市场营销管理研究生

企业管理研究生考试科目有哪些企业管理研究生考试是对管理专业学生知识掌握和综合应用能力的考察，考试科目通常涵盖广泛，内容涉及到管理学、经济学、市场营销、财务会计等多个领域。

以下是企业管理研究生考试中常见的科目：管理学管理学是企业管理研究生考试中十分重要的科目之一。

主要内容包括管理思想、管理原理、组织行为学、领导学等。

考生需要掌握管理学的基本理论，了解管理实践中的案例和经验，能够分析和解决管理问题。

经济学经济学是企业管理研究生考试中另一个重要的科目。

内容包括宏观经济学、微观经济学、产业经济学、劳动经济学等。

考生需要掌握经济学的基本概念和理论，能够分析经济现象和预测经济走势。

财务会计财务会计是企业管理研究生考试中的重点科目之一。

内容包括财务报表分析、成本会计、管理会计等。

考生需要熟悉财务会计的基本规则和原则，能够编制和分析财务报表，进行核算和决策。

市场营销市场营销是企业管理研究生考试中涉及到的重要科目之一。

内容包括市场调查、市场分析、市场推广、市场策划等。

考生需要了解市场营销的理论和实践，能够制定市场营销计划和策略，推动产品销售。

人力资源管理人力资源管理是企业管理研究生考试中的关键科目之一。

内容包括招聘、培训、绩效考核、薪酬福利等。

考生需要了解人力资源管理的理论和方法，能够有效管理和激励员工，提高组织绩效。

战略管理战略管理是企业管理研究生考试中的重要科目之一。

内容包括战略规划、战略分析、竞争战略、组织变革等。

考生需要了解战略管理的理论和实践，能够制定和执行组织的战略，提高竞争力和持续发展能力。

企业管理研究生考试科目的涵盖面广，考察内容全面，考生需要全面准备，掌握各科目的基本理论和方法，做好复习和应试准备，以取得优异的考试成绩。

企业管理研究生考试科目及分数一、科目概述企业管理研究生考试是用于选拔企业管理硕士研究生的重要考试之一。

该考试以考察研究生对企业管理相关知识的掌握程度和应用能力为目的。

考试科目主要包括管理学基础、组织行为学、市场营销、财务管理、战略管理等内容。

下面将对每个科目的重点进行详细介绍。

二、管理学基础管理学基础是企业管理研究生考试的一门核心科目。

主要考察考生对管理学基本原理和理论的理解和应用能力。

该科目重点包括管理学基本概念、管理思想流派、经典管理理论等内容。

考生需掌握管理学的起源、发展历程和主要学派，并能灵活运用管理理论解决实际管理问题。

三、组织行为学组织行为学是考察企业管理研究生个体、团队和组织行为的一门科目。

主要考察考生对组织结构、工作动机、决策与沟通等方面的理解和应用能力。

题目可能涉及团队合作、领导力、组织文化等方面的内容。

考生需熟悉经典的组织行为学理论，并能够分析和解决相关实际问题。

四、市场营销市场营销是企业管理研究生考试中的一门重要科目。

题目可能涉及市场调研、产品定位、渠道管理、品牌推广等内容。

考生需了解市场营销的基本原理和方法，熟悉市场营销环节和工具，并能够制定和实施有效的市场营销策略。

五、财务管理财务管理是企业管理研究生考试的一门必考科目。

主要考察考生对财务决策、财务报表分析、资本预算等方面的知识和能力。

题目可能涉及财务报表分析、财务风险管理、投资决策等内容。

考生需熟悉财务管理的基本理论，并能应用财务分析工具和方法进行企业财务分析和决策。

六、战略管理战略管理是企业管理研究生考试的一门综合性科目。

主要考察考生对战略管理理论和实践的理解和应用能力。

题目可能涉及企业竞争环境分析、战略选择与执行、战略评估等内容。

考生需了解战略管理的基本概念和方法，并能够分析和解决实际战略问题。

七、考试分数分配企业管理研究生考试各科目的考试分数分配如下：•管理学基础：20%•组织行为学：20%•市场营销：20%•财务管理：20%•战略管理：20%考生需全面准备各科目的考试内容，并注重对各科目的复习和实践能力的培养。

市场营销管理专业攻读博士学位研究生培养方案（专业代码：授管理学博士学位）一、培养目标．要求博士生较好地掌握马列主义、毛泽东思想和邓小平理论，拥护党的基本路线，树立正确的世界观、人生观和价值观、遵纪守法，具有较强的事业心和责任感，具有良好的道德品质和学术修养，愿为国家和人民服务。

