下载文档原格式
广告策划书--喜之郎1. 背景和目标喜之郎是一家知名的食品生产企业，专注于生产与销售各类果冻和冰品。
在市场竞争日益激烈的情况下，喜之郎需要一份广告策划书来加强品牌的宣传和推广，提高品牌知名度和市场占有率。
本策划书旨在制定一套全面的广告宣传计划，以吸引更多的消费者并提高销售业绩。
2. 目标受众我们的目标受众主要包括以下几类人群：儿童和青少年：他们对于各类果冻和冰品有浓厚的兴趣，也是决策家族购买的主要人群之一。
年轻人：他们热衷于时尚和新颖的事物，对于创意和个性化的产品有强烈的好奇心。
家庭主妇：她们是家庭购买冰品和果冻的决策者，注重产品的品质和健康营养。
3. 品牌宣传理念喜之郎一直以来以“健康、安全、美味”为品牌核心理念，致力于为消费者提供高品质的食品产品。
我们将在广告宣传中强调以下品牌宣传理念：健康果冻：喜之郎果冻采用天然果汁和优质原料制作而成，不添加人工色素和防腐剂，健康可口。
安全冰品：我们严格控制生产过程，确保冰品的卫生和安全，消费者可以放心食用。
美味口感：喜之郎的果冻和冰品口感细腻入味，带给消费者独特的食用体验。
4. 广告渠道选择为了最大程度地覆盖目标受众并提高品牌曝光度，我们计划在以下多个广告渠道进行宣传：4.1 电视广告电视广告是传播效果最好的广告形式之一，可以通过视频和音频形式吸引观众的注意力。
我们将制作一系列优质的电视广告，以展示喜之郎的产品特色和品牌理念。
4.2 社交媒体广告社交媒体成为了现代消费者获取信息的重要渠道，喜之郎将加大在社交媒体平台的投入。
我们将通过在微博、、抖音等平台发布品牌宣传信息，与目标受众建立互动关系，增加品牌关注度和用户粘性。
4.3 杂志和报纸广告杂志和报纸广告在特定人群中有较好的传播效果，我们将选择与目标受众相关的健康、家庭和儿童类杂志及报纸刊登广告，以吸引潜在消费者的关注。
4.4 推广活动推广活动是喜之郎品牌宣传的重要组成部分。
我们计划举办多个与产品相关的推广活动，如品鉴会、明星见面会以及线下促销活动等，以增加消费者对喜之郎产品的试用和购买欲望。
喜之郎果冻营销策划方案书一、市场分析1.目标市场分析（1）人群特征：喜之郎果冻主要面向年轻人群，他们对美食有着较高的追求和接受度，喜欢尝试新鲜的口味和创意，注重生活品质。
（2）市场容量：根据消费者调研数据显示，果冻市场的规模逐年增长，年销售额达到数十亿元，前景广阔。
2.竞争对手分析喜之郎果冻面临着来自国内外众多竞争对手的挑战，主要包括以下几方面：（1）国内品牌：喜之郎果冻的主要竞争对手有农夫山泉果冻、一只特显等品牌，他们都推出了一系列口味丰富、包装精美的产品。
（2）国外品牌：来自日本、韩国等国家的果冻品牌在我国市场占有一定份额，他们以品质优良、创意独特的产品吸引了一大批消费者。
3.消费趋势分析（1）消费者对于健康的关注度不断提高：消费者对于食品的安全性和营养健康价值的关注度越来越高，对含有防腐剂、人工添加物等有害物质的产品越来越抵触。
（2）新鲜与时尚：年轻消费者对于新鲜感和时尚性的追求越来越强烈，他们喜欢尝试各种新口味、新包装的产品，以满足自己对于个性化和与众不同的需求。
二、产品定位喜之郎果冻定位于“年轻时尚、健康美味”的产品。
通过独特的口味和创意的包装，满足年轻消费者对于新鲜感和时尚性的追求，同时注重产品的营养和健康价值，以此留住消费者的口碑。
三、品牌宣传1.品牌形象设计（1）名称：喜之郎果冻（2）Logo设计：设计一个简洁、抽象但又容易辨识的Logo，以反映品牌年轻、时尚、健康的特点。
2.口碑营销（1）社交媒体运营：通过微博、微信等社交媒体平台，制定定期更新的内容，分享喜之郎果冻的新品上市、活动宣传等信息，还可以邀请一些明星、网络红人进行推广。
（2）用户评价激励：鼓励消费者在社交媒体上发表使用喜之郎果冻的体验和感受，对于发表的有价值的评价进行奖励，如送出一些免费赠品或特别优惠券。
3.活动营销（1）促销活动：定期推出一些促销活动，如满减、买一送一等，吸引消费者去试吃和购买。
