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勃林格殷格翰公司市场营销案例研究作者姓名：学科、专业：学号：指导教师：完成日期：1、引言随着竞争越来越激烈，如何进行品牌定位、整合资源，形成自己的品牌特色和忠诚的客户群才被日益重视。
国内许多企业开始通过学习先进的营销管理理论和借鉴跨国公司成功的管理经验，在本企业内部逐步尝试建立产品管理体系。
1.1、研究意义及目的随着空气污染程度的不断加大，雾霾天气遍及各地，呼吸道系统疾病的发病率逐年在增高。
呼吸道疾病的治疗给呼吸科专家带来更大的困为主要发病人群。
最新版的2014年《全球慢阻肺诊疗规范指南》GOLD指南里提到要提高临床医生对慢阻肺疾病的诊断率，有咳、痰、喘症状，有暴露危险因素的都要做肺功能检测。
目前我们国家呼吸门诊肺功能检测不足，要提高医生重视，对于已确诊的患者要根据发病机制选择对症治疗。
同时作为全球慢阻肺研发领先的公司在中国市场应该要有稳定的市场团队，能将最新的诊疗信息及时组织医生学术交流，传递给一线医生，与国际治疗接轨，选择统一治疗方案，治疗药物，避免竞争对手的误导，让慢阻肺的患者早日过上和正常人一样生活！2、案例正文2.1公司简介勃林格殷格翰成立于1885年，总部位于德国。
是目前世界上最大的家族制药企业，也是名列全球前20位的跨国制药公司。
目前，我们在全球拥有145家分支机构和超过44000名的员工。
勃林格殷格翰是一家高度研发驱动的公司，始终致力于药品的研究、开发、生产及推广。
目前，勃林格殷格翰在全球拥有7个研发中心，在13个国家拥有20个生产基地。
2011年，公司全球销售额高达131.71亿欧元，其中，用于研发的总投入达到25.16 亿欧元。
勃林格殷格翰成功研发治疗慢阻肺的思力华。
思力华已在全球100多个国家和地区注册上市。
在2012单年全球销售达45亿美元，全球上市超过10年，经2500万患者年验证！2002年思力华全球上市，到2006年思力华就开始在中国登陆。
下一年能倍乐紧随其后全球上市。
勃林格殷格翰(Boehringer-Ingelheim)是一家致力于人类生物制药化学和动物健康产品的医药公司，也是世界上最大的私有制药企业[1] 。
公司有146家子公司和超过47700名员工，在11个国家拥有20个人类制药生产基地，2014年销售额为133.17亿欧元。
人用药品是该公司最大的业务，约占总销售量的87%，这包括了处方药和保健消费品[2] 。
全球设立5个研发中心，拥有超过8100名研发和医学部门员工，2014年研发投入超过26亿欧元（约为净销售额20%），并致力于独立的基础性研究。
1994年进入中国，中国总部位于上海，目前全国范围内拥有超过3200名员工。
公司简介勃林格殷格翰集团名列全球前20位，核心业务是包括处方药、自主保健品、动物保健和生物制药，业务范围遍及全国各主要省市和地区。
勃林格殷格翰主要的研究领域包括：免疫及呼吸疾病、心血管及代谢疾病、中枢神经疾病、肿瘤。
2014净销售额中，处方药占集团净销售额的76%。
公司畅销的处方药包括思力华，毕泰全、美卡素以及可必特。
勃林格殷格翰在全球自主保健品市场排名第六。
勃林格殷格翰也是全球增长最快的动物保健业务供应商。
公司另一增长强劲的业务是生物制药，占总净销售额5%。
勃林格殷格翰拥有完整的生物制药产业链，从细胞的基因工程到制造，为外部工业客户进行现成药品的商业生产。
勃林格殷格翰公司研究项目的三大支柱——治疗呼吸系统、心血管系统以及肠胃系统疾病的药剂。
公司产品呼吸组处方药在全球范围内，慢性阻塞性肺疾病（COPD）是一种主要的致死和致残病因。
COPD是一种进行性发展的呼吸系统疾病，其特征性表现包括慢性气流受限、气促（或呼吸困难）、咳嗽、喘息以及痰量（包括粘液痰和脓痰）增多。
上述症状，尤其是气促症状，可限制患者从事正常的日常活动的能力。
吸烟是COPD的主要原因，有80%至90%的慢性阻塞性肺疾病的发病与吸烟有关。
COPD在女性中的患病率正在不断增高。
