广告多棱镜PPT教学课件

专题
广告多棱镜
广告知识窗
广告知识知多少
1、什么叫广告？
2、广告以它的最终目的来划分，可分为 哪两类？你能举出例子来吗？
3、广告有哪几种形式？
广告益智园
猜猜我是谁？
请猜猜下面的广告词是为哪种产品做的广告？
1 一毛不拔 （牙刷）
2 闲妻良母 （洗衣机） 3 夏天的“凉”友，冬天的“伙”（伴空调）
4 不打不相识 （打字机）
不久
明月浮空，石光如练 ：
白色的绢
一切瓦釜，寂然停声 ：
这里比喻粗俗的歌声
属而和者，才三四辈
连续、跟着
人
比至深夜，月影横斜
等到
每度一字，几尽一刻
唱
用尽
布席之初，呕者百千，声若聚蚊，不可 辨识，分曹部署，竟以新艳相角，雅俗既陈， 姸媸自别。未几而摇首顿足者，得数十人而 已。已而明月浮空，石光如练，一切瓦釜，
读我千遍不厌倦
喜欢我的理由---------1 中国平安 平安中国（平安保险） 2 美丽，从头开始（美发 店广告） 3 悠悠岁月久，滴滴沱牌情（沱牌酒广告） 4 种下一棵树，撑起一片蓝天。 5 强力水泥，顶天立地（水泥广告） 6小草在睡觉，请您别打扰！
中国失败广告语
失败的理由--------1 今年过节不收礼，收礼只收脑黄金 2 看你把螨虫传染给了女儿 3 当头发爱上肥料 ，好的出乎意料 4 来来往往，喝杯枝江 5 胃，你好吗？ 6 随地吐痰，罚款50 ！
下迨蔀屋，莫不靓装丽服，重茵累席，置酒交
衢间。从千人石上至山门，栉比如鳞，檀板丘
积，樽罍云泻。远而望之，如雁落平沙、霞铺 江上，雷辊电霍，无得而状。
译文：每到这一天，苏州城家家户户倾城出动，肩挨 肩，人挤人，接踵而来。无论是官宦人家的男男女女， 还是平民百姓，没有谁不是打扮得漂漂亮亮的。很多 人就在路边用垫子摆上酒菜，席地而坐。从千人石到 山门，密密麻麻紧挨着的游客多如鱼鳞。檀木所制的 歌板堆积得就像山丘，酒樽里盛的酒就如云彩一样奔 流不停。远远望去，就像无数大雁落在平坦的沙滩上， 又像漫天的云霞铺在江面上一般。即使是电闪雷鸣也 无法形容那热闹的场面 。
四：归纳第一段文意 ：
虎丘位置地形： 中秋游览盛况：
去城可七八里，近城，
无高岩邃壑 游人往来，纷错如织 倾城阖户，连臂而至
重茵累席，置酒交衢 檀板丘积，樽罍云泻
四：疏通课文字词句（第二段） ：
布席之初，呕者百千 ：
歌唱
分曹部署，竟以新艳相角：
部分 安排
较量、竞赛
未几而摇首顿足者，得数十人而已
二、关于《虎丘记》
虎丘，山名，又名海涌山，在苏州西北 七里。相传春秋时吴王阖闾曾埋葬于此 地，三日后有虎踞其上，因而得名。此 地有“吴中第一名胜”之称。
本文记述了中秋之夜虎丘游人如织的盛 况，既有对虎丘月夜景色的生动描绘， 也有对聚饮欢歌场面的描写。作品刻画 细腻，情致盎然；语言浅显，清新流畅。
寂然停声。
刚摆上酒菜时，唱歌的人成百上千，声音 像蚊虫齐鸣，分不清（唱什么）。分部安排好 之后，都竞相以最新流行的歌曲一争高低，雅 俗都有，唱得好坏也自有分别了。过了一会儿 摇头顿脚还在唱歌的人，就只剩数十人了。不 久，明月高悬空中，山石反射着月光，如同白 练，所有粗俗之乐都悄悄停了下来。
