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深度研究奥美案例后的一些感悟（珍藏版）奥美不愧是广告人心中的大学，里面诸多观点，集合全球多位名家实战经验之智慧，字字千金，常读常新，至今亦散发着耀眼光芒。
前后七七八八，现在小心仔细整理，谨以此表达对每个文字的敬意，也算作给我们这些前行者一个指引。
奥美文案经典指引一.前戏1.很多时候，我们抱怨下属或同事工作不利。
问题往往不是出在水平上，而是出在沟通上。
2.在这（指沟通）之后才给创作人员自由。
把手拿开，不要保留任何限制，给他们时间和鼓励。
3.情绪，来不得假。
如果你不喜欢写，也没有人愿意读。
4.你没说服自己认同产品的价值，怎么能说服受众认同；你抵触产品（虽然装出认同），受众怎能不抵触。
5.要积极，不要消极。
把自己放在产品里，或你了解到的别人的生活，用你的生活去活化你的文案。
如果有什么感动了你，就有很大机会感动别人。
智慧往往成为阻碍情感的东西。
6.文案5步法收集：●文案工作就是发现的过程，而不是拼命的想点子。
●深入了解产品，除非有太多的东西要说，决不开始写。
●写文案前，找和产品有关的人聊一聊。
文案首先要考虑消费者而非产品，把所有的资料都放在手边。
咀嚼：要想有效率就记住：思考时，不写作；写作时，不思考。
如果你真的准备好可以动笔，应该就不必再费思量。
抛开：躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让简报里的东西沉淀下来。
窜出：对产品的彻底了解就象满载的能量，能使广告灵感源源而出。
这时你感觉到，可以开始了。
其实，在开始之前的很久你其实就已经开始写了。
很多你最后写到广告里的东西，是在计划阶段就已经决定好了的。
检验：反思创意简报，遵循知觉而不是创意简报。
7.且慢动笔，卖点可靠吗？推销员和文案是硬币的两面。
卖点正如桌缝里的一粒米，在只是看见，没有抠出它之前不要动笔。
假如广告人认为商品本身不值得消费者去注意，这个商品就应该从市场剔除。
假如房子有值得为它付钱的特点。
它就一定有值得注意的特点，尽管我们经常认为它不突出，实际上只是我们的表述能力不高。
奥美广告户外广告案例利用城市空间吸引消费者目光在当今竞争激烈的市场环境中，广告已成为企业吸引消费者目光并提升品牌知名度的重要手段。
而在广告领域中，户外广告凭借其广阔的受众覆盖面和强大的视觉冲击力备受追捧。
本文将以奥美广告为例，探讨他们在户外广告中如何利用城市空间来吸引消费者的目光。
一、背景介绍奥美广告是全球领先的广告公司，以其创新、引人注目的广告策略和设计而闻名。
他们的户外广告作品广泛分布于世界各大城市，无论是街头、地铁、公交站台还是建筑物外墙，都可以看到他们的作品。
这些广告不仅是为了推广产品或服务，更是为了营造品牌形象和增强消费者的品牌认知。
二、合理选择广告位奥美广告通过精确的市场调研和消费者行为分析，针对不同的产品和目标受众选择合适的广告位。
他们充分利用城市空间中的高流量区域，如繁忙的商业中心、交通干线和人流集中的旅游景点等。
通过在这些地点投放创意广告，使广告更容易被消费者注意到并产生共鸣。
三、大胆独特的设计奥美广告注重广告设计的创造力和独特性，他们利用城市空间的特点来吸引消费者的目光。
他们采用大尺寸的广告牌面，使广告在环境中突出显眼。
同时，他们运用色彩、形状和图像等视觉元素，制造出引人注目的效果。
例如，在建筑物的外墙上，他们创造了巨型立体广告，使建筑物本身成为一个引人入胜的视觉艺术品。
四、互动体验的设计为了增加户外广告的吸引力，奥美广告致力于创造与消费者互动的广告形式。
