中老年旅游市场开发研究

中老年出游需求调研报告中老年出游需求调研报告一、研究背景随着我国经济的发展和老龄人口的增加，中老年出游需求逐渐增长。

了解中老年出游需求情况，有助于旅游企业对目标市场进行精确定位和策划旅游产品。

二、调研目的1. 了解中老年人出游的频率和目的地选择；2. 探究中老年人对于出游服务的需求和期望；3. 分析中老年人出游的影响因素。

三、调研方法采用问卷调查方式，通过在线调查和实地访谈的方式获取数据和意见。

四、调研结果1. 出游频率和目的地选择：调研结果显示，中老年人出游频率相对较低，多数人每年出游1-2次。

目的地选择上，老年人更倾向于选择文化古迹、风景名胜等历史文化类景点。

2. 出游服务需求和期望：中老年人对旅游服务的需求主要包括：便捷的交通方式、舒适的住宿条件、良好的医疗保障和贴心的导游服务等。

此外，餐饮和卫生条件的满足也是他们关注的重点。

3. 影响因素：调查发现，中老年人出游主要受以下因素影响：经济状况、健康状况、家人陪伴和外界环境等。

经济状况、家人陪伴和健康状况是决定其是否出游的核心因素。

五、调研结论根据调研结果，我们可以得出以下结论：1. 中老年人出游频率相对较低，需通过针对性的旅游宣传和促销活动提高出游次数。

2. 中老年人更倾向于选择历史文化类景点，需要开发具有文化内涵的旅游产品。

3. 旅游服务需满足中老年人的需求，提供便捷的交通方式、舒适的住宿条件和贴心的服务。

4. 中老年人的经济状况、健康状况和家人陪伴是决定其出游意愿的重要因素，企业应根据这些因素设计相应的旅游产品。

六、建议1. 旅游企业应注重中老年市场的开发，加大对中老年人的关注，并设计更符合他们需求的旅游产品。

2. 提供定制化的旅游服务，针对中老年人的需求，提供便利、舒适、贴心的服务。

3. 加强对中老年人的旅游宣传，提高他们的旅游意识和出游频率。

4. 配套完善的旅游服务设施，如医疗保障、餐饮服务等，能提高中老年人的出游满意度和体验。

七、报告总结中老年出游需求调研结果显示，中老年人对旅游服务的需求主要包括便捷的交通、舒适的住宿、贴心的服务等。

报告目录第一章2014-2016年中国老年旅游产业的市场环境分析第一节、经济环境一、全球经济形势二、中国经济现状三、国民收入情况四、居民消费情况第二节、社会环境一、大众化旅游时代来临二、老年人旅游好处多三、旅游交通不断改善四、出境游限制不断放宽第三节、需求环境一、老年人口不断增多二、具有旅游消费需求三、具备消费物质基础四、我国旅游消费价格第四节、产业环境一、我国旅游业运行现状二、我国旅行社发展情况三、我国旅游业环境状况四、对老年旅游业的利好第二章2014-2016年中国老年旅游产业的政策环境分析第一节、2014-2016年中国旅游业的政策背景一、近年旅游业政策综述二、旅游业重点政策解读三、我国旅游业发展规划第二节、2014-2016年中国老年旅游业的政策分析一、国家政策导向二、相关政策扶持三、行业标准规范第三节、我国老年旅游的标准化管理分析一、必要性及重要性二、标准化管理的内容三、标准化管理的保障措施第三章2014-2016年中国老年旅游市场发展现状分析第一节、2014-2016年中国老年旅游市场的现状一、市场迅速兴起二、市场增长态势三、产品特点分析四、影响因素分析五、行业发展动向第二节、2014-2016年中国老年旅游市场的特征一、地域集中性强二、短线游比重大三、费用来源多样化四、休闲养生类受青睐五、中意淡季出游第三节、我国老年旅游发展的制约因素一、老年人的身体状况二、老年人的收入水平三、社会变革的压力四、老年人的消费观念第四节、我国老年旅游产业存在的问题一、行业规范方面二、市场供需方面三、医疗保障方面四、旅游产品方面五、旅游服务方面第五节、我国老年旅游产业的发展建议一、政府加强组织领导二、开展卫生保健服务三、完善国家养老制度四、规范老年旅游市场五、加快服务体系建设第六节、优化老年旅游发展环境的建议一、社会环境方面二、消费环境方面三、政策环境方面第四章2014-2016年老年旅游主要目的地市场分析第一节、老年旅游的主要目的地概述一、国外旅游目的地二、国内旅游目的地第二节、2014-2016年老年出境游市场分析一、老年出境游市场现状二、老年出境游市场特点三、欧洲为主要目的地四、出境邮轮游受欢迎第三节、2014-2016年国内老年游主要目的地分析一、海南二、桂林三、大理四、福建五、广东六、青岛七、重庆武隆八、长沙九、青海第五章2014-2016年中国老年旅游市场消费行为分析第一节、老年旅游者的特点一、观光旅游为主二、以组团为主三、对导游要求高四、消费水平较低第二节、老年旅游者的一般心态一、旅游是心理需要二、健康安全是第一三、消费强调经济实惠第三节、我国老年人的旅游动机分析一、身体健康动机分析二、知识文化动机分析三、探亲访友动机分析四、宗教信仰动机分析五、自我实现动机分析六、完善人生动机分析第四节、老年旅游者的行为分析一、决策行为分析二、消费行为分析三、购后行为分析第五节、老年人出游特征的区域差异分析一、研究样本及方法二、区域性差异分析三、一般性规律分析第六节、影响老年旅游消费行为的因素分析一、亲友因素二、文化因素三、经济因素四、身心因素五、商业环境因素第六章中国老年旅游市场开发战略分析第一节、老年旅游市场的开发策略分析一、应有针对性二、注重旅游特色三、提供完善服务四、重视特殊需求五、引导旅游消费第二节、老年旅游产品开发策略分析一、研究产品特点二、定制适用产品三、开发特色产品四、灵活设计产品第三节、中小旅行社进入老年旅游市场的SWOT分析一、优势分析（Strengths）二、劣势分析（Weakness）三、机会分析（Opportunities）四、威胁分析（Threats）第四节、老年旅游市场细分开发策略分析一、根据旅游消费的梯度性细分二、根据年龄段进行细分三、新旅游产品的设计开发四、新旅