属而和者，才三四辈，一箫，一寸管，一人缓
如织。而中秋为尤胜。
译文： 虎丘离苏州城只有七八里，山上并没有 险峻的高岩或幽深的谷壑，只是因为离城近的 缘故，（达官贵人）装饰豪华、满载歌声的游 船，没有一天断过。凡有月的晚上，有花的早 晨或雪天的傍晚，游人来来往往，像穿梭织布 一样。 （这景象）又以中秋更为盛况空前。
每至是日，倾城阖户，连臂而至。衣冠士女，
课堂小练习1：
下列句没有通假字的一项是（ ）。
A
每至是日，倾城阖户
B
布席之初，呕者百千
C
不知尚识余言否耶
D
余既乞归，恐进之亦兴阑矣
答案：D
课堂小练习2：
对红色字的意义判断正确的一项是（ ）。
①栉比如鳞，檀板丘积 ②比至深夜，月影横斜
③虎丘去城可七八里 ④歌者闻令来，皆避匿去
A
两个“比”相同，两个“去”不同
堂废已久，余与江进之谋所以复之，欲 祠韦苏州、白乐天诸公于其中，而病寻作， 余既乞归，恐进之亦兴阑矣。山川兴废，信
有时哉！
平远堂荒废已久，我和江进之商量用 什么办法修复它，想在这里建一个祠堂来祭 祀韦应物、白居易等先贤。但不久我就生病 了，我已经请求辞官归去，恐怕江进之（修 复平远堂）的兴致也大减了。（可见）山川 景物的兴盛荒废，确实是有时运啊！
兴盛荒废 确实 时运
剑泉深不可测，飞岩如削。千顷云得天 池诸山作案，峦壑竞秀，最可觞客，但过午 则日光射人，不堪久坐耳。文昌阁亦佳，晚 树尤可观，面北为平远堂旧址，空旷无际，
仅虞山一点在望。
剑泉伸不可测，飞耸的岩石像刀削一样矗 立。千顷云好象是以天池等山作几案，山峦沟 壑秀丽无比，这里最适合飨宴宾客。但中午过 后，阳光强烈，无法久坐。文昌阁（景色）也 好，傍晚的树更好看。面对的北面是平远堂旧 址，空旷无际，只有远处的虞山一角遥遥在望。
优秀广告语的特点：
准确生动合心意，琅琅上口易记忆
失败广告语的特点：
用词生硬惹人厌，单求功利无美感
珍爱自然
一只水龙头里正滴下一滴水，但这滴水是由地球 变形而来的，文案：没有水，就没有世界！地面 的水已经组成了世界地图的形状，再次强调了广 告的主题：珍惜水资源！
长江是中华民族的母亲河，中华文化、华夏文明 ，就发源于此，可以说如果没有长江就不会有今 天的华夏民族。所以——长江是中华民族的“生 命线”，广告创意以一只手掌上的长江河流形状 的创意说明：生命线，形象的表达了广告的主题
生活中处处都有语文。
虎丘记
（袁宏道）
一、关于袁宏道和“公安派”：
袁宏道，明代文学家，湖广公安人，万历16年 中举人，万历20年中进士，万历23年任吴县县令， 颇有政绩，不到两年就辞官归隐。后又出仕官场， 官至吏部主事、稽勋郎中。著《袁中郎全集》。 袁宏道在明代文坛上占有重要地位。他与兄长 袁宗道、弟弟袁中道合称“公安三袁”，被称为 “公安派”。“公安派”在文学上反对形式主义和 拟古主义，在思想上反对封建礼教和儒家道统。他 们的作品也能打破传统诗文的陈规陋习，抒发个性， 清新流畅。但由于不适当地强调表现自我表现，忽 视社会现实，因而作品缺乏深厚的社会内容，思想 比较贫乏。
B
两个“比”相同，两个“去”也相同
C
