上海蔚格百货有限公司市场企划部工作指导手册
目录
【第一篇】团队构成
一人员构成与职能确认
二、主要做什么
三、工作理念
【第二篇】市场企划部工作原则
一、总则
二、要点
【第三篇】企划部标准作业流程
一、作业流程表
二、店面工程操作流程细则
三、宣传物料操作流程细则
四、各类表单
【第四篇】店面终端形象
一、POP宣传资料
二、店面专柜形象
三、陈列形象
四、橱窗形象
序
店面的品牌化、概念化和系统管理化是一个发展趋势，通过管理不但可以快速进行店面拓展，也会因量化而达成降低成本与强化竞争力的目的。
引入店面工程管理，正确地利用店面工程管理，可以帮助“城市生活”品牌去争取最大利润，节省工作时间。要想使店铺利润最大化，关键在于如何去架设店铺的框架，如何一代一代有策略地推出店面形象。“城市生活”品牌的店铺开发工程必须有规划，有框架。所以店面工程管理比施工本身还要重要。
“城市生活”品牌做出多漂亮的店铺这不是最重要的，重点在于怎样持续地做出漂亮的店铺，怎样把好的产店铺形象跟市场策略、品牌定位相结合，跟“城市生活”品牌的运营方向相结合，有规划的去做自己的店铺。
虽然店铺工程进入了SI管理的范畴，但是简单的套用SI店铺工程管理体系是行不通的。而传统（凭着经验积累）的管理的方式，又不符合“城市生活”现在高速发展的环境，店铺品牌整体设计规划良好与否，将影响拓展开发的速度，也决定店铺的生命力。
“城市生活”店铺工程工作指导手册是“店铺施工”制度化、系统化、规范化运作的管理模式（know－how），全套共四篇，从基础理论、公司理念到理念管理、开发流程，以及实际的表单、范本，其中每一个细节都透露出“城市生活”的专业性和创新性。
希望本手册可以给店铺工程以方法、思维定性以及思路上理论性的指引，给管理者和工程监理在合理性上给予方法和数据上的支持，同时希望大家多提宝贵意见，使手册不断加以完善。
【第一篇】团队构成
一、人员构成与职能确认表
市场部经理
工作职能：
1市场、广告或品牌策划，整体品牌策划能力、品牌管理、活动策划组织管理2品牌策划全案运作及活动个案操作
3大型企业或外企市场推广、公关、工作方法及流程控制
4良好的协调能力和出色的表达沟通能力，文笔流畅、思维活跃。
5良好的工作积极性与独立完成工作的能力；优秀的团队沟通和管理技巧。
6熟练运用各种办公软件；性格稳重、为人诚实、积极、自信、高度的责任感。
企划主管
工作职能：
1大型市场活动、媒体宣传的策划、组织与执行
2 部门工作的协调和指导
3优秀的审美意识和艺术修养，较强的创意及表现能力，思路开阔
4熟悉Photoshop，Coreldraw, Powerpont、3DMAX、CAD等设计软件
5 终端形象的维护、更新，视觉形象的品质把控
6公司宣传品的理念倡导和文字画面的形成
7 VI设计、SI空间规划设计、品牌形象手册、企业简介手册、产品形象画册、专卖店展示形象设计等工作事宜
店面设计师
平面设计师工务
文案
工作职能：工作职能：工作职能：
工作职能：
二、企划部主要做什么
三、设计部的工作理念
简单、协作、创意、创新、坚韧
【第二篇】市场企划部工作原则
一、总则
项目开始实施以后，使项目可以高效率、高质量的运转完成，是为最核心的原则
二、细则
一个目标导向的解决问题活动——主题活动、宣传推广
对于相关产品状况给予满足——形象包装、品牌维护
终端形象的设计、培、训检查因素——形象店、平面视觉
1公司促销活动的策划组织（年度、季节、节庆、主题）
2公司产品的终端形象设计（直营店、加盟店装潢施工）
3公司产品的宣传资料设计（海报、DM、灯箱、吊卡、基本包装、特型包装）
【第三篇】市场企划部工作标准作业流程
一、制定作业流程目的
1)协同管理
考虑了工作过程中的各种需求，利用共享进行图档的提交、传阅、批注、发布等, 在工作过程中使项目成员快速、准确协同工作、随时交流思想和高效有序共用资源。
有效的工作计划，做到将整个工作所有信息有机连接, 无论是交代人还是接收人，看到任何一个文件马上就知道有哪些关联文件，一次查看所有相关资料，避免繁琐的查找。
2)互提资料管理
各设计师间设计资料的提取，需要作详细的规划和记录。
对互提资料进行管理，设置各工作人员互提的条件和时间安排，管理人员可以方便的查看互提资料的进度。
3）明确工作任务数量、形式合理安排分工
在工作过程中，校对——修改——审核的过程经常会反复出现，没有书面资料的登记，不能一目了然的知道要做什么，做多少、什么时候完成。
4）确产品工作对接人
二、店面工程操作流程细则
注：在此之前请再次确认你是否准备妥当，道具、物料图纸、工具、人员、物流等等情况，做到先知先觉。
出差申请和请领差旅费用
注：如果是商场的店铺，请先熟悉一下商场装修的基础规则，详见《商场室内装修指导细则》。
二、宣传物料操作流程细则
【第四篇】店面终端形象一、包装
二、POP宣传资料
三、陈列形象
四、店面专柜形象
