“含山大米”区域公用品牌创建做法与思考

浅论如何创建大米品牌一、前言1995年美国世界观察研究所所长莱斯特·布朗写了一本惊世骇俗的书——《谁来养活中国》。

书中列举了大量的事实和数据，指出,由于中国工业化进程的加快,导致环境恶化,耕地缩减,而中国的人口却在不断增加,到20l5年,中国每年的粮食进口量几乎与全球的粮食出口总量相当。

由此推断,中国的粮食问题不仅严重影响中国的发展进程,而且还将引发世界粮食危机。

此书一出,立即在国际上引起轩然大波,引发了一场关于中国粮食问题的全球大辩论,某些“中国威胁论”的制造者似乎也找到了一些谎言的借口。

而中国的一些经济学家和农业专家则认为中国虽然存在着耕地缩减和人口增加的大问题,但随着环保意识的增强、农业科技的进步和粮食产量的提高,二十一世纪的中国人能够养活自己。

谁是谁非,历史自会验证。

但中国如何用 7% 的耕地养活占世界总数 22% 的人口,确实是一个无法回避的现实问题,而且随着人口的增加,这个比差还有扩大的可能。

这是一个足以让世人警醒的问题,我们国内也有过一段时期的讨论。

但很多人不以为然,认为中国目前到处是仓库暴满,到处是“卖粮难”的呼声,根本不存在“谁来养活”的问题。

一些大米企业的反响倒是较为强烈,但多数人不是对“谁来养活中国”的关注,更多的是对当前大米市场的埋怨和牢骚。

对于被温饱问题困扰得太久的中国来说,粮食稍稍过剩是一件令人欣慰的事。

然而,问题不在于此,而是为什么仅仅丰收了几年,稻谷的库存量稍稍增加了一点点,我们的大米经营就变得如此的惨淡?现在国内95%以上的产品都是供大于求,这里虽然有一个大环境造成的需求预期心理不足的问题,消费者惜购,但你是大米产品,大环境再不好,也不致于吝惜得不吃饭。

全国年消费大米1.17亿吨这个总量不会有太大的变化,也就是说大米市场根本就不存在疲软萎缩的问题。

制约大米销售力的原因是多方面的,但大米品牌建设则是十分易见的问题，本文就此问题做出部分分析和建议。

二、大米市场现状暨大米品牌现状以及存在的主要问题1、国际大米贸易格局(1)总体情况。

Columns88品牌面面观农产品区域公用品牌是指在一个具有特定的自然生态环境、历史人文因素的区域内，由相关组织注册和控制，由若干农业生产经营者共同使用的，在生产地域范围、品种品质管理、品牌许可使用、品牌营销与传播等方面具有共同诉求与行动，以联合提高区域内外消费者评价、使区域产品与区域形象共同发展的农产品品牌。

该类品牌由“产地名+产品名”构成，体现为集体商标或证明商标，一般属当地政府或相关行业协会所有。

在乡村振兴、品牌强农战略的感召下，由于农产品区域公用品牌对推动区域经济发展具有特殊作用，各地纷纷兴起了农产品区域公用品牌建设的热潮。

然而，在农产品区域品牌正面效应不断彰显的同时，农产品区域公用品牌建设中各级政府追求政绩与各类营销咨询公司追求商业利益导致农产品区域公用品牌建设往往只求一时轰动，所谓的全产业、全门类、全品种的区域品牌盛行，农产品区域公用品牌公用性也带来了搭便车、公地悲剧现象，负面效应逐渐显露。

上述情况使得农产品区域公用品牌建设方向不明、措施不力、权责不清，品牌维护困难，严重影响了农产品区域公用品牌的发展。

事实上，农产品区域公用品牌的建设需要品牌定位来指引方向，需要建立标准来规范市场，需要监管保护来维护品牌的健康发展。

因此，农产品区域公农产品区域公用品牌建设的三大关键点文/陆娟陆娟用品牌建设做好这三方面工作是关键。

品牌定位农产品区域公用品牌的形成基于以下三种情形：一是自然环境的独特，不同区域的地理环境、土质、湿温度、日照、土壤、气候、灌溉水质等条件的差异，都直接影响着农产品品质的形成，甚至导致同一种农产品在不同产地会形成不同特色，“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”；二是人文历史的传承，区域内某农产品在生产过程中会逐渐形成一些根植民间的故事传说，并伴随着该农产品成为地方的消费习俗和文化惯例，而这种故事传说、消费习俗和文化惯例，作为人文历史资源，为品牌的形成积累了深厚的文化基础，如陕西清涧红枣；三是生产加工历史的悠久，上百甚至几千年的传承使某区域内的某农产品种植和加工方法与众不同，这也会促使农产品区域公用品牌的产生。

“含山大米”区域公用品牌创建做法与思考【摘要】本文将对含山大米区域公用品牌创建做法与思考进行深入探讨。

在将介绍该品牌创建的背景、问题现状和改进动机。

在将从市场调研与分析、公用品牌设计与策划、品牌推广与营销策略、建立品牌联盟以及监测与反馈机制等方面进行详细阐述。

结论部分将包括实施效果评估、成果总结以及展望未来发展方向。

通过综合分析，本文旨在为含山大米区域公用品牌的创建提供有益参考，促进品牌的发展与推广，进一步提升品牌知名度和市场影响力。

【关键词】关键词：含山大米、公用品牌、区域品牌创建、市场调研、品牌策划、品牌推广、品牌联盟、监测机制、营销策略、实施效果评估、成果总结、展望未来1. 引言1.1 背景介绍在现代社会，随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，大米作为中国人主食的代表之一，在市场上扮演着极其重要的角色。

