旅游经验、动机与行为意向的关联研究

旅游消费者在旅游休闲过程中的行为动机分析旅游是现代人生活中的一种重要活动，越来越多的人选择旅游作为休闲和放松的方式。

旅游消费者的行为动机对于旅游业的发展至关重要。

了解旅游消费者在旅游休闲过程中的行为动机，可帮助旅游从业者更好地满足旅游消费者的需求，提供更优质的旅游产品和服务。

旅游消费者的行为动机多样化，包括以下几个方面：1. 探索和发现动机：旅游消费者希望通过旅游来探索新的地方和文化，拓宽自己的视野和见识。

他们渴望发现独特的景观、神秘的历史和文化背景。

这种探索和发现的动机促使旅游者选择不同的目的地和旅游线路。

2. 放松和休闲动机：旅游也是一种放松和休闲的方式。

现代生活节奏快、压力大，人们需要通过旅游来远离繁忙的工作和生活，寻求身心的放松和平衡。

旅游消费者希望在旅游中享受美轮美奂的景色和宜人的气候，尽情舒展身心。

3. 提升自我的动机：旅游消费者希望通过旅游来提升自我，增加自信和成就感。

他们可能选择挑战自我，参加一些刺激和有挑战性的旅游活动，如攀登高山、深潜等。

这种动机促使旅游者选择具有挑战性和个人成长机会的旅游项目。

4. 社交和人际互动动机：旅游也是一种社交活动，旅游消费者可以通过旅游结识新的朋友，与家人和朋友共度美好时光。

旅游消费者希望与他人分享旅游的快乐和回忆，扩大自己的社交圈子。

5. 文化和历史动机：旅游消费者对于文化和历史的兴趣也是一种行为动机。

他们希望通过旅游了解不同地区的传统和风俗习惯，感受不同文化的魅力。

这种动机促使旅游者选择具有悠久历史和丰富文化内涵的目的地，参观博物馆、古建筑等。

了解旅游消费者的行为动机有助于旅游从业者制定更有针对性的定位策略和推广活动。

旅游产品和服务需要符合旅游消费者的期望和需求，提供个性化和多样化的选择。

例如，对于探索和发现动机较强的旅游者，可以开发一些深度游线路，提供更广阔的旅游体验；对于放松和休闲动机较强的旅游者，可以打造一些度假村和温泉旅游项目，提供轻松惬意的旅游体验。

552017年3月下半月刊一、调查的基本情况（一）调查对象和内容本次调查的对象是华北水利水电在校的大学生，调查内容包括在校大学生的旅游动机和旅游态度、旅游时间、旅游偏好、交通工具、旅游花费金额等内容。

