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樊宝洪/江苏省农业农村厅农产品区域公用品牌作为品牌的特殊类型，代表着一个地方的产业主体和形象，对保护地方特色资源、推动产业转型升级和农民致富增收具有举足轻重的作用。
2017年,“推进区域农产品公用品牌建设”首次写入中央一号文件，随后，农业农村部将 2017年确定为农业品牌推进年；2018年农业农村部印发了《农业农村部关于加快推进品牌强农的意见》,并在全国开展农业品牌提升行动。
顺应现代农业发展新趋势，推动质量兴农、绿色兴农、品牌强农建设，培育发展新动能，已经成为乡村振兴、产业兴旺的核心工作。
近年来，江苏坚持质量兴农，聚焦品牌强农、营销富民，农业品牌化取得明显成效，各地特色产业蓬勃发展。
截至2018年底，全省绿色食品、有机农产品获证单位总数达1235家，产品总数2686个，农产品地理标志登记证书获批数61个。
区域公用品牌、企业品牌、产品品牌“新三品”加快发展，支持建设了一批全国知名农产品区域公用品牌。
当前，农产品区域公用品牌建设也存在着一些问题，主要体现在对于农产品品牌特别是区域公用品牌内涵理解有偏差，在区域公用品牌建设上脱离主导产业和本地优势，在公用品牌管理上质量标准建设不扎实、治理机制不健全，品牌营销策略简单粗放等。
解决这些问题，打造强势农产品区域公用品牌，关键是要坚持“六个结合、六个着力”。
坚持挖掘本地特色产业与创建品牌相结合，着力在农产品区域公用品牌上找准关键点、突破口。
农产品区域公用品牌，是在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内，由相关组织所有，由若干农业生产经营者共同使用的农产品品牌。
该类品牌一般由“产地名+产品（类别）名”构成，通常体现为集体商标或者证明商标品牌类型。
因此，首先要立足本地资源禀赋和产业基础，在深入调研基础上，摸清本地有哪些地理标志产品、区域品牌、企业品牌和产品品牌，把推进农产品区域公用品牌建设的思考握特定区域自然生态环境、历史人文等特点，弄清区域农产品的差异化优势，以特色塑造区域公用品牌的独特性。
农产品公用品牌运营方案一、品牌定位1.1 定位目标市场本次品牌定位于农产品市场，主要面向农民、农产品批发商和零售商。
同时也针对城市消费者和餐饮行业，提供优质、安全的农产品。
1.2 营销定位品牌将以“健康、安全、可靠”为核心定位，以优质产品和良好服务赢得客户信赖，并致力于提供全方位的解决方案，满足客户多样化需求。
1.3 竞争定位在竞争激烈的农产品市场上，品牌将以提供高品质、安全的产品和专业、个性化的服务为竞争优势，不断提高产品附加值，提升品牌影响力。
1.4 定位宣言“为你的生活添加健康和幸福”二、品牌名称及LOGO设计2.1 品牌名称经过市场调研和讨论，最终确定品牌名称为“GreenFarm”2.2 LOGO设计LOGO采用绿色和农场景的图形设计，寓意着绿色农产品之源源不断的生长，同时表达了品牌对于环保和健康的承诺。
三、品牌宣传策略3.1 线上宣传(1) 建立官方网站和手机APP，提供产品展示、在线订购、订购查询等功能，便捷快速地满足客户需求。
(2) 利用社交媒体平台，如微信、微博、抖音等，发布产品信息、健康饮食知识等内容，吸引目标客户关注和转发。
(3) 进行线上推广活动，如限时折扣、满减活动，提高品牌知名度和用户粘性。
3.2 线下宣传(1) 参加农产品展销会，展示绿色有机产品，与客户面对面交流，拉近品牌与客户的距离。
(2) 合作开展农产品品鉴会和营养讲座，为客户提供专业的健康饮食指导，营造品牌健康形象。
(3) 在农产品产地和城市设立形象展厅和零售店，方便客户观摩和购买产品。
