市场营销管理(研究生)

Marketing市场营销(简称MKT)被誉为“商品经济的风向标” 。

作为工商管理的四大基础专业之一，市场营销不像会计和金融那样高度专业化，但它倡导的企业家精神(entrepreneurship)却在各类企业的管理中无所不至。

用通俗的话来说，市场营销专业会涉及到管理、产品、销售、广告、消费者心理研究、大数据挖掘和分析等商品生产流通的各环节，因此市场营销≠销售，销售只是其中的一个环节。

目前，市场营销行业有四个主要就业领域：营销、公关、广告、咨询。

营销方向：最常见的就是各大公司的市场部，比如宝洁、联合利华等为代表的快消企业，百度、腾讯、阿里巴巴等为代表的互联网企业，苹果、微软、Intel、华为等为典型的科技公司，一般大型企业都会设置专门的市场部;公关方向：最常见的公关公司有奥美、博雅等。

在这里你能够接触到各行各业的人，能够得到的资源非常丰富，即使是底层的员工也有机会接触到甲方公司的中高层人士;广告等传媒方向：比如4A 广告公司，从事品牌策划、媒介购买等方面的工作;咨询方向：除了MBB 这类顶级咨询公司以外，还有与市场相关的品牌营销咨询、营销策划公司美国现在不少市场营销硕士专业已经成为STEM 专业，因此这对申请者的数理背景，尤其是统计学知识和统计分析软件(比如SPSSR 等)的使用能力提出了更高的要求。

这对于想要去美国读市场营销专业的同学来说，一方面可以学习到更加扎实的技能，另一面可以有更多的机会在国外找实习甚至是全职工作。

英国大部分院校都有开设MKT相关专业。

根据最新的 Times 排名前10的学校开设MKT 相关项目的有 7所;Times综合排名 Top30的学校，加上曼彻斯特大学和爱丁堡大学，开设MKT相关项目的学校共 27 所。

2020USNEWS美国研究生MKT专业排名1-西北大学2-宾夕法尼亚大学3-密歇根大学安娜堡分校4-杜克大学5-哥伦比亚大学6-斯坦福大学6-哈佛大学8-纽约大学9-加州大学伯克利分校9-芝加哥大学11-加州大学洛杉矶分校12-印第安纳大学13-德克萨斯大学奥斯汀分校14-洛约拉·玛丽蒙特大学14-费尔菲尔德大学16-北卡罗来纳大学教堂山分校17-圣克拉拉大学17-圣约瑟夫大学19-佛罗里达大学20-康奈尔大学20-亚利桑那州立大学20-芝加哥洛约拉大学23-南加州大学23-福特汉姆大学25-波士顿学院25-泽维尔大学25-旧金山大学28-弗吉尼亚大学28-洛约拉大学新奥尔良分校。

市场营销管理专业攻读硕士学位研究生培养方案一、培养目标市场营销的硕士研究生培养目的是较好地掌握马列主义、毛泽东思想和邓小平理论，拥护党的基本路线，具有正确的世界观、人生观、价值观，遵纪守法，具有较强的事业心、职业道德与责任感，愿意为祖国和人民的事业贡献自己毕生力量，身心健康，具有较强的开拓精神和较强应用能力的高层次工商管理人才。

学生应掌握坚实的经济、管理理论基础和系统的市场营销管理理论与知识，了解国内外企业市场营销管理领域的理论发展趋势和掌握营销学科的科学研究方法，具有独立地从事科学研究、高等学校教学工作，或从事企业（公司）综合管理，或部门经营管理的能力，熟练地掌握一门外国语言，鼓励学习第二门外国语（达到初级以上水平）。

