《广告多棱镜》ppt课件1

专题
广告多棱镜
广告知识窗
广告知识知多少
1、什么叫广告？
2、广告以它的最终目的来划分，可分为 哪两类？你能举出例子来吗？
3、广告有哪几种形式？
广告益智园
猜猜我是谁？
请猜猜下面的广告词是为哪种产品做的广告？
1 一毛不拔 （牙刷）
2 闲妻良母 （洗衣机） 3 夏天的“凉”友，冬天的“伙”（伴空调）
4 不打不相识 （打字机）
不久
明月浮空，石光如练 ：
白色的绢
一切瓦釜，寂然停声 ：
这里比喻粗俗的歌声
属而和者，才三四辈
连续、跟着
人
比至深夜，月影横斜
等到
每度一字，几尽一刻
唱
用尽
布席之初，呕者百千，声若聚蚊，不可 辨识，分曹部署，竟以新艳相角，雅俗既陈， 姸媸自别。未几而摇首顿足者，得数十人而 已。已而明月浮空，石光如练，一切瓦釜，
读我千遍不厌倦
喜欢我的理由---------1 中国平安 平安中国（平安保险） 2 美丽，从头开始（美发 店广告） 3 悠悠岁月久，滴滴沱牌情（沱牌酒广告） 4 种下一棵树，撑起一片蓝天。 5 强力水泥，顶天立地（水泥广告） 6小草在睡觉，请您别打扰！
中国失败广告语
失败的理由--------1 今年过节不收礼，收礼只收脑黄金 2 看你把螨虫传染给了女儿 3 当头发爱上肥料 ，好的出乎意料 4 来来往往，喝杯枝江 5 胃，你好吗？ 6 随地吐痰，罚款50 ！
下迨蔀屋，莫不靓装丽服，重茵累席，置酒交
衢间。从千人石上至山门，栉比如鳞，檀板丘
积，樽罍云泻。远而望之，如雁落平沙、霞铺 江上，雷辊电霍，无得而状。
译文：每到这一天，苏州城家家户户倾城出动，肩挨 肩，人挤人，接踵而来。无论是官宦人家的男男女女， 还是平民百姓，没有谁不是打扮得漂漂亮亮的。很多 人就在路边用垫子摆上酒菜，席地而坐。从千人石到 山门，密密麻麻紧挨着的游客多如鱼鳞。檀木所制的 歌板堆积得就像山丘，酒樽里盛的酒就如云彩一样奔 流不停。远远望去，就像无数大雁落在平坦的沙滩上， 又像漫天的云霞铺在江面上一般。即使是电闪雷鸣也 无法形容那热闹的场面 。

中考链接 ——扬州市中考题
请参考下述材料，按“直言警示”与“婉言劝说” 的要求，各设计一条戒烟广告语。世界卫生组织公布 的资料显示，中国已经成为全球烟草生产和消费量的 第一大国，分别占全球总量的三分之一以上。全球11 亿吸烟者，3.2亿在中国。在中国，每年都有100万人 死于与吸烟有关的肺病、冠心病等疾病，每天都有8万 左右的青少年成为长期烟民。有资料表示：长期吸烟 者的肺癌发病率比不吸烟者高10—20倍，喉癌发病率 高6—10倍，冠心病发病率高2—3倍，气管炎发病率高 2—8倍。
）， ）。
广告语展示
世界上最宽广的是海,比海更高远
的是天空,比天空更博大的是男人的
情怀 。
——洋河蓝色经典
广告语展示
世界上最宽广的是海,比海更高远
的是天空,比天空更博大的是男人的
情怀 。
——洋河蓝色经典
探讨技巧
1.新颖 2.简洁 3.真实 4.亲切
学以致用
每天放学，校门口拥堵现象严重 ，请你写一条 文明交通宣传广告语，提醒大家注意文明礼让。
专题——
广告多棱镜
淮安市白鹭湖中学
商业广告
目的
广
非商业广告
告
古代广告
商业广告
广
非商业广告 实物广告
告
古代广告
音响广告
装饰广告
印刷广告
商业广告
广
非商业广告 广播广告
告
古代广告
电视广告 网络广告
现代பைடு நூலகம்告
橱窗广告 路牌广告
……
商业广告
目的
广
非商业广告
告
古代广告
现代广告
时间
广告语展示
我喜欢的广告语是 （ 理由是（