3.3 品牌推广活动(1) 举办绿色食品节，组织绿色食品采摘游和美食节，吸引客户参与；(2) 开展绿色食品联合促销活动，与合作伙伴共同推出绿色产品礼包，提升品牌影响力和产品销量；(3) 发布品牌宣传视频，展示品牌形象和绿色生产过程，提高客户对品牌的认知和好感度。
四、产品策略4.1 产品线策略(1) 主打有机蔬菜和天然水果，符合当代消费者对健康饮食的需求；(2) 打造绿色产品礼包，包含多样化的农产品和健康饮食指南，满足客户多样化需求；(3) 针对特定客户群体，推出定制化产品和服务，满足不同客户需求，提高客户粘性。
四位一体实施方案四位一体实施方案是指政府、企业、农民和科研机构共同参与的农村发展方案。
该方案旨在整合各方资源，推动农村经济、社会和环境的可持续发展。
下面是一个关于四位一体实施方案的详细说明。
一、政府的角色政府在四位一体实施方案中扮演着重要的角色。
政府应当制定相关政策，提供资金支持和指导，为农民和企业提供良好的政策环境。
政府还应当加强监督和管理，确保实施方案的顺利推进。
1.政策制定：政府应当制定支持农村发展的政策，包括农业补贴、农村人口流动管理、农业技术培训等。
政府还应当加强土地管理，确保土地资源的合理利用。
2.资金支持：政府应当提供资金支持，包括贷款、补贴和扶持资金等。
政府还应当加强财政管理，确保资金的有效使用。
3.指导和服务：政府应当为农民和企业提供指导和服务，包括农业技术咨询、市场信息和营销渠道等。
政府还应当组织培训和交流活动，提高农民和企业的专业能力。
4.监督和管理：政府应当加强对实施方案的监督和管理，确保各方的合作和协调。
政府还应当建立健全的监督机制，加强违法违规行为的查处。
二、企业的角色企业在四位一体实施方案中扮演着重要的角色。
企业应当充分发挥市场主体的作用，引领农业产业化发展，提供就业机会，推动农村经济的发展。
1.投资兴业：企业应当加大对农业的投资，支持农业生产和加工。
企业还应当研发和推广先进的农业技术，提高农产品的质量和产量。
2.农产品加工：企业应当开展农产品的加工和销售，提高农产品的附加值。
企业还应当加强品牌建设，提高农产品的市场竞争力。
3.就业创业：企业应当为农村劳动力提供就业机会，提高农民的收入水平。
企业还应当支持农民创业，开展农产品加工和农业服务等。
4.生态环保：企业应当注重生态环境保护，采取可持续发展的经营模式。
企业还应当推广绿色生产和循环经济，减少对环境的污染。
三、农民的角色农民是四位一体实施方案的重要参与者。
农民应当转变观念，更新知识，提高产业素质，积极参与农村发展。
2021年4月第2期总第364期理论研究Theoretical ResearchApril，2021No. 2 Ser.No. 364扎兰屯市农产品区域公用品牌建设调查研究宋柏玲[中共扎兰屯市委党校，内蒙古呼伦贝尔162650]摘要：随着乡村振兴战略的深入实施，党中央要求乡村产业“有标采标、无标创标、全程贯标”，创响一批具有乡村特色的知名品牌。
扎兰屯市农产品区域公用品牌建设历经十余年，品牌产品成为扎兰屯市经济社会高质量发展和脱贫攻坚的主要抓手。
扎兰屯市农产品区域品牌建设仍然存在品牌建设基础不稳固、品质管控不到位、品牌价值内核不强、产业融合不紧密、传播推广渠道陈旧和组织保障不力等问题。
做强主打品牌、做大产业体量、做出产业特色、做准产品定位、做活传播推广、做好 组织保障，是推动农产品区域公用品牌建设的重要举措，也是因地制宜推进乡村振兴的重要途径。
关键词：农产品；区域公用品牌建设；调查研究中图分类号：F327 文献标识码：A文章编号：1672-5573(2021)02-0058-07乡村振兴是“三农”工作的抓手，产业兴旺 是乡村振兴的抓手，品牌创新是产业兴旺的抓手。
