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如何加强新形势下网络舆论引导工作-新闻学如何加强新形势下网络舆论引导工作韩玄【摘要】在新的形势下，网络舆论引导越来越影响到人们的日常生活。
在互联网日益发展的今天，它已经不仅仅是一个认识上的问题，更是一个社会问题，它的导向也很大程度上影响着人们的行为方式，对人们的思想有着很大的影响。
本文从网络舆论的定义、网络舆论特征和加强网络舆论引导的措施三个方面来对网络舆论引导进行探究。
关键词网络舆论引导信息传播二十一世纪，随着互联网的迅速普及，网络也早已成为人们日常生活的一个重要部分，它的普及也在很大程度上影响着人们广大民众的思维方式和思想观念，使社会的舆论环境变得复杂化、多元化和多样化，对于社会所造成的影响和冲击是不容忽视的。
新形势下，如何加强网络舆论引导工作，是需要我们解决的一个现实性问题。
一、网络舆论的特征网络舆论指网民关于现实社会和网络社会中的各种现象、问题所表达的信念态度、意见和情绪所表现的总和，具有相对的一致性、强烈程度和持续性，对于社会发展和事态的进程会产生一定的影响。
①截止到2014 年底，我国的网民总数已经达到了近6.4 亿，越来越多的公民喜欢通过互联网来浏览信息、交流思想、表达自己内心的感情。
网络上的的信息和网络舆论对社会的影响和作用力也越来越明显，当我们认真观察分析现在的网络舆论，可以得出以下几个特征。
11、内容的鱼目混杂性当下的自媒体时代，是一个“人人都有麦克风，个个都有话语权”的时代。
互联网它自身的包容性和自由程度让每一名使用者都可以在网络上发表自己的观点，在传播信息的数量上和公民能够接受信息的数量上占有了绝对的优势，但是数量的增多必然会导致信息内容的鱼目混杂，对同一事件网络上的不同说法，会让接受信息的受众不知道谁真谁假，而当这些信息经过大众的二次传播甚至多次传播后，舆论就这样慢慢形成了。
例如2014 年3 月的马航失联事件，当媒体报道出马航失联的这一消息后，网上很快便众说纷纭。
有的说飞机失联仅仅是一次意外事件，有的则认为是被导弹击落，是一场别有用心的阴谋，有的则认为是被恐怖分子劫机，飞机早已在其他国家迫降。
作者： 刘丽宁[1]
作者机构： [1]西北大学,陕西西安710127
出版物刊名： 新媒体研究
页码： 28-29页
年卷期： 2018年 第4期
主题词： 微信朋友圈;舆论领袖;注意力引导
摘要：微信朋友圈是个人与群体进行交流和了解的捷径,我们不仅能够看到朋友们的个人生活和情感动态,更重要的是,阅读朋友们转发的文章,我们能够找到他们的兴趣点并根据其转发时附带的一两句短评来判断其价值取向,从而寻找知音、学到知识、提升自我。
在这一过程中,舆论领袖的转发对于增加文章阅读量的影响显然要大于那些在朋友圈中话语权较低的人。
以最新的网络资讯平台把牢意识形态话语权——广西医科大学微信公众平台工作案例广西医科大学微信公众平台自2014年4月正式运行以来，很快成为学校最新的对外网络资讯宣传平台。
学校以微信公众平台为网络宣教的主阵地，在第一时间了解并回应师生对学校的诉求，通过设计微话题、开展微活动等等系列主题“微推送”、“微展示”、“微报料”，以师生喜闻乐见的形式，树立起广大青年学生和教职员工乐于接受的校园资讯平台形象，营造良好的校园舆论氛围，主动抢占校园意识形态网络话语权高地，引导青年学生培育和践行社会主义核心价值观，赢得了广大青年学生和师生员工的喜爱。
一、背景起因微信，是随着移动互联网和信息技术的不断发展，以大数据信息处理及充分互动为特征的新媒体迅速发展对我们的社会生活产生深刻影响的重要媒介。
