下载文档原格式
盼盼麦香系列品牌推广策划案内容提要福建盼盼食品集团有限公司创建十五年以来，旗下已拥有“盼盼”、“艾比利”等知名品牌，公司主要生产“盼盼”牌薯片系列膨化食品。
通过不断的营销努力，以及“法式小面包还是盼盼好”这句耳熟能详的广告语为盼盼食品在市场上占据了一席之地。
然而，我国的休闲食品市场发展至今，已不再仅仅满足于食品自身好吃、好玩的特性，更是一种对朝气、时尚、轻松的生活方式的精神需求。
这就要求盼盼食品必须在膨化食品市场中树立全新的品牌形象，从情感诉求中寻找更广阔的出路。
本案旨在帮助盼盼麦香系列产品塑造朝气、阳光的新形象，引领一种积极、朝气、轻松的生活观念——“盼我最潮，盼我最淘，盼我最好，每天都有盼的乐趣！”目录第一部分市场环境分析 (1)一、市场分析 (1)二、竞争品牌分析 (3)三、消费者分析 (4)四、产品分析 (6)五、产品定位 (8)第二部分营销推广策略................................ .9一、推广主题 (9)二、推广目标 (9)三、推广活动 (10)第三部分创意表现策略 (13)一、户外广告展示 (13)二、网络广告展示 (13)三、超市购物车广告展示 (14)第四部分媒介投放策略 (15)一、媒介目标 (15)二、目标对象的媒介接触分析 (16)三、媒介策略 (16)四、媒介的选择与排期 (17)第五部分广告费用预算 (18)第六部分广告活动的效果预测 (18)第一部分市场环境分析一、市场分析（一）宏观环境分析1、市场规模：中国的人口基数大、消费层次丰富，休闲食品正酝酿着许多新的市场机会，消费潜力巨大。
我国休闲食品市场每年需求额超过千亿元，市场规模正在以几何级的速度增长，消费市场也在快速增长，年增幅在 25%左右。
我国人均消费量仅为 23.6g，远低于发达国家每年人均消费 3.2kg 的水平。
休闲食品市场仍将会以 20%以上的速度增长在未来具有巨大的发展潜力和存空间。
目录内容提要 (1)市场分析 (1)营销提案 (4)设计提案 (5)媒介提案 (8)- 2 -广告预算 (10)一、内容提要本次的策划书对盼盼食品集团旗下的麦香系列产品进行了详细的市场环境分析，让企业知道在竞争激烈的膨化食品市场中要的是明确定位。
进行了营销环境策略的讲说，一个好的策略才能开拓更大的市场，达到最好宣传和品牌形象认可。
进行了不少的创意设计，迎合现在市场需求。
一个好的品牌宣传，在媒介上要有严谨决策，达到最有品牌认知，以最小的成本获得最大的利润。
最后做了一个广告预算. 通过传播“P ower Easy For Life超级悠闲生活”的主题，让消费者了解盼盼食品让消费者了解盼盼食品集团，了解产品，了解膨化食品，从而理解健康食品的概念，消费者体会到“年轻、时尚、休闲”快乐生活。
同时通过“Power Easy For Life超级悠闲生活”的主题将产品理性利益上升到情感利益，引起消费者共鸣，提升品牌好感度和忠诚度。
二、市场环境分析1、企业情况分析盼盼食品集团是以农产品深加工为主的国家级农业产业化重点龙头企业。
公司生产“盼盼”牌膨化休闲薯片类食品、蛋黄派等多种休闲食品。
经过十多年的拼搏，到2007年底公司产品成功打入世界40多个国家的市场，并开始在国际市场上推广“PANPAN”品牌，为企业品牌的国际化打下初步的基础，逐步展开与家乐福、TESCO等世界知名连锁超市合作。
作为福建品牌旗下的盼盼麦香系列食品，拥有多种口味供消费者选择，例如：墨西哥鸡肉卷味、黑椒牛肉味、香辣鸡块味、麦香鸡味块等等不同种类的口味，口感香滑，价格便宜。
2、消费者分析（1）核心消费群：16-20岁的在校学生（包括中学生、大学生）原因：学生购买潜力大，除了生活费之外，还有足够的零用钱来购买休闲食品，且热爱娱乐休闲运动，空闲时间较充裕，盼盼麦香系列食品就是针对该群体而提供的产品。
