2018年移动阅读市场竞争分析--上书房信息咨询

2018上半年互联网家居市场研究报告据相关数据显示，在2017年我国家居建材市场规模已经达到了4.27万亿。

互联网的赋能，打破了传统家装行业信息不对称的局限性，消费者可以在网上浏览信息，辨别材料优劣，挑选装修方案，极大地降低了交易成本和时间成本。

据相关数据显示，2017年我国家居建材市场规模已经达到了4.27万亿。

互联网的赋能，打破了传统家装行业信息不对称的局限性，消费者可以在网上浏览信息，辨别材料优劣，挑选装修方案，极大地降低了交易成本和时间成本。

目前，互联网家装行业主要分为平台型、综合电商型、垂直型和传统家装转型几种。

互联网的发展和用户的消费升级，对家装行业起到了重塑与再造的作用，消费者的关注点也从以前的性价比和产品功能转向了美学设计和个性化特征。

通过对2018上半年互联网家居家装行业相关数据的收集整理，并配合用户调研，分析讨论国内家居家装行业的发展趋势。

家居建材和住宅装修市场稳中有升2016年在房地产去库存的大环境下，新房装修和旧房改造装修的工程量继续呈增长趋势，家居家装行业市场规模稳中有升，其中家居建材市场规模达到了4.23万亿，住宅装修市场规模为1.78亿元。

不过很多的家居建材企业都属于单品运营，专注于某一领域的发展。

到了2017年，在去库存的同时，国家大力推进租购并举，并且各省市相继出台了促进建筑行业信息化、智能化等措施，良好的宏观环境为家居家装市场的再发展提供了基础。

其中家具建材市场规模为4.27亿元，住宅装修市场规模为1.87亿元，不过产业规模虽再创新高，但增速却有所放缓。

互联网家居家装行业发展历程早期的装修行业主要为马路游击队，只提供施工的清包模式，质量和效果都难以得到有效保障。

在1998年取消福利分房后，房地产市场的火热带动了家居家装行业的发展，2000年左右，专业的装修公司逐渐占据主导地位，不过资源整合仍很松散。

上书房信息咨询市场调研中心致力于市场调查研究十余年之久，拥有一流的专业调研执行团队，已累计为500余家各类客户提供了研究咨询、调研执行、数据分析等专业信息服务，赢得了广大客户的认可和支持。

2018年全民阅读报告
数据样本来源于14000 多份有效问卷。

据报告结果显示，有48% 的受访者一年阅读量超过10 本，而3 本以下的仅占5%；在这48% 的人群中，50 后的占比较大。

阅读时间方面，47% 的人每天阅读30 分钟– 1 小时，每天阅读超过 1 小时的受访者则占33%；其中日阅读超 1 小时的人之中，有74% 的人习惯自由安排阅读时间，而剩余26% 的人会固定安排阅读时间。

对于工作忙碌、空闲时间不稳定的大部分上班族来说，固定安排阅读时间无疑是操作难度挺大的一件事情。

我身边保持阅读的朋友们想看书，也大多数只能在午休、上下班通勤、晚上睡前、机场等起飞等碎片时间。

从以上两个维度上看，50 后、60 后、70 后的阅读时间和数量要超过其他更年轻的年龄段。

但在付费阅读这件事上，90 后、00 后则扳回一局。

报告显示，90 后、00 后相比其他年龄段付费购买电子读物的意愿更强，两者在经常付费购买电子读物的人群占比分别是82% 和85%。

从阅读方式看，有55% 的受访者表示在过去一年同时阅读纸质书和电子书，而只读电子书的人群比例仅占19%（尽管这个数字已经比去年提升许多）；而有69% 阅读电子书的人更喜欢使用Kindle，24% 更习惯用手机。