微信开启了青年学生和教职员工学习生活新模式，尤其是青年大学生，其大部分业余和碎片化时间被功能强大、消费成本低廉的微信所占据，学校、学院、班级、学生社团等组织在大学生学习生活中的作用弱化，取而代之的是基于“朋友圈”的“强关系”和通过“摇一摇”“附近的人”“漂流瓶”等建立起来的“弱关系”。
大学生面对的知识精英和舆论领袖不再局限于学校和课堂，公众订阅号等平台使大学生随时都能了解来自最前沿的学术动态，接受最新的学术理论，与学术大量的互动交流变得触手可及。
微信开阔了大学生的思想视野，大学生的历史认同、文化认同、思想认同和价值观认同被开放共享的微信所传播的多元思潮所稀释，思想更加活跃。
微信在拓展大学生社交的范围和渠道的同时，也助长了大学生交友的复杂性、随意性，滋生出微信欺诈、人身侵害等安全问题和隐患。
在微信视域下，老师的主导地位被削弱，主流意识形态的权威性下降，部分大学生主流意识模糊，思想认识偏差，价值观念异化。
基于这样的考虑，我们决定主动创办学校官方微信，有效地以新媒体新资讯占领广大青年学生的思想阵地，以崭新的形式?润青年受众，潜移默化影响青年学生，并逐步使之成为师生每日必读的“掌上新媒体”。
网络舆论引导演讲稿尊敬的各位领导，亲爱的同事们：大家好！今天，我很荣幸能够在这里和大家分享关于网络舆论引导的一些想法。
网络舆论引导，作为当今社会中不可忽视的一部分，对于社会稳定和发展起着至关重要的作用。
然而，我们也不可否认，网络舆论引导中存在着一些问题和挑战。
因此，我们需要共同努力，找到解决问题的方法，引导网络舆论走向更加健康、积极的方向。
首先，让我们来看一下网络舆论引导中存在的问题。
随着互联网的普及和发展，网络舆论的影响力日益增强，但同时也出现了一些不良现象，比如谣言的传播、负面情绪的扩散等。
这些问题不仅影响了社会的和谐稳定，也给人们的生活带来了负面影响。
因此，我们迫切需要加强网络舆论引导，引导公众形成理性、积极的舆论氛围。
那么，如何引导网络舆论走向更加健康、积极的方向呢？首先，我们需要加强网络舆论的监管和管理。
对于那些恶意传播谣言、制造负面情绪的行为，必须严厉打击，让他们付出应有的代价。
其次，我们需要提升公众的媒体素养，让大家学会辨别信息的真伪，不被虚假信息所蒙蔽。
同时，媒体和网络平台也应当加强自律，提升内容的质量，为公众提供更加客观、真实的信息。
最后，我们需要鼓励积极向上的声音，让正能量在网络上蔓延开来，引领舆论走向积极向上的方向。
尊敬的各位，网络舆论引导是一项系统工程，需要社会各界的共同努力。
唯有如此，我们才能建设一个和谐稳定的网络舆论环境，为社会的发展和进步提供有力支持。
让我们携起手来，共同致力于引导网络舆论走向更加健康、积极的方向！谢谢大家！。
新媒体时代新闻传播的舆论监督与舆论引导全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：新媒体时代的到来，改变了传统新闻传播的模式，使新闻内容更加多样化、立体化，同时也为舆论监督与引导提供了更多的可能性。
在新媒体时代，舆论监督与引导不仅仅是政府和传统媒体的责任，更需要社会各界的参与和合作。
本文将从舆论监督与引导的概念、新媒体时代的特点、新闻传播的变化以及新媒体时代舆论监督与引导的实践等方面展开讨论。
一、舆论监督与引导的概念舆论监督与引导是指社会各界通过媒体对公共事务进行监督与引导，包括政府的工作、社会的发展、企业的行为等。
舆论监督的目的是为了维护社会公平正义，促进民主法治的建设；舆论引导的目的是为了引导公众正确看待事物，形成健康理性的舆论氛围。
舆论监督与引导需要依靠传播媒体来实现，而新媒体时代的到来为舆论监督与引导提供了更广阔的空间和更丰富的手段。
