视觉识别设计基础要素

2、集中式 即在较短时间内集中传播媒介和传播方式的优势，围绕企业形象设计的目标从 内到外，由小到大、由少到多、由企业媒体到大众传播媒体，全方位迅速传播 企业信息，提高企业及产品知名度，短期内树立企业形象。
3、综合式 及渐进与集中式的综合，既有长期的传播计划和扎实工 作的积累，又注意选择有利时机和和短期轰动效应，是 两种传播方式有机结合，优势互补，高效率的实现塑造 企业形象的目的。
8、大众传播类
9、SP类 展示会布置
7、出版印刷类
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（三）VI手册
VI手册的编制形式
（１）综合编制的方法。 将基本设计系统和应用设计项目合编在一起，并以活页式装订，以便于修正 替换或增补，国内外不少企业采用这种方法。 （２）基本设计系统和应用设计系统分开编制的方法。 依照基本设计系统和应用项目的不同，以活页的形式分编成两册，主要是基 于使用的方便。 （３）应用项目分册编制的方法。 按不同种类、不同内容的应用项目分别编制，适合于大公司、集团化、联合 企业使用。
）；企
业品牌标准字体；企业标准色（通常是1-3种色彩单独或混合使用）、辅助色；
企业象征图案、企业造型；宣传标语、口号等。这些要素的设计，必须充分注意
到企业蕴涵的文化理念。
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（二）应用要素
1、待客用项目类
2
装、 类商
品 及 包
3、符号类； 4、账票类； 5、文具类；编辑课件Fra bibliotek6、服装类
10、交通类； 11、证件类； 12、办公用品设计 13、其他运用要素
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四、VI设计的基本程序
1、准备阶段 2、设计开发阶段 3、反馈修正阶段 4、编制VI手册
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五、VI的三种传播方式

视觉识别（VI）设计CI是以塑造企业形象为主，彻底掌握视觉上设计系统的一种经营技法。

企业导入CI所做的调查、企划，最后若不能以视觉开发设计的方式去表现，将会失去意义。

视觉识别的传播与感染力最具体，最直观，最强烈。

透过视觉识别，能够充分表现企业的经营理念和企业精神、个性特征，使社会公众能够一目了然地了解企业传达的讯息，从而，达成识别企业，并建立企业形象之目的。

第一节视觉设计开发程序实施CI战略是企业信息传播的系统工程。

企业的视觉识别系统将企业理念、企业价值观，通过静态的、具体化的，视觉化的传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的容，通过视觉表达的方式得以外显化。

使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。

企业识别系统应以建立企业的理念识别为基础。

换句话说，视觉识别的容，必须反映企业的经营思想、经营方针、价值观念和文化特征，并广泛应在企业的经营活动和社会活动中进行统一的传播，与企业的行为相辅相成。

因此，企业识别系统设计的首要问题是企业必须识别和发展的角度，从社会和竞争的角度，对自己进行定位，并以此为依据，认真整理、分析、审视和确认自己的经营理念、经营方针、企业使命、企业哲学、企业文化、运行机制、企业特点以与未来发展方向，使之演绎为视觉的符号或符号系统。

其次，是将具有抽象特征的视觉符号或符号系统，设计成视觉传达的基本要素，统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面，达到建立企业形象之目的。

在设计开发过程中，从形象概念到设计概念，再从设计概念到视觉符号，是两个关键的阶段。

这两个阶段把握好了，企业视觉传播的基础就具备了。

就CI设计开发的程序而言，可依以下步骤进行：1．制作设计开发委托书，委托设计机构，明确CI设计的开发目标、主旨、要点等；2．说明设计开发要领，依调查结果订立新方针；3．探讨企业标志要素概念与草图，即探讨拟定标志设计概念，再从构想出来的多数设计方案中，挑选几个代表性的标志草图；4．企业标志设计案展现；5．选择设计与测试设计案，包括对外界主要关系者，公司部职员进行设计案的意见调查，进而选定造型性和美的价值反映良好的作品；6．企业标志设计要素精致化。

VI的基础要素系统VI（Visual Identity）即视觉识别，是指一个组织或品牌在视觉传达上所展现出的一致性和辨识度，是企业形象的重要组成部分。

VI的基础要素系统包括标志、标准字、标准色、标准图案、标志应用规范等。

首先是标志，标志是一个组织或品牌的核心形象，可以是一个图形、字母、符号或其组合。

标志要体现组织或品牌的特点和价值观，同时具有辨识度高和易于记忆的特点。

接下来是标准字，标准字是组织或品牌使用的特定字体。

标准字要选择符合组织或品牌特点的字体，并统一使用，以确保视觉传达的一致性。

标准色是组织或品牌使用的特定颜色。

标准色的选择要考虑到颜色的意义和品牌定位，使其能够体现组织或品牌的特点和形象。

标准色还可以和标志进行搭配使用，增强辨识度。

标准图案是组织或品牌在视觉传达上使用的特定图案，可以是线条、图形、花纹等。

标准图案可以用来装饰各种品牌材料，如名片、信封、包装等，增加品牌的辨识度和一致性。

标志应用规范是针对标志在各种应用场景下的使用规范。

标志应用规范包括标志的尺寸、放置位置、间距等具体要求，以保证标志的可识别性和统一性。

标志应用规范还可以包括标志的变种，用于不同的应用场景，如黑白版本、缩略版等。

VI的基础要素系统的建立需要有专业的设计和品牌管理团队的支持和指导。

这个团队要对组织或品牌的特点和价值观有深入的了解，并根据组织或品牌的定位和需求进行设计和规划。

同时，VI的基础要素系统需要时刻保持敏感，与时俱进，随着组织或品牌的发展和变化进行调整和更新。

VI的基础要素系统的有效运用可以帮助组织或品牌在市场竞争中脱颖而出，树立良好的品牌形象，增强消费者的信任感和认同感。

通过在各种品牌材料、广告宣传、产品包装等方面的统一视觉传达，可以帮助组织或品牌在消费者心中建立起独特的形象和价值观。

综上所述，VI的基础要素系统包括标志、标准字、标准色、标准图案和标志应用规范等要素，通过统一应用这些要素可以建立一个统一的品牌形象，提升组织或品牌的辨识度和一致性，帮助组织或品牌在市场竞争中取得成功。

