我国老年旅游市场的开发

老年人旅游市场的需求与开发世界上老年人口数量增加，人们的生活水平提高。

在这种情况下，越来越多的老年人享受到旅游的乐趣。

然而，老年人旅游市场的需求与开发仍然存在许多问题。

一、老年人旅游市场的潜力和需求老年人旅游市场是一个有潜力和需求的巨大市场。

随着越来越多的老年人有了更多的时间和金钱，他们正在寻找新的享受方式。

旅游已成为公认的全球文化之一，老年旅游市场在这种环境下迅速增长。

根据统计数据，目前全球超过一半的旅游消费由老年人负担。

然而，老年人旅游市场也存在一些独特的需求和问题。

例如，由于老年人身体健康状况不同，他们需要特别的旅游服务。

他们需要舒适、安全、放松的旅游环境，并需要旅游方案符合他们身体的健康状况。

二、老年人旅游市场的开发面临的困难和挑战开发老年人旅游市场并不是一件容易的事情。

首先，老年人旅游市场的购买力较低，这意味着旅游业必须为他们提供更具性价比的服务，这会增加旅游业的成本。

其次，老年人旅游市场的消费习惯与其他人群有很大的差异，他们更注重品质而非价格，更依赖口碑和推荐。

而一些旅游业者可能没有意识到这一点，认为只需要按照传统方式发展老年人旅游市场，但这种方式已经无法满足该市场的需求。

相反，旅游业必须深入了解老年人的文化、需求和生活方式，以开发更有针对性的旅游产品。

三、老年人旅游市场的开发策略针对老年人旅游市场的需求，旅游业可以抓住以下策略来开发该市场。

1. 提供优质的服务和设施老年人喜欢享受优质的服务和设施，因此旅游业应该根据老年人的需求，提供舒适、安全、便利、有人性化服务的旅游产品。

2. 给予老年人必要的关怀和保障老年人健康状况与年龄有关，如有旅游者患有 chronic disease（慢性疾病）可能需要医生在旅途中提供特殊的医疗护理。

同时提供退换旅游费用的保障，方便老年人在意外退团后。

通过这些安排，让老年人享受旅游过程中的安全、放心和快乐。

3. 设计让老年人感到舒适的旅游产品老年人身体的健康状况不一，旅游产品也应根据这些情况进行设计。

（ ）老年 旅 游 市场 存 在 的 问题 二
为 了 老年 旅 游市 场 能 够健 康 有 序 的发 展 ，针对 以上 存 在 的问 题 ，提 出 了 以 下 的开 发 措 施 ： （ ）开发 富 于 “ 一 老年 特 色 ”的 旅 游 产 品 （ ）“ ” １ 安 ，就是 要 根 据老 年 人 的 自身 特点 ，注 重旅 途 的安 全
加 。首先 ，一部 分 老人 离退 休 老 人有 固定 的 收入 ，况且 无 锡 处 于 经济 发达 的 长三 角地 区 ，因 此 ，老年 人退 休 金也 较 高 。其次 ， 们 他 的 开销 比年 轻 人 少， 并且 孝顺 的 儿女 也 会定 期 给老 人 一 定 的经 济 补贴 。最 后 ，社会 保 险 免去 了他 们 的后 顾 之 忧 。当然 ，足够 的闲 暇 时 间也 是 老 年 旅游 活 动 的 必 要 条 件 之 一 。 ３ 晚 辈 的大 力 支 持是 老 年 人 出游 的 主 要催 化剂 ． 孝 敬 老人 是 中 国几 千年 以来 的传 统 。现在 许 多 工 作繁 忙 没 过 多 时 间 陪伴父 母 的儿 女 通 过 委托 旅 行社 来 表 达孝 心 ，一来 是 解 除 老 人退 休 后难 免 的 寂寞 ，二 来 也 可 以让 老人 开阔 眼 界 ，跟 上 时代 步 伐 。 “ 旅 游 ” 已经成 为无 锡 人 继 送 补 品 、送戏 票 等 传 统 模 式 送 之 后 孝敬 长 辈 的 又 一 流 行选 择 。
水平 。
一
多 了许 多 限制 ，同 时也 对 旅游 景 区 的经 济 效益 和 社会 效 益也 造 成 了一 定 的影 响 。另外 ，在景 区的娱 乐 活 动方 面 ，也 很少 有 适 合老 年人 参 与 的活 动 ，老年 人 因不 能 参 加运 动量 大 的活动 ，他们 更 倾

