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对发展农业旅游产业的探讨——杭州滨江区长河街道开发农业旅游产业的专题调研●来福根一、发展农业旅游的重要性和必要性农业旅游，简单地说就是依托农村田园风光和自然资源开展的一切游憩、休闲、参与、娱乐活动，是当今世界流行面最广的一种旅游产品。
通过开发农业旅游产业。
有如下重要功能：一能加快融入城市化进程，提高区域间的财富转移速度。
农业旅游正是适应城市居民回归自然、反璞归真的身心需求发展起来，是面向城市居民开发的集参与性、娱乐性、享受性、知识性于一体的休闲旅游产品。
农业旅游以其清新古朴的田园风光和浓郁独特的乡土文化气息受到都市人们的青睐，并带来了大量城市居民消费，有效地实现了区域间转移。
现阶段城市居民已表现出了浓厚的近效旅游倾向，通过农业与旅游的有机结合，有利于更好地利用农业和旅游两个资源优势，有利融入城市化进程，促进农业产业结构进一步调整和优化，实现农业的可持续发展。
二能有效带动三产促进一产。
游客“吃、住、行、游、购、娱”的客观要求推动交通、通讯、电力等基础设施等硬件环境的建设，加快人流、信息流、观念流、文明流等环境的建设，加快商业、服务业等第三产业发展和地区资本积累，促进了第一产业的发展。
农业旅游植根于农，与农业生产息息相关，农产品直接面对消费者，其产品可以跳过流通环节直接到达消费者手中，同时解决了当地农业产业化中购销体制不畅等难题。
旅游需求还直接增加了农产品的需求量，推动了农业产业结构调整与优化，为农业产业化经营提供了再发展的机遇。
三能吸收剩余劳动力，增加就业机会。
旅游业是劳动密型产业，与其直接相关的行业有几十个，间接相关的行业有上百个以上，能吸收较多的劳动力就业。
据旅游行业人士分析认为，旅游业每增加一个就业人员，能为社会创造6-8个就业机会，乘数效应极大。
农业旅游让农民在既不离乡也不离土的情况下以一个区域范围内或以家庭为单位开展生产经营活动，使更多就业竞争力比较弱的农民得到就业机会。
四能促进城乡精神文明对接。
余杭区乡村旅游发展浅析【文献综述】毕业设计文献综述旅游管理余杭区乡村旅游发展浅析一、乡村旅游国内外研究现状：乡村旅游的发展在西方国家可以追溯到19世纪70年代。
在研究早期，国外的许多学者主要对乡村旅游的概念、内容、范围等领域，表现为对现象的总结和归纳，随着乡村旅游发展范围和影响的扩大，研究领域也随之扩大，研究深度也逐渐深化。
对乡村旅游的认识从最初的乡村经济的拯救者，到后来关注旅游与乡村社会的和谐发展，大部分学者对乡村旅游对促进乡村经济的积极作用持肯定态度，但同时学者也提出乡村旅游的发展更应注重与社区的关系，经济发展与文化保护的关系，以达到可持续发展的目的。
[8]我国对乡村旅游的研究，相对于国外研究而言，在时间上要晚将近一个多世纪。
我国的乡村旅游从最初主要关注乡村旅游的基本概念及乡村开发支持、乡村旅游经济影响等基础研究，逐渐向乡村旅游的社会文化效应、居民对乡村旅游的理解和态度、乡村旅游的动力机制、乡村旅游可持续发展和乡村旅游营销等深层次研究倾斜。
相对于国外乡村旅游的研究，我国乡村旅游研究大多是宏观的构想、综合性的陈述，相对缺乏可操作性和对实践的指导性。
[8]二、乡村旅游的概述什么是乡村旅游，分析与农业旅游、生态旅游、民俗旅游概念的区别，科学地、准确地、完整地界定，对于把握其特征具有重要意义。
乡村旅游是以农村自然风光、人文遗迹、民俗风情、农业生产、农民生活及农村环境为旅游吸引物，以城市居民为目标市场，满足旅游者的休闲、度假、体验、观光、娱乐等需求的旅游活动。
[12] 乡村旅游作为旅游业的分支，既具有一般旅游活动的特点，同时又有自己独特的特征：（1）乡村性：乡村旅游的活动以浓厚的乡村性来吸引广大的游客。
