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2024年手机阅读软件市场调查报告1. 引言随着智能手机的普及，手机阅读软件在用户中的应用越来越广泛。
手机阅读软件以其便捷性和多样性受到了用户的喜爱。
为了了解手机阅读软件市场的现状和发展趋势，本报告进行了调查分析。
2. 方法ology2.1 数据收集本次调查采用了问卷调查的方法收集了大量的数据。
通过在社交媒体平台和在线论坛上发布问卷链接，我们获得了来自不同年龄、性别、职业等方面的用户反馈。
2.2 数据分析收集到的数据进行了统计分析。
使用Excel 软件对收集到的数据进行整理和汇总，并通过数据可视化的方式呈现，以便更直观地展示结果。
3. 调查结果3.1 用户群体特征调查结果显示，手机阅读软件的用户群体主要集中在年龄段为20-40岁之间，其中以25-35岁的年轻人最多。
性别方面，男性用户略多于女性用户。
3.2 使用习惯和频率根据调查结果，大部分用户每天使用手机阅读软件的时间在1-2小时之间。
职业人群更偏向使用电子书类的阅读软件，而学生群体则更喜欢使用在线小说类的阅读软件。
3.3 用户需求和偏好调查显示，用户在选择手机阅读软件时最看重的因素是拥有丰富的图书资源和便捷的阅读体验。
同时，用户对于软件界面美观度和阅读界面的个性化设置也有一定的要求。
3.4 热门手机阅读软件调查结果显示，目前市场上有许多手机阅读软件备受用户喜爱。
其中包括阅读类APP，如起点读书、掌阅书城、多看阅读等，以及电子书阅读器类APP，如Kindle、iReader等。
4. 市场发展趋势4.1 移动阅读市场规模随着智能手机技术的发展，移动阅读市场规模呈现增长趋势。
根据数据分析，手机阅读软件在2020年的营收达到XX亿元，预计未来几年将继续保持较高的增长率。
4.2 行业竞争格局随着市场规模的扩大，手机阅读软件行业竞争格局逐渐形成。
目前一些大型互联网公司和传统出版机构都纷纷进军手机阅读软件市场，使竞争更加激烈。
4.3 技术创新与发展技术创新对手机阅读软件市场的发展起着重要推动作用。
2020年第十二次全国国民阅读调查报告据媒体报道，日前，中国新闻出版研究院公布了第十二次全国国民阅读调查报告。
数据显示，2020年我国成年人图书阅读率为58%，较2020年的57.8%上升了0.2个百分点。
数字化阅读方式的接触率为58.1%，较2020年的50.1%上升了8.0个百分点。
调查显示，近年来我国成人手机阅读接触率逐年提高，2020年首次超过50%，达到51.8%。
同时，我国成人日均手机阅读时长首次超过半小时。
新媒体阅读已经形成规模。
“伪造、变造、买卖居民身份证、护照、社会保障卡、驾驶证等依法可以用于证明身份的证件的，处三年以下有期徒刑、拘役、管制或者剥夺政治权利，并处罚金;情节严重的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。
”新媒体阅读的确容易形成碎片化倾向，但也有较多优势。
最重要的是，它让全民阅读得到落实。
我国的手机用户已达6.8亿，很多都通过智能手机，来浏览相关图片，查询资料，就连最偏僻的乡镇角落，文化程度不高的打工者，也学会了“现代化阅读方式”，阅读行为通过手机传达到了基层角落。
公民阅读从来没有像今天一样朴实扎实，深入人心。
这一结论在手机阅读上同样适用。
手机阅读对应的并非严肃阅读，而是根植于手机人手机上网行为中的一部分，七成手机阅读控日均上网流量大于50MB，日均手机上网时间比非移动阅读控多67.25分钟，在传统媒体接触时间上均高于非移动阅读控，或可表明，手机阅读者本来就是以有阅读习惯、有活跃的媒介接触习惯为主体的族群。
其实，新媒体阅读早已呈现出浓厚的知识化倾向。
中国出版科学研究院原院长郝振省在对2020年龙源期刊网的网络传播排行发布的解读中就曾表示，“2020年的网络读者不再像2020年那样目光散漫、游移不定、无心阅读，而是心无旁骛地为他们所喜欢的期刊内容而来。
”“除了注重传统的休闲性阅读，也开始注重知识性阅读。
”另据第七次全国国民阅读调查结果显示，在数字化阅读群体中，阅读主体受教育程度越高，其对网络阅读的认知与接受度也越高。
小说平台分析报告1. 引言随着智能手机的普及和互联网的发展，移动阅读成为了人们获取文学作品的重要途径之一。
小说平台作为在线文学的主要载体，正在吸引越来越多的读者和作家。
本文将对小说平台进行分析，并就其市场规模、用户特点、盈利模式、竞争态势等方面进行深入研究，以便为进一步的业务决策提供参考。
2. 市场规模小说平台市场规模是了解行业趋势和潜在机会的重要指标。
据统计数据显示，截至2020年底，全球小说平台用户数量已超过10亿，预计2025年将达到15亿。
在移动互联网普及的背景下，小说平台市场不断扩大，潜力巨大。
3. 用户特点3.1 年龄结构小说平台的用户年龄结构相对较为广泛，覆盖了从10岁到50岁以上的不同年龄段。
其中，15~35岁年轻人是主要用户群体，占比超过70%。
这些年轻用户更习惯于使用智能手机进行阅读，对于新颖的故事和优质的作品有较高的需求。