2024年老年旅游市场分析报告1. 引言老年旅游市场是指以60岁及以上老年人为主要客群的旅游市场。

随着人口老龄化趋势的加剧，老年旅游市场也呈现出快速增长的态势。

本报告旨在对老年旅游市场进行分析，以便了解该市场的发展潜力和机遇。

2. 市场规模分析根据统计数据显示，全球老年旅游市场规模逐年扩大。

据预测，到2025年，老年旅游市场的总收入将达到数千亿美元。

在中国，老年旅游市场也呈现出快速增长的趋势，预计到2025年，中国老年旅游市场规模将达到5000亿元人民币。

3. 市场特点老年旅游市场有以下几个特点： - 旅游目的地选择更加倾向于温暖气候和宜居环境的地区，如南方沿海城市和温泉度假村。

- 老年人更加关注旅游线路的舒适度和健康安全。

- 老年人在旅游过程中更加注重休闲和文化体验。

4. 市场需求分析老年旅游市场的需求与其他年龄段的旅游市场有所不同。

老年人在旅游中更加注重以下几个方面的需求： - 健康保障：老年人更关注旅游行程安排中的医疗保障和应急响应。

- 舒适度要求：老年人对于住宿设施、交通工具等的舒适度要求较高。

- 文化体验：老年旅游市场的客群对于历史文化遗产的参观体验较为感兴趣。

5. 市场竞争态势老年旅游市场的竞争日益激烈，主要竞争方包括旅行社、酒店、航空公司和景区。

这些竞争方通过提供特色化的旅游产品和服务来争夺老年旅游市场的份额。

6. 市场机遇和挑战老年旅游市场的发展带来了新的机遇和挑战。

机遇主要包括： - 市场规模扩大，增加了市场份额分配的空间； - 老年旅游消费能力不断提升。

挑战主要包括： - 老年旅游市场的客群需求多样化，提供个性化的旅游产品和服务是一个挑战； - 快速发展的互联网技术对传统旅游行业造成影响。

7. 总结老年旅游市场具有巨大的发展潜力，但也面临着一些挑战。

旅游从业者需要深入了解老年旅游市场的特点和需求，不断创新和优化旅游产品和服务，以满足老年人的需求，抓住市场机遇。

同时，借助互联网技术，提高市场竞争力，实现可持续发展。

海 到 中西 部 地 区 ， 些老 年 旅 游项 目、 游设 施纷 纷 一 旅 上 马 ， 数 旅行社 的 老年 旅 游业 务 量 不断 攀 升 ， 国 多 全
、
发 展老 年 健 康 旅 游 的 重 要 意 义
（ ） 足老 人精神 享受 ， 高老 人 自身修 养 一 满 提
旅 游 一方 面 使老 年 人 身心 愉悦 、 获得 生 活 乐趣 ，
建 筑 以及风 土人情 等各 方面 的知识 。 对 陶冶 老年 人 这
情操 ， 提高 其 自身素质 、 丰富其 人 生体验 ， 都是 大有 好
处的。
持续升 温的态 势 ， 近年 来在老 年 产业 中拔得 头筹 ［ 。 １ ］
然而， 由于 老年 人 在饮 食 、 游强 度 等方 面 有 特 旅
高等 活 动 ， 使老 人 身体 得 到锻 炼 ， 延 缓老 年 人 生活 对 自理 能力 的下 降可 以起到积 极作用 。此外 ， 老年 人从
繁 忙 的工 作 岗位退 下 来后 ， 往在 短时 间 内难 以适 应 往 放 慢 了 的生活节 奏 ， 易产生 焦虑 、 落等 负面情 绪 。 容 失 旅 游 是 医治 精 神老 化 的绿 色处 方 ， 历 自然 山水 ， 游 会
企业开拓 市场 的重要 目标 。因此 ， 文 旨在通过 分析 本 和研 究老年 健康 旅游 市场 的 重要 性 及 老年 人健康 旅
［ 收稿 日期 ３ ｏ Ｏ０ —１ ２ ｌ －６１ ［ 作者 简介 ］ 修 远 （９ ８ ） 男 ， 江 衢 州 人 ， 江 大 学 城 市学 院商 学 院 本 科 生 ， 要 研 究 方 向 ： 游 市 场 。 徐 １８一 ， 浙 浙 主 旅
性 的 、 方性 的老 年 旅游 联合 体 、 年 旅 游俱 乐部 不 地 老 断涌现 ， 老年 专机 、 专列 、 车 、 航 已经驶 发 ， 专 专 为老 年 旅游度 身定制 的《 老年 旅游 合 同》 老年 旅游 保险也 应 、