（2）主要消费群：12-25岁群体（包括小学生、初中、高中生及大学生、白领工作者）原因：该群体学习生活压力比较大，且这个阶段的人群都喜好吃零食，因此，为放松心情，减缓压力，打发时间而会购买休闲食品。
盼盼食品促销策划书3篇篇一盼盼食品促销策划书一、活动主题“盼盼食品，健康与美味的选择”二、活动目的本次促销活动旨在提高盼盼食品的知名度和市场份额，增加产品销售量，回馈广大消费者，同时加强与消费者的互动和沟通。
三、活动时间和地点1. 时间：[具体时间]2. 地点：[具体地点]四、活动内容1. 产品展示：在活动现场设置产品展示区，展示盼盼食品的各种产品，包括薯片、饼干、饮料等。
展示区设计要具有吸引力，能够吸引消费者的注意力。
2. 试吃体验：在产品展示区旁边设置试吃区，让消费者免费品尝盼盼食品的各种产品。
试吃区要提供干净的餐具和充足的试吃品，让消费者能够充分体验产品的口感和品质。
3. 促销活动：推出一系列的促销活动，如买赠、打折、满减等，吸引消费者购买盼盼食品。
促销活动要具有吸引力和竞争力，能够让消费者感受到实惠。
4. 互动游戏：设置互动游戏环节，如抽奖、答题等，让消费者参与其中，增加活动的趣味性和互动性。
互动游戏的奖品要具有吸引力，能够激发消费者的参与热情。
5. 礼品赠送：在活动现场购买盼盼食品达到一定金额，即可获得精美礼品一份。
礼品要具有实用性和纪念性，能够让消费者感受到盼盼食品的用心。
五、活动宣传1. 线上宣传：利用社交媒体、短视频平台等线上渠道进行宣传，发布活动信息和促销活动，吸引消费者的关注。
2. 线下宣传：在活动现场周围、商场、超市等人流量较大的地方张贴海报、发放传单等宣传材料，扩大活动的知名度和影响力。
3. 合作宣传：与当地的电视台、广播电台、报纸等媒体合作，进行宣传报道，提高活动的曝光率和影响力。
六、活动评估1. 销售数据统计：对活动期间的销售数据进行统计和分析，了解活动的销售情况和效果。
2. 消费者反馈调查：通过问卷调查、现场访谈等方式，收集消费者对活动的反馈和意见，了解消费者对盼盼食品的满意度和建议。
七、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 宣传费用：[X]元3. 促销活动费用：[X]元4. 礼品费用：[X]元5. 其他费用：[X]元八、活动组织与执行1. 成立活动筹备小组：负责活动的策划、组织、执行和协调工作。
新盼盼麦香包盼盼麦香系列广告创意策划书前言福建盼盼食品集团有限公司始创于1996年，是以农产品精深加工为主的国家级农业产业化重点龙头企业，员工近万人。
截至目前，盼盼食品集团旗下已拥有16家全资分公司，市场营销网络分布全国各省市县和乡镇，主要生产“盼盼”牌薯片系列膨化食品，法式小面包、法式软面包、法式蓉香包、丝润小面包、铜锣烧、瑞士卷、欧咔蛋糕等烘焙食品及子品牌“艾比利”系列食品等。
盼盼食品始终以“优质、健康、绿色、时尚、方便、放心”的产品面对消费大众。
多年的经营让他们获得了消费者和业界的认可，“盼盼食品”系“中国航天标志特许产品”、“中国绿色食品”、“中国知名食品信誉品牌”，而“盼盼”商标也荣获“中国驰名商标”称号。
国内大众对盼盼食品的的认识，也许大都是从它那句家喻户晓的广告语“法式小面包，还是盼盼好”开始。
经过十四年地稳扎稳打的发展之后，盼盼食品已经成为中国休闲食品业地领军者！2011年，盼盼再创佳绩，旗下产品麦香系列是以小麦、大米等为主要原料的膨化类产品，类似于粗粮和五谷杂粮，销量年增长稳定，是一款适合年轻消费族群的休闲食品。
由于中国的人口基数大、消费层次丰富，消费潜力巨大，使得许多国外休闲食品迅速涌入中国抢占中国市场。
盼盼麦香需要突出重围，找到属于自己的新大陆。