3.2 性别比例根据调查数据显示，小说平台的用户性别比例相对平衡，男女比例大致为1:1，其中细分到不同年龄段，男性在30岁以下占优势，女性在30岁以上占优势。
这意味着小说平台需要提供丰富多样的内容以满足不同性别用户的需求。
3.3 阅读偏好用户在小说平台上的阅读偏好各有不同，但总体来说可以归纳为以下几点：•流行题材：用户更倾向于阅读流行的题材，如言情、奇幻、都市等。
•畅销作品：用户更喜欢看畅销的小说作品，对作者和书库的评价有一定影响力。
•短篇故事：用户偏爱短篇故事，便于快速阅读和消化。
•多元化：用户对于内容的多元化需求越来越高，例如小说、漫画、轻小说等。
4. 盈利模式小说平台的盈利模式多种多样，主要包括以下几种：4.1 广告收入小说平台可以通过在文章中插入广告或者在应用程序中展示广告来获得收入。
这是最主要的盈利方式之一，尤其适用于用户数量庞大的平台。
然而，过度投放广告可能会影响用户体验，需要平衡好广告与内容之间的关系。
4.2 付费订阅小说平台可以提供付费订阅服务，用户需要支付一定费用才能获取更高质量的作品或者特殊的服务。
第十八次全国国民阅读调查主要发现◎ 中国新闻出版研究院全国国民阅读调查课题组自1999年起，由中国新闻出版研究院组织实施的全国国民阅读调查已持续开展了十八次。
第十八次全国国民阅读调查从2020年8月开始全面启动，9月开展样本城市抽样工作，9月至12月同步开展问卷采集、问卷复核工作，2020年11月至2021年4月开展数据处理、数据加权和数据分析工作。
本次调查仍严格遵循“同口径、可比性”原则，继续沿用四套问卷进行全年龄段人口的调查。
对未成年人的三个年龄段（0—8周岁、9—13周岁、14—17周岁）分别采用三套不同的问卷进行访问。
本次调查采用网络在线调查和电话调查方式，在167个城市进行样本采集，覆盖我国30个省、自治区、直辖市。
本次调查的有效样本量为46083个，其中成年人样本占到总样本量的74.8%，18周岁以下未成年人样本占到总样本量的25.2%，城乡样本比例为3.3∶1。
样本回收后，我们根据第六次全国人口普查公报的数据对样本进行加权，并运用SPSS社会学统计软件进行分析。
本次调查可推及我国人口12.36亿，其中城镇居民占55.5%，农村居民占44.5%。
本次调查的主要发现如下：一、２０２０年我国成年国民各媒介综合阅读率持续稳定增长，图书阅读率和数字化阅读方式接触率呈上升态势2020年我国成年国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为81.3%，较2019年的81.1%提升了0.2个百分点。
2020年我国成年国民图书阅读率为59.5%，较2019年的59.3%增长了0.2个百分点；报纸阅读率为25.5%，较2019年的27.6%下降了2.1个百分点；期刊阅读率为18.7%，较2019年的19.3%下降了0.6个百分点；数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等）的接触率为79.4%，较2019年的79.3%增长了0.1个百分点（见图1）。
对我国城乡成年居民2020年图书阅读率的考察发现，我国城镇居民的图书阅读率为68.3%，高于2019年的67.9%；农村居民的图书阅读率为49.9%，高于2019图１ 各媒介阅读率年度比较图书阅读率报纸阅读率期刊阅读率数字化阅读方式接触率综合阅读率８０．０％６０．０％４０．０％２０．０％０．０％图２ 图书阅读率城乡对比７０．０％６０．０％５０．０％４０．０％３０．０％２０．０％１０．０％０．０％２０２０年 ２０１９年城镇居民农村居民全体居民019020年的49.8%（见图2）。
公司解读报告
公司名称：连尚文学
生成时间：2020.06.08
声明：
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2015-2020年中国移动互联网现状调研及市场前景走势分析报告行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。
一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。
中国产业调研网基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。
一、基本信息二、内容介绍当前，智能终端和云计算运用加速推进信息技术和通信技术的融合，促进移动互联网高速发展。
移动互联网不断催生新的产业形态，信息服务、移动社交、数字出版、移动商务等新的产业开始发展，电信服务和互联网服务逐步融合。
随着用户数量不断增加，移动互联网不仅使人们的生活、生产发生了全新的变化，而且给经济、社会、文化都带来了深刻的影响。
在我国，基于移动互联网的开放式应用平台正在信息化建设中发挥着越来越重要的作用，更多的人享受到便捷的生活和服务。
截至2014年6月底，共30个省321个城市的“无线城市”上线推广，独立使用用户数达2608万，“无线城市”正从衣食住行多方面潜移默化改善着居民的生活质量。
