中外广告通史课件(杨海军)-第14章中世纪不同行业广告的发展状况分析

中外广告史之外国广告的分期与发展外国广告的发展可以追溯到古希腊和罗马时代，那时商家会使用简单的文字或图片来宣传自己的商品和服务。

然而，真正为外国广告带来革命性变化的是工业革命时期。

下面将对外国广告的发展进行分期和概述。

第一阶段：18世纪到19世纪初工业革命的到来，带来了大规模生产和商品流通的机会。

这促使广告业迅速发展，并呈现出多样化的特点。

该阶段的广告主要通过报纸和杂志刊登，所使用的技术有限，主要是文字和简单的插图。

广告的内容以文字描述产品的优势和特点为主，尚未出现有明确定义的广告标语。

第二阶段：19世纪中叶至20世纪初电报和电话的发明，以及铁路和汽车的普及，使得商品的流通速度大大提高。

这一时期的广告中开始出现照片和插图，并且注意力逐渐转向目标受众的需求和感情。

广告商开始使用幽默和情感来引起消费者的共鸣，同时通过广告标语来加强品牌形象。

第三阶段：20世纪中叶到20世纪末广播和电视的问世引领了广告行业的新变革。

声音和影像的运用使得广告能够更好地传达信息和表达情感。

广告开始采用更加创意和立体的方式，通过音乐、演员和舞台布景等元素来吸引消费者的注意力。

此外，电视广告的出现还引发了广告片的制作热潮，成为广告行业的重要组成部分。

第四阶段：21世纪至今随着互联网的普及，广告行业迎来了一场数码革命。

线上广告成为主流，广告形式变得更加多样化和互动化。

通过搜索引擎、社交媒体和电子邮件等渠道，广告商可以更精准地找到目标受众，并利用个性化的推送服务来达到更好的宣传效果。

同时，随着移动设备的普及，移动广告也逐渐崭露头角，成为广告行业的新宠。

总的来说，外国广告的发展经历了从简单文字和插图到照片和插图，再到声音和影像的变化。

不仅技术进步推动了广告的发展，目标受众需求的改变和社会背景的变化也对广告产生了深远的影响。

随着未来科技的不断进步，外国广告的发展也将继续迎来新的变革。

（续写）第四阶段：21世纪至今随着互联网的普及，广告行业迎来了数码革命。

中外广告史之外国广告的分期与发展一、前言随着全球化的深入发展和经济的全面开放，广告作为一种重要的营销手段，在国际舞台上扮演着愈发重要的角色。

外国广告的分期与发展对于了解广告行业的历史和趋势至关重要。

本文将从中外广告史的角度，探讨外国广告的分期与发展。

二、古代的外国广告在古代，尽管没有像现在这样的广告媒体，外国广告仍然存在，并且在一定程度上推动了商业的发展。

例如，古埃及的商贩会在建筑物上刻写商品信息，这可以看作是一种简单的广告手段。

此外，古希腊和罗马时期的广场和集市也是商家展示商品和吸引顾客的地方。

三、现代外国广告的起步现代外国广告的起步可以追溯到17世纪的欧洲。

当时，报纸成为了最主要的传媒工具之一，商家开始在报纸上刊登广告。

这些广告往往简单明了，以文字为主，传递产品的基本信息。

同时，当时的海报也开始被广泛用于商业宣传，例如在巴黎的墙壁上可以看到各种各样的商业广告海报。

随着工业化的进程，20世纪初的外国广告开始了快速的发展。

印刷技术的革新使得广告可以以更快的速度传播，同时出现了更多种类的媒体，如广播和电视。

四、电视时代的外国广告电视的普及为外国广告行业带来了巨大的机遇和挑战。

电视广告以其视觉冲击力、语言表现力等特点，成为了广告主们争相使用的媒介。

在20世纪50年代和60年代，美国的电视广告开始进入黄金时代，由于新的消费主义浪潮，大量的消费品广告开始涌现。

与此同时，在电视时代的外国广告中，音乐和明星的运用也变得越来越普遍。

例如，世界知名的可口可乐广告以其悦耳的音乐和活泼的画面，赢得了全球观众的喜爱。

由此可见，音乐和明星成为了电视时代外国广告的重要元素。

五、数字时代的外国广告随着互联网的迅猛发展，数字时代的外国广告在传播方式和形式上发生了翻天覆地的变化。

互联网广告逐渐取代了传统媒体广告，成为了主流的广告形式。

通过搜索引擎和社交媒体等渠道，广告主可以更加精准地定位目标受众，提供个性化的广告体验。

此外，随着移动互联网的普及，移动广告也成为了外国广告行业的新热点。

广告通史复习资料第1章.绪论部分•绪论•第一编古代广告（原始广告时代）•第二编近代广告（印刷媒体大众化广告时代）•第三编现代广告（传统媒体广告时代）•第四编当代广告（网络新媒体广告时代）•第五编世界广告理论潮流及其他第一节世界广告传播的起源关于广告传播的起源，通常有两种看法：一种是从人类传播活动的角度来考察广告的起源。