那么，什么因素会更让你愿意投入阅读呢？
从报告数据上看，有超半数的人会因阅读环境氛围、电子设备舒适性、人性化的阅读服务、更多图书选择这四个因素促进阅读。

其中阅读环境氛围占比最多，达71%，被大部分人都认为是重要的因素之一。

2018年Q1网络消费报告
智能产品在电视、音箱和手表等传统行业已经占有一席之地，第一季度美国销售的电视中，9/10是智能电视。

虽然智能电视的用户通常是年轻人，受教育程度高于平均水平，随着这种产品日益成熟，这些人口统计差异可能会消失。

分析指出，电视销售正朝着大屏幕趋势发展，第一季度售出电视中，51%的屏幕尺寸为46-85英寸，相比之下，49%的尺寸为6-45英寸。

而去年同期大屏幕仅占电视机销量的少数（47%）。

大屏幕电视销量增长还受到4K电视技术的影响，因为售出的45英寸以上屏幕的电视机中有3/4具有4K分辨率，而在小屏幕电视机中仅占一半。

今年，可穿戴产品的增长率预计是所有新兴科技产品中最低的，但是智能手表可能逆转这一趋势。

第一季度销售的手表中，超过1/5是智能手表（22%）。

而且，这一比例持续上升，从2014年的9%，增长到2015年的13%，2017年占18%。

分析指出智能手表变得更廉价，这可能是推动其销量的一个因素，虽然苹果和Fitbit仍然占据主导地位，但是传统手表品牌正在涉足这一领域。

另一个值得关注的智能产品是智能音箱。

第一季度，智能音箱占家庭音箱销量的58%，比去年（57%）略有增长。

预计未来智能音箱的份额还将继续增长，主要是亚马逊上购买的顶级智能音箱表现强劲。

其他智能产品还处于起步阶段，例如，智能灯泡。

在第一季度销售的灯泡中，只有11%是智能产品，比2017年下降了一个点。

此外，智能冰箱仅占冰箱销量的1/8。

移动阅读软件竞品分析报告一．研究背景1.1术语归约1.2市场概况1.2.1 市场规模根据EnfoDesk易观智库发布的《中国移动阅读市场趋势预测2014-2017》数据显示, 到2014年, 中国移动阅读市场收入规模达到88.4亿元, 增幅达41.4%。

预计2017年市场整体收入规模将突破150亿元。

截止到2014年底, 中国移动阅读活跃用户数比2013年环比增长20.9%, 达5.9亿。

预计到2016年活跃用户规模将接近6.9亿。

目前移动阅读市场发展的最大瓶颈是盗版内容的存在以与用户付费习惯尚未养成, 突破这一瓶颈需要政策层面的支持以与市场对用户的培养, 同时移动互联网支付环境的成熟也是促进移动阅读市场健康发展的主要因素。

1.2.2 移动阅读软件市场份额排名靠前的很多都是巨头旗下产品, 阿里的书旗、腾讯的QQ阅读、百度的91熊猫看书、小米的多看。

腾讯在2015年1月份收购了盛大文学, 从此一骑绝尘。

阿里在2015年世界读书日宣布成立阿里文学。

巨头们纷纷入微让这个市场的趋于白热化, 究其原因, 不仅在于这块市场巨大, 甚至排名第10的起点读书月活用户都是千万级别。

更重要的是网络文学在文化产业链中占据着重要价值。

此外, 掌阅的持续领跑实则放出了一个信号, 对于用户的上深刻理解才是决胜之道。

用户在乎的是这款产品是否好用, 而不是这款产品是否有个有钱的爹。

1.3.3 产业链现在的网络文学创作已经形成了一套流水线作业方式。

基本的运作流程是这样的:签约写手→作品→电子收费→书籍出版权→移动阅读权→手游或页游→影视剧改编→漫画、动漫→网络游戏→海外版权转让。

网络文学作为上游, 是产业链的基石。

要打通整条产业链, 网络文学这块是重中之重, 腾讯于2015年1月份收购盛大文学, 阿里于2015年4月份成立阿里文学, 走的是自有IP打造的路线。

诛仙网络游戏何以笙萧默电视连续剧1.3体验环境1.4竞品选择名称&logo版本号应用市场标语产品特点掌阅V4.0.0您的掌上图书馆功能强大、界面精美书旗小说V8.4.0.14海量免费小说任你看网络小说数量多、免费小说多QQ阅读V4.10.0.166最新最热, 十年经典小说全收录网络小说、出版书数量多当当读书v4.8.4好书随时随地无限畅读出版书数量多二．研究目的·移动阅读市场的现状·移动阅读软件的优缺点以与可以改进的地方三．研究内容3.1 用户3.1.1 用户年龄各关键词2015年2月到2015年5月的百度指数查询结果如下掌阅书旗小说QQ阅读当当读书由以上年龄分布图可知, 掌阅、书旗、QQ阅读的用户年龄集中在30~39岁, 重合度高。

