广告话语中模糊现象及其语用功能

模糊语在广告文本中的应用
广告文本是商家和广告公司用来推销商品或服务的工具。

而模糊语则是一种广告文本
中非常常用的技巧。

它可以起到暗示、引导和激发消费者创造性思维等作用。

一、引起共鸣
模糊语可以让消费者有一种共鸣感。

通过使用一些轻微的暗示、促进消费者的情感共鸣，并让他们对某一种产品产生好感。

比如，一个厨具品牌会用“让生活更方便，更美好”这类的语言来描述自己的产品，这样就可以让消费者产生好感，准备进一步了解该品牌的
产品。

二、设计亲和力
模糊语有时可以让品牌有更好的亲和力。

通过巧妙使用一些语言，可以让产品和服务
的品牌更符合消费者的真实需求。

比如，一个美妆品牌可能会采用“让你美得看得见，美
得感受”的语言来描述自己的产品，让消费者感觉这个品牌是了解他们的需求，同时可以
将产品置于其他竞争品牌之上。

三、解决疑虑
模糊语也可以缓解消费者疑虑。

当消费者不确定一个产品的价值时，模糊语可以通过
不明确造成的模糊性让他们在不了解更多细节的情况下对产品的价值有更多的认知。

比如，一个声音系统品牌可以使用“让您感受到每一个音符”的语言来描述其产品，足以引起消
费者的兴趣，即使他们不知道这个品牌所有的具体技术和细节。

四、启发创新理念
模糊语可以增加吸引力和启发想象力。

与具体描述相比，模糊语可以更好地激发消费
者的想象力，并让他们提前体验这个品牌的产品带来的效果。

比如，一个运动品牌可能会
采用“让你自由活动”这样的概念来描述自己的产品，这可以让消费者想象穿着这个品牌
的衣服会享受到的自由感，从而为品牌带来更多的认知和赞同。

模糊语在广告文本中的应用模糊语是一种特殊的语言表达形式，在广告文本中的应用可以起到很大的效果。

下面就介绍一下模糊语在广告文本中的应用。

模糊语可以用来创造广告文本的悬念和神秘感。

通过使用模糊语，广告文本可以引起读者的兴趣和好奇心，增强他们的探索欲望。

一个保健品广告可以使用模糊语来描述产品的功效，如“让你焕发青春活力的秘密”或是“揭开美肌的神秘密码”，这样一来，读者不仅会被吸引，还会想要进一步了解产品的神奇之处。

