第七章 广告媒体策略

名词解释1．广告2．广告学1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。

广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。

2．广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。

三、名词解释1．广告市场2．广告市场的传播环境1．广告市场，是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。

一般所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境要素。

2．传播环境也是宏观社会环境的一个重要构成。

广告作为一种特殊的社会传播形态，社会的传播环境对其影响特别重大而直接，有必要特别予以关注。

所谓传播环境，主要是指大众媒介传播环境。

传播环境涉及两个主要环境因素，一是媒介因素，一是受众因素。

三、名词解释2．定量分析3．定性分析1．定量分析以精确数理统计为依据，所显示的是大量抽样和统计的效力，故又称数理统计法。

它对具体问题的分析，不仅客观而且精密，能避免定性分析的主观倾向性，故又称客观判断法。

2．定性分析以经验分析为主，带有一定主观成份的判断，对具体问题的分析往往不如定量分析那么具体精密，但对抽象问题和宏观问题的判断和预测，却往往为定量分析所不及。

供科学的依据。

广告调查虽说不能确保广告运动的绝对成功，却能减少失败。

第五章广告策划三、名词解释4．广告策划5．广告讯息策略6．广告表现策略7．广告媒体策略1．广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。

新媒体广告的策略和实际操作一、新媒体广告策略的制定随着互联网和移动互联网的快速发展，新媒体广告成为各大企业营销的重要手段。

制定新媒体广告策略需要考虑多个方面因素。

1. 目标定位广告制定的首要问题是明确营销目标，新媒体广告也不例外。

广告主需要考虑自己的目标受众是哪些人，他们使用的社交媒体和网络渠道是哪些，这样才能更精准地投放广告。

2. 广告内容和形式新媒体广告宣传形式多样，但具体形式必须与自身产品匹配，符合消费者的兴趣和需求。

同时，还需要充分吸引观众的视觉注意力，以此增强广告传播效果。

3. 广告频次和时机广告投放的时间、时机和频次也是广告策略的核心要素。

通过把握消费者的上网习惯和兴趣爱好，制定出合适的广告投放时间以及投放频次，增加广告的曝光率和覆盖面。

二、新媒体广告实际操作制定好新媒体广告策略之后，实际操作过程也需要一定的规律和技巧。

1. 合理分渠道投放广告根据客户人群的特征和消费习惯，选择合适的新媒体平台是非常重要的一环。

每个社交媒体平台的广告投放方式和数据分析方法有所不同，需要根据实际情况选择合适的平台投放。

2. 设定合理广告预算广告主需要考虑到广告的受众群体、广告的展现形式、广告展现的频率等因素，为此需要制定合理的广告预算。

3. 开发精准营销策略通过精准营销策略，可以为新媒体广告的营销活动带来更高的曝光率和转化率。

例如，通过了解潜在客户的兴趣、行为、需求等信息，精准投放广告，可以提高广告效果，尤其是提高点击率和转化率。

4. 定期进行广告效果分析操作新媒体广告之后，需要对广告效果进行定期检测和分析。

广告效果不仅指广告曝光率和转化率等指标，还需要考察用户的反应和广告的口碑效应等方面。

根据分析反馈，可以及时做出调整，以提高广告投放效果。

三、结论新媒体广告作为一种全新的广告宣传形式，广告投放需要灵活操作，精准制定广告策略，以提高广告的曝光率和转化率。

只有了解消费者的需求和兴趣，同时选择合适的广告投放渠道，制定出符合实际情况的广告预算，才能让广告举步维艰的情形下从容应对，实现营销目标。

广告媒介策略方案在当今信息爆炸的时代，广告媒介成为商业营销中不可或缺的环节。

然而，由于广告市场竞争激烈，企业需要采取一些策略来确保广告能够有效地传达目标受众，并达到预期的效果。

本文将探讨一些广告媒介策略，帮助企业实现有效的品牌传播。

一、目标受众分析在制定广告媒介策略之前，企业需要对目标受众进行深入的分析和了解。

只有了解目标受众的特点、偏好和需求，才能确定最适合的媒介渠道和内容。

通过市场调研和数据分析，我们可以获取以下信息：1.1 受众人群特征：包括年龄、性别、职业、地域等基本信息；1.2 受众消费习惯：了解受众的购买行为、消费偏好和消费意向；1.3 受众媒介使用情况：分析受众对不同媒介平台的使用程度和偏好。