一、市场环境分析：（一）宏观环境分析1、市场规模：中国的人口基数大、消费层次丰富，休闲食品正酝酿着许多新的市场机会，消费潜力巨大。
我国休闲食品市场每年需求额超过千亿元，市场规模正在以几何级的速度增长，消费市场也在快速增长，年增幅在25%左右。
我国人均消费量仅为23.6g，远低于发达国家每年人均消费3.2kg的水平。
休闲食品市场仍将会以20%以上的速度增长在未来具有巨大的发展潜力和存空间。
由此可见，休闲食品悄然成为今天的消费新宠。
2、社会心理：更多的人选择吃休闲食品是因为吃休闲食品可以满足休闲时的一种口感需要。
轻松进食，在亲切、自由和愉快的情感之中，体验那种特有的悠闲、惬意、美味。
盼盼食品市场营销方案（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如工作总结、工作计划、活动方案、合同协议、条据文书、讲话致辞、心得体会、教学资料、作文大全、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!Moreover, our store provides various types of classic sample essays for everyone, such as work summaries, work plans, activity plans, contract agreements, documents, speeches, experiences, teaching materials, complete essays, and other sample essays. If you want to learn about different sample formats and writing methods, please pay attention!盼盼食品市场营销方案盼盼食品市场营销方案（5篇）策划的目的就是为了销售，企业的生产，管理都要围绕销售这个中心。
盼盼食品营销策划方案一、市场分析1. 盼盼食品公司概况盼盼食品有限公司成立于1992年，总部位于中国福建省福州市。
公司致力于生产和销售各类方便食品和零食，包括面包、蛋糕、饼干等。
多年来，盼盼食品凭借高品质的产品和良好的品牌形象，在市场上获得了广泛的认可。
2. 目标市场盼盼食品的目标市场主要包括儿童、学生和年轻人。
这些消费群体对快餐食品和零食的需求较大，并且更加注重产品的口感、品质和健康因素。
他们是盼盼食品主要销售额的来源。
3. 竞争对手分析盼盼食品的主要竞争对手包括三只松鼠、良品铺子等知名的零食品牌。
这些竞争对手在产品品质、口味和品牌形象上具有竞争优势，对盼盼食品构成一定的威胁。
二、营销目标1. 建立品牌形象通过加强品牌推广和提升产品质量，使消费者对盼盼食品有更高的认知度和好感度，从而建立公司良好的品牌形象。
2. 提高市场份额盼盼食品希望在竞争激烈的市场中获得更多的市场份额，以实现更高的销售额和业绩增长。
3. 拓展新市场盼盼食品计划通过拓展国内和国际市场，进一步扩大公司的规模和影响力。
三、营销策略1. 品牌推广（1）加强广告宣传：通过电视、电台、互联网等媒体投放广告，提升品牌知名度和形象。
（2）活动营销：举办促销活动，如儿童节、健康月等，吸引消费者参与，并提供优惠和赠品。
2. 产品创新（1）开发新品种：根据市场需求，不断研发新品种的方便食品和零食，如低糖、低脂等健康产品，满足消费者的多样化需求。
（2）提升产品质量：加强质量监控，确保产品的口感和品质达到最佳状态。
3. 渠道拓展（1）多渠道销售：不仅依靠传统的实体店进行销售，还可以通过电商平台、超市等多渠道拓展销售渠道，提升销售额和覆盖面。
（2）重视线下体验：在实体店铺中提供试吃和示范，引导消费者购买，并提供良好的购物环境和服务。