（二）调查方法通过问卷调查法，在华北水利水电大学发放问卷，共发放问卷150份，回收问卷140份，回收率是93%，其中有效问卷140份。

通过对数据的处理和分析，概括出了在校大学生的旅游动机和出游行为的特征。

（三）调查对象基本情况在调查问卷中，男生人数占了总人数的61.43%，女生占了总人数的38.57%。

大一的学生15人，大二的学生23人，大三的学生34人，大四的学生25人，研究生43人。

20-25岁的同学占的比例最高，说明这个年龄阶段的学生，闲暇时间相比其他群体而言更充足，并且年轻富有朝气，出游欲望强烈。

二、调查结果分析（一）旅游态度和出游动机从图中可以看出大学生特别热衷于旅游。

“我非常喜欢旅游”这道题中选择同意和非常同意的64人，持同意态度的42人，比例高达76%。

充分说明当前的大学生旅游热情非常强烈。

对旅游意向的肯定回答92人，表明他们出游的意愿很强烈，如果有出游的条件，他们就会选择出游。

出去旅游的动机中，欣赏自然风景、原始风光；摆脱单调的日常生活去旅游；增加自己的见识，拓宽视野；这三个动机所占的比例最高。

大学生在外出旅游时在采用的交通工具中火车占的比例最大，为58.57%。

其次是坐飞机的比例为14.29%。

说明在旅游中大学生会选取比较经济的交通工具，对于高铁和自驾游、飞机的选择受旅游经费的影响还是较少的。

在出游时间上，选择寒暑假的比例高达50%，选择周末外出的占了6.43%，黄金周出游的占了9.29%。

旅游的两要素，就是要有闲暇时间和可支配收入。

所以寒暑假具备了这个条件，出游时间比较充裕。

对于旅游中的住宿，选择经济型酒店的占了45%，选择普通宾馆的占了39.29%，住星级酒店和住亲戚朋友家所占的比例很小。

旅游经验、动机与行为意向的关联研究摘要旅游动机是旅游行为的起点,是产生旅游行为的直接原因。

随着旅游业的发展以及旅游者消费品味的提高,传统观光度假旅游的主导地位将逐渐被个性化旅游和特色旅游所取代。

面对日渐激烈的市场竞争,旅游企业如果想在竞争中立于不败之地,关键在于提升自身的核心竞争力。

而想提升核心竞争力,则有必要深入认识和分析旅游者的旅游动机及其特征。

随着旅游者旅游经历的增多,旅游经验逐步积累,旅游动机可能发生相应的变化。

本文基于旅行生涯阶梯理论,构建旅游动机要素,进一步探宄旅游经验与旅游动机的关系。

此外,旅游者的重游意向以及推荐意向对于特定旅游项目的发展具有重要意义,因此,本文采用行为意向概念,综合考虑重游意向和推荐意向两个因素,探究行为意向与旅游动机之间的关系。

本文的主要贡献在于基于旅游生涯阶梯理论对旅游动机的构成要素进行阐述;在进行旅游动机这一变量的探索性因子分析时,本研究不仅删除因子载荷小于0.5的题项,还进行CITC检验;在此基础上本文探讨高校旅游情境下旅游经验与旅游动机的关系,探讨旅游动机与旅游者行为意向、旅游经验与行为意向间的关系。

在以往研究和相关理论的基础上,本文探究旅游动机的构成要素,通过探索性因子分析得到高校旅游动机的四维度,即自我发展与自我实现动机、尊重动机、文化动机与自然动机,构建行为意向量表时同时考虑推荐意向与重游意向两方面。

通过单因素方差分析、独立T检验、最优尺度回归法发现,人口统计学特征中仅收入、受教育程度对旅游动机的部分维度存在显着影响,即不同受教育程度的旅游者的尊重动机存在显着性差异;收入不同或受教育程度不同的旅游者的自我发展与自我实现动机存在显着性差异;性别、年龄、婚姻状况对旅游动机的各维度均没有显着影响。

研究的结果显示,旅游经验仅积极影响旅游动机的一个维度,即自我发展与自我实现动机;旅游动机的四个维度均对行为意向有积极的影响;旅游经验对行为意向有积极影响。

关键词:旅游动机;旅游经验;行为意向目录1 绪论1.1研究背景1.1.1旅游动机研究至关重要1.1.2旅游经验与旅游动机关系研究存在矛盾点1.1.3旅游者行为意向对目的地发展有作用1.1.4高校旅游方兴未艾,相关研究不足1.2研究目的1.3研究意义1.3.1理论意义1.3.2实践意义1.4职贡献1.5研究设计1.5.1研究方法1.5.2研究框架2 文献综述2.1旅游动机相关研%2.1.1旅游动机维度研究2.1.2人口统计学特征与旅游动机的关系研究2.1.3旅游动机与其他因素的关系研究2.1.4旅游动机相关研究小结2.2旅游者行为意向相关研究2.3旅游经验相关研究2.4髙校旅游相关研%3 理论基础3.1马斯洛需求层次理论3.2旅行生涯阶梯理论3.3认知心理学理论3.4自我效能理论3.5髙犹游3.5.1概念界定3.5.2高校旅游概况4 旅游经验、旅游动机与行为意向关系模型4.1人口统计学特征与旅游动机的关系4.2旅游经验与旅游动机6?关系4.3旅游动机与行为意向的关系4.4旅游经验与行为意向的关系4.5旅游经验、旅游动机与行为意向的关系模型5 实证研究5.1 问卷设计5.1.1旅游动机指标选择与测量5.1.2旅游经验指标选择与测量5.1.3行为意向指标选择与测量5.2数据收集与分析方法5.2.1数据收集5.2.2分析工具与分析方法5.3数据分析及结果5.3.1描述性统计分析5.3.2探索性因子分析5.3.3信度分析5.3.4人口统计学特征的假设检验5.3.5关系模型检验6 研究结论与展望6.1研究的主要结论6.1.1理论研宂方面6.1.2实证研究方面6.1.3相关建议分析6.2研究局限性与未来方向6.2.1研究局限性6.2.2未来研究方向参考文献1 绪论1.1 研究背景1.1.1 旅游动机研究至关重要旅游动机是旅游行为的起点,是产生旅游行为的直接原因。