模糊语还可以用来夸大产品的优势和特点。

广告文本的目的是要吸引消费者对产品产生兴趣，并希望他们购买。

通过使用模糊语，广告文本可以夸大产品的优势和特点，使其看起来更加吸引人。

一个洗发水的广告可以使用模糊语来描述产品的洁净效果，如“洗去所有头屑，让你的头发焕发迷人光泽”，这样一来，消费者会觉得这种洗发水非常有效果，并愿意尝试购买。

模糊语还可以用来制造广告文本的情感共鸣。

广告文本通常会用情感来打动消费者，使他们对产品产生共鸣。

通过使用模糊语，广告文本可以创造一种情感氛围，让消费者更容易产生共鸣。

一个汽车广告可以使用模糊语来描述驾驶体验，如“畅游在无边的道路上，感受自由的美妙之处”，这样一来，消费者会觉得这种汽车可以给他们带来自由和激情，并愿意购买。

模糊语还可以用来引起消费者的思考和思考。

广告文本的目的是要引起消费者的注意，并让他们思考产品和使用产品的好处。

通过使用模糊语，广告文本可以激发消费者的思考和思考，增强他们对产品的认知。

一个健身器材的广告可以使用模糊语来描述产品的效果，如“让你雕塑完美身材的利器”，这样一来，消费者不仅会被吸引，还会想要思考如何利用这个器材来实现自己的健身目标。

模糊语在广告文本中的应用可以起到很大的效果。

它可以创造悬念和神秘感，夸大产品的优势和特点，制造情感共鸣，引起消费者的思考和思考等。

通过巧妙使用模糊语，广告文本可以更加吸引人，提高消费者对产品的兴趣，并最终促使消费者购买。

模糊语在广告文本中的应用随着市场竞争的日益激烈，各种广告形式在市场中纷纷涌现。

为了吸引消费者的眼球，广告宣传往往采用一种广告策略，即运用模糊语。

模糊语是指在广告文本中使用一些模棱两可、依稀不清的词语，以达到宣传目的。

本文将探讨在广告文本中运用模糊语的具体方法和实际效果。

一、模糊语的定义及作用模糊语是指含义不确定、范围模糊、词义含糊的语言，通常用于使读者产生一种模糊、含糊的感觉。

在广告策略中，模糊语可以创造一种烟雾弥漫、精神抖擞的效果，从而引起受众的注意和兴趣。

模糊语最重要的作用是引导受众对广告的解读和理解，从而加深受众对广告的印象，提高广告的知名度和认知度。

模糊语在广告中使用的最典型的例子是广告口号，“忍不住一口”，“美在心中”，都是模糊语的运用。

这些口号虽然看起来难以捉摸，但却能够在受众中间引起共鸣，产生拉近消费者和产品间距离的效果。

模糊语不仅存在于广告口号中，还经常使用在广告标题、产品描述和广告语等各个方面。

二、模糊语的运用方法1. 模棱两可的对立性词汇这种方法主要是在广告文本中的对立性词汇上使用，例如“冰热交融”，“冷暖自知”，“黑白分明”等等。

这些词汇既包含了一定的对比关系，又具有一定的含糊性，能够引起消费者的注意。

2. 靠近、又不完全一样的形容词这种方法主要是靠近、又不完全一样的形容词，例如“价格公道、价格实惠、价格优惠”，“质量上乘、质量精良、质量优秀”等。

这种方法的好处是可以在保持语言简练的情况下增加广告文本的含义和吸引力。

3. 范畴的模糊这种方法主要是将广告产品置于一个模糊的范畴中，例如“适合所有人的电话卡”，“满足你所有要求的电视机”等。

这种方法起到了一种提高广告产品适用范围、易用性的效果。

这种方法主要是在广告文本使用一些模糊的数字，例如“低价50元以上”，“折扣1.5折起”，“八折优惠，九折返利”，这些数字不仅具有一定的吸引力，还能让消费者产生心理上的期望感和好奇心。

三、模糊语的效果运用模糊语的效果具有以下几个方面：1. 增加广告吸引力和感知度模糊语的使用可以在不引导受众过多的情况下，引起广告的注意和理解。

模糊修辞在英语广告语体中的语用功能模糊修辞是指在表达中使用含糊、模糊、不确定的语言表达方式，常常出现在英语广告语中。

本文将探讨模糊修辞在英语广告语体中的语用功能。

一、模糊修辞的概念和类型模糊修辞是指使用含糊、模糊、不确定的语言表达方式，以达到一种或多种特定的目的，如引起读者或听众的兴趣、引发联想、加强记忆等。

模糊修辞包括以下几种类型：比喻：用一个事物或概念来比喻另一个事物或概念，以引起读者或听众的共鸣和联想。

拟人：将非人类的事物或概念赋予人的特征和行为，以强化表达的效果。

借代：用一个代表一个事物或概念的词汇来表示另一个事物或概念，以增强表达的多义性和联想性。

语音修辞：包括押韵、反复、音律、节奏等，以强化语言的韵律美感。

二、模糊修辞在英语广告语体中的语用功能模糊修辞在英语广告语体中有以下几种语用功能：吸引注意力：使用模糊修辞的广告语更容易引起读者或听众的兴趣和好奇心，从而吸引注意力。

例如，“Just do it.”（耐克）增加记忆效果：模糊修辞的表达方式更容易留下深刻的印象，增加广告语的记忆效果。

例如，“The ultimate driving machine.”（宝马）引发联想：使用比喻、拟人和借代等模糊修辞方式，可以引发读者或听众的联想，让他们在脑海中形成更深刻的印象。

例如，“Finger lickin' good.”（肯德基）增强感受力：使用语音修辞的模糊修辞方式，可以增强广告语的感受力和美感，使广告更加生动、形象。

例如，“I'm lovin' it.”（麦当劳）增加多义性：使用模糊修辞的表达方式，可以使广告语具有多重解读的可能性，增加广告的含义和意味。

例如，“Think different.”（苹果）减少风险：使用模糊修辞的广告语往往不会给出具体的承诺和保证，而是采用含糊不清的表达方式，从而减少广告的风险和责任。