（2）参与性：游客到达旅游地后，除了欣赏农村优美的田园自然风光外，更可以亲自将参与一系列活动中，如采茶、农耕、采摘瓜果等。
（3）差异性：着重体现在季节和地域这两个方面。
（4）目标市场是城镇居民：以其浓厚的乡村气息吸引着大都市的居民。
毕业设计文献综述旅游管理杭州地区乡村旅游资源开发问题探讨乡村旅游，简单地说就是依托乡村资源开展的一切游憩、休息、体验、娱乐活动。
它以鲜明的特色把吃住行游购娱等旅游要素紧密地结合在一起，成为了现代社会流行的旅游产品和一种旅游目的地。
西班牙学者Rosa Marý´a Yagu¨e Perales （2001）将乡村旅游分为传统乡村旅游（Homecoming or Traditional Rural Tourism）和现代乡村旅游（Modern Rural Tourism）两种。
传统的乡村旅游出现在工业革命后，主要源于一些来自农村的城市居民以“回老家”度假的形式出现。
它与现代乡村旅游有很大的区别：传统乡村旅游活动主要在假日进行；没有有效地促进当地经济的发展；没有给当地增加就业机会和改善当地的金融环境。
乡村旅游发源于19世纪中叶的欧洲。
真正意义上的大众化的乡村旅游起源于20世纪60年代的西班牙。
20世纪70年代后，乡村旅游在美国和加拿大等发达国家的农村地区进入快速成长期，显示出极强的生命力和发展潜力。
总的来看，国外乡村旅游发展具有以下特点：1、政府支持乡村旅游的发展；2、强调随意休闲；3、注意特色发展，针对不同地区的特色和优势进行开发利用。
我国乡村旅游有别于其他国家，我国乡村旅游的发展带有鲜明的时代背景，除了旅游业本身发生了结构性和阶段性的变化，由初始阶段的人文自然景观型旅游，变迁到人造景观旅游再迈入第三发展阶段——参与型旅游。
与欧美发达国家相比，我国乡村旅游发展总体起步较晚。
乡村旅游发展率先起步的地区主要是从一些大城市的周边乡村开始的，例如北京郊区的民俗接待户、四川成都的农家乐等。
目前我国乡村旅游大致可分为4种类型：（1）科技示范型，是通过向广大游客展示现代农业科技成果，普及农业科技知识的乡村旅游项目；（2）农业观光型，是把观光旅游与农业结合在一起的乡村旅游项目；（3）生态农业型，是利用农业生态资源和自然生态资源，向游客提供回归自然体验的乡村旅游项目；（4）农村民俗型，是以“吃农家饭、住农家屋、干农家活”的农家乐形式为主的乡村旅游项目。
以六次产业理论推动乡村产业融合发展的思考———以杭州乡村为例舒健（杭州市下城区工商联，浙江杭州310014）随着城乡经济的发展，一二三产边界日益模糊，产业融合发展成为大趋势。
本文运用六次产业理论[1-2]，结合杭州各地的乡村产业发展现状，就杭州如何通过推动乡村产业融合发展以实现乡村振兴作初步探讨。
1六次产业理论的基本内涵及原理20世纪90年代中期，日本农业专家今村奈良臣提出了“第六产业”的概念，寓意为一、二、三产之和、之积均等于六，其目的是鼓励农业生产者多搞多种经营，延长农业价值链，增加农民收入。
张来武教授在此基础上，提出了立足科学、技术和市场吸引力的“三螺旋”创新理论[3]。
六次产业理论的概念是：第一产业、第二产业的定义不变，第三产业本质上不变，但略做一些变化，然后增加第四、第五、第六产业的服务内容。
简单来说，“互联网+”就是第四产业；第五产业就是“文化创意+”；第六产业则是第一、第二、第三产业融合形成的综合产业。
六次产业理论核心是产业融合和系统经营。
知识经济时代，三次产业的边界愈趋模糊，产业融合趋于广泛，在实践上对传统产业分工理论有颠覆性突破。
2杭州乡村产业融合发展的现状近年来，杭州市扎实推进农村产业融合发展，基本形成了多功能的现代都市农业发展格局。