品牌识别系统管理规范手册厦门独狼设计一:目录序言使用指南总目录品牌视觉识别（VI）VI（Visual Identity）称为视觉识别，又叫做品牌识别（Brand Identity），主要是将品牌理念转化成具体的设计表现。

注：VI系统为版式风格规范，不涉及具体创意设计。

一、视觉识别基础要素（一）、视觉识别系统（共5项，2500元/项，计：1.25万元）1、视觉识别系统树2、核心设计系统优先顺序3、核心设计系统构成元素4、核心设计系统应用原则5、核心设计系统应用矩阵（二）、核心元素（共18项(第1和20项不计)， 500元/项，计：3万元）1、企业标志 2万元2、标志立体效果3、标志释义4、标志阴阳图5、标志网格图6、标志标准制图7、标志立体网格图8、标志立体标准制图9、标志墨稿10、标志缩小调制图11、标志最小间隔和尺寸12、标志应用最小范围、保护范围13、标志在不同底色上的应用14、企业标准色系（1）、企业标准色规范（2）、标准色的标准色阶（3）、标准色印刷色值参数（4）、标准色电脑屏幕数值（5）、标准色丝网印色彩数值15、企业辅助色设计企业辅助色设计规范及说明16、企业特殊用色专金/专银烫金/烫银17、企业专用中文印刷字体规范18、企业专用英文印刷字体规范19、标志禁用情况20、企业辅助图形设计及使用规范0.2万元辅助图形标准制作规范网格图辅助图形使用规范辅助图形黑白使用规范辅助图形的延展形（三）、次核心元素（共12项， 500元/项，计：0.6万元）1.中文标准字全称规范2.中文标准字全称网格图3.中文标准字简称规范4.中文标准字简称网格图5.英文标准字全称规范6.英文标准字全称网格图7.英文标准字简称规范8.英文标准字简称网格图9.中文名称及特殊用法10.中文名称最小间隔/尺寸11.英文名称及特殊用法12.英文名称最小间隔/尺寸（四）、核心元素与次核心元素联合使用（共18项， 500元/项，计：0.9万元）1.企业标志和企业中文的全称横式组合规范；⑴网格图⑵最小保护区⑶最小尺寸2.企业标志和企业中文的全称竖式组合规范；⑴网格图⑵最小保护区⑶最小尺寸3.企业标志和企业中文全称的上下居中组合规范；⑴网格图⑵最小保护区⑶最小尺寸4.企业标志和企业中文简称的横式组合规范；⑴格图⑵最小保护区⑶最小尺寸5.企业标志和企业中文简称的竖式组合规范；⑴网格图⑵最小保护区⑶最小尺寸6.企业标志和企业中文简称的上下居中组合规范；⑴网格图⑵最小保护区⑶最小尺寸7.企业标志和企业英文全称的横式组合规范；⑴网格图⑵最小保护区⑶最小尺寸8.企业标志和企业英文全称的竖式组合规范；⑴网格图⑵最小保护区⑶最小尺寸9.企业标志和企业英文全称的上下居中组合规范；⑴网格图⑵最小保护区⑶最小尺寸10.企业标志和企业英文简称的横式组合规范；⑴网格图⑵最小保护区⑶最小尺寸11.企业标志和企业英文简称的竖式组合规范；⑴网格图⑵最小保护区⑶最小尺寸12.企业标志和企业英文简称的上下居中组合规范；⑴网格图⑵最小保护区⑶最小尺寸13.企业标志和企业中英文全称的横式组合规范；⑴网格图⑵最小保护区⑶最小尺寸14.企业标志和企业中英文全称的竖式组合规范；⑴网格图⑵最小保护区⑶最小尺寸15.企业标志和企业中英文全称的上下居中组合规范；⑴网格图⑵最小保护区⑶最小尺寸16.企业标志和企业中英文简称的横式组合规范；⑴网格图⑵最小保护区⑶最小尺寸17.企业标志和企业中英文简称的竖式组合规范；⑴网格图⑵最小保护区⑶最小尺寸18.企业标志和企业中英文简称的上下居中组合规范；⑴网格图⑵最小保护⑶最小尺寸（五）、核心元素、次核心元素各种禁用情况（共10项， 700元/项，计：0.7万元）1.标志禁用情况2.中文字标背景颜色3.中文字标禁用情况4.标志及标准字禁用情况（一）5.标志及标准字禁用情况（二）6.中英文字体禁用情况（一）7.中英文字体禁用情况（二）8.标志色彩及明度规范禁用情况9.标志使用位置禁用情况10.标志特殊效果禁用情况（六）、核心元素的特殊用法（共5项， 600元/项，计：0.3万元）1.标志与广告语联合使用规范2.标志slogen联合使用规范3.标志与关联企业标志联合使用规范4.标志与合作企业标志联合使用规范5.企业标志极特殊情况保留元素规范（七）、模块（共7项， 5000元/项，计：3.5万元）1.基础模块2.企业标志比例3.企业标志位置4.企业标志位置调整5.企业标志位置调整细则6.企业标志尺寸7.核心元素、次核心元素比例（八）、着重线（共6项，4000元/项，计：2.4万元）1、着重线类型和尺寸2、着重线标准色3、着重线位置4、着线作用5、着线禁用情况6、企业名称地址组合原则（九）企业造型(吉祥物)（共4项，2500元/项，计：1万元）1.吉祥物彩色稿2.吉祥物造型说明3.吉祥物基本动态、造型4.企业吉祥物造型单色印刷规范重要提示！！！标志是企业形象的灵魂，可喻为企业五官中的眼睛，企业标准字、标准色、辅助色、辅助图形等是五官的其他部分，其缺一不可。