例如，“Expect the unexpected.”（万豪酒店）三、模糊修辞的使用原则虽然模糊修辞在英语广告语中具有很多优点和语用功能，但也有一些使用原则需要遵循：不要过度使用：过度使用模糊修辞会导致广告语的语义不清、表达不明确，让读者或听众产生困惑和不信任的感觉。

模糊语在广告文本中的应用模糊语是指具有模糊、不确定性质的语言表达。

它常用于情感表达、情景描绘以及陈述事实时，具有较大的灵活性和多样性。

根据其功能和表达方式，模糊语可以分为情感模糊语、事实模糊语和描述模糊语三大类。

情感模糊语主要是通过模糊的词语或表达方式来表达情感，使消费者在阅读广告文本时产生共鸣或情感共振。

某品牌的肌肤护理产品的广告文本中可能会使用“让你的肌肤感觉更加与众不同”这样的模糊语来引起消费者的好奇心和感兴趣的程度，从而激发购买欲望。

事实模糊语主要是针对某些事实或数据进行模糊处理，以增加其可信度和说服力。

某汽车品牌的广告文本中可能会使用“我们的汽车燃油效率比市场上同类产品更好”这样的模糊语来传递产品的优势，因为这样的表述更容易获得消费者的认可和接受。

描述模糊语主要是通过模糊的描写方式来凸显产品特点或创造良好的消费体验。

某品牌的咖啡包装广告文本中可能会使用“浓郁的咖啡香气让你仿佛置身于巴黎的咖啡店中”这样的模糊语来营造消费者品味咖啡的愉悦感受。

模糊语在广告文本中的应用可以增加广告的吸引力、说服力和记忆度。

它能够吸引消费者的注意力，因为模糊语往往能够激发人们的好奇心和探索欲望，从而使广告文本显得更加生动、有趣。

模糊语还能够加强广告的说服力，因为它能够通过模糊的表达方式来增加广告的可信度和可靠性，从而使消费者更加愿意相信广告所传递的信息。

模糊语还能够增强广告的记忆度，因为模糊语往往能够给人带来新奇和惊喜的感觉，从而使广告文本更容易被人们记住。

模糊语在广告文本中的应用也需要注意一些要点。

模糊语的使用需要与广告的目标和受众需求相匹配，不能过度使用或使用不当，否则可能会降低广告的效果。

模糊语在广告文本中的使用需要注重真实性和可靠性，避免过度夸大或虚假宣传，以免影响消费者的购买决策。

模糊语的使用需要注意语境和文化背景的差异，避免因为不同的语言或文化习惯导致误解或不当的表达。

模糊语在广告文本中的应用随着现代广告技术的发展，模糊语言成为了广告文本中经常使用的一种手段。

模糊语言可以指的是使用模糊或不清晰的表述来达到某种目的的说法，它常常被用于广告文本中，以迎合不同消费者的需求和利益。

本文将从以下四个方面讨论模糊语在广告文本中的应用。

一、调动消费者情绪广告文本中运用模糊语言的最主要的目的是呼吁消费者的情感。

这种情感的调动通常通过一些表达方式来实现，如使用美好的词语，夸张的描述语言，或利用暗示的手段来刺激消费者的兴趣。

例如，一些广告会使用“拥有更美好的人生”、“创造自由”等模糊的说法来调动消费者的情感，吸引他们购买产品。

二、缩小消费者差异模糊语言也用于缩小消费者之间的差异，通过强调某些特点来打破消费者之间的隔阂，以达到提高销售额的目的。

例如，一些广告会使用“让每个人享受到优质的生活”、“创造更多人的快乐”等模糊的说法，将产品的投放对象放在更广泛的范围内，以扩大消费者群体。

三、提高广告效果模糊语言也可以用于提高广告文本的效果，通过利用一些模糊的描述来吸引更多的关注。

例如，一些广告会使用“让你看起来更加聪明”、“让你拥有更高的生活品质”等的说法，刺激人们的好奇心和欲望，增加产品销量。

此外，一些广告运用模糊语言来突出产品的特点，使消费者更加难以忘记它，进一步提高广告效果。

四、减少法律责任最后，模糊语言还可以用于减少产品所承担的法律责任。

在广告文本中使用一些模糊的说法，可以减少消费者对于产品的要求，同时也能够降低产品的质量标准。

这种方式有时候被认为是一种欺诈行为，因此需要保持谨慎，避免出现不良后果。

总之，在当前的广告市场中，模糊语言已经成为了一种有效的广告手段。

它不仅可以调动消费者的情绪，缩小消费者之间的差异，提高广告效果，还可以减少产品所承担的法律责任。

但需要注意的是，广告文本中使用模糊语言的同时，也需要保持谨慎和踏实，避免出现不良后果。

学生党员的思想需求，关注学生党员的生活困难。

毕业生党员交流会是二支部的一项传统特色活动，在交流会上，来自各党小组的先进代表们齐聚一堂，把大学四年成长的点滴、就业考研等方面的成功经验传递给低年级的学弟学妹们，赢得了低年级学生的欢迎。