游产品的宣传和销售第五节、老年旅游市场开发的文化策略分析一、老年人对文化需求多样二、观光旅游以文艺作补充三、深度游以文化为主线第七章中国老年旅游度假区开发战略分析第一节、开发模式分析一、候鸟式模式二、居家式模式三、疗养型模式四、全产业链模式五、农家休闲模式第二节、典型案例分析一、案例概述二、项目思路三、项目亮点四、实施意义第三节、开发策略建议一、专业化与综合化结合二、公益性与市场化结合三、地产销售与多元经营结合四、自主经营与合作经营结合第八章中国老年旅游市场营销战略分析第一节、老年旅游市场的营销方式一、宣传营销二、针对营销三、目的营销四、组合营销第二节、老年旅游市场营销策略分析一、市场调研二、产品策略三、价格策略四、渠道策略五、促销策略六、服务策略第三节、老年旅游广告开发策略分析一、旅游广告的重要性二、老年旅游广告的特征三、老年旅游广告的开发第九章2016-2020年中国老年旅游市场投资机遇分析第一节、中国旅游投资市场概述一、旅游业投资特性分析二、我国旅游业投资现状三、旅游业投资流向趋势第二节、老年旅游市场的投资机遇一、生活环境改善二、传统观念转变三、促进市场平衡四、市场培育加快第三节、老年旅游市场的投资机会一、热点细分产品二、强地域集中性一、老年旅游保险第四节、旅游市场投资决策分析一、旅游投资的战略决策二、旅游投资的项目决策三、旅游投资效益的考量四、旅游投资方式的选择第十章2016-2020年中国老年旅游市场的投资风险预警第一节、旅游业的壁垒一、技术壁垒二、品牌与网络壁垒三、行为性壁垒四、退出壁垒第二节、旅游业一般投资风险一、宏观经济环境风险二、项目投资开发风险三、自然等外部因素风险第三节、老年旅游的投资风险一、自身风险二、环境风险三、服务风险四、收益风险第四节、投资风险的防范一、有效控制决策风险二、有效控制市场风险三、正确进行区位选择四、正确面对政策风险第十一章2016-2020年中国老年旅游市场前景及趋势分析第一节、中国旅游业中长期趋势预测一、市场消费趋势二、产业转型趋势三、产业政策趋势四、区域结构趋势五、国际市场趋势第二节、中国老年旅游市场前景展望一、面临形势分析二、消费潜力分析三、市场空间分析第三节、中国老年旅游市场趋势分析一、旅游消费趋势二、旅游产品趋势三、发展模式趋势四、旅游服务趋势第四节、2016-2020年老年旅游市场发展预测一、2016-2020年中国旅游业总收入预测二、2016-2020年老年旅游市场规模预测三、2016-2020年老年旅游消费潜力预测附录附录一：《中华人民共和国旅游法》附录二：《旅行社条例》附件三：《旅行社出境旅游服务规范》附录四：《国务院关于加快发展养老服务业的若干意见》图表目录图表：2014-2015年世界工业生产同比增长率图表：2011-2015年世界三大经济体GDP环比增长率图表：2012-2015年世界及主要经济体GDP同比增长率图表：2014-2015年三大经济体零售额同比增长率图表：2014-2015年世界贸易量同比增长率图表：2012-2014年国内生产总值增长速度（累计同比）图表：2014-2015年国内生产总值增长速度（累计同比）图表：2005-2015年全国粮食产量图表：2014-2015年规模以上工业增加值增速（月度同比）图表：2014-2015年固定资产投资（不含农户）名义增速（累计同比）图表：2014-2015年社会消费品零售总额名义增速（月度同比）图表：2014-2015年居民消费价格上涨情况（月度同比）图表：2014-2015年工业生产者出厂价格涨跌情况（月度同比）图表：2015-2016年国内生产总值增长速度（累计同比）图表：2015-2016年规模以上工业增加值增速（月度同比）图表：2015-2016年固定资产投资（不含农户）名义增速（累计同比）图表：2015-2016年社会消费品零售总额名义增速（月度同比）图表：2015-2016年居民消费价格上涨情况（月度同比）图表：2015-2016年工业生产者出厂价格涨跌情况（月度同比）图表：典型的旅游出行链图表：2015年入境旅游者构成图表：2015年旅游外汇收入构成图表：2014年度全国旅行社数量一览表图表：2014年度全国旅行社财务状况表图表：2014年度全国旅行社国内旅游组织接待情况表图表：2014年度旅行社国内旅游组织人次排名前十位的省份图表：2014年度旅行社国内旅游接待人次排名前十位的省份图表：2014年度全国旅行社出境旅游组织情况表图表：2014年度旅行社出境旅游组织人次排名前十位的目的地国家和地区图表：2014年度全国旅行社入境旅游外联接待情况表图表：2014年度旅行社入境旅游外联人次排名前十位的客源地国家和地区图表：2014年度旅行社入境旅游接待人次排名前十位的客源地国家和地区图表：2014年度三大旅游市场人次数比较图表：2014年度三大旅游市场人天数比较图表：2014年度全国旅行社组接指标排序表图表：2014年度全国旅行社主要经济指标排序表图表：本轮《旅游法》立法大事件图表：大理女性老年游客构成情况图表：大理男性老年游客构成情况图表：大理女性老年旅游者偏好分析图表：大理男性老年旅游者偏好分析图表：大理老年女性游客旅游目的分析图表：大理老年男性游客旅游目的分析图表：影响老年旅游者出游原因图表：国内老年游客旅游动机分类量表图表：国内老年人旅游动机调查图表：旅游子行业盈利成长能力比较图表：2016-2020年中国国内旅游收入预测图表：2016-2020年老年旅游市场规模预测图表：2016-2020年老年旅游消费潜力预测报告信息•【出版日期】2016年9月•【交付方式】Email电子版/特快专递•【价格】纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元关于行业研究报告行业研究是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。