2.1具有一定的产业融合基础全市已建成各级粮食生产功能区1324个、省级现代农业综合区10个、主导产业示范区24个、特色农业精品园51个、市级“菜篮子”基地425个、市级智慧农业示范园8个、农业物联网应用示范点20个。
实施了7个省级以上农业大项目，余杭区建成国家级农产品质量安全县，大径山省级现代农业园区成为全省示范。
同时，建成省级美丽生态牧场57家。
2.2“科技+”实现农业规模化通过新科技的应用，以规模化提高农业生产效率，推动技术创新，不断增强产品市场竞争力，增加农民收入。
如淳安千岛湖龙冠茶业有限公司借助科技，建成龙井茶连续化自动生产线，从工艺端坚持传统工艺和现代科技相结合，实施全产业链管控，带动了当地茶业的发展，增加了茶农的收入。
浙江乡村旅游申论作文
浙江乡村旅游是我国旅游业的重要组成部分，其自然风光和民俗文化吸引着众多游客。
近年来，浙江乡村旅游取得了长足发展，但也面临着一些问题。
为了推动浙江乡村旅游的可持续发展，我们应该采取一系列措施。
首先，加强基础设施建设是推动浙江乡村旅游发展的关键。
要加大对农村道路、酒店、餐饮等方面的投入，提升乡村旅游的整体环境和服务水平。
同时，要加强公共卫生设施建设，确保游客的健康安全。
其次，提升农民的经营能力和服务意识也至关重要。
政府可以通过组织培训班、开展咨询指导等方式，帮助农民提升经营管理水平和服务质量。
此外，建立农民旅游合作社等组织形式，能够帮助农民共同经营，提升竞争力。
同时，加强乡村旅游宣传和推广工作也是必不可少的。
加大媒体宣传力度，利用互联网平台和社交媒体等新媒体手段，向广大游客宣传浙江乡村旅游的特色景点和旅游体验，提高其知名度和吸引力。
同时，要开展各类文化活动，丰富乡村旅游的内容和形式，提升游客的体验感。
最后，加强保护和改善乡村环境也是推动浙江乡村旅游发展的必要条件。
要加大对乡村自然资源和文化遗产的保护力度，防止过度开发和破坏。
同时，加强环境治理工作，改善乡村的生态环境和空气质量，为游客提供一个良好的旅游环境。
总之，浙江乡村旅游有着巨大的发展潜力，但要实现可持续发展，需要政府、农民和社会各界的共同努力。
通过加强基础设施建设、提升农民经营能力、加强宣传推广和保护改善环境等措施，我们可以使浙江乡村旅游成为一个具有吸引力、安全可靠的旅游目的地。
杭州乡村产业振兴的思路与对策研究目前，随着城市化进程的不断加快，农村地区的人口不断减少，乡村产业产值下降严重，存在着大量的农民闲置资源，产业结构单一，经济发展滞后等问题。
因此，对于杭州乡村产业的振兴，需要采取一系列的思路和对策来推动乡村产业的发展。
一、优化产业结构1.发展农副产品加工业。
杭州乡村地区的农产品丰富多样，可以通过加工提升附加值。
例如，运用科技手段将农产品加工成高附加值产品，丰富农产品品种，延长农产品保鲜期等。
2.发展农事服务业。
由于农民劳动力外出打工，导致农田管理不到位，农业生产效率低下。
因此，可以发展农事服务业，提供给农民农田管理、种植技术等方面的指导，帮助农民提高农业生产效益。
3.发展农业观光业。
杭州拥有丰富的自然资源和文化资源，可以利用农村的自然风光和传统文化特色，发展农业观光旅游业。
通过建设农家乐和乡村旅游度假区等，吸引游客前来观光旅游，带动当地乡村经济的发展。
二、提高农业的技术水平目前杭州乡村地区的农业发展水平较低，技术含量不高，影响了农业的发展。
因此，应该加大对农业科技的投入，提高农民的技术水平。
1.加强农业科技人才培养。
建立农业科技人才培养体系，加强对农业科研人才的培养和引进，提升农业科技水平。
2.推广农业技术。
通过组织农业技术培训，向农民传授现代农业种植技术和管理经验，提高农民的农业生产技能。
3.鼓励农民进行合作社等组织形式。
鼓励农民组织成农业合作社、家庭农场等经营实体，通过合作形式共享农业技术和信息资源，提高农业效益。