这种观点认为，自从有了人类社会就有了传播活动，广告传播是同人类社会（的传播活动）相伴而生的。

一种是从商业发展的角度来考察。

这种观点认为，有了剩余产品，有了私有制，有了商品交换，才产生了广告传播。

如果把广告传播看成是信息交换的产物，那么广告与人类社会相伴而生。

自从人类社会形成以后，也就有了为传递和交流信息服务的传播活动，在这些传播活动中就有许多具有广告意味。

如果把广告看作是商品生产和商品交换的产物，那么广告就是在有了剩余产品和社会分工后才出现的。

广告的起源——社会广告社会广告与人类社会相伴而生，当然那时候的传播主要依靠肢体语言、简单的口语完成，比如原始人发现猎物时向同伴发出的吼叫，做出的标记、石刻、岩画等。

肢体语言拥有简单、明了的优势，但只适合简单的信息传递和面对面的传播；为了更好地传递信息并加以记录，结绳、石刻、岩画等作为肢体语言的补充出现了。

广告的起源——商业广告在原始社会末期，生产力的发展促使了剩余产品和私有制的出现，为商品交换提供了可能，三次社会大分工使得互通有无的需要大为增加，这为广告的出现提供了土壤。

广告：广告是同人类社会相伴而生的，它是信息传播和搜寻成本最合理的一种沟通方式，是人类信息交流的必然产物。

广义上的广告不仅仅指经济广告，也包括社会广告。

社会广告的产生早于经济广告，在相当长一段时间内占据着主要地位，直到商品生产和交换发展到一定程度后，商品广告才逐步取代社会广告成为主导。

第二节、世界广告历史上的四个时期•第一时期：1841年以前的古代广告，包括广告传播的起源、人类早期传播活动和原始广告繁荣三个阶段。

中外广告传播史讲义一、前言广告作为一种商业行为和传播方式，自古以来就在人类社会中存在。

本篇讲义将带领读者了解中外广告传播的发展历程，从古代到现代，从中华文明到西方世界，探索广告传播的演变过程。

二、古代广告传播1. 中国的古代广告传播中国古代的广告传播可以追溯到商周时期。

商人们通过在市场上悬挂木牌、写有货物信息的竹简等方式进行广告宣传。

随着时间的推移，广告传播的形式逐渐发展，出现了利用石刻、纸张等媒介进行广告宣传的情况。

2. 古罗马的广告传播古罗马时期，广告传播以公告牌为主要形式。

这些公告牌会被悬挂在街道、公共场所等地方，用于宣传政府政策、商业信息等。

此外，古罗马还使用了媒体广告的手段，将广告刊登在报纸、刻石、墙壁等媒介上。

三、近代广告传播1. 工业革命时期工业革命时期，广告传播进入了一个新的阶段。

印刷技术的进步使得大量的广告可以被印刷和分发。

报纸、杂志等媒体成为广告传播的重要渠道。

此外，随着城市化的发展，户外广告也开始兴起，广告牌、霓虹灯等成为城市景观。

2. 广播和电视时代广播和电视的出现对广告传播产生了革命性的影响。

广播和电视作为广告传播的新兴媒体，有着广泛的覆盖面和影响力。

广告公司和广告创意人员开始利用声音、图像等多种手段来传达广告信息，广告产业也开始蓬勃发展。

四、现代广告传播1. 互联网时代互联网的兴起使得广告传播进入了一个全新的时代。

互联网的普及和发展使得广告传播更加精确和个性化。

搜索引擎广告、社交媒体广告、电子邮件广告等形式的出现，使得广告商能够更好地与目标消费者进行互动和沟通。

2. 移动广告时代随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，移动广告成为现代广告传播的新宠。

通过移动应用、短信、移动网页等渠道，广告商可以将广告直接传递给消费者，实现更加精准的广告定位和传播效果。

五、总结广告传播的发展与社会进步和科技进步紧密相连。

中外广告传播史的演变，展示了人类社会经济和文化的发展脉络。

从古代的简单悬挂广告到现代的智能手机广告，广告行业不断创新和变革，为商业和文化传播作出了巨大贡献。

中外广告简史课件摘要：1.广告的起源和发展2.中国广告的历史演变3.外国广告的历史演变4.现代广告的特点和趋势正文：广告作为商业活动的重要组成部分，其历史可以追溯到古代。