．要求掌握坚实宽广的基础理论和系统深入的专业知识，具有深厚的经济学、管理学、市场营销理论及熟练掌握现代营销管理手段和方法，了解本学科专业的前沿动态，培养具有独立从事科学研究工作的能力，能够从事本领域中的研究、教学和管理工作的高级专门人才。

．要求掌握一门外语，能够熟练地运用外语阅读本专业的文献资料，并具有一定写作能力和进行国际学术交流的能力。

．要求身心健康、德、智、体全面发展。

二、研究方向. 营销战略方向以营销战略为对象，基于经济学、管理学、社会学等学科的理论，使用质化研究和量化研究等科学研究方法，探究营销战略的基本理论、营销战略行为、营销战略绩效、营销战略创新，以及新的营销战略研究方法，以达到丰富和发展市场营销战略理论的目的。

. 组织市场营销方向以组织间的营销活动为背景，基于经济学、社会学和社会心理学、管理学等学科的理论，使用理论建模、数学建模、实证分析等科学研究方法，探究组织市场的消费行为模式的演变、组织间的治理策略、组织市场的营销战略和营销策略的创新，以及组织市场下新的市场研究方法，以达到丰富和发展组织市场营销理论的目的。

. 消费者市场营销方向以消费者市场营销为研究对象，基于心理学、社会心理学、经济学、管理学、人类学等学科理论，利用质化和量化研究方法，探讨消费者市场的消费心理和行为模式、中国本土消费者特征、品牌战略与策略的创新、消费者市场研究的新方法。

丰富和发展消费者市场研究理论和方法。

. 网络市场营销方向以互联网和电子商务为背景，利用理论建模、实证分析和大数据分析等科学研究方法，探究网络环境下消费行为模式的演变、网络市场下企业营销战略和营销策略的创新以及网络市场下新的市场研究方法，丰富和发展网络消费者行为理论和网络营销理论与方法。

市场营销管理专业硕士研究生培养方案一、培养目标市场营销的硕士研究生培养目的是较好地掌握马列主义、毛泽东思想和邓小平理论，拥护党的基本路线，具有正确的世界观、人生观、价值观，遵纪守法，具有较强的事业心、职业道德与责任感，愿意为祖国和人民的事业贡献自己毕生力量，具有较强的开拓精神和较强应用能力的高层次工商管理人才。

学生应掌握坚实的经济、管理理论基础和系统的市场营销管理知识，了解国内外企业市场营销管理领域的理论发展趋势和现代技术分析方法，具有独立地从事科学研究、高等学校教学工作，或从事企业（公司）综合管理，或部门经营管理的能力，熟练地掌握一门外国语言，鼓励学习第二门外国语（达到初级以上水平）。

二、研究方向组织市场营销消费者市场营销网络营销营销战略品牌管理渠道管理服务营销广告管理市场调查与分析三、学习年限实行弹性学制，一般为2年，原则上第一、二学期以课程学习为主，第三、四学期以调查研究和撰写硕士学位论文为主。

第二学期末开展中期考核分流工作。

四、课程设置与学分课程设置与学分见下面学习计划。

五、应修满的学分总数本专业研究生至少应修满28学分的课程(不含非本专业研究生的补修课)，其中，全校公共必修课(6学分)、学科通开课(8学分) 、方法论课(2学分)和专业方向必修课(4学分)，选修课(包括系列专题讲座，8学分)。

非本专业考取的研究生应补修至少3门本科课程，并记录成绩，补修课不及格不能参加硕士学位论文答辩。

六、学位论文研究生学完教学计划规定的课程，成绩合格，论文开题报告得到导师和教研室的认可后，方可进行学位论文的撰写。

在论文撰写的过程中，研究生应将所学理论知识与社会实践相结合，在导师指导下，认真地写出具有较为扎实理论基础，密切联系工商管理实际，并具有一定新意和理论水平的较高质量的硕士学位论文。

进度安排：一年级下学期向硕士生指导小组做开题报告，开题报告包括选题的理由，论文大纲、撰写计划、参考书目，开题报告通过后方可开始撰写论文，二年级上学期写出论文初稿，并向指导小组作中期报告；二年级下学期，论文定稿。