旅游体验及其影响因素与游后行为意向的关系研究——以大湄公河次区域中国游客为例旅游体验及其影响因素与游后行为意向的关系研究——以大湄公河次区域中国游客为例引言：旅游体验是指个体在旅行活动中所感知、所了解、所参与并通过旅游带来的心理和行为变化的过程。

旅游体验一直是旅游研究的热点之一，而游客的行为意向则是衡量旅游效果和提升旅游品质的重要指标之一。

大湄公河次区域作为中国游客最重要的旅游目的地之一，探究中国游客在该地区的旅游体验及其影响因素与游后行为意向的关系对于该地区旅游业发展具有重要的参考意义。

一、旅游体验的组成及影响因素1.1 旅游体验的组成旅游体验是由感知、个体认知、情感、行为等多个维度构成的。

感知主要指游客对旅游环境、景点、服务等的感知能力，而个体认知则是游客对自身旅游行为的认知。

情感成为体验的重要组成部分，它包括游客在旅游过程中的喜好、满意、快乐、愉悦等情感体验。

最后，行为是旅游体验的重要体现形式，旅游体验的最终目的就是要引导旅游者在旅游过程中产生一系列有意义的行为。

1.2 影响因素旅游体验的形成由多个因素综合作用而来，这些因素主要包括个人因素、社会因素、目的地因素和旅游服务因素。

个人因素体现了游客个体的性格特点、个人需求、知识水平等因素。

社会因素主要包括家庭、朋友、同事等社会关系对游客选择、决策的影响。

目的地因素则包括地理环境、文化旅游资源、旅游设施等因素。

旅游服务因素包括旅行社服务、导游服务、交通服务等，对游客的整体旅游体验起到至关重要的作用。

二、大湄公河次区域旅游现状及中国游客特点2.1 大湄公河次区域旅游现状大湄公河次区域旅游资源丰富，文化多元，自然景观优美，因此吸引了越来越多的中国游客。

该地区的旅游业发展迅速，旅游收入成为该地区的重要支柱产业。

但同时，大湄公河次区域的旅游业仍然存在着旅游服务质量不高、旅游景点开发不均衡等问题待解决。

2.2 中国游客特点中国游客作为大湄公河次区域旅游的重要客源，具有一些突出的特点。

游客行为与旅游重游意愿的相关性研究摘要：旅游业是世界范围内的一个重要经济支柱，而旅游重游意愿对于旅游业的发展具有重要的意义。

本研究旨在探究游客行为与旅游重游意愿之间的相关性。

通过对旅游行为特征和游客满意度与旅游重游意愿之间的关系进行分析，本研究的目的在于为旅游业提供依据，以制定更有效的旅游推广策略。

1. 引言旅游业作为一种重要的服务业，不仅为国家经济的发展做出了重要贡献，同时也给游客带来了愉悦的体验。

然而，旅游业的竞争日益激烈，各地都在制定自己的旅游推广策略，以吸引更多的游客。

而游客的重游意愿是评价旅游目的地吸引力和旅游体验满意度的重要指标之一。

因此，了解游客行为与旅游重游意愿之间的相关性具有重要的理论和实践意义。

2. 文献综述过去的研究表明，游客行为与旅游重游意愿之间的相关性非常密切。

游客的旅游体验和满意度是决定他们是否愿意重游的关键因素之一。

在游客行为方面，旅游动机、旅游体验和旅游行为特征是影响旅游重游意愿的重要因素。

而在重游意愿方面，游客的满意度和忠诚度也会影响他们是否选择重游。

本研究采用了问卷调查法，选择具有旅游经历的游客作为研究对象。

问卷包括游客的个人信息、旅游动机、旅游体验、旅游行为特征、满意度等方面的问题。

通过对收集到的问卷数据进行统计分析，探究游客行为与旅游重游意愿之间的相关性。

4. 结果分析在数据分析的过程中，我们发现游客行为与旅游重游意愿之间存在显著相关性。

