中国农产品区域公用品牌调查表2

农产品区域公用品牌案例
丽水山耕是浙江丽水的农产品区域公用品牌，成立于2016年。

品牌命名结合了区域名称、区域地貌和农耕文化，定位为丽水生态精品农业，主打天然和品质为卖点。

品牌诉求是在“好山好水好空气”的环境下，以传统生态生产方式“耕作生产农产品。

通过“法自然·享淳真”品牌口号，对外传递品牌价值。

销售渠道方面，丽水山耕重点打造了“三商融合”，分别上线了网商、微商渠道和丽水山耕生活馆微信公众号、微信小程序。

线下渠道包括丽水旅游景区售货点、超市销售点、社区智能售货点、城市品牌加盟店等。

通过开展双线营销、商超营销、社区营销等，完成“丽水山耕”线下营销网点布局200余个。

农产品区域公用品牌认知和购买意愿研究
引言：
随着人们对食品安全和健康的关注度不断提高，农产品的品牌认知和购买意愿也成为
了一个重要的研究领域。

本文旨在探讨农产品区域公用品牌的认知情况和消费者购买意愿
之间的关系。

一、农产品区域公用品牌的定义和特点
区域公用品牌是指某一特定区域内农产品生产者共同使用的品牌，通过统一的标识和
形象来提高消费者对农产品的辨识度和信任感。

区域公用品牌的特点主要包括：
1. 区域性：品牌标识反映了农产品的生产地域，强调了该地区的农产品特色和优
势。

2. 共同性：区域内的农产品生产者共同使用品牌，形成了一种共同推广的合作关
系。

3. 信任感：区域公用品牌能够提高农产品的品质和安全性认知，增强消费者的信任感。

二、农产品区域公用品牌认知状况的调查分析
通过对消费者对农产品区域公用品牌的认知情况进行调查，可以了解消费者对该品牌
的知晓程度和态度。

调查结果显示，大部分消费者对农产品区域公用品牌的认知程度较低，只有少数人能够正确辨识该品牌，并且对其所代表的农产品有一定了解。

结论：
农产品区域公用品牌的认知和购买意愿之间存在着一定的关系，品牌认知程度越高，
购买意愿越强烈。

农产品生产者应该加强品牌宣传和推广，提高消费者对农产品区域公用
品牌的认知和信任度，从而增加其购买意愿。

政府和相关部门也应该积极支持农产品区域
公用品牌的建设和推广，营造良好的消费环境，提高农产品的市场竞争力。

农业区域公用品牌申请流程一、了解基本概念。

咱得先搞清楚啥是农业区域公用品牌呀。

简单说呢，这就是一个地区内大家共用的农业品牌，就像大家都能沾光的那种。

这个品牌可以把咱们这一片儿的特色农产品都装进去，比如咱这地方的苹果特别有名，那这个品牌就能让这苹果卖得更好，还能让更多人知道咱这的好东西。

二、前期准备工作。

1. 确定品牌名称和定位。

这可太重要啦。

名字要能体现咱这个区域的特色，像什么地方的特色农产品啦，或者地方的独特文化啥的。

比如说，如果咱那有个特别美的湖，周围种了好多茶叶，那品牌名里带个湖的名字，再加上茶叶，就很贴切。

定位呢，就是想清楚这个品牌主要是走高端路线呀，还是平价实惠路线，是主打国内市场还是想走向世界呢。

2. 组建申报团队。

这个团队里得有懂农业的专家，他们知道咱的农产品有啥优势，质量咋样。

还得有懂市场营销的小伙伴，他们能把咱的品牌推广出去。

再有就是政府部门的相关人员啦，他们能在政策方面给支持，协调各种关系。

大家就像一个小家庭一样，为了这个品牌的申请齐心协力。

三、收集相关资料。

1. 农产品资料。

这就包括农产品的种类、产量、质量标准等。

咱得把咱的农产品夸得像朵花一样，但还得实事求是哦。

比如说咱的苹果，多大个儿、多甜、用了啥特别的种植技术，这些都得写清楚。

而且最好有一些数据支持，像每年的产量是多少吨呀，这些数据会让咱们的申请更有说服力。

2. 区域特色资料。