4. 社交媒体营销（1）社交平台运营：加强在微博、微信等社交平台上的运营，发布有趣的内容、与消费者互动，提升品牌在社交媒体上的曝光度。
我要的调调盼盼麦香系列产品营销策划案目录前言 (4)第一部分营销环境分析 (5)一、宏观环境分析 (5)二、自身分析 (8)三、竞争者分析 (8)四、消费者分析 (10)第二部分 swot分析 (12)一、优势 (12)二、劣势 (13)三、机遇 (13)四、威胁 (13)第三部分营销策略 (14)一、营销目标 (14)二、口号提出及释义 (14)三、营销工具运用 (14)四、营销计划 (17)第四部分广告策略 (19)一、广告目标 (19)二、广告策略 (19)三、广告创意 (19)第五部分媒介投放提案 (22)一、投放策略被 (22)二、媒体选择 (22)三、投放时间 (22)四、投放范围 (22)五、实施 (23)第六部分公共关系战略 (24)一、与经销商结成“共同体” (24)二、与媒体结成“合作者” (25)三、与消费者成为“朋友” (26)第七部分广告费用预算 (26)附录一盼盼麦香系列食品问卷调查 (27)前言现在，中国的年轻一代不太高兴，表示“鸭梨”很大。
正炼狱中学的你，正苦熬大学的我，还有斟熬职场的他，谁不是顶着种种压力生活呢？因此我们的生活太需要放松，需要放松、放松，彻底放松了。
我们要摆脱人生种种压力，成全自我，拥有自己人生的节奏。
盼盼麦香系列产品Powers Easy for Life超级悠闲生活恰好迎合了年轻人的这种心理追求。
人生的快感很大一部分来自味蕾，所以，没事的时候，拿点盼盼麦香放在嘴里，品尝它们各种各样或甜或辣或咸的感觉，还有留在口中的立体感，一种与一日三餐主食氛围完全不同的休闲和快意油然而生。
这份放松，在快节奏的今天，的确有些难得。
因此，我们相信在未来的日子里，麦香系列产品将会有远大的市场前景。
膨化食品的销量，其实在很大程度上反映着一座城市的悠闲状态，膨化食品已从许多人印象中的“零食是孩子和女人的专利”中脱身而出。
有人说，这种“脱身”，其实已在无形中把膨化食品提升到了“休闲文化”的层次——那有着各种味道的膨化食品，如今生动着年轻人生活的每个细节，成为人们生活的一种调调。
福建盼盼食品集团有限公司营销策划书公司名称：福建盼盼食品集团有限公司策划机构：策划人:完成日期：2015年12月02号目录1.摘要 (4)2.企业概况 (4)3.环境分析 (5)3.1.市场状况 (5)3.2.宏观环境状况 (6)3.2.1.人口基数大、增长快 (6)3.2.2.经济快速发展 (6)3.3.竞争状况 (6)3.3.1竞争对手强大 (6)3.4.消费者分析 (7)消费者分析 (7)3.4.1.消费者消费调查 (7)4.SWOT分析 (10)4.1.优势 (10)4.1.1科学严格的加工工艺 (10)4.1.2物美价廉 (10)4.1.3市场联系紧。
(10)4.1.4良好的创新团队 (10)4.2.劣势 (10)4.2.1包装和宣传不足 (10)4.2.2品牌形象不深入人心 (10)4.2.3产品不够高端 (10)4.3.机会 (11)4.4.威胁 (11)5.营销目标 (11)5.1.财务目标 (11)5.2.营销目标 (12)5.2.1.塑造良好品牌形象 (12)5.2.2.提升企业知名度 (12)5.2.3.扩大市场占有份额 (12)5.2.4.提高企业利润 (12)6.营销战略 (12)6.1市场细分 (12)6.2目标市场 (12)6.3竞争战略 (12)7.营销组合策略 (13)7.1线下销售 (13)7.1.1产品开发 (13)7.1.2价格策略 (13)7.1.3销售渠道 (13)7.1.4促销策略 (13)7.2线上销售 (14)7.2.1价格策略 (14)7.2.2销售渠道 (14)7.2.3促销策略 (14)8.行动方案 (14)8.1加强各部门的协调与配合。