目前市场上大米种类繁多，品质良莠不齐，消费者往往难以辨别各种品牌间的差异，导致消费者在选择时缺乏明确的依据。

在这种背景下，关于“含山大米”区域公用品牌的创建就显得尤为重要。

基于以上背景，我们有必要对含山大米区域公用品牌的创建做法和思考进行深入探讨和研究，以期为该地区大米产业的发展提供理论和实践支持，同时为其他地方的区域品牌建设提供借鉴和参考。

1.2 问题现状目前，含山大米这一地方特色农产品在市场上的知名度并不高，消费群体较为有限，品牌影响力较弱。

其所面临的问题主要包括生产区域分散、品牌宣传不足、市场竞争激烈等方面。

生产区域分散导致了产量不稳定、难以形成规模效应，影响了品牌的统一性和品质的稳定性。

品牌宣传不足使得消费者对含山大米的认知度较低，无法有效吸引更多消费者的关注和认可。

市场竞争激烈，包括来自其他大米品牌以及其他农产品的竞争，使得含山大米在市场上难以突出。

为了提升含山大米的品牌知名度和影响力，有必要进行区域公用品牌的创建，采取一系列的策略和举措来解决目前所面临的问题，提升品牌的竞争力和市场份额。

CAIXUN财讯－98－ 大米品牌建设中存在的问题及对策 □湖北第二师范学院 廖纯瑞 / 文在激烈的市场竞争中，大米生产企业纷纷开始探索大米品牌建设之路，以争力。

近年来我国大米品牌建设虽然取阻碍大米品牌建设的共性问题。

品牌定位 管理体制核心价值 竞争力在激烈的市场竞争中，纵观我国大米品牌建设，广大大米品牌知名度低、品牌影响力小、市场认可度不高造成大米品牌溢价低。

大米品牌建设资金不足，品牌价值难以提升等特征。

大米品牌建设的有必要性和紧迫性。

大米品牌建设中存在的问题（1）产品加工程度低，同质化严重目前市面上售卖的大米品牌大米其基本工艺流程只有简单的五步，原粮稻谷收集起来后，经过脱壳工艺仓、初清筛、去石机、厚度机、白米分级筛后便开始进行分装封袋。

这种加工程度的大米在追求品牌差异化的今天显得太过于原始和初级。

反观日本品牌大米，仅在普通大米的加工工艺上就有将近40道精加工程序。

大米品牌大米加工程度低，在生产技术难度小的同时市场准入门槛也随之降低。

大批量同质化产品上市，品牌识别度大大降低，很难让消费者对品牌产生特别偏好。

在品牌战略难以迅速获得经济回报时，大米生产企业纷纷转入价格战，进一步削弱了产品的盈利能力。

（2）大米品质管理制度缺失，产品品质参差不齐大米生产品质控制不同于一般商业产品或劳务产品品质控制，大米生产对于自然环境不可剥离的依赖性使得大米品质更多的是受到自然环境的影响。

品牌大米的特色绝大多数是由特定的自然环境赋予的，任何对大米生长自然环境的改变或多或少都会影响大米的品质。

大米在加工分装中并未对其进行详尽的产品品质分级管理和大米产地分级控制，产品品质参差不齐。

一套完整的、科学的产品品质监控管理体系将自上而下的推进产品品质的革新。

不合格品会逐步被淘汰出局，合格品的品质会在监控管理体系的鞭策下越来越趋于上游，从而带动整个品牌产品品质的升级。

（3）品牌建设缺乏长远战略规划，品牌定位模糊大米产品结构分级同样过于简单，精品和普通产品仅在包装上有所区别，对于产品的详细品质划分缺乏实质性依据。

大米区域品牌营销方案1. 品牌定位大米品牌的定位应该突出它的生产地区以及其特有的产地特点，例如：五常大米，浙江绍兴稻花香米等。

通过品牌定位使产品在市场中形成独特的卖点和存在感，以达到与其他品牌的差异化竞争。

2. 营销策略2.1. 促销策略1.扩大品牌知名度：利用社交媒体、电视、广播等大众媒体进行全方位广告宣传，让更多的人了解品牌。

2.举办调查活动：通过组织品牌评选、美食评选等活动，让更多的消费者了解大米品牌，提升品牌知名度。

3.组织线下活动：在大米产区举办品牌体验活动、品牌节庆等活动，让消费者感受到品牌的独特魅力2.2. 品牌推广策略1.利用网络新媒体：通过新媒体平台，如微博、微信等进行品牌营销推广，利用营销自媒体的优势推广和宣传品牌。

2.多渠道推广：发行宣传册、品牌手册、名片等品牌宣传资料，并将其投放在各大超市、餐馆、酒店等场所中，提升品牌曝光度与口碑。

3.垂直网站推广：将品牌信息、宣传资料投放至垂直领域的网站，提升品牌知名度，例如：中国大米网等。

2.3. 合作策略1.联合推广：与其他同行业品牌合作，共同开展品牌推广活动。

例如：五常大米联合松花江大米进行区域联合推广。

2.品牌代言人：寻找有影响力的人物担任大米品牌的代言人，例如当地明星、体育明星等，提升品牌知名度和美誉度。

3.渠道合作：通过与大型餐饮集团、酒店集团合作，提升品牌曝光度和销售额。

例如，与宜家、华润万家合作，将大米品牌投放至餐馆和酒店中。

3. 竞争策略竞争策略是品牌营销中非常重要的一环，需要不断与竞争品牌进行比较，提出更有价值、更有竞争力的品牌策略。

可以使用以下策略：3.1. 差异化策略差异化策略是将品牌的产品与竞争品牌进行比较，找出自身的优势和劣势，再选择跟竞争品牌不同的营销策略，以达到区隔化竞争，提高市场占有率。