2020年7月，农业农村部发布《全国乡村产 业发展规划（2020 —2025年）》，要求全国乡村产 业发展要“注重品牌引领，推进绿色兴农、品牌 强农，培育农产品区域公用品牌和知名加工产品品牌，创响乡土特色品牌，提升品牌溢价”，进 一步明确实施品牌战略是农业高质量发展的动 力，是农业供给侧结构改革的方向。
为贯彻 习近平总书记要求内蒙古探索以生态优先、绿 色发展为导向的高质量发展新路子的重要指示 精神，落实内蒙古自治区提出的“打造优质绿色农畜产品品牌，推进农牧业与二、三产业融合发 展.加快实现农牧业大区向农牧业强区转变”战略部署，扎兰屯市相继开展实施了多项农产品区域公用品牌建设，这一举措成为推进扎兰屯市农牧产业高质量健康发展中的重要环节。
_、扎兰屯市农产品区域公用品牌建设现状2008年以来，扎兰屯市先后建设完成农产 品区域公用品牌5个（表1)，获得农产品地理标 志产品7个（表2),是开展相关品牌建设较早、获得品牌较多的地区之一。
《农产品区域品牌发展研究》篇一一、引言随着经济全球化和市场经济的深入发展，农产品市场竞争日趋激烈。
品牌作为产品竞争力的重要标志，对农产品市场的发展具有举足轻重的地位。
农产品区域品牌作为品牌建设的一种重要形式，其发展对于提升农产品附加值、增强农业综合竞争力、促进农村经济发展具有重要意义。
本文旨在探讨农产品区域品牌的发展现状、存在问题及解决策略，以期为农产品区域品牌的健康发展提供理论支持和实践指导。
二、农产品区域品牌发展现状1. 发展背景近年来，我国农业发展迅速，农产品种类丰富，产量大。
然而，农产品市场竞争激烈，价格波动大，农民收益不稳定。
为提高农产品附加值，增强农业综合竞争力，各地区纷纷开展农产品区域品牌建设。
2. 发展特点（1）地域性：农产品区域品牌具有明显的地域特色，与地方文化、自然环境紧密相关。
（2）集群性：农产品区域品牌往往以产业集群为基础，形成产业链条。
（3）公共性：农产品区域品牌具有公共产品属性，需要政府、企业、农民等多方共同参与和维护。
三、农产品区域品牌发展中的问题1. 品牌意识不强农民和企业对品牌建设的重视程度不够，缺乏品牌建设意识和市场意识。
2. 品牌建设投入不足政府和企业对农产品区域品牌的投入不足，品牌宣传和推广力度不够。
3. 品牌管理不规范农产品区域品牌管理存在不规范现象，如假冒伪劣、质量不稳定等问题。
四、农产品区域品牌发展策略1. 增强品牌意识通过宣传教育、培训等方式，提高农民和企业的品牌意识，让他们认识到品牌建设的重要性。
2. 加大投入力度政府应加大对农产品区域品牌的投入力度，包括财政、金融等方面的支持，同时鼓励企业参与品牌建设，形成政府、企业、农民共同参与的品牌建设格局。
3. 规范品牌管理建立健全农产品区域品牌管理机制，加强品牌保护，打击假冒伪劣、质量不稳定等行为，提高品牌公信力。
4. 创新品牌营销模式结合互联网、电商平台等新型营销模式，开展线上线下的品牌宣传和推广活动，扩大品牌影响力。
一、“四位一体”模式的概念与组成：“四位一体”,简单地说，就是将80％的城乡居民，50％的商户，50-60%的厂商家以及合作社四者结合在一起，成为一体，以我们兴华合作社为平台，以城乡供需服务为主体，形成纵横交错，优质高效，简便快捷的农村市场商品流通体系。
具体地说，它由四个方面组成：城乡居民：此模式可以促使80%的城乡居民自愿参加，特别是能让农民得到实惠，占到便宜，让他们成为永久的支持者、永久的受益者、永久的合作者。
并能使他们参加后增加自己的收入，发展自己的经济，把他们带入市场，由最初占便宜得实惠的心理，到进入市场参与竞争，再到积极的生产产品，发展经济，这是一个质的转变。
只有调动了他们的积极性，农村的经济才能真正得到发展，国家才能富强，社会才能稳定。
商户：此模式可以吸纳50%的商户参加，合作社为他们提供出厂价的产品，并规定价格，让他们低价卖给参加合作社的社员。