数据表示，移动互联网领域近几年取得了快速发展，移动互联网已经成为信息产业发展最快，竞争最激烈，创新最活跃的领域之一，移动互联网已然成为了众多厂商追逐的掘金点。
但是虽然我国已积极布局推出众多操作系统，但是由于起步较晚，还无法有效整合带动产业链。
在缺乏领军企业的情况下，我国移动互联网产业迫切需要运营企业，互联网企业，制造企业广泛参与，在移动互联网各个细分市场均获得良好发展的情况下，各类企业纷纷加入行业进行业务拓展。
目录索引一、长音频赛道风云起，利好上游CP 方 (6)（一）市场空间：智能播放设备打开长音频全应用场景 (6)（二）TME、字节跳动入局长音频，商业模式二分化 (9)（三）风口利好上游内容提供商 (12)二、中文在线：数字出版第一股，业绩迎来拐点 (14)三、数字阅读业务：原创内容领跑行业，免费阅读模式带来增量 (16)（一）内容为王，聚合海量版权与分销渠道 (16)（二）核心竞争力：建立网文创作生态闭环，内容储量领跑行业 (17)（三）分发渠道：免费阅读平台打开增量空间 (20)四、版权衍生业务：出海互动阅读平台吸金，有声内容拓宽销售渠道 (22)（一）互动阅读平台：出海互动小说游戏稳定吸金，存在内容壁垒 (22)（二）有声内容：先发优势打造护城河，与蜻蜓FM 达成合作 (25)（三）影视剧：数字阅读业务孕育IP，与爱奇艺达成合作 (27)五、教育业务：强于数字内容，助力“停课不停学” (28)六、风险提示 (29)图表索引图1：2015-2019 年中国网络音频的用户规模及其增速 (6)图2：中国移动音乐细分行业的MAU（亿人） (6)图3：网络广播在美国的普及率 (7)图4：美国每月收听播客的人数占比 (7)图5：中国听众收听播客的主要使用设备（可多选） (7)图6：2018 年中国广播用户网络收听和传统收听的场景分布 (8)图7：2017-2020 年中国智能车载音频的普及率 (8)图8：2018 年中国车载音频用户开车时收听网络音频遇到的问题 (8)图9：2018-2019 年中国智能音箱的用户数量和普及率 (9)图10：2018 年中国智能音箱用户收听音频遇到的问题 (9)图11：2020 年4 月长音频APP 的独立设备数（亿台） (9)图12：2020 年5 月长音频APP 的MAU（万人） (9)图13：2019 年中国网络音频用户偏好的音频节目类型 (10)图14：2019 年中国网络音频用户偏好的音频直播类型 (10)图15：QQ 音乐APP 首页的长音频内容入口 (10)图16：网易云音乐APP 首页的长音频内容入口 (10)图17：斗鱼APP 的音频直播入口 (11)图18：字节跳动推出的有声阅读平台——番茄畅听 (11)图19：长音频市场的主要参与者及其提供的产品 (12)图20：我国长音频行业的产业链 (12)图21：喜马拉雅付费榜Top100 的类别分布 (13)图22：喜马拉雅订阅榜Top100 的类别分布 (13)图23：中文在线的业务版图 (14)图24：中文在线的股权结构（截至2020 年Q1 期末） (14)图25：2015-2019 年中文在线的营收及其增速 (15)图26：2018-2020Q1 中文在线单季度的营收及其增速 (15)图27：2015-2019 年中文在线的归母净利润（亿元） (15)图28：2018-2020Q1 公司单季度的归母净利润（亿元） (15)图29：中文在线数字阅读业务的商业模式 (16)图30：我国网络文学作品的累计数量（万部） (17)图31：2018 年我国网络文学创作者的数量占比 (17)图32：2018 年全国新增内容版权数量（部） (18)图33：掌阅APP 的作品人气分布 (18)图34：17K 男频月点击量前1 万作品的类型分布 (19)图35：17K 女频月点击量前1 万作品的类型分布 (19)图36：17K 男频月点击量前1 万作品的签约情况 (20)图37：17K 女频月点击量前1 万作品的签约情况 (20)图38：17K 男频月点击量前1 万作品的更新年份占比 (20)图39：17K 女频月点击量前1 万作品的更新年份占比 (20)图40：2020 年4 月在线阅读APP 的MAU（万人） (21)图41：2020 年4 月超级APP 的MAU（万人） (21)图42：中国数字阅读行业的用户规模（亿人） (22)图43：头部在线阅读APP 的MAU（万人） (22)图44：Crazy Maple Studio 的营收和净利润（亿元） (23)图45：部分选项需要花费道具才能选择 (23)图46：观看广告可以免费获取道具福利 (23)图47：《Chapters》全球iPhone 排名（2020.5.24） (24)图48：2019 境外数字阅读及广告服务收入的来源结构 (24)图49：三款头部互动小说游戏在美国iPhone 畅销榜的排名推移 (24)图50：chapters 分类别的作品数量（种） (25)图51：chapters 分类别的观看次数（万次） (25)图52：中文在线联合出品电视剧《天盛长歌》 (28)图53：中文在线联合出品电视剧《新白娘子传奇》 (28)图54：公司教育业务的营收及其增速 (28)图55：2018-2019 公司教育业务的成本结构 (28)表1：长音频平台的主要内容提供商 (13)表2：2020 年17K/四月天的作者福利体系 (18)表3：青训学院的课程设置 (19)表4：中文在线的内容分发渠道 (21)表5：鸿达以太的主要有声资源 (26)表6：鸿达以太的部分作品在三大平台的播放量（次，截至2020.6.9） (26)表7：17K 原创文学IP 改编的部分影视剧 (27)表8：17K 正在改编的部分原创文学作品情况 (27)表9：中文在线助力全国各地“停课不停学” (29)近日长音频赛道风云起，4月腾讯音乐TME 正式发布了长音频战略，随后酷我音乐推出全声态音频平台“酷我畅听”APP ；6月字节跳动推出有声阅读平台“番茄畅听”。
2023年微信读书行业市场调研报告随着移动互联网的普及，电子阅读已经成为消费者的主要阅读方式之一。
微信读书作为微信团队推出的一款电子阅读应用，已经在读书行业引发了不小的反响。
本文拟对微信读书进行市场调研，从市场规模、用户画像、用户体验和未来发展等方面进行分析。
一、市场规模据统计，中国数字阅读市场规模在2020年已经达到了635亿元人民币，相较于2019年同期增长了32.4%。
数字阅读市场增长迅猛，成为了出版行业的新增长点。
其中，电子书销售额占比逐年上升，已经成为数字阅读市场的主要业态之一。
微信读书作为一款电子阅读应用，其市场规模也相对庞大。
据了解，微信读书在2020年底时已经拥有2.2亿注册用户，其中活跃用户为1亿左右。
在阅读类应用中，微信读书排名第一，占据了整个市场近35%的市场份额。
同时，根据艾瑞咨询发布的数据，2020年中国移动阅读用户规模达到5.62亿人，其中40%的用户使用移动阅读平台进行书籍阅读，这也为微信读书的发展提供了更广阔的空间。
二、用户画像1.年龄分布微信读书的用户年龄分布比较广泛，其中以25-34岁的用户最多，占比35.7%。
其次是18-24岁的用户，占比29.5%；35-44岁的用户占比21.7%。
这三个年龄段的用户占据了微信读书用户总数的近90%。
2.性别分布微信读书的用户性别分布比较均衡，男女性别比列为47:53。
其中，女性用户比男性用户略多。
3.地域分布微信读书的用户地域分布较为广泛，其中，北、上、广地区用户量较多，其次是杭、苏、浙等地区。
由于微信读书的用户定位精准，因此不同地区的用户喜好和阅读需求也有所不同。
4.消费行为微信读书的用户消费行为偏向于消费力较强的年轻人群体。
数据显示，微信读书的用户中，月均消费金额在10元及以下的用户占比77.3%；消费金额在10元-30元区间的用户占比为19.8%；消费金额在30元以上的用户占比为2.9%。
三、用户体验1.内容丰富度微信读书的图书种类丰富多样，包含人文社科、小说、经管、科技、生活等多个领域，用户可以根据自己的兴趣和需要选择喜欢的书籍。
移动阅读APP用户体验研究作者：徐巧巧张小瑜陈康来源：《记者观察·下旬刊》2022年第07期关键词：移动阅读；阅读APP;阅读体验；用户体验在移动互联网快速发展发展的背景下，用户的阅读选择也越发丰富，从纸质书到电子书，从PC端到移动阅读APP，越来越多的人开始使用移动阅读APP进行阅读，据易观发布的《中国移动阅读市场年度综合分析2021》显示，2020年，中国数字阅读整体市场规模达351.6亿元人民币，环比增长21.8%。
本文拟就四个方面（界面设计、阅读内容、阅读功能和广告与付费方式）对移动阅读APP的用户阅读体验进行对比研究，以期为移动阅读APP的发展提供参考和借鉴。
理论基础移动阅读指使用手持移动终端如手机、电子书阅读器及iPad等进行的所有阅读行为，阅读内容类型包含网络文学、报纸、杂志、动漫及出版物的电子版，市面上有众多的移动阅读APP：专注于开展在线阅读业务的掌阅APP；由互联网巨头自研或收购互联网文学网站的阅读类APP，如QQ阅读、书旗小说等；电信运营商上线的阅读APP，如咪咕阅读、沃阅读等；还有其他类型，如番茄免费小说等。
本文拟选取四款移动阅读APP作为研究对象：掌阅、咪咕阅读、QQ阅读和番茄免费小说。
掌阅科技推出的iReader移动阅读软件，属于移动端创业类，其用户渗透率和用户规模都位居行业第一。
中国移动的手机阅读品牌“和阅读”，于2015年10月正式更名为“咪咕阅读”。
“咪咕阅读”与各大出版发行机构合作，整合各类阅读内容，致力于成为国内领先的正版数字图书汇聚平台。
QQ阅读，是国内较早开始推出的移动阅读平台，其推出的目的是打造一款智能手机阅读软件，满足用户阅读需求。
QQ阅读以资源丰富作为特色，宣传标语为“海量原著，想读就读”，其主打网络文学，力求以资源取胜。
番茄免费小说APP是一款拥有百万小说资源的免费小说阅读软件。
移动阅读APP外在特征移动阅读APP的外在特征主要通过其界面设计来体现，主要包括APP总体布局设计、阅读界面设计和书架界面设计三个方面。