勃林格殷格翰市盈率
勃林格殷格翰市盈率是衡量一个公司股票是否被低估或高估的重要指标。
它表示公司每股市价与每股收益之比，反映了投资者对该公司的信心水平和公司经营状况的预期。
在这篇文章中，我们将探讨勃林格殷格翰市盈率的意义和如何使用它来做出投资决策。
勃林格殷格翰市盈率的意义在于，它可以帮助投资者了解公司股票的价格是否合理。
如果公司的市盈率高于行业平均水平，这可能意味着投资者对该公司的信心较高，公司经营状况良好。
反之，如果公司的市盈率低于行业平均水平，投资者对该公司的信心较低，公司经营状况可能较为疲软。
当然，市盈率并不是衡量公司股票的唯一指标。
投资者还需要关注公司的财务状况、市场竞争环境、行业前景以及市场风险等因素。
然而，勃林格殷格翰市盈率作为衡量公司股票估值的一个指标，具有一定的参考价值。
在使用勃林格殷格翰市盈率进行投资决策时，投资者可以将其作为参考，并结合其他投资策略进行投资。
例如，如果投资者认为公司的市盈率较低，可以考虑买入公司股票。
反之，如果投资者认为公司的市盈率较高，可以考虑卖出公司股票，以期获得更高的回报。
总之，勃林格殷格翰市盈率是衡量公司股票估值的重要指标。
它可以帮助投资者了解公司股票的价格是否合理，并根据自己的投资策略进行投资。
然而，投资者还需要关注公司的财务状况、市场竞争环境、行业前景以及市场风险等因素，以做出更为准确的决策。
关于勃林格殷格翰
作者：
来源：《国外畜牧学·猪与禽》2019年第11期
研发驱动的制药公司勃林格殷格翰始终致力于改善人类与动物的健康，专注于探索尚未出现有效治疗方案的疾病领域。
公司着力开发创新疗法，帮助患者延长生命。
在動物保健领域，勃林格殷格翰代表着先进的预防方案。
勃林格殷格翰成立于1885年，至今仍是家族企业。
公司是全球前20大制药企业之一。
在人用药品、动物保健和生物制药合同生产三个业务领域，全球约5万名员工每天都在努力通过创新展现价值。
2018年，勃林格殷格翰公司实现净销售额约175亿欧元;研发支出近32亿欧元，相当于净销售额的18.1%。
作为一家家族企业，勃林格殷格翰志存高远并致力于获得长期的成功。
公司旨在通过自身资源实现有机增长，同时积极寻求研发领域的合作伙伴与战略联盟。
此外，公司的一切行为都对人类和环境负责。
请点击公司官方网站（）或年报（http：
//）了解更多关于勃林格殷格翰的信息。
勃林格殷格翰发展历史勃林格殷格翰（Bayer）作为一家世界知名的跨国企业，已有逾150年的辉煌发展历史。
让我们一同回顾勃林格殷格翰的发展历程，以此作为指导我们如何打造成功的企业。
勃林格殷格翰的历史可以追溯到1863年，该年，弗里德里希·巴耶（Friedrich Bayer）和约翰·威斯曼（Johann Friedrich Weskott）在德国的农村小镇比勒费尔德（Barmen）创立了这家公司。
刚开始的时候，公司从事的是颜料和化学品的生产，为当地的纺织工业提供支持。
1876年，公司在世博会上展出了他们自己生产的化学品，获得了巨大的成功，使其名声迅速传播到世界各地。
随着市场对橡胶的需求不断增长，勃林格殷格翰开始从事橡胶业务，并从法国引进了橡胶制品的制造技术。
这项新业务在公司发展中起到了重要的推动作用。
1898年，勃林格殷格翰在不远的勃鲁塞尔建立了一家全新的生产工厂，用于生产橡胶制品。
这标志着勃林格殷格翰开始向国外市场扩展，并逐渐成为全球性企业。
在20世纪初，勃林格殷格翰在药品领域取得了重大突破。
他们首先发明了一种用于治疗结核病的新药，并成功制造出输血止血药。
这些药品被广泛用于医疗领域，并为勃林格殷格翰带来了巨大的商业机会。
公司在此后的几十年里持续研发新药，为人类医疗事业作出了卓越贡献。
值得一提的是，勃林格殷格翰在20世纪初还在理念上率先倡导了可持续发展，并将这一理念融入到公司的经营模式中。
他们从研发到生产，都注重环保和社会责任，积极开展各种可持续性项目。
这种可持续发展的理念让勃林格殷格翰成为领先的企业之一，并赢得了广大消费者的信任与支持。