浅谈我国老年旅游市场的开发摘要：我们的社会已经进入老龄化阶段，多项条件的具备，为我们形成了一个巨大的老年旅游市场。

本文在分析我国老年旅游市场潜力的基础上，从社会和企业两大方面详细探讨了老年旅游市场的开发。

关键词：老年旅游；市场；开发据相关部门调查显示，我国从1999年已经开始进入老年型社会，且预测在2055年时老年人口将占到总人口的30％左右。

随着社会经济的发展和社会保障机制的健全，老年人的物质生活水平一定会逐步提高，对精神文化生活的追求也会相应增长很多。

对于旅游企业来说，这是一个潜力巨大的市场，如果可以开发出合适的旅游产品，一定会给企业带来很好的发展，也会极大丰富老年人的精神文化生活。

一、老年旅游市场的潜力分析（一）老年人口数量巨大且不断增长目前国际老龄化趋势已经比较明显，全球老年人数量巨大。

且随着医疗卫生等条件的良好保障，老年人的数量还在急剧地增加。

尤其对于中国这样一个人口大国，老年人的比重已经为旅游企业提供了强大的市场机遇。

（二）老年人的出游条件比较充分一方面，离退休的老人闲暇时间是比较充裕的，不用为工作烦扰，子女也多已成年，可以无忧地支配自己的时间；另一方面，退休之后，人生的财富积累也到达一定程度，随着社会福利保障制度的完善，退休金也在不断地提高，还可能有来自子女的支持。

总之，目前老年人已经具备了充分的出游条件。

（三）观念改变，出游动机强烈现在大多的老年人，对人生是有一定精神文化追求的。

虽然离开了工作岗位，但并不愿意脱离社会，反而会通过众多的休闲生活充实自己，选择旅游则让老年人走得更远，看得更多，更加丰富他们的人生阅历。

据国家旅游局公布的数据显示，无论是入境来华游客还是国内出游人数，老年人所占的比例都在不断扩大。

（四）中国旅游业的发展为开发老年旅游市场提供很好的条件目前中国旅游业的发展处于兴旺期，相关旅游企业也迅速成长。

旅行社的日趋成熟为开发老年旅游市场提供了很好的条件。

开发老年旅游市场不仅使企业扩大业务，有了新的利润增长点，而且也实现了社会对老年群体的关注，为丰富老年人的精神文化生活提供了很好的帮助。

旅游市场概述
旅游市场是指在一定时间内旅游产品的供应和需求相互作用 的总和。
旅游市场可根据不同的标准进行分类，如按旅游产品类型、 旅游目的地等。
老年人的旅游需求特点
安全性需求
老年人更注重旅游过程中的安全 和舒适，偏好选择低风险、稳妥 的旅游方式。
文化体验需求
老年人渴望深度体验旅游目的地 的文化特色，对文化类旅游产品 有较高兴趣。
3
针对老年人旅游需求和消费行为的研究具有重 要的现实意义
研究内容和方法
研究内容
探讨老年人旅游需求、消费行为及市场发展现状
研究方法
文献资料调查、深度访谈、问卷调查等
研究目的和意义
目的
深入了解老年人旅游市场发展现状及存在的问题
意义
为相关部门和企业提供参考，推动老年人旅游市场的健康发展
02
老年人旅游市场现状分析
03
老年人旅游市场的发展趋势
旅游市场的发展趋势
要点一
旅游消费升级
要点二
旅游产品多样化
随着国民经济水平的提高，旅游消费 也在不断升级，从最初的基本需求逐 渐向高质量、个性化、多元化方向发 展。
旅游产品供给日益丰富，不仅包括传 统的观光旅游，还拓展到休闲度假、 文化体验、生态探险等领域。
要点三
旅游方式个性化
老年旅游产品日益丰富，但服务质量参差 不齐。
老年旅游市场存在信息不对称现象 ，缺乏完善的旅游服务。
对老年人和旅游企业的建议
建议老年人选择正规旅行社，提前了解旅游线路和费用等信息。 建议老年人出游时购买旅游保险，确保自身安全。 建议旅游企业加强服务质量和安全管理，提高旅游服务水平。
对未来研究的展望
03
旅游意愿强烈