他们利用城市空间中的交通工具、街头设施等元素，打造生动有趣的广告体验。
例如，在公交站台上，他们设计了与候车亭相呼应的广告，让消费者在等车的同时能够体验到产品的特点。
五、地理位置的巧妙运用除了选择合适的广告位外，奥美广告还善于在城市空间中巧妙运用地理位置。
他们根据城市的特点和地域文化，创造与当地背景相融合的广告，增强了消费者对广告的认同感和共鸣力。
例如，在旅游城市，他们利用当地著名景点的元素制作广告，使广告与城市景观相得益彰，让消费者感受到产品与城市的紧密联系。
关于奥美过去的60年里，奥美广告从只有两名员工、没有客户，发展成为全球最大的传播集团之一，在全球159个城市拥有497个办公室，众多富有才干和创新思想的专业人士，为众多世界知名品牌提供全方位传播服务，业务涉及广告、媒体投资管理、一对一传播、顾客关系管理、数码传播、公共关系与公共事务、品牌形象与标识、医药营销与专业传播等。
奥美与众多全球知名品牌并肩作战，创造了无数市场奇迹，它们包括：美国运通（American Express）、西尔斯（Sears）、福特（Ford）、壳牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Pond's）、多芬（Dove）、麦斯威尔（Maxwell House）、IBM、柯达、摩托罗拉(Motorola) ……奥美是WPP集团麾下成员。
作为全球最大的传播集团之一，WPP集团在全球106个国家，拥有2,000间办公室，并为本土、跨国及全球签约客户提供全方位传播服务，业务涉及广告、媒体投资管理、一对一传播、顾客关系管理、数码传播、公共关系与公共事务、品牌形象与标识、医药营销与专业传播等。
经由WPP大家庭，奥美有能力在所有传播领域中启用首屈一指的专业精英。
奥美集团在中国“成为珍视品牌的人最重视的代理商。
”这是全球奥美集团的使命，也是奥美中国的奋斗目标。
我们所做的一切都围绕着品牌: 活化品牌、打造品牌、保护品牌，让品牌不断产生利润。
正因为此，早在1979年3月15日，紧随着中国大陆的对外开放，奥美就在上海《文汇报》上为雷达表登出具历史意义的第一个平面广告。
也为此，奥美集团于1986年率先进入中国大陆，以成为中国最大的国际整合传播集团为愿景，为品牌服务。
今天，我们梦想成真。
奥美在北京、上海、广州、福州、香港及台湾等地设立多家公司，为众多本土与国际著名品牌，提供全方位专业整合服务与策略咨询。
奥美将本地优势与国际资源融合一体，针对国内市场需求创造强势营销活动。
随着越来越多的客户在中国市场的日趋活跃，奥美中国也逐步成为最国际化的本土公司、最本土化的国际公司。
奥美企业文化：把顾客当做心中的妻子企业文化是一个由许多内容组成的有丰富内涵的复合概念，它所含传统、神话、宗教、风俗、习惯、英雄主义、价值观和特色。
企业文化并不是游离于社会文化的产物，它植根于整个社会文化，打上社会文化的深刻印记，然而，它又有着自己的特定内涵，有着明显的固有的特征。
没有文化的人是一个愚蠢的人，而没有文化的企业，则是一台失控的狂乱飞转的机器。
这就是我所理解的企业文化。
我们的工作人员将他们的整个职业生涯奉献给我们的公司。
作为公司的领导，我们竭尽全力使每个工作人员在公司的工作生涯成为一个愉快、幸福的经历。
我在我的所有工作目标中，将这一目标置于我们工作的首位，我相信，要使公司能为客户提供一流的服务，为股东们赚得利润，全依仗于我们能否为公司每个雇员创造一个美好、幸福的工作环境。
我们把每个雇员作为一个“人”，而不是作为一件工具来对待。