(14)8.2营销活动程序安排 (14)8.2.1周年庆活动 (15)8.2.2网上购物平台活动 (15)8.3营销预算 (15)9. 附录 (15)10. 结束语 (16)1.摘要近年来，随着经济的发展和消费水平的提高，休闲食品正在逐渐成为日常的必需消费品,消费者对于休闲食品数量和品质的需求在不断增长，这都将会引起中国休闲食品消费市场的迅速发展.在竞争激烈的中国休闲食品消费市场中,盼盼食品集团凭借其以人为本，以优取胜，诚信拼搏,开拓创新的经营理念，用一流的品牌一流的服务扩大其市场的占有率，其食品成为世界名牌产品。
盼盼麦香系列品牌推广策划案内容提要福建盼盼食品集团有限公司创建十五年以来，旗下已拥有“盼盼”、“艾比利”等知名品牌，公司主要生产“盼盼”牌薯片系列膨化食品。
通过不断的营销努力，以及“法式小面包还是盼盼好”这句耳熟能详的广告语为盼盼食品在市场上占据了一席之地。
然而，我国的休闲食品市场发展至今，已不再仅仅满足于食品自身好吃、好玩的特性，更是一种对朝气、时尚、轻松的生活方式的精神需求。
这就要求盼盼食品必须在膨化食品市场中树立全新的品牌形象，从情感诉求中寻找更广阔的出路。
本案旨在帮助盼盼麦香系列产品塑造朝气、阳光的新形象，引领一种积极、朝气、轻松的生活观念——“盼我最潮，盼我最淘，盼我最好，每天都有盼的乐趣！”目录第一部分市场环境分析 (1)一、市场分析 (1)二、竞争品牌分析 (3)三、消费者分析 (4)四、产品分析 (6)五、产品定位 (8)第二部分营销推广策略................................ .9一、推广主题 (9)二、推广目标 (9)三、推广活动 (10)第三部分创意表现策略 (13)一、户外广告展示 (13)二、网络广告展示 (13)三、超市购物车广告展示 (14)第四部分媒介投放策略 (15)一、媒介目标 (15)二、目标对象的媒介接触分析 (16)三、媒介策略 (16)四、媒介的选择与排期 (17)第五部分广告费用预算 (18)第六部分广告活动的效果预测 (18)第一部分市场环境分析一、市场分析（一）宏观环境分析1、市场规模：中国的人口基数大、消费层次丰富，休闲食品正酝酿着许多新的市场机会，消费潜力巨大。
我国休闲食品市场每年需求额超过千亿元，市场规模正在以几何级的速度增长，消费市场也在快速增长，年增幅在 25%左右。
我国人均消费量仅为 23.6g，远低于发达国家每年人均消费 3.2kg 的水平。
休闲食品市场仍将会以 20%以上的速度增长在未来具有巨大的发展潜力和存空间。
由此可见，休闲食品悄然成为今天的消费新宠。
2、社会心理：更多的人选择吃休闲食品是因为吃休闲食品可以满足休闲时的一种口感需要。
轻松进食，在亲切、自由和愉快的情感之中，体验那种特有的悠闲、惬意、美味。
随着社会的发展，各种就业的压力也越来越大，广大年轻白领和学生更是如此，他们通过吃一些休闲食品，来缓解工作和学习的压力。
休闲食品也可以帮助他们忙与工作和学习而忘记吃饭或出现过早感到肌饿。
而起到临时充饥的作用。
在这种条件下，休闲食品的发展空间渐渐大了起来。
（二）行业环境分析由于休闲食品在中国有如此大的发展空间，国外很多厂家纷纷将眼光瞄准中国市场，美国宝洁公司出产的“品客”薯片在 1997 年最先打入中国市场。
并长期占据中国的薯片市场的老大。
其后几年相继出现了像乐事这类的国际品牌。
国内也相继出现了像可比克、上好佳等竞争对手。
随着薯片技术这几年的迅速发展以及对国外技术的引进，中国休闲食品市场上出现了越来越多的品牌，无论是从包装上，还是从口感上，都对盼盼麦香系列产生了巨大的挑战。