二、新媒体时代的特点新媒体时代的到来，使信息传播更加快捷、便利，同时也催生了多样化、互动性强的新闻内容。
在新媒体平台上，用户不仅能够获取信息，还可以参与信息的生产和传播，推动信息互动和碰撞。
新媒体时代的特点主要表现在以下几个方面：1.信息传播更快速：通过互联网、移动通信等新技术手段，信息能够实现即时发布和传播，传统媒体的报道时间和空间受到了挑战。
2.信息生产更多样：新媒体平台上，用户可以通过博客、微博、视频、直播等多种形式发布信息，使新闻内容更加多样化。
3.信息互动性更强：新媒体时代，用户不再是被动接受信息的对象，而是可以参与信息的生产和传播，形成了信息的双向互动。
4.信息传播更具影响力：新媒体的传播渠道更为广泛，信息传播的影响力更大，可以迅速影响和塑造舆论。
三、新闻传播的变化新媒体时代的到来，使新闻传播方式发生了巨大的变化。
传统媒体主要依靠报纸、电视、广播等媒介进行新闻传播，而新媒体时代的新闻传播更加多元化、立体化。
新媒体时代新闻传播的变化主要表现在以下几个方面：1.传播渠道更多样：新媒体时代，新闻传播不再受限于传统媒体，通过互联网、移动通信等新技术渠道，使新闻传播变得更加多元化。
网络舆情引导与危机公关在当今数字化的时代，信息传播的速度和范围达到了前所未有的程度。
网络舆情如同汹涌的浪潮，既能推动企业、组织和个人的发展，也可能带来巨大的冲击和危机。
因此，有效的网络舆情引导和危机公关成为了至关重要的能力。
网络舆情，简单来说，就是在网络上公众对于某一事件、话题或主体所表达的态度和观点。
它具有传播速度快、范围广、影响力大等特点。
一条热门的微博、一篇朋友圈的爆款文章，都可能在瞬间引发广泛的关注和讨论，形成强大的舆论力量。
对于企业而言，良好的网络舆情可以提升品牌形象，促进产品销售；而负面的舆情则可能导致品牌受损、客户流失。
比如，某知名食品企业被曝出食品安全问题，如果不能及时有效地进行舆情引导和危机公关，消费者的信任可能会瞬间崩塌，企业面临巨大的经济损失。
那么，如何进行有效的网络舆情引导呢？首先，要建立敏锐的舆情监测机制。
通过专业的舆情监测工具和团队，实时关注网络上与自身相关的信息，及时发现潜在的舆情风险。
这就像是在大海中航行的船只，需要时刻留意天气的变化，以便提前做好应对风暴的准备。
其次，要保持信息的透明和及时。
当舆情事件发生时，第一时间向公众发布准确、全面的信息，避免谣言和误解的产生。
比如，在产品质量问题被曝光后，企业应立即公布调查结果和整改措施，让消费者了解事情的真相和企业的态度。
同时，要善于运用多种渠道进行沟通。
除了官方网站、社交媒体等常规渠道，还可以借助行业媒体、意见领袖等力量，传播正面信息，引导舆论走向。
在危机公关方面，更是需要高度的智慧和策略。
危机一旦发生，要迅速启动应急预案，成立专门的危机处理小组。
小组应包括公关、法务、市场等多个部门的人员，共同制定应对方案。
危机公关的核心原则是诚实和负责。
面对公众的质疑和指责，不能逃避或推诿责任，而是要真诚地道歉，并提出切实可行的解决方案。
比如，某汽车品牌因车辆召回事件引发危机，企业不仅积极道歉，还为消费者提供了免费的维修和补偿服务，最终赢得了消费者的谅解。
新媒体传播对社会公众的影响随着科技的不断发展，新媒体传播在当今社会中扮演着越来越重要的角色。
新媒体传播的快速发展对社会公众产生了深远的影响。
本文将从信息获取、社交互动和舆论引导三个方面探讨新媒体传播对社会公众的影响。
一、信息获取新媒体传播为社会公众提供了更加便捷和广泛的信息获取渠道。
传统媒体的信息传播受限于时间和空间，而新媒体传播通过互联网的普及和移动设备的普及，使得人们可以随时随地获取到最新的新闻和信息。