讲讲咱这个地方为啥适合种这些农产品呀，是土壤特别肥沃呢，还是气候得天独厚。

还有这地方有没有啥特别的历史文化和这些农产品相关的，比如说几百年前就开始种这种苹果了，还有啥传说故事之类的，这些都能给咱的品牌加分不少。

四、编写申报材料。

这可是个大工程。

要把前面收集的资料都整理好，写成一份漂亮的申报材料。

就像写一篇作文一样，要有头有尾，条理清晰。

开头可以简单介绍一下咱们这个区域和要申请的品牌，中间详细说农产品的优势、区域特色这些，结尾再展望一下这个品牌的未来，比如说要是申请成功了，能给咱当地的农民带来多少收入，能让这个地方变得多有名气之类的。

农产品区域品牌研究调查问卷中国农业大学研究小组尊敬的女士/先生：您好！我是中国农业大学的学生，我们对您进行访问是系中国农业大学正在进行一项有关农产品区域品牌问题的学术研究调查。

为了得到第一手的数据资料，我们希望了解您对相关问题的想法和感受。

您回答的所有信息对我们而言都非常宝贵和重要，您回答的全部内容我们承诺都将用于学术科研，同时承诺为您保密。

被访者姓名：所在部门：职务：联系电话：被访者单位名称及地址：第一部分区域优势[访问者读出]以下是一些描述贵农产品区域品牌所在区域的区域优势的语句。

请您根据您的认同程度，按照1—5分进行打分，1代表非常不同意，5代表非常同意。

在符合您的观点的分数上画“√”。

第二部分产业优势[访问者读出]以下是一些描述贵农产品区域品牌所在区域的农业产业优势的语句。

请您根据您的认同程度，按照1—5分进行打分，1代表非常不同意，5代表非常同意。

在符合您第三部分经营管理优势[访问者读出]以下是一些描述所在区域的农产品区域品牌的经营管理优势的语句。

请您根据您的认同程度，按照1—5分进行打分，1代表非常不同意，5代表非常同意。

在符合您第四部分政府扶持作用优势[访问者读出]以下是一些描述所在区域的政府对农产品区域品牌的扶持作用的语句。

请您根据您的认同程度，按照1—5分进行打分，1代表非常不同意，5代表非常同意。

在符合您的观点的分数上画“√”。

第五部分背景资料[访问者读出]以下是想了解贵农产品申报地理标志认证后，贵单位（企业、生产基地、合作社等）所在产业受到的影响。

请您根据已发生并感知到的一些变化情况来回答：1、本单位（企业、基地、合作社等）创立于年。

2、本单位（企业、基地、合作社等）的员工人数，创立初期人，2012年人。

3、本单位（企业、基地、合作社等）年产值：A、200万元以下；B、200万元—500万元；C、500万—1000万；D、1000万元—1600万元；E、1600万元—2500万元；F、2500万元—4000万元；G、4000万元——8000万元；H、8000万元以上4、本单位（企业、基地、合作社等）年销售额：A、200万元以下；B、200万元—500万元；C、500万—1000万；D、1000万元—1600万元；E、1600万元—2500万元；F、2500万元—4000万元；G、4000万元——8000万元；H、8000万元以上5、贵单位（企业、基地、合作社等）性质：A、国有B、集体C、个体私营D、三资E、股份合作F、其他再次感谢您认真填写我们的问卷祝贵单位（企业、基地、合作社等）的生意蒸蒸日上！。

基层反映：农产品区域公用品牌屡遭“碰瓷”需警惕近年来，农产品区域公用品牌屡遭“碰瓷”现象屡见不鲜，这一现象引起了广大农民和相关部门的关注。

农产品区域公用品牌的建设是推动乡村振兴，促进农产品质量和品牌形象的提升的重要举措，但“碰瓷”现象的出现给农民造成了极大的实际困扰，对农产品公用品牌的形象也带来了负面影响，因此需要加强警惕和采取相应措施。