（可选择龙冈茌梨、大纵湖螃蟹、阜宁大糕、 建湖藕粉圆、伍佑醉螺、悦达起亚汽车等）
龙冈茌梨
产于盐都县龙冈镇北的沙岗地带，该梨形似纺锤，味 似嫩菱，平均单果重200克，最大达800克，果肉厚， 含糖量在15以上，在省有关评比会上曾三次夺魁。
建湖藕粉圆子
已有百年历史。以上等藕粉为原料，用白糖、枣泥、 芝麻粉拌以荤素油脂及桂花为馅丸，在开水中多次氽 制而成。形如弹丸，呈淡紫色，娇嫩肥泽，柔软丰满， 甜而不腻，桂香满口，享誉中外。 阜宁大糕 已有2000多年历史，糕片白如雪，柔如云，上口香甜、 滋润。主要以糯米粉精制而成。
参考答案
今天，你送给我们一个稚童；明天，我们还给 你一个精英
选择了龙冈初中，就意味着你的孩子已经赢在 了起跑线上。
龙冈初中，一流名师云集的地方，各类儿童成 才的摇篮。
2、请你为家乡的一种产品创作一则广告。 产品：
广告： 答题分析：本题要求根据生活实际作答，也是 把家乡产品推介给外地的一次好机会。只要语 言简洁，突出产品特色即可
现代广告：印刷广告、广播广告、电视 广告、网络广告、橱窗广告、路牌广告、 车身广告、包装广告、电话广告等等
古代广告的形式：
实 物 广 告
古代广告
三 碗 不 过 冈
现代广告
印 刷 广 告
橱 窗 广 告
现代广告
路 牌 广 告
现代广告
车 身 广 告
电视广告
公 益 广 告
交流评议
在日常生活中,哪些广告给你留 下了比较深刻的印象?为什么?
活动一：研读以下广告词，说明其中的妙处。
1、某下岗工人开的理发店招牌“从头开 始语”言。上巧妙的运用了成语，使人印象深刻。 手法
既表明我的新生活从理发开始，也表达了 下岗不可怕，一切可以从头做起的决心， 效果 富有感染力。

案例二：某食品品牌营销策略
情感共鸣
通过广告传达家庭、亲 情等情感元素，引发消
费者共鸣。
突出产品特点
强调产品口感、品质等 独特卖点，树立品牌形
象。
跨界合作
与其他知名品牌或IP进 行跨界合作，扩大品牌
曝光度和话题性。
营销活动
举办线上线下营销活动， 如限时优惠、买赠等，吸 引消费者关注和购买。
案例三：某汽车品牌形象塑造
表现形式选择
采用动态PPT演示文稿形式，结合图片、图表、动画和视频等多种元素，使广告 更加生动有趣、易于理解和记忆。同时，注重版面设计和排版美观，提高广告的 视觉冲击力。
媒介投放计划制定和执行
媒介选择
投放计划
执行与监控
针对目标受众群体的特点和喜好，选 择在社交媒体平台（如微博、抖音等 ）进行广告投放。这些平台用户基数 大、活跃度高，且易于实现精准投放 和互动传播。
社会文化影响
反映社会文化和价值观念，对公 众行为产生一定影响。
广告起源与历史变迁
古代广告
早在古希腊和古罗马时期，人 们就已经开始使用招牌、叫卖 等方式进行广告宣传。随着印 刷术的发明，印刷广告逐渐出 现并发展。
工业革命时期的广告
18世纪末至19世纪初的工业革 命推动了生产力的发展，广告 也随之进入一个新的阶段。报 纸、杂志等大众传媒的兴起为 广告提供了更广阔的传播平台 。
根据目标受众的媒体接触习惯、 广告预算、广告效果评估等因素 ，选择适合的媒介类型进行广告 投放。
传播策略制定和实施步骤
制定传播策略
根据广告目标、目标受众和媒介选择，制定相应的传播策略 ，包括广告主题、创意表现、投放时间、投放频次等。
实施步骤
按照传播策略的要求，进行广告创意制作、媒介购买、广告 投放和效果评估等工作，确保广告传播的顺利进行。