3.2. 低成本策略低成本策略是通过降低生产成本、推销费用、管理费用等降低品牌价值，从而在市场上赢得更多的消费者青睐。

如何打造农产品区域公用品牌 品牌很重要，代表着特定的品质和价值；影响消费者的购买决定，影响生产者的销售收入。

企业品牌是一个企业独享的品牌，区域公用品牌是特定区域内生产者们所共享的品牌。

从整个农业产业发展的角度看，农产品区域公用品牌非常重要，具有普遍性的使用价值，超越了单个的企业品牌。

企业品牌，由企业自定；为获得法律保护，需要到工商部门申请注册批准。

区域公用品牌，也可以由区域内部的组织自定；而为了获得国家有关部门的认可，获得法律保护，也需要申请注册批准。

这种经过认定批准了的区域公用品牌，就是地理标志。

我国的地理标志管理比较复杂。

在今年机构改革前，有三个国家部门介入，即工商总局、质检总局、农业部（后更名为农业农村部）。

三个部门，均发布了相关的管理办法和规定，分别是：工商总局的《集体商标、证明商标注册和管理办法》（2003）、质检总局的《地理标志产品保护规定》（2005）、农业部的《农产品地理标志管理办法》（2008），并设计使用了三种不同的标志图案。

迄今为止，工商总局和农业部分别批准了2 000多个地理标志，质检总局批准了1 000多个地理标志。

在各种产品中，农产品受地理位置的影响最为突出，因此，绝大部分地理标志产品，都是农产品。

农产品区域公用品牌，无非是包含着并传递出这样的信息：在某个特定的区域内生产出的某种产品，具有着特别的优良品质和食用价值。

公用品牌名称构成上，通常是区域名称+产品名称。

从已经获得三个国家部门批准的地理标志看，绝大多数区域覆盖范围，是县级区域，少量区域覆盖范围是地市级区域，个别是县级以下区域。

这是有道理的，符合绝大部分农产品生产的规律，也与我国现代农业的发展趋势，是一致的。

机构改革之后，工商总局和质检总局合并在国家市场监督管理总局中，农业部改为农业农村部了。

原来的三套地理标志管理体系并存的情况，如何发展，是全部保留，是存二，还是存一，尚需拭目以待。

随着农业改革的不断深化，市场在农业资源配置中，日益发挥出决定性作用。

安徽农学通报，Anhui Agri，Sci，Bull，2019，25（14）“含山大米”区域公用品牌创建做法与思考李德兵（含山县农技推广中心，安徽含山238100）摘要：该文分析了含山县稻米产业现状和区域品牌创建过程中存在的问题，阐述了创建区域公用品牌背景、缘由以及主要做法，提出了具体对策措施，以期为其品牌推广提供参考。

关键词：含山大米；区域公用品牌；创建；对策中图分类号F326.11文献标识码A文章编号1007-7731（2019）14-0103-02为了适应农业供给侧结构性改革的需要，着力提高水稻种植效益，增加农民的收入，保障人民群众舌尖上的安全，2016年，含山县抓住安徽省品牌粮食生产示范县的契机，与浙江省农本品牌管理咨询有限公司建立战略合作关系，编制《含山县农产品品牌发展战略规划》，按照“政府背书、企业联动、协会运作”的思路，推广“区域公用品牌＋企业自有品牌”的模式，建立授权使用和动态监管机制，率先将“含山大米”作为区域公用品牌着力打造。

1稻米产业生产现状含山县位于江淮之间，皖中东部，四季分明，气候温润，乡村人口35.3万，耕地面积3.48万hm2，属全国“九五”第1批商品粮基地县，常年水稻面积3.33万hm2，总产27.5万t。

全县大米加工企业30多家，其中市级以上农业产业化龙头企业5家，注册大米品牌22个，取得3个有机大米、6个绿色大米认证，2016年、2017年“含山大米”相继取得农业部农产品地理标志和国家工商总局地理标志证明商标，“含山大米”品牌授权生产企业4家。

2018年，全县品牌专用水稻种植面积0.51万hm2，其中“含山大米”品牌稻米种植0.2万hm2，加工大米1.2万t，实现产值近1.2亿元，带动订单农民平均增收200元以上。

2区域公用品牌创建做法2.1定地方标准，建立绿色基地制定了“含山大米”生产技术规程、“含山大米”标识使用规定。

种植环节上，突出了统一品种、统一机插秧、统一绿色防控、统一增施有机肥，要求“含山大米”的种植品种为深两优5814、Y两优1998、黄华占、南粳5055、南粳9108等5个专用品种，米质全部达到部颁二级以上；在品牌授权上，要求生产的稻谷达到绿色稻米认证以上的标准，才授权使用“含山大米”区域公用品牌。