者， 大 多经 历了低生产力 水平 、 低消费水平 的阶段 ， 习惯 了俭朴 年人 的消费特征开发 出丰富 的养老 旅游产 品， 满足各层 次的老 的生 活方式 ， 养成 了精 打细算 、 反对铺张的消费习惯 。 所 以说 ， 重 年旅游者 的需求 ， 这样才 能在激烈 的竞争 中谋求更广 阔的发展 点开发物美价廉型养老旅游产品 ， 可 以迅速为市场所接受 ， 刺 激 空 间 。
理公 司统一 出租经 营来获取年度客房红利 ，同时获得酒店 管理 公司赠送 的一定期 限的免费入住权 ， 既可 自己享用 ， 也可用 于转
分时度假是指消费者为 了今后旅游度假 的需要而购买 的酒
龄人群 ， 而据北京 的一些旅行社 调查 结果显示 ， ７ ０ ％的老人退休 后有旅游的倾 向， 所以， 养老旅游有一个 庞大的消费群 。 ２ ． 老年 消费者具有可观的购 买能力 。 据不完全估算 ， 目 前老
年人各类收入 总和已达到 ４ ０ ０ ０亿元 ， 且随着生 活水平 的提高该 让 、 赠送和继承 。 店或度假地房产未来几年甚 至更长 时间内每年某 时间段 的房屋 使用权 。 一般 的分时度假地都处 于环境宜人的城市或景区， 非常
有利于老人 的养老 ，老年旅游者购买 了它一定 时段 的使用权 以
的 的异地养老过程 中所发生的一切现象 和关 系的总和。
二、 开发 养老旅游市场 的可行性分析
困境 。
三、 养老旅游的产品开发策略
１ ． 庞大的市场容量为养老旅 游提供 了可观 的客 源。 根据 国家 统计局 ２ ０ ０ ８年 ２月 ２ ８ ｌ发布的 “ Ｅ ２ ０ ０ ７年国民经济和社会发展 统计公报 ” ， ２ ０ ０ ７年年末 全 国 ６ ０ 岁及 以上的人 口为 １ ． ５ ３ ４亿 ， 占 总人 口比重 的 １ １ ． ６ ％， 其中６ ５岁及 以上人 口为 １ ０ ６ ３ ６万人 ， 占总 人 口的 ８ ． １ ％。并且有关人 口专 家预测 ， 老年人数量正在进入增 长 的高峰期 。预计到 ２ ０ ２ ５年 ， 我国６ ０岁 以上老年人将达 到 ２ ． ８ 的２ ９ ． ８ ％， 从而成为高度老龄型国家。我国拥有世界上最大 的老

老年旅游消费行为及市场开发策略研究1. 引言1.1 研究背景老年人是社会上一个重要的消费群体，随着人口老龄化的加剧，老年旅游市场逐渐受到人们的关注。

随着老年人生活水平的提高和休闲旅游的普及，老年旅游消费行为也逐渐呈现出一定的特点。

老年人在选择旅游目的地、旅游方式以及旅游服务时有其独特的消费偏好和需求，因此了解老年旅游消费行为对于开发和推广老年旅游市场具有重要意义。

1.2 研究意义老年旅游消费行为及市场开发策略研究的研究意义在于深入了解老年群体在旅游消费方面的特点和需求，以便制定针对性的市场策略和服务优化措施，满足老年游客的需求，推动老年旅游市场的健康发展。

随着我国老龄化社会的加剧和人民生活水平的提高，老年旅游市场潜力巨大，但也存在着一些问题和挑战，如老年群体的旅游健康和安全问题、老年旅游产品和服务的不足等。

通过对老年旅游消费行为和市场现状的分析，可以为相关旅游企业和政府部门提供参考，帮助他们更好地开发老年旅游市场，促进老年群体的身心健康和幸福感。

因此，本研究的意义在于为老年旅游市场的发展提供理论和实践支持，推动老年旅游产业的可持续发展，促进社会和谐稳定。

1.3 研究目的老年旅游消费行为及市场开发策略研究的研究目的旨在深入了解老年人在旅游消费方面的特点和需求，分析老年旅游市场的现状及存在的问题，探讨针对老年旅游市场的有效开发策略和推广策略，以及如何设计优质的产品和服务来满足老年旅游者的需求，从而促进老年旅游市场的进一步发展和壮大。

通过研究老年旅游消费行为及市场开发策略，可以帮助相关旅游企业更好地了解老年旅游市场的特点和趋势，制定更加精准和有针对性的市场开发策略，提升产品和服务的品质和水平，吸引更多老年游客，推动老年旅游市场的持续健康发展。

通过本研究的目的，希望能够为老年旅游市场的发展提供有益的参考和指导，促进老年旅游行业的繁荣和长期可持续发展。

2. 正文2.1 老年旅游消费行为分析老年旅游消费行为是指老年人在进行旅游活动时所表现出的消费习惯、偏好和行为特征。

人口老龄化进程中我国老年旅游市场的开发策略研究【摘要】我国正面临着人口老龄化的挑战，老年旅游市场潜力巨大。

本文通过对老年旅游市场现状和发展趋势的分析，探讨了开发老年旅游市场的策略，并提出了提升老年旅游服务水平、拓展产品和线路的建议。

在对老年旅游市场的发展前景和未来趋势进行了展望，同时总结了本文研究的启示。

随着我国老龄化程度不断加深，老年旅游市场将成为旅游业发展的重要方向，值得相关企业和政府重视和投入。

【关键词】老年旅游市场、人口老龄化、开发策略、市场现状、发展趋势、服务水平、产品线路、发展前景、发展趋势、总结启示。

1. 引言1.1 背景介绍在全球范围内，人口老龄化现象越发明显，我国也不例外。

随着我国社会经济的快速发展和医疗水平的提高，老年人口数量不断增加，老龄化进程加快。

据统计数据显示，我国60岁及以上老年人口比例正在逐年增加，老年人口数量已达到一个非常庞大的规模。

老年人的消费意识和消费能力也在逐渐提升，老年旅游需求逐渐增加。

老年旅游市场作为特殊的旅游消费群体，具有广阔的市场前景和潜力。

如何更好地开发我国的老年旅游市场，满足老年人的旅游需求，提升老年旅游服务水平，成为当前亟需解决的问题。

通过深入研究老年旅游市场的现状和发展趋势，制定合理的开发策略，提出有效的建议和措施，将有助于促进我国老年旅游产业的健康发展，推动老年旅游市场朝着更加蓬勃和繁荣的方向发展。