２０２０年移动阅读行业研究报告目录CONTENTS中国移动阅读行业分析1中国移动阅读用户分析2中国移动阅读头部玩家分析3中国移动阅读未来趋势分析4中国移动阅读行业分析移动阅读定义移动阅读指的是手机、平板电脑、电子阅读器等移动终端的阅读行为，阅读内容包含电子书、有声读物、新闻、杂志等，本报告主要以移动电子书阅读为研究对象移动阅读研究对象移动终端电子书应用移动阅读成为国人阅读主要方式据中国新闻出版研究院第十七次全国国民阅读调查，国民数字化阅读方式的接触率79.3%，其中手机阅读接触率达76.1%，移动阅读成为主流2019国民阅读率2019国民数字化阅读方式接触率79.3%59.3%27.6%19.3%数字化阅读图书报纸期刊76.1%71.6%24.8%21.3%手机阅读网络在线阅读电子阅读器阅读平板电脑阅读行业发展历程：移动阅读进入相对成熟阶段随着技术的发展，移动阅读从WAP走向了App，行业从萌芽期迈入繁盛期用时不足20年，如今行业格局相对稳定，资源向头部集中，中小企业难出头，新入局成本高昂移动阅读行业发展阶段萌芽期：2003-2010发展期：2011-2017繁盛期：2018-至今•移动互联网WAP协议快速发展，逐渐普及，至2007年3月底，我国WAP网页数量约为2.6亿个•移动阅读WAP端出现，加载快与流量低两大特性赢得用户欢心•移动阅读WAP端初期走免费路线，盗版问题严重，广告收入微薄，大量网站涌出，大量网站倒闭•随着智能手机、3G技术的逐渐普及，各类App遍地开花，移动阅读行业飞速发展•移动阅读初期，App主要分为两大类，内容类和工具类，前者如网文平台，后者为电子书阅读工具•随着国家打击盗版与版权保护力度逐渐加强，移动阅读App也日益规范•移动互联网流量见顶，移动阅进入成熟发展期•2018年免费阅读App入局争夺流量，冲击头部App格局，于2019年进入尾声•互联网巨头重视移动阅读市场，BATT格局初露端倪•5G大力发展，5G手机出世，新技术或为移动阅读行业发展提供新的可能行业规模：领域垂直，百亿级行业蛋糕在万亿级规模的泛娱乐行业，移动阅读行业仅为其中较小的一块蛋糕，但作为泛娱乐行业的内容源头之一，移动阅读行业依旧为互联网巨头竞相布局的阵地2020移动阅读行业市场规模单位：亿66.7 70.0 80.7100.5119.6138.34.9%15.3%24.5%19.0%15.6%2017201820192020E2021E2022E市场规模增长率5.85.95.8 5.8 5.85.96.06.1 6.36.26.15.9 5.93.33.13.23.13.13.02.93.13.43.23.33.1 3.1201907201908201909201910201911201912202001202002202003202004202005202006202007在装月活用户规模：6亿用户规模，进入存量市场移动阅读用户规模增长疲软，保持在6亿上下，2020年3月因疫情原因出现小幅增长，此后回落2020移动阅读行业用户规模单位：亿使用时长：月均16小时，基本进入饱和状态近一年移动阅读用户月均使用时长约为15.6小时，2020年月均使用时长约为16小时；2019年月均使用时长同比增长率较高，2020年同比显著下滑2020移动阅读行业用户月均使用时长单位：时14.4 14.1 14.7 15.1 16.0 16.3 15.817.0 17.316.2 16.514.9 14.534.1%20.9%37.2%26.8%31.8%37.7%40.7%57.0%39.5%9.4%-1.4%-0.3%0.1%201907201908201909201910201911201912202001202002202003202004202005202006202007时长同比行业政策：政策倾斜与鼓励为主，引导规范移动阅读行业全民阅读立法，政府稳健推进全民阅读规划，鼓励支持内容创作，规范整治违法内容，加强版权保护推动全民阅读•自2014年起至今，“全民阅读”共计七次进入政府报告，获得各方大力支持•2016年12月，《全民阅读“十三五”时期发展规划》发布，明确了全民阅读工作的指导思想、基本原则和主要目标，是我国首个国家级“全民阅读”规划•2017年6月，国务院法制办办务会议审议并原则通过了《全民阅读促进条例（草案）》，实现阅读立法规范移动阅读行业•《全民阅读“十三五”时期发展规划》指出，要“加强对数字化阅读的规范和引导，推动传统阅读和数字阅读相融合”•2019年3月至8月，针对网络文学领域存在的低俗色情问题，“扫黄打非”部门大力开展专项整治。
全国“扫黄打非”办公室查处晋江文学城、起点中文网、米读小说、番茄小说等违法行为并公开曝光扶持创作，打击盗版•《全民阅读“十三五”时期发展规划》指出，“必须加强优秀作品的创作生产，进一步完善创作出版扶持和激励机制”•自2005年起，国家版权局等部门针对网络侵权盗版问题展开版权专项整治。
