。

市场调查与预测试题一一、单项选择题(在下列每小题中，选择一个最合适的答案，每题2分，共16分.)1、一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧,并投入制作，搬上荧屏，这是信息的特征。

A。

可检索性B。

可共事性C.可转换性D.可存贮性2、运用科学的方法，有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们把它称之为A.营销信息系统B。

市场调研C.市场预测D。

决策支持系统3、企业在情况不明时,为找出问题的症结,明确进一步调研的内容和重点，通常要进行。

A。

探测性调研B。

描述性调研C.因果关系调研D.临时性调研4、将某种经济统计指标的数值，按时间先后顺序排列形成序列，再将此序列数值的变化加以延伸，进行推算，预测未来发展趋势,这是.A直线趋势法B。

时间序列分析法5、11。

某产品的销售额时间序列符合加法模型Y=T+C+S+E，此模型中的T是指。

A。

趋势变动 B.周期变动C。

季节变动D。

随机波动6、随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大,市场需求一般会随之增大，但当营销费用超过一定水平后,就不能进一步促进需求,市场需求达到极限值，这个极限值被叫做。

A.市场需求B.企业需求C。

市场潜量D。

市场最低量7、运用直线趋势法对某商场连续7年的营业额建立的直线趋势方程为Y=0.5+0。

3z（亿元），则第8年可能实现的营业额预测值是。

A。

2.6亿元 B.2。

9亿元C。

0。

8亿元D。

1.7亿元8、下列市场调查中，最适合运用自由式问题问卷的是。

A.编辑和出版科技丛书的市场调查B。

经营一家大众快餐店的调查C.生产中低档化妆品的市场调查D.售卖家用厨具的市场调查二、判断题(判断下列各题是否正确。

正确的在题后的括号内打“√"，错误的打”×".每题2分，共16分.）1、只有文字、数据类的信息,才能用某种物理介质贮存起来。