三、拓宽农产品的销售渠道乡村产业振兴的关键在于发展农产品市场，提高农产品的销售渠道和渠道商的购买信心。
1.建设农产品电商平台。
通过建设线上电商平台，将农产品推向更广阔的市场，帮助农民直接销售农产品，提高农产品的附加值。
2.加强农产品品牌建设。
通过提升农产品的品牌知名度，提高消费者对农产品的认可度和购买意愿。
3.发展农产品流通服务。
建设完善的农产品流通网络，加强农产品的物流配送和市场推广，提高农产品的销售能力。
“产村人文”融合之地的大径山作者：金盛翔来源：《杭州》 2017年第15期如今，一个区域范围包括余杭西部各镇的大径山乡村国家公园，又作为余杭区“三城三镇+大径山生态区”战略规划布局的重点被精心打造，从而进入人们的视线。
随后，文创、旅游、健康、金融产业项目的考察团纷至沓来，大径山以环境带动产业链的可持续发展模式初现雏形。
杭州乃至中国乡村发展的探索与革新，正在这里，一步步清晰。
“打造美丽乡村，建设城市后花园”每天傍晚，55岁的王阿姨习惯到家对面的径山花海景区逛一圈，这里有千亩四季盛开的花海，“逛一圈让人感到心旷神怡”；每到周末，年近40的王先生总是乐意带着儿子去体验一番双溪竹筏漂流，他的家就在双溪边上，“天天看双溪两旁的景色，却百看不厌”。
你能见到更多的场面是，时常有三三两两的年轻人，在18公里长的骑行绿道上，一路欢声笑语不断。
余杭区委区政府提出以建设“乡村国家公园”为定位，努力打造中国最美丽乡村，长三角旅游新地标的成效已经初步显现。
集竹海、森林、古道、峡谷等独特生态资源于一身的大径山，可谓优势尽显。
修建景观带、打造小古城遗址展示馆、对游线沿线的农居进行立面整治……所有的工作随之展开。
时隔1年多，众多骑行道、绿道等慢行系统，将星罗棋布的景点进行有效串联、链接成网，大径山的全域景区化建设已全面推进；今年4月已对外开放的大径山旅游集散中心，粉墙黛瓦，隐于竹海，将作为大径山重要地标性建筑，为海内外游客提供全方位综合性服务；而千年古刹径山寺的复建工程，则进行得如火如荼，还要打造一个世界一流水平的禅意酒店群落。
“径山尽美”，不仅仅表现为以“山、水、禅、茶”四大元素构筑起的整体画廊意境的“一廊两心双线”，也体现在每一处细节。
一个作为“城市美丽后花园”的径山，即将精彩亮相。
“禅茶第一镇”里的“禅茶第一村”径山寺周边的74户农户、4家茶厂，今年初下山了。
径山脚下，新规划建设的江南“禅茶第一村”径山村，将成为这些农户和茶厂的新家。
2023年杭州市乡村旅游行业市场环境分析杭州市是我国的一个重要城市，也是我国乡村旅游的发展重点地区之一。
近年来，随着我国旅游业的蓬勃发展，杭州市的乡村旅游行业也得到了快速的发展。
市场概况随着生活水平的提高，人们越来越追求品质生活，农村旅游的发展逐渐成为一种新型的生活方式。
杭州市政府也将乡村旅游作为一项重要的发展战略，近年来大力推进乡村旅游建设，不断提升乡村旅游的品质和形象，促进了杭州市农村旅游行业的发展。
市场需求随着人们对于乡村旅游的重视，乡村旅游的市场需求也得到了快速的增长。
市场需求主要分为以下几个方面：1. 精品景区人们对于乡村旅游的要求越来越高，希望能够感受到真正的乡村自然风光和生活方式。
因此，针对乡村旅游市场，精品景区的建设是非常必要的。
2. 民俗文化乡村旅游不仅仅是观赏自然风光，更是了解当地的民俗文化。
人们希望能够融入当地的文化氛围，了解当地的风土人情。
3. 特色农耕体验杭州市的乡村旅游也非常侧重于农耕体验，人们希望通过农村旅游了解自然农业生产过程，了解农民的生活方式。
竞争分析随着乡村旅游市场的火爆，竞争也越来越激烈。
针对杭州市的乡村旅游市场，竞争主要分为以下几个方面：1. 精品景区精品景区可以满足人们对于品质旅游的需求，因此，市场上竞争得非常激烈。
而且，由于精品景区的建设需要巨额资金，因此市场进入门槛也比较高。