1.2 研究目的老龄化是我国社会面临的重要挑战之一，随着我国人口老龄化进程的加快，老年人口规模不断增加，老年旅游市场也逐渐成为一个具有巨大潜力和市场前景的领域。

本文旨在探讨如何有效开发我国老年旅游市场，满足老年人群的旅游需求，推动老年旅游产业的健康发展。

具体研究目的包括：1. 分析我国老年旅游市场的现状，了解老年人群的旅游偏好和消费行为特点。

2. 探讨我国老年旅游市场的发展趋势，预测未来老年旅游市场的需求和趋势。

3. 提出开发老年旅游市场的策略，包括产品定位、服务提升、市场营销等方面的建议。

节明显的不足。２ １ 年 ７月 １ ００ ４日全 国老龄办统计 出我国老年
人均寿命在 ７ ３岁 ， 而且随着我国医疗卫生保健事业 的发展 ， 老
年人的身体素质有了较大提高 ， 参加活动量不太大的旅游活动
问 题 不大 。
最后 ， 老年 人有旅游 的需求 。现代老年人中青年时期 多数
期 望 能 对我 国旅 游行 业进 一 步 开 拓 老 年人 旅 游 市场 ， 发 和 经 开
年， 全球的这个比例是 １％， ５ 中国的这个比例则高达 ２ ． ２５ ％。巨
大的市场规模是开发老年人旅游市场的良好条件。
其次 ，我国一部分老年人 的可 支配收入还是比较可观的。
有关方面提供的资料表明 ， 目前 ， 国每年老年人的离退休 金 、 我
再就业收入 、 亲朋好友的资助可达 ３ ０ 至 ４ ０ 亿元 。 ００ ００ 可见这是 个不容 错过的消费市场 。有关调查发现 中国大城市 ， 如北京市 的老年 消费群体 ， 有六成以上家庭月退休金达到 ２０ 元 以上 。 ００ 其中有近 ８％的老年人受访者认为只要生活得充实 ， １ 愉快 ， 不会
从上面的分析来看 ， 中国老年人旅游市场商机无限且可行
性很 强 。
二 、 发 中国老 年 人 旅 游 市场 的 意义 开
开发中国老年人旅游市场能提高老年人晚年生活质量 ， 促 进社会和谐。随着社会的发展 ， 过去的 几世 同堂的家庭已经逐
步为两 口之家或三 口之家所替代 。城市中出现了大批 的空巢老
游系列产品 ， 从而培育出新的业务和行业增长点。
外， 工作忙而有能力的子女多数也愿意出钱让父母旅游 。 再次， 老年人有充足的闲暇时 间并具 备出行需要的身体素 质。老 年人大多有充裕的 自由支配时间 ， 出游时间和逗留时间 都可以自由选择 ， 可选择旅游淡季出行 ， 轻松避开旅游高峰期 ， 这 不但使旅游更愉悦 ， 而且也在一定程度上弥补旅游 业淡 旺季

也可以安排短时间的休息 。行程中尽量以车代步 ，减少劳累。
３ ． ２ 开发 富有 老年 特色 的旅 游产 品
要求推 出的老年旅游产品要有特色 ，不可 和其他旅游群体 的旅游 产品混为一谈 。 “ 上海老年旅游意愿情况调查报告 ”中显示 ，老年人 最钟爱养生保健 游 ， 排在其后 的依次是休闲度假游 、文化鉴赏游和都
中国老 年旅游 市场开发策 略研究
杨志翔
（ 安 徽冶 金科 技 职业 学 院 ，安徽 马 鞍 山 ２ ４ ３ ０ ０ ０）
摘
要 ：本 文 通 过分 析 老年 旅游 市场 开 发 的可 行性 ，结合 目前 中 国老年 旅 游市 场 的现状 和 存在 问题 ，提 出 中国老 年旅 游市 场 开发 的 策略 ：提 供 完
３ 中国老年旅游市场开发策略
３ ． １ 提供 优 质 、完善 的服 务
老年人 的旅 游购买力包括闲暇时间和可任意支配收入两个方面。 首先 ，闲 暇时间 ，老年人在 这方面具 有得天 独厚 的优 势 。根据 我 国 《 劳动法 》的现行规定 ，６ ０ 岁 以上的老年人基本都 已经退休在家 ，时 间支配完全 自主 。同时 ，由于家庭规模的不断缩小 ，很多老年人和子
南于老年人群身体状况 、兴趣爱好等方面的特殊性 ，所 以，应为 老年 团队配备经过专业训 练的领 队和导游 。这些领队和导游 除了具有 般 导游必须具 备的业务 能力外 ，还应 具有一定 的老年 医疗 保险知 识 ，并在老年心理 、 老年保健等方面有所 了解。此外 ， 还 可以从医 院
一
女分开生活 ，大部分时间都会觉得寂寞 。因此 ，老年人都希望能够充 分 、合理地利用闲暇时间 ，使得生活富有趣味。 其次 ，在可 任意支配收入方面。随着社保制度的不断完善 ，城镇 老年人基本都能按月领到退休金 ，拥有稳定的收入来源 。同时 ，子女 都 已能够 自立 ，不再需要父母 出资抚养。并且 中国 “ 百善孝为先”的 传统 ，使得很多子女会定时出资赡养老人 。南此 ，作为老年人有圊定 的收入 ，经济负担减轻 ，那么 ，可任意支配的收入就会增加。这就决 定了他们在旅游产品的购买中具有相 当的支付能力 。

老年旅游市场研究报告及营销策略研究人口老龄化是我国经济产业发展面临的重要问题，由于无法及时弥补青壮年人力资源不足，我国市场经济结构受到了较大影响。

当前，旅游产业多元化发展，为我国第三产业建设提供了新的机遇。

基于人口老龄化加强旅游产业资源开发，有利于推动周边产业经济建设，为第三产业发展水平的提升奠定良好的基础。

一、老年旅游市场营销发展潜力巨大（一）老龄人口的增长人口老龄化格局形成进一步刺激了周边产业发展，以旅游业为基础大力开发人口老龄化市场红利，有利于实现旅游产业经济稳步提升。