二、研究方向1、组织市场营销：主要研究企业间的营销管理活动。

2、消费者市场营销：主要研究消费者的行为模式和企业营销策略。

3、网络营销：主要研究网络环境下消费者的行为模式和基于网络的营销创新。

4、营销战略：主要研究企业如何根据市场环境变化进行营销战略选择和管理。

5、品牌管理：主要研究品牌的内涵与资产管理以及品牌营销策略。

6、渠道管理：主要研究营销管理中的渠道模式与管理策略7、服务营销：主要研究服务产品营销和服务营销模式。

8、广告管理：主要研究企业的营销传播策略与广告模式。

9、市场调查与分析：主要研究市场营销中收集数据，分析数据和撰写报告方法。

三、学习年限1、学制为三年，最长学习年限不超过四年。

其中课程学习 1.5年。

原则上第一、二学期以课程学习为主，第三、四学期以调查研究和参与课题研究为主，第五、六学期以撰写硕士学位论文为主。

第三学期末开展中期考核分流工作。

2、申请提前毕业的硕士研究生在校学习年限不得少于两年。

四、课程设置及学分要求本专业研究生至少应修满42学分的课程（不含非本专业研究生的补修课），其中，课程学分总数30学分（公共必修课5学分；一级学科共同必修课通开课8学分；研究方向必修课6学分；其余为选修课学分，其中公共选修课0-2学分）；实践环节2学分；学位论文10学分。

哪些学校有市场营销营销策划方向的考研专业吗篇一：2016年复旦大学市场营销考研2016年复旦大学市场营销考研以下内容由凯程老师搜集整理，供考研的同学们参考。

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一、复旦大学市场营销专业怎么样？复旦大学市场营销系是复旦大学为完善学科结构、按国际模式办学而于1999年设立。

该系师资力量较强，全部由中青年骨干教师组成，现有教授3名，副教授9名，拥有博士学位6名。

致力于培养具有一定的经济学、管理学基础知识，扎实的现代营销理论及其应用能力，具备全球视野、务实精神的专业人才。

主要专业课程：市场营销、市场研究、消费者行为学、定价策略、营销沟通（英文）、服务营销、新产品开发管理、营销渠道管理及创新、国际营销管理和电子商务与网络营销等。

二、复旦大学市场营销考研考什么？初试科目：①101思想政治理论②201英语一③301数学一④860微观经济学复试科目：（1）、专业知识；考试方式：口试。

（2）、外语；考试方式：口试。

同等学力加试科目：第1 页共1 页（1）、宏观经济学；考试方式：笔试。

（2）、管理学导论；考试方式：笔试。

三、复旦大学市场营销研究生毕业去向如何？毕业生可在制造业、服务业、信息技术产业、金融贸易机构、非盈利部门和政府等从事知识管理、战略规划和运作、市场研究、营销管理广告策划及其推广实施等专业工作，四、市场营销专业还有哪些比较好的考研院校？复旦大学南开大学西安交通大学北京大学中国人民大学南京大学中山大学四川大学浙江大学武汉大学上海财经大学厦门大学长沙理工大学苏州大学华中科技大学南京财经大学广东商学院电子科技大学陕西师范大学对外经济贸易大学重庆大学首都经济贸易大学辽宁大学浙江师范大学暨南大学云南财贸学院云南师范大学华南理工大学湖南师范大学山西财经大学同济大学河海大学湖南大学北京交通大学浙江财经学院等院校五、复旦大学市场营销考研参考书目有哪些？因为政策改革，所以复旦大学市场营销专业近几年来不提供专业课的参考书，现提供2007年的考研参考书目如下：①《微观经济学》（第四版），[美]平狄克、鲁宾费尔德著，张军译中国人民大学出版，2000②《管理学》（第七版），斯蒂芬、罗宾斯著，孙健敏译，中国人民大学出版，2004③《营销管理》（第十一版）菲力普，科特勒著，梅清豪译，上海人民出版，2003第2 页共2 页篇二：英国市场营销专业-研究生英国市场营销专业一、英国市场营销专业概述英国市场营销专业培养具备管理、经济、法律、市场营销等方面的知识和能力，能在企、事业单位及政府部门从事市场营销与管理以及教学、科研方面工作的工商管理学科高级专门人才。