我国老年人旅游市场开发策略随着我国人口老龄化的加剧，老年人群体在社会中的比重逐渐增加。

与此同时，老年人的生活水平和消费观念也在不断提升，旅游逐渐成为他们丰富晚年生活的重要选择。

因此，开发老年人旅游市场具有巨大的潜力和重要的社会意义。

一、我国老年人旅游市场的现状（一）市场规模不断扩大近年来，我国老年人口数量持续增长，具备出游意愿和能力的老年人越来越多。

据相关数据显示，老年旅游市场的规模逐年递增，成为旅游市场中不可忽视的一部分。

（二）消费能力逐步提升随着社会保障体系的完善和老年人收入的增加，他们在旅游方面的消费能力也在逐步提升。

不再满足于传统的低价旅游产品，而是更倾向于品质高、服务好的旅游体验。

（三）旅游需求多样化老年人的旅游需求不再局限于观光游览，而是更加注重休闲、养生、文化体验等方面。

例如，一些老年人喜欢前往温泉度假区放松身心，有的热衷于参观历史文化古迹，感受传统文化的魅力。

然而，我国老年人旅游市场在发展过程中也面临一些问题。

（一）产品针对性不足目前市场上的旅游产品大多没有充分考虑老年人的身体特点和需求，行程安排过于紧凑，活动强度较大，导致老年人在旅游过程中感到疲惫和不适。

（二）服务质量参差不齐部分旅游企业在接待老年人游客时，服务不够细致和周到，缺乏专业的老年旅游服务人员，无法满足老年人的特殊需求。

（三）安全保障措施不完善老年人身体相对较弱，在旅游过程中容易出现突发状况，但一些旅游产品在安全保障方面存在漏洞，给老年人的出游带来隐患。

二、我国老年人旅游市场开发的策略（一）产品开发策略1、设计适合老年人的旅游线路结合老年人的身体状况和兴趣爱好，开发行程宽松、节奏缓慢的旅游线路。

例如，可以安排更多的休息时间，避免频繁更换住宿地点，减少长途跋涉。

2、推出主题特色旅游产品针对老年人对养生、文化等方面的需求，推出温泉养生游、红色文化游、历史古迹游等主题产品，满足他们的个性化需求。

3、加强与医疗机构合作开发医疗旅游产品，为老年人提供体检、康复治疗等服务，让他们在旅游的同时关注自身健康。

节明显的不足。２ １ 年 ７月 １ ００ ４日全 国老龄办统计 出我国老年
人均寿命在 ７ ３岁 ， 而且随着我国医疗卫生保健事业 的发展 ， 老
年人的身体素质有了较大提高 ， 参加活动量不太大的旅游活动
问 题 不大 。
最后 ， 老年 人有旅游 的需求 。现代老年人中青年时期 多数
期 望 能 对我 国旅 游行 业进 一 步 开 拓 老 年人 旅 游 市场 ， 发 和 经 开
年， 全球的这个比例是 １％， ５ 中国的这个比例则高达 ２ ． ２５ ％。巨
大的市场规模是开发老年人旅游市场的良好条件。
其次 ，我国一部分老年人 的可 支配收入还是比较可观的。
有关方面提供的资料表明 ， 目前 ， 国每年老年人的离退休 金 、 我
再就业收入 、 亲朋好友的资助可达 ３ ０ 至 ４ ０ 亿元 。 ００ ００ 可见这是 个不容 错过的消费市场 。有关调查发现 中国大城市 ， 如北京市 的老年 消费群体 ， 有六成以上家庭月退休金达到 ２０ 元 以上 。 ００ 其中有近 ８％的老年人受访者认为只要生活得充实 ， １ 愉快 ， 不会
从上面的分析来看 ， 中国老年人旅游市场商机无限且可行
性很 强 。
二 、 发 中国老 年 人 旅 游 市场 的 意义 开
开发中国老年人旅游市场能提高老年人晚年生活质量 ， 促 进社会和谐。随着社会的发展 ， 过去的 几世 同堂的家庭已经逐
步为两 口之家或三 口之家所替代 。城市中出现了大批 的空巢老
游系列产品 ， 从而培育出新的业务和行业增长点。
外， 工作忙而有能力的子女多数也愿意出钱让父母旅游 。 再次， 老年人有充足的闲暇时 间并具 备出行需要的身体素 质。老 年人大多有充裕的 自由支配时间 ， 出游时间和逗留时间 都可以自由选择 ， 可选择旅游淡季出行 ， 轻松避开旅游高峰期 ， 这 不但使旅游更愉悦 ， 而且也在一定程度上弥补旅游 业淡 旺季

匏国老年旅游市场响产品开发及具完善策略
法、 模式 已不适应发展 需求。 老 目前 我 国 老 年 旅 游 市
场蓬勃发展 ， 但老年旅游产品设计却不尽 人意。
１ 旅 游 市 场 的 产 品服 务层 次低 ．
老年旅 游市场需 求大 ， 实际操作 少 ， 但 专门为 老 年人提供旅游服务的专业旅行社更是凤毛麟角。 并未
多样 化的需 求 ， 营销渠道 与促销手 段单一 ， 服务 不够
专业化等营销策略 问题 。 这些问题的存在影响并阻碍
了我 国老年旅游市场的发展 。
旅游市场 定位是一种 理念 的表达 ， 旅游者 的理 是
念感知的凝 固。 进行 市场定位 可以更详细地 明确 目标 市场 ， 从而 更好地服 务于 目标 市场 并减 小来 自竞 争对 手的竞争 。 年旅游企 业的市场 定位 ， 老 就是 在 目标 市 场确定后 ， 为了与竞争者 的产品有所区别并取得差异 化优势 ， 针对 目标市场 一定的 需求和爱 好 ， 塑造旅 游 产品与众 不同的市场 形象和在 目标顾 客心 目中的 良
作者简介 ：王振朋（９ ｌ ，黑龙 江黑河人 ， １８一） 管理学硕士 ， 齐齐
哈尔职业学院学报编辑部编辑 ， 究方 向 ： 研 旅游管 理 与旅游开发。 辛婷婷（ ８－ ， 黑龙江饶河人 ， １ ３ ） 女， ９ 齐齐哈 尔职业
学院学院教师 ， 研究方向金钱与意愿 ， 成为旅游 市场 中一个极其重
求的产品和服务的出现 ， 而社会化的养老方式重要的 特征就是关注老年 人的特殊需求的增加 ， 属于现代老
收 稿 日期 ：２ １－０ － ４ ００ ６ ０
有这样一句名言 ：人类在 ｌ “ ９世纪发现 了儿童 ，０世 ２ 纪发 现 了妇女 ， ｌ 纪发现 了老人” 老 龄人 口可 自 ２世 。

也可以安排短时间的休息 。行程中尽量以车代步 ，减少劳累。
３ ． ２ 开发 富有 老年 特色 的旅 游产 品
要求推 出的老年旅游产品要有特色 ，不可 和其他旅游群体 的旅游 产品混为一谈 。 “ 上海老年旅游意愿情况调查报告 ”中显示 ，老年人 最钟爱养生保健 游 ， 排在其后 的依次是休闲度假游 、文化鉴赏游和都
中国老 年旅游 市场开发策 略研究
杨志翔
（ 安 徽冶 金科 技 职业 学 院 ，安徽 马 鞍 山 ２ ４ ３ ０ ０ ０）
摘
要 ：本 文 通 过分 析 老年 旅游 市场 开 发 的可 行性 ，结合 目前 中 国老年 旅 游市 场 的现状 和 存在 问题 ，提 出 中国老 年旅 游市 场 开发 的 策略 ：提 供 完
３ 中国老年旅游市场开发策略
３ ． １ 提供 优 质 、完善 的服 务
老年人 的旅 游购买力包括闲暇时间和可任意支配收入两个方面。 首先 ，闲 暇时间 ，老年人在 这方面具 有得天 独厚 的优 势 。根据 我 国 《 劳动法 》的现行规定 ，６ ０ 岁 以上的老年人基本都 已经退休在家 ，时 间支配完全 自主 。同时 ，由于家庭规模的不断缩小 ，很多老年人和子
南于老年人群身体状况 、兴趣爱好等方面的特殊性 ，所 以，应为 老年 团队配备经过专业训 练的领 队和导游 。这些领队和导游 除了具有 般 导游必须具 备的业务 能力外 ，还应 具有一定 的老年 医疗 保险知 识 ，并在老年心理 、 老年保健等方面有所 了解。此外 ， 还 可以从医 院
一
女分开生活 ，大部分时间都会觉得寂寞 。因此 ，老年人都希望能够充 分 、合理地利用闲暇时间 ，使得生活富有趣味。 其次 ，在可 任意支配收入方面。随着社保制度的不断完善 ，城镇 老年人基本都能按月领到退休金 ，拥有稳定的收入来源 。同时 ，子女 都 已能够 自立 ，不再需要父母 出资抚养。并且 中国 “ 百善孝为先”的 传统 ，使得很多子女会定时出资赡养老人 。南此 ，作为老年人有圊定 的收入 ，经济负担减轻 ，那么 ，可任意支配的收入就会增加。这就决 定了他们在旅游产品的购买中具有相 当的支付能力 。