截至2018年末，我国老龄人口已超过2亿，占人口总数的16%以上，其中60-70岁区间的老年人总数已达到老龄人口的一半以上。

面对老龄化人口数量的直线上升，扩大旅游市场范围，提高旅游行业老龄人口市场营销能力，将成为未来阶段旅游产业发展重点。

同时，老龄人口旅游配套设施，也是旅游产业开发老龄旅游资源的重要内容，对加强旅游市场营销水平及提升老龄人口旅游服务质量等，均有着重要影响。

（二）网络文化思维对老龄人群影响目前，互联网金融体系发展水平日益提高，使其成为我国市场经济建设不可或缺的组成部分。

随着网络对大众影响逐渐加大，一些原本属于年轻网民的网上娱乐活动，逐渐成为我国老年人日常娱乐生活的一部分。

例如，部分短视频软件在老年群体中广泛传播，直接反映出我国老年人群心态向年轻化转变，尤其是对新鲜事物的接受能力，也随着精神文明水平的不断提高而随之提升。

因此，基于网络平台开展旅游服务营销，能更好地对老年人口旅游市场资源进行整合，并运用网络环境开展全面旅游服务对接，有效提升老年旅游服务应用的便捷性，保障老年旅游服务可以更好地实现产业发展联动，为后续阶段老年旅游发展产业建设，提供有利的信息资源保障。

二、老年旅游市场定位及市场结构（一）老年人群旅游结构特征现阶段，我国老年人群旅游结构特征呈现出以下三个方面：第一，一线城市老年人群在旅游选择方面更多是以自然景区或国家公园为主，旅游选择呈现多元化趋势；第二，二三线城市老年人群旅游方向选择以地标中心、自然景区两个方面居多；第三，县级市或乡镇地区老年人群旅游方向主要以地标城市或中心城市为主。

2、比较研究法。对某种事物的客观现象在不同情况下的不同表现，进行比较分析，从而找出客观事物的普遍规律与其特殊性本质，力求得出符合客观实际结论的方法。
3、归纳法。这种方法的使用主要是总结事物的特征。文章中许多观点早已有学者提出，但是他们都只说了某一方面，或是说的不完整。在这篇文章中对多位学者的研究成果进行了归纳与总结。
笔者认为，分析老年消费者的行为特征是正确认识老年消费者和企业制定合理的营销策略的逻辑起点。在研究的过程中，发现中国老年人的消费行为特征已经发生了许多重要的转变，表现出消费观念年轻化、消费心理成熟化、家庭角色弱化和补偿心理强化等特点。然而，目前还缺少对我国老年消费者的消费心理与消费行为的系统研究，致使企业在开发老年市场时不知如何下手，于是干脆放弃这一市场；或者有少数尝试开发老年产品，但因营销策略不合理而无法打开市场。
3.2010.11.25-2010.12.5：开题报告修改并定稿。
4、2010.12.5-2010.3.20：在占有尽可能多的论文写作材料的基础上撰写并完成论文初稿，并接受教师完成毕业论文指导和写作工作的中期检查，完成二稿和三稿的修改。
6、2010.4.6-2010.4.19：论文定稿并进行规范化审核。
7、2010.4.20-2010.4.30：将完成的论文按要求整理装订成册，和有关的参考资料、宿舍笔记、社会调查记录、实验数据原始记录等超过材料交给指导教师，并提出答辩，指导教师对论文形式与内容进行审核。合格的论文指导教师签署意见后报到系论文工作（答辩）委员会，送交主审教师初审，不合格的在一周内完成修改。
8、2010.5.4-2010.5.15：经过系论文指导小组审阅通过后做好论文定稿和印刷、装订工作
9、2010.5.16-2010.5.17：进行答辩。

2024年老年旅游市场调研报告引言老年旅游是指以年龄较大的群体为主要客户群体的旅游活动。

随着我国老龄化程度的不断深化，老年旅游市场的规模和潜力日益增长。

本文旨在通过对老年旅游市场进行调研，分析其发展现状及趋势，为旅游企业提供参考和决策依据。

调研方法本调研报告采用了以下方法进行数据收集和分析：1.网上调查：以老年旅游为主题的在线问卷调查，收集了大量有效数据。

2.实地走访：走访了几家老年旅游企业，进行现场访谈和观察。

3.文献研究：阅读了相关的统计数据和研究文献，深入了解老年旅游市场的发展情况。

市场规模分析根据调研数据显示，老年旅游市场的规模呈现稳步增长的趋势。

截至目前，我国60岁及以上老年人口已超过2亿，占总人口的比例逐年增加，为老年旅游市场的扩大提供了基础。

市场特点1.健康、安全意识高：老年人对健康和安全的需求较为关注，对旅游目的地的医疗、救援等安全设施要求较高。

2.低消费能力：由于退休金水平相对较低，老年人的旅游消费能力有限，以低价位、高性价比的产品为主要选择。

3.个性化需求多样：老年旅游市场多样化发展，需求为文化教育、康养养生、亲子互动等多方面的旅游活动。

市场趋势1.品质化：随着老年人对旅游品质的追求提高，高品质、高服务的旅游产品将更受欢迎。

2.定制化：个性化需求的不断增加，将促使旅游企业提供更多定制化的服务和产品。

3.小众化：针对特定群体的老年旅游产品将逐渐增多，满足特定兴趣和需求的小众化市场也将得到发展。

市场竞争环境分析目前，老年旅游市场竞争激烈，主要表现在以下几个方面：1.旅游企业多样化竞争：传统旅行社、在线旅游平台、专业老年旅游机构等多种企业形态都进入了老年旅游市场。