《社会保险视觉识别系统》解读释义社会保险视觉识别系统，顾名思义就是社会保险行业的服务理念和文化内涵的外在表达形式，是以行业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整的视觉传达系统。

A、基础系统1、基础设计要素（A01）标识、中文标准字体、英文标准字体和标准色彩构成了中国社会保险（集合体）的视觉识别系统要素，是全国社会保险行业统一的表示符号。

在实际应用中必须严格遵守标准规定，以建立明确统一的视觉形象识别系统。

《社会保险视觉识别系统》中制定出“标准色色阶规范”，它是企业标准色色阶规范，色阶就是不同透明度的变化，应用时在色值上也作了规范。

2、标识释义（A02）标识是视觉识别系统的核心，是系统特定发展阶段系统精神的凝聚，它将直接指导和影响下一步的发展。

CSI是三个字母的组成，把“C”字母呈椭圆形，象征社会保险已在全球普遍开展起来，社会保险是国际上公认的一项社会保险制度。

3、标志的标准色（A02）社保蓝：代表了社会保险是一项全心全意为人民服务的福利工程。

朝阳金：象征着我国社会保险事业犹如初升的太阳蒸蒸日上、兴旺发达。

蓝色有多种，我们在色标中挑选出社保蓝即“C100 Ｍ７０Ｋ２０”作为我们规定使用的主调颜色。

蓝色代表的是蓝天，是博大的宇宙，无边无际。

在应用中，根据需要可在色值上选取，以获得最佳的形象效果。

４、标识的标准坐标图（A03）标识是视觉识别系统的核心，是系统特点的集中表现，不正确的使用标识会使公众对系统标识的认识产生混乱，从而损坏系统形象，因此标识制作规范极为重要。

图中表示的“Ａ”为一个基本计量单位，这个比例我们称为“黄金比例”，只有按照这样的比例关系制作出来的“标识”视觉效果最佳，这一点是带有强制性要求的。

5、标识的表现形式及最小使用尺寸（A04）标识的表现形式基本分为三种，第一种为正稿，是最佳表现形式，用朝阳金为主调。

在较大的宣传版、广告版、彩色印刷、牌匾、名片中较多使用。

第二种为负稿，是在深色为底面的情况下使用，（如门楣、笔记本等）第三种为线稿，它一般不单独使用，一般作为艺术性表达某种背景。

3. 企业的标准字体包括中文、英文或其它文字字体，标准字体是根据企业名称、企 业牌名和企业地址等来进行设计的。标准字体的选用要有明确的说明性，直接传达 企业、品牌的名称并强化企业形象和品牌祈求力。可根据使用方面的不同，采用企 业的全称或简称来确定，字体的设计，要求字形正确、富于美感并易于识读，在字 体的线条粗细处理和笔划结构上要尽量清晰简化和富有装饰感。在设计是要考虑字 体于标志在组合时的协调统一，队字距和造型要作周密的规划，注意字体的系统性 和延展性，以适应于各种媒体和不同材料的制作，适应于各种物品大小尺寸的应用。 企业的标准字体的笔划、结构和字型的设计也可体现企业精神、经营理念和产品特 性，其标准制图方法是将标准字配置爱适宜的方格或斜格之中，并表明字体的高、 宽尺寸和角度等位置关系。 4.标准色彩 企业的标准色彩是用来象征企业并应用在视觉识别设计中所有媒体上的 制定色彩。透过色彩具有的知觉刺激于心理反应，可表现出企业的经营理念多产品 内容的特质，体现出企业属性和情感，标准色在视觉识别符号中具有强烈的识别效 应。企业标准色的确定要根据企业的行业的属性，突出企业与同行的差别，并创造 出与众不同的色彩效果，标准色的选用是以国际标准色为标准的，企业的标准色使 用不宜过多，通常不超过三种颜色。
5.象征图案 企业象征图案是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计在 内涵上要体现企业精神，引起衬托和强化企业形象的作用。通过象征图案的丰富 造型，来补充标志符号建立的企业形象，使其意义更完整、更易识别、更具表现 的幅度于深度。象征图案在表现形式上采用简单抽象并与标志图形既有对比又保 持协调的关系，也可由标志或组成标志的造型内涵来进行设计。在于基本要素组 合使用时，要有强弱变化的律动感和明确的主次关系，并根据不同媒体的需求作 各种展开应用的规划组合设计，以保证企业识别的统一性和规范性，强化整个系 统的视觉冲击力，产生出视觉的诱导效果。 6.组合应用 组合应用即是对企业标志、标准字、标准色等基本要素组合起来进行 运用。为使企业建立统一的视觉识别体系，并适应于各种不同媒体和场合上的应 用，应设计出一套规范化、系统化、统一化并总和各种基本要素的富有延展性额 组合模式，其中包括各种要素组合时的位置、距离、方向、大小等组合规范，所 有组合形式都是以标志各部的宽度为模式组成单元。当组合模式的编排确定之后， 为方便制作和使用，确保企业视觉识别的统一性和系统化，要绘制出组合的结构 图。