只要商户有货真价实的商品，就能锁定80%的消费群体，就能让商户成为永久的合作者。
？厂商家：以前厂商家的产品必须通过代理、批发或自己招收人员来做市场销售。
在销售过程中，厂商家的费用是非常大的，有很多厂商家就失败在这种过程中。
现在如果让厂商家不花钱，让产品与终端消费者直接见面，厂商家肯定是非常满意的。
“四位一体”无负担管理模式就是为厂商家提供了这样一个机会，让他的产品直接到终端消费者手中。
只要厂商家能保证质量，他的企业就会迅速发展，不用再担心市场销售问题，并且随时能得到市场的各种运营情况反映，根据情况反映随时调整生产结构。
所以说这样的运行办法，所有的厂商家都是非常欢迎的。
合作社：“四位一体”模式的运行必须依托合作社这个平台。
合作社的任务是把城乡居民、商户、厂商家联合起来成为一体。
它的主要目的是服务农民，增加农民收入，减轻农民购物负担，杜绝假冒伪劣产品，使农民享受到低价商品与优质服务。
同时，把农民的农副土特产销往城市，实现城乡商品双向流通，使商品在运行中提高农业产值。
四位一体智慧农贸管理服务体系设计随着科技的飞速发展和人们生活水平的不断提高，传统农贸市场的管理和服务模式已经难以满足现代社会的需求。
为了提升农贸市场的运营效率、保障食品安全、优化购物体验，构建四位一体的智慧农贸管理服务体系成为了必然趋势。
本文将详细阐述这一体系的设计思路和具体内容。
一、四位一体智慧农贸管理服务体系的内涵四位一体智慧农贸管理服务体系，是指将市场监管、商户服务、消费者体验和数据管理四个方面有机融合，形成一个协同运作、高效智能的整体。
通过引入先进的信息技术和管理理念，实现农贸市场的智能化、规范化和人性化管理，为各方提供更加便捷、优质的服务。
二、市场监管模块1、食品安全监管建立完善的食品安全追溯系统，对农产品的来源、运输、销售等环节进行全程跟踪。
要求商户录入商品的产地、生产日期、保质期等信息，消费者通过扫描二维码即可获取相关信息，确保食品的安全可追溯。
安装智能检测设备，对市场内的农产品进行快速检测，如农药残留、重金属含量等。
检测结果实时上传至系统，一旦发现不合格产品，立即采取下架、召回等措施。
2、市场秩序监管利用视频监控系统，对市场内的交易行为进行实时监控，防止短斤少两、欺诈消费者等行为的发生。
建立商户信用评价体系，根据商户的经营行为、消费者投诉等情况进行综合评价。
对于信用良好的商户给予表彰和奖励，对于信用差的商户进行约谈、整改甚至清退，维护市场的公平竞争秩序。
3、环境卫生监管安装环境监测设备，实时监测市场内的温度、湿度、空气质量等指标。
当环境指标超出设定范围时，自动启动通风、降温、除湿等设备，确保市场环境的舒适和卫生。
制定严格的环境卫生管理制度，要求商户做好摊位的清洁工作，定期对市场进行全面清扫和消毒。
通过智能巡检系统，对商户的环境卫生执行情况进行监督和检查。
三、商户服务模块1、信息化管理平台为商户提供一个信息化管理平台，商户可以在平台上进行商品库存管理、销售数据分析、订单处理等操作。
关于特色农产品区域品牌建设的研究随着人们对于健康和环保意识的提高，特色农产品越来越受到消费者的青睐。
特色农产品以其独特的品质和地域特点，在市场中逐渐形成了自己的品牌，实现了良好的销售和价值回报。
为了进一步提升特色农产品的市场竞争力，区域品牌的建设显得尤为重要。
本文将就特色农产品区域品牌的建设进行研究，通过探讨品牌建设的内外要素，提出具体的实施策略。
一、区域品牌建设的内外要素1. 内在要素特色农产品区域品牌的建设，首先要注重产品的质量和特色。
只有通过不断提升产品的质量，才能够赢得消费者的认可，并建立起品牌的信誉。
此外，特色农产品要挖掘自身的地域特色，通过形象宣传的方式，让消费者对特色农产品有更深入的认知。
2. 外在要素特色农产品区域品牌的建设，还需要注重外部环境的因素。
