大学二年级广告学课教案广告策划与传播的基本知识一、引言广告是现代社会中不可或缺的一部分，它扮演着推动经济发展和传递信息的重要角色。
本教案旨在向大学二年级的广告学学生介绍广告策划与传播的基本知识，帮助他们全面了解广告的本质与运作方式。
二、广告策划与传播的概述广告策划是指通过系统性的方法和技巧，制定广告活动的目标、策略和计划。
广告传播则是指将广告内容传达给目标受众的过程。
广告策划与传播密切相关，相互补充，共同增强广告的效果。
三、受众分析广告的目的是让特定受众接收并理解广告信息。
因此，了解目标受众的特征、需求和心理是成功的广告策划与传播的基础。
针对不同受众制定相应的广告内容和传播方式可以提高广告的效果。
四、目标设定广告目标是指广告活动期望实现的具体结果。
目标设定应该是明确、可衡量和可达成的。
常见的广告目标包括品牌知名度提升、产品销售增加、消费者态度改变等。
五、创意策略创意策略是广告策划的核心，它决定了广告的独特性和吸引力。
创意策略的选择应考虑目标受众、产品特性以及市场环境等因素，同时要求具备创新性和差异化。
六、媒体选择媒体选择是决定广告如何传播给目标受众的重要决策。
选择适当的媒体能够提高广告的曝光率和影响力。
媒体的选择应考虑受众特征、传播效果以及投放成本等因素。
七、评估与调整广告活动的评估与调整是确保广告策划与传播效果达到预期的必要步骤。
通过定期分析广告的数据和反馈，可以调整广告策略，提高广告的效果和投资回报率。
八、案例分析本节将介绍一些经典的广告案例，并对其策划与传播进行分析。
案例分析可以帮助学生更好地理解广告策划与传播的实践操作，启发他们的创意思维。
九、小结本教案对大学二年级广告学课程中广告策划与传播的基本知识进行了系统介绍。
通过学习本教案，学生将能够全面了解广告策划与传播的核心概念和关键要素，为将来从事广告工作打下坚实的基础。
十、参考文献1. 韩悦，《现代广告策划与传播》，清华大学出版社，2018年。