企业形象设计的基本要素企业形象设计是一个系统的工程，它涉及多个方面，从视觉识别到行为规范，再到理念和文化。

以下是企业形象设计的九大基本要素：1.视觉识别（Visual Identity）：这是企业形象设计的基础，包括标志、字体、色彩和图形等视觉元素。

这些元素应具有独特性，易于识别，并能传达企业的核心价值和品牌形象。

2.行为规范（Behavioral Identity）：企业的行为规范是指员工的行为、态度和举止。

员工的行为应符合企业的文化和价值观，通过良好的行为展现企业的形象。

3.理念识别（Mind Identity）：理念识别包括企业的愿景、使命、价值观和文化。

这是企业的灵魂，是企业在市场竞争中的独特之处。

4.声音识别（Audio Identity）：声音识别是指企业的口号、广告语和音乐等声音元素。

这些元素应能传达企业的核心信息，并在消费者心中留下深刻印象。

5.企业文化（Corporate Culture）：企业文化是指企业内部的工作氛围和价值观。

一个健康的企业文化可以增强员工的归属感和忠诚度，同时也能提升企业的形象。

6.故事与传承（Story and Heritage）：每个企业都有自己的故事和传承。

通过讲述这些故事，可以让消费者更好地了解企业，从而增强企业的形象。

7.社会责任（Social Responsibility）：企业应承担一定的社会责任，通过公益活动、环保措施等方式回馈社会。

这不仅可以提升企业的形象，也有助于建立良好的企业声誉。

8.环境设计（Environmental Design）：环境设计包括企业的办公环境、工厂和门店等。

这些环境应能反映企业的文化和价值观，给消费者留下良好的印象。

9.宣传推广（Promotion and PR）：通过各种媒体和渠道，将企业的形象推广给更多的人。

这需要制定有效的宣传策略，利用各种传播手段来提升企业的知名度和美誉度。

视觉识别系统包括几方面内容品牌形象简称VIS，即视觉识别系统，概括起来说它包括以下几个方面的内容：1、基础部分（品牌标识、标准字体、品牌色彩体系、标志字体组合规范）,基础部分的建立是指导品牌形象建设的有力工具，它把品牌标识作为视觉形象的中心点，通过品牌色彩、标志字体、等来强化品牌个性，达到品牌视觉的差异化。

基础系统的建立有效的指导了应用系统的延展和执行；2、应用部分（名片、信纸、信封、传真纸、资料袋、路牌、交通工具、服饰等）一些直接与受众直接接触的视觉要素，他是基础系统的延续，通过这些要素的视觉塑造，有力的保证了品牌视觉印象的统一，并在这个过程中品牌理念、核心价值等将作为品牌应用系统开发的另一指导思想。

3、终端形象店部分，这个部分的内容是近几年来，一些直接针对消费者购买产品（日常消费用品）而设立的品牌形象店。

对于这个部分的塑造将随着“品牌个性服务”的完善而越发显得重要。

公司办公室、店面内部装修是企业对外宣传企业形象的重要场所，企业的标志（Logo）、标准色等都可通过标识的制作、装饰材料或涂料的选用，甚至家具色彩的搭配来很好的表现出来。

是VI的应用和延伸，与办公系统、公关系统、媒价系统共同组成VI视觉识别系统。

良好的装饰可以强化企业识别，创制整体统一的办公环境，增强企业凝聚力，提升企业品牌价值。

办公室是企业工作、接待、洽谈和休息的场所，良好的办公环境可以让员工心情愉快的工作，提高工作效率，增强企业凝聚力，同时可使客户感受到企业的凝聚力，增强信任感，提高业务成功机率。

办公室一般可根据功能分为前台（Logo墙）、大厅、主办公区、管理人员办公室、会议室、洽谈室、休息室等，可根据企业自身条件和自身的条件和特点，将标志、标准字、标准色应用于装饰中，形成统一有效的环境识别特征。

店面是企业产品或服务对外推销的址接场所，是企业品牌推广的重要环节，店面一般处于街面或繁华的商业街，直接面对大众、消费者，周围环境纷繁复杂，要想吸引客户必须有很强的识别性和统一性，与企业VI系承?调呼应，店内装饰、门头、主色调都应严格延续VI系统，这样才能有效的传达企业识别住处，增强品牌印象，而推动产品的销售。

平面设计知识：视觉识别设计的原则和实践视觉识别设计的原则和实践视觉识别设计作为一门重要的平面设计领域，它建立在品牌的基础之上，是企业和组织打造品牌的关键环节之一。