“含山大米”区域公用品牌创建做法与思考近年来，大米作为我国的主要粮食之一，一直备受关注。

而在一些粮食主产区，区域品牌的创建也逐渐成为了农业发展的重要方向。

例如，近年来，安徽省含山县大力推进“含山大米”区域公用品牌的创建，以提高当地稻米质量和知名度。

下面我们就来探讨一下“含山大米”区域公用品牌的创建做法与思考。

一、品牌创建背景与必要性含山县位于安徽南部，是中国“东硕小川、鄂剧故里”之一，也是安徽省的优质稻谷产区之一。

含山县出产的稻米，主要分为早稻和晚稻两大类，品种丰富，特点鲜明，口感极佳。

但是，由于缺乏公共品牌的推广和认证，含山县稻米的知名度和品牌价值远低于其实际品质。

因此，对于当地乃至全国的农业发展和品牌价值的提升，区域品牌的创建显得尤为必要。

二、品牌创建的具体做法1、制定品牌建设规划。

含山县委、县政府、县农委等相关部门联合发起“含山大米”区域公用品牌创建计划，确立了品牌创建的目标、指导思想、具体任务和实施时间表。

其中，规划涉及的内容包括标志设计、产品包装、品牌推广等方面。

2、确立品牌核心价值。

为了使品牌建设更加符合市场需求和消费者需求，除了追求产品安全、可信、美味等基本特性外，含山县还着重强调了其特有的文化和地域价值。

例如，含山大米的短粒圆饭、口感软糯、色泽洁白，历史悠久，有着深厚的文化积淀和地理优势，这些都是含山大米品牌核心价值所在。

3、推出品牌标志。

在品牌标志设计上，含山大米采用“福”字形状，将稻谷轻轻切断，就构成了品牌的英文字母“H”。

这样的设计既传递了“福禄寿、吉祥如意”的文化内涵，也凸显了品牌的区域特色。

4、打造品牌形象。

在产品包装上，含山大米采用了经典的绿色和黄色相间的包装色彩，让人一眼就能识别品牌。

同时，含山大米还利用电视媒体等多种渠道，展示了含山大米的生产过程、品质检测、认证资质等信息，让消费者了解到产品的实际情况。

5、全面推广品牌。

为了让更多的消费者认知到“含山大米”的品牌价值，含山县在相关媒体上推出了广告宣传片，还利用互联网等新媒体手段进行在线推广，提升品牌知名度和美誉度。

“含山大米”区域公用品牌创建做法与思考含山大米是国内著名的大米产地之一，其优质的大米深受消费者喜爱。

为了提升该地区大米品牌的知名度和美誉度，创建一个区域公用品牌是十分必要的。

下面就来探讨一下关于“含山大米”区域公用品牌创建的做法与思考。

一、创建公用品牌的意义1. 提升品牌知名度：含山大米以其独特的地理环境和优质的种植技术，拥有很高的大米品质。

该地区的大米品牌知名度相对较低，需要通过创建公用品牌来提升其知名度，使更多的消费者了解和信任该品牌。

2. 塑造品牌形象：通过公用品牌的创建，可以塑造出含山大米的品牌形象，强调其独特性、优质性和健康性，形成深入人心的品牌形象。

3. 打破价格壁垒：建立公用品牌后，可以集中地区内所有大米生产企业，形成统一的市场推广体系，打破价格壁垒，形成品牌溢价的优势。

二、创建公用品牌的做法1. 建立品牌协会：各大米生产企业可以共同发起成立“含山大米”品牌协会，协会作为统一的管理机构，负责制定品牌建设的整体规划和执行方案。

协会对大米生产企业实施严格的品牌管理，确保所有产品都符合品牌标准。

2. 统一品牌标识：品牌协会可以设计统一的品牌标识，包括品牌名称、LOGO、形象色彩等，确保品牌标识的一致性和可识别性，提升品牌形象和知名度。

3. 提升产品质量：各大米生产企业要按照品牌协会的统一标准，提升产品质量，确保产品的健康、安全、优质。

4. 建立宣传推广体系：品牌协会可以与专业的广告公司合作，进行品牌推广活动，包括线上线下的宣传推广、参加大米展会、开展大米品鉴活动等，提升品牌的知名度和美誉度。

5. 加强品牌保护：建立品牌保护机制，通过相关法律手段维护品牌权益，防止品牌被滥用和侵权行为。

加强对品牌授权的管理，确保授权产品的质量和信誉。

三、关于公用品牌创建的思考1. 品牌协会的作用：品牌协会作为公用品牌创建的主导机构，必须具备良好的领导和管理能力，确保协会内部各项工作的有效运转，凝聚各企业的共识和力量。

