农产品区域公用品牌满意度影响因素实证研究

打造“盐之有味”区域公用品牌的现实思考区域公用品牌主要是指在某个特定区域内，能够被相关机构、企业、农户等共同享有的品牌，具有较高的市场声誉和生产能力。

加快推进农产品区域公用品牌建设具有重要意义，是实现乡村振兴和加快推进农业供给侧结构性改革以及推进农业转型升级的重要举措。

近年来，盐城立足长三角一体化中心区城市定位，发挥农业大市优势，深耕长三角，接轨大上海，在农产品区域公共品牌建设上，有了长足发展。

“盐之有味——自然遗产地、盐城农产品”是盐城市委、市政府重点打造的农产品区域公用品牌，旨在通过深度挖掘盐城独有的地域文化内涵，对盐城全域范围内的农产品品牌资源进行整合提炼，形成盐城农产品整体形象标识，从而促进盐城农业供给侧结构性改革和农产品销售。

作为“盐之有味”区域公用品牌的运营管理主体，作为农业产业化国家重点龙头企业和全市唯一的国有农业平台，盐城银宝集团坚持把唱响“盐之有味”品牌，壮大盐城农业全产业链，勇当沿海地区农业高质量发展排头兵当作目标追求。

通过深化品牌管理与推广营销体系改革，延伸拉长农业产业链条，加快实施“盐之有味”农产品供给体系建设，充分发挥国有经济在优化结构、畅通循环、稳定增长中的作用，不断放大盐城农业特色优势，为助推盐城乡村振兴和农业大市向农业强市跨越作出贡献。

一、打造“盐之有味”区域公用品牌的现实意义1.接轨长三角的必然要求盐城是长三角中心区城市，生态资源得天独厚，黄海湿地、黄河故道、里下河水乡，独特的自然区位孕育了鲜明的农产品特色。

在长三角一体化27个中心区城市中，盐城是唯一农林牧渔业总产值超千亿元城市。

全国每100斤粮食就有1斤产自盐城，全国每出栏100头生猪就有1头来自盐城。

盐城在长三角乃至全国重要农副产品供给中发挥着重要作用，这也是盐城生态优势和农业优势所在。

对盐城而言，要发挥“三农”稳产保供、稳定就业的压舱石作用，就要立足长三角一体化中心区城市定位，接轨大上海，从顶层设计的高度，系统谋划乡村产业发展、农村民生改善、农民增收致富。

农产品区域品牌建设困境及对策研究论文农产品区域品牌建设困境及对策研究论文摘要：农产品区域品牌的建设意义已经趋于共识，但具体的建设过程中还存在众多现实的困境，产品的非标准化、消费者体验的差异性、品牌运营组织的弱势、农产品供应链的滞后发展以及监管不力等都使得区域品牌建设路途艰难。

因此，有必要推进农产品品质工程，使品牌经营者归位，深化产业链开发，加强法规建设和建设保障，并运用现代营销思维进行推广。

关键词：农产品区域品牌;品牌特性;困境;对策农产品区域品牌是指以独特自然资源及悠久的种植、养殖方式与加工工艺历史的农产品为基础，经过长期积淀而形成的被消费者所认可、具有较高知名度和影响力的名称与标识，它是一个地域内农业生产经营者共用的公共品牌的标志，以特定特色化、规模化的农产品的地域集聚为基础。

目前，国内学者对农产品区域品牌建设的意义以及发展趋势已经趋于共识，加强农产品区域品牌建设是提升国内农产品竞争力，促进传统农业产业升级，增加农民收入的有效路径。

然而，与发达国家相比，国内农产品区域品牌建设任重而道远，存在着较大的困境和阻力，建设成效普遍未能达到期望。

因此，需要对现实面临的困境进行分析，以解决相关难题。

一、农产品区域品牌的特性与工业品品牌不同，农产品区域品牌有其独特的内涵，需要从根本上认知农产品区域品牌的特性，从源头上加强农产品区域品牌建设的认知。

(一)区域性由于农产品的品种和质量均受制于自然条件的综合影响，农产品区域品牌的创建必须依托于一定区域的独特资源，包括区域资源禀赋、区域历史文化的积淀，体现了历史渊源的沉积，农产品区域品牌具有鲜明的区域性，这是区别于其它区域农产品的核心要素，也是农产品区域品牌的核心竞争力所在。