2. 生态农业生态农业是乡村旅游非常重要的一条路线，活动随之诞生，比如采摘、可持续生态农业等等，因此市场上也涌现出了很多生态农业企业。
3. 家庭农家乐家庭农家乐一直都是乡村旅游的重点，因为它可以将乡村的生活方式和人情味与游客融合。
但是家庭农家乐市场进入门槛较低，同样活动随之涌现。
市场机会杭州市的乡村旅游市场前景非常广阔，市场机会主要表现在以下几个方面：1. 融入城市随着城市与农村的融合，乡村旅游也应顺应潮流，发展成为更具有城市化特色的旅游形式。
比如，充分利用当地的特色西湖、西溪湿地等等，让城市游客融入到乡村旅游之中。
关于乡村旅游产业发展的几点思考——以杭州市余杭区径山为例摘要：乡村旅游发展发展迅速，因此引发了一系列相关产业发展速度不想匹配的问题。
为此，在以径山乡村旅游发展的模式为例的情况，分析乡村旅游发展的现状，及就产生的相关问题提出解决途径。
关键词：乡村旅游；径山；游客接待；旅游收入；交通乡村旅游是20世纪80年代初孕育出的新型旅游模式，以乡村独具特色的民俗、民食、民居为核心，吸引城市居民为目标客户群体，近年来发展迅速。
特别是疫情期间，国门不能出，人群密集的热门景点、室内活动等更是避之不及，这也为乡村旅游创造了条件。
三年疫情以来，旅游模式悄然发生改变，乡村旅游已成为一种休闲旅游新时尚。
我国乡村旅游出现时间较短，从20世纪90年代至今，规模扩大迅速，已开始呈现转型速度快、多层次、品牌化的发展趋势。
近年来知名的乡村旅游目的地在一众旅游景区中接踵而出。
但是在乡村旅游发展的过程中也出现了一些问题亟待解决。
接下来我们将以杭州市余杭区径山乡村旅游发展为例分析目前我国乡村旅游发展的现状及所遭遇的瓶颈，并尝试提出合理的解决方案。
一、径山乡村旅游业发展的背景径山地处余杭区西部，东连瓶窑镇，东南、南接余杭街道，西界临安市青山湖街道，西北与鸬鸟镇相邻，北与黄湖镇毗连，东北仍与瓶窑镇接壤，距余杭城区43千米，总面积157.08平方千米。
2016年，在大径山推进办（政府机构）的推动下，大径山区域实施了径山绿道及沿线驿站、大径山美丽乡村建设、径山花海、大径山旅游集散中心等项目作为旅游配套设施。
径山区域的道路、外立面整治、绿化等旅游配套设施已得到了极大的提升。
景点也由最初的径山寺、双溪漂流发展到现在的径山花海、小古城村、禅茶第一村、双溪绿道等，民宿更是如雨后春笋般，层出不穷。
径山旅游产业链发展氛围已经形成。
二、径山乡村旅游发展的现状（一）旅游接待量1.径山景区总体游客接待概况据统计，径山区域游客接待量由2019年394万人次增长到2022年514万人次。
四年间游客接待量增长30%。
因受疫情影响，2020年径山整体旅游接待量大幅度下滑。
从2021年开始，游客接待量恢复到407万人次，基本回到疫情前的接待水平。
2021-2022年游客接待量开始有较大幅度增长，增长幅度为26%。
(数据来自径山镇统计）图1：2022年度径山花海景区游客接待情况示意图2.径山花海景区游客接待概况2022年径山花海共接待游客29.85万人次，其中网络票5.8万人次，团队2.23万人次，市民卡刷卡9.37万人次，免票2.9万人次。
散客和市民卡刷卡游客仍占花海游客的主力，其次是网络票。
图2：2018-2022年径山花海游客接待量对比图2018-2022年，径山花海景区游客接待量由16.48万人次增长到2022年29.85万人次，五年间增长了81%。
2018-2020年景区游客接待量基本保持稳定。
疫情期间，花海景区游客接待未有影响，反而在2021年和2022年大幅上涨。
至2022年，花海游客接待量已接近国家4A级景区（30万人次）的要求。