3.以发挥作用为目的创新实践锻炼形式。

支部通过广泛开展各类的志愿服务、专业实践和文体活动，带领大学生党员走出校园，贴近社会，提高青年大学生党员服务人民，回报社会的意识和本领，发挥了学生党员的示范作用。

支部定期组织党员开展健康向上的文体活动，如支部篮球赛，志愿服务活动如“滴水在指尖，节水在心田”节水宣传，敬老院孤儿院慰问活动，环保宣传活动等，以及师范生专业技能比赛等专业实践活动，为大学生党员全面发展积极提供实践平台，鼓励大学生党员在实践中丰富经历，提高能力，增长才干。

高校学生党建是一项系统工程，云南师范大学化学化工学院学生第二党支部长期以来结合大学生的时代特点，通过创新学生党员的思想教育模式、组织生活方式、实践锻炼形式，加强学生党员教育，引导帮助大学生党员实现思想道德素质、科学文化素质和健康素质的协调发展，对研究如何发挥好大学生党员模范带头作用，提高高校党建工作科学化水平具有积极意义。

参考文献：[1]范军，王振成，王占仁.大学生党员培养理论与方法[M].（2010年版）.北京：人民出版社，2012：233-240.[2]左莉.新时期高校学生党支部建设刍议[J].学校党建与思想政治教育，2009，（7）：32-34.[3]杜会平，刘跃苍，王磊，王莉.新形势下艺术类大学生党建工作创新研究———以西安理工大学艺术与设计学院为例[J].教育教学论坛，2012，（33）：45-47.[4]陈旭，武晓峰，于涵.学习实践科学发展观加强大学生理想信念教育[J].学校党建与思想教育，2010，（01）.[5]中国延安干部学院课题组，靳铭，杨志和，赵耀宏.党性教育培训“延安模式”的成效与进一步提升的思考[J].中国延安干部学院学报，2013，（02）.[6]茶金学，陈原斌，王光世.以“三个代表”为指针加强对大学生党员的思想教育大学生党员思想状况调查与分析[J].江西社会科学，2002，（11）.[7]方锦生.坚持党的全心全意为人民服务的宗旨———纪念中国共产党诞辰75周年[A].//灯塔颂———上海市新四军暨华中抗日根据地历史研究会庆祝中国共产党诞辰七十五周年论文专辑，1996.[8]冯文广.改革开放：高校党建工作的基本走向———学习小平同志南方谈话[J].四川师范学院学报（哲学社会科学版）1994，（06）.基金项目：此文系云南省教育厅2012年度科学研究基金项目“边疆多民族地区高师院校大学生党员发展工作有效途径探析”（项目号：2012Y186）阶段性研究成果作者简介：刘莹，云南师范大学化学化工学院党委副书记，讲师，硕士，主要从事大学生思想政治教育及研究。