自20世纪80年代以来，勃林格殷格翰继续进行战略布局调整，通过大规模收购和联合企业，实现了多元化发展。
同时，勃林格殷格翰也更加注重创新和科技进步，加大了在生命科学领域的研发投入。
这些举措为公司在全球范围内保持竞争力，拓展了新的业务领域，如农药、动植物保护等。
2009年，勃林格殷格翰公司的净销售额达127亿欧元。
公司将其最大业务 - 处方药业务销售额的21%投入于研发。
1994年3月勃林格殷格翰在中国设立办事处，1995年5月勃林格殷格翰国际贸易（上海）有限公司在外高桥注册成立。
1995年12月成立上海勃林格殷格翰药业有限公司，投资额达2900万美元，标志着公司扎根中国的决心。
2002年公司位于上海张江高科技园区的工厂正式落成。
张江工厂引进了世界先进的制药设备，设计和管理标准可以和任何其它国家的勃林格殷格翰工厂媲美，工厂严格按照国际GMP标准生产。
勃林格殷格翰在中国的主要业务包括处方药、消费者自主保健药品、动物保健及国际采购，公司业务范围遍及全国各主要省市和地区。
公司不断的将新的药品和疾病治疗方案带给中国的患者，勃林格殷格翰的优秀产品在市场上获得了广泛的美誉和认可的同时，也造福了千万患者，公司产品主要覆盖的疾病领域包括呼吸、心血管、中枢神经等领域；目前公司在上海、北京、广州、成都等地设立了办事机构，拥有员工2000 多人。
勃林格殷格翰公司被Frost & Sullivan授予“2011年欧洲生物医药合同制造竞争性策略领先者奖”。
随着最近对加州Fremont生物医药研发和生产基地的收购，勃林格殷格翰已经向未来迈出了重要的一步，从而进一步提升我们在全球范围内的以客户为导向的灵活服务。
简介
勃林格殷格翰 (Boehringer-Ingelheim)是一家致力于人类生物制药化学和动物健康产品的医药公司。
人类制药部门是该公司最大的部门，约占销售量的95%。
这包括了处方药和保健消费品。
她是世界上最大的私有制药企业。
历史
公司于1885年在1871至1873年德国经济繁荣时期被Albert Boehringer博士创立。
起初她只有20个员工，在殷格翰。
一个小厂用酒酵母生产酒石酸。
如今，120年过去了，勃林格殷格翰集团已经是世界前20的制药公司。
它已经持续若干年成为制药行业中发展最快的公司，并且是最大的工业客户生物制药制造商之一。
勃林格殷格翰现在在全球有143家分支机构。
活跃领域
勃林格殷格翰研发、制造、生产和供应医药和生物医药。
主要的重点是人类医药，包括对呼吸系统、心血管、中枢神经系统、泌尿系统和病毒反应功能紊乱。
她在免疫系统、新陈代谢疾病和癌症上的研究也在加强。
肿瘤学是勃林格殷格翰新的研究领域。
勃林格殷格翰公司一直有呼吸病专家的美誉，在国际慢性阻塞性肺病COPD的调研工作以及药物研究上一直处于国际领先地位。
勃林格殷格翰化学已经领导了单体和生物可降解聚合物的商业化生产制造达20年之久。
勃林格殷格翰化学的产品部门RESOMER®的目标是开发制造和销售以医学设施和制药研究为目的的单体和生物可降解聚合物。
运营和发展
公司最大的厂区和公司总部位于德国美因茨和法兰克福附近的Ingelheim am Rhein。
然而，勃林格殷格翰是一家全球企业，在世界各地有几乎150家子公司和分支机构。
她的主要商业区域是欧洲、北美和亚洲。
2005年12月，勃林格殷格翰在世界范围内有37500名雇员。
其中，30%在生产部门，37%在市场和销售，16%在研发。
在德国、比利时、巴西、荷兰、瑞士和英国，勃林格殷格翰享有最佳雇主的美誉。
比如，德国报纸 'Capital' 将她置于2005年最佳雇主的第二名，她位列第19名星期天泰晤士报评选的100佳为之工作的公司。
2006年，美国科学杂志将勃林格殷格翰列为生物科技和制药行业的第二佳雇主。
主要产品线
BOEH(性源素)；Aggrenox ® (脑康平) Flomax ® (盐酸坦洛新) Micardis ® (替米沙坦) Mirapex ® (盐酸普拉克索) Mobic ® (莫比可)(美洛昔康) Spiriva ® (适喘乐) Resomel ® Bisolvon ® (提供菲律宾市场)