企业管理专业研究生考试科目企业管理专业研究生是培养管理精英的重要渠道，而考试科目恰恰是考察学生掌握管理知识的一个重要方式。

企业管理专业研究生考试科目是多方面的，旨在全面考核学生对管理学理论和实践的掌握能力，下面我们就来看看企业管理专业研究生考试科目的具体内容。

一、管理学基础管理学基础是企业管理专业学生必备的知识和基础，包括管理学原理、管理学方法论、管理学发展史、组织行为学等内容。

这一部分的考试科目主要考核学生对管理学基础知识的了解和应用能力，要求学生能够运用管理学理论解决实际管理问题。

二、市场营销与销售管理市场营销与销售管理是企业核心竞争力的重要组成部分，也是企业管理专业研究生考试科目中的重点内容。

学生需要掌握市场营销的基本概念、市场营销策略、销售技巧等知识，并且具备分析市场需求、制定营销计划的能力。

三、人力资源管理人力资源是企业最重要的资源之一，人力资源管理是企业管理专业研究生考试科目中不可或缺的一部分。

学生需要了解人力资源管理的原理、方法、流程，掌握招聘、培训、绩效考核等人力资源管理的具体操作技能。

四、财务管理财务管理是企业生存和发展的重要保障，企业管理专业研究生考试科目中也会涉及财务管理的相关内容。

学生需要掌握财务管理的基本概念、财务分析方法、财务决策技巧等知识，并具备财务报表分析、资金管理等实际操作能力。

五、战略管理战略管理是管理者必须具备的核心能力，也是企业管理专业研究生考试科目中的重要内容。

学生需要了解战略管理的理论基础、战略规划的步骤、战略执行的关键因素等知识，并具备制定、实施和评估战略的能力。

六、创新与创业管理创新和创业是推动企业发展的重要动力，企业管理专业研究生考试科目中也会涉及创新与创业管理的内容。

学生需要掌握创新管理的战略思维、创业机会评估的方法、创业项目管理的技巧等知识，并具备创新创业的实际操作能力。

结语企业管理专业研究生考试科目涵盖了管理学基础、市场营销与销售管理、人力资源管理、财务管理、战略管理以及创新与创业管理等多个方面，旨在全面考核学生的管理能力和综合素质。

市场营销专业培养方案研究生
市场营销专业培养方案旨在培养掌握现代市场营销理论与技术、能够进行市场营销策略制定与实施的高级专门人才。

具体培养目标如下：
1.掌握市场经济的基本理论和知识，熟悉国内外市场发展动态，掌握市场环境分析和市场预测方法，形成对市场发展趋势的敏锐感知和深刻认识。

2.掌握现代市场营销策略和营销管理的理论和方法，了解营销
与其他管理领域的交叉融合，能够制定合理的市场营销策略和实施方案。

3.掌握市场调研和营销研究的基本理论和方法，能够利用各种
调查方法和技术，进行市场营销的数据分析、预测和决策，以切实解决实际问题。

4.具有较强的市场营销实践能力，具备市场调查、计划编制、
产品推广、渠道管理等方面的实操能力和经验。

5.具有扎实的管理、经济、法律等基础知识，能够全面了解企
业的经营管理及其与市场营销策略之间的相互影响关系。

6.有较强的沟通和组织协调能力，能够与企业和社会各界保持
紧密联系，配合各种活动和项目开展，为企业和社会提供市场营销方面的专业服务。

7.有一定的国际市场营销的视野和开拓能力，了解国际市场营销的现状、模式、趋势等方面的知识，能够承担跨国企业的营销管理工作。

总之，市场营销专业研究生的培养方案旨在打造融合理论和实践的高级复合型人才，能够适应市场经济发展的需要，为企业和社会提供良好的市场营销服务。

市场营销管理专业攻读硕士学位研究生培养方案一、培养目标市场营销的硕士研究生培养目的是较好地掌握马列主义、毛泽东思想和邓小平理论，拥护党的基本路线，具有正确的世界观、人生观、价值观，遵纪守法，具有较强的事业心、职业道德与责任感，愿意为祖国和人民的事业贡献自己毕生力量，身心健康，具有较强的开拓精神和较强应用能力的高层次工商管理人才。

学生应掌握坚实的经济、管理理论基础和系统的市场营销管理理论与知识，了解国内外企业市场营销管理领域的理论发展趋势和掌握营销学科的科学研究方法，具有独立地从事科学研究、高等学校教学工作，或从事企业（公司）综合管理，或部门经营管理的能力，熟练地掌握一门外国语言，鼓励学习第二门外国语（达到初级以上水平）。