2、比较研究法。对某种事物的客观现象在不同情况下的不同表现，进行比较分析，从而找出客观事物的普遍规律与其特殊性本质，力求得出符合客观实际结论的方法。
3、归纳法。这种方法的使用主要是总结事物的特征。文章中许多观点早已有学者提出，但是他们都只说了某一方面，或是说的不完整。在这篇文章中对多位学者的研究成果进行了归纳与总结。
笔者认为，分析老年消费者的行为特征是正确认识老年消费者和企业制定合理的营销策略的逻辑起点。在研究的过程中，发现中国老年人的消费行为特征已经发生了许多重要的转变，表现出消费观念年轻化、消费心理成熟化、家庭角色弱化和补偿心理强化等特点。然而，目前还缺少对我国老年消费者的消费心理与消费行为的系统研究，致使企业在开发老年市场时不知如何下手，于是干脆放弃这一市场；或者有少数尝试开发老年产品，但因营销策略不合理而无法打开市场。
3.2010.11.25-2010.12.5：开题报告修改并定稿。
4、2010.12.5-2010.3.20：在占有尽可能多的论文写作材料的基础上撰写并完成论文初稿，并接受教师完成毕业论文指导和写作工作的中期检查，完成二稿和三稿的修改。
6、2010.4.6-2010.4.19：论文定稿并进行规范化审核。
7、2010.4.20-2010.4.30：将完成的论文按要求整理装订成册，和有关的参考资料、宿舍笔记、社会调查记录、实验数据原始记录等超过材料交给指导教师，并提出答辩，指导教师对论文形式与内容进行审核。合格的论文指导教师签署意见后报到系论文工作（答辩）委员会，送交主审教师初审，不合格的在一周内完成修改。
8、2010.5.4-2010.5.15：经过系论文指导小组审阅通过后做好论文定稿和印刷、装订工作
9、2010.5.16-2010.5.17：进行答辩。