这听起来似乎有些虚发议论。
然而，实际上作为以追求利润为行为目标的企业来说，要做到这一点似乎并不那么容易。
我们帮助他们解决一切困难与麻烦——工作、疾病、酗酒等等。
我们帮助他们，使他们的天赋得到最好的发挥。
我们投以非常巨大的资金和时间用于雇员训练和培养，这个投资量之大，大概是我们的任何竞争对手不能与之相比的。
我们的管理系统是非常民主的，我们不喜欢官僚政治，反对一级吃一级的森严的等级制。
我们憎恶企业管理中的无情、冷酷、失去人性的态度与方法。
它使企业活动的根本目的异化，从创造文明变成对文明的践踏。
我们给经理很大的自由和独立自主权。
我们喜欢以礼貌、优雅方式处事的人。
我们的纽约营业所还专门设立了“礼貌作风年奖”——即以第一个获奖者的名字命名的朱尔斯?法因奖。
我们喜欢诚实的人，我们奉行的实践原则是：对客户诚实、对供应商诚实、对公司诚实——归根到底，对消费者诚实。
我们不赞赏浮躁浅薄的人，我们鄙视专搞派别纷争的“办公室政客”、马屁精、恃强欺弱的恶霸和自负独妄的人。
我们反对文牍主义。
奥美,广告语篇一：奥美八段锦与广告语的20个切入点奥美创意策略八段锦1,本次广告希望达到的目的和效果2,目标对象是哪些人他们的人文特征及心理特征是什么3,我们希望目标对象看了广告激起何种想法会采取什么样的行动4,产品的定位和独特点以及发展历史等5,定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么6,广告要给消费者什么样的承诺承诺是广告的灵魂点!7,广告要表现什么样的格调8,预算限制,媒体发布的特点及频度资深文案想广告语的20个切入点1,设问,提出问题2,对比性的表达3,比喻4,怪异地表达5,借用,仿用6,一口气说完7,个性化表达8,无耻吹嘘9,召唤性的,祈使性的10,情感触动11,非凡的,可供识别的特征12,强调使用的必要性13,强制性的自我承诺14,天生的戏剧性15,以新鲜的方式包装利益16,对象的特征与需求17,以客户为中心18,特别的理念19,如何消费和使用20,浓缩的,跳跃篇二：关于奥美广告公司的广告调查关于奥美广告公司的广告调查一．广告调查的目的：1.广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。
非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
广告公司是广告业的核心组织，是广告市场活动的运作主体，是广告主、广告媒介、广告受众三者的联结体。
研究广告，对广告公司的调查时其中必不可少的。
2.经过十几年的广告实践，我国广告活动领域已经逐步形成了具有我国现实特色的广告公司现状。
1．广告公司数量迅速增多；2．广告公司从业人员数量迅猛增加；如果从专业广告公司从业人员的数量上来比较，近年来我国专业广告人员人数已经超过1992年美国国内专业广告人员人数(158900人)；如果以各类广告从业人员数量相比较，我国各类广告从业人员在1993年底时，超过了1992年美国国内广告从业人员(231900人)。
奥美广告文案案例用文字唤起消费者情感共鸣在广告文案中，奥美广告公司一直以创造引人入胜的故事情节和富有感染力的表达方式而著名。
他们善于运用文字，通过情感共鸣来唤起消费者的共鸣和回应。
以下是几个成功的奥美广告文案案例，展示了他们如何利用文字塑造消费者情感共鸣：案例一：爱的行为动物保护是一个让人们感到共鸣的话题。
奥美广告公司为一家动物保护组织开展的活动中，创造了一个令人难以忘怀的广告文案。
文案以第一人称的方式写出一只流浪猫对人类的期望和需求，展示了爱与被爱的重要性。