(二)共有性农产品区域品牌的建设是多元主体的活动，政府、行业协会、龙头企业、生产者均参与其中。

从产权性质上看，农产品区域品牌是一种集体公共产权，不能为某个人或某个企业所垄断，是地方性共有权，具有公共物品的特性，即品牌权益体现为地域内的共有性和地域外的排他性，一定地域范围内的生产者集体可以使用，同时其他地域范围的生产企业和经营者或本地生产的不具备特色要求和传统条件的企业将被禁止使用。

农产品区域公用品牌认知和购买意愿研究随着人们对食品安全和健康的重视，农产品的区域公用品牌在市场上变得越来越重要。

本文将探讨消费者对农产品区域公用品牌的认知以及购买意愿。

一、农产品区域公用品牌的定义和起源农产品区域公用品牌是指在特定地理区域内生产的农产品，以该区域为品牌标识，在市场上统一推广和销售的产品。

农产品区域公用品牌的起源一般来自于特定地理区域内的农产品具有独特的品质和口感，因此受到了市场的认可和欢迎。

二、消费者对农产品区域公用品牌的认知1.认知程度消费者对于农产品区域公用品牌的认知程度可以通过调查问卷等方式来评估。

调查结果显示，大多数消费者对于农产品区域公用品牌的认知程度还较低，只有少数消费者能够准确地将区域公用品牌与特定地理区域内的农产品联系起来。

2.认知因素消费者对农产品区域公用品牌的认知主要受以下因素的影响：（1）地理因素：特定地理区域内农产品的自然条件和土壤特点等地理因素，直接影响了农产品的品质和口感，因此消费者对农产品区域公用品牌的认知更加深入。

（2）宣传因素：农产品区域公用品牌的宣传活动对消费者的认知起到了重要作用。

通过广告、促销和网络推广等方式，消费者对农产品区域公用品牌有了进一步的认知。

三、消费者的购买意愿1.购买意愿的影响因素消费者购买农产品区域公用品牌的意愿受到以下因素的影响：（1）品质因素：消费者普遍认为农产品区域公用品牌具有较高的品质保证，因此愿意购买。

（2）价格因素：农产品区域公用品牌的价格通常会比普通农产品的价格高一些，因此价格成为影响消费者购买意愿的因素之一。

（3）信任因素：农产品区域公用品牌在市场上建立了一定的信任度，消费者对这些品牌更有信心，因此愿意购买。

（4）推广因素：农产品区域公用品牌在市场上的宣传力度和推广活动也会影响消费者的购买意愿。

2.提高购买意愿的策略为了提高消费者购买农产品区域公用品牌的意愿，可以采取以下策略：（1）提升品质：农产品区域公用品牌要始终保持较高的品质，以增加消费者的购买动力。

农产品区域公用品牌打造路径研究目录一、内容概要 (3)1.1 研究背景与意义 (3)1.2 国内外研究现状综述 (5)1.3 研究内容与方法 (5)1.4 论文结构安排 (6)二、农产品区域公用品牌概述 (8)2.1 农产品区域公用品牌的定义 (8)2.2 农产品区域公用品牌的特征 (9)2.3 农产品区域公用品牌的重要性 (11)三、农产品区域公用品牌打造的理论基础 (12)3.1 品牌经济学理论 (14)3.2 市场营销理论 (15)3.3 区域经济学理论 (16)3.4 品牌传播理论 (18)四、农产品区域公用品牌打造路径研究 (19)4.1 明确品牌定位 (20)4.2 设计品牌形象 (21)4.3 构建品牌价值链 (23)4.4 加强品牌传播 (24)4.5 保障品牌安全 (25)五、农产品区域公用品牌打造的策略选择 (26)5.1 政策扶持策略 (27)5.2 市场运作策略 (28)5.3 产学研合作策略 (30)5.4 社会化服务策略 (31)六、农产品区域公用品牌打造的支持体系 (32)6.1 政策支持体系 (33)6.2 品牌认证体系 (35)6.3 质量追溯体系 (36)6.4 市场营销体系 (37)七、农产品区域公用品牌打造的案例分析 (38)7.1 番茄区域公用品牌——新疆番茄 (39)7.2 柑橘区域公用品牌——广西柑橘 (41)7.3 茶叶区域公用品牌——福建安溪铁观音 (42)八、结论与展望 (44)8.1 研究结论 (45)8.2 研究展望 (47)8.3 研究不足与改进 (48)一、内容概要随着我国农业现代化的推进，农产品区域公用品牌建设已成为提高农产品市场竞争力、促进农民增收和实现农业可持续发展的重要途径。