（数据来自径山花海景区统计）3.大径山旅游集散中心游客接待概况大径山旅游集散中心自2018年开始免费接驳，上下山游客接待从2018年63.5万人次增长到2022年88.7万人次，五年间增长81%。
疫情期间略有下降，但2021年上下山游客接待量反弹幅度较大，达到105%。
2021-2022年上下山游客接待量有小幅下降。
（数据来自大径山旅游集散中心统计）图3：大径山旅游集散中心2018-2022年上下山游客接待对比图（二）径山乡村旅游收入概况1.径山景区旅游收入2019年度2.41亿元，2020年因疫情影响，大幅度下降，2021年逐步上升到2.61亿元，2022年增长到3.49亿元。
近年来，径山景区旅游业收入仍然处于稳步增长状态，旅游产业发展潜力巨大。
2.径山花海营业收入结构2022年芸径公司营收1424.08万元（含洪源旅行社368.16万元），径山花海景区营收1055.92万元。
其中，小火车135.54万元，自行车27.47万元，门票556.05万元。
图4：径山花海2022年营收结构图三、乡村旅游发展的特征及存在的问题（一）乡村旅游发展特征1.乡村旅游投资多元化。
乡村旅游发展利益共享的关键点在于建立各利益相关者之间合理均衡的利益分配机制（马静，舒伯阳 2020）。
乡村旅游在初始期，一般由当地有实力、有前瞻性的个体户进行投资。
随着乡村旅游市场的日益拓展，投资主体逐渐转型，由个体户转为既有国有企业、合伙经营，也有村集体投资经营。
此外，一些颇具实力的企业也参与到了乡村旅游开发。
平衡企业之间竞争、当地农民的利益，在多元化的经营中，经历市场的调整后，仍需政府机制的保障。
2.乡村旅游业发展的产业化。
产业兴旺是乡村旅游业的发展重点，要推动农旅深度融合和乡村旅游产业高质量发展，提升乡村旅游产业的贡献度（黄震方，张圆刚，贾文通，洪学婷，余润哲 2021），需要将本土旅游事业做大做强，引入高品质、品牌化企业参与竞争和运营。
将乡村旅游业发展拉上更高层次。
3.乡村旅游地方政府主导化。
目前，各地区政府将大多数乡村旅游纳入旅游产业发展的总体规划，作为乡村旅游业产业布局的指导（姚旻，赵爱梅，宁志中2021）。
一些地方政府如杭州市余杭区还专门成立了一级国有文旅集团。
目的是加快补齐乡村旅游公共服务短板，也是推动乡村旅游高质量发展的必然选择。
（张新成 2021）（二）乡村旅游发展存在的问题1.游客转化率低从接待量上看，径山花海景区历年来游客接待量约占径山游客接待总量的4-5%，变动幅度不大；大径山旅游集散中心接驳的游客主要是往返径山寺，每年游客接待量占径山游客接待总量的10%左右，且大多是一日游。
2019年，全国乡村旅游游客接待量已达32亿人次（姚旻等 2021），如何将每年大量前来乡村的游客基数转化为消费游客以及留在乡村过夜的渠道和方式尤为重要。
2.二次消费项目少根据花海统计数据，2022年花海游客以散客和市民卡刷卡游客为主，约占63%。
而散客则以亲子游为主。
但是景区内二次消费项目少，自主经验的二次消费项目仅有自行车、小火车项目，2022年两项游乐项目收入占16%，所景区二次消费收入占比较低。
如何合理在乡村景区内合理布局，增加景区内的亲子游乐项目、餐饮、住宿等项目以提高二消收入。
3.交通压力大乡村景区大部分地处偏僻，远离城区。
道路交通条件有限，旅游旺季来临时，难免引起交通拥堵、停车难等问题。
如大径山旅游集散中心游客接驳工作自2018年开展以来，接驳压力一直较大，特别是节假日和佛教重要节日，一般节假日需约80辆/天才能完成接驳任务。
节假日期间，径山作为知名旅游景区，进出车辆陡增，山道的交通压力不言而喻。
每年游客投诉基本都集中在接驳游客等候时间太长，交通拥堵、停车难等问题。
为此，乡村旅游解决交通拥堵、停车问题是目前最亟待解决的问题。
4.规模化酒店无乡村景区民宿云集，基本都是单打独斗。