二、研究方向1、组织市场营销：主要研究企业间的营销管理活动。

2、消费者市场营销：主要研究消费者的行为模式和企业营销策略。

3、网络营销：主要研究网络环境下消费者的行为模式和基于网络的营销创新。

4、营销战略：主要研究企业如何根据市场环境变化进行营销战略选择和管理。

5、品牌管理：主要研究品牌的内涵与资产管理以及品牌营销策略。

6、渠道管理：主要研究营销管理中的渠道模式与管理策略7、服务营销：主要研究服务产品营销和服务营销模式。

8、广告管理：主要研究企业的营销传播策略与广告模式。

9、市场调查与分析：主要研究市场营销中收集数据，分析数据和撰写报告方法。

三、学习年限1、学制为三年，最长学习年限不超过四年。

其中课程学习 1.5年。

原则上第一、二学期以课程学习为主，第三、四学期以调查研究和参与课题研究为主，第五、六学期以撰写硕士学位论文为主。

第三学期末开展中期考核分流工作。

2、申请提前毕业的硕士研究生在校学习年限不得少于两年。

四、课程设置及学分要求本专业研究生至少应修满42学分的课程（不含非本专业研究生的补修课），其中，课程学分总数30学分（公共必修课5学分；一级学科共同必修课通开课8学分；研究方向必修课6学分；其余为选修课学分，其中公共选修课0-2学分）；实践环节2学分；学位论文10学分。

哪些学校有市场营销营销策划方向的考研专业吗篇一：2016年复旦大学市场营销考研2016年复旦大学市场营销考研以下内容由凯程老师搜集整理，供考研的同学们参考。

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一、复旦大学市场营销专业怎么样？复旦大学市场营销系是复旦大学为完善学科结构、按国际模式办学而于1999年设立。

该系师资力量较强，全部由中青年骨干教师组成，现有教授3名，副教授9名，拥有博士学位6名。

致力于培养具有一定的经济学、管理学基础知识，扎实的现代营销理论及其应用能力，具备全球视野、务实精神的专业人才。

主要专业课程：市场营销、市场研究、消费者行为学、定价策略、营销沟通（英文）、服务营销、新产品开发管理、营销渠道管理及创新、国际营销管理和电子商务与网络营销等。

二、复旦大学市场营销考研考什么？初试科目：①101思想政治理论②201英语一③301数学一④860微观经济学复试科目：（1）、专业知识；考试方式：口试。

（2）、外语；考试方式：口试。

同等学力加试科目：第1 页共1 页（1）、宏观经济学；考试方式：笔试。

（2）、管理学导论；考试方式：笔试。

三、复旦大学市场营销研究生毕业去向如何？毕业生可在制造业、服务业、信息技术产业、金融贸易机构、非盈利部门和政府等从事知识管理、战略规划和运作、市场研究、营销管理广告策划及其推广实施等专业工作，四、市场营销专业还有哪些比较好的考研院校？复旦大学南开大学西安交通大学北京大学中国人民大学南京大学中山大学四川大学浙江大学武汉大学上海财经大学厦门大学长沙理工大学苏州大学华中科技大学南京财经大学广东商学院电子科技大学陕西师范大学对外经济贸易大学重庆大学首都经济贸易大学辽宁大学浙江师范大学暨南大学云南财贸学院云南师范大学华南理工大学湖南师范大学山西财经大学同济大学河海大学湖南大学北京交通大学浙江财经学院等院校五、复旦大学市场营销考研参考书目有哪些？因为政策改革，所以复旦大学市场营销专业近几年来不提供专业课的参考书，现提供2007年的考研参考书目如下：①《微观经济学》（第四版），[美]平狄克、鲁宾费尔德著，张军译中国人民大学出版，2000②《管理学》（第七版），斯蒂芬、罗宾斯著，孙健敏译，中国人民大学出版，2004③《营销管理》（第十一版）菲力普，科特勒著，梅清豪译，上海人民出版，2003第2 页共2 页篇二：英国市场营销专业-研究生英国市场营销专业一、英国市场营销专业概述英国市场营销专业培养具备管理、经济、法律、市场营销等方面的知识和能力，能在企、事业单位及政府部门从事市场营销与管理以及教学、科研方面工作的工商管理学科高级专门人才。