本研究旨在探讨农产品区域公用品牌打造的路径，以期为我国农业产业发展提供有益的理论支持和实践指导。

本研究首先分析了农产品区域公用品牌的概念、特点及其在我国农业发展中的重要性。

农产品区域品牌建设困境及对策研究论文摘要：农产品区域品牌建设的困境主要体现在市场竞争激烈，品牌认知度低，品牌溢价能力弱等方面。

针对这些问题，可以采取加强市场营销推广，提高产品质量，打造特色品牌等对策，以促进农产品区域品牌建设并提升农产品的竞争力。

1.引言农产品是农村经济的重要组成部分，农产品的质量和品牌建设对于农村经济的发展至关重要。

然而，农产品区域品牌建设仍然面临许多困境，例如市场竞争激烈，品牌认知度低，品牌溢价能力弱等。

本文将探讨农产品区域品牌建设的困境，并提出相应的对策，以帮助农产品区域品牌更好地发展。

2.农产品区域品牌建设困境2.1市场竞争激烈随着农业产能的提高和农产品市场的开放，农产品市场竞争日益激烈。

许多地区生产的相同或相似的农产品竞争激烈，导致价格战等不良竞争现象的出现。

2.2品牌认知度低由于农产品市场信息不对称以及宣传推广不到位等原因，许多农产品的品牌认知度较低。

消费者对农产品的了解有限，很难区分不同地区农产品的差异。

2.3品牌溢价能力弱3.农产品区域品牌建设对策3.1加强市场营销推广为了提高农产品区域品牌的认知度，可以加大市场营销推广力度。

通过在农产品的包装、广告、宣传等方面加强宣传，提高消费者对农产品品牌的认知度。

3.2提高产品质量农产品的品质是消费者对品牌评价的重要指标之一、为了提高农产品区域品牌的竞争力，可以加强产品质量控制，提高产品的品质标准，以满足消费者的需求。

3.3打造特色品牌每个地区都有自己独特的农业资源和农产品特色，可以通过打造特色品牌来提高农产品的附加值和溢价能力。

例如，可以在农产品的生产、加工和包装过程中注入一定的地方文化、历史和传统元素，为农产品赋予独特的地域色彩。

4.结论农产品区域品牌建设的困境主要包括市场竞争激烈，品牌认知度低，品牌溢价能力弱等问题。

为了解决这些困境，可以采取加强市场营销推广，提高产品质量，打造特色品牌等对策。

只有通过有效的品牌建设，才能提升农产品的竞争力，实现农产品区域品牌的可持续发展。

农产品区域公用品牌认知和购买意愿研究
引言：
随着人们对食品安全和健康的关注度不断提高，农产品的品牌认知和购买意愿也成为
了一个重要的研究领域。

本文旨在探讨农产品区域公用品牌的认知情况和消费者购买意愿
之间的关系。

一、农产品区域公用品牌的定义和特点
区域公用品牌是指某一特定区域内农产品生产者共同使用的品牌，通过统一的标识和
形象来提高消费者对农产品的辨识度和信任感。

区域公用品牌的特点主要包括：
1. 区域性：品牌标识反映了农产品的生产地域，强调了该地区的农产品特色和优
势。

2. 共同性：区域内的农产品生产者共同使用品牌，形成了一种共同推广的合作关
系。

3. 信任感：区域公用品牌能够提高农产品的品质和安全性认知，增强消费者的信任感。

二、农产品区域公用品牌认知状况的调查分析
通过对消费者对农产品区域公用品牌的认知情况进行调查，可以了解消费者对该品牌
的知晓程度和态度。

调查结果显示，大部分消费者对农产品区域公用品牌的认知程度较低，只有少数人能够正确辨识该品牌，并且对其所代表的农产品有一定了解。

结论：
农产品区域公用品牌的认知和购买意愿之间存在着一定的关系，品牌认知程度越高，
购买意愿越强烈。

农产品生产者应该加强品牌宣传和推广，提高消费者对农产品区域公用
品牌的认知和信任度，从而增加其购买意愿。

政府和相关部门也应该积极支持农产品区域
公用品牌的建设和推广，营造良好的消费环境，提高农产品的市场竞争力。

2021年4月第2期总第364期理论研究Theoretical ResearchApril，2021No. 2 Ser.No. 364扎兰屯市农产品区域公用品牌建设调查研究宋柏玲[中共扎兰屯市委党校，内蒙古呼伦贝尔162650]摘要：随着乡村振兴战略的深入实施，党中央要求乡村产业“有标采标、无标创标、全程贯标”，创响一批具有乡村特色的知名品牌。