视觉识别设计不仅需要具备一定的美感，更需要依据规范的原则和实践。

一、视觉识别设计原则1.一致性原则：视觉识别设计必须保持一致，无论是在字体、颜色、布局、比例等方面。

这有助于增强品牌的可识别性和辨识度。

2.简洁性原则：视觉识别设计应该表达简单的信息，避免过多的细节和复杂的设计元素。

简洁的设计可以给人留下更深刻的印象。

3.可读性原则：视觉识别设计应该使字体和标识易于阅读，字体的大小、粗细和间距的设计需要符合视觉识别的原则。

4.灵活性原则：视觉识别设计需要具备灵活性，以适应不同的媒介和场合，比如在不同的平面或数字媒介上能让人识别其品牌。

5.品牌传达原则：视觉识别的设计应该传达品牌特质和品牌精神，使品牌形象更具亲和力和吸引力。

二、视觉识别设计实践1.设计元素设计元素是指品牌标志的视觉组成部分，包括符号、文字、颜色、形状和空间。

设计师必须考虑到品牌的特点，根据品牌需求，使用相应的设计元素进行设计，并在不同的媒介上进行适当的调整。

2.标识形式标识形式是指符号的外形和样式，无论是图标还是文字，都需要具有较高的可识别度。

在设计标识形式时，除了注意其美观性，还需要关注其标识性，使目标观众能够轻松快速地识别出品牌。

3.颜色应用颜色对于品牌视觉识别是至关重要的，品牌颜色可以成为品牌识别的核心元素之一。

设计师需要谨慎地选择正确的品牌颜色方案，并将其应用到品牌不同的元素上，以便增强品牌可辨识性和识别度。

4.排版设计排版设计是指文字和图片的组合和布局，通过排版设计可以传达品牌的信息和意义。

设计师需要根据品牌的特点和品牌需求，进行合理的排版设计，使品牌信息更加清晰明了。

5.标准化管理视觉识别设计的实践还需要一套标准化管理制度，以确保品牌的视觉元素在各个平台上的统一性。

企业视觉识别手册（VIS）目录(请根据企业的实际需求挑选项目，企业特殊要求除外，该目录仅供企业参考)下列目录355项中请任选项供设计（项目设计费核算总报价为元）一、基础要素设计项目（67项）1、企业标志设计（或产品标识）（11项）□企业标志及标志创意说明□标志黑白使用规范□标志反白使用规范□标志标准制作规范□标志最小使用规范□标志方格坐标规范□标志预留空间与最小比例限定□标志不可侵犯范围规范□标志烫金、烫银、印金、印银使用规范□标志起凸使用规范□标志特定色彩效果展示2、企业标准字（17项）□企业全称中文标准字〈横式〉□企业全称中文标准字方格坐标规范〈横式〉□企业全称中文标准字〈竖式〉□企业全称中文标准字方格坐标规范〈竖式〉□企业简称中文标准字〈横式〉□企业简称中文标准字方格坐标规范〈横式〉□企业简称中文标准字〈竖式〉□企业简称中文标准字方格坐标规范〈竖式〉□企业全称英文标准字□企业全称英文标准字方格坐标规范□企业简称英文标准字□企业简称英文标准字方格坐标规范□中文、英文标准字最小使用规范□中文、英文标准字黑白使用规范〈横式〉□中文、英文标准字黑白使用规范〈竖式〉□中文、英文标准字反白使用规范〈横式〉□中文、英文标准字反白使用规范〈竖式〉3、企业标准色（色彩计划）（8项）□企业标准色（印刷色）□企业辅助色系列□下属产业色彩识别□背景色使用规定□色彩搭配组合专用表□背景色色度、色相□电脑视屏企业标准色RGB参数□彩色喷绘EPSONE打印标准色参数4、企业造型（吉祥物）（5项）□吉祥物彩色稿及造型说明□吉祥物立体效果图□吉祥物基本动态造型□企业吉祥物造型单色印刷规范□吉祥物展开使用规范5、企业象征图形（9项）□象征图形彩色稿（单元图形）□象征图形延展效果稿□象征图形使用规范□象征图形组合规范□象征线饰□象征底纹□象征图形、辅助线饰最小使用规范□象征图形、辅助线饰黑白使用规范□象征图形、辅助线饰反白使用规范6、基本要素组合规范（8项）□标志与全称中文、英文标准字组合模式〈横式〉□标志与全称中文、英文标准字组合模式〈竖式〉□标志与简称中文、英文标准字组合模式〈横式〉□标志与简称中文、英文标准字组合模式〈竖式〉□标志与象征图形组合模式〈横式〉□标志与象征图形组合模式〈竖式〉□标志吉祥物组合多种模式□标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式7.禁用组合规范（7项）□标志禁用规范□标志与全称中文、英文禁止规范〈横式〉□标志与全称中文、英文禁止规范〈竖式〉□标志与简称中文、英文禁止规范〈横式〉□标志与简称中文、英文禁止规范〈竖式〉□色彩禁止组合规范□网页视屏上要素禁止组合规定8、企业专用印刷字体（2项）□企业中文专用印刷字体□企业英文专用印刷二、应用系统设计项目（288项）1、办公事务用品系统（87项）□高级主管名片□中级主管名片□员工名片□名片盒□名片台□信封□国内信封□国际信封□英文信封□大信封□信纸□国内信纸□国际信纸□英文信纸□特种信纸□便笺□服务单□传真纸规范格式□电话记录□纸杯□茶杯、杯垫□火柴盒□牙签袋□烟灰缸□水果盘□办公用笔、笔架□笔记本□记事本□备忘录□通讯录□工作记事簿□《员工手册》的封面封底设计□识别卡（工作证）□临时工作证□出入证□请假单□报销单□订车单□订货单□出货单□派车表□请购单□出库单□帐单□委托单□申请表□确认信□用款单□档案盒□档案袋□票据夹□合同夹□合同书规范格式□招聘书规范格式□薪资袋□贵宾卡□来宾卡□直式、横式表格规范□办公桌标识牌□办公文具□及时贴标签□收据□文件夹□文件袋□介绍信□卷宗纸□公函信纸□简报□签呈□文件题头□聘书规范格式□岗位聘用书规范格式□公文纸规范格式□企划书封面及内页版式□奖状□公告□考勤卡□付款凭证□货物流程单□意见箱□稿件箱□企业徽章□公文包□公文袋□财产编号牌□培训证书□公布栏2、公共关系赠品系统（23项）□贺卡及封套□邀请卡及封套□生日卡及封套□问候卡及封套□感谢卡及封套□圣诞卡及封套□贺年卡及封套□万用卡及封套□工商日志□专用请柬□邀请函及信封□手提袋□包装纸□钥匙牌□鼠标垫□挂历版式规范□台历版式规范□日历卡版式规范□明信片版式规范□小型礼品盒□礼赠用品□标识伞□气球广告规范3、员工服装、服饰规范系统（21项）□管理人员男装（西服礼装\白领\领带\领带夹）□管理人员女装（裙装\西式礼装\领花\胸饰）□春秋装衬衣（短袖）□春秋装衬衣（长袖）□男女礼宾服□男女保安人员制服□男女清洁人员制服□厂房工人制服□员工男装（西装\蓝领衬衣\马甲）□员工女装（裙装\西装\领花\胸饰）□科研人员服□冬季防寒工作服□运动服外套□运动服、运动帽□Ｔ恤（文化衫）□外勤人员服装□维修服、帽□安全盔（帽）□工作帽□皮夹、皮带头□雨具4、企业旗帜系统（12项）□公司旗帜□吉祥物旗□国旗、企业旗、吉祥物旗旗座造型□挂旗□屋顶吊旗□竖旗□桌旗□ POP吊旗□车旗□锦旗□双面锦□横幅布旗5、企业车体外观系统（9项）□商务车□轿车□面包车□班车□大型运输货车□小型运输货车□集装箱运输车□叉车□特殊车型6、标志符号指示系统（47项）□企业大门外观□企业厂房外观□办公大楼体示意效果图□大楼户外招牌□公司名称标识牌□公司名称大理石坡面处理□活动式招牌□公司机构平面图□大门入口指示□玻璃门□楼层标识牌□方向指引标识牌□公共标识图案□布告栏□生产区楼房标志设置规范□立地式道路导向牌□立地式道路指示牌□立地式标识牌□欢迎标语牌□户外立地式灯箱□停车场区域指示牌□车间标识牌与地面导向线□生产车间门牌规范□分公司及工厂竖式门牌□门牌□部门指示牌□生产区平面指示图□生产区指示牌□接待台及背景板□会客厅□洽谈会□会议厅家具□坐垫□安全出入口等符号□禁止吸烟标牌□男女洗手间□各部门工作组别指示□室内企业精神口号标牌□玻璃门窗醒示性装饰带□车间室内标识牌□警示标识牌□公共区域指示性能符号□公司内部参观指示□各部门工作组别指示□内部作业流程指示□各营业处出口／通路规划□垃圾桶、踏垫7、销售店面标识系统（13项）□大型销售店面□小型销售店面□室内环境□店面横、竖、方招牌□导购流程图版式规范□店内背景板（形象墙）□店内展台□配件柜及货架□店面灯箱□立墙灯箱□资料架□报纸架□垃圾筒8、企业环境空间识别系统（7项）□形象雕塑□各生产车间色彩环境设计□接待室环境空间设计□销售点室内环境空间设计□会议厅环境空间设计□高层领导办公室环境设计□写字间环境布局9、企业商品包装识别系统（17项）□大件商品运输包装□外包装箱（木质、纸质）□商品系列包装□礼品盒包装□包装纸□配件包装纸箱□合格证□吊牌□产品标识卡□存放卡□保修卡□质量通知书封面及内页版式□产品说明书封面及内页版式□维修网点名址封面及内页版式□封箱胶□封缄□不干胶标签10、企业广告宣传规范（38项）□电视广告标志定格□报纸广告系列版式规范（整版、半版、通栏）□杂志广告规范□海报版式规范□系列主题海报□大型路牌版式规范□灯箱广告规范□公交车体广告规范□双层车体车身广告规范□Ｔ恤衫广告□横竖条幅广告规范□大型氢气球广告规范□霓虹灯广告表现效果□直邮ＤＭ宣传页版式□广告促销用纸杯□直邮宣传三折页版式规范□企业宣传册封面、内页版式规范□年度报告书封面、内页版式规范□宣传折页封面及封底版式规范□招商说明书封面内页版式规范□产品单页说明书规范□对折式宣传卡规范□互联网主页版式规范□分类网页版式规范□ E-mail背景风格□幻灯片风格□光盘面、盘套规范□擎天拄灯箱广告规范□墙体广告□楼顶灯箱广告规范□户外标识夜间效果□展板陈列规范□柜台立式ＰＯＰ广告规范□立地式ＰＯＰ规范□悬挂式ＰＯＰ规范□产品说明版式规范□路牌广告版式□分销商授权证书牌11、展览指示系统（9项）□标准展台、展板形式□特装展位示意规范□标准展位规范□样品展台□样品展板□ X展架、易拉宝□产品说明牌□会议事务用品□资料架12、再生工具（5项）□色票样本标准色□色票样本辅助色□标准组合形式□象征图案样本□吉祥物造型样本VI设计工作流程A.甲方决策层与乙方设计师见面会谈，了解企业文化，同时甲方提供相关背景资料；B.乙方了解项目要求，并提交甲方VI手册细目，甲方确定VI项目数量；乙方提供报价，制定设计周期；C.在双方认可报价的前提下，签定一式两份的正式合同，同时甲方支付合同总款的30%作为设计预付款；D.乙方设计师召开讨论会，根据调查确定设计方向；E.乙方开始标志设计；F.乙方向甲方提交方案，由设计师先进行标志的内部评选，筛选出3套方案提交甲方选择；G.由乙方设计师为甲方决策层进行标志讲解，由甲方开始评标、选标；H.进行方案的修改及确定，并将开始VI基础部分设计；I.基础部分设计完成后，由甲方确认后向乙方支付合同总款的40%；J.乙方开始应用部分设计，由甲方确认后向乙方支付合同总款的20%；K.乙方将提供VI手册及光盘，甲方收到后结清余款（合同总款的10%）；L.本项目的所有款项必须用现金或转帐形式支付。