•
6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。
•
7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江
河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。
生活中的语文
广告多棱 镜
课件制作：杨若林
广告大擂台
你熟知哪些优秀广告语? 一分钟内，看谁说的广告语 最多，谁将成为本项比赛的 冠军！
广告大观园
广告的定义
广告是传播信息的一种方式，目的在于推 销商品、劳务或说服人们接受某种观点。
广告的分类
广告从它的最终目的来划分，可以分为商 业广告和非商业广告两大类。
•
16、人生在世：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣，
但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。
•
17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。
百事减肥可乐
——再小的老鼠 洞也能钻进去！
格林涂料 面面俱到
波导，手机 中的战斗机
牛奶香浓 丝般感受
经典广告欣赏5
一位纯真孩子，双手端着一盆满满的
洗脚水，朝着妈妈边走边说：“妈妈，洗
脚！”这纯真的童音，这动人的画面，给
人以强烈的感染、心灵的震动。
洗脚水
广告词的特点
灵活运用夸张、比喻等修辞手法。 巧用成语或俗语，朗朗上口。 以情动人 。 概括商品的特点。

颜色
运用吸引人的色彩搭配和渐变 效果，增强视觉冲击力。
动效
通过动画和自动旋转等动态效 果，吸引更多注意力并增强互 动性。
增强广告多棱镜的效果
1 照明
合理的照明设计可以提升广告多棱镜的立体效果和鲜明度。
2 背景
选择有趣、适合广告内容的背景，营造与广告主题相符的氛围。
3 文案
简洁、有吸引力的文案可以激发消费者的兴趣，增加广告的可读性。
创新型广告多棱镜
结合了最新的科技和创意，利用投影、显示屏等 技术来展示立体广告内容。
广告多棱镜的应用领域
1
室内展览
多棱镜广告可以增加展览的吸引力，吸引更多观众并提升展示效果。
2
户外广告
在公共场所பைடு நூலகம்交通枢纽中使用多棱镜广告，可以吸引过往行人和车辆的注意。
3
电子媒体广告
多棱镜广告与电子媒体的结合，可以在电视、网络和移动设备上展示引人入胜的 立体广告。
《广告多棱镜》PPT课件
本课件将介绍广告多棱镜的概念、优点以及分类，并深入探讨传统和创新型 广告多棱镜的应用。掌握制作技术和设计要素，了解市场前景和互动效果。
什么是广告多棱镜
广告多棱镜是一种独特的营销工具，利用棱镜效应将普通的广告内容转化为 令人惊叹的立体表现形式。通过操控光线和视角，广告多棱镜可以吸引消费 者的目光，并提升品牌的影响力。
通过创新的多棱镜广告，在社交 媒体上引爆话题，吸引大量用户 生成品牌相关内容。
品牌C
通过独特而富有创意的多棱镜广 告，在展览和市中心打造独特的 品牌形象。
广告多棱镜的未来发展趋势
随着科技的不断进步，广告多棱镜将更加智能和互动，通过增强现实（AR） 和虚拟现实（VR）等技术，创造更丰富多样的广告体验。

雀巢咖啡：味道好极了
这是人们最熟悉的一句广告语，也是人 们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗 朗上口。因为发自内心的感受可以脱口而出， 正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全 球征集新广告语时，发现没有一句比这句话 更经典，所以就永久地保留了它。
Ｍ＆Ｍ巧克力：只溶在口，不溶在手
这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作， 堪称经典，流传至今。它既反映了Ｍ＆Ｍ巧 克力糖衣包装的独特ＵＳＰ，又暗示Ｍ＆Ｍ 巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力 在手上停留片刻。
我 的 名 声 是 吹 出 来 的
冬夏 日日 的的 火凉 伴友
人
世 界 将 会 怎 样
类 失 去 联 想 ，
？
一语双关
俗语 双关、成语 谐音
套用成语 比喻 押韵
广告（语）特点一: 显
形象直观地表现 商品或主题的特点 和功能重点突出;能 调动消费者的联想, 加深他们对商品的 第一印象,能说服消 费者购买该商品。
修！”
• 意思一：不要离我太近，因为一旦撞 上，修车挺麻烦的。意思二：不要接 近我，我害羞。语言形象生动，利用 谐音双关，风趣幽默。
4、招聘女秘书：长相像妙龄少女， 思考像成年男子，处事像成熟的女 士，工作起来像一头驴子。
• 看了，不禁让人哑然失笑。即起到了 招聘的效果，也让人不禁佩服出此广 告语的广告人，即有条理又让人明确 自己符不符和要求。
• 百事可乐：新一代的选择
在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口， 它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可 乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人， 终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌 的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。
大众甲克虫汽车：想想还是小的好