在这里，我们将简要介绍中外广告的历史演变，并探讨现代广告的特点和趋势。

一、广告的起源和发展广告起源于人类社会早期的商业活动，最初的广告形式是口头宣传。

随着文字的发明和印刷技术的出现，广告逐渐演变为文字和图像的形式。

在古代，广告主要用于宣传商品和服务，以吸引潜在客户。

二、中国广告的历史演变1.古代：在古代中国，广告主要通过口头、旗帜、灯笼等形式传播。

在商业繁荣的城市，商家们常常使用各种方式吸引顾客。

2.近代：随着西方印刷技术的传入，中国广告开始采用报纸、杂志等印刷媒体。

这一时期，广告内容和形式逐渐丰富多样，出现了许多有趣的广告。

3.现代：随着经济的快速发展，中国广告行业经历了翻天覆地的变化。

现代广告广泛运用于电视、网络、户外等各种媒体，呈现出极高的创意水平和专业水准。

三、外国广告的历史演变1.古代：外国广告的起源同样可以追溯到古代，口头宣传、标志和招牌等是早期广告的主要形式。

2.近代：19 世纪，随着工业革命的进行，外国广告开始采用报纸、杂志等印刷媒体。

这一时期，广告形式和内容逐渐丰富，广告创意不断涌现。

3.现代：随着科技的进步，外国广告行业迅速发展。

现代广告广泛运用于电视、网络、户外等各种媒体，呈现出极高的创意水平和专业水准。

四、现代广告的特点和趋势1.创意：现代广告注重创意，力求在众多广告中脱颖而出，吸引消费者的关注。

2.多元化：现代广告形式多样，包括平面广告、电视广告、网络广告、户外广告等。

3.互动性：随着互联网的发展，广告越来越注重与消费者的互动，提高消费者的参与度和忠诚度。

4.个性化：现代广告越来越注重个性化，根据消费者的喜好和需求提供定制化的广告信息。

总之，中外广告的历史演变展现了人类商业活动的不断发展和创新。

中外广告简史课件中外广告简史一、中外广告的起源1. 中国广告的起源：古代商人在市场上使用口头宣传的方式进行广告，古代商家在牌匾上刻写宣传内容。

2.国外广告的起源：古罗马时期商人常常在市场上设置告示牌来宣传商品。

二、中外广告的发展1. 中国广告的发展- 唐代广告：商家使用传单、悬挂宣传图案来推销产品。

- 宋代广告：商家开始使用标语和手抄宣传册来宣传商品。

- 清代广告：广告开始出现在报纸上，并开始使用插图和图片来吸引眼球。

2. 国外广告的发展- 英国广告：17世纪开始，报纸成为广告媒介的主要载体，广告开始使用插图和标语来吸引读者。

- 美国广告：19世纪中叶，随着印刷技术的进步，广告开始使用彩色插图和照片，广告业开始兴起。

- 日本广告：19世纪末，随着日本现代化进程的推动，广告业也跟随发展起来。

- 法国广告：19世纪末，法国成为欧洲广告业的发展中心，各种新的广告形式出现。

三、中外广告的创新1. 中国广告的创新- 新中国成立后，广告业开始像国外学习，采用新的宣传方式和手段。

- 1990年代以后，随着市场经济的发展，广告业迅速发展起来。

2. 国外广告的创新- 印刷技术的进步，使得广告可以更加精美地传播。

- 广告的创意，越来越注重独特的思维和巧妙的表达方式。

四、中外广告的现状和趋势1. 中国广告的现状和趋势- 随着科技的发展，互联网广告和移动广告成为主流。

- 广告创意和品牌传播越来越受重视。

2. 国外广告的现状和趋势- 广告业在数字化时代迎来了更多的机遇和挑战。

- 移动设备和社交媒体的兴起，改变了广告的传播方式。

五、对比中外广告1. 宣传方式：中国的广告宣传更加注重传统文化元素，国外广告更加注重创意和娱乐性。

2. 广告媒介：中国广告的媒介主要是电视和户外广告，国外广告则更多地借助互联网和移动设备。

3. 创意理念：中国广告的创意主要依赖于美术和设计，国外广告则更加注重故事性和情感传达。

六、结语中外广告的发展都经历了起源、发展、创新的过程，广告在现代社会中扮演着重要的角色，成为产品推广和品牌建立的重要手段。