品牌形象视觉识别设计
学习 目标
01掌握品牌视觉识别设计 的设计流程与方法 02掌握VI系统的视觉 要素设计与应用要素设计
03掌握编制VI手册的 目的、意义及方法
目录
第一节 品牌形象 第二节 品牌形象开发流程 第三节 品牌形象视觉识别 第四节 视觉识别系统的内容
第五节 品牌形象视觉识别设计的导入流程一和独特的企业形象 传递着企业独有的理念，构造企业的个性 视觉冲击力效应使企业赢得顾客产生形象吸引力
VI的策划程序
资讯调查 设计定位 创意 实施管理
设计原则
1 科学性原则 2 适应性原则
3 易记性原则
6
民族性原则
5 艺术性原则
4
前瞻性原则
星巴克 Starbucks 换新装已经有些日子了，这里不谈品牌战略问题， 就平面视觉的应用，比原来的标识确实简单很多，并且换标有其战略作用， 就是星巴克 Starbucks 重新定位为不再是单纯的咖啡店， 他们也开始卖速溶咖啡，面包等相关产品，还有，以后你在超市也可以 买到星巴克Starbucks的产品，这才是换标的重头戏。
第六节 VI手册的设计制作
编制VI手册的目的：在于将品牌信息的每个设 计要素，以简明正确的图例和说明进行统一规 范作为实际操作应用时必须遵守的准则。
VI手册的编制形式 1.综合编制法 2.基本设计系统和设计应用项目分开编制的方法 3.应用项目分册编制的方法
第五节 品牌形象视觉识别设计的导入流程
一、设立 机构
三、咨询 与策划
二、VI项目 调查确定
调查对象：
1.企业决策层 2.企业员工 3.消费者 4.企业的合作者、分销商、直销商
调查方法：
1.根据现有资料的调查 2.根据实际情况的调查 3.问卷调查法 4.观察法