政府的支持和政策引导是区域品牌建设的重要保障。
政府可以出台相关政策，支持农产品加工、销售和推广，帮助特色农产品更好地进入市场。
此外，产地的地理位置和气候条件也是一个重要的外在要素。
合适的地理环境和气候条件对于特色农产品的生产至关重要。
二、特色农产品区域品牌建设的实施策略1. 建设统一的品牌形象特色农产品区域品牌建设的第一步是建设统一的品牌形象。
这需要制定统一的标识和设计，并在各个渠道中统一使用。
建设统一的品牌形象，可以提升消费者对产品的信任感，增加品牌的辨识度。
2. 建立产品质量保障系统特色农产品的质量是品牌建设的基础。
建立起严格的产品质量保障系统，通过各种认证和检测机构的合作，确保产品的质量和安全。
同时，通过加强产品的质量控制和管理，提高产品的一致性和稳定性。
3. 进行市场推广和宣传特色农产品的市场推广和宣传工作至关重要。
可以通过参加各类展会和展销会，与消费者面对面交流，推介产品的特点和优势。
此外，可以通过各种线上线下渠道进行广告宣传，提升品牌知名度和美誉度。
4. 建立销售网络和渠道特色农产品区域品牌建设需要建立完善的销售网络和渠道。
《农产品区域公用品牌传播策略分析》篇一一、引言随着农产品市场竞争的加剧，区域公用品牌的构建与传播显得尤为重要。
通过有效传播策略，区域公用品牌不仅可以提升农产品的知名度和美誉度，还能增强消费者的购买信心，进一步推动农业产业的可持续发展。
本文将就农产品区域公用品牌的传播策略进行分析，旨在为相关企业和部门提供参考。
二、农产品区域公用品牌传播的重要性农产品区域公用品牌是指以地区特色农产品为基础，通过整合地区资源、提升产品质量、加强品牌宣传等手段，形成具有地方特色的公用品牌。
这种品牌建设不仅有助于提升农产品的市场竞争力，还能推动地区农业经济的发展。
因此，有效的品牌传播策略对于农产品的市场推广和地方农业产业的可持续发展具有重要意义。
三、农产品区域公用品牌传播策略分析（一）明确品牌定位在品牌传播过程中，首先要明确品牌定位。
这需要结合地区特色农产品、地域文化、市场需求等因素，确定品牌的核心理念、目标人群和竞争优势。
通过明确的品牌定位，为后续的品牌传播活动提供明确的指导方向。
（二）整合传播渠道1. 传统媒体：利用电视、报纸、广播等传统媒体进行品牌宣传，扩大品牌知名度。
2. 网络媒体：通过官方网站、社交媒体、电商平台等网络渠道进行品牌推广，提高品牌影响力。
3. 线下活动：举办农产品展览、文化节庆等活动，增强消费者对品牌的认知和信任。
4. 口碑营销：通过消费者口碑、专家推荐等方式，提高品牌的美誉度和信誉度。
（三）强化品牌形象在品牌传播过程中，要重视品牌形象的建设。
这包括产品的包装设计、宣传语、视觉识别系统等方面。
通过统一的品牌形象，增强消费者对品牌的识别度和记忆度。
（四）开展跨界合作通过与旅游、文化、教育等领域的跨界合作，拓展品牌的受众群体和影响力。
例如，举办农产品文化节，将农产品与地域文化相结合，提高品牌的附加值。
（五）强化线上线下融合通过线上线下的融合，实现品牌传播的全面覆盖。
线上通过电商平台、社交媒体等渠道进行产品销售和品牌宣传，线下则通过实体店、农贸市场等渠道提供产品体验和服务。
农产品区域品牌建设困境及对策研究论文摘要：随着农业产业化和农村经济的发展，农产品区域品牌建设成为提高农产品竞争力和优势的重要手段。
然而，农产品区域品牌建设过程中面临着种种困境。
本文通过文献研究和案例分析，总结了农产品区域品牌建设的困境，并提出了相应的对策和建议，以促进农产品区域品牌建设的发展。
一、农产品区域品牌建设的困境1.品牌意识薄弱。
在农产品生产和经营过程中，很多农民和农产品企业缺乏对品牌的认识和重视，没有形成品牌意识，造成农产品区域品牌建设的困难。