如何打造大米品牌要打造一个成功的大米品牌，需要从几个方面入手，包括产品质量与口碑、品牌定位与传播、渠道建设与市场推广等。

以下是一个详细的打造大米品牌的步骤与建议：第一步：产品质量与口碑1.选择优质的大米品种：选择具有高产量和优良品质的大米品种，如良种植物或本地特色品种。

确保大米质量上乘，口感好，浓香味道浓郁。

2.严格的采购和加工流程：建立一个严格的采购和加工流程，确保从收购到加工的每个步骤都符合食品安全标准。

保持食品的新鲜、干燥和无异味是打造品牌的基础。

3.质量检测和认证：进行多次质量检测，如营养含量、重金属和农药残留等，确保产品符合国家标准。

并通过相关认证，如绿色食品认证、有机食品认证等。

第二步：品牌定位与传播1.明确目标用户：确定目标用户群体，了解他们的需求和偏好，并针对性地进行品牌定位。

2.独特的品牌故事和价值观：创造一个能够吸引顾客的品牌故事和独特的价值观。

比如，可以强调产品的自然、健康和优质等特点。

3.品牌标志和包装设计：设计一个与品牌形象相符的标志和包装设计，使其在市场中突出，并能够吸引目标用户的眼球。

4.多渠道传播：利用社交媒体、电视广告、户外广告等多种渠道进行品牌宣传和推广。

此外，与行业协会、餐饮企业等建立合作关系，提高品牌知名度。

第三步：渠道建设与市场推广1.建立自有销售渠道：建立自有的销售渠道，如线下实体店铺、线上电商平台等。

可以开设品牌专卖店或加盟店，并通过官方网站和第三方电商平台进行在线销售。

2.与超市和零售商合作：与超市、零售商等相关合作伙伴建立合作关系，将产品放置在易于购买的位置，以吸引更多的消费者。

3.价格定位和促销策略：根据不同的目标消费群体，设定合理的价格，并制定相应的促销策略，如打折、赠品等，吸引消费者购买。

4.参加贸易展览和活动：参加相关的贸易展览或活动，与行业内的经销商、零售商和消费者直接接触，增强品牌的影响力和市场竞争力。

最后，通过持续的产品研发、市场调研和用户反馈，不断优化产品质量和服务，建立稳定的用户群体，提高用户黏性和忠诚度，从而打造成功的大米品牌。

打造粮食区域公共品牌的调研报告调研报告：打造粮食区域公共品牌概述：粮食是人类生活的基本需求之一，而粮食品质和安全成为人们关注的焦点。

打造粮食区域公共品牌有助于推动当地农产品的品牌形象和竞争力，提升消费者对粮食的信任感和认可度。

本调研报告将分析打造粮食区域公共品牌的重要性，探讨可行的打造方法和策略。

一、打造粮食区域公共品牌的重要性：1. 强调粮食质量安全：建立公共品牌可以提升消费者对当地粮食质量安全的信任感，降低食品安全风险，保护公众健康。

2. 提升当地农产品在市场上的竞争力：通过打造公共品牌，可以提升农产品的知名度和美誉度，增加市场份额，扩大销售渠道。

3. 推动农业产业升级和经济发展：公共品牌的打造有助于推动当地农业产业升级，提升农产品的附加值，促进农民增收，推动地方经济发展。

二、打造粮食区域公共品牌的方法和策略：1. 建立统一的品牌形象：确定一个统一的品牌名称和标志，以实现在消费者心目中的形象一致性。

2. 严格的产品质量控制：建立完善的质量控制系统，确保粮食的质量安全，包括种植、加工、储存等环节。

3. 建立产地溯源系统：通过建立产地溯源系统，可以让消费者了解粮食的生产过程和来源，提升消费者对产品的信任感。

4. 健全的市场宣传和推广：通过各种宣传和推广手段，向消费者传递区域粮食品牌的核心价值和优势，提升消费者对产品的认知度和认可度。

5. 加大科技创新和品种改良力度：通过科技创新和品种改良，提高农产品的产量和品质，增加产品的附加值，提升品牌竞争力。

三、案例分析：1. 中国粮食安全公共品牌：该品牌由中国粮食安全协会推出，旨在提高中国粮食质量安全的认可度和信任感。

通过建立严格的质量控制体系和产地溯源系统，打造了一个高品质、安全可靠的公共品牌形象。

2. 泰国茉莉米公共品牌：泰国茉莉米以其独特的风味和品质闻名，通过市场宣传和推广，成功打造了一个享誉全球的公共品牌形象。

结论：打造粮食区域公共品牌对于提升农产品的品牌形象和竞争力，推动地方经济发展具有重要意义。

区域公用品牌系列如何实效打造区域公用品牌实效打造区域公用品牌需要进行以下几个重要步骤：1.定位区域特色：区域公用品牌的核心是要凸显其独特的地域特色。

因此，首先需要深入了解该区域的历史、文化、人文等方面，并挖掘出具有辨识度的特色元素。

比如，地区有着悠久的传统手工艺品制作工艺，可以将其作为品牌的核心特色，并通过标志性的设计元素、产品的独特性来体现。

2.设计品牌标志：品牌标志是品牌的核心形象，也是消费者认识、记忆品牌的重要元素。

标志设计要与地区特色相结合，既可以传达品牌的核心价值，又能吸引消费者的注意力。

标志设计还要简洁明了，易于识别，并能在不同媒介的传播中保持一致性。

3.提供优质产品和服务：品牌的核心是产品和服务，只有提供符合消费者需求的高质量产品和独特的服务，才能赢得消费者的信任和口碑。

区域公用品牌可以利用当地的特色资源，打造独特的产品，并通过优质的服务体验来吸引和留住消费者。

4.建立品牌故事：品牌故事是品牌与消费者之间的情感纽带，可以增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。