首先，农产品区域公用品牌的建设是为了推动农产品质量和品牌形象的提升，提高乡村地区农产品的附加值。

这些公用品牌凝聚了乡村地区农民的心血和汗水，代表了农产品优质和可靠的标识。

然而，一些不法商贩和个体经营者以农产品品牌的知名度和好口碑为借口，采取各种手段“碰瓷”，将自己的劣质农产品冒充成区域公用品牌，从而获得不义之财。

这种行为不仅损害了农民的利益，也欺骗了消费者，破坏了公用品牌的形象，对于农产品区域公用品牌建设的意义也减弱。

其次，农产品区域公用品牌屡遭“碰瓷”的现象反映了一些农产品市场监管机构的不力。

在一些地方，监管部门对农产品的质量和品牌形象缺乏有效的监管，容易对“碰瓷”行为视而不见，造成农产品市场秩序的混乱和不公平竞争的情况。

农产品区域公用品牌的建设需要一整套的制度保障和监管机制，只有加强对农产品市场的监督执法,加强品牌的宣传和推广,以及建立健全的监管体系，才能防止“碰瓷”现象的发生。

再次，农产品区域公用品牌屡遭“碰瓷”现象还反映了一些农民权益保护的不足。

农民作为农产品区域公用品牌的创造者和利益受益者，有权享有对农产品品牌的使用和保护的权利。

然而，在现实生活中，一些农民不了解他们的权利，对于自己的品牌形象缺乏保护意识，容易被不法商贩和个体经营者故意“碰瓷”，导致自己的利益受到侵害。

因此，有关部门需要加强农民的权益保护宣传和培训，提高农民的品牌意识和维权意识，让他们能够积极主动地维护自己的权益。

最后，农产品区域公用品牌屡遭“碰瓷”现象的发生，也需要加强消费者的监督和对品牌真实性的辨别。

尊敬的受访者：您好！为了更好地了解我国农产品市场现状、消费者需求以及农业产业发展趋势，我们特开展此次农产品调查。

您的宝贵意见将对我国农业产业发展起到重要的参考作用。

本问卷采取匿名方式，所有信息仅用于统计分析，请您放心填写。

感谢您的支持与配合！一、基本信息1. 您的性别是：（）男（）女2. 您的年龄是：（）18岁以下（）18-25岁（）26-35岁（）36-45岁（）46-55岁（）56岁以上3. 您所在的地区是：（）城市（）农村4. 您的职业是：（）农民（）工人（）干部（）教师（）学生（）其他二、农产品购买情况5. 您平均每月在农产品上的消费金额是多少？（）100元以下（）100-500元（）501-1000元（）1001-2000元（）2000元以上6. 您购买农产品的渠道主要有哪些？（）超市/便利店（）农贸市场（）网上购物（）农家乐（）其他7. 您购买农产品时最关注哪些因素？（）价格（）品质（）产地（）品牌（）外观（）其他8. 您是否愿意为优质农产品支付更高的价格？（）比较愿意（）一般（）不太愿意（）非常不愿意三、农产品需求与期望9. 您认为目前市场上哪些农产品供不应求？（）蔬菜（）水果（）粮食（）肉类（）其他10. 您对农产品的口感、品质有哪些期望？（）口感好（）无农药残留（）绿色有机（）营养价值高（）其他11. 您是否关注农产品的溯源信息？（）非常关注（）比较关注（）一般（）不太关注12. 您认为哪些措施可以提升农产品的品质和安全性？（）加强农业投入品监管（）提高农民素质（）推广绿色有机种植（）加强农产品质量检测（）其他四、农业产业发展13. 您认为我国农业产业发展面临哪些主要问题？（）农业基础设施薄弱（）农业科技水平低（）农业产业化程度不高（）农业人才短缺（）其他14. 您对我国农业产业发展的前景有何看法？（）非常看好（）比较看好（）一般（）不太看好（）非常不看好15. 您认为政府应采取哪些措施促进农业产业发展？（）加大农业投入（）加强农业科技创新（）完善农业政策体系（）提高农民待遇（）其他感谢您参与本次调查！祝您生活愉快！问卷填写完毕后，请将问卷提交至以下方式：1. 邮箱：[email protected]2. 微信：[微信昵称]3. 电话：[联系电话]。

农产品市场调查问卷调查目的本次调查主要目的在于了解消费者在购买农产品时的需求与偏好，以及掌握农产品市场的现状，为农产品生产商和销售商提供相关数据支持，帮助他们更好地开展业务。