市场营销专业培养方案研究生
市场营销专业培养方案旨在培养掌握现代市场营销理论与技术、能够进行市场营销策略制定与实施的高级专门人才。

具体培养目标如下：
1.掌握市场经济的基本理论和知识，熟悉国内外市场发展动态，掌握市场环境分析和市场预测方法，形成对市场发展趋势的敏锐感知和深刻认识。

2.掌握现代市场营销策略和营销管理的理论和方法，了解营销
与其他管理领域的交叉融合，能够制定合理的市场营销策略和实施方案。

3.掌握市场调研和营销研究的基本理论和方法，能够利用各种
调查方法和技术，进行市场营销的数据分析、预测和决策，以切实解决实际问题。

4.具有较强的市场营销实践能力，具备市场调查、计划编制、
产品推广、渠道管理等方面的实操能力和经验。

5.具有扎实的管理、经济、法律等基础知识，能够全面了解企
业的经营管理及其与市场营销策略之间的相互影响关系。

6.有较强的沟通和组织协调能力，能够与企业和社会各界保持
紧密联系，配合各种活动和项目开展，为企业和社会提供市场营销方面的专业服务。

7.有一定的国际市场营销的视野和开拓能力，了解国际市场营销的现状、模式、趋势等方面的知识，能够承担跨国企业的营销管理工作。

总之，市场营销专业研究生的培养方案旨在打造融合理论和实践的高级复合型人才，能够适应市场经济发展的需要，为企业和社会提供良好的市场营销服务。

日本留学市场营销专业介绍及申请要求分析市场营销(Marketing)又称为市场学、市场行销或行销学。

简称“营销”，台湾常称作“行销”；是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。

今天蔚蓝日本留学老师为大家介绍一下日本留学市场营销专业介绍及申请要求分析希望对想去日本留学的同学有所帮助。

一、日本留学市场营销专业介绍如何在残酷的经济环境中求得生存并实现较好的财务业绩，是企业必须面对的重要问题。

在应对上述挑战的过程中，市场营销扮演着十分重要的角色。

如果没有足够的产品需求或者服务需求来产生利润的话，那么财务、金融、运营、会计和其他业务功能将变得虚无缥缈。

市场营销(Marketing)又称为市场学、市场行销或行销学。

简称“营销”，台湾常称作“行销”；是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。

市场营销专业是日本留学的热门专业。

日本留学市场营销专业本科核心课程：客户服务、战略市场、商业和市场经济原则、营销基础、市场营销、消费者行为、综合营销传播、零售营销、服务营销、市场研究、商业伦理；日本留学市场营销专业研究生核心课程：经营学、市场营销学、经营管理论、经营战略论、经营情报处理、财务管理、市场价格学、国际市场营销、国际贸易理论与实务；二、日本留学市场营销专业申请要求介绍：（一）本科申请条件：1、入学申请书2、日语达到N1水平3、满十八岁，接受了12年以上学校教育者4、高中成绩单5、资金证明上述是一般的申请材料需求，具体信息需要参考学校官网。

（二）研究生申请条件：1、入学申请书2、本科学位证书3、成绩单4、有一定的专业基础知识，适合本科专业为工商管理或第二专业为相关专业，5、有一定日语基础，至少为N16. 需要提供英语TOEIC/TOEFL成绩上述是一般的申请材料需求，具体信息需要参考学校官网。

