2019年移动阅读行业发展分析报告

第1篇一、报告概述本报告旨在通过对某电商平台书籍类目销售数据的深入分析，揭示书籍销售的市场趋势、消费者偏好、销售策略效果等关键信息，为出版社、书店及电商平台提供决策依据。

二、数据来源与处理1. 数据来源：本次分析数据来源于某电商平台2019年至2021年的书籍销售数据，包括销售量、销售额、商品类别、消费者地域分布、购买时间段等。

2. 数据处理：数据经过清洗、筛选、整合等步骤，确保数据的准确性和完整性。

同时，采用Python、Excel等工具进行数据可视化处理。

三、市场趋势分析1. 销售量与销售额：从2019年至2021年，书籍类目的销售量和销售额均呈现上升趋势。

其中，2021年销售量同比增长15%，销售额同比增长20%。

2. 品类分布：在所有书籍类别中，文学、教育、科技类书籍的销售量占比最高，分别为35%、30%、25%。

这说明消费者对文学、教育、科技类书籍的需求较大。

3. 时间段分析：周末及节假日是书籍销售的高峰期，销售额较平日增长约30%。

此外，每月的1日、15日、30日销售额较高，可能受到促销活动的影响。

四、消费者偏好分析1. 地域分布：书籍销售地域分布广泛，其中一线城市和二线城市消费者购买力较强，销售额占比分别为40%和35%。

三线及以下城市销售额占比25%。

2. 年龄层次：25-35岁年龄段消费者是书籍销售的主力军，销售额占比达45%。

35岁以上年龄段消费者占比35%，25岁以下消费者占比20%。

3. 性别比例：女性消费者在书籍销售中占比略高于男性，约为55%。

这可能与女性消费者对文学、教育类书籍的需求较高有关。

五、销售策略效果分析1. 促销活动：在促销活动期间，书籍销售额明显增长。

以“双11”为例，销售额较平日增长60%。

这说明促销活动对提升销售额具有显著效果。

2. 营销推广：通过社交媒体、电商平台广告等渠道进行营销推广，可以有效提高书籍的知名度和销量。

以某知名作家新书为例，通过微博、微信等平台进行宣传，新书首日销量突破10万册。

阅读类竞品分析报告（掌阅、多看阅读、QQ阅读）一、行业背景 (3)二、竞品选择 (5)三、竞品分析 (5)3.1市场分析 (5)3.2用户分析 (7)3.3核心竞争力分析 (9)3.4功能结构分析 (11)3.5基本功能对比 (13)3.6界面分析 (14)3.7盈利模式分析 (18)四、分析结论 (18)一、行业背景高尔基说过：书籍是人类进步的阶梯；雨果说过：书籍便是这种改造灵魂的工具。

人类所需要的，是富有启发性的养料。

而阅读，则正是这种养料；列夫·托尔斯泰说过：理想的书籍是智慧的钥匙……这般说书籍或者说阅读重要性的名言警句不在少数。

1.1行业背景随着科技的发展，人们生活追求轻快、简洁、高效，传统的纸质书本因为携带不方便等原因无法满足人们的需求，阅读类APP应运而生，此类APP可以满足人们日常生活中随时随地打开手机阅读的需求，让阅读不再局限于纸上，给人们带来了极大的便利。

2018年中国数字阅读产业整体规模254.5亿元，同比增长19.6%；用户总量达4.32亿，人均数字阅读量为12.4本。

电子阅读已随处可见。

1.2市场现状市场规模2017年中国移动阅读市场规模稳步上升达132.2亿，同比增长32.1%，增长率相比去年有所降低。

分析认为，2015年整个行业处于泛娱乐生态初显期，优质的IP开始迸发出较大的经济附加值；2016年版权制度的不断完善和落实促进市场规范化，用户付费率提升；从2017年至未来，愈发成熟化的市场导致增量也逐渐放缓，期待新的创新。