文字描述细腻而真实，引发了广大消费者的关注和动摇心灵。
这个广告文案通过唤起人们内心深处的情感共鸣，成功地为动物保护组织吸引了更多的支持者和捐赠者。
案例二：情感触发奥美广告公司为一家慈善机构设计的广告文案令人动容。
文案中，他们展示了贫困地区的孩子们的艰辛生活以及他们对未来充满希望的渴望。
通过生动的文字描绘和细致的情感刻画，广告唤起了读者的同情心和共鸣。
许多人在阅读后感到震惊和感动，进而主动参与捐助，以帮助改变这些孩子们的命运。
这个案例显示了奥美广告公司在创作广告文案时运用情感共鸣的重要性，以此来推动人们的行动。
案例三：品牌共鸣奥美广告公司为一家家居用品品牌设计的广告文案以品牌故事为背景，充分利用文字带给消费者情感共鸣。
文案通过描写日常生活中的小细节和愉快的回忆，将品牌与消费者的情感联系起来。
这种方法使得许多消费者在读到广告文案后感到了品牌的亲切和温暖，激发了他们购买产品的愿望。
这个案例强调了奥美广告公司独特的品牌推广策略，通过情感共鸣来建立消费者和品牌之间的联系。
结语以上是几个奥美广告公司成功运用广告文案来唤起消费者情感共鸣的案例。
这些案例展示了他们在选择词语和叙事手法上的精准准确，以及他们对消费者情感的敏锐洞察力。
通过创造真实、感人和引人入胜的故事情节，奥美广告公司成功地引发了消费者的情感共鸣，达到了广告宣传的预期效果。
这些案例向其他广告从业者提供了宝贵的启示，那就是通过运用适当的文字和情感引发消费者的情感共鸣，才能真正推动品牌的发展和销售的增长。
奥美广告_创意思考在我们快节奏的现代社会，人们越来越容易感到疲惫和压力。
奥美广告公司为了帮助人们摆脱这种状况，推出了一款名为“Energy Boost”的新产品。
这个广告的起始场景是一位年过五旬的男士，他疲惫不堪地走进办公室，低着头坐下来，似乎失去了所有活力。
镜头慢慢拉近，我们看到他的妻子在另一边办公室内，同样神情疲倦。
他们已经过着同样的生活方式很久了，一天天被工作和日常琐事所压迫。
接下来的镜头，男主人公在一个运动器材商店里试着做了几个体能训练。
然而，他的力量和体力明显已经不如从前。
在拭去额头上的汗水时，他注意到柜台上有一个新的能量补充剂——Energy Boost。
他迫不及待地买了一瓶回家，告诉了他的妻子关于这个新产品。
第二天，他们一起来到了风景如画的公园里，并打开了能量补充剂。
随着他们一起饮用，他们的表情变得活泼起来，眼神也焕发出光彩。
然后，镜头切换到他们在公园内尽情奔跑的画面。
他们绕着红砖路跑，畅快地咯咯笑。
阳光下，公园的景色似乎变得更为美丽，花朵的香气也更加醉人。
他们欢声笑语地穿过一片开满鲜花的草地，完全忘记了时间和烦恼。
在接下来的场景中，他们来到了一家餐厅，享受美食。
他们的食欲旺盛，每一口都品尝得很仔细，仿佛世界上只有这一刻的美食。
他们互相分享自己的喜怒哀乐，将情感融入到他们的对话中。
最后，回到家中，他们坐在沙发上，神情满意地看着对方。
彼此眼中充满了爱和感激之情，感觉彼此在短短一天内仿佛焕然一新。
广告的结尾画面，是男主人公抬起眼睛，看着镜头说: “Energy Boost不仅仅是能量，更是重新点燃生活热情的感觉。
”然后，广告在屏幕上出现奥美广告的标志和产品名称。
这个广告通过展现一个正常家庭的生活，突出了现代人都会经历的问题和压力。
奥美广告公司将他们的产品与这一问题联系起来，让人们可以逃离繁忙的生活，重新找回自己的活力和激情。
这个广告通过美丽的场景、愉快的音乐和情感共鸣，给观众营造了一种渴望更加美好生活的愿望，同时也为奥美广告公司树立了一种关怀和关爱的形象。