论广告语中的模糊现象及其语用功能【摘要】广告业的发展越来越迅速，很明显，广告作为市场经济的先导产业，在我国参与国际竞争中发挥了不可忽视的作用。

广告语言能否具有诱惑力和说服力已成为关注的焦点。

因此对英语广告语言系统、全面地研究，可以提高对广告的理解，构想出成功的英语广告。

模糊性是语言的自然属性之一，无论是新闻用语还是商务报告都随处可见模糊现象。

而本文主要讨论了广告话语中的模糊现象及其语用功能。

文章首先写了广告中模糊语言的定义，接着笔者向我们展示了模糊语言的现象。

文中重点探索了广告模糊语义的现象及语用功能。

希望通过本文的研究，能够帮助读者更好的理解模糊语在广告中的应用。

【关键词】模糊语;语用功能;广告0.引言众所周知广告是商品介绍和宣传的重要手段，广告语言作为广告信息的主要载体，是以最经济的方式最大限度地吸引公众的注意力。

因此，无论在日常生活中还是科学领域里，人们一直认为精确是一直被追求的，而模糊是认为不可取的。

但是语言本身的特性决定了在人们的交流中模糊语言的普遍存在，模糊是语言的基本属性之一。

实际上语言的模糊性是语言具有弹性的表现，也是人们用语言进行的一种社会需求。

广告语既不同于书面语，又不完全相同于日常的口语，具有简明，生动，形象化以及委婉，礼貌，含蓄等特点。

模糊现象的存在正好满足了广告语的这种语言表达的需求。

1.模糊语言模糊语言是一种语言现象。

美国伯克利加利福尼亚大学数学家、逻辑学家扎德教授于1965年首先提出模糊集合论，从此模糊语言现象开始受到语言学术界的广泛关注。

模糊语言用于广告具有得天独厚的优势，因为模糊语言的外延广，没有明确界限，可增加宣传效果与力度，能更好地体现广告的联想性和明显的心理效应，使广告具备塑造品牌形象和促进品牌销售的功能，并加大产品的未定性和空白度，激发人们的理解和想象。

2.广告英语中的模糊语言现象2.1广告英语中语音的模糊性语音的模糊性基于语音的自然性。

广告英语中常见的就是谐音的双关。

浅析广告语言中的模糊现象广告语言中的模糊现象是指在广告宣传中使用了含糊、不明确、模棱两可的表达方式，使消费者对产品或服务产生理解上的困惑或模糊感。

这种模糊现象的出现，既是广告商为了达到吸引消费者注意力的目的，又希望在言辞上保留某种弹性，以便适应不同消费者的需求和心理预期。

首先，模糊现象的出现可能会给消费者带来理解上的困惑。

广告语言中使用模糊的词语或句式，往往使得广告内容不够明确、直接。

消费者在阅读或听到这些模糊的广告语言后，很难准确理解广告所宣传的产品或服务的特点、优势等信息，导致消费者对广告的真实含义产生疑惑。

这种模糊现象可能使得消费者对广告的效果产生怀疑，降低了广告的信任度和可信度。

其次，广告语言中的模糊现象还可能导致消费者产生模糊感。

广告常常使用一些模棱两可的词语或句式，以便给消费者留下一种多种选择的空间。

这种模糊感可以使消费者对产品或服务产生好奇心，引发进一步的兴趣和关注。

然而，如果模糊现象过于明显或使用不当，消费者有可能会因为对产品或服务的模糊感而感到困惑和矛盾。

对于这种模糊感，一些消费者可能会选择放弃购买或选择其他更为明确的选项。

最后，广告语言中的模糊现象虽然可以吸引消费者的注意力，但也可能造成对广告效果的误判。

一方面，消费者在接触到模糊的广告语言时，由于缺乏清晰的信息指导，可能会对广告本身的内容和宣传目的产生猜测或误解。

另一方面，如果广告宣传中的模糊现象过于突出或使用不当，消费者有可能因为对广告真实性的怀疑而产生抗拒心理，从而对广告产生负面情绪，甚至不再信任广告的宣传。

综上所述，广告语言中的模糊现象是一种常见的应用手法，既可以吸引消费者的注意力，又保留了言辞上的弹性。

然而，过度使用或使用不当的模糊现象可能会导致消费者对广告内容的困惑和模糊感，减弱广告的可信度和效果。

因此，广告商在设计和撰写广告语言时需要注意适度，尽量避免过于模糊的表达，以提高广告的传播效果和信任度。

广告语言中的模糊现象是一种常见的现象，其出现主要是为了吸引消费者的注意力，同时又在言辞上保留某种弹性。

模糊语在广告文本中的应用【摘要】模糊语在广告文本中的应用是一种常见的营销手段，可以有效提高广告的吸引力，增加消费者的好奇心，创造情感共鸣，引发购买欲望，打破消费者的防御心理。

通过运用模糊语，广告商可以在传递产品信息的激发消费者对产品的兴趣和好奇心，从而提高广告的点击率和转化率。

模糊语还能够引发消费者的情感共鸣，让消费者对产品产生情感联系，进而增加购买欲望。

最重要的是，模糊语能够打破消费者对广告的防御心理，让广告更容易被接受和记住。

模糊语在广告文本中的应用对提升广告效果具有重要意义，是一种不可忽视的营销策略。

【关键词】关键词：模糊语、广告文本、吸引力、好奇心、情感共鸣、购买欲望、消费者心理、广告效果1. 引言1.1 模糊语在广告文本中的应用在广告文本中，模糊语的应用已经成为一种常见的营销策略。