调查对象本次调查对象为年龄在18岁以上、居住地在农村或城市的消费者。

每个受访者只能填写一份问卷。

调查内容本次调查将涵盖以下几个方面：1. 农产品消费情况1.1 您通常在哪里购买农产品？（可多选）•[ ] 农产品专卖店•[ ] 超市•[ ] 市场•[ ] 电商平台•[ ] 其他（请注明）____________1.2 您购买农产品的频率是？•[ ] 每天•[ ] 每周•[ ] 每月•[ ] 更久时间1.3 您所购买农产品的类别是？•[ ] 蔬菜•[ ] 水果•[ ] 粮油•[ ] 畜禽肉类•[ ] 其他（请注明）____________2. 农产品消费者需求2.1 在购买农产品时，您更看重以下哪些因素？（可多选）•[ ] 价格•[ ] 品质•[ ] 环保•[ ] 新鲜度•[ ] 生产地•[ ] 其他（请注明）____________2.2 在购买农产品时，您最不满意的是哪些方面？（可多选）•[ ] 质量不稳定•[ ] 价格过高•[ ] 难以找到合适的产品•[ ] 农产品的保存和运输问题•[ ] 其他（请注明）____________3. 农产品市场现状3.1 您认为当前农产品市场的供应充足吗？•[ ] 充足•[ ] 不足•[ ] 不确定3.2 您认为当前农产品市场的价格水平如何？•[ ] 合理•[ ] 过高•[ ] 过低•[ ] 不确定3.3 您认为未来农产品市场的趋势会如何？•[ ] 走高•[ ] 走低•[ ] 不确定4. 个人信息登记4.1 您的性别？•[ ] 男•[ ] 女4.2 您的年龄段？•[ ] 18岁-25岁•[ ] 26岁-35岁•[ ] 36岁-45岁•[ ] 45岁以上4.3 您的职业？•[ ] 学生•[ ] 在职人员•[ ] 退休人员•[ ] 其他（请注明）____________非常感谢您认真填写此份农产品市场调查问卷，您的意见和建议对我们非常重要，我们将把您的信息保密，并以匿名的方式进行统计和分析。

在农产品市场国际化、现代化、品牌化快速推进的新形势下，全面发展农产品区域公用品牌，不仅能够优化农业产业结构、提升农产品市场竞争力，同时也是发展高质农业，实现农业增效、农民增收的重要举措。

从品牌生态学的角度来看，农产品区域公用品牌可以分为地理物种品牌和地理集群品牌。

1.地理物种品牌地理物种品牌是同一地理区域或同一自然特点下的单一品种品牌的集合。

如淮安黑猪，就是淮安境内众多淮安黑猪养殖企业品牌的集合。

地理物种品牌打造的是大单品。

以苹果为例，目前我国就有烟台苹果、灵宝苹果、洛川苹果、栖霞苹果、静宁苹果、沂源苹果、阿克苏苹果等众多区域公用品牌。

因此，地理物种品牌其实质是“特色超级单品”的升级，其品牌的表现兼具“环境特异性”和“物种特异性”，运营特点体现为提炼具体产品的卖点，地理物种品牌竞争的本质是“类别比较”，它属于类别比较品牌。

2.地理集群品牌地理集群品牌是同一地理区域或同一自然特点下的不同品种品牌的集合。

如淮安市农产品区域公用品牌就属于地理集群品牌，它包括了淮安黑猪、淮安红椒、金湖莲子等不同品种品牌。

地理集群品牌打造的是区域生态形象名片，实质其实是原来某特产的升级。

比如淮安特产、北京特产、山西特产等，通过打造地理集群品牌来替代淮安特产、北京特产、山西特产等。

品牌的表现具有环境特异性，运营特点主要体现为“传播区域生态形象”。

地理集群品牌竞争的本质是垂直比较，它属于垂直比较品牌，囊括省级、市级、县级、镇级农产品区域公用品牌等几个层次的内容。

在进行农产品区域公用品牌建设时，要先区分是地理物种品牌还是地理集群品牌，因为这两种区域公用品牌的运营思路是不同的，地理物种品牌需要提炼出具体产品的卖点，而地理集群品牌打造的是区域生态形象名片。

只有加以区分，才能把握农产品区域公用品牌建设的核心与关键所在，才能做好区域公用品牌，并在消费端打开市场、占据市场份额、形成良好的品牌形象、获得品牌美誉度。

如何打造农业区域公用品牌1.区域公用品牌战略规划品牌建设是农业供给侧结构性改革的着力点。