关于老年旅游市场发展情况的调研报告老年旅游市场的发展情况一、引言老年旅游市场是指以60岁以上的中老年人为主要消费群体，以满足其旅行需求为出发点的旅游市场。

随着我国人口老龄化的加速推进和老年人口素质的提高，老年旅游市场的发展潜力越来越大。

本文将对老年旅游市场的发展情况进行调研分析，旨在探讨该市场的现状和未来发展趋势。

二、老年旅游市场的现状1. 人口老龄化趋势随着医疗水平的不断提高、生活水平的提升以及家庭结构的变化，我国老年人口呈现不断增长的趋势。

据统计，我国60岁以上的老年人口已经超过两亿，占总人口的比例逐年增加。

这为老年旅游市场的发展提供了坚实的人口基础。

2. 老年人旅游需求的增加相对于年轻人群，老年人更加重视乐活养生的理念，对于旅游的需求也更加迫切。

他们希望通过旅行放松身心，寻找乐趣，增进社交，充实生活。

尤其是退休后的老年人，他们拥有更多的时间和健康，更愿意选择旅游作为他们的消遣方式。

这些游客的旅游需求为老年旅游市场的发展提供了不可忽视的动力。

3. 收入水平的提高随着我国经济的发展和社会保障体系的完善，老年人的收入水平逐渐提高。

他们在旅游消费上的支出能力不断增强，更易于接受高品质、高价值的旅游产品和服务。

这为旅游市场的开发者提供了更大的空间，也促进了老年旅游市场的繁荣。

三、老年旅游市场发展面临的挑战1. 安全问题老年人在旅行过程中身体素质相对较差，容易面临健康风险，如突发疾病或意外伤害。

因此，提供安全保障成为老年旅游市场的重要前提。

旅游企业需要加强旅游线路的安全性评估，设立应急机制，确保老年游客在旅行中的安全。

2. 旅游产品满足度老年人对于旅游产品的需求更为多样化和高端化，他们更注重旅行的品质和服务，追求个性化、高品质的旅游体验。

但目前市场上针对老年人的旅游产品仍相对匮乏，无法满足他们的需求。

因此，旅游企业需要加大产品研发和创新力度，推出更多符合老年人口味和需求的旅游产品。

3. 信息获取障碍老年人对于新技术的接受程度普遍较低，他们往往难以获得旅游信息、预订旅游产品。

品 同质 化 问题
过程 中 ， 同质 性 产 品 的 出 现 比 比 皆 是 目
参考文献 ：
［ １ １ 许 涛， 张 秋 菊， 赵连 荣． 我 国旅 游 可 总把 开发与保护对 立起来 ． 现 在 即 便 是 在 游 热 、 规 划热 、 产 品建设热 、 经 营 热都 同质 持 续 发 展 研 究概 述 【 『 １ ． 干旱 区资源与环境 保 护 前 提 下 的 开 发 。但 归 根 结 底 还 是 开 化 的 问 题 。 很 多情 况 下 甚 至 还 出现 了 照 搬 ２ ０ ０ ４ （ １ １ ） ． 发 。究其原 因， 笔者 认为 有 两个方 面 一 某 些模 式 的 情 况 。 对 于 景 区 与 旅 游 目的 地 ［ ２ １ 李天元． 中 国 旅 游 可 持 续 发 展 研 究 是什么是旅游资源 、 什 么 是 开发 ． 直 到 的 发 展 ， 首先 需明确 什么 是市 场 ． 什 么 是 Ｉ Ｍ】 ． 天津： 南 开 大 学 出版 社 ， ２ ０ ０ ４ ．
一
、
我 国 老 年 旅 游 市 场 的现 状
角地区及 珠三角地区 ， 这 些 都 是 老 年 旅 游 特 色 及 品 位 格 外 重 视 ；在 出 行 线 路 的 选 市 场 的主 要 目标 地 区 。 而 对 于 经 济 相 对 落 择 上 ，主 要 依 靠 旅 游 文 化 内 涵 及 服 务 质
三、 旅 游 发 展 观 转 型
相 关 研 究 调 查 显 示 活 场 景 ， 所 以 成 为 了 良 好 的 旅 游 不 为 、 不要胡 为 ， 宁可 少为 、 不 要多为 ． 宁 要 旅 游 发 展 观 的转 型 。 而 其 关 键 在 于 明 确 地 。 可慢 为 、 不要 快为 ， 以确 保 实 现 旅 游 可 持 旅 游 发 展 过 程 中 的 开 发 与 保 护 问题 及 产 其 次 是 产 品 同质 化 问 题 。 在 旅 游 发 展 续 发 展 。

老年游发展现状及开发对策
2018年1月下半月刊
李晓慧
迄今为止，我国旅游市场中，老年旅游市场已经占据了很大比例。要想开发老年旅游市场，就必须对老年人群的身体情况、经 济水平、时间安排、文化水平、个人意愿以及其他家庭因素进行考虑和衡量。除此以外，旅游产品“风险大、利润薄”也是一个需 要重点面对和解决的问题。老年旅游产品的这一特点使得很多旅行社对开发老年旅游市场有所顾虑，无法确定产品的可行性和回报 率。因此，对老年旅游市场的开发进行研究是非常必要的。
三、老年旅游市场开发存在的问题
（一）政府方面 1.政府宣传较为有限 与国外大力宣传老年旅游、促进老年旅游产品开发相比，国
内政府进行的相关宣传较为有限。现在的老年人比以前的老年人 更加富有、时间更充足、身体更健康、文化水平也更高。因此， 政府应促进相关内容的宣传，帮助推广老年旅游产品。
2.旅游市场不规范 目前，许多风景区和娱乐设施是为中青年设计的，很多老 年游客都不满意，有很多老年人不知道如何消费旅游产品。另 一方面，老年人旅游意识缺乏，使得其在整个旅游过程中的参 与度较低。 （二）旅游企业 1.需求和供给不一致 在我国，老年旅游市场已被开发。从中国旅游部门反馈的 信息来看，中国的老年人旅游的份额占的比例明显减少，约 25%，人均消费也比较低。老年人具有旅游需求，但实际很少 旅行，这其中的原因包含了旅游产品供给的不确定性、不完整 性、不相适应性。很多旅行社无法为老年人提供满足其需求的 旅行产品，甚至缺少老年旅行计划、项目开发以及对老年旅游 产品的科学安排。 2.旅游产品价格高于老年人的实际消费水平 受传统思想观念的影响，我国老年人普遍遵循着“省吃俭 用”的原则，因此，是否进行外出旅行很大程度上要取决于价格 是否能够让其接受，而低价位的产品或服务仍然很吸引人。老年 的消费水平不断提高，但传统思想难以改变，节俭的习惯难以改 变。因此，大多数老年人对旅游产品的价格非常敏感。 3.景区内的旅游设施应考虑到老年游客的特殊需要 一些景点和旅游设施让老年人望而生畏，这限制了老年人旅 行的意愿。目前，许多景区在规划设计上，几乎没有考虑到这一 特殊群体的特殊需求，其中很多项目设施都是针对年轻人的。 （三）消费者方面 消费者消费习惯还未养成。目前虽然很多老年人会选择外 出旅行，但大多数老年人考虑到价格等方面的因素，并不舍得进 行旅游休闲。除此以外，老年人还受到很多家庭因素的牵绊，使 得其无法脱身外出休闲、放松身心。老年旅游活动并没有形成习 惯，目前老年人的主要休闲方式为跳广场舞、老年健身中心以及 老年兴趣班等，老年旅游在老年活动中的占比较低。总体来说， 消费者还没有养成老年旅游的消费习惯，市场渗透率较低。