区域公用品牌可以通过讲述当地的历史故事、传奇人物等来建立品牌故事，使消费者产生共鸣和共同体。

5.进行有效的推广和营销：区域公用品牌的推广和营销是提升品牌知名度和影响力的重要手段。

可以通过品牌广告、媒体合作、社交媒体等多种渠道进行推广。

同时，可以与当地的旅游、文化活动等机构进行合作，扩大品牌的曝光度，提高品牌的认知度和美誉度。

6.建立合作伙伴关系：与当地的企业、机构、社区等建立良好的合作伙伴关系，可以共同推动区域公用品牌的发展。

可以通过与当地企业进行跨界合作、与当地旅游机构合作开展特色旅游产品等方式来提升品牌的知名度和影响力。

7.不断创新和改进：成功的品牌是不断创新和改进的品牌。

区域公用品牌要不断关注市场需求和消费者反馈，并进行产品和服务的调整和改进。

同时，要积极引入新的技术和理念，不断创新，保持品牌的竞争力。

总之，实效打造区域公用品牌需要明确品牌定位，设计独特的品牌标志，提供优质产品和服务，建立品牌故事，进行有效的推广和营销，建立合作伙伴关系，不断创新和改进。

“含山大米”区域公用品牌创建做法与思考随着人们消费观念的转变和市场竞争的日益激烈，区域公用品牌的创建成为了重要的策略之一。

公用品牌的创建能够在一定程度上提高地方产品的知名度和影响力，同时也能为当地经济的发展打下良好的基础。

含山大米作为地方特色农产品，其区域公用品牌的创建将对当地农业产业的发展起到积极的促进作用。

如何创建出一个具有竞争力和影响力的公用品牌也是一个需要认真思考和努力解决的问题。

在这里，我们将对“含山大米”区域公用品牌的创建做法与思考进行探讨。

一、产品定位与特色要创建一份成功的区域公用品牌，就需要对产品进行清晰的定位和提炼出其独特的特色。

作为地方特色农产品，含山大米在传统种植和加工工艺上具有很高的技术含量和独特的品质特点。

对其进行深入的市场研究和产品定位是非常重要的。

只有明确了产品的定位和特色，才能为其后续的品牌营销和推广提供有力的支持。

要根据产品的特性和市场需求，确定区域公用品牌的各项标准和要求。

包括产品的外观包装、质量认证、生产流程、品牌名称等方面都需要进行严格的规划和组织。

只有产品具备了一定的标准和要求，才能赢得消费者的信任和认可，从而为其打下良好的市场基础。

二、品牌营销与推广在公用品牌创建的过程中，品牌营销和推广是非常重要的环节。

品牌的知名度和影响力需要通过一系列有效的营销手段和推广策略来进行提升。

可以通过各类传统媒体和新媒体平台进行广告宣传和推广，包括电视、报纸、杂志、互联网等，以提高品牌的曝光度和知名度。

可以通过举办各类促销活动和产品体验活动来吸引消费者的眼球，增加产品的销售量和市场份额。

可以通过与其他知名品牌进行合作，进行联合推广和渠道合作，以扩大产品的销售渠道和市场份额。

品牌营销和推广需要根据产品的特点和市场需求，灵活运用各种手段和策略，以提高品牌的知名度和竞争力。

三、建立品牌形象与信誉在品牌创建的过程中，建立良好的品牌形象和信誉是至关重要的。

一个成功的公用品牌需要具备可靠的产品质量、良好的售后服务和诚信的品牌形象。

推进农产品区域公用品牌建设的思考随着农村产业结构调整和农产品品质提升的要求日益提高，农产品区域公用品牌建设成为推进农业现代化的重要举措。

农产品区域公用品牌建设的目标是通过品牌塑造，提升农产品的知名度和竞争力，打造具有区域特色的名优农产品，推动农产品的市场占有率和附加值提升。

然而，农产品区域公用品牌建设存在一些挑战和问题，需要深入思考和解决。

首先，要加强政府引导和组织。

政府在农产品区域公用品牌建设中起着重要的引导和组织作用。

政府应制定相对完善的政策体系，为农产品区域公用品牌建设提供政策支持和政府购买农产品的优先政策。

同时，政府需要组织相关部门和专家开展农产品品牌认证和评价工作，确保农产品达到认证标准，并作为公用品牌的推荐对象。

另外，政府还应加强对公用品牌的管理和维护工作，及时解决品牌侵权和质量问题。

其次，要提高农产品质量和品牌意识。

农产品区域公用品牌建设首要的任务是提高农产品的质量和品牌意识。

农产品质量是决定品牌形象和知名度的关键因素，因此农产品的种植、养殖、加工等环节需要严格按照质量标准执行，确保产品的安全卫生和口感质量。

同时，要加强农民的品牌意识培养，提高其对品牌相关知识的了解和认同，使农民能够主动参与到农产品品牌建设中，提升自身农产品的竞争力。

再次，要发挥市场和行业组织的作用。

市场是农产品区域公用品牌建设的重要推动力量，市场需求和认可是农产品区域公用品牌建设的基础。

因此，要充分发挥市场机制的作用，引导消费者形成对农产品公用品牌的品牌认可和偏好，推动品牌的知名度和影响力的提升。

同时，行业组织也是农产品区域公用品牌建设的重要支撑力量，要加强行业组织的建设和规范化管理，推动行业内企业共同开展品牌建设，形成农产品区域公用品牌的共同推进力量。

最后，要注重品牌营销和宣传。

农产品区域公用品牌建设离不开品牌营销和宣传的支持，只有通过有效的宣传推广，才能使公用品牌被更多的消费者所了解和认可。

因此，要加大农产品区域公用品牌的市场宣传力度，通过各种媒体和渠道，展示产品的特色与优势，提高品牌知名度和美誉度。

我县县域公共品牌建设的思考“新时代赋予新使命,新征程呼唤新作为”。

党的十九大提出农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重，大力实施乡村振兴战略。

全面实现农业强、农村美、农民富的乡村振兴目标。

为了群众长期稳定增收、安居乐业，全面实现乡村振兴目标，引入农产品区域公用品牌概念,推动农业大县向品牌大县转变，是新时期我县现代农业发展的必然选择。

农业的特殊性决定了农产品区域品牌建设的重要性。

农业是对自然资源和生态环境有特殊要求的产业。

我国幅员辽阔，不同区域自然资源数量和质量不同、生态环境各异，生产的农产品在品种和品质方面也存在差别。

古人云，“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”。

正是农业生产的这一特点，决定了农产品具有鲜明的地域性，在特定的自然资源和生态环境下生产的农产品具有独特的品质。

因此，打造标识农产品独特品质的农产品区域品牌、推进农产品区域品牌建设，对于转变农业发展方式、建设现代农业、优化农产品结构、推进农业提质增效具有巨大牵引作用和特殊重要意义。