2.品牌定位模糊。
由于农产品区域品牌缺乏统一的定位和战略规划，品牌定位模糊，无法有效传递和展示产品的独特价值和特点，影响了品牌形象和竞争力。
3.品牌质量不稳定。
一些农产品区域品牌在起步阶段投入较多，但在后续的生产和经营过程中，由于缺乏品牌管理和质量控制，导致产品质量不稳定，缺乏持续的竞争力。
4.市场推广不足。
由于农产品区域品牌推广力度不足，缺乏有效的市场推广策略和渠道，致使品牌的影响力和知名度有限，难以吸引消费者和扩大市场份额。
二、农产品区域品牌建设的对策1.提高品牌意识。
加强农产品区域品牌建设宣传力度，提高农民和农产品企业的品牌意识，培养品牌文化，激发品牌创造力和创新能力。
2.确定品牌定位。
通过市场调研和分析，明确农产品区域品牌的目标市场和消费者需求，制定明确的品牌定位和战略规划，塑造品牌形象和传递产品独特的价值。
3.加强品牌管理和质量控制。
建立健全农产品区域品牌的管理机制，制定规范和标准，加强对农产品生产和加工环节的质量控制，提高品牌质量和竞争力。
4.加大市场推广力度。
通过多种渠道和方式进行农产品区域品牌的推广，利用媒体、网络、展会等手段，提升品牌的知名度和影响力，吸引消费者和扩大市场份额。
结论：农产品区域品牌建设是提高农产品竞争力的重要手段，但在现实中面临着一系列的困境。
为解决这些困境，需要加强品牌意识，明确品牌定位，加强品牌管理和质量控制，加大市场推广力度等。
农产品区域公共品牌构建的“四位一体”联动管理模式研究摘要：通过调研，理顺当地政府或部门、各类农业企业、农民专业合作社、专业协会在农产品区域品牌培育中所起的作用，探索出一条具有广泛适用性的农产品区域品牌建设的路径，这对于我省农产品创建知名品牌、驰名商标和著名商标等，提高我省农产品的知名度和美誉度等具有极其重要的意义。
同时对于浙江绿茶利益相关的主体实现齐心协力、多方共赢有一定的指导作用，进而对浙江农产品的品牌创建、经营以及实现品牌价值提升有一定的指导作用。
关键词：农产品；区域公共品牌；“四位一体”联动管理模式；“母子商标”模式中图分类号：f127 文献标识码：a 文章编号：1001-828x（2012）12-0-02前言农产品的品牌构建，既是当前农产品的一项紧迫任务，也是提高农业、农村经济整体素质和增加农民收入的客观要求，农产品品牌构建具有极其重要的理论价值和实践意义。
2005年至2010年中央一号文件中连续体现农产品品牌构建重要性，近年来，浙江全省全面贯彻两创总战略；浙江省财政厅、农业厅等各部门地区在实践中不断探索农产品品牌构建的思路与途径，“培育知名品牌”、“加大农产品注册商标和地理标志保护力度”等。
浙江茶叶作为十大主导产业之一，取得了显著发展，浙江绿茶产业已成为浙江省农业增效、农民增收和茶区新农村建设的重要产业。
全省通过认证无公害农产品2378个、绿色食品1081个。
为了调研我省农产品区域公共品牌运营管理的具体情况，分析农产品区域公共品牌应用条件和效果，本文以浙江绿茶的“母子商标”模式为例，组团赴浙江省11个市县农业局、供销社、茶叶协会、专业合作社、浙江省茶叶集团股份公司、农业企业等单位及生产基地等地方深入调研我省农产品区域公共品牌运营管理，在分析区域公共品牌现状的基础上，概括地提出农产品区域公共品牌的四位一体联动管理模式。
一、农产品区域公共品牌的涵义及优劣势目前，浙江省乃至全国农产品品牌运营模式主要有两种，一是区域公共品牌模式；一是企业商品品牌模式。
1.区域公共品牌模式区域公共品牌模式是指某一个行政地理区域范围内形成的具有一定规模和较强生产能力，较高市场占有率以及影响力的产业产品，形成以生产区域地址为名的品牌。
它主要包括两个要素，一是区域性，带有很强的地域特点；二是品牌效应，它往往代表着一个地方产业产品的主体和形象，促进该地区的经济发展起到举足轻重的作用，并能形成具有价值的区域资源优势，如浙江安吉白茶。