老年人旅游市场是指以老年人为主要消费群体的旅游市场。

随着人口老龄化的加剧，老年人旅游市场呈现出不可忽视的发展潜力，其现状及发展趋势如下所述。

一、老年人旅游市场的现状1.市场规模庞大：随着老年人口数量的不断增加，老年人旅游市场呈现出规模庞大的态势。

根据相关数据统计，截至2024年，我国60岁及以上人口已达到2.6亿，老年人旅游市场潜在消费群体庞大。

2.旅游消费能力提升：随着我国经济的不断发展，老年人的收入水平逐渐提高，旅游消费能力也相应提升。

老年人更加注重养生保健，倾向于选择高品质、高服务水平的旅游产品，对旅游的消费投入逐渐增加。

3.旅游喜好多样化：老年人的兴趣爱好多种多样，旅游需求也呈现出多样化的趋势。

有的老年人喜欢参观名胜古迹，感受历史文化氛围；有的老年人喜欢探索自然风光，体验大自然的魅力；还有的老年人喜欢参加养生健身活动，追求身心健康。

4.健康养生旅游兴起：随着健康养生理念的普及，健康养生旅游成为老年人旅游市场的一大亮点。

越来越多的老年人选择通过旅游来养生保健，例如参加瑜伽、太极、野外徒步等运动，追求健康和长寿。

二、老年人旅游市场的发展趋势1.个性化定制服务：老年人旅游市场呈现出个性化、定制化的发展趋势。

针对老年人不同的喜好和需求，旅行社和景区将提供更加个性化的旅游产品和服务，满足老年人的独特需求。

2.线上线下融合：老年人旅游市场将逐渐实现线上线下融合发展。

通过互联网技术的应用，老年人可以通过线上渠道购买旅游产品和服务，同时也可以在线上分享旅游体验，获得更加便捷和丰富的旅游信息。

3.健康养生旅游迎来新机遇：随着健康养生理念的深入人心，健康养生旅游将成为老年人旅游市场的重要发展方向。

景区将结合健身设施和养生项目，为老年人提供专属的健康养生旅游产品，满足其健康管理和生活品质提升的需求。

4.老年人旅游保障体系完善：为了促进老年人旅游市场的健康发展，政府和各相关部门将加强对老年人旅游的保障体系建设。

老年旅游市场的开发及其趋势分析一、市场概况老年旅游市场是指以60岁及以上老年人为主要群体的旅游市场。

近年来，随着我国人口老龄化趋势加剧和老年人消费能力的提升，老年旅游市场逐渐成为旅游业发展的一个新的增长点。

二、老年旅游市场的发展趋势1. 健康养老旅游趋势盛行伴随着健康生活理念日益深入人心，老年人对旅游的需求出现了新的转变，逐渐从单纯的休闲娱乐转向养生、康养等更健康的旅游方式。

未来随着消费水平的提升，旅游产业将逐渐向养老、医疗等领域拓展。

2. 老年旅游回归自然在日益繁忙的现代生活中，老年人逐渐意识到需要放弃城市的喧嚣，回归自然。

未来，旅游产业将会给予老年人更多探索自然、亲近自然的机会，比如乡村旅游、自然保护区旅游等形式。

3. 个性化、定制化旅游需求呈增长态势随着社会进步，老年人的消费观念发生了变化，越来越倾向于享受特色、个性化、定制化的旅游体验。

旅游业应该根据消费者需求，提供更加细腻、个性化服务，让老年人在旅游中得到更多满足感。

三、老年旅游市场的开发策略1. 增加产品品种和服务水平针对老年旅游市场的特点，旅游企业应当从旅游线路的设计、旅游服务的品质、旅游设施的配备等方面精益求精，形成旅游产品的差异化和高附加值。