建设农产品区域品牌，就要立足地方特色，优化配置生产要素，把特色打造成品牌，以品牌增强市场竞争力，有效提高农业经济效益。

建设农产品区域品牌，能够优化农业布局，实现农产品的规模化生产、标准化管理和产业化经营，全面提高农产品质量，促进农产品深度开发，提高农产品的附加值，增加农民收入。

近年来全国各地都在不断推出一些特色农产品，但由于受传统农业生产经营观念的影响，当前许多农业生产者经营的核心不是品牌而仍然是产品，品牌意识淡薄。

一些农产品生产者在农业发展项目中没有很好地依托区域优势资源，发展特色农业；在创建农产品品牌时，没有注入地方特色文化，丰富农产品的文化底蕴，忽视了农产品品牌文化内涵的研究挖掘和建设深化。

为加快推进我县农产品品牌建设，扩大我县农特产品知名度，辨识度，提高我县农特产品市场竞争力，打造我县农特产品统一标识，做好我县网货公共品牌培育工作。

粮食流通行业大米产业培育与品牌建设的思考目录一、××与稻米有深厚的渊源 (1)（一）从人文历史角度看 (1)1、××文化 (1)2、漂母故事与马良传说 (2)3、天下粮仓 (2)4、稻博会的发源地 (3)5、出台4+1现代农业 (3)（二）从自然禀赋角度看 (3)1、水质好 (3)2、土壤好 (3)3、气候好 (4)4、品种好 (4)5、味道好 (5)二、构建××大米产业融合发展新模式的思路 (5)（一）××稻米产业现状分析 (5)1、生产环节情况 (5)2、储加环节情况 (6)3、销售环节情况 (7)（二）××大米品牌发展的机遇与挑战 (8)1、××大米品牌发展面临的机遇 (8)（1）共性机遇 (8)（2）个性机遇 (8)2、面临的挑战 (9)（1）共性挑战 (9)（2）个性挑战 (9)（三）明确品牌“××大米”内涵及××大米品牌建设途径战略选择 (9)1、明确品牌“××大米”内涵 (9)2、××大米品牌建设途径战略选择 (10)（四）构建××大米“三链融合，六点统一”的产业融合发展新模式 (12)1、三链融合共生共长 (12)（1）拉长产业链 (12)（2）提升价值链 (12)（3）筑牢品牌链 (13)12、六点统一全程可溯 (13)（1）统一良种 (13)（2）统一种植 (13)（3）统一收储 (13)（4）统一质量 (14)（5）统一包装 (14)3、产业融合发展新模式的特点 (14)（1）以大米加工企业作为切入点 (14)（2）以打造“××大米”品牌为落脚点 (14)（3）以政策扶持引导为支撑点 (15)（4）以组建产业联盟为着力点 (15)三、××大米产业融合发展的成效、意义及下步打算 (16)（一）××大米产业融合发展的成效 (16)1、壮大品牌建设队伍 (16)2、聚焦强大政策扶持 (16)3、建设产业融合发展平台 (17)4、推进“六统一”工作 (17)（1）统一良种方面 (17)（2）统一收储方面 (18)（3）统一质量方面 (18)（4）统一包装方面 (18)（5）统一宣传方面 (18)（二）××大米产业融合发展的意义 (19)1、策应供给侧改革的有益探索 (19)2、加快产业转型升级的重要途径 (19)3、全市现代农业提质增效的重要引擎 (20)（三）××大米产业融合发展的下步打算 (20)1、全面提升融合发展的规划水平 (20)2、全面提升融合发展的机制成效 (21)3、全面提升融合发展的产业规模 (21)4、全面提升融合发展的品牌价值 (22)5、全面推出××大米新包装，设计礼品包装组合 (22)6、全面提升融合发展的产业层次 (22)2三链融合创建产业新模式六点统一打造中国好大米——××大米产业培育与品牌建设的思考××是我国长城以南最大的水稻生产区域，××粳稻产能全国第二，单产连续20年居全国水稻主产省之首。

对农产品综合性区域公用品牌热的思考作者：陈瑜来源：《农产品市场周刊》 2018年第32期文／陈瑜近年来，随着农业供给侧结构性改革的深化，各地越来越重视农产品品牌建设，把打造区域公用品牌作为发展现代农业的重要抓手，推动产业发展提质增效，这中间出现一种另类的“三无”品牌模式；所谓三无是以前没有，国外没有，书上没有。

什么是品牌呢，就是以区域范围内的各种农产品统一使用一个公用品牌，大到省域范围的地道龙江、山东农产品；地市级的有山东聊城的“聊、胜一筹”，江苏连云港的“连天下”、四川自贡的“自然贡品”，重庆巴中市的“巴食巴适”等；县域级别有广西的“长寿巴马”，陕西的“绥德范”，湖北的“枝滋有味”，山西的“静乐生活”等。