社会公众可以通过新媒体平台浏览新闻网站、微博、微信公众号等，获取到各种各样的信息，包括国内外新闻、时事评论、科技资讯、娱乐八卦等。
这种便捷的信息获取方式使得社会公众更加了解世界的变化，拓宽了视野，提高了信息素养。
二、社交互动新媒体传播为社会公众提供了更加广泛和多样化的社交互动平台。
传统媒体的信息传播是单向的，而新媒体传播则是双向的。
社会公众可以通过新媒体平台与他人进行实时的交流和互动。
社交媒体平台如微博、微信朋友圈等，使得社会公众可以随时发布自己的观点、分享自己的生活，与他人进行评论和互动。
这种社交互动的方式拉近了人与人之间的距离，增强了社会公众之间的联系和沟通。
同时，新媒体传播也为社会公众提供了参与公共事务的机会，使得社会公众可以更加方便地表达自己的意见和诉求，参与社会议题的讨论和决策。
三、舆论引导新媒体传播对社会公众的舆论引导起到了重要的作用。
传统媒体的舆论引导主要是由少数媒体机构掌控，而新媒体传播则使得舆论的形成更加多元化和分散化。
社会公众可以通过新媒体平台获取到来自不同观点的信息，进行自主思考和判断。
同时，社会公众也可以通过新媒体平台表达自己的观点和看法，影响他人的意见和态度。
这种多元化和分散化的舆论引导方式使得社会公众更加理性和独立地对待信息，增强了舆论的公正性和客观性。
总结起来，新媒体传播对社会公众的影响主要体现在信息获取、社交互动和舆论引导三个方面。
新媒体传播为社会公众提供了更加便捷和广泛的信息获取渠道，拓宽了视野，提高了信息素养。
社交媒体在舆论引导中的重要性社交媒体在当今信息时代的快速发展中扮演着至关重要的角色。
它不仅改变了人们获取信息的方式，也对舆论引导产生了深远的影响。
本文将探讨社交媒体在舆论引导中的重要性，并从不同的角度进行分析。
一、社交媒体作为信息源的重要性社交媒体平台如微博、微信朋友圈、推特等成为人们获取信息的重要途径。
在社交媒体上，人们可以即时了解新闻、事件的最新动态，分享自己的观点，并与其他用户进行互动。
相较传统媒体，社交媒体实现了信息的即时传播，打破了时空限制。
这种即时性和广泛性帮助民众快速了解舆论事件的背景、关键信息和前沿动态，对于舆论引导起到了重要作用。
二、社交媒体影响公众舆论的能力社交媒体作为自由开放的平台，为大众发声提供了便利。
每个人都可以在社交媒体上表达自己的观点和意见，这使得社交媒体成为一个具有影响力的舆论场所。
社交媒体上广泛传播的言论和观点，可以迅速影响公众的态度和观念。
例如，当一项重大新闻事件发生时，社交媒体上的热议往往会引起公众的广泛讨论，影响社会对该事件的看法和反应。
因此，社交媒体的存在对于塑造公众舆论具有重要意义。
三、社交媒体对信息传播的加速作用社交媒体具有信息传播速度快、范围广泛的特点。
在社交媒体上，消息可以通过分享、转发等方式在瞬间传遍全球。
这种传播方式使得舆论事件的影响范围更大、更迅速。
一些重大事件甚至会在社交媒体上引发热潮并成为全球关注的话题。
社交媒体迅速传播的能力对舆论引导产生了巨大影响，也让公众更容易接收到来自不同观点的信息，增加了舆论事件的复杂性。
四、社交媒体带来的舆论多样性社交媒体为人们提供了自由表达观点的平台，这也意味着社交媒体上出现了各种各样的观点和声音。
在社交媒体上，人们可以自由发表自己的观点，各种观点之间相互碰撞，形成舆论的辩论和对话。
这种多样性的舆论环境不仅能够促进信息交流和公众思考，也能提高舆论引导的公正性和客观性。
综上所述，社交媒体在舆论引导中的重要性不可忽视。