2. 加强旅游营销推广和服务保障旅游企业不仅应当制定更具吸引力的旅游产品，同时也应该加强营销推广力度，推出更多适合老年人的旅游产品。

在旅游服务上，企业应该实现多方面的个性化服务，保证老年人的旅游质量和旅游安全。

3. 优化旅游消费环境旅游市场的健康持续发展，需要优化旅游消费环境。

旅游企业应该提供更加良好的消费环境和更加优质的服务质量，同时旅游监管部门也应当加强管理力度，保证老年人的旅游安全和合法权益。

四、结论随着老年旅游市场的逐渐成熟和老年人对旅游需求的不断改变，旅游企业需要采取更加细致高效的服务方式，提供定制化和养生化的旅游产品和服务。

政府部门应加大政策支持力度，引领老年旅游市场朝着更加成熟、健康、可持续的方向发展。

２ ０ １ ０年第 六次全国人 口普查结果显示 ， 中国 ６ ０岁 以上 的老龄 老年人 由于行 动迟缓 和身体健康状况欠 佳 ， 需要结 伴同行 。多 人 口达到 １ ． ７ ８亿 ， 所 占比例 从 １ ９ ８ ２年的 ７ ． ６ ２ ％增 至 １ ３ ． ２ ６ ％， 中国 选择 与老伴或 同龄 人一道 出门购物或旅游 。老年人之 间有 共同话 进人 了人 口老龄化迅速发展时期 。老龄化社会 的来临 ， 给社 会带来 题 ， 在 进行购买决 策时也可 以互相参考 、 出谋划 策。这就说 明 ， 影 响 了诸多不利 ， 但也孕育着一个庞大 的 、 潜力无穷 的市场 ， 给商家带来 老年 消费者购买行为的相关群体主要还是老年人 。 新 的机遇 。开拓老年旅游市场 ， 不仅 可以更好地满 足老年群体 日益 ２ ． ３老年人出行可 自由安排时间随意选择 增长 的消费需求 ， 而且有利于社会 的稳定 ， 提高老年人的生活质量 ， 老年人 闲暇时间多 ， 全年的任何时间都可 以组 团成行 。面对节 使老年人 在充实 、 愉快 的状态下安 度晚年 ， 充分体现 国家的文 明和 日放假期 间人满为患 的旅游 形势 ， 不受 时间限制 ， 让老年人避 开 了 社会的进步。 旅游 的高峰期 ， 选择 不太拥挤 的淡季外 出 ， 这样既 免除 了高峰旅 游 １ 我 国老 年 人 旅 游 市 场 现 有 的 环境 时拥挤不堪的顾虑 ， 又为淡季旅 游注入 了活力 ， 使得淡季不再“ 淡” 。 随着社会 进步 和经济收入 的提高， 许 多老年人 正在逐 渐抛弃 ３ 利 用优 势 发 展 老 年 人 旅 游 市场 “ 重 积蓄 、 轻消费 、 重子女 、 轻 自己” 的传统观念 ； 花钱买健康 ， 花钱买 ３ ． １把老年人放在 自己的心里 潇洒正成为现代 老人 的时尚追求 。 当他们从繁忙的工作 和家庭负担 老年人 由于其身体 阅历 的情况与其他年龄组差异 较大 ， 旅游 活 中解脱 出来后 ， 就会 爆发 出强烈的补偿要求 ， 希望 自己的晚年生活能 动具有 自身的特殊特点 ，老年人对旅游产品的个性化特殊要求 ， 这 过 得幸福 、 充实、 绚丽多彩 。从这一意 义上讲 ， 老年人 比青 年人有更 就要求旅行社 必须根据老年人 的特点 开发适合老年人 的专项旅游 强烈 的购买旅游产 品的欲望 。 产品。 ３ ． １ ． １注意安全 ， 要根据老年人 的 自身特点 ， 身体年龄的程度 ， １ ． １老年人人 口基数大 ， 市场容量较高 安排旅游路线 和旅游计划 ， 劳逸结合 ， 注重旅途 的安全性 。３ ． １ ． ２ 专 我 国是世界上人 口最多 的国家 ， 这就决定着我 国老龄人数的庞 项线路 ， 旅行社要真 正打响“ 老年 之旅 ” 品牌 ， 不断丰 富“ 老年之 旅” 大 。我国老龄化进 入快速发展 阶段 ，老年人 口将年均增加 ８ ０ ０万 的形式和 内涵 ， 以风光游 、 瞻仰游 、 生态游 、 农家游 、 度假游 、 金婚银 ９ ０ ０万人 。 到２ ０ ２ ０年 ， 我 国老年人 口将达到 ２ ． ４ ８亿 ， 老龄化水平将 婚游 等内容 ， 逐步提升 “ 老年之旅” 的专业水准 ， 同时也树立“ 老年之 达到 １ ７ ％。 预计 到 ２ ０ ５ ０年进入重度老龄化阶段 ， 届 时我 国老年人 口 旅” 长短线结合 、 以短为主 ， 实惠游和豪华游结合 、 以实惠游 为主 ， 传 达到 ４ ． ３ ７亿 ， 占总人 口 ３ ０ ％以上 ， 三四个人 中就有一个老人 。 统游 和特色游结合 、 以特色游为主的独特风格 。 ３ ． １ ． ３健全 的医疗安 １ ． ２老年人的旅游需求越来越显著 全保 障体系 ，是老年旅行 团完成旅行 的一个极其重要 的组成部分 。 老年市场是旅游业的潜在 的较大的旅游群体 ， 最显性 的标 志就 众所 周知 ， 这是 由于老龄人 口的身 体状 况所决定 的 ， 同时也 是老龄 是 可 自由支 配时 间 ， 相对 于年 轻人来 说 ， 他们 的时间 自己更 “ 说 的 人 口旅行 团不 同于一般中青年 为主旅行 团的一个显著特点 ， 应随 团 算” 。通过参 与多种旅游活动 ， 可以开阔视野 ， 陶冶性情 ， 融入团体 ， 配备 医护人员 ， 及 时与旅游途中和 目的地 的医院联系。 ３ ． ２ 注 重 价格 的设 定 获得积极 的休息和娱乐 ， 同时有 助于克服 自我老化心 理 ， 改变不 良 生活习惯和行为方式 ， 提高生活满意度 ， 降低 孤独感和不中用感 ， 保 旅行社设计老年旅游产 品时应该避开旅游黄金周 ， 尽量 安排在 持乐观的心态和 良好 的精神 面貌 ， 从 而使身心获益 。 旅游淡季 ， 旅行社 可以通过批量购买各景点 的景区门票 ， 通过产 生 １ ． ３老年人 的消费水平持续增长 价格差价来降低 旅游价格 。 另外老年旅游 者希望一次性购 回成套 的 “ 百善孝为先 ” ， 现代社会 的城市子女大多 出钱为老人实现旅游 旅游产品（ 交通 、 住宿 、 餐饮 、游览地活动安排等诸 多项 目的组合 ） ， 梦想。据了解 ， 当下的老人用品市场上 ， ６ ０ ％～ ７ ０ ％是老年保健品 ， 而 而不愿购 回“ 零件 ” 再 自己进 行组装 ， 因此老年旅 游 市场应 以包 价 购买者 ７ ４ ％ 为老年人 的子女。在此背景下 ， 中国传统的尊老文化将 旅游为主。 会 推动 “ 孝心消费” ， 从而在冷门领域创造 出一个大市场。 ３ ３ 提高旅游综合业务水平 ， 完善服务体 系 ２ 开发老年人旅游市场 老年游是一个特殊的团体 ， 在旅游过程 中更 需要工作人员 的贴 现在 的老年人 ， 改变了以前迂腐传 统的小农 观念 ， 注重实 际 ， 享 心服务 。做老年游市场主要是做好 个性 化服务 ， 在 了解市场动态 的 受生活 ， 珍惜 自己的健康和生命 。 大 多数 的老年人都喜 欢环境优美 、 情 况下 ， 制作符合老年人需 求的旅游 路线 ， 旅行 社为拓展 老年旅游 优雅 宁静 的 自然 山水 、 田园风光 、 湖泊海滨 、 追求一种安逸。他们也 市场 ， 提高旅游服务水平 ， 应积极展开合作 ， 在短 时间内 ， 构建起一 喜欢 参与垂 钓 、 野营、 度假 、 日光 浴等轻 松而愉 快的活 动追求 着享 个 相对健全 的老年旅游服务网络。 受 。这些都反映老年旅游者关注身体健康 、 追求 生命 质量的旅 游需 总之 ， 开发老年旅游市场一定要 以老年人为本 ， 想老年人所想 ， 求。 要有为老年人服务的思想和意识 ，认真 了解 老年人 的种种需求 ， 开 ２ ． １老年人旅 游类 型以舒适休 闲为主 发适合 老年人 的旅游产 品 ， 注重服务质量 ， 才 能够使 老年人真 正老 尽管不少老龄人 口选 择长途旅 游消费 ， 但是仍有许多 老龄人 只 有所乐 。只有真正了解老年人 的旅游动机 ， 旅游企业 才能抓住 老年 是参与 出游时间短 、 路程短为 目的地的旅游 消费。 一般来说 ， 老年人 旅游市场 ， 才可能在竞争激烈的旅游市场 中立于不败之地 。 的身体素质都 比较差 ， 因此 ， 年轻人 常见的那 种欢 快刺激 、 快餐式 的 旅游方式明显不适合老年人 的需求 ， 舒适养生 的旅游行程成为他们 出游的首选 。 ２ ． ２ 老年人大都 以团队旅游活动为主的结伴而行