首先，游客的旅游动机与重游意愿呈正相关关系。

研究结果显示，游客对旅游目的地的认知和期望，以及自身对旅游活动的兴趣和需求，会影响他们是否愿意重游。

其次，游客的旅游体验对于重游意愿有着显著的影响。

游客在旅游过程中所获得的满意度和感受到的价值，会影响他们是否选择重游。

最后，游客的旅游行为特征也与重游意愿之间存在关系。

游客的消费水平、旅游目的地选择方式和旅游行为习惯等因素，都会对其重游意愿产生一定的影响。

5. 讨论与启示通过以上的研究结果，我们可以得出一些结论与启示。

旅游行为研究中的心理因素分析在当今社会，旅游已成为人们生活中不可或缺的一部分。

无论是短暂的周末郊游，还是长途的跨国旅行，人们纷纷踏上旅途，去探索未知的世界，寻求新的体验和感受。

然而，人们的旅游行为并非完全随机或偶然，而是受到一系列心理因素的深刻影响。

深入研究这些心理因素，对于理解人们为何选择旅游、如何选择旅游目的地以及在旅途中的行为表现等方面具有重要意义。

一、追求新奇与冒险的心理许多人选择旅游是出于对新奇和冒险的渴望。

日常生活的单调和重复往往使人感到乏味，而旅游则提供了一个打破常规、接触新鲜事物的机会。

这种心理驱使人们前往陌生的地方，尝试未曾经历过的活动，如探索神秘的热带雨林、攀登险峻的山峰或体验独特的当地风俗。

在新奇和冒险的过程中，人们能够感受到强烈的刺激和兴奋，从而获得心理上的满足。

例如，一些年轻人可能会选择背包旅行，独自前往偏远地区，挑战自我，克服困难。

他们热衷于探索未知的领域，追求那种心跳加速、充满挑战的感觉。

对于他们来说，旅游不仅仅是休闲放松，更是一种成长和自我实现的方式。

二、逃避现实与缓解压力的心理现代生活节奏快，竞争压力大，人们常常面临各种各样的烦恼和压力。

旅游成为了一种逃避现实、舒缓压力的有效途径。

在旅途中，人们可以暂时抛开工作的烦恼、人际关系的困扰以及生活中的琐事，全身心地投入到新的环境中。

美丽的自然风光、宁静的乡村小镇或者舒适的海滨沙滩，都能让人放松身心，忘却烦恼。

比如，一位在城市中忙碌工作的白领，可能会选择在假期去一个宁静的海滨度假村，享受阳光、沙滩和海浪，让自己从紧张的工作节奏中解脱出来，重新找回内心的平静和安宁。

三、社交与归属的心理需求人是社会性动物，具有强烈的社交和归属需求。

旅游为人们提供了结交新朋友、拓展社交圈子的机会。

在旅途中，人们可以与来自不同地区、不同背景的人交流互动，分享彼此的经历和故事。

此外，参加旅行团或者与亲朋好友一起旅行，也能够增强彼此之间的感情联系，提升归属感。

《旅游目的地形象对游客行为意向的影响研究》一、引言随着旅游业的快速发展，旅游目的地形象对游客行为意向的影响逐渐成为学术界和业界关注的焦点。

目的地形象作为游客决策的重要依据，对游客的旅游动机、旅游体验和后续行为具有重要影响。

本文旨在探讨旅游目的地形象对游客行为意向的影响机制，为旅游目的地的营销策略提供理论支持。

二、文献综述在过去的几十年里，国内外学者对旅游目的地形象与游客行为意向的关系进行了大量研究。

研究指出，目的地形象包括认知形象、情感形象和社会形象等多个维度，这些维度共同影响着游客的行为意向。

认知形象主要指游客对目的地的客观信息了解；情感形象则涉及游客对目的地的情感认同和偏好；社会形象则涉及目的地的文化、社会环境等方面的认知。

三、研究方法本研究采用定性和定量相结合的研究方法。