二、媒介渠道选择根据目标受众分析结果，我们可以选择合适的媒介渠道进行广告传播。

以下是几种常见的广告媒介：2.1 电视广告：具有广泛的覆盖面和视觉冲击力，适用于大范围的品牌宣传。

但是，电视广告成本较高，且无法针对具体受众进行定向投放；2.2 网络广告：通过互联网平台进行广告投放，可根据目标受众的兴趣和行为进行定向投放。

网络广告具有覆盖面广、互动性强的特点，但需要在合适的网站和社交媒体平台选择适合的广告位；2.3 广播广告：适用于移动受众，具有声音传播的特点，但覆盖面相对较窄；2.4 印刷媒体广告：包括报纸、杂志等，适用于特定受众群体的精准投放。

然而，受众在阅读过程中容易忽略广告信息。

三、广告创意设计广告创意设计是吸引目标受众的重要一环。

通过创造性的设计和语言表达，传递出产品或品牌的核心信息，引起潜在受众的共鸣。

以下是几个注意事项：3.1 简洁明了：广告语言要简练、有力，核心信息一目了然。

避免使用复杂的词汇和句式，以免引起读者的困惑；3.2 图文并茂：使用有吸引力的图片和视觉元素，配合简洁的文案，突出产品或品牌的特点；3.3 调用行动：广告中应该具备明确的召唤行动，引导潜在受众采取相应行动，例如购买、预订等。