模糊语是指在广告语言中使用模糊、漫略的表达方式，让消费者在理解时产生一种模棱两可的感觉。

这种模糊不仅不会影响广告的传达效果，反而会增加广告的吸引力和情感共鸣，从而提升广告的效果和影响力。

模糊语在广告中的应用可以通过多种方式实现。

比如使用模糊的形容词或动词，让消费者在阅读广告时产生一种好奇心和探索欲。

又或者通过模糊的描述方式，让消费者产生情感共鸣，从而更容易被广告所触动。

模糊语还可以引发消费者的购买欲望，让他们觉得广告中所描述的产品或服务正是自己想要的。

模糊语在广告文本中的应用能够有效提高广告的吸引力，增加消费者的好奇心，创造情感共鸣，引发购买欲望，打破消费者的防御心理。

这种策略对提升广告效果具有重要意义，可以帮助广告商更好地传达信息，吸引消费者的注意，促进销售。

2. 正文2.1 提高广告的吸引力提高广告的吸引力是广告文本中常见的模糊语应用之一。

通过使用一些含糊不清的词语和表达方式，可以让广告更具有吸引力，吸引消费者的注意力。

广告中常用的词语如“最好的选择”、“最新款”、“绝对好用”等，都是模糊语的运用，让消费者觉得这个产品是所有选择中最好的，是最新的，是绝对好用的。

模糊语在广告文本中的应用随着社会的不断发展，广告已成为了商业活动中不可或缺的一部分。

在实际应用中，广告文本常常会利用一些模糊语来让消费者产生共鸣，引起共鸣，从而提高广告效果。

模糊语是指那些在语言表达上不够准确，不能完全确定其意义边界的语言表达。

在广告文本中的应用，使其更具诱惑力和感染力，本文将深入探讨模糊语在广告文本中的应用。

第一，模糊语在广告文本中的正面效应。

模糊语在广告文本中的应用能够在一定程度上增加文字的趣味性和神秘感，从而引起受众的好奇心和期待心理，提高广告的接受度和记忆度。

某款面膜广告文本中使用“瞬间让你焕发光彩”、“告别疲惫，拥有柔嫩肌肤”，这样的表达往往会让人感到好奇和期待，想要去了解更多关于这款面膜的信息。

模糊语还能塑造产品形象，增加产品的神秘感和吸引力。

某款香水广告文本使用“浪漫、自由、独立”等词语来描述这款香水的气味和氛围，通过模糊的词语来增加受众对产品的联想和好奇。

虽然模糊语在广告文本中有一定的吸引力和记忆度，但过度使用模糊语也可能会给受众留下模棱两可的印象，降低广告的可信度和说服力。

一些广告文本中虽然使用了大量的形容词和修饰语来夸大产品的效果和品质，但由于模糊语的使用过于频繁，受众可能会对广告的真实性产生怀疑，甚至产生反感。

在广告文本中使用模糊语要注意适度，不能过度夸大产品效果和品质，而忽略了真实的产品特性和消费者需求。

如何有效使用模糊语。

在实际的广告文本撰写中，如何有效使用模糊语成了一门学问。

要明确产品的特点和目标消费者的需求，根据产品的特性和受众的心理，挑选合适的模糊语词汇。

要结合具体的产品特征和品牌定位，通过模糊语来打造产品的形象和吸引力。

要注意适度，不能过度使用模糊语，要在产品的品质和效果上有实质的保障，让消费者对产品产生真实的信任感。

模糊语在广告文本中的应用有其正面效应和负面效应，要善于利用模糊语的特点，增强广告的吸引力和记忆度，但也要注意适度，避免给受众留下负面印象。

浅析模糊语言在广告中的应用模糊语言作为一种特殊的自然语言，它在广告中的应用可以产生独特的效果。

本文将主要探讨广告语言模糊性的表现形式,广告模糊语言的语用功能及模糊语言在广告应用中的注意问题。

标签：广告；模糊语言；语用功能1、引言以语言为基本载体的广告业已成为信息时代重要的交流手段，它已经渗透到社会生活的方方面面，极大地影响着人们的消费观、价值观和生活观。