（三）市场竞争格局在膨化食品市场中，盼盼麦香系列食品占有一定的市场份额，然而面对竞争对手上好佳、可比克时，盼盼麦香系列的竞争力显得较弱。
如何重新定位盼盼麦香系列食品，暂时避开正面竞争的尖锐锋芒，成为盼盼麦香系列新产品所急需面临的问题。
（四）市场发展趋势休闲食品市场发展势头迅猛，商品不断多样化，各种品牌、杂牌充斥着市场。
虽然竞争很激烈，但是市场处于一种纯粹的竞争状态，没有形成一个领军品牌。
所有品牌成为领军者，占领绝大部分市场份额的机会均等。
二、竞争品牌分析锁定竞争品牌：上好佳、旺旺、乐事、可比克1、上好佳广告语：上好佳食品，食品上好佳。
自1974年起生产休闲食品，至今已具有相当的生产规模，积累了丰富的生产经验和极高的市场占有率。
上好佳产品定位为中高档产品。
以健康、好味道为产品特性。
很受小朋友欢迎。
广告宣传和产品包装设计主要通过给人自然清新的感觉来突出产品的特性。
该品牌在市场上持续多年，具有很高知名度，品牌的形象和服务也得到广泛认可。
2、旺旺广告语：人旺,财旺,身体旺,今年我要旺人旺,财旺,运道旺你旺我旺大家旺旺旺集团以“缘、自信、大团结”为经营理念，立志成为“综合消费食品王国”，以“中国第一，世界第一”为目标不断前进。
旺旺食品主要包括米果、休闲食品、乳制品及饮料及其他。
以旺仔作为品牌形象，受广大小朋友的喜爱。
广告宣传也主要是活泼热闹的格调。
3、乐事广告语：一口乐事不过瘾作为百事公司旗下的娱乐休闲食品品牌，乐事无疑是极具优势的，借助百事可乐的影响给乐事带来极好的发展前景。
同时乐事也针对青少年消费者开创了“西班牙番茄味”、“法国香脆香鸡翅味”等多达11种口味，很大程度上满足了消费者的各种需求。
在广告宣传方面聘请王力宏、林俊杰等大牌明星代言。
4、可比克广告语：薯片可比克，片片都欢乐！福建达利食品公司建于1989年，以生产膨化食品、蛋黄派、薯片等休闲食品为主，旗下有好吃点、可比克等食品品牌。
可比克薯片主要针对年轻女性和青少年人群。
聘请当红歌手周杰伦代言，分为“薯我脆”、“薯我辣”、“薯我香”和“薯我鲜”4重口味。
三、消费者分析（一）消费者描述1、核心消费群体—在校学生（包括中学生、大学生）（1）年龄：16—24岁（2）收入：家里每月给的生活费（3）特点：年轻活力、充满朝气，追求时尚、思维敏捷思想活跃，任何新事物，新知识都会使他们感到新奇、渴望，并大胆追求，在消费心里与行为方面表现出追求新颖与时尚，力图站在时代前列，领导消费新潮流。
追求个性，表现自我。
2、主要消费群体——年轻职场白领（1）年龄：22—28岁（2）收入：1500—10000元（3）职业：白领阶层（4）特点：追求实用、表现成熟。
白领消费群的消费倾向趋于稳定的成熟，因而在追求时尚、表现个性的同时，也注重商品的实用性和科学性，要求商品经济实用，货真价实。
（二）消费者行为分析大多数的消费者认为休闲是一种忙碌后放松的片刻，亦是一种轻松淡定的心态，年轻人的休闲食品应该具备悠闲轻松、新奇时尚、青春活力的特性。
由以上可以看出，在注重膨化食品的口味和包装的前提下，品牌的宣传也非常重要，因此，在产品宣传的基础上，应该加大品牌形象宣传力度，提高品牌知名度，树立良好的品牌形象。
四、产品分析（一）盼盼麦香系列产品特征1、产品原料：主要原料由大米、小麦粉纯天然谷物组成产品的口感多样丰富，在营养上比其他食品更高一层，更加绿色健康。
2、产品种类：麦香鸡味块、麦香墨西哥鸡味卷、麦香烧烤牛排3、产品价格：盼盼麦香系列的价格在 3——5 元之间。
相比其他品牌，价格较实惠。
4、产品促销：盼盼是以小区域总代理，综合代理的销售渠道。
主要以批发型渠道为主，很少做促销。
（二）产品品牌形象1、品质：口味众多，新推出了新奥尔良口味，韩国泡菜等口味，给人味觉上的享受与惬意。
口感外较香脆，内松软,让你胃口大开。