两个“比”不同，两个“去”相同
D
两个“比”不同，两个“去”也不同
答案： D
课堂小练习3：
下列红色词语的意思与现代汉语不相同的一 项是：
A分曹部署B Nhomakorabea雅俗既陈，姸媸自别
C
飞鸟为之徘徊
D
千顷云得天池诸山作案
答案： D
2 寿星喝了矿泉水 ，扔了拐杖比健美。（矿泉水广告（）夸张） 3 虚心成大器，劲节见奇才（竹器店广告楹联）（对偶） 4 你恍如躺在洁白的云朵里。（鸭绒被广告） （比喻） 5汇百花之精，集自然之灵，采众家之长。 （排比）
演练
1、给“英雄”墨水拟一条广告语。
看《英雄》不如用“英雄”
看《英雄》更要用“英雄”
板而歌，竹肉相发，清声亮彻，听者魂销。比至深
夜，月影横斜，荇藻凌乱，则箫板亦不复用。一夫
登场，四座屏息，音若细发，响彻云际，每度一字，
几尽一刻，飞鸟为之徘徊，壮士听而下泪矣。
应邀继续唱歌的只有三四个人了，他们伴着一 支箫、一支笛，一人舒缓地敲着竹板在歌唱。管了 和人的声音一起发出，清幽嘹亮，使听众陶醉不已。 到了深夜，月硬疏疏落落，月下树影斑驳，这时， 连箫和歌板也不用了。一个人登场歌唱，四座的人 都屏心静息地倾听。他的歌声细如发丝，直冲云霄。 每唱一字，差不多要一刻时间。飞鸟仿佛也为这舒 缓悠长的歌声所感动，徘徊不忍离去；壮士听到这 样的歌声，也忍不住要潸然泪下。
5 口服心服 6 鲜为人知
（口服液） （味精）
1、 同学们见得最多的是用什么形式发 布的广告？
2、 除电视广告外，还有哪些形式呢？ 报纸广告、杂志广告、电台广告、橱 窗广告、路牌广告、交通广告、礼品 广告……
广告点评台
众说纷纭话广告
有人说，广告是做买卖的工具；有人说，广 告中有语言的艺术；有人说，广告要实话实 说；也有人说，不夸张一点达不到宣传效果。 那么你对广告有什么看法？
靓装( jìng liàng )
樽罍( zūn léi )
四：疏通课文字词句（第一段） ：
1、独以近城故 ： ……的缘故（原因）
2、而中秋为尤胜 ： 更加盛况空前
3、栉比如鳞 ： 排列
4、雷辊电霍，无得而状 ： 没有办法形容那热闹的场面
虎丘去城可七八里。其山无高岩邃壑； 独以近城故，箫鼓楼船，无日无之。凡月 之夜、花之晨、雪之夕，游人往来，纷错
广告创作室
教你一招
创作广告的基本原则：
1 紧扣主题 2 立足事实 3 新颖独特 4 妙用修辞
广告一般采用平安、通俗的语言来表达， 使人感到诚实可信。有时也会妙笔生花， 运用一些修辞手法，提高广告语的艺术 效果。请思考分析下列广告语运用了哪 些修辞。
1 虽是毫末技艺，都是顶上功夫。（美发店广告） （双关）
六：归纳第三段文意 ：
本段用精炼而简洁的笔法描写了虎丘景物： 深不可测的剑泉 摩天倚云的千顷山
虎丘景观 秀丽无比的千山万壑 晚景尤佳的文昌阁 荒废已久的平远堂
七：疏通课文字词句（第四段） ：
吏吴两载，登虎丘者六： 做官（名作动） 歌者闻令来，皆避匿去 ：
县令， 躲藏
他日去官 ： 辞去
不知尚识余言否耶 ： 记得
千顷云得天池诸山作案 ： 几案、桌案
峦壑竞秀，最可觞客 ：
本意是一种酒器，这里是“宴请”，名作动