区域公共品牌具有农产品生产的规模优势和质量信誉保证。
品牌管理者通过品牌战略打响品牌后，分散农户能够以最少的成本共享公共品牌资源，促进农民增收。
区域公共品牌的劣势在于品牌的使用和维护。
区域公共品牌指向的是千家万户分散生产的生产者，分散使用品牌如何有效管理，容易出现一盘散沙、形不成拳头的局面，因此，行为自律就成为保护区域公共品牌的最根本办法。
二、浙江省农产品区域公共品牌的现状（一）农产品品牌运营模式的现状以茶叶为例，浙江是我国茶叶生产、加工和出口大省，茶业经济具有相当的发展优势。
从茶叶生产水平看，浙江茶树良种化、每亩效益、机采机制、茶厂改造、茶叶品牌、茶农组织化程度等产业化水平居全国领先；从茶叶生产能力看，浙江占了全国20%产值；从茶叶出口创汇看，占全国绿茶出口总量的70%，年创汇3亿美元；从经济结构看，浙江绿茶中名优茶占绝对主导地位；从品牌建设看，浙江省2001年提出实施茶叶名牌战略，2004年，浙江省又推出十大名茶评选，把品牌整合推向了高潮，全省现拥有省级名牌茶叶36个，对产业发展起到了强有力的推进作用。
（二）农产品区域公共品牌的问题茶叶区域品牌在整合品牌资源，联合小规模生产的力量，在政府的推动下迅速形成生产规模和一个区域的茶叶强势品牌等方面起到极为重要的作用。
但随着区域品牌的不断发展，其深层次的问题也日益显现，主要可能有四大问题。
1.品牌的指向问题。
所谓区域品牌模式，大多实行的是大品牌下（区域品牌）冠名生产主体各自小品牌的“母子商标”形式。
这种形式在实际市场行为中，各生产主体借助区域品牌，能以最小的成本迅速扩大市场，但是也会在市场行为中强调白己企业的“小品牌”（子商标），“母子商标”模式实质是一个商品有两个品牌。
因此，很容易造成商品品牌指向的模糊，从而进一步造成消费者在品牌认知上的混乱，更为严重的是，长此以往会淡化区域品牌的概念。
最终使得辛苦创立的区域品牌可能沦落为某一区域名茶的代名词，历史上这样的例子很多，最典型的就是浙江省的龙井茶。
2.“公地悲剧”问题。
“公地悲剧”核心是公共资源的自由使用会毁灭所有的公共资源。
就茶叶区域品牌而言，由于品牌的使用者不是品牌的所有者，其结果会出现“人人所有、人人没有，谁都应负责任，谁都不负责任”的状况，因而会出现两种极端现象：一是品牌使用者对品牌不爱护，使用不负责任，不计后果。
二是短期行为，竭泽而渔，谁都想从这个品牌中得到利益，而谁也不愿为之付出的心态最终导致“公地悲剧”。
3.“柠檬市场”问题。
茶叶质量鉴定的专业性很强，一般消费者很难辨别茶叶的好坏，因此在生产者和购买者之间存在信息不对称，在所有共享区域品牌的生产经营者中，如果缺乏强有力的管制措施，往往会有一些经营者向市场提供劣质茶叶产品，采取低价策略来吸引消费者。
由于消费者难以在高质量产品与低质量产品之间作出判别，于是消费者就倾向以较低价格去购买低质量产品，而使用同一区域品牌的高质量茶叶产品由于价格高就难以售出。
久而久之，市场上就充斥大量的低质量茶叶，从而产生“柠檬市场”效应。
这种现象的存在将使优质茶叶的市场难以扩大，茶叶质量难以提高，从而导致区域品牌形象提升成为一个难题。
4.龙头企业的壮大问题。
龙头企业是品牌的实施主体，这一点毫无疑问。
一个品牌能取得成功必然有一个龙头企业在支撑。
然而区域品牌由于品牌资源的共享性决定了品牌的市场具有分割性，这种市场的不断分割直接导致龙头企业发展非常缓慢。
因此说，区域品牌难以形成大的龙头企业。
这从浙江省茶叶企业的现状可见一斑，浙江省名茶品牌很多，但缺乏大的茶叶企业，浙江有十大名茶，但消费者对茶叶企业却印象模糊。