1. 日本市场营销专业对于学生的背景学校没有明确的限制。

在职研究生专业一览表在职研究生专业一览表(一) 管理学类1、工商管理：企业管理、人力资源管理、市场营销管理、会计学、法律管理、卫生管理、酒店管理等。

2、商务管理：财务管理、金融管理、劳动社会保障、交通旅游管理等。

3、公共管理：行政管理、财政管理、社会救助管理、对外经济管理、政治学等。

4、战略管理：战略管理、社会党建管理、风险管理等。

5、其他：图书情报管理、非营利组织管理、保险经济等。

(二) 电子信息类1、电子科学与技术：电子信息工程、智能控制系统、量子科技、生物信息技术等。

2、信息管理与信息系统：大数据分析与挖掘、网络信息技术、商务智能、信息安全、通信工程等。

3、信息科学与技术：信息理论与技术、网络技术、数据库管理系统、数字媒体技术等。

4、自动化：智能控制、自动化系统、汽车工程、机器人技术等。

5、其他：人工智能，嵌入式系统，微机原理与接口技术等。

(三) 工程技术类1、机械工程：机械原理、制造与自动化、汽车与交通工程等。

2、电气工程及其自动化：电源技术、物联网技术、控制理论与控制工程、电力电子技术等。

3、计算机科学与技术：软件工程、移动互联网技术、网络工程、虚拟化技术等。

4、通信工程：信号处理、移动通信工程、数字图像处理技术、卫星系统等。

5、其他：钢铁工艺管理、海洋工程技术、农业管理科学与技术等。

(四) 理学类1、数学：应用数学、数理统计、概率论与数理统计、生物数学等。

2、物理学：应用物理学、光学工程、凝聚态物理、材料物理与化学等。

3、化学：应用化学、无机化学、有机化学、分子科学与工程等。

4、生物学：应用生物科学、植物学、水产学、动物学等。

5、其他：地理学，海洋学，环境学等。

(五) 农学类1、农林经济管理：农业生产经济管理、林业经济管理、林业经济理论与技术等。

2、农业资源与环境：作物栽培学、土壤学、植物保护、农业水利、农业机械化等。

3、林学与森林保护：森林培育学、森林保护，自然资源管理等。

4、畜牧学：动物遗传育种、动物营养学、动物疾病防治、现代兽医学等。

市场营销专业研究生培养方案市场营销专业研究生培养方案市场营销专业是一个与商业紧密相关的学科，研究生培养方案旨在培养具备市场营销理论和实践能力的专业人才。

本文将从课程设置、实践环节和学术研究等方面介绍市场营销专业研究生培养方案。

一、课程设置市场营销专业研究生培养方案的课程设置主要包括核心课程和选修课程。

核心课程包括市场营销理论、市场调研与分析、品牌管理、营销策划与实施等，旨在培养学生对市场营销的基本理论和方法的掌握。

选修课程则根据学生的兴趣和需求设置，如数字营销、国际市场营销、市场营销案例分析等，旨在拓宽学生的知识面和专业能力。

二、实践环节市场营销专业研究生培养方案注重学生的实践能力培养。

实践环节包括实习、企业项目和实际情景模拟等。

学生可以通过实习了解市场营销的实际运作，提升实践能力；企业项目则提供了解决实际问题的机会，培养学生的解决问题的能力；实际情景模拟则通过模拟真实市场环境，让学生在实践中熟悉市场营销工作的各个环节。

三、学术研究市场营销专业研究生培养方案还注重学生的学术研究能力培养。

学术研究包括科研项目、学术论文和学术交流等。

学生可以参与科研项目，深入研究市场营销领域的前沿课题；学术论文则要求学生能够独立进行学术研究并撰写高质量的学术论文；学术交流则提供了学生展示研究成果和与学术界交流的机会，提升学术影响力。

总结起来，市场营销专业研究生培养方案通过课程设置、实践环节和学术研究等多个方面，旨在培养具备市场营销理论和实践能力的专业人才。

通过丰富的课程设置，学生可以系统学习市场营销的基本理论和方法；通过实践环节，学生可以提升实践能力和解决问题的能力；通过学术研究，学生可以深入研究市场营销领域的前沿课题并提升学术影响力。

市场营销专业研究生培养方案的实施将为培养高素质的市场营销人才做出积极的贡献。

市场营销管理专业硕士研究生培养方案一、培养目标市场营销的硕士研究生培养目的是较好地掌握马列主义、毛泽东思想和邓小平理论，拥护党的基本路线，具有正确的世界观、人生观、价值观，遵纪守法，具有较强的事业心、职业道德与责任感，愿意为祖国和人民的事业贡献自己毕生力量，具有较强的开拓精神和较强应用能力的高层次工商管理人才。