扎兰屯市农产品区域公用品牌建设历经十余年，品牌产品成为扎兰屯市经济社会高质量发展和脱贫攻坚的主要抓手。

扎兰屯市农产品区域品牌建设仍然存在品牌建设基础不稳固、品质管控不到位、品牌价值内核不强、产业融合不紧密、传播推广渠道陈旧和组织保障不力等问题。

做强主打品牌、做大产业体量、做出产业特色、做准产品定位、做活传播推广、做好 组织保障，是推动农产品区域公用品牌建设的重要举措，也是因地制宜推进乡村振兴的重要途径。

关键词：农产品；区域公用品牌建设；调查研究中图分类号：F327 文献标识码：A文章编号：1672-5573(2021)02-0058-07乡村振兴是“三农”工作的抓手，产业兴旺 是乡村振兴的抓手，品牌创新是产业兴旺的抓手。

2020年7月，农业农村部发布《全国乡村产 业发展规划（2020 —2025年）》，要求全国乡村产 业发展要“注重品牌引领，推进绿色兴农、品牌 强农，培育农产品区域公用品牌和知名加工产品品牌，创响乡土特色品牌，提升品牌溢价”，进 一步明确实施品牌战略是农业高质量发展的动 力，是农业供给侧结构改革的方向。

为贯彻 习近平总书记要求内蒙古探索以生态优先、绿 色发展为导向的高质量发展新路子的重要指示 精神，落实内蒙古自治区提出的“打造优质绿色农畜产品品牌，推进农牧业与二、三产业融合发 展.加快实现农牧业大区向农牧业强区转变”战略部署，扎兰屯市相继开展实施了多项农产品区域公用品牌建设，这一举措成为推进扎兰屯市农牧产业高质量健康发展中的重要环节。

_、扎兰屯市农产品区域公用品牌建设现状2008年以来，扎兰屯市先后建设完成农产 品区域公用品牌5个（表1)，获得农产品地理标 志产品7个（表2),是开展相关品牌建设较早、获得品牌较多的地区之一。

农产品区域公用品牌发展现状、问题及对策建议摘要：当前，我国农业农村经济进入高质量发展的新阶段，农业品牌战略是推动农业进一步发展的动力，代表着农业供给结构的升级方向。

农产品区域品牌是农业品牌中最重要的组成部分，国内部分学者从独特自然环境资源、悠久生产加工历史视角来对农产品区域品牌进行界定，农产品区域品牌是基于独特自然资源和悠久种养加工历史的农产品，经长期发展而被世界所公认①。

因此，统筹推进农业区域品牌建设是我国当前农业发展的首要任务。

一、区域公用农业品牌发展的意义（一）助力乡村振兴农业品牌化是农业市场化和现代化的一种必然现象，是转变农业发展方式的重要体现，也是调整农产品生产结构，解决“三农”问题的重要一环。

中共中央国务院印发了《乡村振兴战略规划（2018—2022年）》明确提出培育提升农业品牌。

乡村振兴只有从挖掘区域文化来切入，以系统化、整体化的规划设计角度，通过品牌开发、推广到最终形成区域品牌产品的全产业链思维，才能落实乡村振兴的战略。

坚持质量兴农、品牌强农并不断完善农产品质量体系和文化内涵，以农产品品牌化助力乡村振兴。

（二）提升产品竞争力我国是农业大国，在长期的发展过程中，培植了众多的农产品种类优势、产量优势。

但是在国际农产品市场上，我国的农产品知名品牌比较少，缺乏农产品品牌优势，产品缺乏竞争力，导致市场占有率过低。

究其原因，就是我国农产品没有形成自己的品牌，大众接受度较低，缺乏品牌效应。

面对竞争日益激烈的国际农产品贸易，要想提高我国农产品在市场上的占有率，很大程度上应该提高农产品的美誉度和知名度，通过品牌效应，扩大大众认知度。

发展农产品区域公用品牌有助于推进农业由增长导向转向提质导向，不断提高我国农业综合效益和竞争力。

同时，中国文化深深植根于农村，以品牌农产品进入国际市场竞争，能够实现附着在农产品上的中国文化传播，使品牌农业成为中国文化对外交流的新名片。

（三）促进农民增收农业品牌的塑造代表着消费结构和供给体系的升级方向，能够更好地满足消费者消费升级的需求。

Vol.57,No.08. 2023·77·DOI：10.3969/j.issn.2095-1205.2023.08.25区域农产品公用品牌建设问题及对策马思远（十二师党委党校行政学院新疆乌鲁木齐830000）摘要作为推动区域农产品提质优化的重要方式，建设区域农产品公用品牌已经成为很多地方实现农产品品牌抱团发展的必然选择。