“剑网2020”聚焦重点包括“强化对大型知识分享平台的版权监管力度，继续巩固网络文学、动漫、网盘、应用市场、网络广告联盟等领域取得的工作成果”行业产业链：主要分为内容商-渠道商-开发商移动阅读行业以内容为核心，把握内容生产，才能在产业链上具备主动权行业布局：优秀标的受资本看好（1/2）互联网巨头加速布局移动阅读领域，百度、字节动作接连不断；快点一月内连获两笔大额投资塔读文学时间：2020/7/20公司：易天新动轮次：股权转让投资方：字节跳动，持股18.9%搜狗阅读时间：2020/7/28公司：搜狗轮次：并购，金额未披露投资方：腾讯快点时间：2020/3/18公司：天桐互动轮次：C++轮，数千万美元投资方：未披露其他：2020/2/19，C+轮，由红杉中国领头，金额近亿美元掌阅时间：2020/3/18公司：掌阅科技轮次：战略融资，7亿人民币投资方：百度投资番茄小说时间：2019/12/9公司：阅读文化（字节子公司）轮次：A 轮，金额未披露投资方：字节跳动米读小说时间：2019/10/17公司：趣头条轮次：B 轮，1亿美元投资方：CMC 领投七猫免费小说时间：2019/7/31公司：七猫文化轮次：战略融资，金额未披露投资方：百度投资宜搜小说时间：2019/1/1公司：宜搜科技轮次：股权融资，金额未披露投资方：复朴投资2019-2020移动阅读行业投融资情况5896.23554.03175.63091.42294.81797.61564.91156.51080.7掌阅七猫免费小说QQ 阅读番茄免费小说咪咕阅读疯读小说书旗小说宜搜小说微信读书行业布局：BATT 瓜分移动阅读头部市场（2/2）互联网巨头通过自有和投资两种方式布局移动阅读市场；千万级月活规模的移动阅读App 共9款，有6款可见BATT 身影2020移动阅读月活千万级规模App单位：万百度系腾讯系腾讯系字节系阿里系投资投资自有自有自有自有中国移动旗下收入模式：付费阅读收入占大头，版权运营收入难以望其项背用户付费收入及广告收入占移动阅读行业收入八成左右，即使在强调IP全运营的大环境下，移动阅读行业的版权运营收入仍不出彩2020移动阅读行业收入构成用户付费版权运营其他移动阅读主要收入包括用户付费收入和广告收入，两者合计占总收入八成左右，付费阅读模式是已被验证的有效盈利模式，为移动阅读收入核心，免费阅读模式近两年虽兴起，但面临难以盈利的困境版权运营收入并非主要收入来源，一般占总收入10-20%，目前移动阅读行业还未形成完善的版权运营模式，同时仍需为内容付出高昂成本其他收入杯水车薪，一般占总收入10%以内约80%约10-20%约0-10%收入构成广告发展最新态势：免费阅读野蛮生长期落幕，资本雄厚者居上移动阅读月活TOP20与TOP50中免费阅读App 数量与去年同期相比均减少，免费阅读争夺用户进入瓶颈期；而TOP20中冒尖的6款App ，背后均有一定的资本或流量支撑月活TOP20/50中免费App 数量823619TOP20中免费阅读App 数量TOP50中免费阅读App 数量201907202007移动阅读月活TOP20中免费App 详情名称7月月活（万）详情七猫免费小说3554.0所属公司为七猫文化，百度持股51%番茄免费小说3091.4属于字节旗下疯读小说1797.6魔力红，两位创始人来自上市公司触宝米读极速版964.3属于趣头条旗下爱看书免费小说540.1中文万维，专注免费阅读市场，原属于中文在线旗下，2018年10月中文在线转出部分股份，持股降低至34.41%连尚免费阅读465.3属于连尚网络，与WiFi 万能钥匙同属一家公司中国移动阅读用户分析性别年龄：95后男青年偏爱移动阅读移动阅读用户男性占比接近六成；25-34岁用户为主要群体，占比为44.2%，18-24岁用户偏好度最高，占比为19.8%2020移动阅读用户性别及TGI2020移动阅读用户年龄及TGI男, 58.3%女, 41.7%TGI 102TGI 979.1%19.8%44.2%24.6%2.3%TGI 100TGI 120TGI 96 TGI 98TGI 7918岁以下18-24岁25-34岁35-44岁45岁以上教育收入：学历收入呈两极分化教育来看，专科学历用户占比最高，为41.1%，专科学历与硕士及以上学历用户偏好明显；收入来看，收入低于5K 占比近六成，收入低于3K 及高于10K 偏好度较高2020移动阅读用户教育分布及TGI2020移动阅读用户收入分布及TGI30.3%27.4%32.9%7.5%1.9%TGI 122TGI 94TGI 86TGI 108TGI 171小于3K3-5K 5-10K 10-20K20K 以上20.1%41.1%35.1%3.7%TGI 93TGI 116 TGI 86TGI 159高中及以下专科本科硕士及以上44.2%22.1%8.2%5.8%5.5%4.9%2.8% 2.3%TGI 122 TGI 95TGI 86TGI 82TGI 114TGI 98TGI 86TGI 72企业白领在读学生服务业人员工人自由职业教师医生政府及事业单位职业分布：企业白领和自由职业者爱移动阅读移动阅读用户白领占比最高，为44.2%，在读学生次之，为22.1%；偏好度最高的为白领和自由职业2020移动阅读用户职业分布及TGI9.4%18.7%16.2%20.9%21.6%13.2%TGI 114TGI 108TGI 95TGI 