（2）品牌合作：与一些年轻、时尚的品牌进行合作，推出联名款的果冻产品，以增加品牌的曝光度和年轻消费者的认可。
广告策划书--喜之郎广告策划书—喜之郎第一章项目背景喜之郎是一家知名的食品品牌，提供多种口味的果冻和乳酸菌饮品。
作为市场上的一支重要力量，喜之郎希望进一步推广品牌形象，提升产品知名度，并增加销售额。
本广告策划书将详细描述喜之郎的广告策划方案，以实现上述目标。
第二章目标受众分析1.年龄：________主要面向5岁至40岁的消费者，涵盖了儿童、青少年和年轻成年人群体。
2.地域：________针对大城市和发达地区的消费者，如一线城市和沿海地区。
3.兴趣爱好：________主要关注健康食品、零食、儿童食品等领域的消费者。
第三章广告推广策略1.品牌定位：________强化喜之郎作为健康营养的代表品牌形象。
2.广告形式：________a.电视广告：________通过制作精美的广告片，呈现喜之郎产品的口感、营养价值和品牌理念，增加品牌影响力。
b.网络推广：________利用社交媒体、视频分享平台和电商平台等渠道，进行内容营销，增加用户粘性和转化率。
c.杂志广告：________选择健康食品、零食及儿童相关杂志，刊登喜之郎广告，吸引目标受众的注意力。
第四章广告内容1.广告宣传语：________健康乐活，喜之郎。
2.视觉形象：________使用明亮、活泼的色彩，展现喜之郎产品的丰富种类和美味诱人的外观。
3.故事叙述：________通过小故事或动画，展现产品的独特特点和用户的生活场景。
例如，描述儿童享受喜之郎果冻的快乐时刻，或描述成年人通过喝喜之郎乳酸菌饮品保持健康的生活方式。
4.品牌差异化：________强调喜之郎产品与竞争对手的差异，如口感更佳、营养成分更丰富、无添加剂等。
5.用户反馈：________插入真实的用户反馈和推荐，增加产品的信任感和口碑。
第五章广告时间表1.策划和制作阶段：________\t1周2.媒体投放阶段：________\t\t2个月第六章预算1.制作费用：________\t100,000元2.广告投放费用：________\t300,000元第七章效果评估1.媒体曝光率：________\t\t300,000人次2.销售额增长：________\t\t20%3.品牌知名度提升：________\t15%第八章附件1.喜之郎产品目录2.广告片剧本3.广告宣传图片第九章法律名词及注释1.广告法：________广告实施的法律法规，包括广告的内容、宣传手法、监管要求等。
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 扩展业务的要点之二
调整品牌平台，
与其它零食竞争，
让果冻成为最好的零食，
让喜之郎成为零食的领导者！如何成为零食的领导者？
什么样的品牌价值平台能帮助
喜之郎向零食领导者的方向发展？ (1) 喜之郎必需拥有/代表零食的最主要消费利益，
就象过去喜之郎拥有了果冻的
最主要消费利益一样。
喜之郎品牌应该代表“快乐”零食的主要消费动机是“快乐”果冻是最好的零食喜之郎应以零食领导者的姿态，做零食行规的典范，以果冻为更多的人带来快乐！ (2)喜之郎品牌必需覆盖
零食的三大使用场合零食的主要使用场合是什么？零食的主要使用场合(用途) 特点分享自我消费吃自己吃 (占72.2%) 与他人一起吃 (占46%) 送礼 (占23.3%) 喜庆零食的三大消费场合 --数据来源：《IMI消费者统计年鉴2001》同时，果冻消费也主要在这三大场合。
我们之前建议的产品线也与这三大场合相吻合。
喜之郎必需满足与这些场合相对应的心理需求自我消费 <a name=baidusnap0></a>一个人</B>在家看电视、无聊时常吃果冻感觉很放松对自由感的追求分享朋友一起上街、聚会时大家一起吃果冻感情互动带来愉悦和谐的感觉对友谊的追求 --参考资料：《喜之郎消费者调查报告》喜庆助兴欢乐小结：针对零食的消费动机及三大使用场合，