2017年中国移动阅读行业用户规模达到3.4亿，同比增长13.2%，增长率较之去年有所下降。

未来几年，移动阅读行业的用户规模将保持在5%的均速继续增长，到2019年预计达到3.8亿。

分析认为，随着移动阅读行业的不断发展及内容的不断开发，市场开始处于一个增长放缓区，用户规模也趋于饱和，用户增长率逐渐变小。

根据analyse易观发布的《2013-2017年中国移动阅读市场规模统计》数据显示，中国移动阅读市场规模增长率较为稳定，保持在30%左右。

中国免费在线阅读行业用户规模、用户分布及市场广告收入预测移动互联网流量逐步饱和，付费阅读进入成熟期，免费阅读行业具备高景气。

移动互联网流量增长趋缓，付费阅读用户逐步饱和，增长乏力。

2018年免费阅读产品上线带动免费阅读用户迅速增长，并对付费阅读行业形成冲击，造成付费阅读用户的流失。

免费阅读作为在线阅读行业的新业态处于行业高速发展期，享受行业红利。

免费阅读产品的出现影响了阅读行业存量，也带动了行业增量。

2018年免费阅读App数量占比达到24%，2019年数量占比提升至46%，免费阅读产品数量的提升也带动了整体移动阅读行业MAU的增长。

2018年中期移动阅读行业MAU同比增速仅为9.5%，至2019年中期MAU增速提升至34.8%。

免费阅读产品相比付费阅读拥有更高的用户使用时长，能大幅提升文学作品的影响力。

付费阅读产品的付费内容一定程度上限制了读者的观看时长，日均使用时长维持在90分钟左右，免费阅读产品允许读者无限制浏览内容，2019年日均使用时长维持在120分钟以上，同时因免费阅读产品扩大用户覆盖面，显著加强了作品本身的影响力，从而有助于后续IP的衍生变现。

从增量用户角度分析，在线阅读的用户增长遵循流量下沉的逻辑。

分布在三线城市及以下的在线阅读净增用户占比达到67%，分布在三线城市及以下的免费阅读用户占比57%，在线新增阅读用户的流量下沉与免费阅读用户的城际分布相一致，整体行业的增量用户同样适配免费阅读模式。

数字阅读市场作为用户娱乐业态之一具备极高的互联网流量价值。

2019Q4数字阅读App的活跃用户规模已达4.44亿人，2019年底移动互联网全网活跃用户规模达11.39亿，则数字阅读活跃用户的渗透率为39%。

当前付费阅读市场流量饱和，2015年以来掌阅及腾讯系的付费阅读产品流量占比未见明显提升。

18年以七猫、米读为代表的免费阅读产品迅速崛起，流量的高速增长吸引巨头相继入局，此前在付费阅读市场相对落后的百度以及错过付费阅读红利的头条进行大力布局，头条系产品番茄小说凭借头条的分发能力流量提升迅速，百度通过入股七猫在免费阅读市场中也抢占较大优势。

第十八次全国国民阅读调查主要发现◎ 中国新闻出版研究院全国国民阅读调查课题组自1999年起，由中国新闻出版研究院组织实施的全国国民阅读调查已持续开展了十八次。

第十八次全国国民阅读调查从2020年8月开始全面启动，9月开展样本城市抽样工作，9月至12月同步开展问卷采集、问卷复核工作，2020年11月至2021年4月开展数据处理、数据加权和数据分析工作。

本次调查仍严格遵循“同口径、可比性”原则，继续沿用四套问卷进行全年龄段人口的调查。

对未成年人的三个年龄段（0—8周岁、9—13周岁、14—17周岁）分别采用三套不同的问卷进行访问。

本次调查采用网络在线调查和电话调查方式，在167个城市进行样本采集，覆盖我国30个省、自治区、直辖市。

本次调查的有效样本量为46083个，其中成年人样本占到总样本量的74.8%，18周岁以下未成年人样本占到总样本量的25.2%，城乡样本比例为3.3∶1。

样本回收后，我们根据第六次全国人口普查公报的数据对样本进行加权，并运用SPSS社会学统计软件进行分析。

本次调查可推及我国人口12.36亿，其中城镇居民占55.5%，农村居民占44.5%。

本次调查的主要发现如下：一、２０２０年我国成年国民各媒介综合阅读率持续稳定增长，图书阅读率和数字化阅读方式接触率呈上升态势2020年我国成年国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为81.3%，较2019年的81.1%提升了0.2个百分点。

2020年我国成年国民图书阅读率为59.5%，较2019年的59.3%增长了0.2个百分点；报纸阅读率为25.5%，较2019年的27.6%下降了2.1个百分点；期刊阅读率为18.7%，较2019年的19.3%下降了0.6个百分点；数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等）的接触率为79.4%，较2019年的79.3%增长了0.1个百分点（见图1）。

对我国城乡成年居民2020年图书阅读率的考察发现，我国城镇居民的图书阅读率为68.3%，高于2019年的67.9%；农村居民的图书阅读率为49.9%，高于2019图１　各媒介阅读率年度比较图书阅读率报纸阅读率期刊阅读率数字化阅读方式接触率综合阅读率８０．０％６０．０％４０．０％２０．０％０．０％图２　图书阅读率城乡对比７０．０％６０．０％５０．０％４０．０％３０．０％２０．０％１０．０％０．０％２０２０年 ２０１９年城镇居民农村居民全体居民019020年的49.8%（见图2）。