视觉识别系统：是运用系统的、统一的视觉符号系统，对外传达企业的经营理念与形象信息，是企业识别系统中最具有传播力和感染力的要素，它接触的层面是广泛，可快速而明确地达成认知与识别的目的。

视觉识别是静态的识别符号具体化、视觉化的传达形式，项目最多，层面最广，效果更直接。

视觉识别系统属于CIS中的VI，也就是Visual Indentity。

视觉识别（VI)是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。

视觉识别系统分为基本要素系统应用要素系统两方面。

基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。

应用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。

视觉识别（VI）在CI系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。

在CI设计系统中，视觉识别设计（VI）是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分。

VI设计是将企业标志的基本要素，以强力方针及管理系统有效地展开，形成企业固有的视觉形象，是透过视觉符号的设计统一化来传达精神与经营理念，有效地推广企业及其产品的知名度和形象。

因此，企业识别系统是以视觉识别系统为基础的，并将企业识别的基本精神充分地体现出来，使企业产品名牌化，同时对推进产品进入市场起着直接的作用。

VI设计从视觉上表现了企业的经营理念和精神文化，从而形成独特的企业形象，就其本身又具有形象的价值。

VI设计各视觉要素的组合系统是因企业的规模、产品内容而有不同的组合形式，通常最基本的是企业名称的标准字与标志等要素组成一组一组的单元，以配合各种不同的应用项目，各种视觉设计要素在各应用项目上的组合关系一经确定，就应严格地固定下来，以期达到通过统一性，系统化来加强视觉祈求力的作用。

企业 规则 等抽 象语 言转 换 为具体 的符 号概 念 ，还 能
够通 过各 种丰 富 的推广 渠道 展示 出来 。因此 ，由于 Ｖ 视觉 识 别 设 计 在 Ｃ Ｓ系 统 中最具 有 传 播 力 和感 Ｉ Ｉ 染 力 ． 就 成 为 了公 众 接 触最 多 最 直接 的部 分Ｉ 最 也 Ｉ ｌ ， 容易 被社 会大 众所接 受 ， 具有 主导 的地位 。
一
实地 拍照 、 实物 收集 等形 式进 行 资料 的整 理 ， 调研 完
毕后 写 出图 文并茂 的调研 报告 。
、
市 场 调 研
市场 调研 是根 据特 定 的主题 ， 用科 学 的方法 ， 运
系 统地 设 计 ， 目的 、 计划 地 收 集 、 录 、 理 、 有 有 记 整 分
析 有 关情 报 、 息 、 信 资料 ． 撰 写调 研 报 告结 果 的工 并
作过 程 。 有 的商业化 设计 ， 所 并不 是设 计师 们天 马行 空 的任 意创作 ，为 了设 计 出可 以真 正应 用 到实 际生
活． 并且 能够 让社会 公 众认 可 的设计 作 品 ， 们都 是 他
经过 认 真的调 研 和多方 面 因素考 虑 ，才 最终 呈现 出
完美 的效果 。
ＶＩ的 全 称 是 Ｖｉｕ ｌＩｅ ｔ ｙ ｓ ａ ｄ ｎｉ 也 就 是 企 业 的 Ｖ１ ｔ
视 觉 识 别 ， 译 为 并 掌握 Ｃ 企 业识 别 系统 的≥大 组 成部 分 ， ＭＩ Ｉ 即 、 Ｂ 、１ ｌＶ ，然后 确定 考 察调研 的公 司或者 企 业 的性 质 、
第 ２ ５卷 第 ５期
２ ２年 ｌ 月 ０ｌ ０
濮 阳职 技 术 学 院 学 报
Ｊ ｕｎ ｌ ｆ ｕ ａ ｇＶｏ ａｉｎ ｌ ｎ ｅ ｈ ｉａ ｏｌｇ ｏ ｒ ａ ｙ ｎ ｃ ｔ ａ ｄＴ ｃ ｎｃ ｌＣ ｌ ｅ ｏＰ ｏ ａ ｅ