93 TGI 88 TGI 86一线新一线二线三线四线五线城市分布：发达城市用户偏好度高移动阅读下沉用户占比超过一半，达55.7%；一线与新一线城市城市用户更喜欢移动阅读，占比分别为9.4%和18.7%2020移动阅读用户城市等级分布及TGI下沉市场占比：55.7%248175170151143141 140136134124阅读达人健身达人知识达人音乐爱好者购物达人煲剧一族有车一族教育达人游戏达人短视频达人人群偏好：知识身材两手抓移动阅读用户中，阅读达人、健身达人和知识达人偏好度最高2020移动阅读用户人群细分及TGI156135120118117116113 113107 107运动健康聊天社交拍摄美化旅游出行教育培训电商游戏服务音乐音频视频服务电话通讯媒介偏好：文娱爱好多样化移动阅读用户泛娱乐爱好广泛，偏好TOP3为运动健康、聊天社交和拍照美化，同时也喜欢旅游、购物、打游戏等2020移动阅读用户媒介偏好一级分类TGI中国移动阅读头部玩家分析5896.23554.03175.63091.42294.810002000300040005000600070008000201907201908201909201910201911201912202001202002202003202004202005202006202007掌阅七猫免费小说QQ 阅读番茄免费小说咪咕阅读第一梯队移动阅读App 头部玩家：格局稳定，『掌阅』一路领跑近一年来，掌阅月活稳居第一，七猫免费小说与番茄免费小说后来者居上，QQ 阅读和咪咕阅读月活不同程度下滑；整体来看，2020年上半年头部玩家月活趋于稳定，二梯队竞争激烈近一年App 头部玩家月活情况单位：万第二梯队『掌阅』用户画像：已婚高知男男性，已婚，85后，收入5K以上，学历本科以上群体偏好度较高『掌阅』用户画像8.0%22.6%47.4%19.9%2.1%TGI65 TGI98 TGI118 TGI91 TGI94 18岁以下18-24岁25-34岁35-44岁45岁以上30.8%23.5%34.7%8.4% 2.6% TGI87 TGI94 TGI118 TGI113 TGI129 小于3k3-5k5-10k10-20k20k以上18.8%39.7%36.1%5.4% TGI79 TGI100 TGI114 TGI129 高中及以下专科本科硕士及以上男性58.8%已婚57.9%『七猫免费小说』用户画像：小镇男青年男性，下沉用户，25岁以上，收入3-5K，专科学历群体偏好度较高『七猫免费小说』用户画像10.2%17.1%43.8%26.0%2.9%TGI84 TGI74 TGI109 TGI119 TGI130 18岁以下18-24岁25-34岁35-44岁45岁以上26.1%33.3%33.0%6.4% 1.2% TGI74 TGI132 TGI112 TGI87 TGI62 小于3k3-5k5-10k10-20k20k以上21.8%47.2%30.0%1.0% TGI92 TGI118 TGI95 TGI25 高中及以下专科本科硕士及以上男性52.3%下沉用户58.7%『QQ阅读』用户画像：未成年男学生男性，18岁以下，中小学生群体偏好度较高261.8269.8264.9259.9250.1233.7225.1184.3187.9188.9182.7179.9173.1170.5115.2121.9123.4125.7126.0127.0132.837.039.437.336.035.334.231.5202001202002202003202004202005202006202007腾讯系字节系百度系阿里系移动阅读头部企业：BATT 竞争激烈，腾讯系阅文独大在移动阅读用户使用时长争夺战中，腾讯系拔得头筹，2020年月均使用时长突破250小时，其主要贡献源自于阅文集团旗下自有产品2020移动阅读头部企业使用时长2020腾讯系移动阅读版图阅文自有阅文持股腾讯自有腾讯持股起点读书红袖读书QQ 读书飞读免费小说话萌小说潇湘书院搜狗阅读微信读书晋江小说阅读腾讯系90%以上使用时长由阅文自有App 提供单位：时阅文集团：新丽战略不及预期，回归主营业务在线业务几乎一直为阅文主要收入，2019年阅文合并新丽收入，因此版权运营收入激增，但2020年上半年受疫情等影响，新丽业务受创，阅文净亏损33.1亿元，而主营业务表现优异在线业务&占总收入比例版权运营及其他&占总收入比例34.938.337.125.085.2%76.0%44.4%76.7%2017201820192020H1在线业务占总收入比例单位：亿单位：亿6.112.146.47.614.8%24.0%55.6%23.3%2017201820192020H1版权运营及其他占总收入比例受新丽业务影响版权运营收入激增主营业务重新占营收大头阅文集团：付费阅读回暖并升温，优质内容仍为王道2019年阅文受到免费阅读波及，付费阅读收入减少1.4亿，但至2020上半年，付费阅读收入已达到2019全年的72.8%，且ARPU逐年递增，2020H1已达34.1元，用户付费能力加强付费阅读收入每名付费用户月均付费金额（付费阅读阅文集团：挑战颇多，未来继续强化IP 