石河子大学工商管理学硕士研究生入学复试科目《营销管理》考试大纲第一部分考试说明一、考试目的与要求本大纲适用于市场营销专业研究生入学考试（复试）。

本学科要求熟练掌握营销管理管理课程中的基本概念，比较系统地掌握营销管理的基本理论和方法，能够比较灵活地运用有关的理论与方法对实际管理问题进行分析。

二、考试方式考试方法为闭卷笔试，时间为120分钟，满分100分。

三、考试基本题型名词解释、简答题、论述题、案例分析题和其他题型四、答题要求答题按试卷中每道题的具体要求回答。

名词解释和简答题须答出基本要点。

论述题要用营销管理的基本知识阐述自己的观点。

案例分析除了答出分析的基本理论依据外，还要对案例中的具体材料作分析说明。

五、参考书目1、《市场营销学》（第七版），吴健安，聂元昆等，机械公用工业出版社，2022.2、《营销管理》（第十六版），菲利普.科特勒，凯文.凯勒等，中信出版社，2022.第二部分考试要点第一章市场营销管理哲学及其贯彻第一节市场营销管理哲学及其演进第二节顾客满意与顾客忠诚第三节市场导向战略组织创新第二章企业战略与营销管理第一节企业战略与规划第二节总体战略和经营战略第三节营销过程与管理第三章市场营销环境第一节市场营销环境的含义及特点第二节微观营销环境第三节宏观营销环境第四节环境分析与营销对策第四章分析消费者市场第一节消费者市场与消费者行为第二节消费者购买决策过程第三节影响消费者行为的个体因素第四节影响消费者行为的环境因素第五节消费者行为的调节因素第五章分析组织市场第一节组织市场的类型与特点第二节组织市场购买行为第三节非盈利组织市场的购买行为分析第四节客户关系管理第六章市场营销调研与预测第一节市场营销信息系统第二节市场营销调研第三节市场需求的测量与预测第七章目标市场营销战略第一节市场细分第二节市场选择第三节市场定位第八章市场定位与竞争战略第一节竞争者识别与竞争战略选择第二节市场领导者战略第三节市场挑战者战略第四节市场追随者与市场利基者战略第九章营销策略第一节产品策略和品牌策略第二节定价策略第三节分销策略第四节促销策略第十章营销计划、组织与控制第一节营销计划的制订与实施第二节营销组织与机构第三节营销控制第四节营销审计第十一章服务市场营销第一节服务营销概述第二节服务质量管理第三节服务的有形展示第四节服务的定价、分销和促销第十二章市场营销的新领域和新概念第一节绿色营销第二节整合营销第三节关系营销第四节体验营销第五节社会责任营销。

安徽财经大学企业管理市场营销专业硕士研究生培养方案专业代码： 120202所属学科门类：管理学所属一级学科：工商管理所属学院（所）：商务学院一、培养目标本专业致力培养具有社会主义觉悟，德智体全面发展，适应我国政治、经济、文化、社会建设需要，理论联系实际，能够从事科研、教学和国家、地方、行业实际工作的高层次、高素质专门人才，具体要求是：1．努力学习马克思主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想，坚持科学发展观，拥护党的领导，热爱祖国，热爱人民，遵纪守法，品行端正，具有良好的学术道德品质、较强的事业心和奉献意识，积极为社会主义现代化建设服务。

2．刻苦钻研，勤奋学习，具有扎实的经济管理理论基础和系统的市场营销专门知识，熟悉相关学科知识，掌握国内外市场营销管理领域的发展动态，掌握现代管理方法与技术，具有独立分析和解决本学科理论和实际问题的能力，具有独立从事本学科实际管理工作和教研工作的能力；具有较宽的知识面，具有较强的创新能力、实践能力和创业精神。

3．熟练掌握一门外国语，能阅读本专业该语种的外文资料，并能综合运用。

熟悉现代信息技术，具有熟练运用计算机和因特网查阅、搜集和处理相关专业知识的技能。

4．具有健全的心理和健康的体质。

二、学习年限和时间安排本专业研究生每年秋季入学，学制2.5年。

前三个学期用于课程学习与自身课外阅读，第四、第五学期用于教学实践、调研实习、撰写学位论文及进行学位论文答辩。

不能按时答辩者，可申请保留答辩和学位授予资格并办理相关手续。

但应在四年内完成学业，具体按《安徽财经大学研究生学籍管理规定》执行。

三、研究方向市场营销是以经济和管理理论为基础，主要研究市场营销管理理论、消费者行为理论、市场营销战略和策略、市场营销组织与管理、市场营销创新、市场研究方法以及市场竞争策略的学科。

本专业下设两个研究方向：1．营销管理理论与实务。

本方向涉及营销管理基本理论和方法，营销战略管理，品牌营销，服务营销，销售规划与管理，渠道和物流管理，国际市场营销等研究领域。