4、“都是广告惹的祸。”请 结合你自己的实际情况，谈 谈你对这个问题的看法。
5、现实生活中经常看见 “乐在骑 中”、“默默无蚊”、“食全食 美”、“鳖来无恙”等广告语。请 从语言运用的角度，对这种语言现 象作具体分析。要求：能结合具体 的例子，紧扣语言运用中的此类现 象所带来的利弊得失，并根据文章 的要点进行分析，谈出自己的看法， 语言表达比较清楚。
我的最爱（厌）
2、如今，广告不知不觉进
入了我们的生活，通过广播、 电视、报纸等媒体铺天盖地而 来。请以“我最欣赏（不喜欢 的一则广告”为题写一段话。
不久前，国家颁发《广播电视广告播 放管理暂行办法》，一是严格限制广播 电视广告播出总量。其中规定了黄金时 间每套节目中每小时的广告播出总量不 得超过9分钟。二是严格限制在影视剧中 插播广告，禁止在黄金时间播放的影视 剧中插播广告。三是禁止在就餐时间播 放“倒胃口”的广告、易引起受众反感 的广告默默无蚊（闻）
无胃不治（微至） 首屈一纸（指）
饮以为荣（引）
骑乐无穷（其）
语病形形色色——下面 列举了广告语中常见的语病， 请你作为主任医师将左边的 众广告语对号入座并说明理 由。
症状
今年过节不收礼，收礼只收脑白金。
病因
立即好神贴，包治各种疑难杂症。
艾琳洗面奶特别适合任何皮肤。 天津驾校，学费低廉，免收学杂费。 牙好，胃口就好，吃吗吗香。 胃病又犯了，快去请四大叔（斯达舒） 凡拉蒙止痛药膏，立止一切疼痛。
汉堡王
小王启家的广告策略
助 青 少 年 成 长
跟麦当劳看齐
向肯德基学 习
广告练兵厂
恰当的使用修辞方 法，可以妙笔生花，提 高广告的艺术效果。常 用比喻、夸张、排比、 双关、对偶、反复、反 问、设问、顶真等修辞 手法。

专题
广告多棱镜
1、了解广告的有关知识。
2、培养课外学习语文的兴趣， 养成随时积累语言素材的习惯。
3、撰写广告词，树立学以致 用的学习观。
1.什么是广告,它分几类?
广告是传播信息的一种方式,目的在于 推销商品,劳务或说服人们接受某种观 点.
它分两类:商业广告,非商业广告. 商业广告是为了推销商品或劳务,以求
得利润. 非商业广告是指一些团体.组织宣传某
种观念.立场的广告,也有人把各种启事. 通知.公告归入这类广告.
（某咖啡店广告）
滴滴香浓，意犹未尽
商业广告
酒高
商
（ 逢朋
业
某 酒 广
知满 己座
广 告
告 千喜
） 杯相
少逢
非商业广告(公益广告)
2.广告的形式分几类?
古代广告:实物广告.音响广告.装饰广告. 印刷广告
广告诊疗室
说说下面两则广告病因在哪里 1、今年过节不收礼，收礼只收脑白金。
（苏州中考题）
2、当头发爱上肥料 ，好的出乎意料。 （上海市中考题）
灵活运用修辞 巧用成语或俗语,琅琅上口 以情动人 概括商品的特点 巧妙地把公司名称嵌入其中
支你一招
1、结合产品或广告主题，理解广告 词的内容。
2、揣摩形式，结合具体材料，把握 语言特点。
用生动形象的语言在公园草 坪边写一块爱护花草的标语牌。
除了你的笑脸，什么也别留下。 青青小草，踏之何忍。 手下留情, 脚下留青。 请爱护花草树木吧，它将还你绿色的生命。
找 出
某痣疮药广告：痣在必得 (志)
下 面
某灭蚊器广告：默默无蚊 (闻)
广 告
某自行车广告：乐在骑中 (其)