学生应掌握坚实的经济、管理理论基础和系统的市场营销管理知识，了解国内外企业市场营销管理领域的理论发展趋势和现代技术分析方法，具有独立地从事科学研究、高等学校教学工作，或从事企业（公司）综合管理，或部门经营管理的能力，熟练地掌握一门外国语言，鼓励学习第二门外国语（达到初级以上水平）。

二、研究方向组织市场营销消费者市场营销网络营销三、学习年限实行弹性学制，一般为2年，原则上第一、二学期以课程学习为主，第三、四学期以调查研究和撰写硕士学位论文为主。

第二学期末开展中期考核分流工作。

四、课程设置与学分课程设置与学分见下面学习计划。

五、应修满的学分总数本专业研究生至少应修满26学分的课程(不含非本专业研究生的补修课)，其中，全校公共必修课(6学分)、学科通开课(8学分)和专业方向必修课(4学分)，选修课(包括系列专题讲座，8学分)。

非本专业考取的研究生应补修至少3门课程，并记录成绩，补修课不及格不能参加硕士学位论文答辩。

六、学位论文研究生学完教学计划规定的课程，成绩合格，论文开题报告得到导师和教研室的认可后，方可进行学位论文的撰写。

在论文撰写的过程中，研究生应将所学理论知识与社会实践相结合，在导师指导下，认真地写出具有较为扎实理论基础，密切联系工商管理实际，并具有一定新意和理论水平的较高质量的硕士学位论文。

进度安排：一年级下学期向硕士生指导小组做开题报告，开题报告包括选题的理由，论文大纲、撰写计划、参考书目，开题报告通过后方可开始撰写论文，二年级上学期写出论文初稿，并向指导小组作中期报告；二年级下学期，论文定稿。

2024级中心党校在职探讨生经济学（经济管理）专业班《市场营销学》教学实施支配一、教学目的和要求做为一门应用学科，市场营销管理学不仅仅在探讨解决企业经营管理遇到的种种问题时具有无可替代的重要地位，近年来，她也成为国内外在探讨解决政府公共管理问题时的新宠儿。

市场营销管理学的重要性是由她独特的探讨路径和方式所确定并为多数实践证明白的。

针对讲授对象的特点，本专题的教学目的和要求规定如下：通过系统学习和重点探讨，驾驭《市场营销管理》的基本原理、方法和技巧，了解现阶段国内外市场营销管理理论探讨与实践的重点问题和基本状况，并能在理论探讨、实际工作和日常生活中敏捷运用。

二、教学方法本课程总体教与学的方法采纳“以自学为主，自学与讲授相结合”的方式。

具风光授时贯彻“三个结合”的教学方法，即：（一）系统研读与重点讲授相结合学员首先必需系统研读指定教材等内容，面授时专题讲座将在此基础上突出重点进行讲授。

（二）理论学问与实践阅历相结合《市场营销管理》是发达国家工商企业百年来市场实践胜利阅历的总结。

要学好这门学科，必需结合企业经营和政府管理的实际，其中案例教学是关键。

（三）专题讲座与课堂探讨相结合在专题讲座的同时，除了有目的地设计一些问题进行探讨外，还允许并激励学员就疑点、难点、重点问题随时进行提问和探讨，教与学互补。

三、教学时间第五学期共支配120学时，其中面授8次，计32学时，课外自学88学时。

四、教学支配第一讲营销的基础：满足人类须要1、介绍本学科探讨体系、方法及动态；2、什么是市场营销——市场营销的几个基本核心概念；3、市场营销管理理念的演化；其次讲系统整合市场营销1、为什么要系统整合市场营销？2、系统整合市场营销的详细内容（1）鉴定营销机会：市场营销调研、环境分析、SWOT工具。

（2）适应市场需求：购买者行为分析、顾客让渡价值理论、CS理论、CRM 理论。

（3）进行合理选择：细分理论、定位理论、组合营销理论、产品整体概念、新产品开发与生命周期理论、市场战略理论（4）开展影响活动：宣扬和广告的一般内容。