喜之郎品牌意义必须做出相应的调整 1) 品牌价值：品牌意义不能局限于分享，但在个性上可保留“亲密”； 2) 品牌调性：发展适合自我消费场合的品牌调性 --“自
由” (无拘束) 四、喜之郎未来的品牌平台
这个平台必需支持品牌成为零食的领导者，帮助扩大果冻的市场喜之郎
未来的品牌价值平台快乐/分享美味爽口产品属性心理利益 1)保留零食的
最主要消费动机：“快乐” 2)坚持果冻的特色“美味”、“爽滑”3)去掉“分享”这个字眼，突破“分享”的局限，扩大到个人消
费市场快乐美味爽口喜之郎现有品牌价值平台喜之郎未来品牌价值平台
喜之郎品牌个性的调整亲密适用于朋友、家人分享这一典型使用场合自由(无拘束) 心理利益上明确符合个人使用场合热情由行为的动感发展为
一种态度上的感染力符合节庆、喜庆等场合所以，喜之郎将来的品牌性
格是：热情的、自由的(无拘束) 、亲密的将来个性过去个性温馨健康活泼
亲密阳光/朝气风趣扩大适用人群将性格视觉化成人化过程五、喜之郎品
牌意念
业务机会把果冻介绍给更多的人群，让更多的人喜欢果冻。
目标群洞察“每一个人</B>都需要快乐”品牌信念
喜之郎相信，果冻能为每一个人</B>带来快乐。
所以，喜之郎把果冻带给每
一个人</B>，把快乐传遍世界！喜之郎品牌意念行规: “零食让人快乐”
果冻是最好的零食。
喜之郎应以零食领导者的姿态，
做零食行规的典范，以果冻为更多的人带来快乐。
目标洞察: “每一个人</B>都需要快乐”“传播快乐”品牌信念：喜之郎相信，果冻能
为每一个人</B>带来快乐。
所以，喜之郎把果冻带给每一个人</B>，把快乐传
遍世界！品牌个性：热情的、自由的(无拘束)、亲密的六、喜之郎2002年品
牌传播讯息
传播目的将果冻的快乐延展到更多的人群，让更多的人喜欢果冻传播主题“我爱果冻，喜之郎！”主要传播载体品牌广告产品广告(示范) 促销广告(略) 关键洞察：“情绪是可以传染的”。
我们可以用
果冻迷的执着、陶醉、甚至痴迷来展示果冻
迷对果冻的狂热喜爱；以这种喜爱来感染消费者传播
意念：“我为果冻而痴迷！”关键洞察：喜之郎果肉果冻是水果和
欢笑的聚会，能让男女朋友们更亲密地在一起！传播角
度：爱到什么程度？传播角度：为什么爱？传播意念：“水果的亲密”传播目的：让更多的人喜欢果冻！品牌意念：“传播快乐”主讯息：“我爱果冻，喜之郎！”产品线及传播意念主讯息：“我爱果冻，喜之郎！”传播角度：为什么爱？亲密/调情 18-25岁年青人情侣聚会果肉果冻新鲜水果“水果的亲密”轻松/自由 14-17岁青少年户外运动可以吸的果冻等无拘束“阳光灿烂的日子”友谊/分享 14-17岁青少年少女们的聚会口味酸甜的果冻口味酸甜“酸酸甜甜的情怀”心理需求：消费群：场合：产品：属性：“健康欢笑聚万家”传播意念：亲情 8-13岁儿童家长一家五口欢聚 AD钙果冻/布丁等健康七、喜之郎品牌创意及产品创意
八、喜之郎2002年品牌传播计划表
传播计划总思路为了让更多的人喜欢果冻，达成喜之郎增加销量的业务目的；2002年喜之郎品牌传播计划中品牌形象广告将占据战略主导地位，是全年传播的主体；产品广告、促销广告处于战术辅助地位，给予品牌形象广告以具体的产品支持，以丰富、加强品牌“传播快乐”的形象；传播形式，我们将以电视广告为主(针对所有8-25岁的人)，同时配合部分报纸广告、促销活动、主题活动强化品牌形象(针对所有吃零食的、所有吃喜之郎的人)。
喜之郎2002年传播计划表 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月9月 10月 11月 12月延续品牌形象广告语等品牌识别元素品牌TVC 终端报纸 Internet 圣诞促销现场派送与麦当劳联合促销扩展品牌形象扩大消费群广告语等品牌识别元素品牌TVC 终端报纸 Internet 世界杯果冻足球 6.1，蒙眼击球活动软文：果冻知多点，主要在6.1前后推出“健康欢笑聚万家”“我爱果冻，喜之郎！”“水果的亲密”全年主信息阶段传播信息延续品牌形象促进主打销售广告语等品牌识别元素产品TVC 终端报纸 Internet 吃喜之郎参加国庆果冻节延续前期品牌形象增加品牌亲和力促进销售阶段任务传播渠道促销活动贺岁TVC 报纸终端新年“大礼盒促销”促销活动示范“国庆深圳世界之窗.喜之郎果冻狂欢节”主信息：“我爱果冻，喜之郎！”传播主题：体验果冻的快乐！和果冻迷一起狂欢！活动时间：2002年9月到2002年10月1日(国