2、时尚化：包装上色彩艳丽富有朝气，其 LOGO 的红黄蓝三个色块上“POWERS EASY FOR LIFE 超级悠闲生活”看似随意凌乱，但正由于这种随意更加突出了年轻人追求自由，喜欢无拘无束的的这种追求超级悠闲生活的理念。
3、绿色健康：盼盼食品作为“绿色食品”，一直都以“优质、健康、绿色、时尚、方便、放心”的形象面对消费大众。
4、经济：属于方便携带，易于保存的代餐食品。
相对于乐事等其他同类型的食品来看，盼盼麦香的量也比其他品牌的要多，价格也相对更低。
（三）产品SWOT分析优势1、盼盼麦香系列食品口感香脆，绿色健康，符合大众口味。
2、盼盼食品价格实惠，受到广大受众喜爱。
3、盼盼食品有着稳固的流通渠道，并与国内外知名连锁商超结成战略合作关系。
劣势1、盼盼休闲食品包装不够独特，不能很好的吸引消费者眼球。
2、品牌个性不太鲜明，与同类竞争者没有明显的品牌个性区分。
3、广告覆盖面窄、宣传力度弱。
未能使消费者形成品牌忠诚度。
机会1、国内休闲食品市场广阔，并有不断扩大的趋势。
2、现在食品与网络的结合趋势日渐加强，更为其提供广阔的宣传平台。
3、消费者对于品牌认知意识日益强烈，加大品牌宣传将会极大促进其盼盼麦香系列产品的发展。
威胁1、市场竞争环境激烈，休闲食品品牌众多，另外国外休闲食品进军国内市场，更增加了盼盼发展前进的阻力。
2、与盼盼同类的竞争产品包装更为精美，外观更为时尚。
3、同类产品营销网络战略健全、通路顺畅。
五、产品定位结合消费者特征、产品特点、竞争对手的定位和休闲食品市场的发展趋势，我们将盼盼麦香系列重新定位为“盼我最潮，盼我最淘，盼我最好，每天都有盼的乐趣”的绿色、健康、美味的食品。
第二部分营销推广策略一、推广主题作为核心消费群体的在校学生，是一群富有朝气、积极向上的年轻一族。
他们崇尚乐观、积极、轻松、自由的生活方式，对未来的美好生活充满着殷切的期盼。
在这个个性化日益突出的年代，年轻一族都在追求自身“最”的表现，积极乐观地在一个又一个小小的期盼中不断成长——作为主要消费群体不容小觑的白领工作者，他们承载着很大压力，却也斗志昂扬地对生活、家庭、工作充满着更多美好的期盼，每天都在为目标奋斗着——所以，将推广主题定为：“盼我最潮，盼我最淘，盼我最好，每天都有盼的乐趣！”二、推广目标1、塑造盼盼食品期盼美好生活的新形象。
2、倡导一种积极、朝气、轻松的生活观念，为进一步扩大市场做好准备。
3、提升盼盼麦香系列产品的知名度和美誉度。
4、促进盼盼麦香系列产品的销售。
三、推广活动为了塑造盼盼品牌麦香系列产品年轻、时尚、充满活力的品牌形象，针对大学生和白领群体各自的特点，我们策划了以下两个推广活动：活动一：微博营销（一）活动背景自2009年8月新浪网退出“新浪微博”内测版到如今“微博”一次俨然成为时尚的代名词，尤其对于年轻人群来说，微博已经成为人们发泄情感了解新闻的最主要途径。
“今天你织围脖了吗？”也成为了最特别的问候。
（二）活动目的（宗旨）及意义借助微博的强大传播功能和明星的强大号召力，提升盼盼麦香系列的品牌知名度！通过一系列微博营销活动使更多的网民认识和了解盼盼麦香系列。
（三）活动主题与口号：转微博，赢盼盼（四）活动对象：微博用户（五）活动时间：2012年7月1日—2013年7月1日（六）活动内容及步骤1)以企业名称注册官方微博（主选新浪微博和腾讯微博）2)在官方微博发布盼盼麦香系列产品的介绍、图片和视频，并表示第1位、第18位、第88位、第188位……转载此微博着都可以免费获得盼盼麦香系列的产品一份。
3）采用明星代言活动，在明星微博中发布盼盼麦香系列的产品介绍及图片、视频广告，利用明星的强大号召力，利用“转微博，赢盼盼”的活动口号，并借助粉丝的强大的传播力度将麦香系列产品迅速传播开，从而快速提升品牌知名度。