VI设计，设计的全称为视觉识别系统设计，是企业形象设计的重要组成部分。

它是通过视觉的方式，传达企业的理念、精神和文化，使企业形象在公众中形成深刻印象的一种设计方式。

VI设计包括标志设计、色彩设计、字体设计、版面设计、标志应用规范、色彩应用规范、字体应用规范等内容。

设计基础部分：
1. 设计理念：设计的基础是理念，包括设计的目标、方向、原则等。

2. 设计元素：包括图形、色彩、文字等，这些元素是构成设计的基本要素。

3. 设计方法：包括设计的步骤、流程、技巧等，这些方法可以帮助设计师更好地完成设计。

4. 设计规范：包括设计的尺寸、比例、布局等，这些规范可以保证设计的一致性和协调性。

设计应用部分：
1. 设计应用：设计的最终目的是应用，包括设计在产品、环境、宣传等方面的应用。

2. 设计实施：设计的实施是将设计从理论转化为实际的过程，包括设计的制作、安装、维护等。

3. 设计反馈：设计的反馈是对设计效果的检验，包括设计的接受程度、满意度、改进点等。

4. 设计评估：设计的评估是对设计成果的评价，包括设计的成功与否、优点缺点、改进方向等。

数据分析
通过数据分析，了解设计方案在市场中的表现和 传播效果，以便进一步优化和完善。
3
方案调整与优化
根据用户反馈和数据分析结果，对设计方案进行 调整和优化，提高视觉识别系统的竞争力和市场 表现。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
04
视觉识别系统设计要素
色彩设计
总结词
色彩是视觉识别系统中的重要元素， 能够传达品牌形象和情感。
详细描述
隐私保护
随着对数据安全和隐私保护的重视，未来视觉识别系统将 更加注重数据加密和匿名化处理，以保护用户隐私。
THANKS
感谢观看
设计经验与教训
数据质量问题
01
在项目初期，由于数据标注不准确和样本不均衡，导致模型训
练受到影响。教训是应重视数据清洗和增强工作。
算法选择
02
在某些场景下，传统的机器学习算法表现优于深度学习模型。
应根据实际需求合理选择算法，避免过度依赖深度学习。
跨平台兼容性
03
在系统开发过程中，发现不同平台间存在兼容性问题。为确保
06
总结与展望
设计成果总结
技术实现
通过深度学习和计算机视觉技术，实现了高精度的图像识别和目 标跟踪，满足了客户对实时性和准确性的要求。
应用领域
该视觉识别系统已成功应用于安防监控、智能交通、工业自动化等 多个领域，为各行业提供了智能化解决方案。
性能提升
通过不断优化算法和硬件配置，系统识别速度和准确率得到了显著 提升，提高了用户体验。
系统稳定运行，应提前进行多平台测试和优化。
对未来视觉识别系统设计的展望
技术融合
随着人工智能技术的不断发展，未来视觉识别系统将与语 音识别、自然语言处理等技术进一步融合，实现更智能化 的应用。

广告媒体
企业选择各种不同媒体的广告形式对外宣传，是一种长远、整体、宣传性极强的传播方式，可在短期内以最 快的速度，在最广泛的范围中将企业信息传达出去，是现代企业传达信息的主要手段。主要有电视广告、报纸广 告、杂志广告、路牌广告、招贴广告等。
产品包装
产品是企业的经济来源，产品包装起着保护、销售、传播企业和产品形象的作用，是一种记号化、信息化、 商品化流通的企业形象，因而代表着产品生产企业的形象，并象征着商品质量的优劣和价格的高低。所以系统化 的包装设计具有强大的推销作用。成功的包装是最好、最便利的宣传、介绍企业和树立良好企业形象的途径。产 品包装主要包括纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃包装、塑料包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸等。
应用要素
01
办公事务用 品
02
外部建筑环 境
03
内部建筑环 境
04
交通工具
05
服装服饰
06
广告媒体
产品包装 赠送礼品
陈列展示 印刷出版物
办公事务用品
办公事务用品的设计制作应充分体现出强烈的统一性和规范化，表现出企业的精神。其设计方案应严格规定 办公用品形式排列顺序，以标志图形安排、文字格式、色彩套数及所有尺寸依据，以形成办公事务用品的严肃、 完整、精确和统一规范的格式，给人一种全新的感受并表现出企业的风格，同时也展示出现代办公的高度集中和 现代企业文化向各领域渗透传播的攻势。包括信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、 帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。
企业吉祥物
企业吉祥物是以平易可爱的人物或拟人化Байду номын сангаас象来唤起社会大众的注意和好感。
专用字体
专用字体即是对企业新使用的主要文字、数字、产品名称结合对外宣传文字等，进行统一的设计。主要包括 为企业产品而设计的标识字和为企业对内、对外活动而设计的标识字，以及为报刊广告、招贴广告、影视广告等 设计的刊头、标题字体。

（三）标准字的种类 • 1．企业标准字 • 2．字体标志 • 3．品牌名称标准字体 • 4．产品名称标准字 • 5．活动标准字 • 6．标题标准字
二、标准字的设计 （一）标准字设计的程序 • 1．调查分析 • 2．确定标准字体的基本造型 • 3．配置笔画 • 4．统一字体 • 5．排列方向
（二）标准字设计的原则
（一）标志设计的程序 • 1．调研分析阶段（准备阶段） • 2．意念开发阶段
• 意念的开发即设计构思、立意。
• 3．草图阶段
• 草图阶段是把思维活动具体化的一个重要阶段。
• 4．细节调增、深化阶段
• 深化是草图汇集、综合、筛选、归纳、总结、 比较的阶段，是进行重新思考的重要阶段。
• 5．正稿制作阶段
（二）标志设计的原则 • 1．以企业理念为核心 • 2．凝练简洁 ，富有感染力 • 3．新颖独特，易于识别 • 4．灵活设计，富于通用性 • 5．顺应潮流，富于时代性
（三）标志的设计表现手法 • 1．对称与均衡 • 2.对比与和谐 • 3．统一与变化 • 4．比拟与联想 • 5．节奏与韵律
• 三、标志的意义
二、标准色的设计 （一）标准色的设计程序 • 1．调查分析阶段 • 2．色彩设计阶段 • 3．色彩管理阶段 • 4．反馈发展
（二）企业标准色的结构设计 •来自1．单色标准色 • 2．复数标准色 • 3．标准色＋辅助色
• 三、吉祥物 • （一）吉祥物的特性 • 1．说明性 • 2.亲切感 • 3．系统性 • （二）吉祥物的题材选择 • 1．故事性 • 2．历史性 • 3．材料性 • 4．动植物
觉、注意力、思维的个性都会产生不同的影响。 五彩缤纷的色彩，也就为组织视觉形象的识别 提供了基础，成为组织塑造个性形象的有效手 段之一。 1．红色 2． 橙色 3．黄色 4．绿色 5．蓝色 6．紫色 7．黑色