庆节) 活动安排：在此期间购买喜之郎果冻的消费者均有获得入场券；活动内容：(1) 展示世界上最大的果冻； (2) 果冻竞吃大比拼；(3) 最疯狂果冻迷评选及颁奖；(4) 果冻雕塑创意大赛；(5) 果冻节焰火晚会媒体安排：(1)报纸、电台为主要媒体介绍活动内容电台将现场直播整个活动 (2)终端：介绍活动信息最后，电扬品牌传播祝喜之郎以果冻传播快乐让更多的人喜欢果冻我爱果冻，喜之郎！
谢谢！
* * * 喜之郎品牌策略
电扬品牌传播 ? 2001电扬品牌传播版权声明版权所有? 未经电扬品牌传播书面许可，不得以任何方式在世界任何地区以任何文字翻印、拷贝、仿制或转载本提案任何一部分或全部。
Copyright ? All rights reserved. No part of the presentation may be reproduced or transmitted in any means, electronic or mechanical, including photocopying, recording, or any information storage and retrieval system without written permission from Dentsu Young & Rubicam brand communications 目录一、喜之郎的业务挑战二、喜之郎过去是如何增加销量的三、喜之郎在未来如何进一步扩大销量四、喜之郎未来的品牌平台五、喜之郎品牌意念六、喜之郎2002年品牌传播讯息七、喜之郎品牌创意及产品创意八、喜之郎2002年品牌传播计划表一、喜之郎的业务挑战如何增加销量？喜之郎的业务挑战总体思路喜之郎现在是一个成功的品牌，销量也在持续增长。
在研究将来如何扩大销量之前，我们必须总结、分析 1) 喜之郎过去是如何成功的？有什么成功经验/模式? 2) 这些经验/模式是否适合未来的市场/竞争环境？是否可以延续？ 3) 在延续的同时，可否对其做进一步的完善、发展？(一) 品牌/产品发展历程 (二) 成功的两大原因(三) 成功模式 (四) 喜之郎现有的品牌平台二、喜之郎过去是如何增加销量的？
(一) 品牌/产品发展历程从广告看喜之郎产品、目标群和品牌的
扩展历程 8-13岁儿童家长目标群产品广告语水果冻广告：“亲情/快乐”
14-17岁青少年 18-25岁儿年轻人山楂果冻广告：“酸酸甜甜的情怀”乳酸钙果肉果冻广告：“友谊/分享” AD钙果冻广告：“亲情/快乐健康”果肉果冻广告：“亲密/调情”“果冻我要喜之郎”“果冻布丁喜之郎” (二) 成功的两大原因成功原因1：定位于果冻的领导者手段：建立、拥有并代表果冻的核心价值美味爽口产品属性快乐/分享心理利益果冻的核心价值成功原因2：扩大果冻的需求，
把果冻介绍给更多的人手段： 1) 扩大人群，扩展心理利益承诺。
寻找各人群的心理联结点，丰富快乐的涵义。
2) 在发展过程中调整个性。
1) 扩大人群，扩展心理利益承诺，
丰富快乐的涵义快乐 14-17岁青少年核心洞察：友谊/分享产品：山楂果冻、乳酸钙果肉果冻 18-25岁年轻人核心洞察：亲密/调情产品：大杯装果肉果冻 8-13岁儿童家长核心洞察：健康/亲情产品：水果冻、AD钙果冻 2) 发展过程中调整品牌个性原有个性现有个性风趣 (年青人间的亲密、调情) 性格成人化过程亲密 (一家五口欢聚、朋友、情人聚会) 扩大使用人群活泼 (儿童、青少年的活泼) 温馨 (一家五口欢聚) 健康 (儿童的身体健康) 阳光/朝气(青少年、年青人的朝气) 将性格视觉化 (三) 成功模式成功模式：在“恒定”与“变化”中增加销量 (1) 恒定：持久地建立并拥有果冻的核心。