2.产品差异化：企业通过打造差异化、特色化的产品线，来吸引老年旅游客户。

3.品牌竞争：老年旅游企业通过提供稳定优质的服务，树立品牌形象，提高市场竞争力。

市场机遇与挑战老年旅游市场面临着广阔的机遇和一定的挑战。

机遇1.市场潜力巨大：随着老龄化程度的不断加深，老年旅游市场将继续扩大。

老年游发展现状及开发对策
2018年1月下半月刊
李晓慧
迄今为止，我国旅游市场中，老年旅游市场已经占据了很大比例。要想开发老年旅游市场，就必须对老年人群的身体情况、经 济水平、时间安排、文化水平、个人意愿以及其他家庭因素进行考虑和衡量。除此以外，旅游产品“风险大、利润薄”也是一个需 要重点面对和解决的问题。老年旅游产品的这一特点使得很多旅行社对开发老年旅游市场有所顾虑，无法确定产品的可行性和回报 率。因此，对老年旅游市场的开发进行研究是非常必要的。
三、老年旅游市场开发存在的问题
（一）政府方面 1.政府宣传较为有限 与国外大力宣传老年旅游、促进老年旅游产品开发相比，国
内政府进行的相关宣传较为有限。现在的老年人比以前的老年人 更加富有、时间更充足、身体更健康、文化水平也更高。因此， 政府应促进相关内容的宣传，帮助推广老年旅游产品。
2.旅游市场不规范 目前，许多风景区和娱乐设施是为中青年设计的，很多老 年游客都不满意，有很多老年人不知道如何消费旅游产品。另 一方面，老年人旅游意识缺乏，使得其在整个旅游过程中的参 与度较低。 （二）旅游企业 1.需求和供给不一致 在我国，老年旅游市场已被开发。从中国旅游部门反馈的 信息来看，中国的老年人旅游的份额占的比例明显减少，约 25%，人均消费也比较低。老年人具有旅游需求，但实际很少 旅行，这其中的原因包含了旅游产品供给的不确定性、不完整 性、不相适应性。很多旅行社无法为老年人提供满足其需求的 旅行产品，甚至缺少老年旅行计划、项目开发以及对老年旅游 产品的科学安排。 2.旅游产品价格高于老年人的实际消费水平 受传统思想观念的影响，我国老年人普遍遵循着“省吃俭 用”的原则，因此，是否进行外出旅行很大程度上要取决于价格 是否能够让其接受，而低价位的产品或服务仍然很吸引人。老年 的消费水平不断提高，但传统思想难以改变，节俭的习惯难以改 变。因此，大多数老年人对旅游产品的价格非常敏感。 3.景区内的旅游设施应考虑到老年游客的特殊需要 一些景点和旅游设施让老年人望而生畏，这限制了老年人旅 行的意愿。目前，许多景区在规划设计上，几乎没有考虑到这一 特殊群体的特殊需求，其中很多项目设施都是针对年轻人的。 （三）消费者方面 消费者消费习惯还未养成。目前虽然很多老年人会选择外 出旅行，但大多数老年人考虑到价格等方面的因素，并不舍得进 行旅游休闲。除此以外，老年人还受到很多家庭因素的牵绊，使 得其无法脱身外出休闲、放松身心。老年旅游活动并没有形成习 惯，目前老年人的主要休闲方式为跳广场舞、老年健身中心以及 老年兴趣班等，老年旅游在老年活动中的占比较低。总体来说， 消费者还没有养成老年旅游的消费习惯，市场渗透率较低。