广告媒介策略方案一、市场分析首先，对目标市场进行深入的调研和分析是制定广告媒介策略的基础。

需要了解目标受众的年龄、性别、职业、收入水平、消费习惯、兴趣爱好等特征，以及他们获取信息的主要渠道和方式。

例如，如果目标受众是年轻的上班族，他们可能更多地通过社交媒体和移动应用获取信息；而对于中老年消费者，电视和报纸可能仍然是重要的信息来源。

此外，还需要分析竞争对手的广告投放情况，包括所使用的媒介渠道、投放频率、广告内容和形式等，以便找出市场空白和差异化竞争的机会。

二、广告目标设定明确的广告目标是衡量广告效果的重要标准。

广告目标可以分为短期和长期两种。

短期目标可能包括提高产品的知名度、促进销售、增加市场份额等；长期目标则可能是塑造品牌形象、建立品牌忠诚度、提升品牌价值等。

在设定广告目标时，应确保其具有可衡量性和可实现性。

例如，如果目标是在一个月内将产品的知名度提高 20%，那么需要有相应的数据和指标来评估是否达到了这一目标。

三、媒介选择1、电视广告电视仍然是具有广泛影响力的广告媒介之一，尤其是在覆盖大众市场方面具有优势。

其优点包括强大的视觉和听觉效果、能够吸引大量观众、具有较高的信任度等。

但电视广告的成本较高，投放时间有限，且观众可能会在广告期间切换频道。

适合投放电视广告的产品或服务通常具有较广泛的受众群体，如日用品、汽车、家电等。

投放的时间可以选择在黄金时段，以提高曝光率，但相应的费用也会较高；或者选择在非黄金时段，成本相对较低，但需要精心策划广告内容以吸引观众的注意力。

2、报纸广告报纸是一种传统的广告媒介，适合传达详细的文字信息和产品说明。

其优点是能够针对特定的地区和读者群体进行投放，具有较高的可信度和权威性。

但报纸的阅读人群逐渐老龄化，且广告容易被忽略。

对于一些需要详细介绍产品特点和优势的产品，如房地产、金融服务、招聘信息等，可以选择在报纸上投放广告。

投放的版面可以根据预算和目标受众选择头版、财经版、分类广告版等。

广告媒介策略方案广告媒介策略是企业宣传推广的重要一环，通过选择合适的广告媒介，能够更好地传达企业品牌形象和产品信息，吸引目标客户，提升市场份额。

本文将探讨广告媒介策略的重要性，并提供一套有效的广告媒介策略方案。

1. 市场分析在制定广告媒介策略之前，首先需要进行市场分析，了解目标客户、竞争对手以及行业发展趋势。

通过市场分析，可以确定广告媒介的选择范围和策略方向。

2. 目标客户分析了解目标客户是制定广告媒介策略的关键。

通过调研和数据分析，可以确定产品或服务的核心消费群体，并洞察其需求、习惯和偏好。

这些信息将有助于选择合适的广告媒介和传播方式。

3. 广告媒介选择根据目标客户的特点和市场分析的结果，选择合适的广告媒介是制定策略的核心环节。

以下是几种常见的广告媒介选择：3.1 电视广告电视广告具有广阔的覆盖面和卓越的视觉效果，能够吸引大量目标客户的注意力。

但是，电视广告的成本较高，需要适应产品的需求和预算。

3.2 广播广告广播广告具有广泛的受众覆盖和良好的音频效果，特别适合消费品和常见服务的宣传。

通过选择受众密集的广播频道，可以有效触达目标客户。

3.3 印刷媒体广告印刷媒体广告包括报纸、杂志、期刊等，适用于特定行业和特定目标客户。

这种广告形式具有较低的成本，并能够传达丰富的信息，有助于提升产品的知名度和美誉度。

3.4 网络广告随着网络的普及，网络广告成为了企业不可忽视的广告媒介。

网络广告可以通过搜索引擎、社交媒体和网站广告等形式进行传播。

这种广告媒介具有定位准确、传播速度快等特点，适用于年轻人和互联网用户。

4. 跨媒体合作为了提高广告效果和曝光率，可以将不同类型的广告媒介进行跨媒体合作。

例如，电视广告和网络广告可以形成互动营销，报纸广告和广播广告可以形成立体宣传。

跨媒体合作可以增加产品的曝光度和品牌的知名度，提高宣传效果。

5. 广告效果评估制定广告媒介策略之后，需要及时评估广告效果，根据数据和市场反馈进行调整和优化。

广告媒体策略是指企业为了实现营销目标，根据目标市场的特点，选择适当的广告媒体，向目标市场进行广告宣传的策略。

广告媒体策略主要包括以下几个方面：
1. 广告媒体类型选择：根据目标市场的特点，选择适合的广告媒体类型，如电视、广播、报纸、杂志、网络等。

2. 广告投放时间安排：根据目标市场的消费习惯和媒体受众的特点，合理安排广告投放时间，使广告在最需要的时候出现。

3. 广告投放量：根据目标市场的需求和竞争情况，确定适当的广告投放量，以达到最佳的广告效果。

4. 广告媒体组合：根据目标市场的特点，选择多种广告媒体进行组合，以达到最优的广告效果。

5. 广告预算：根据目标市场的需求和媒体费用的实际情况，合理制定广告预算，确保广告宣传的顺利进行。

广告媒体策略的制定需要充分考虑目标市场的特点、媒体受众的需求和行为习惯、竞争情况以及广告预算等因素，通过合理的安排和组合，实现最佳的广告宣传效果。

媒体广告的策略与实践媒体广告作为一种重要的营销手段，在当今商业社会中扮演着不可或缺的角色。

要想取得成功的广告效果，必须结合良好的策略与实践。