5G时代数字阅读类客户端的发展路径——以咪咕阅读APP为例作者：杨达松来源：《传媒》 2020年第15期文/杨达松摘要：2019年6月，5G商用牌照的正式发放标志着我国正式进入5G时代。

5G通信技术将对数字阅读行业产生诸多积极影响，进一步推动数字阅读的普及。

目前，中国移动已经深入实施“5G+”计划，旗下咪咕阅读已经依托中国移动的5G技术优势，创新推出至境听书、至臻听书（24bit）、趣读、5G富媒书和5G融媒手机报五大数字阅读产品。

本文通过分析中国移动旗下的咪咕阅读APP来探讨5G时代数字阅读类APP的发展路径。

关键词：5G 数字阅读咪咕阅读发展路径在5G时代，5G、AI、区块链和大数据等概念越来越多地在数字阅读行业被提及。

经过1G时代到5G时代的快速发展，中国移动现在已经成为全球通信行业的龙头企业。

中国移动在5G技术的发展上具有许多得天独厚的优势，其旗下的咪咕阅读虽然近年来一直在各手机应用市场的数字阅读类APP排行榜中位居前列，但下载量和日均活跃用户仍然与市场表现较好的QQ阅读和掌阅存在较大差距。

笔者在中国知网数据库以咪咕阅读为主题进行检索，一共发现45篇相关文献，多与咪咕阅读的运营模式有关，暂无与5G数字阅读相关的文献。

由此可见，目前国内专家学者对咪咕阅读和5G阅读的关注较少。

笔者通过分析中国移动旗下咪咕阅读APP的发展状况来探析在5G时代数字阅读类APP的发展路径。

一、5G时代与数字阅读中国移动在2019年提出5G+的行动计划，旨在通过5G以及相关新技术给各个行业赋能，促进各个行业的发展，打造5G+生态。

目前中国数字阅读市场规模仍处于快速增长期，数字阅读行业将在5G技术的赋能之下迎来更多新的机遇。

1．5G的技术优势。

在1G（模拟蜂窝网络）时代，移动通信的核心是人与人之间的通信，个人通信业务是运营商的核心业务。

作为新一代无线移动通信网络，5G（第五代数字蜂窝网络）时代的通信不仅仅是人与人的通信，而是万物互联的通信，许多产品和业务都可以在5G技术赋能下实现。

阅读是人类获取知识、交流信息、传播文化的主要方式，[1]随着数字化阅读的飞速发展，传统的纸质阅读已经无法满足用户个性化、移动化的需求。

根据中国新闻出版研究院发布的第十七次全国国民阅读调查报告显示，2019年我国成年国民数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、pad 阅读等）的接触率为79.3%，较2018年上升了3.1个百分点。

数字化阅读促使阅读载体由传统的实体书籍逐渐转向虚拟的电子书籍，用户的阅读行为和动机也随之发生转变。

整体来看，当前互联网时代，移动阅读媒介在网络中成为重要节点，吸引了越来越多的用户。

一、移动阅读类APP “微信读书”的特点及功能（一）社群化互动的新阅读模式根据《中国网络社群研究报告》对社群的定义，社群指的是有共同爱好、需求的人组成的群体，有内容，有互动，由多种形式组成。

在数字阅读领域，“微信读书”作为基于用户个人的关系链来共享阅读的信息并且产生互动的读书软件，其推广目标是借助有阅读习惯的微信用户在互联网中的节点位置，通过用户微信关系圈所连接的网状节点来形成社群阅读。

与传统的纸质阅读模式相比，微信读书平台会定期开展分享链接邀请好友参与获得无限卡的活动，同时用户可以通过好友排名和彼此关注以及邀请好友“组队闯关”等方式实现社群间人与人、人与物的连接，建立起高效互动的用户黏性和体系，多维度、去中心化的互动使得用户在社群中能够找到存在感和归属感。

（二）“个性化订阅”的结构功能快节奏、碎片化的互联网背景下，是否满足个性化选择是影响用户媒介接触的重要因素之一，数字阅读的兴起使得传统阅读单向、集中化的传播模式被打破。

“微信读书”不仅有集文字、图像、音视频于一体的整合输出功能，同时在首页的界面开设“发现”栏，针对的是各种类型的【摘要】移动阅读类APP 的发展和应用，使得用户的阅读由传统单向集中、固定式向多向分散、移动的数字化方式转变，阅读的传播模式和效果呈现新的特点，但传播过程中仍存在一些问题，影响用户的满意度和媒介接触行为。