网络时代舆论引导的时、度、效作者：王芳来源：《西部学刊》2016年第19期摘要：面对网络时代的舆论生态环境，要想变网络舆论为政治资源，必须重视舆论引导的时、度、效，把握舆论引导的时机和时效、尺度和标准、效果和效力。
关键词：网络时代；舆论引导；信息传播中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：CN61-1487-（2016）11-0013-032016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话，并提出“在新的时代条件下，党的新闻舆论工作的职责和使命是：高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，链接中外，沟通世界”，“党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和时效性。
”网络时代，信息突破了版面和时长的限制，呈几何倍数增长，人们往往不是觉得信息少了，常常感到信息太多太丰富，甚至来不及仔细阅读，更来不及仔细思考。
甚至有人讲，网络时代的人们是“听一半，理解四分之一，零思考，双倍反应”。
加之网上信息良莠不分，这就要求新闻工作者不仅要思想上重视舆论引导，更重要的还需要把握舆论引导的技巧。
一、舆论引导的“时”徐敬宏等人通过马尔可夫模型对信息传播过程进行分析与研究，发现“当网络中有信息传播的抑制节点，但普通个体对抑制行为没有逆反心理的时候，通过一个合适的抑制节点在网络中的比例，能够抑制谣言在网络传播中爆发；当网络中存在信息传播抑制节点，普通个体对抑制行为存在逆反心理时，一个理应消亡的信息反而会被刺激到在网络传播中爆发。
而随着抑制节点比例的增加，该信息的传播最终仍然能被抑制住。
”①这一研究结果表明，在网络信息传播活动中，对信息的引导不一定都会马上奏效，信息传播的引导效果跟受众心理密切相关。
舆论引导应该加强受众心理研究，注意把握引导的时机。
相对于网络时代而言，传统的信息传播过程局限在相对封闭的系统里面，传播者的主导地位突出，单向的传播方式也容易树立传播者的权威和威信。
浅析新媒体形势下的谣言传播——以微信朋友圈为例摘要：新媒体是在传统媒体的基础上，借助计算机或具有计算机本质特征的数字设备传播信息的载体。
较之于传统媒体，新媒体具有即时性、开放性、信息的海量性、低成本全球传播等特点。
新媒体推动了媒体传播市场的发展，给传播带来了巨大的变革。
但科学是把双刃剑，在新媒体形势下，搭上新媒体这趟快车的谣言，以不可估量的速度迅速蔓延，较之于传统媒体带来了更坏的社会影响和后果。
本篇文章就将从新媒体发展的形势下出发，剖析网络谣言借助新媒体传播这一问题现象，提出建议和解决措施。
关键词：新媒体；网络谣言；谣言传播；微信朋友圈近20年来，随着数字技术、信息技术的飞速发展，以互联网为代表的新媒体从诞生到逐渐发展壮大，深刻改变了旧有的新闻信息传播方式，系统重塑了新的媒介生态和传播格局。
正如麦克卢汉所说：“媒介是社会发展的基本动力，每一种媒介的产生，都开创了人类感知和认识世界的方式，传播中的变革改变了人们的感受，也改变了人与人之间的关系，并创造出新的行为类型。
”在当前形势下，新媒体是推动社会进步的重要力量，它改变了人与人之间传统的交流方式和互动方式。
但随着新媒体地位的日益提高，其带给社会大众便利的同时也不可避免地存在着一些问题。
谣言传播就是其中之一。
一、新媒体及网络谣言相关概念（一）新媒体与微信朋友圈新媒体是在新的技术支撑下所诞生的一种全新的媒体形态，其定义是借助计算机或具有计算机本质特征的数字设备传播信息的载体，目前的新媒体包括互联网、手机媒体和智能电视。