首先，通过文献分析法梳理已有研究成果，为研究提供理论依据。

其次，采用问卷调查法收集数据，分析旅游目的地形象对游客行为意向的影响。

问卷设计包括游客的旅游动机、旅游体验、重游意愿等方面的问题。

四、研究结果（一）目的地形象与游客行为意向的关系研究结果显示，旅游目的地形象与游客行为意向之间存在显著正相关关系。

具体而言，游客对目的地的认知形象、情感形象和社会形象评价越高，其重游意愿、推荐意愿和消费意愿也越高。

这表明目的地形象是影响游客行为意向的重要因素。

（二）目的地形象的各维度影响1. 认知形象：游客对目的地的认知形象主要通过获取目的地信息、了解目的地的特色和资源等方式形成。

这些信息包括旅游景点的介绍、旅游攻略等。

认知形象的提高有助于增强游客的旅游动机和旅游满意度。

2. 情感形象：情感形象是游客对目的地的情感认同和偏好，包括对目的地的整体感受、对当地人的友好程度等方面的评价。

情感形象的积极评价有助于提高游客的满意度和重游意愿。

3. 社会形象：社会形象主要涉及目的地的文化、社会环境等方面的认知。

一个具有良好社会形象的旅游目的地能够为游客提供安全、舒适、有文化氛围的旅游环境，从而提高游客的满意度和推荐意愿。

旅游体验及其影响因素与游后行为意向的关系研究以大湄公河次区域中国游客为例一、本文概述本文旨在探讨旅游体验及其影响因素与游后行为意向之间的关系，并以大湄公河次区域的中国游客为例进行深入分析。

随着全球旅游业的蓬勃发展，游客的旅游体验及其影响因素已成为旅游研究领域的热点话题。

特别是在大湄公河次区域，中国游客作为重要的旅游客群，其旅游体验及游后行为意向对于该地区的旅游发展和国际形象塑造具有重要意义。

本文将首先界定旅游体验及其影响因素的概念内涵，包括旅游体验的质量、满意度、感知价值等方面，以及影响旅游体验的个人因素、环境因素和服务因素等。

随后，通过文献回顾和理论梳理，明确旅游体验与游后行为意向之间的关联机制，为后续的实证研究奠定理论基础。

在研究方法上，本文将采用定量与定性相结合的研究方法，通过问卷调查、深度访谈、数据分析等手段，收集大湄公河次区域中国游客的旅游体验数据，并深入剖析其影响因素及游后行为意向。

本文还将运用相关统计软件和模型，对收集到的数据进行处理和分析，以揭示旅游体验与游后行为意向之间的内在关系。

本文将根据研究结果，提出提升大湄公河次区域旅游体验质量和游后行为意向的具体建议，以期为该地区的旅游发展和国际形象塑造提供有益参考。

本文的研究结果也将为其他旅游目的地的旅游管理和营销策略制定提供借鉴和启示。

二、文献综述旅游体验及其影响因素与游后行为意向的关系一直是旅游研究领域的重要议题。

学者们从不同角度对此进行了深入探讨，尤其在大湄公河次区域，中国游客的旅游体验与行为意向受到了广泛关注。

关于旅游体验的定义，多数学者认为它是一种多维度的心理感知过程，涉及游客在旅游过程中的情感、认知、行为等多个方面。

旅游体验的质量直接影响游客的满意度和忠诚度，是评价旅游目的地吸引力的重要指标。

在大湄公河次区域，中国游客的旅游体验受到当地文化、自然环境、旅游设施等多种因素的影响。

旅游体验的影响因素的研究主要集中在游客个人特征、旅游目的地属性以及旅游服务等方面。

大学生旅游行为研究——以中山大学为例大学生旅游行为研究——以中山大学为例导言：旅游是当代大学生喜爱的活动之一，旅游不仅能够丰富大学生的课余生活，扩大社交圈，还能够增加对社会和文化的认知。