然而在具体实践中，品牌打造忽视市场需求、品牌设计同质化高以及品牌形象需要维护等问题已经形成阻碍区域农产品公用品牌发挥应有效果的现实困境。

文章对这些问题进行了分析，提出了加强品牌培训、提升相关主体品牌意识，深挖品牌内涵、创新品牌理念，加强品牌管理、优化品牌监督考核机制等一系列对策，以期帮助区域农产品公用品牌摆脱现实困境。

关键词区域农产品公用品牌；品牌管理；问题；对策中图分类号:F323.5文献标识码:A文章编号:2095-1205(2023)08-77-03自2017年“推进区域农产品公用品牌建设”被写入中央一号文件以来，全国许多地方都开展了各层级、各水平的区域农产品公用品牌建设，以品牌战略驱动现代农业发展，越来越成为全社会的一种共识[1]，建设农产品区域公用品牌也是现阶段扎实推进乡村振兴，帮助农民增收致富的重要手段。

很多地区通过对当地农产品进行品牌建设，实现了地区特色产业的快速崛起及产业结构的优化升级。

但与此同时，我们也要看到，还有很多的区域农产品公用品牌并没有发挥预想中的带动作用和品牌效应，这些设计初衷是为当地农民服务，提升当地农业产业发展水平的区域公用品牌在实际现实运用中遇到了困境和难题，探讨这些困境出现的原因，并寻求解决的对策是本文研究的主要内容。

1 区域农产品公用品牌建设存在的问题1.1 品牌打造忽视市场需求品牌打造是区域农产品公用品牌建设的第一步，也是决定品牌价值的重要一步。

优秀的品牌打造方案能够有机结合产品本身特点、地域特色及市场需求。

从目前的实践经验来看，虽然大多数的区域农产品公用品牌在打造的过程中基本能够将前两者进行融合，但却忽视了市场需求。

《农产品区域公用品牌传播策略分析》篇一一、引言在当今信息化、全球化的时代背景下，农产品市场竞争日益激烈。

农产品区域公用品牌作为地方特色农产品的代表，其传播策略的有效与否直接关系到产品的市场占有率和经济效益。

本文旨在分析农产品区域公用品牌的传播策略，探讨其成功因素与潜在问题，并提出相应的优化建议。

二、农产品区域公用品牌概述农产品区域公用品牌是指以某一特定区域内的特色农产品为基础，整合该地区内的农业资源、文化、历史等元素，共同打造并拥有的品牌形象。

这一品牌具有地域性、文化性、共享性等特点，旨在提升农产品附加值，促进农业产业升级。

三、农产品区域公用品牌传播策略分析（一）策略一：故事化传播通过讲述品牌背后的故事，如农产品的种植历史、传承文化、匠心制作等，让消费者对产品产生情感共鸣，提高品牌认同感。

例如，通过拍摄宣传片、制作微电影等方式，将品牌故事以视觉化的形式呈现给消费者。

（二）策略二：社交媒体营销利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布品牌动态、产品信息、农业知识等内容，与消费者进行互动交流。

通过社交媒体的影响力，扩大品牌的知名度和影响力。

（三）策略三：线上线下融合线上通过电商平台、农产品交易平台等销售渠道，推广和销售品牌产品；线下则通过农博会、农产品展销会等活动，展示品牌形象和产品特色。

通过线上线下融合的方式，形成全方位的传播网络。

（四）策略四：合作推广与地方政府、农业合作社、农户等合作，共同推广品牌产品。

通过政府支持、合作社组织、农户参与等方式，形成强大的推广合力。

同时，与媒体、KOL（意见领袖）等合作，扩大品牌传播的覆盖面和影响力。

四、成功案例分析以某地瓜区域公用品牌为例，该品牌采用上述传播策略，成功打造了具有地域特色的品牌形象。

通过讲述地瓜的种植历史和文化传承，让消费者对产品产生情感认同；同时，通过社交媒体营销和线上线下融合的方式，扩大品牌的知名度和影响力。

此外，该品牌还与地方政府、农业合作社等合作，共同推广产品，形成强大的推广合力。