相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体” 。
而微信作为时下最热门的社交信息平台，在新媒体中具有很强的代表性，对于研究新媒体相关的问题，以以微信为切入点具有巨大的实际意义。
据英媒《金融时报》2017年统计，微信活跃用户已近10亿。
这10近亿人中，包括了来自社会各个阶层、领域的人物和组织。
不难想象，这近10亿用户每天在微信朋友圈产生了海量的信息。
2019.2News Dissemination新闻传播新媒新论一、朋友圈的舆论现状（一）朋友圈的特征朋友圈作为微信的功能之一，用户可以在朋友圈发布信息、转发评论等，它是基于手机通讯录中的联系人和QQ好友为节点形成的半闭合式网络社交圈。
1.强关系与弱关系进入微信朋友圈的大都是现实中熟知的人，最初是通过手机通讯录导入添加好友，随着“摇一摇”“扫一扫”及“微信公众号”等功能的开发，外界组织和个人亦可以进入朋友圈。
根据格兰诺维特的强弱关系理论，可以将朋友圈的好友划分为强关系与弱关系两类。
在信息传播过程中，强关系因为关系紧密而具有高信任度，以至于信息的传达率更高，信息传播和舆论影响更为容易；弱关系虽然没有强情感因素的维系，但是根据格兰诺维特的弱联系力量理论，弱关系是与外界沟通的桥梁，通过弱连接可以在不同圈群间传递非重复信息，更有利于信息的传播与接收。
由此可见，朋友圈呈现出的是强弱关系相结合的形态特征。
2.公共领域私属化和私人空间公共化朋友圈是一个自我意识主张的场地，既可以发布日常生活动态，也可以对新闻话题、社会事件等公共议题发表见解。
如今，每一个人都是自媒体，朋友圈逐渐演变成了一个可以自由参与、公开讨论并形成公众舆论的公共领域。
朋友圈虽然具有私密性，但在此范围内可以自由发表言论，每一个人都可以成为舆论的信源和传播者，且传播的内容具有公共属性，当朋友圈的内容被转发至不同的圈子中，可以在短时间内引起广泛传播，甚至产生社会影响，所以朋友圈既是可以自由发表言论的具有一定私密性的公共领域，也不再是完全封闭的私人空间，它是潜在的公共化的传播平台。
3.圈层化的信息传播朋友圈的私密性和封闭性使得信息传播呈现出点对点的双向对等关系，但其信息通过转发分享扩大了传播范围，最终形成一对多的交互空间。
我们每个人都拥有独立的社交圈，每个人的朋友圈都是基于不同价值观的小圈子的集合，众多表面没有联系的个人圈子通过无数个异构圈子的交叉勾连被联系在一起，相互交叠，使得人们每天从不同圈子中接收不同的信息和多样化的观点，并将这些观点进行圈层化的传播，形成信息在圈子间的交换与流动。
（二）朋友圈舆论的形成1.病毒式传播加速了舆论的形成微信好友大都是现实生活中的熟人，这个相对封闭和隐私的环境决定了微信用户之间的关系主要为相互信任的强关系，基于这种以强关系为主导的传播环境，使得信息传播具有更强的人际关系黏性，具有高可信度。
当朋友圈的信息带上“好友发布”这一标签时，更容易被相信和传播，这样不仅会导致沉默的螺旋现象，且容易形成病毒式传播，加之内容的碎片化呈现，当同一个内容被反复转发，就会在一定范围内产生群体集合现象，信息的影响力不断增大从而形成舆论。
由于朋友圈的信息传播没有时空界限，病毒式传播加快了事件发酵的速度，促进了公众舆论的形成，同时加速实现舆论一律，加大舆论形成的力度和强度。
2.满足心理诉求，寻求自我认同朋友圈中大量的碎片化信息在一段时间内被大量转发并引起舆论，很大原因是对社群的轻信和盲从，法国社会学家古斯塔夫·勒庞在社会学著作《乌合之众》中说:“一个社群总是容易受到暗示，并且是非常轻信的。
他们总是处于一种期待被人注意的状态中，所以非常容易受到暗示。