随着旅游产业的发展，在过去的几年里，大学生旅游行为呈现出了各种不同的趋势和特点。

本文将以中山大学的大学生为例，探讨其旅游行为的特点以及对其影响的因素。

一、大学生旅游行为的动机与意愿大学生旅游行为的动机和意愿是影响他们旅游决策的重要因素之一。

调查发现，中山大学的大学生旅游行为主要受到以下几个方面的影响：1. 个人兴趣和爱好：大学生希望通过旅游来丰富自己的生活和体验不同的文化，尤其是在忙碌的学术生活之余，通过旅游放松自己，摆脱学习上的压力。

2. 社交因素：旅游可以提供大学生与同学、朋友一起的互动和交流的机会，增进友谊，丰富彼此的社交圈。

3. 学习因素：中山大学丰富的学术资源吸引了很多学生，有些学生选择旅游的目的地是因为与学业相关，可以参观学术机构、图书馆等，增强自己的学习经验和知识。

二、旅游目的地选择的影响因素中山大学的大学生在选择旅游目的地时，受到以下因素的影响：1. 地理位置和交通便利性：距离和交通是大学生选择旅游目的地时考虑的重要因素，通常会选择离学校相对较近且交通便利的地方。

2. 旅游资源和景点：旅游资源的丰富程度以及各种景点的知名度也对大学生旅游目的地的选择产生影响。

3. 经济因素：大学生通常具有有限的经济能力，因此旅游目的地的费用水平也是选择的重要考虑因素。

三、旅游方式与偏好中山大学的大学生在旅游方式和偏好上表现出以下特点： 1. 自由行：大部分大学生更喜欢自由行，他们希望能够自由安排行程，更好地探索和体验每个目的地。

2. 旅游趋向城市：中山大学的学生普遍倾向于选择城市作为旅游目的地，因为城市旅游更加方便且提供更多的机会与人们交流和体验城市文化。

3. 多样性和多元化：大学生希望能够体验不同的旅游活动，例如文化、自然、冒险等，他们追求旅游经历的多样性和多元化。

旅游者旅游动机与行为研究作者：邢瑞雪来源：《现代企业文化·理论版》2015年第20期中图分类号：F590 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2015）10-000-02摘要旅游者是旅游活动的主体，是旅游业赖以生存和发展的关键。

对旅游者行为特点和旅游动机的分析是旅游业发展的重要信息依托，是进行旅游规划、市场预测、旅游资源开发和产品设计、形象定位和宣传的重要依据。

关键词旅游者旅游动机消费行为长期以来，中国人喜欢以游览为主要目的观光旅游，而西方人则喜欢在一地停留休闲式的度假旅游方式。

然而现如今，越来越多的居民的旅游目的从传统的增长见识、开阔视野的观光旅游向通过旅游者能以自己喜爱的相对自由的方式旅游，以使身心得到休息放送，增添生活情趣、发展自我，充分享受旅游过程中人与自然融合带来的思想的纯洁与安宁以及内在的愉悦和幸福体验等的休闲度假旅游转变。

因此，不难看出，每一个旅游者不是静止不动的物体，他们的心理和行为会随着时间和空间的变化而发生改变。

由于不同旅游者有不同的气质察赋、兴趣爱好、价值观、思维方式等等，同时又受到各种文化、社会经济因素、个体自身因素等的影响，会在行为上表现出差异，这就要求我们对旅游者行为研究要用动态变化的眼光去看待；如何才能准确把握住这样一个复杂的、多层面的旅游行为，真正抓住多样化行为背后的动力源，必须深刻地了解旅游行为动力机制到底在哪。

一、需要理论与旅游动机当人们的闲暇时间和可随意支配的经济收入达到了一定的水平，当人们具备了健康良好的身体能力和既没牵挂又没拖累的家庭人口状况，也就具备了旅行游览的客观条件，就有可能成为旅游者。

然而，一个人能否成为现实的旅游者，光有客观条件是不够的，还必须有主观因素。

就是说，一个人要成为旅游者，不仅应当具备促使其形成旅游者的客观因素，而且应当具备促使其形成旅游者的主观因素。

而促使旅游者形成的主观因素，通常被称之为旅游动机。

其一，如果一个人的家庭经济收入只能满足生理需要，那么这个人就不能外出旅游。