最小是村一级的，譬如四川广元的“岫云村”公用品牌。

其中引发争议最多的当属浙江的“丽水山耕”，有业内人士指责它有“七宗罪”。

归纳各种质疑，主要集中在品牌内涵模糊，品牌联想不清晰。

如果是区域单品类产品公用品牌，提到章丘大葱就能联想到“个大味甜”，其他的譬如“五常大米”“洛川苹果”都能联想到具体产品的特点。

但是综合类的就无法联想到一个具体产品的特质上。

其二是品牌包罗种养加各个业态的众多产品，容易一损俱损，殃及池鱼。

关于品牌的定义有很多种，仁者见仁智者见智，但是品牌的核心点在于差异性和价值，这是共识，就是该品牌做代表的产品或服务与众不同的优点。

那么一个区域内的各种农产品能否找到共同的优点？回答是肯定的，譬如具有富硒优势的湖南慈利县就注册了综合类公用品牌——硒有慈利，第一批授权使用公用商标的包括丑柑、大米、红米、红心猕猴桃、红薯粉丝、茶叶、蜂蜜、山茶油、洞溪辣椒等产品，当地领导表示，作为湖南传统农业大县，慈利紧紧依托自身资源优势，将品牌建设作为振兴县域经济的总抓手，既紧扣了时代脉搏，又找准了发展方向，希望慈利以“硒有慈利”为“总舵手”，加快提升农业标准化、组织化水平，促进农业、旅游和电商的融合发展，叫响一个品牌、带动一方产业、富裕一方经济，实现农业提质增效，构建慈利价值版图，打造县域经济发展的“慈利模式”。

“含山大米”区域公用品牌创建做法与思考随着经济的发展和人民生活水平的提高，粮食生产逐渐向规模化、专业化和现代化方向发展，大米作为主要的粮食品种，品牌建设也逐渐成为粮食产业发展的一个重要环节。

而区域公用品牌是粮食产业品牌化建设的一种重要形式，具有较高的市场认可度和应用价值。

本文以“含山大米”为例，探讨了区域公用品牌的创建做法和思考。

一、区域公用品牌的定义和意义区域公用品牌是指在某个特定区域内被多个企业或生产者共同使用的品牌，其主要特点是企业或生产者独立经营，在品牌使用上互相协作达成共识。

区域公用品牌的意义在于：1、提高企业或生产者的市场竞争力，提升品牌的影响力和市场认可度。

2、强化区域内企业或生产者的合作意识，形成共赢的发展模式。

3、促进区域内产业结构升级，提高整体经济效益。

二、含山大米的品牌背景含山大米是安徽省霍山县主要的特色农产品之一，自然环境和气候条件适宜水稻生长，加之民间耕作技术独特，种植出的水稻颗粒饱满、质地细嫩、口感清香，深受广大消费者的喜爱。

但由于缺乏统一的品牌管理和市场宣传，造成了品牌知名度不高，市场份额较小的局面。

1、品牌命名：根据地域特点和产品特点，品牌取名“含山大米”，突出产品的产地地理特色和品质特点。

2、品牌标识设计：采用稻穗和水波形成“HS”字母的组合形式，清晰明了、简洁易懂，标志着品牌形象的正式塑造。

3、品牌统一标准：制定统一的质量标准、产品包装标准和营销推广标准，确保产品质量稳定赢得国内外消费者的信任和支持。

4、联席会议成立：将区域内的大米生产企业组成联席会议，共同参与品牌的推广、管理和维护，会议成员有权根据品牌的使用准则和规定行使管理和维护品牌的权利。

5、品牌宣传推广：通过多种途径展开品牌宣传和营销活动，如线上展览、线下推介、特卖会等形式，提高品牌知名度和市场占有率。

1、品牌定位要准确：要结合市场需求和消费者心理，确定品牌在市场中的地位和差异化卖点，以吸引消费者的目光和选择。

大米特色区域实施方案一、背景分析随着人们对食品品质和安全的要求提升，特色农产品的需求逐渐增加。

大米作为中国人主要的主食，其特色区域产业具有巨大发展潜力。

为了推进大米特色区域的建设和发展，制定本实施方案。

二、目标与任务1. 目标：打造具有地方特色的大米特色区域，提升大米品牌知名度和市场竞争力。

2. 任务：a. 挖掘地方特色：通过深入调研和分析，提炼大米特色区域的地方特色，确定区域发展的特色方向和核心竞争力。

b. 建立保护机制：加强大米特色区域的品牌保护和知识产权保护，促进地方大米品牌的品质提升和市场认可度的提高。

c. 建设营销网络：建立大米特色区域营销网络，推动地方大米品牌的销售和推广，提升销售渠道的覆盖范围和效果。

d. 提升农业生产技术：加强农业科技攻关，提升大米特色区域的农业生产技术水平，提高大米的品质和产量。

e. 加强合作交流：开展大米特色区域之间的合作交流，促进经验共享和资源互补，在合作中实现共同发展。

三、实施步骤1. 进行调研和分析，确定大米特色区域的主导产业和地方特色。

2. 建立大米特色区域的品牌保护机制，加强知识产权保护和品质监管。

3. 搭建大米特色区域的营销网络，建立线上线下销售渠道，提升品牌知名度和销售额。

4. 加强农业科技攻关，推广高效耕种技术和抗病虫害措施，提高产量和品质。

5. 促进大米特色区域之间的合作交流，共同推进品牌建设和市场拓展。

四、资源保障1. 资金保障：政府加大投入，支持大米特色区域的建设和发展。

2. 人力保障：培养大米特色区域相关人才，提高综合管理和营销水平。

3. 技术支持：引进和推广农业科技成果，提供技术支持和指导。

五、预期效果1. 地方特色得到凸显，提升大米特色区域的知名度和影响力。

2. 大米特色区域的大米品牌得到有效保护，提高消费者认可度和市场份额。

3. 大米特色区域的农业生产技术水平提升，提高大米产量和品质。

4. 大米特色区域之间的合作交流不断加强，形成合力，共同发展。