国际数字出版产业发展报告_美英澳篇国际数字出版产业发展报告：美英澳篇近年来，随着信息技术的迅速发展，数字出版产业在全球范围内取得了巨大的发展和影响力。

本篇报告将重点关注数字出版产业在美国、英国和澳大利亚的发展现状，分析其特点和趋势，探讨相关政策和市场环境对数字出版产业的影响，并展望未来的发展方向。

一、数字出版产业的发展现状1.美国作为世界上最大的图书市场之一，美国的数字出版产业经历了长足的发展。

根据美国出版协会（AAP）的数据，自2010年起，数字图书销售额每年都保持着稳健的增长。

尤其是在移动设备的普及和电子书市场的逐步成熟中，数字出版产业获得了更大的发展空间。

同时，美国的数字图书出版企业也积极与传统出版社合作，探索新的商业模式，例如自助出版和订阅服务等，以满足消费者的多样化需求。

2.英国英国作为世界文化与出版中心之一，数字出版产业在这里也取得了长足的发展。

特别是在英国教育市场的推动下，数字教材的市场需求不断增加。

英国出版商协会（PA）的数据显示，2019年英国的数字图书销售额同比增长了5%，远高于传统纸质图书的增长率。

此外，英国政府对数字出版产业给予了大力支持，提出了一系列的政策措施，例如提供财政和税收激励，鼓励数字创新和知识产权保护。

这些政策的推动，使得英国的数字出版产业在全球市场中占据了一席之地。

3.澳大利亚澳大利亚的数字出版产业虽然相对于美英有所滞后，但也取得了不俗的发展成果。

数字化技术的普及和互联网的普及为澳大利亚的数字出版产业提供了良好的发展环境。

根据澳大利亚出版协会（APA）的数据，2019年澳大利亚的数字图书销售额同比增长了10%，增速明显快于传统图书。

此外，澳大利亚政府也积极推动数字化教育，以促进数字教材的普及，并建立了专门的数字出版产业支持机构。

这些举措提高了澳大利亚数字出版产业的竞争力。

二、数字出版产业的特点和趋势1.多元化需求随着社会的进一步发展，读者对数字图书的需求变得更加多元化。

882021年第3期总第381期VIEW ON PUBLISHING全民阅读时代公共图书馆网络文学阅读服务的思考文/迟宇辰 张选中 姜珊2006年4月，中宣部、中央文明办、新闻出版总署等部门联合发出开展全民阅读活动的倡议书；2016年，我国首个国家级全民阅读规划——《全民阅读“十三五”时期发展规划》正式发布，标志着全民阅读工作趋向常态化、规范化；2017年，党的十九大报告提出“进一步引领全民阅读活动向纵深发展”。

如今，全民阅读事业正在大力推进，如何进一步开发阅读内容资源，创新供给阅读服务成为行业面临的现实问题之一。

中国互联网络信息中心发布的统计报告显示，截至2019年6月，我国网络文学用户规模达4.55亿，占网民总体的53.2%。

在网络文学阅读需求增长的同时，大量原创作家的崛起以及网络平台的诞生也对中国数字阅读事业的快速发展产生了重要的促进作用。

公共图书馆应与时俱进地调整服务思维，将原生网络文学纳入馆藏体系，提供个性化的网络文学阅读服务与管理，并以此为机遇实现全民阅读的纵深推进［1］。

然而，网络文学以原生数字资源形式进入图书馆服务领域尚处于探索阶段，尽管网络文学的阅读人数呈增长趋势，但由于内容与质量良莠不齐、版权纠纷不断，对图书馆开展相关服务提出了挑战。

基于此，文章以全民阅读纵深推进为背景，就公共图书馆开展网络文学阅读服务的现状和相关问题展开论述，并提出建议。

一、公共图书馆开展网络文学阅读服务的现实意义在全民阅读纵深推进的当下，读者群体和多元阅读需求的变化倒逼公共文化服务体系不断转型升级。

将网络文学作为原生数字资源纳入馆藏建设中，对公共图书馆开展网络文学阅读服务具有现实意义。

1．满足读者多样化阅读需求，促进公共图书馆的发展转型随着“互联网+”的飞速发展，数字阅读成为人们获取知识和信息的主要方式。

《2019年度中国数字阅读白皮书》显示，截至2019年，我国数字阅读用户总量达4.7亿，人均电子书年接触量近15本，接触20本以上的用户达到53.8%，主要读者群体年龄阶段为16至35周岁［2］。