广告语言是社会生活实用性很强的一种独特的语言，它集中反映了消费者的需求动机，同时又充分展示了产品的信息，模糊语言在其中的运用起到了积极的作用。

“模糊”一词开始一般只用于消极方面，后用来表示一种中性的概念。

“模糊”这个概念成为一个科学术语始于加利福尼亚大学伯克利分校的一位名叫扎德（L.A.Zadeh）的教授。

他在1965年发表的论文《模糊集》（Fuzzy Sets）中，提出了“模糊集”的概念，并选择“fuzzy”作为表达模糊的术语，标志着模糊理论的诞生。

自此语言的模糊性逐渐为人们所认识，并引起了学术界的普遍关注。

“语言的模糊性不同于语言的歧义或含糊不清，它是语言使用的不确定性，指语言中心词语表达的中心意义明确，但词语所指范围是不确定的”（伍铁平，1997：63）。

它是一种语言现象，有时可以比精确语言表达更准确，更有说服力。

目前国内关于模糊语言的研究方兴未艾，伍铁平先生是我国研究模糊语言学的第一人，之后有很多学者从不同视角分析了语言的模糊现象，也有一些学者开始研究模糊语言在不同语用领域中的使用，广告就是其中之一。

国内以往对广告语言的研究侧重分析广告中的词汇模糊现象，本文拟从语音、词汇和句法三方面综合探究模糊语言在广告中的语用功能及其在广告使用的注意问题。

2、广告语言模糊性的表现形式在英汉广告中，语言模糊性主要通过语音、词汇和句法手段实现。

2.1语音模糊谐音双关是一种典型的语音模糊。

它一般是有拼写相似、发音相同或相近的词构成的。

例如：（1）Ask for More.(香烟广告)More（摩尔牌）是美国的一个深受女性烟民青睐的香烟品牌。

英语广告中的模糊语言现象及其语用功能【摘要】模糊性是语言的基本属性之一，在交流中，模糊语言的普遍存在。

模糊语言广泛地应用到英语广告中，表现为语音模糊、词汇模糊及句法模糊等。

在广告中，广告商可以用模糊修辞来提高语言表达效果和广告委婉说服力，树立品牌形象，提高刺激受众购买欲。

同时，为了增强广告商的自我保护，广告中使用的模糊语言歪曲事实，进行虚假宣传，误导消费者，这是要严令禁止的。

【关键词】英语广告；模糊现象；语用功能0 引言模糊性是指关于对象的类属边界的不清晰性和形态特征的不确定性。

模糊性是自然语言的本质属性和普遍性，是语言的普遍现象。

它不仅存在于语义、语音、语法之中，而且存在于人类语言活动和语用之中。

可以说，整个语言系统和语言运用都具有模糊性。

模糊言语能使表达简洁、能提高效率和表意的准确性，还能提高表达的灵活性和自由度，并且能使表达谦虚、有礼貌和使语言富有美学效果等。

众所周知，广告是商品介绍和宣传的重要手段，广告语言作为广告信息的主要载体，是以最经济的方式最大限度地吸引公众的注意力。

为了满足广告语言表达交流的需要，大量使用模糊语言的广告，具有简洁、含蓄、礼貌、灵活及联想性等得天独厚的优势，并能更好地体现明显的心理效应。

这样就增加宣传效果与力度，使广告具备塑造品牌形象和促进品牌销售的功能，并加大产品的未定性和空白度，激发人们的理解和想象，增强广告的说服性，提高广告的推销能力。

1 广告英语中的模糊语言现象1.1 语音模糊语音的模糊性可以表现在语音音素、音位、语流、标音形式、语音变异等方面，谐音双关是英语广告中最为典型的语音模糊。

谐音双关利用词语拼写相似，发音相同或相近的关系构成双关。

英语广告中使用谐音双关可以使语言风趣幽默、俏皮滑稽，富有音韵美，使表达在特定的环境中具有明暗两层含义，既有效增强了广告的说服力和感染力，又能给大众留下深刻的印象，刺激受众的购买行为。

如有一沙发广告“Sofa So Good.”中的“Sofa”与“So far”同音，两者的元音形成谐音现象，再与“So Good”连在一块，营造出一种缓慢的印象，使人产生安适、宁静的联想。