本文将探讨媒体广告的策略与实践，为广告从业者提供一些建议和思路。

首先，成功的媒体广告策略需要深入了解目标受众群体。

在制定广告策略之前，必须对目标受众的特征、喜好、购买行为等进行详细分析。

只有深入了解受众，才能制定出更有针对性的广告策略。

通过市场调研、数据分析等手段，可以更好地把握受众需求，从而制定相应的广告内容和传播渠道。

其次，创意是媒体广告成功的关键。

广告内容要有吸引力，能够引起受众的共鸣和兴趣。

创意广告不仅能够提升品牌知名度，还能够增加受众对产品或服务的好感度。

因此，在制定广告策略时，要注重挖掘产品或服务的特点，突出其与竞争对手的差异性，以吸引受众的注意力和兴趣。

另外，广告创意还要与受众的文化背景、价值观等相契合，避免出现误解或触及敏感点，影响广告效果。

第三，选择适合的媒体渠道也是成功的广告策略之一。

不同的受众群体偏好不同的媒体，因此在选择媒体渠道时，要根据目标受众的特征进行选择。

比如，年轻一代受众更喜欢在社交媒体上获取信息，而老年人则更倾向于电视广告或报纸广告。

根据不同的受众特点，制定多渠道传播策略，可以最大程度地覆盖目标受众群体，提高广告曝光度和转化率。

最后，评估广告效果是制定广告策略的重要环节。

通过数据分析、问卷调查等手段，及时评估广告的效果和回报，及时调整策略和内容，以提高广告的有效性和ROI。

只有不断总结经验教训，及时调整策略，才能制定更加有效的广告策略，取得更好的广告效果。

综上所述，媒体广告的策略与实践密不可分，需综合考虑目标受众、广告创意、媒体渠道选择和效果评估等多个环节，才能取得成功的广告效果。

希望广告从业者能够灵活应用策略和实践，不断提升广告质量和效果，实现品牌价值和商业目标的双赢。

媒体广告策略媒体广告在当今竞争激烈的商业世界中扮演着重要的角色。

它不仅为企业提供了宣传产品和服务的机会，还有助于塑造品牌形象和吸引潜在客户的注意力。

然而，要取得成功并实现广告目标，需要制定一种有效的媒体广告策略。

本文将介绍一些关键的战略和方法，帮助企业在媒体广告中取得成功。

目标受众的研究和分析是任何媒体广告策略的基石。

了解目标受众的特征、兴趣和需求，有助于确定最有效的媒体渠道和传播方式。

市场调研、数据分析和消费者洞察将成为实现这一目标的重要工具。

通过收集和分析数据，企业可以建立消费者画像，并了解受众的行为模式和购买偏好，从而进行定向广告投放。

确定目标受众后，选择合适的媒体渠道至关重要。

在数字化时代，企业可以选择多种媒体渠道，如电视、广播、报纸、杂志、互联网和社交媒体等。

每种媒体渠道都有其独特的特点和优势。

例如，电视广告可以通过视觉和声音吸引观众的注意力，而互联网广告可以实现更精准的定向投放。

选择媒体渠道时，需要考虑目标受众的特点、媒体的覆盖率和相关成本等因素。

在选择媒体渠道后，制定广告内容和创意是广告策略的下一步。

广告内容应该与目标受众的需求和兴趣相关，并能够引起他们的共鸣。

在创意方面，可以采用故事性的广告、幽默的广告、情感化的广告等不同形式。

与此同时，注意广告的品牌一致性和形象塑造，以确保广告与企业的整体战略一致。

广告预算和时间安排是媒体广告策略中不可忽视的因素。

根据企业的经济实力和广告目标，确定适当的广告预算，并合理分配给各种媒体渠道和广告活动。

另外，考虑广告播放的时间安排也很重要。

根据目标受众的行为习惯和媒体的受众规模，选择最佳的广告播放时段和频率，以获得最大的曝光效果。

监测和评估广告效果是媒体广告策略中的最后一步。

通过跟踪媒体广告的曝光量、转化率、品牌认知度和用户参与度等指标，评估广告是否达到预期目标。

根据评估结果，可以对广告策略做出调整和改进，以提高广告的效果和ROI（投资回报率）。

总结而言，制定有效的媒体广告策略对于企业实现广告目标至关重要。

第一章单元测试1【单选题】(2分)整合营销传播理论最早是由谁提出来的？（）。

A.科特勒B.麦卡锡C.特劳特D.唐•舒尔茨2.【多选题】正确答案：ABCD以下哪些是数字媒介的特点？（）。

A.即时性强B.受众广泛C.互动性强D.精准性强3.【多选题】正确答案：ABCD整合营销传播理论倡导的4C指的是？（）。

A.ConvenienceB.CustomerC.Costmunication4【判断题】AISAS最重要的两个环节：两个S代表的是speak（发表）与sale（出售）。

（）A.对B.错5【判断题】(5分广告与营销和传播的关系是广告有两个很重要的属性，一个是传播属性，即传播商品的讯息，一个是营销属性，即说服消费者产生购买行为。

广告的本质就是一场是营销传播活动。

（）A.错B.对第二章单元测试1【单选题】(2分)下列哪一项不属于媒体计划的内容？（）。

A.市场背景分析B.营销策略制定C.媒体策略D.媒体执行方案2【单选题】(2分)关于媒体目标与媒体策略的关系，下列哪一项的叙述有错误？（）。

A.媒体策略是实现媒体目标所要达到的手段B.媒体策略等于媒体目标C.媒体策略不等于媒体目标D.媒体目标指导媒体策略3.【多选题】正确答案：ABCD媒体背景分析应包含哪些内容？（）。