中心地位阅文未来规划强调IP 开发运营及平台社交功能；IP 的核心是源源不断的优秀作品，如何吸引新作者入驻、保持头部作者长期创作能力、培养提升腰部作者实力，仍是当前重要议题8月5月4月•27日，管理团队调整，现任联席首席执行官吴文辉和梁晓东等荣退，腾讯集团副总裁程武任CEO•28日起，阅文合同问题开始发酵，阅文陷入舆论风波•29日，股票收跌接近5%•合同风波升级，网文作者发起“55断更节”以抵制霸王条款•3日，阅文集团表态，并安排作家恳谈会•4日，股票一度大跌超过8%•6日，开展作家恳谈会6月1月•18日，携手东方卫视主办的“2019阅文原创文学风云盛典”•17日，发布2019年财报•18日，与腾讯音乐娱乐集团达成战略合作，共同开拓长音频领域有声作品市场3月•3日，发布新合同，受此影响，股票上涨约6%，业内对新版合同褒贬不一•5日，发布“正版联盟”公告，推五大实质举措打盗版•11日，公布2020年中期业绩，总收入32.6亿元，受新丽业务影响，净亏33.1亿元，免费阅读受挫，IP 运营面临困境•29日，与文字版权工委联合行业发起“阅时代·文字版权保护在行动”倡议2020阅文大事件掌阅科技：老牌公司盈利增长放缓，积极寻求突破作为最早入局移动阅读的企业之一，掌阅科技凭借『掌阅』这一款产品站稳脚跟，但上市以来，掌阅净利润增长放缓，若掌阅与百度合作达成，或将在内容端与流量端有所作为2015-2019掌阅科技净利润及增长率0.30.81.21.41.5161.1%60.4%9.9%7.9%20152016201720182019净利润增长率单位：亿掌阅科技成立20082011发布掌阅App2013当选中国版权协会理事单位；当选中国音像与数字出版协会常务理事2014获得国家版权局颁发的“全国版权示范单位”2015发布第一代iReader 电子书阅读器2017在上海证券交易所主板挂牌上市2019斥资1.7亿购入红薯中文网33.74%的股权2020发布权益变动报告书，拟定增募资不超7亿，由百瑞翔投资（百度旗下）认购掌阅科技：以数字阅读为核心，发力版权运营掌阅科技营业收入和营业成本的八成以上都集中在数字阅读业务；2019年数字阅读收入出现下滑，同时版权业务的收入近乎翻倍掌阅科技营业收入构成掌阅科技营业成本构成单位：亿15.716.615.80.41.42.60.50.90.3201720182019数字阅读平台版权产品硬件产品其他单位：亿10.912.110.20.20.61.30.50.70.2201720182019数字阅读平台版权产品硬件产品其他掌阅科技：销售费用水涨船高，安装渗透率难增长2019年掌阅科技销售费用高达4.2亿，同比增长44.8%，但其明星产品近一年在行业中的渗透率未有较大突破掌阅科技主要费用分布『掌阅』在移动阅读行业的安装渗透率单位：亿2.52.94.20.60.80.80.81.11.2201720182019销售费用管理费用研发费用25.3%28.1%28.6%29.0%23.4%0%5%10%15%20%25%30%35%中国移动阅读未来趋势分析重视腰部，跑通版权运营之路以移动阅读重要组成部分网文来说，2019年网文作者和作品数量庞大，但IP 改编数量占作品总数比例不足0.004%，而产业链下游最热门的行业每年可容纳IP 量有限，未来行业将继续探索大量腰部IP 的运营之路2019年网文作品累计达2590.1万部2019年网文作者数量达1936万签约作者数量达77万2019年IP 新改编数量达9656部2019年IP 改编数量占网文作品总数量比例不足0.004%挑战•IP 改编需求减少：影视行业每年需求的IP 数量有限且目前因疫情受到重创，游戏行业面临游戏版号数量收缩困境，而此二为IP 主要输送行业•全链运营难度高：阅文或可依托腾讯集团，获得游戏、影视、音频等资源支持，但大部分公司缺乏雄厚资本，依赖授权模式版权运营尝试•开发更多内容需求：短视频行业发展迅猛，对优质内容的需求也与日俱增，双方可探索更多合作模式•稳健发展已有需求：音频行业是IP 较为稳定的接收方，可培育新内容，解锁新玩法加强互动，提高热度凝聚粉丝网文的连载形式，从最初就定义了它的互动性，从留言评论，到圈子讨论，到弹幕式评论，再到对话小说，互动方式不断更新，满足用户的社交需求，增强用户粘性，使内容热度发酵章节评论书友圈子弹幕评论对话小说优化分发，算法推荐与人工推荐并行平台算法不断优化，智能推荐实现千人千面，助力用户留存；人工推荐可查漏补缺，推广优质内容，助力新人作家脱颖而出算法推荐依据个人阅读痕迹、相关圈子偏好等，贴合个性化口味人工推荐包括编辑推荐，榜单等，资深人员筛选与群体偏好筛选拓宽边界，增加用户与场景覆盖面流量见顶大背景下，不拘泥于有限阅读分类与阅读场景，积极新增板块吸引用户，拓展使用场景，并不断优化，提升用户体验功能多样化，覆盖更多用户群体语音朗读功能，有声书、说书讲解等栏目解放用户双眼，拓宽了用户使用场景场景多元化，满足更多用户需求网络小说出版作品漫画对话小说听书杂志…使用场景碎片休闲开车运动家务通勤…睡前周末假期。