老年人旅游市场分析老年人旅游市场分析（一）随着老年人口的快速增长，老年人旅游市场的规模和潜力也逐渐受到人们的重视。

老年人旅游市场的发展与老年人的消费升级、休闲养老需求增加等因素密切相关。

本文将对老年人旅游市场进行深入分析，探讨其发展趋势和商机。

首先，老年人旅游市场的规模不断扩大。

随着老年人口的增加，老年人旅游市场的规模不断壮大。

根据国家统计局的数据显示，我国60岁以上人口已经超过2亿，预计未来还会持续增长。

这一庞大的老年人口群体为老年人旅游市场的发展提供了坚实的基础。

其次，老年人旅游市场的需求多样化。

随着社会养老观念的改变，老年人对旅游的需求也发生了变化。

他们更加倾向于选择健康、休闲、养生的旅游方式，以提升生活质量和享受晚年。

此外，一些老年人喜欢结伴出游，通过旅游来增加社交交流、拓展人脉。

因此，老年人旅游市场需要提供多样化的旅游产品和服务，以满足不同老年人的需求。

再次，老年人旅游市场的消费能力不断提升。

随着老年人消费水平的提高，他们在旅游上的支出也越来越大。

老年人对于旅游的投入不再仅仅局限于基础消费，更注重体验式、文化性、品质性的旅游产品和服务。

这为旅游企业提供了商机，可以推出高品质、高价值的旅游产品，满足老年人消费升级的需求。

此外，老年人旅游市场还存在一些问题和挑战。

首先是老年人旅游市场的产品供给不足。

由于对老年人旅游市场的关注度不够，很多旅游企业在产品开发和服务提供上存在欠缺。

其次是老年人旅游市场信息不对称。

老年人旅游市场的信息传递渠道有限，很多老年人对于旅游市场的了解较少，难以获取到真实、有效的旅游信息。

因此，旅游企业需要通过拓宽信息渠道、提供专属服务等手段来解决这一问题。

综上所述，老年人旅游市场在我国的发展前景广阔，具有巨大的商机。

旅游企业可以通过研究老年人的需求特点和市场规模，开发出部门也需要加大对老年人旅游市场的支持力度，为旅游企业提供政策和服务上的支持，促进老年人旅游市场的健康发展。

老年旅游市场旅游行为分析及开发对策[摘要] 老年人出游一般都是出于注重身体健康、追求知识文化、探亲访友、追求宗教信仰和强调自我实现的旅游动机。

老年人可以自由支配的时间充裕，收入支配方面比较自由，消费观念也发生了变化，使老年旅游市场有着巨大的发展空间。

当前存在的主要问题是我国老年旅游市场缺少专门为老年旅游者设计的产品，缺乏完善的医疗保障服务，促销策略也较为单一。

旅游企业应针对老年旅游者的决策行为、消费行为和购后行为的特征，定制老年旅游产品、提供人性化的服务、采用多样化的促销组合策略，以更好地促进我国老年旅游的发展。

[关键词] 老年旅游市场；旅游行为；开发对策Senior Tourist Behavior Analysis and the Development of Tourism Market for the AgedWAN Shaojuan ，WU ChuanbiaoAbstract：Traveling motivation of the aged includes seeking for fitness and knowledge，visiting friends and relatives，religious purpose and self-value realization. The elderly also have plenty of free time. They are more independent in disposing their income. And their willingness to spend more on tour is increasing. As a result，there is great potential for the growth of the tourism market targeting on the old people. However，the tourism products designed exactly for these people are far from enough. The health care services for them are not complete. And the marketing strategy is single. Based on the characteristics of the aged in terms of decision making，consumption and post-purchase behavior，tourism enterprises should create proper tourism products，offer people-oriented services and take diversified marketing strategies for the aged tourism market.Key words：tourism market for the aged，tourism behavior，development strategy随着老年人口数量的快速增长，我国已经进入人口老龄化阶段。

从 以下几 个方面来 论述这个 问题 。 （ ） 一 我国老 年人 口所 占比例大 ， 量大 总
三、 开发老 年旅游 市场 的可行性分 析
（ 我 国拥有丰 富的 自 资源 和人文 资源 一） 然 我 国有 ９ ０万平 方 公里 的 土地 ， 南北 走 向来 看 ， ６ 从 我们 拥 有热带 雨林 、 亚热带 长绿 阔叶林 、 温带 落 叶 阔叶林 和寒 带 针 叶林 ， 同的地带 带来 不 同 的风 景 。从 东 西走 向来 看 ， 不 我
品专卖 店 。老 年人 口的绝对 数 量也 决 定 了我 国老 年 市场 需 求 的大量 。但 现 在 的 问题 是 面 对 旺 盛 的需 求 ， 给却 很 委 供 靡， 供给和 需求不成 比例 ， 口 大 。旅游 行业 也是 如此 ， 缺 很 尤 其是旅行 社 。我们 很难找 到适合 老年人旅 游 的老年 专线 ， 许
一
、
பைடு நூலகம்
引言
人 口老龄 化是指 老年人在 总人 口中的相对 比例 上升 ， 按・ 国际通行 的标 准 ，６ 以上的老年 人 口或 ６ 岁 以上 的老年 Ｏ岁 ５
人 口在总人 口中的 比例超过 １ 和 ７ ， ０ 即可看作 是达 到 了 人 Ｅ老龄化 。 目前 ， 国老年 人 口已经 超 过 １ ３ ， ｌ 我 ． 亿 占总人 口的 比例 超过 １ 。在 我 国未 富先 老 ， ０ 如何 处 理 和解 决好 老年人 的问题 是关 系经济平衡 发展 和社 会稳定 的一 大课 题 。 本文将人 口老龄化 和老年旅游 结合起来 阐述 ， 针对 现在 旅行 社对老年 市场 的忽 视和老年旅 游供需不 平衡 现象 ， 对老 年旅 游的开发进 行一些 初探 。
好 的调节作 用 。
二、 开发老 年旅游 市场 的必要性

休， 而男性的退休年龄也只有 ５ ， ５岁 他们出游都不受时间 色， 讲究品位， 在旅游线路的选择上， 更注重旅游文化内涵 的限制 ， 并且都有一定的消费能力 ， 老年旅游市场前景非 和服务 质量 ， 高品质 的旅 游产 品 。中老 年 人 的旅 游观 享受
收稿 日期 ：０ １ ９—１ ２ １ —０ ０
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中 国老年旅 游市场 的现 状
据 调查 ， 全世 界 众 多旅 游 者 中 ， 在 国外 老年 旅 游 者 占
了六 成左右 ， 我 国还 不足 两成 。 目前 中国老年 人 口已经 ２０ 而 ０２年 的 ７５ ， ．％ 年均 增 幅达 到 １． ％ ， 次 出游 花 费数 １８ 每
超过 １３亿 ， ． 并且每年还在以 ３ ％的速度增加 ； 中国老年旅 额 也 在 增 加 ， １９ 从 ９７年 的 ５ １４元 ， ２０ ８． 到 ０ ２年 的 ６６ ５ ４ ．
利 ” 老年 人 出游越来 越 多。老年 人利用 空 闲时间 ， 览祖 经 济 比较 发达 ， 人 出游 比例 较高 ， ， 游 老年 乡村 经济 相对 落 后 ，
国大好河 山， 走出国门， 体验异 国风光 ， 不仅开阔了眼界， 老年人出游比例较低。随着我国经济的发展， 人们收入普 陶冶了情操 ， 而且还有助于老人的健康。据全国老龄委一 遍提高及消费观念的改变， 老年游客的地区分布不均将得
作者简介 ： 刘丽君（９８ ）女 ， １６ 一 ， 黑龙江人 ， 东北财经 大学 职业技术学院高级讲师 ， 主要从事旅游管理研究 。
摘要 ： 随着经济的发展 、 社会的进步以及社会保 障制度 的建立和完善 ， 老年人 的思想观念 也悄 然发生 了变化 ， 老 年人 已不再满足 于基本 的生活需要 ， 而有 了丰 富生活 、 享受生活的强烈愿望 。老年 旅游 已成为我 国文化旅 游产 业极