从 以下几 个方面来 论述这个 问题 。 （ ） 一 我国老 年人 口所 占比例大 ， 量大 总
三、 开发老 年旅游 市场 的可行性分 析
（ 我 国拥有丰 富的 自 资源 和人文 资源 一） 然 我 国有 ９ ０万平 方 公里 的 土地 ， 南北 走 向来 看 ， ６ 从 我们 拥 有热带 雨林 、 亚热带 长绿 阔叶林 、 温带 落 叶 阔叶林 和寒 带 针 叶林 ， 同的地带 带来 不 同 的风 景 。从 东 西走 向来 看 ， 不 我
品专卖 店 。老 年人 口的绝对 数 量也 决 定 了我 国老 年 市场 需 求 的大量 。但 现 在 的 问题 是 面 对 旺 盛 的需 求 ， 给却 很 委 供 靡， 供给和 需求不成 比例 ， 口 大 。旅游 行业 也是 如此 ， 缺 很 尤 其是旅行 社 。我们 很难找 到适合 老年人旅 游 的老年 专线 ， 许
一
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பைடு நூலகம்
引言
人 口老龄 化是指 老年人在 总人 口中的相对 比例 上升 ， 按・ 国际通行 的标 准 ，６ 以上的老年 人 口或 ６ 岁 以上 的老年 Ｏ岁 ５
人 口在总人 口中的 比例超过 １ 和 ７ ， ０ 即可看作 是达 到 了 人 Ｅ老龄化 。 目前 ， 国老年 人 口已经 超 过 １ ３ ， ｌ 我 ． 亿 占总人 口的 比例 超过 １ 。在 我 国未 富先 老 ， ０ 如何 处 理 和解 决好 老年人 的问题 是关 系经济平衡 发展 和社 会稳定 的一 大课 题 。 本文将人 口老龄化 和老年旅游 结合起来 阐述 ， 针对 现在 旅行 社对老年 市场 的忽 视和老年旅 游供需不 平衡 现象 ， 对老 年旅 游的开发进 行一些 初探 。
好 的调节作 用 。
二、 开发老 年旅游 市场 的必要性

休， 而男性的退休年龄也只有 ５ ， ５岁 他们出游都不受时间 色， 讲究品位， 在旅游线路的选择上， 更注重旅游文化内涵 的限制 ， 并且都有一定的消费能力 ， 老年旅游市场前景非 和服务 质量 ， 高品质 的旅 游产 品 。中老 年 人 的旅 游观 享受
收稿 日期 ：０ １ ９—１ ２ １ —０ ０
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中 国老年旅 游市场 的现 状
据 调查 ， 全世 界 众 多旅 游 者 中 ， 在 国外 老年 旅 游 者 占
了六 成左右 ， 我 国还 不足 两成 。 目前 中国老年 人 口已经 ２０ 而 ０２年 的 ７５ ， ．％ 年均 增 幅达 到 １． ％ ， 次 出游 花 费数 １８ 每
超过 １３亿 ， ． 并且每年还在以 ３ ％的速度增加 ； 中国老年旅 额 也 在 增 加 ， １９ 从 ９７年 的 ５ １４元 ， ２０ ８． 到 ０ ２年 的 ６６ ５ ４ ．
利 ” 老年 人 出游越来 越 多。老年 人利用 空 闲时间 ， 览祖 经 济 比较 发达 ， 人 出游 比例 较高 ， ， 游 老年 乡村 经济 相对 落 后 ，
国大好河 山， 走出国门， 体验异 国风光 ， 不仅开阔了眼界， 老年人出游比例较低。随着我国经济的发展， 人们收入普 陶冶了情操 ， 而且还有助于老人的健康。据全国老龄委一 遍提高及消费观念的改变， 老年游客的地区分布不均将得
作者简介 ： 刘丽君（９８ ）女 ， １６ 一 ， 黑龙江人 ， 东北财经 大学 职业技术学院高级讲师 ， 主要从事旅游管理研究 。
摘要 ： 随着经济的发展 、 社会的进步以及社会保 障制度 的建立和完善 ， 老年人 的思想观念 也悄 然发生 了变化 ， 老 年人 已不再满足 于基本 的生活需要 ， 而有 了丰 富生活 、 享受生活的强烈愿望 。老年 旅游 已成为我 国文化旅 游产 业极