移动阅读软件竞品分析报告
1.背景介绍
2.用户体验
（1）字体和排版：用户对于移动阅读软件中的字体和排版要求较高。

阅读时，可以根据个人喜好选择字体大小、颜色和风格，以便更好地保护
眼睛。

（2）阅读体验：竞品之间的阅读体验有所不同。

有些软件提供的独
特阅读模式，如夜间模式和无广告模式，可以提高用户的阅读体验。

（3）和标注：用户希望能够通过关键词到感兴趣的书籍，并且能够
在阅读过程中进行标注和笔记，方便后续阅读和整理。

3.功能特点
（3）会员优惠：一些软件为用户提供了会员制度，会员可以享受更
多的优惠和特权，如免费阅读一些畅销书籍或获取优质原创内容。

4.市场占有率
（3）掌阅读书：掌阅读书是一款专注于阅读体验的移动阅读软件，
它提供了丰富的阅读模式和个性化配置选项，用户可以根据自己的需求调
整阅读参数。

5.总结和建议
移动阅读软件市场竞争激烈，用户对阅读体验、功能特点和图书库的
要求较高。

竞争者可以通过提供独特的阅读模式、丰富的图书库和个性化
的配置选项来吸引用户。

此外，与出版商和作家合作，提供优质的原创内容也是重要的竞争策略之一。

2018年移动阅读行业市场调研分析报告目录第一节群雄逐鹿，抢滩移动阅读市场 (5)一、三大因素推动移动阅读兴起 (5)二、移动阅读产业链结构：内容与平台共生 (10)三、四类参与者抢滩市场 (11)第二节千亿盛宴，付费阅读打开变现空间 (18)一、盈利模式：广告+付费阅读+IP增值 (18)二、有声阅读：正在爆发的细分市场 (22)三、市场空间：付费阅读规模或可达千亿 (27)第三节美国付费阅读兴起的启示 (30)一、美国在线付费阅读亦开始兴起 (30)二、亚马逊Kindle兴起的启示 (31)第四节重点公司分析 (32)一、思美传媒 (32)二、平治信息 (35)三、中文在线 (37)图表目录图表1：移动互联网用户数量及增长率 (5)图表2：阅读行为发生了从线下到PC到移动的迁移 (5)图表3：中国数字出版产业的收入及增长率 (6)图表4：中国成年国民数字化阅读方式触达率 (7)图表5：各类媒介阅读市场对比 (7)图表6：中国网络文学市场规模、用户规模及网民渗透率 (8)图表7：中国网络文学市场规模、用户规模及网民渗透率 (10)图表8：移动阅读市场产业链图谱 (10)图表9：咪咕阅读历史沿革 (11)图表10：咪咕阅读数字生态图谱 (12)图表11：咪咕阅读产业链布局 (12)图表12：QQ阅读核心优势 (14)图表13：掌阅iReader沿革 (15)图表14：掌阅iReader海外布局 (15)图表15：掌阅iReader核心优势 (15)图表16：2012-2015年国内移动阅读市场分类规模 (16)图表17：2016年第4季度中国主流移动阅读APP活跃用户规模情况 (17)图表18：2016年第4季度中国主流移动阅读APP活跃用户渗透率情况 (17)图表19：2016年中国数字阅读用户每月订阅付费情况 (18)图表20：2016年中国数字阅读用户每月打赏付费情况 (19)图表21：网文IP的下游变现通道 (20)图表22：移动阅读的盈利模式 (21)图表23：2012-2018年中国有声阅读市场规模及预测 (22)图表24：2012-2015年中国电信运营商阅读市场规模构成 (23)图表25：2016年1月中国主流有声阅读应用用户渗透率 (24)图表26：2016年1月中国有声阅读应用用户增长情况 (24)图表27：酷听听书主要特点 (25)图表28：懒人听书主要特点 (25)图表29：喜马拉雅的发展历程及运营数据 (26)图表30：基于音频强伴随性可挖掘场景化消费需求 (27)图表31：中国移动阅读市场规模及预测 (27)图表32：中国移动阅读市场用户规模及增速 (28)图表33：中国移动阅读用户渗透率（占移动互联网用户比例） (28)图表34：移动阅读付费市场空间测算（单位：亿元） (29)图表35：掌维科技互联网阅读产品商业模式 (33)图表36：原创书殿年度用户数趋势图 (33)图表37：原创书殿年度ARPU值趋势图 (33)图表38：掌维科技互联网阅读产品商业模式 (34)表格目录表格1：国家保护版权相关政策 (9)表格2：天翼阅读的运营数据 (13)表格3：掌阅运营数据 (14)表格4：听书平台主要软件介绍 (24)表格5：17K网重要小说列举 (37)第一节群雄逐鹿，抢滩移动阅读市场一、三大因素推动移动阅读兴起（1）用户端：背靠庞大移动互联网用户群体根据易观智库的统计数据，2015年底我国移动互联网用户数达7.9亿人，同比增长8.4%，在总人口中的渗透率达58%。

移动阅读软件竞品分析报告
一、市场概述
随着智能手机的普及和移动网络的发展，移动阅读已经成为了人们日常生活中的重要组成部分。

移动阅读软件的竞争也日益激烈。

本报告将对几个主要的移动阅读软件进行竞品分析。

二、竞品分析
1.图书购买方式：竞品中大多数移动阅读软件提供了图书购买功能，用户可以通过软件直接购买电子图书。

其中，软件在图书购买方面有独特的优势，提供了丰富的图书种类和多样的购买方式，如包月、包年、按章节购买等。

这种丰富的购买方式能够满足不同用户的阅读需求。

2.用户界面设计：用户界面设计直接影响用户体验。

软件在用户界面设计方面做得很好，采用了简洁、直观的设计风格，使用户能够迅速找到自己想要的功能，提高了用户的操作便捷性。

3.阅读体验：高质量的阅读体验是吸引用户的关键。

有一款软件在阅读体验方面做得出色，支持自定义字体、排版调整、背景设置等功能，用户可以根据自己的喜好来调整阅读界面，提高阅读的舒适性。