模糊语言在广告中的运用及其作用模糊语言在广告中的运用及其作用摘要：在我们的日常生活中，广告商开展广告活动目的在于获取最大的经济利益。

因此，模糊语言也就成了商业广告话语构建的策略之一。

本文从词语、句法以及模糊辞格等方面分析广告语中的模糊性，进而得出模糊语的使用对广告的作用。

希望通过这篇文章，广告商可以更好的在广告中使用模糊语言，消费者也能够对广告语有更多更深的了解。

关键词：广告；模糊语言；广告语1.引言模糊理论的研究在国内外一直层出不穷，对于何为模糊语言，国内外学者对其定义也各不相同。

西方学者C. S. Peirce 认为, “当事物出现几种可能状态时, 尽管说话人对这些状态进行了仔细的考虑, 实际上仍不能确定是把这些状态排除于某个命题之外还是归属于这个命题, 这时候, 这个命题就是模糊的” 。

我国最早研究模糊语言的语言学家之一何自然则认为, “模糊”概念就是表达命题真假之间存在界限不明的延伸。

语言的模糊性是语言的自然属性，其被广泛应用于各个领域，包括广告，新闻，文学等。

广告商在选择广告语时，往往选择言简意赅并且信息量大的语言，而模糊语言往往可以用模糊的概念表达深刻的含义，模糊性的广告语可以使广告语表达的更贴切且更耐人寻味，用模糊性的广告语来吸引消费者的眼球，这样不仅节约了传播广告所需的费用，往往还能吸引更多的消费者来购买自己的产品，从而从中获得更大的经济效益。

因此，本文着重探讨模糊语言在广告中的运用及其作用。

2.模糊语言在广告中的具体使用分析广告语中的模糊性可以从词语，句法以及模糊辞格等方面分析。

2.1 模糊词语在广告中的使用模糊词语指的是词义概念的外延并没有明确清晰的界限与限定的词语。

广告语常常以在程度、范围、方位等方面有伸缩性的模糊词为主构成模糊词语。

或对中心语进行修辞、限制、或直接充当中心词，表达不必精确或不愿精确的内容，收到模糊修辞效果。

我们来看一则广告：智慧演绎，无处不在（摩托罗拉手机）这则广告中“无处不在”是没有明确范围的模糊词，这四个字，可以给人以无限畅想，和前面的四个字“智慧演绎”组合在一起，很自然的会使人联想“使用摩托罗拉手机是不是代表智慧？选择摩托罗拉是不是代表我是有智慧的呢？摩托罗拉手机是不是在世界各地都很受欢迎呢？等等”。

模糊语在广告文本中的应用
在广告文本中，模糊语是一种常用的修辞手法，可以帮助广告创作者达到让读者产生
强烈的情感、引起读者兴趣的效果。

下面将从以下几个方面，探讨模糊语在广告文本中的
应用。

一、引起读者的好奇心
模糊语在广告文本中的应用，可以引起读者的好奇心，从而促使读者不断阅读下去。

例如，“无人能敌的”、“一流的”、“无与伦比的”等描述，不仅可以赞扬产品的优秀
之处，还能够引起读者的探究欲望，使其想了解更多相关信息。

二、增加广告的艺术感
模糊语在广告文本中使用得当，可以增加广告的艺术感，并使产品和广告语的档次提高。

例如，“品味生活”、“尊崇质感”等表述，可以使人们联想到高雅、优质的生活方式，从而使产品增色不少。

三、加强产品的塑造
模糊语除了可以让读者产生好奇心，还可以加强产品的塑造，使其在读者心中具有更
高的价值。

例如，“完美的”、“独一无二的”、“史无前例的”，这些表述可以突出产
品的独特性、优越性，从而使读者更加喜欢和认可这个产品。

四、打造广告的精彩效果
模糊语在广告文本中使用得当，能够打造出让人眼前一亮的精彩效果。

例如，“无处
不在的”、“随时随地”的描述，可以突显产品的便携性和实用性，从而使读者马上就能
想起这个产品，产生快速购买的冲动。

总之，模糊语在广告文本中的应用，不仅能够引起读者的好奇心，增加广告的艺术感，加强产品的塑造，打造广告的精彩效果，还能使广告更加具有个性化、差异化和包装感。

因此，在广告创作中，善用模糊语这种修辞手法，不仅能够吸引消费者，也有助于提高广
告效果。