将专才延伸到动物保健领域
1955年,自公司在德国开始涉足动物保健业务以来，勃林格殷格翰动保业务一直稳步发展。
继1986年勃林格殷格翰在德国建立欧洲最大的生物医药生产研究基地之后，在墨西哥又投资兴建
了一家生产疫苗的工厂，并于2001年在美国密苏里州的圣约瑟夫投资亿美金新建了动物保健研发生产中心。
公司的研发活动不仅注重药物分子和结构的基础研究，也致力于产品安全性和效力的新技术。
勃林格殷格翰的家畜(猪和牛)用药占整体动保业务的70%以上，公司在猪的生物制品领域处于全球领先地位（在美国的市场份额超过40％）。
如今，勃林格殷格翰动物保健在亚洲、欧洲、北美
洲等主要市场都占有领先的市场份额，在全球大多数国家设有业务分支机构。
自2004年起，动物保健的销售额位居全球十大动物保健公司之列。
勃林格殷格翰动物保健业务在中国的正式展开始于2003年。
公司在中国上市的众多产品都在业内和市场获得美誉和认可。
公司还计划将其他最新的优秀产品尽快推向中国市场，致力于服务中国畜牧业和动物保健事业的发展。
目前动物保健在中国的上市产品有：
1、茵格发®猪伪狂犬病活疫苗（Ingelvac®Aujeszky MLV）
2003年上市
全球最安全、最有效的净化工具之一
广泛用于欧盟和美国的伪狂犬病净化计划
2、茵格发®猪支原体肺炎灭活疫苗（Ingelvac® ）
2003年上市
全球首创单针猪喘气病疫苗
3、茵格发®猪萎缩性鼻炎灭活疫苗（Ingelva c® AR4）
2004年上市
萎鼻疫苗第4代产品，含4种抗原，能4重保护，是至今最完善的疫苗
4、茵格发®猪繁殖与呼吸综合征活疫苗（Ingelvac® PRRS MLV）
2005年上市
享誉全球猪蓝耳病专家之称
5、茵格发®猪副嗜血杆菌病灭活疫苗（Ingelvac® HP-1）
2006年上市
全球首创单针猪副嗜血杆菌灭活疫苗
6、百福他®200，即长效土霉素注射液(20%) (Biomycin®)
2006年上市
长效、广谱抗生素
7、恩特瑞®猪回肠炎活疫苗（Enterisol® Ileitis）
2007年上市
目前全球唯一一个猪回肠炎疫苗
强调团队合作精神是公司企业文化的突出特点
多个全球性的员工调查都对勃林格殷格公司评价较好。
它是我们与员工建立成功的伙伴关系的见证。
它激励我们坚持按既定方针办事，并从已经取得的成功中汲取经验。
勃林格殷格翰企业文化:
多样性
我们欣赏和鼓励多样性，它是新观点，创新思考和创造性解决方案的源泉，是公司生意真正的资产。
因此，我们为代表不同文化背景和观点的同事提供相互交流学习的机会。
团队合作
团队合作是我们的企业文化，是我们通力合作，最终实现目标的基础。
因此我们致力于通过建立有着共同奋斗目标的团队加强员工之间的团队合作。
内部交叉性的项目，合作与协商是我们实现团队合作的最好见证。
此外，我们与世界上其它大医药公司有着密切的业务合作关系，比如：我们与辉瑞和礼来达成了共同推广部分产品的协议。
工作-生活平衡
我们期待员工的奉献精神，创新意识和工作动力。
我们认为员工工作与个人生活的平衡是公司成功和职业满足感的关键。
我们努力帮助员工实现两者的平衡。
比如：体检，医疗护理，全面辅导，
支持家庭服务（如：儿童节问候，提供兼职岗位，弹性的工作时间等）。
这些服务根据每个国家的具体情况可能会有点差别。
行为准则
公司行为准则结合了高标准的职业道德，是所有员工日常行为的指导和参考准则。
在各种业务环境中，我们将一如既往的按照这些准则办事，为我们与其他各个利益相关者的合作打下基础。
我们行为正直，诚实可靠，树立良好榜样，始终确保自己的行为遵循勃林格殷格翰公司的规定和要求；我们以公司利益为出发点利用公司资源；应分清公司和个人利益，避免可能的利益冲突，不接受礼物，宴请，或类似有损公司原则的好处。
公司维护和尊重个人利益，避免任何形式的歧视行为。
根据领导原则，我们尊重公司每一个人，真诚开放，平等对待。
此外，我们及时通报错误行为，可疑行为，及不符合规定程序和既定计划的行为。