三、农产品区域公共品牌构建“四位一体”联动管理模式运作机制（一）什么是四位一体联动管理模式以浙江绿茶“母子商标”模式为例，在农产品区域公共品牌实际运作过程中，本文归纳提出由政府部门、协会、农民专业合作社（农户）、农业龙头企业等品牌培育主体组成的“四位一体”联动运作模式。
各类农业企业、农民专业合作社、专业协会都是农产品品牌战略的主体，这些主体为农产品品牌发展起着龙头的作用。
合作社是生产前沿阵地，是品牌建设的基础，而龙头企业则是品牌建设的桥梁、纽带，是构建品牌的核心。
行业协会在品牌整合、行业服务、行业协调、行业自律和行业代表等方面具有积极的作用。
政府是农产品品牌发展的推进者。
政府为农产品品牌发展构建服务平台，不断完善有关的法规制度，加强以知名品牌、驰名商标、著名商标为核心的品牌商标保护的执法力度，严厉打击制假售假、商业欺诈等违法行为，维护和健全市场秩序，完善市场体系，为农产品品牌的建设和发展创造良好的发展空间，为自主品牌的创建和发展提供支持。
（二）农产品区域公共品牌的实施条件：以浙江绿茶为例茶叶区域品牌是目前全国各地普遍采取的一种茶叶品牌产业化发展模式，是各地政府实施茶叶品牌战略和促进农民增收的一种有效形式和手段。
茶叶区域品牌的快速发展，究其原因是茶叶产品自身存在的一些客观因素。
1.茶叶品质特征的区域性。
茶叶生产对自然条件和资源具有高度依赖性，茶叶品质受自然条件的影响很大。
不同的自然条件如土壤、气候、栽培方式等因素，会形成具有特有品质特征的茶叶产品，从而形成茶叶品质鲜明的区域特征。
从目前已有的茶叶区域品牌看，其品牌价值往往与该品牌的生产地点密不可分。
区域品牌包涵了这个地方的地理特征、资源优势和悠久的人文历史等内涵。
脱离了特定的区域，这些产品就会失去原有的特色和品牌价值。
如浙江的龙井茶、安溪的铁观音等，一提起这些品牌就会使人联想到这些品牌的地理条件、人文历史、品质特征等因素。
因此，茶叶品质的区域性对形成茶叶区域品牌具有必然性。
2.茶叶生产经营的分散性。
目前，我国的茶叶生产经营同其他农产品一样，仍然处于小规模分散性生产的格局，农户和从事茶叶批发零售的个体户仍然是目前我国茶叶经营活动的主体。
这些非企业化的小规模经营主体，要承担品牌建设的主体，显然是不可能的，而且在经济效益上也是不划算的。
这就要求在同一区域条件下，茶叶生产经营主体联合起来，建立一个共同的区域品牌成为分散经营主体的共同选择。
3.建立茶叶产品消费认知的需要。
茶叶产品的品质很大程度上依靠感官来评定，专业性很强。
对普通消费者来说，要在购买茶叶产品时，判定其品质的好坏不是件容易的事，很多消费者是认品牌、认地域来购买。
对茶叶这种品质特征隐蔽性很强的产品，必须要建立一个强有力的品牌，使得消费者在购买产品时有一个概念上的认知，而区域品牌更能使消费者联想起茶叶产地的自然条件、人文历史等因素。
因此，对茶叶这种受自然条件影响大，又具有一定文化底蕴的产品来说，区域品牌就成了茶叶产品实施品牌战略的一种共同趋向。
结论本文提出和论证的农产品区域公共品牌培育的“四位一体”联动管理模式对于浙江省农产品区域公共品牌培育具有比较强的指导作用，具有一定的先进性和创新性，特别是通过统一收购、统一包装、统一品牌、统一指导价格使得区域公共品牌发展，促进浙江农业产业化发展。
今后将进一步深入调研和验证除了农产品区域公共品牌在其他农产品应用“四位一体”联动管理模式。
作者简介：叶培群（1976-），浙江经贸职业技术学院工商管理系专业老师。
徐慧，工商管理系市场营销专业101班学生。
潘雪峰，工商管理系企管111班学生。
资助项目：2011年浙江省社科联研究课题（编号：2011b035）：绿色供应链视角的浙江农产品现代流通网络体系构建；浙江省新苗人才计划项目（编号为2011r441004）：名特优农副产品营销模式创新；2011年学院创新项目（编号为：2011217）：农产品流通网络体系的绩效评价体系构建。