”当一个热点事件讨论度很高时，很快就会在朋友圈被刷屏导致舆论形成，有些人甚至没有冷静思考过事情本末。
从心理学角度来看，主要是从众心理的表现，即在朋基于朋友圈的舆论引导卓然（首都经济贸易大学北京100070）【摘要】朋友圈作为可以自由发布信息、发表言论的平台，逐渐成为舆论发酵形成的舆情场域，本文基于朋友圈自身特点，分析了当下朋友圈舆论的现状，并从舆论引导的主体、内容和环境三个方面探究了朋友圈舆论引导存在的困境，最后针对舆论引导出现的问题提出相应的引导模式。
【关键词】朋友圈；舆论；舆论引导；信息；言论【作者简介】卓然，首都经济贸易大学文化与传播学院研究生。
442019.2News Dissemination新闻传播新媒新论友圈中找寻一种归属感和认同感，导致信息病毒式传播从而形成舆论，这一举动使人的心理诉求得到满足。
当人们在转发或评论一些热门东西的时候，都会有一种从心理上获得社会支持的欲望，在心理诉求得到满足的同时，情感诉求也得到寄托，使大量信息的传播成为可能，舆论就此形成。
3.圈群效应间接推动舆论场形成朋友圈所形成的圈群效应就像“把石头丢在水面上所发生的一圈圈推出去的波纹。
每个人都是他社会影响所推出去的圈子的中心，被圈子波纹所推及的就发生联系，这种关系愈推愈远，也愈推愈薄。
”朋友圈中的每一个人都可以成为舆论的中心，每一个人都是自媒体，发布的信息可以在短时间内形成舆论并迅速发酵，通过圈层化的传播形成舆论场。
朋友圈既公开又私密的传播环境给了舆论充足的传播机会，舆论可以通过圈子之间的节点实现跨圈子传播，经过多次转发形成主流舆论观点，多个小圈群的舆论集合在舆论洪流中交互影响，推动舆论像链条一般一环扣一环地在朋友圈中传播，进而产生社会影响力，说明圈群效应间接推动了朋友圈舆论场的形成。
二、基于朋友圈的舆论引导问题（一）去中心化，主体被弱化朋友圈由于其自由、开放、互动等特点，成为人们传播观念、表达自我、引导舆论、影响公众的平台，朋友圈信息发布形式的多元化和无节制，使得任何人随时随地都可以发表自己的观点和看法，成为信息的传播者，同时也可以成为舆论的主体。
然而舆论主体的多元化模糊了舆论引导主体。
在朋友圈通过复制粘贴进行信息传播的方式是不携带信源主体的，在朋友圈转发链接的方式虽然能够获知信息的主体，但大多是以信息内容本身进行的传播，使得信源主体的意义被淡化，因此每一次跨圈传播都使得信源主体被消解，逐渐被去中心化，当舆论随着大范围传播而形成时，其信息源愈来愈不确定以致舆论引导的主体也逐渐被弱化。
朋友圈所呈现的去中心化将每个个体转化成舆论节点，每个身处舆论场的人都可以成为舆论引导的主体，引导舆论走向，然而在舆论传播的过程中，碎片化信息以及去中心化的圈层传播不断消解舆论引导主体的明确性及权威性，另一方面每个信源都是具有特定利益、价值、意识形态和文化背景的主体，他们在发表自己看法时往往会从自身的利益出发，他们的观点也会打上其生活环境的烙印，使得舆论在发酵过程中朝着多个方向演化，以至于延伸出舆论主题的多个子议题。
舆论议题的多元化使得舆论主体不明确，从而被弱化。
（二）舆论引导的内容——舆论可控性弱，信息监管难度大朋友圈的私属化使得很多用户在发表言论时缺乏必要的责任感，言论随意，而朋友圈亦不像传统媒体具有专门的把关人，因此在多元话语共存的场域中，信息的繁杂冗余迫使个人在大量信息中自我筛选，信息的跨圈传播也使每个人都成为把关人，经过自我审查和筛选后，将认同的信息继续传播，经过不同价值判断后的信息集合在朋友圈形成了异化又多元的议题。
由于舆论引导的议程多元化，舆论引导的内容也变得冗余难以管理，而内容可控性弱就会降低信息传播的真实性，当重大事件发生时就会出现虚假消息和过激言论。