如径山，成规模的酒店只有陆羽君澜一家，房间225间，大部分都是民宿，接待能力有限。
人数超千的大型团队基本无法解决接待问题，为此，大型团队过夜一般都会选择周边城区住宿。
此情况，乡村旅游普遍存在无规模性酒店主导区域旅游住宿行业。
因而近年来团队客户一直处于流失状态。
5.宣传渠道单一乡村旅游因宣传资金、渠道有限，宣传媒体比较单一。
但是值得一提的是近年来网络票增长势头较猛，2022年，网络票游客约占19%，远超团队接待量。
这与此前芸径公司在抖音、小红书等网红平台上宣传紧密相关，该两个平台投入了小额的宣传费用，吸引了数名网红达人慕名前来，且网红平台散播速度快，散客吸引力强大。
如何合理利用网红平台，小成本投入而扩大景区口碑宣传渠道是为不错的选择。
四、乡村旅游产业发展的相关建议（一）凝心聚力，布局酒店产业抓住乡村旅游发展高速期，在区域内规划2-3个特色酒店，抓住亲子类客户群、休闲商务类客户群等，分层次、分类别的布局酒店，树立乡村旅游酒店行业标杆，提高景区整体的住宿接待能力，提升乡村旅游住宿品质。
力求涵盖旅游六大要素：吃住行游购娱，全方位服务游客，满足各类游客群体的消费需求。
（二）以节促旅，拓展市场影响力通过策划执行具有地方特色的大型节庆活动，营造节日氛围，并在合作的网络平台基础上，新增抖音、小红书等网红平台，开启预销售模式。
网络营销成本与传统的媒体宣传费用相比，占比较低。
此外，抖音、小红书等网红平台的口碑宣传效应巨大，慕名前来的散客络绎不绝。
未来乡村旅游可在原有节庆活动的基础上，因地制宜举办富有当地文化特色的节庆活动内容，多渠道，多方位的拓展宣传渠道，特别是地铁、知名的网红APP、网站（19楼、天涯）等，扩大宣传面，外塑形象。
（三）拓展渠道，紧抓市场机遇2022年底疫情结束后，年底各大知名景区旅游井喷式发展，旅游形势一片向好。
但是因接待能力、接待专业性方面，对于乡村本土旅游地接而言，是极大的挑战。
为此，在现有的旅行社地接业务基础上，立足本土业务的同时：一是拓展销售新渠道，继续与网红APP、知名网站合作，邀请网红达人打卡，拓宽网络票渠道。
二是开发旅游新线路。
在本土线路基础上，积极拓展组团外输团队，开拓省外、甚至是组团出国线路，灵活机动的适应市场需求。
三是拓展新市场。
逐步拓展区外、市外、省外等渠道。
吸引外部市场。
特别是一直以来作为杭州旅游主要客户群体来源地的江苏、上海、安徽等地。
与周边地区的旅行社加强合作，吸引更多游客前来。
（四）创新增收，丰富景区经营项目1.丰富乡村的游乐项目。
据往年的统计，径山花海景区的游客以休闲打卡的年轻人、亲子游的游客为主，而花海景区目前现状是二次消费的项目屈指可数，游客选择空间少，且品质略低，亟待提升。
2021年，景区尝试了引入四轮自行车、烧烤等小型项目，游客反响良好，基本上该项目当年即实现了经营利润。
在此基础上，一方面可尝试在花海部分建设用地上因地制宜的引入网红型亲子游乐项目，自主经营；一方面改进景区内的小木屋，增加景区的经营项目类别，丰富景区内旅游服务项目，提升整个景区的形象和档次。
2.丰富乡村的购娱项目。
乡村旅游产业链中的购、娱两大要素长期以来较为缺乏，且无规模化的规划集中的购物、夜间娱乐街区。
因此，游客即使留在径山过夜，夜生活枯燥、单一。
为此，有条件的情况开辟乡村特色购物+娱乐商城，丰富游客和本地居民的生活。
（五）整合资源，缓解接驳压力疫情前，大径山旅游集散中心接驳工作每年游客接驳量约60万人次，疫情放开后接驳游客呈直线上升状态，2021年已超90万人次。
且游客接驳的高峰期集中在节假日即佛教重要节日。
最多时每天需要150辆接驳车循环接送，一般节假日也需要约80辆接驳车才能满足群众需求。
而径山山脚通往径山寺的道路只有双向两车道，山路狭窄，会车困难，为此堵车、停车难、等车久等问题凸显。