A.竞争者和消费者分析B.自身营销策略分析C.营销环境分析D.媒体环境与创意策略分析4.【多选题】正确答案：ABCDSWOT分析包含哪些内容？（）。

A.挑战分析B.机会分析C.优势分析D.劣势分析5【判断题】媒介策略是为了达到媒介目标而采取的手段。

（）A.错B.对第三章单元测试1【单选题】(2分)以下哪个不是网络环境下受众的特征？（）。

A.虚拟化B.互动性强C.个性化D.缺乏主动性2【单选题】(2分)以下哪个不是新媒体广告受众的特征？（）。

A.受众需求多样化B.受众分行化C.受众媒介接触被动化D.受众媒介使用交互化3【单选题】(2分)受众定向中的上下文定向指的是（）。

广告策略及媒体策略分析广告策略分析：1. 目标受众分析：首先需要明确广告的目标受众是谁，他们的特点和需求是什么。

例如，如果广告是针对年轻人群体，那么可以选择一些时尚、年轻化的媒体平台进行宣传。

2. 宣传重点确定：确定广告宣传的重点和亮点。

广告应该突出产品或服务的独特之处，吸引消费者的注意力，并促使他们对其产生兴趣。

可以通过品牌故事、产品性能、价格优势等方面进行宣传。

3. 制定策略方案：根据目标受众和宣传重点，制定相应的策略方案。

可以选择不同媒体平台、广告形式和传播渠道，比如电视、网络、户外广告、杂志等，并确定广告的发布时间和频率。

4. 制作广告素材：根据策略方案，制作符合品牌形象和主题的广告素材。

可以包括文字、图片、音频、视频等多种形式，以增加广告的吸引力和传达效果。

5. 宣传效果评估：广告发布后，需要及时评估宣传效果。

可以通过观察消费者反馈、销售数据统计、问卷调查等方式，了解广告的接受度和影响力，并根据评估结果进行调整和改进。

媒体策略分析：1. 媒体选择：根据目标受众和广告宣传的特点，选择适合的媒体平台。

例如，如果目标受众集中在特定地区，可以选择在当地的电视台、电台或报纸上发布广告；如果目标受众主要是年轻人群，可以选择在知名的社交媒体平台上发布广告。

2. 平面与影音选择：根据宣传内容的特点选择平面广告还是影音广告。

平面广告包括报纸、杂志、户外广告等，适合传达简洁明了的信息；影音广告包括电视、网络视频等，可以通过视觉和声音的双重传播方式吸引目标受众。

3. 广告投放时机：根据目标受众的生活习惯和媒体使用习惯，选择广告的发布时间和时长。

例如，如果目标受众主要在晚上使用电视或网络，那么可以选择在晚上的黄金时段发布广告。

4. 预算考虑：在制定媒体策略时，需要综合考虑投放成本和宣传效果。

不同的媒体平台和广告形式，其费用有所差异。

要根据预算限制选择合适的媒体平台和策略。

5. 效果监测与调整：发布广告后，需要密切关注媒体效果，并及时调整广告策略。

第七章广告媒体策略第一节广告媒体的类型和特点媒体一词译自英语的“media"（中演电视台有个“美的亚”中心）。

从传播学的角度看，媒体是指那些传达、增大、延长人类信息的物质形式。

或者说，媒体是人体的延伸，是人用来传递信息和获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。

也可以理解为，从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织，即传播机构。

一是指传播工具，一是指传播机构。

用来向消费者传递广告信息的媒体，就是广告媒体。

广告媒体可以分成很多种类，这里把传统广告媒体分为大众传播媒体和小众传播媒体两大类。

随着科学技术的进步，出现可很多新型媒体，把它们笼统地称为新媒体。

一、大众传播媒体大众传播媒体主要是指报纸、杂志、广播、电视、电影等媒体。

特别是前四种，是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。

(一)报纸报纸是传统的三大新闻传播媒体之一。

报纸有较大的发行量，读者群大，阅读率高，广告接触率也较高。

报纸的读者分布广泛，所拥有的读者群相对比较稳定，层次比较高，消费能力较强，广告信息比较容易推广。

报纸可以随身携带，可以不受时间和空间的限制，阅读方便，有较强的选择性和说服力。

读者可以随心所欲地翻阅报纸，接受需要的广告信息，确认广告内容。

报纸广告制作比较简便，广告价格相对较低。

报纸拥有特殊的版面空间和语言，对广告信息有较强的表现力，能比较详尽地对广告信息做描述和介绍，增强对广告的理解力。

报纸广告的保存性好，可以根据广告主的要求，比较自由地选择刊登的时间和版面，并能在短时间内调整广告内容，适应性和机动性较强。

但是，报纸的读者需要一定的阅读能力，报纸的大众化又使读者阶层范围比较广泛，缺少一定的针对性。

报纸的时效性较短，只有一天甚至更短的时间，因而广告内容被反复阅读的可能性很小。

报纸每天的版面也较多，广告分散在里面，读者很难完全注意到广告，传播效果不稳定，还容易出现“跳读”的现象，越过刊载广告的版面，从而影响广告的阅读率。