社交媒体信息传播的特点在于可以打破时空对事件的即时报道与评价。
换言之，大大小小的碎片化事件都能成为舆论的对象，每个人都可以对当前舆论进行评价，然而言论表达自由的同时也加大了舆论引导的困难，介于朋友圈半私密半公开的性质，传播内容以及传播范围都变得很难监测，特别是当热门舆论事件的信息快速扩散时，信源的不确定性和把关人的缺失间接加速了不实信息的扩散，从而影响了舆论引导的导向性和权威性。
（三）舆论引导的环境——情绪型舆论场的导向性朋友圈是人们日常生活的动态记录和自我表达的场所，因为具有一定的私密性，所以当人们在表达自己观点时多少会带有主观的情绪。
当我们获取信息的瞬间，每个人都会发出自己的感慨并且可以发表自己的看法而不被其他人的观点所影响，在这个特定的环境下，舆论便有了情绪，当朋友圈成为公众表达自己、发泄情绪的场域时，各种舆论议程也在其中不断酝酿发酵。
公众在学习工作之余对于网络上传播的公众事件的关注程度也会不断升高，此时情绪舆论会占据朋友圈，并随着病毒式传播形成强大的舆论洪流，且情绪舆论的影响会逐渐增大，致使整个舆论场被情绪舆论所引导。
情绪舆论是公共意见倾向的征兆，通过情绪型舆论场能够判断公共舆论的导向，但缺乏理性且过激的情绪表达容易产生非理性的群体极化，不利于舆论引导。
三、在朋友圈中建立正确的舆论引导模式（一）多元舆论场互动性地设置议题朋友圈舆论场生态复杂，来自于各个圈子的议题都可以通过朋友圈内的好友圈层传播，到达一定范围和影响后，发展成公共议程，其舆论导向传递出强烈的个人倾向，具有多人参与、时效议题、引发争议的特点，能产生452019.2News Dissemination新闻传播新媒新论深远的群体说服作用。
朋友圈由于强弱关系并存，其通过弱关系可以从不同圈群间获取多元议题。
朋友圈半闭合的传播环境决定了公共议题的传播、讨论都汇集于此场域中，再借由圈群效应扩散出去，所以朋友圈既是人们获取信息的渠道，同时也是发送信息的出口，朋友圈作为自由表达的公共场域，发挥了舆论场的议题建构能力，为公众议程的形成提供了平台，补充延伸了主流媒体的议程设置形成多元舆论场。
朋友圈在舆论议程多元化的环境下，不能完全顺从于公众议程，消解了舆论引导的主体使之缺乏公信力，因此我们要关注主流媒体的议程设置，一方面通过主流媒体令公众信服接受相关信息，实现对公众的舆论引导，一方面在媒体和公众之间形成议程互动，引起多元舆论场的共振，达成公共议题，以助于更理性、更有效地引导舆论。
（二）舆论领袖的渗透性引导所谓舆论领袖是指人们认可和信任的且具有一定社会地位的人，是被认为具有某些专长和对某些问题见解深刻的人。
舆论领袖能够向人们提供建议和解释，改变他们的态度和影响他们的行为。
舆论领袖在朋友圈的舆论引导中起到了一定重要的作用，舆论领袖对当下焦点事件形成自己的观点并发布到朋友圈，通过圈层化传播让更多的人接收到观点并受其影响，在圈子内形成统一的舆论议程从而进行舆论引导。
在微信朋友圈这个圈群里，舆论领袖发表的言论权威性更大，因为朋友圈是以强关系为主、弱关系为辅的社交圈，朋友圈的强关系领袖通常是在现实生活中被人了解和信赖的人，具有高可信度，而信源的可信度越高，其说服效果越强，因此由强关系舆论领袖发出的信息在一些圈子里具有较强的说服效果，所传播的信息更容易被其他受众接受和传播.。
这些舆论领袖因其不同方面得天独厚的条件能够接触到更多的信息来源，并且在分析事件时有高敏锐度和较为准确的独断力，将信息传播到朋友圈时其舆论话语更有引导力。
舆论领袖不仅是舆论的放大者，同时也是舆论的引导者，主导朋友圈舆论的方向。
因此，应培养朋友圈舆论领袖，使得权威性的言论能够及时传播，这是引导舆论向理性发展的一个途径。
